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Sara Alonso Merino Trabajo de Fin de Grado, Periodismo Tutor: Carlos Maciá Barber Universidad Carlos III de Madrid Impreso el 16 de septiembre de 2015 Este reportaje ha sido realizado únicamente con fines académicos. Se prohíbe la difusión y/o publicación del mismo.

Fotografías de portada: Estefanía Suárez


Estrategia de comunicación de los populares ovetenses durante la campaña electoral de 2015

Pasión por Caunedo La oxidada campaña del Partido Popular de Oviedo

El ocho de mayo un pistoletazo de salida recorrió las calles de Oviedo: comenzaba la campaña electoral. Las elecciones locales de 2015, que se celebrarían día 24, iban a ser las menos predecibles de la historia de la democracia en la capital asturiana. El auge de Somos Oviedo y Ciudadanos, y el incierto futuro de Unión Progreso y Democracia y de Foro, dificultaban mucho los pronósticos. Solo había

dos cosas claras: el Ayuntamiento se iba a fragmentar y la alcaldía dependería de unos pocos votos. En definitiva, durante la campaña electoral se respiraría un clima de competencia y desconfianza mutua. El Partido Popular de Oviedo veía peligrar su cómodo asiento al frente del Ayuntamiento por primera vez en su historia. A la aparición de peligrosos enemigos se le sumaba la

crisis de confianza que atravesaba el partido a nivel estatal. Además, el que había sido padre del partido durante 20 años, ganando seis elecciones consecutivas, ya no era el cabeza de lista de la formación. Si los populares pretendían mantener su posición tendrían que trabajárselo. Para ello llevaron a cabo una campaña electoral bajo el lema “Pasión por Oviedo”, la cual fue intensa, estudiada y rigurosamente planificada.

El Oviedo azul: El Partido Popular afianzado históricamente en la ciudad El Partido Popular de Oviedo lleva liderando el gobierno municipal desde sus primeras elecciones, en 1991. En total, ha sumado 24 años al frente del poder, obteniendo la mayoría seis veces consecutivas, cuatro de las cuales absoluta. En 2011 sufrió su mayor debacle electoral, cuando perdió casi el 40% de sus votos en favor de una escisión de su partido, llamada Foro Oviedo. Gabino de Lorenzo, un ingeniero de minas nacido en 1943, se mantuvo al frente del Ayuntamiento desde que el Partido Popular ganó las primeras elecciones hasta 2012. Poco después de perder la mayoría absoluta en 2011, abandonó la alcaldía para ocupar el puesto de Delegado de Gobierno en Asturias. En su lugar dejó a su pupilo, Agustín Iglesias Caunedo, un oveten-

Evolución del voto del Partido Popular en Oviedo. Fuente: Ministerio del Interior | Sara Alonso Merino

se nacido en 1971 que fue criado en la cuna del partido desde los 16 años. El nuevo alcalde ejerció su labor en el Ayuntamiento durante los tres años

siguientes de legislatura. En 2015 se enfrentó por primera vez a las elecciones como cabeza de lista, en las que lucharía para que su partido liderara el Ayuntamiento por séptima vez consecutiva.

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Portada del álbum “Un alcalde cercano” de la cuenta de Flickr “PP Oviedo”

Partido Popular de Caunedo: tras la silueta del un líder El Partido Popular de Oviedo situó a Agustín Iglesias Caunedo, cabeza de lista de la formación, como protagonista absoluto durante toda la campaña electoral. Su imagen era la gran predominante en los panfletos, carteles, vallas, publicidad en medios y todo tipo de publicaciones web. Su nombre, igualmente presente en todo aquello que promocionase a la agrupación municipal: merchandising, el pr o g r a m a , panfletos, cuenta de Twitter... Incluso los miembros del partido vestían polos que rezaban “#Agusteam”. La deriva personalista que siguió la campaña popular es muy común en elecciones locales, e incluso cada vez más en elecciones nacionales. El electorado cree que está decidiendo un alcalde, no repara en el equipo que va detrás. En función de esto se mueve la estrategia de personalización: “Cuanto más abundas en el equipo, más desdibujas al candidato. Así marcas menos la diferencia con la competencia. Al contrario, lo que debes hacer es distinguirte del resto”, asegura Jesús Villalta, consultor de campañas electorales locales. Esta estrategia se ve reflejada en los propios candidatos a concejal

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cuando se presentaban como miembros del “equipo de Agustín Iglesias Caunedo”. En una campaña modelo local, únicamente se cede algo de protagonismo a un miembro del equipo que, por algún motivo, es especialmente popular. Efectivamente, en un segundo plano también se explotó la imagen del candidato en silla de ruedas, Eduardo Llano. La personalización absoluta de la campaña implicaba que tras la silueta de Caunedo quedaba escondida el resto de la corporación municipal. Lo que proyectaba el candidato era lo que haría decidir al elector si votar a no a todo el equipo. Por lo tanto, era básico idear la personalidad más apta para el puesto de alcalde, y luego tratar de educar a Caunedo para que, al menos en apariencia, se adaptase en ella. Es decir: idear un contorno idóneo y encajar a martillazos al candidato, y obtener así un

resultado cuyo parecido con realidad fuera pura coincidencia. Siempre sin corbata, el líder popular se muestra en público como una persona extraordinariamente amable, cercana, alegre y entusiasta. Con una sonrisa permanente que se potencia ante los focos, conversa con los ciudadanos, les pregunta acerca de sus vidas y muestra su preocupación por sus problemas. También se define a sí mismo como una persona “dialogante”, lo que Jesús Villalta atribuye a probables reproches que se le han hecho en esa dirección. Y efectivamente, sus opositores difieren radicalmente de que esta cara amable sea su verdadera personalidad, sino que tuvo que moldearla cuando en 2012 ocupó la alcaldía. “Realmente han logrado que la ciudadanía le vea así. El mayor logro por parte de los populares ha sido crear ese personaje que no tie-

Imagen principal de la campaña electoral del Partido Popular de Oviedo


ne nada que ver con el anterior. Era irrespetuoso, agresivo y sin ningún talante dialogador”, asegura David Acera, responsable de comunicación de Somos Oviedo. Wenceslao López, candidato a la alcaldía por el Partido Socialista, también se muestra perplejo y asegura que el verdadero Caunedo no tiene nada que ver con el que se muestra. “Ahora es lo contrario de lo que era antes: directo y amable”, asegura también Roberto Sánchez, “Rivi”, cabeza de lista de Izquierda Unida. Miembros del Partido Popular ratifican lo dicho por la oposición municipal al afirmar que “es cierto que ha tenido que aprender a controlar su carácter”.

“El mayor logro por parte de los populares ha sido crear ese personaje que no tiene nada que ver con el anterior. Era irrespetuoso, agresivo y sin ningún talante dialogador” David Acera, responsable de comunicación de Somos Oviedo

Decenas de fotografías de Caunedo fueron constantemente utilizadas durante el periodo de campaña como imagen del grupo municipal. Solo hay dos versiones de las mismas: las amables y las serias, muy distintas entre ellas. Las más numerosas son las “modo amable”, y aparece conversando con los ciudadanos en un ambiente distendido. Estas fueron las más utilizadas en panfletos y redes sociales, por ejemplo la carpeta “un alcalde cercano” de Flickr contiene 34 fotografías que siguen estrictamente estas pautas, por lo que resultan irrisoriamente similares entre sí. En los medios más tradicionales aparece solo, mirando a la cámara, en una actitud que trasmite seriedad y profesionalidad. El mejor ejemplo es la fotografía utilizada para las vallas publicitarias y para el programa electoral. En ella, sentado en una amplia mesa de trabajo, muestra los proyectos que

Logotipo y lema de la campaña electoral del Partido Popular de Oviedo

pretende llevar a cabo en la ciudad. En definitiva, durante la campaña pretendió proyectar una imagen de cercanía pero a la vez de gestión responsable. Mensajes emitidos, mensajes escondidos La campaña electoral del Partido Popular de Oviedo se puede desglosar en varios mensajes principales, que fueron emitidos a través de las distintos medios de comunicación. Estas informaciones a veces se transmitieron de forma directa, pero otras se recurrió a sistemas más subliminales: conducta, gestos, símbolos imágenes, colores... Por otro lado, los populares invirtieron los mismos esfuerzos en evitar de forma descarada ciertos conceptos, Un análisis del conjunto de logotipo y lema supone una enumeración de los principales mensajes que el Partido Popular difundió reiteradamente a lo largo de la campaña. El corazón proyecta emotividad, un sentimiento que por norma es explotado en todas las elecciones. Además, dentro del mismo se distinguen las letras “OVD”, es decir, “Oviedo”. Este es otro factor igualmente muy recurrido: el identitario. A todo el mundo le encanta su pueblo y se siente orgulloso de él. El lema transmite exactamente los mismos mensajes: “pasión por Oviedo”, emotividad e identidad respectivamente.

Los populares se apropiaron durante toda la campaña de la ciudad, pretendiendo proyectar que solo ellos comparten los mismos ideales. “Mi gobierno representa esos valores de exigencia permanente, sensibilidad y orgullo de pertenencia que caracteriza a los ovetenses”, aseguró Agustín Iglesias Caunedo. El logotipo contiene aun más información. Se trata de un diseño moderno, porque se erige sobre la base de la silueta de un emoticono. También juega con las tipografías de las tres letras para crear el resultado final, lo cual es innovador, e innovación es lo que ha tratado de transmitir el partido durante toda la campaña: frescura, renovación y modernidad. Además, el impecable acoplamiento entre letras, y la simetría de la silueta, proyecta equilibrio y estabilidad. Otro aspecto a destacar es que el lema utiliza una tipografía script, es decir, que imita a la escritura manual. Transmite cercanía, humildad y calidez. Debajo, el nombre de “Agustín Iglesias Caunedo” aparece representado de forma totalmente distinta, con una helvética formal y limpia. Le aporta el toque de seriedad necesario para equilibrar el conjunto, recordando que tras la pasión también hay un equipo sensato en la gestión. En definitiva, en el logotipo se resumen los principales mensajes que

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durante la campaña el Partido Popular se esforzó por transmitir por todas las vías de las que disponía: orgullo de pertenencia, sintonía con la ciudad, innovación, estabilidad, cercanía y buena gestión. Jesús Villalta, consultor de campañas electorales locales, detecta un fallo al conjunto de logotipo y lema: “Al principio diría que es una invitación de boda. Sin duda representa la emotividad y lo identitario necesarios para una campaña local, pero falta la identificación con lo político. No debe limitarse a un ejercicio de diseño, también debes pedir el voto”. Por otro lado, a la par que el Partido Popular enviaba unos mensajes, neutralizaba otros. Eludió dos conceptos clave: “Partido Popular” y “Gabino de Lorenzo”. “Había encuestas que aseguraban que, tal y como estaba el clima político en España, los grupos municipales del Partido Popular debían presentarse en clave local”, asegura Jesús Villalta. Fuentes del partido ratifican que recibieron órdenes desde Génova para tratar de evitar el nombre de la organización política. Exceptuando unos pocos carteles, el logo y las

propias palabras “Partido Popular” no fue utilizado durante la campaña electoral. Las pocas veces que se hacía referencia al partido, se hablaba de “populares”. Caunedo justificó este proceder asegurando que “en las elecciones locales lo ideológico pasa a un segundo plano”. “Pese a lo que pueda parecer, no hay nadie que sea más del P.P. que Caunedo, pero los partidos están para ganar elecciones, no es una cuestión de lealtad sino de márketing”, afirmó Pablo Pire, presidente de Nuevas Generaciones del Partido Popular de Asturias. El gran desaparecido durante toda la campaña fue el predecesor de Caunedo: Gabino de Lorenzo. No se le mencionó nunca por parte del partido, ni acudió a ninguna de las actividades de campaña. Los populares aseguran que no se trata de renunciar a él, sino de mirar hacia el delante: “Todo el mundo sabe que De Lorenzo ha sido un gran alcalde y que transformó la ciudad, pero ahora nos toca definir qué Oviedo queremos de cara al futuro”, aseguró el candidato popular. Sin embargo, Eduardo Rodríguez, número cinco la candidatura popular, confesó que se evitaba mencionar al ex-alcalde

porque acabó despertando cierto enfado entre la población tras acumular a lo largo de los años diferentes acusaciones de corrupción.

En el logotipo se resumen los principales mensajes: orgullo de pertenencia, sintonía con la ciudad, innovación, estabilidad, cercanía y buena gestión “El nuevo candidato es consciente de lo que hizo el Gabinismo, de que es una marca indecente, por eso trata de cortar el cordón umbilical”, asegura rotundamente el candidato socialista Wenceslao López. “Que no te engañen: el mago se ha ido pero la magia continúa”, sentencia el candidato por Izquierda Unida, Roberto Sánchez, “Rivi”. Desde un punto de vista técnico, para Jesús Villalta negar al predecesor debe ser una premisa de campaña, independientemente de si la imagen de este es favorable o no,. Argumenta que puede hacerle sombra al nuevo candidato.

Logotipo y lema de la campaña electoral del Partido Popular de Oviedo

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Los seis folletos repartidos durante la campaña | Sara Alonso Merino.

La campaña tradicional: ¿Podemos hacerlo más barato? La eficiencia en la gestión de los recursos de campaña por parte del Partido Popular es, cuando menos, cuestionable. Y la eficacia de muchas de las carísimas actividades de promoción que financiaron con ellos, también. Pese a que el grupo se niegue a facilitar datos con respecto a lo invertido en campaña, fuentes del partido hablan de una cifra “escandalosa, desorbitada y absurdamente alta”. Los populares recurrieron a todos los elementos típicos de una campaña tradicional modelo: un programa, panfletos, merchandising, canvassing, cuñas de radio, anuncios en prensa, vallas publicitarias, carteles, buzoneo y un automóvil customizado. Es inevitable comparar estas “no-cifras” con la campaña de Somos Oviedo, que con una inversión de tan solo 10.000 euros -cuyo desglose está publicado en su página web- obtuvo un éxito rotundo. El programa del Partido Popular consistió en un completísimo documento de 53 páginas que fue repartido entre determinados periodistas de los medios locales, además de estar disponible en la página web. Cabe destacar que era la primera vez que el grupo local presentaba un programa, o por lo menos ni siquiera ellos pueden probar lo contrario. A su vez, este se dividió en seis folletos,

centrados en seis áreas de gestión: “Compromiso con la educación”, “El Oviedo de las personas”, “Compromiso con Ciudad Naranco”, “Te va a gustar el futuro”, “Compromiso con nuestros mayores” y “20 razones para votar a Agustín Iglesias Caunedo”. “Es una exhibición tremebunda de poderío hacer un folleto para cada uno de los colectivos en una campaña local, y con los tiempos que corren esto no viene nada bien “, asegura Jesús Villalta. “Además, lo que más me llama la atención es el de `compromiso con la educación´, puesto que un Ayuntamiento no tiene competencias sobre este tema”, prosigue el politólogo.

La cantidad de merchandising repartido fue desmesurada. Decenas de cajas salían de la sede en dirección a los diferentes puntos de reparto. Fueron distribuidos todo tipo de artículos con el logotipo y el lema de la campaña: bolígrafos, gorras, yoyós, chapas, globos, caramelos, sopladores para pompas, libretas, pulseras, lamparitas portátiles... “Es una técnica que no está anticuada, pero debe hacerse con cabeza. Una vez que superes el umbral de penetrabilidad estás tirando el dinero, porque ya has conseguido que todo el mundo vea la marca”, asegura Jesús Villalta. En una ciudad como Oviedo, este umbral rondaría las 18.000 unidades. David Mérida, presidente de Nuevas Generaciones del Partido Popular y uno de los encargados del gestionar el merchandising, asegura que “fácilmente” pudo superarse esa cifra, pero no facilita más información.

“Para la campaña se invirtió una cantidad de dinero escandalosa, desorbitada y absurdamente alta” Fuentes internas del partido

La ciudad fue dividida en zonas para llevar a cabo los repartos en las calles. Se hicieron ocho al día durante los quince que duró la campa-

Merchandising distribuido durante la campaña | Sara Alonso Merino.

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rece una gran idea, ya que el punto fuerte del Partido Popular nunca ha sido la calle, y además con este método no puedes llegar a un porcentaje significativo de los habitantes de una ciudad mediana”, opina Jesús Villalta.

El candidato a concejal Eduardo Llano realizando un reparto | Sara Alonso Merino.

Miriam Villazón, secretaria general de N.N.G.G. del P.P. de Oviedo, junto con la furgoneta vintage promocional que recorrió las calles de la ciudad | Sara Alonso Merino.

ña. Los grupos los conformaban un candidato a concejal y unos cuantos miembros del partido. “A veces somos demasiados, a veces parece que no puede nadie... La planificación es un desastre”, aseguró Gemma Argüelles, miembro del partido. La técnica consistía en entregar determinados folletos a los ciudadanos en función de su perfil. Si estos mostraban interés, se trataba de iniciar una pequeña charla. ”Buenos días. Me llamo Eduardo Rodríguez y me voy a presentar a las elecciones en el equipo de Agustín Iglesias Caunedo. Soy profesor de economía en la universidad, pero he pedido una excedencia para formar parte de este proyecto, sobre el que estoy muy ilusionado.

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Cuénteme, ¿Cómo ve la ciudad?”, así entraba el candidato a concejal popular a los ciudadanos. Al que respondía con interés, tras la breve charla un miembro del partido se le tomaba los datos para contactar con él unos días antes de depositar su voto. Obtenían así unos sesenta números de teléfono al día. Además, en función de su perfil se le entregaba merchandising. “La gente agradece ser escuchada. Me he fijado en que los ancianos y los inmigrantes son especialmente receptivos a la hora de entrar en conversación”, afirmaba Eduardo Rodríguez. Esta técnica, denominada canvassing, consiste en mantener contacto directo entre candidatos y electorado. “No me pa-

Agustín Iglesias Caunedo también recorrió la calle ovetense, pero en una clave distinta al resto de su equipo. Sin llegar a llevar a cabo ningún gran acto, ofreció varios discursos a grupos reducidos en diferentes puntos de la ciudad. A las actividades que protagonizaba siempre acudían tres actores: la prensa; su fotógrafa, Estefanía Suárez; y el jefe de su gabinete, Rodolfo Sánchez. Este último mantenía de forma constante la conexión visual con el candidato, haciéndole sutiles indicaciones constantemente. Los actos eran variados: anunciaba proyectos, se reunía con colectivos y anunciaba planes sobre diferentes fuentes de ingresos como son en Oviedo la cultura, el turismo y el deporte. Igualmente se recorrió algunos barrios de la ciudad, pero no con la intensidad del resto de su equipo. Durante todas estas actividades el papel de la fotógrafa -y a su vez community manager- era clave, tratando de captar con su cámara cada interactuación del candidato con los vecinos. Con la ayuda de Sánchez y sin ningún pudor, posicionaban a los mismos -y si era necesario les colocaban la cantidad adecuada de merchandising- para que el resultado de la instantánea fuese óptimo. Todo este proceso derivaba en muchas “fotografías amables” colgadas en las redes sociales. Respecto a la publicidad, el partido recurrió a lo común en unas elecciones: unas cuantas cuñas en la radio; varios anuncios en prensa online e impresa; vallas publicitarias; carteles en las zonas habilitadas; buzoneo con la papeleta; y una furgoneta customizada con el logotipo, el lema y el nombre del candidato. Esta última tenía un toque vintage que pretendía proyectar un aire moderno y alternativo, pero en definitiva


la idea de un automóvil promocional no era nada innovadora. La campaña del Partido Popular fue diametralmente opuesta a la de Somos Oviedo, la cual, con una inversión mínima, revolucionó la ciudad. “La campaña consistió en utilizar los escasos recursos de manera eficaz”, afirma David Acera, coordinador de la campaña de Somos Oviedo. ¿Qué hizo diferente que fuera tan exitoso y por qué fue tan barato? La comparación es inevitable. Los voluntarios de Somos Oviedo sumaron más de 100 ciudadanos -significativamente muchos más que los activos del Partido Populary protagonizaron una gran variedad de actividades muy llamativas. La más notoria consistió en mostrar carteles en rotondas centrales de la ciudad, en hora punta, enseñando un cartel que rezaba “pita si quieres el cambio”. La pitada retumbó por toda la ciudad, generando tema de durante días. También distribuyeron masivamente carteles, no en los espacios concedidos por ley sino en cualquier muro que estuviera vacío y en aquellas farolas que les parecieron demasiado solitarias. David Acera justifica esa acción amparándose en la libertad de expresión. Respecto a los actos, organizaron unos cuantos con muy buena acogida, especialmente al que acudió Pablo Iglesias que sumó la mayor asistencia de todo Asturias. Somos Oviedo sí lograron que se les viera, y a cambio de muy poco. Por ejemplo, los propios voluntarios plastificaban los carteles y, escalera en mano, los colgaban con bridas a las farolas. “El gran dispendio fueron las cinco vallas publicitarias. Por otro lado, la clave fue que repartimos un buen panfleto, diseñado por gente del periódico Diagonal”, explica David Acera. Las redes sociales también fueron básicas para Somos Oviedo. Se centraron mayoritariamente en un perfil de Facebook, al contrario del Partido Popular que se dispersó su

Carteles promocionando al Partido Popular utilizados en las farolas | Sara Alonso Merino.

mensaje en varias cuentas de varias redes diferentes. Supieron explotarla al máximo: creada en febrero, cuenta con 1.782 seguidores, frente a los 358 de PP Ovd. Además, lograron que en esa página hubiera mucho movimiento, un feedback constante. En definitiva, la acogida fue máxima. La campaña 2.0.: ¿Condición necesaria pero no suficiente? La eficacia de una amplia campaña online, especialmente a través de las redes sociales, quedó demostrada tras el éxito de la pro-actividad de Obama durante las Elecciones de 2009 en Estados Unidos. La política se topó así con una nueva mina que debía ser explotada. Al principio se trataba de una ventaja comparativa sobre los oponentes, pero inmediatamente después se convirtió en una vía necesaria para no quedarse atrás en un mundo que avanza con ritmo vertiginoso. Aquel que no se adapta a este nuevo escenario de comunicación se enfrenta al riesgo de quedarse obsoleto y oxidado. Esto no afecta solo a los actores políticos, hoy en día cualquier organismo o actor que pretenda “vender” un producto debe estar muy presente en la red: desde una empresa hasta una orga-

nización no lucrativa, pasando por un artista que pretenda promocionarse. Limitarse a estar presente en el universo web no te garantiza el éxito, no abstenerse de ello sí te asegura el fracaso.

En total sumaron 17 cuentas para bombardear cibernéticamente con publicidad electoral El Partido Popular de Oviedo, por primera vez, fue consciente de la importancia de lanzar una campaña a través de la web. Y lo hizo a lo grande. Sumando los perfiles personales del candidato, todo aquello creado específicamente para la campaña electoral, las cuentas del Partido Popular de Oviedo y las de Nuevas Generaciones; la candidatura de Agustín Iglesias Caunedo fue promocionada a través de la red mediante tres páginas de Facebook, un blog, tres páginas web, cuatro cuentas de Twitter, dos canales de Youtube, una cuenta de Instagram, una página de Flickr, un contacto de Whatsapp y un grupo de voluntarios dentro de esta misma aplicación. En total, 17 vías para bombardear cibernéticamente con publicidad electoral. De las mismas, cinco fueron creadas únicamente para la campaña, pocas

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semanas antes de las elecciones. A las doce de la noche del viernes ocho de mayo comenzó la campaña electoral, y durante los quince días siguientes las redes ardieron. La actividad fue muy intensa desde los tres focos que publicaban ciberpromoción del partido: el Partido Popular de Oviedo, las Nuevas Generaciones y el propio alcalde, aunque bajo la firma de este último se escondían otros miembros del partido, exceptuando su cuenta de Twitter. “Soy un apasionado de las nuevas tecnologías, especialmente de Twitter, porque me permite estar cerca de muchas personas y tener un diálogo permanente con la gente”, afirmó el candidato a la alcaldía. Esta fue la red social más explotada: tan solo la cuenta creada para la campaña, @Caunedo2015, sumó más de 400 publicaciones durante todo el periodo: una media de más de 27 al día. El fallo de este sistema consistió en que, aunque bombardees a mensajes, el proceso comunicativo queda a la deriva si no existe un receptor. La cuenta no alcanzó los 300 seguidores. Frente a ello, el perfil personal de Caunedo, @AgusCaunedOvd podría haber sido mucho más eficiente: con más de 7.000 seguidores, no generó tanto contenido propio pero si era nombrada de forma masiva por todas las cuentas afines. En definitiva se cometió un clásico error basado en la premisa “cuantos más plataformas 2.0 creemos, más promocionaremos nuestras ideas”. No solo hay que tener en cuenta el canal, puesto que el emisor, el mensaje y el receptor son igualmente elementos básicos de la comunicación. Hay que lograr feedback, es decir, que los mensajes fluctúen en ambas direcciones. El apoyo de los usuarios a la candidatura de Caunedo vía Twitter se conectó bajo el hashtag #PasionxOVD, que sumó 741 menciones durante los 15 días que duró la campaña. La página web de la campaña, PasiónporOviedo.com, supuso el cabeza del pulpo que era la proyección de la campaña en internet: el cen-

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tro neurálgico que, ordenadamente, ofrecía la información principal, y redireccionaba a todas las demás páginas y cuentas en redes sociales vinculadas con la campaña. Se trata de una página simple, concisa, clara y limpia, lo cual es idóneo para que el usuario, incluso el menos diestro en las tecnologías, no se sienta sobrecargado y navegue con comodidad. Respecto al contenido propio, incluye lo básico de la campaña: el programa, las diferentes panfletos, la agenda, la lista electoral, noticias, vídeos y enlaces a todas las redes sociales. También facilita un buzón de sugerencias, un apartado para hacerte voluntario e incluso la posibilidad de colgar una foto con el candidato. El gran ausente en la página web es, sin duda, una pestaña

de financiación, en la que explique cuánto se ha invertido en la campaña y se desglose el origen de ese dinero. En este momento en el que todo el partido está en el punto de mira debido a los escándalos de la corrupción, facilitaría mucho esa imagen de transparencia municipal de la que tanto alardea la formación municipal.

El gran ausente en la página web es un apartado de “financiación” El repentino interés del partido por las redes sociales e internet en general no se debió a un reciente descubrimiento de las mismas. Se trató de un engranaje más del

Número de cuentas en cada plataforma | Sara Alonso Merino.

Menciones a lo largo de la campaña

Utilización del hashtag #PasionxOVD a lo largo de la campaña | Sara Alonso Merino.


Cabecera de la página web “pasionporoviedo.com”

sistema estratégico que pretendía mostrar a los populares más frescos, renovados e innovadores, en busca que nuevos votantes que paliaran la decadencia electoral de los últimos años. El Partido Popular se confió al pensar que si se comportaba de forma “innovadora”, entonces difundiría mejor sus mensajes. Pero falló en la primera etapa de este proceso, y por ende en la segunda: ni fue innovador ni logró divulgar su palabra. Es indudable que el partido se preocupó de crear nuevos espacios web y de publicar de forma masiva a través de ellos, pero el proceso comunicativo quedó descolgado porque los mensajes no resultaron suficientemente novedosos y atractivos para los usuarios. No sirve de nada enviar cientos de pájaros mensajeros a un lugar en el que no hay nadie para recibirlos. Se limitaron a tecnificar el proceso, sin reparar en que esto no garantiza su éxito. “Si se utilizan herramientas nuevas pero lo que se dice no es novedoso, eso no es ser innovador”, asegura Jesús Villalta.

“Se trató de una campaña muy poco innovadora”, sentencia rotundamente el politólogo. El Real Oviedo en las urnas Votos y balones, balones y votos. La política y el deporte se utilizan mutuamente, ¡Qué político ha desperdiciado la oportunidad de hacerse una foto con un medallista olímpico o un respetado tenista! En el ámbito de lo local, esto no es para menos: el Partido Popular no desperdició su oportunidad con el club de fútbol Real Oviedo, que el mismo día de las elecciones de jugaba el ascenso de categoría. La presentación de la candidatura popular en Oviedo tuvo lugar el 17 de abril en el Auditorio Príncipe Felipe. Presentaba el acto el número seis en la lista popular, Chisco García Fernández, que hasta ese momento cubría la información del Real Oviedo en Ondacero y en

el diario Marca. No fue la lista electoral lo que hizo saltar la chispa de la polémica en los medios locales y redes sociales, sino la proyección de un vídeo que vinculaba al partido con el equipo de fútbol de la ciudad. Rodado en el estadio Carlos Tartiere, en el aparecían, junto con candidatos populares, jugadores el Real Oviedo pidiendo el voto por correo. “En el vídeo solo salen miembros del Partido Popular, claramente trató de utilizar caras conocidas del Real Oviedo en su beneficio electoral”, asegura Pepe Pérez, redactor del equipo ovetense para Radio Marca. El periodista no considera nada creíble esta estrategia de los populares: “Ese mismo partido trató de hacer desaparecer el equipo en 2003 en favor de la creación del Astur Fútbol Club. Caunedo formó parte de ese proyecto, y fue capítulo muy duro para los seguidores del Real Oviedo. Ellos no lo olvidarán”. Si esta maniobra fue un tropiezo o un acierto quedó en evidencia

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Imagen principal de la página web “ppoviedo.com”

pocos días más tarde. La formación política, que había subido la gala completa a Youtube, se vio obligado a eliminar el momento en el que se proyecta el polémico vídeo. Las duras críticas publicadas por los periódicos El Comercio y La Nueva España, junto con la indignación mostrada en las redes, ejercieron la presión suficiente para que los populares se dieran cuenta de que no se había tratado de una gran idea, y trataran de eliminar las pruebas. “El fútbol nunca te va a dar votos. En todo caso te los quitará, especialmente si has mostrado tanta hipocresía”, asegura Pérez. El partido pareció no haber aprendido la lección y continuó tratando de apropiarse de la imagen del equipo. La página web de los populares ovetenses continúa presidida por una fotografía en la que aparece su cabeza de lista junto con el lema de campaña y el logo del partido en el estadio Carlos Tartiere. En conclusión: mucha campaña, poca visibilidad El Partido Popular de Oviedo llevó a cabo una campaña mastodóntica. Tenía una presencia constante en las calles, lanzaban mensajes continuamente en las redes, repartió cientos de unidades de merchandising, hizo buzoneo, publicó varios anuncios, mantuvo comunicación con los medios locales, customizó una furgoneta vintage, elaboró un detallado programa y lo fraccionó en centenas de folletos. Pero, sin

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embargo, su campaña no recibió la acogida proporcional. “Hicimos una campaña muy potente pero no logramos que fuera visible”, asegura Miriam Villazón, secretaria general de Nuevas Generaciones del Partido Popular de Oviedo. Es decir, muchos recursos invertidos, pero ineficientemente. ¿Cuál fue el error?

utilizar las mismas armas ofreciendo algo alternativo, estaban dejando de ocupar un espacio, una vía de comunicación. Un medio que, además, resultaba más efectivo puesto que atraía la atención del potencial electorado. Permitieron que los partidos neonatos tuvieran el monopolio de la novedad.

“Hicimos una campaña muy potente pero no logramos que fuera visible”

Dejando a un lado los déficits de comunicación, el Partido Popular de Oviedo tuvo que enfrentarse a problemas adicionales. Por un lado la coyuntura política no les favorecía dada la pérdida de popularidad del partido a nivel estatal. Por otro, era la primera vez que se presentaban sin De Lorenzo, que era la cara más visible del grupo político. Tenía metido en el bolsillo a toda la burguesía de la ciudad, así como a los más veteranos, aunque su popularidad había descendido debido a acusaciones de corrupción y rumores acerca de sus supuestos problemas con el alcohol. “Con Gabino de Lorenzo no hacía falta hacer campaña, se obtenían mayorías absolutas igualmente. Hubo un año que lo único que se hizo fue una entrevista en la página tres de La Nueva España, que se buzoneó por todo Oviedo y ala, más del 50% de los votos. Ahora ya no es así”, asegura Miriam Villazón.

Miriam Villazón, secretaria general Nuevas Generaciones del P.P. Oviedo

La sociedad avanza rápidamente, y los convulsos acontecimientos políticos que han tenido lugar recientemente en toda España han cambiado las reglas del juego. Han aparecido en el panorama nuevos partidos políticos que actúan como si no lo fueran: sin siglas, sin utilizar la palabra “partido” y sin trajes ni corbatas. Llevan a cabo estrategias de comunicación más frescas y desenfadadas, y lo nuevo es llamativo. El mensaje llega al electorado sí o sí porque ha atraído su atención, independientemente de que este después lo acepte o rechace. El Partido Popular trató de combatirles con una campaña que, aunque explotase herramientas 2.0., no se salía de lo tradicional, como si hubieran utilizado una plantilla para diseñarla. Esto les expuso a una doble desventaja. Por un lado, las nuevas formas alternativas de comunicación causaron que, por comparación, las del Partido Popular parecieran anticuadas y oxidadas. Por otro, al no responder con

“El gran problema del Partido Popular siempre ha sido la comunicación. Nunca ha sido buena, por eso tiene la imagen que tiene”, admite Estefanía Suárez, community manager del alcalde. Una rotunda declaración que resume el pasado, presente y futuro del partido.


Pasiรณn por Caunedo


Índice Apartado técnico .............................................. 1 • Tema / Enfoque ................................................. 1 • Titulación .......................................................... 4 • Estructura .......................................................... 5 • Fuentes informativas......................................... 6 • Recursos estilísticos .......................................... 9 • Recursos gráficos............................................... 10 • Aspectos éticos ................................................. 11 Apartado teórico–crítico.. ................................. 13 • Tema / Enfoque ................................................. 13 • Titulación .......................................................... 14 • Estructura .......................................................... 14 • Fuentes informativas......................................... 15 • Recursos estilísticos .......................................... 16 • Recursos gráficos............................................... 17 • Aspectos éticos ................................................. 18 Anexo I: Entrevistas .......................................... 21 Anexo 2: Fotografías ......................................... 58


Sara Alonso Merino Trabajo Fin de Grado, Periodismo Tutor: Carlos Maciá Barber Septiembre 2015 Este reportaje ha sido realizado únicamente con fines académicos. Se prohíbe la difusión y/o publicación del mismo.

La actividad política es pura comunicación: mensajes que deben ser emitidos, neutralizados o derrotados. La política moderna es, ante todo, mediática. IDEA, "Comunicación política en campañas electorales"

Apartado técnico 1. Tema / enfoque El tema del reportaje es un análisis de la campaña electoral local del Partido Popular de Oviedo. Pero el objetivo del mismo va más allá. Utilizando esa pequeña muestra, que por sus características resulta un perfecto laboratorio, pretende hacer reflexionar al lector acerca de lo que está ocurriendo a nivel estatal: los partidos tradicionales siguen anclados en las estrategias de comunicación convencionales, que se han quedado anticuadas ante el surgimiento de nuevas formas de llegar a la población. Los convulsos acontecimientos políticos que han tenido lugar durante el último año causaron que las pasadas elecciones municipales fueran las de más complicada predicción desde el inicio de la democracia. Ha surgido un nuevo partido político, denominado Podemos, que actúa como si no lo fuera: sin llamarse "partido", sin corbatas, sin ser políticamente correctos. Ha sembrado cientos de semillas por España, que pese a que cambien en apellido, son hijos del mismo padre. Estos partidos se han apropiado de la bandera de la honestidad y aseguran que son capaces de remover los cimientos del sistema hasta lograr un estado cuasi-idílico donde las injusticias no tienen cabida. Utilizan métodos de comunicación totalmente rompedores, que captan la atención del público y, sobre todo, logran despertar emociones entre la ciudadanía. Por ello

logra que

su mensaje sea

recibido

por los ciudadanos,

independientemente de si estos optan por aprehenderlo o escupirlo. Los partidos tradicionales desconocen cómo enfrentarse comunicacionalmente a este nuevo enemigo, que ha surgido repentinamente. Una bofetada les ha despertado del sueño plácido que les proporcionaba el bipartidismo. Se sienten confusos porque están obligados a jugar a un juego del que desconocen las reglas, cuando hace muy poco tiempo ellos eran quienes marcaban las normas. Pero se engañan a sí mismos negándose a aceptar que han perdido su trono y permanecen sin reaccionar. En vez de tratar de adaptase lo más rápido posible, siguen empeñados en continuar utilizando las tradicionales formas de comunicación, que tan repentinamente se han oxidado, y recriminar al "nuevo" que no se adapta a ellas. Pero no se

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dan cuenta de que ese "nuevo" parte con una gran ventaja: es el que tiene el monopolio de la innovación. Oviedo resultaba un laboratorio muy interesante para estudiar este nuevo fenómeno. Se trata de una ciudad tradicionalmente conservadora, en la que el Partido Popular llevaba ganando consecutivamente seis elecciones, cuatro de las mismas por mayoría absoluta: en total, 24 años de populares. La pregunta consistía en si los nuevos movimientos progresistas lograrían romper ese duro caparazón azul. No en cuanto a resultados electorales, sino en cuanto a comunicación: la pregunta es si lograrían ser escuchados, si conseguirían mover a gente y tener una presencia notable. En definitiva, si darían de qué hablar. Habiendo elegido previamente el tema del reportaje, el comportamiento de ambos partidos iba encajando perfectamente con lo esperado acorde al objetivo del mismo. Los resultados electorales no vienen analizados en el reportaje puesto que lo que este pretende demostrar se trata específicamente de la revolución en las estrategias de comunicación. Aunque el reparto final de escaños viene muy condicionado por esta, no es una consecuencia directa de la campaña, influyen otros muchos factores que "contaminarían" el resultado. En definitiva, lo que finalmente ocurriera en las elecciones no nos atañe. Este reportaje estaría destinado a un medio impreso local, pero integrado en el mismo sino aparte, es

decir, como

un suplemento especial publicado tras las elecciones.

Independientemente de su calidad, a efectos prácticos eso nunca hubiera podido ocurrir. Por un lado, la mayoría de las declaraciones y entrevistas no se hubieran concedido si no fuera "estrictamente con fines académicos". Seguramente, tampoco el Partido Popular hubiera permitido que una periodista se empotrase en su campaña a tiempo completo durante los quince días del periodo, además de seguir muy de cerca su planificación. Por otro lado, ningún medio local hubiera publicado algo que pudiera ofender tan gravemente a las fuerzas políticas importantes de la ciudad. La mayoría de la información obtenida lo fue bajo la promesa de no publicación. Lejos de tratarse de una crítica personal hacia ninguna ideología o partido político en cuanto a su contenido, simplemente se trata de una interpretación objetiva y fundamentada de si mediante determinada estrategia se logra el resultado pretendido. La comunicación política es un tema apasionante que, sin embargo, no parece atraer demasiado la atención de los estudiantes de periodismo. Tampoco se estudia como tal durante la carrera, de forma que investigar y redactar el reportaje ha sido una excusa para profundizar en este mundo. 2


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Respecto a cómo se desarrolló la realización del reportaje, fueron cuatro etapas claramente diferenciadas: 

Febrero: el calentamiento. Tras determinar el tema del reportaje y el enfoque del mismo, el trabajo de este mes consistió principalmente en la lectura y estudio de documentos acerca estrategias de campaña electoral. Además, se consultó la legislación electoral española y se contactó con las principales fuerzas políticas, entre otros, para concertar entrevistas. Por otro lado, se solicitó a Jesús Gutiérrez Villalta, consultor de campañas electorales locales, un ayuda periódica para orientar adecuadamente el proyecto.

Marzo - abril: entrevistas e integración. Se realizaron varias visitas a Oviedo durante las cuales se llevaron a cabo las principales entrevistas a las fuerzas políticas municipales (cabezas de lista de P.P., I.U. Y P.S.O.E.) y a periodistas especializados en el área local. Paralelamente se empezó a formar parte como mero espectador de ciertas actividades que el Partido Popular realizó durante el periodo de precampaña. Por ejemplo, ir de copiloto en la furgoneta "Oviedo Decide" con la que el partido recogía por las calles de Oviedo las propuestas de los ciudadanos, a la vez que les entregaban merchandising y folletos propagandísticos. Así, al mismo tiempo que se obtenía información, se llevaba a cabo un proceso de integración en el partido para que posteriormente durante la campaña los miembros del mismo no se sintieran incómodos ante una presencia externa, y así actuasen de forma natural y hablasen con desenvoltura.

Mayo: la campaña. El oficio de periodista empotrado se llevó a cabo en un entorno electoral: durante los quince días de campaña se formó parte a tiempo completo de la misma, casi siempre desde la perspectiva del Partido Popular. Se asistió a repartos, pegadas de carteles, desayunos con la prensa (a los que cortésmente el partido cedió una invitación) y todo tipo de actos. Se buscó la asistencia a la mayor variedad de actividades posibles y con una pluralidad de actores: miembros del partido, nuevas generaciones, candidatos a concejal, el candidato a la alcaldía... Todo ello supuso un intensísimo trabajo a lo largo de las más de dos semanas invertidas en las calles de Oviedo.

Junio - septiembre: las conclusiones. Los últimos meses consistieron en una jornada para reflexionar acerca de los sucesos acontecidos, para terminar armar las piezas del puzzle. Se realizaron las últimas dos entrevistas, aquellas que no se podían haber hecho previamente: el encargado de la campaña de Somos Oviedo (a carecer de planificación una entrevista 3


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previa hubiera sido inútil) y Jesús Villalta, para que aportara su visión profesional de lo hecho durante la campaña. Además se llevó a cabo la redacción del reportaje y la memoria, encajando y complementando la gran cantidad de documentos y reflexiones acumulados durante los meses anteriores. Por último, se maquetó cuidadosamente el reportaje, pretendiendo que la forma tuviera armonía con el contenido.

2. Titulación "Pasión por Caunedo" es un título que resume varios de los aspectos principales de la estrategia de promoción que siguió el Partido Popular de Oviedo: personalización, imagen, emotividad y sentimiento identitario. Resulta de un juego de palabras con el lema original que difundieron durante la campaña, "Pasión por Oviedo". Por un lado, es una referencia a la completa personalización que se llevó a cabo durante la campaña. Prácticamente, el único que representaba a grupo era Caunedo. Se centró en su nombre y en su cara la gran mayoría de los elementos de promoción. En caso de referirse a la organización política, no se hablaba de "Partido Popular de Oviedo" sino de "El equipo de Agustín Iglesias Caunedo". Además, también es un guiño la absoluta divinización que se trató de hacer con su personaje de cara a los ciudadanos. La palabra "Pasión", que es robada del lema y permanece en el título del reportaje, pretende proyectar que una parte importante de la campaña se basó en puro sentimentalismo, nada racional. Por otro lado, al ocupar la palabra "Caunedo" donde en el lema original había un "Oviedo", evoca a que el Partido Popular convirtió a su candidato en un sinónimo de la ciudad, afirmando que compartían los mismos valores, por lo que era el único capacitado para representarla. Se apropiaron de Oviedo y del orgullo patrio para jugar con el sentimiento identitario. Por otro lado, el tipo de letra utilizada en el titular del reportaje también está estudiada: se trata de Jellyka Saint-Andrew's queen (descargada en dafont.com), la misma que los populares utilizaron para su lema. Para encontrarla fue necesario un rastreo en varias páginas web que reconocen tipografías. Además, la clase de letra aplicada en el subtítulo y en los ladillos es una Helvética Neue, es decir, la misma del "Agustín Iglesias Caunedo" que aparece bajo del lema. De forma que se trata de un espejo: la composición del lema y la composición del titular son

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paralelas, tanto en forma como en contenido (lo sentimental como lo principal y lo sensato y explicativo en un segundo lugar).

3. Estructura El reportaje, al tratarse de un tema algo especializado, requería de una estructura muy ordenada que facilitase la comprensión para cualquiera que quisiera leerlo. Resultaba muy difícil, casi imposible, estructurar las ideas de forma jerárquica, puesto que una campaña consta de una multiplicidad de aspectos relacionados entre sí en forma de tela de araña. Finalmente la estructura por bloques pareció la más adecuada, aunque la elección, agrupación y titulación de los aspectos fuera una tarea complicada. Igualmente, dentro de cada bloque se puede distinguir entre un arranque introductorio y el cuerpo. El resultado es un reportaje armonioso, que presenta de forma clara unas ideas que, según el lector avanza en la lectura, se van relacionando entre ellas. En total son cinco bloques, a los que se le suman una introducción, un despiece y una conclusión: - Introducción - Un pequeño precalentamiento acerca del clima político de la ciudad y de la situación a la que se enfrentaba el partido. * El Oviedo azul - Un despiece sobre la historia del Partido Popular en Oviedo. Es un pequeño apunte necesario para comprender el contexto en el que se desarrolla la campaña 1. Partido Popular de Caunedo: tras la silueta de un líder - Se profundiza en la figura del candidato con respecto al protagonismo absoluto que se le otorgó y la imagen que se quiso proyectar. 2. Mensajes emitidos, mensajes escondidos: Una enumeración desarrollada de los mensajes básicos que, más indirecta que directamente, quiso emitir el partido a los electores potenciales. Por otro lado, también se refiere a los dos grandes temas que los populares evitaron durante la campaña: El Partido Popular y Gabino de Lorenzo, quien fue en anterior alcalde. 3. La campaña tradicional: ¿Podemos hacerlo más barato? - Una explicación de las actividades que se llevaron a cabo, las cuales encajan con una típica campaña tradicional. Después, se desarrolla las que llevó a cabo Somos Oviedo, que resultaban 5


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ser lo diametralmente opuesto, y por qué fue más eficiente. En este apartado se invita al lector a que compare los datos objetivos y forme su propia opinión. El último párrafo de este bloque es una transición al bloque siguiente, acerca de internet y redes sociales. 4. La campaña 2.0.: ¿Condición necesaria pero no suficiente? - Una explicación de las actividades que se llevaron a cabo en la red y una interpretación de la eficiencia de las mismas. 5. El Real Oviedo en las urnas: Un breve apartado sobre cómo el Partido Popular se sirvió de los méritos deportivos para su campaña. Se trata de una estrategia bastante común y, en este caso, algo desafortunada. - En conclusión: mucha campaña, poca visibilidad - Una interpretación de las conclusiones obtenidas

4. Fuentes informativas 4.1 Fuentes personales - Seguimiento de la campaña: la principal fuente de información fue el empotramiento en primera persona a tiempo completo en las actividades de campaña durante los quince días que duró esta, del 8 al 22 de mayo. También la asistencia a varias actividades previas. La opción antiperiodística -y cómoda- hubiera sido informarse desde Madrid mediante la prensa, pero un periodista debe tratar de integrarse lo más posible en la noticia, siempre como un observador pasivo. En el anexo II se adjuntan varias fotografías para ilustrar algunas de las actividades a las que se acudió para la realización del reportaje. -Entrevistas: Adjuntadas en el anexo I figuran transcritas las entrevistas llevadas a cabo para redactar el reportaje: 1. David Acera: Coordinador de la campaña electoral de Somos Oviedo y responsable de comunicación del partido. (01/09/2015) 2. Pablo González: Periodista responsable de política municipal de Oviedo en La Nueva España. (30/03/2015) 6


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3. Agustín Iglesias Caunedo: Candidato a la alcaldía por el Partido Popular. (01/04/2015) 4. Wenceslao López: Candidato a la alcaldía por Oviedo por el Partido Socialista. (30/03/2015) 5. Pepe Pérez Gimeno: Redactor del Real Oviedo en Radio Marca. (29/03/2015) 6. Roberto Sánchez Ramos "Rivi": Candidato a la alcaldía por IU. (23/03/2015) 7. Jesús Villalta: Consultor de campañas electorales locales. (03/09/2015) - Otras declaraciones: aparte de las propias entrevistas, durante la cobertura de la campaña las conversaciones con ciertas personas sirvieron como fuente de información. En todo momento dichas personas eran conscientes de que se estaba tomando nota de los comentarios: · Francisco Javier Moreno Romagueras: Ex-director de relaciones institucionales de la Junta de Extremadura. · Miriam Villazón: Secretaria general de Nuevas Generaciones del Partido Popular de Oviedo y periodista en la sección Oviedo de La Nueva España. ·Estefanía Suárez: Community manager el Partido Popular. · Pablo Pire: Presidente de Nuevas Generaciones del Partido Popular de Asturias. · David Mérida: Presidente de Nuevas Generaciones del Partido Popular de Oviedo. · Eduardo Rodríguez: Número cinco en la lista electoral municipal del Partido Popular. · Rafael Arrieta: diseñador gráfico. · Gemma Argüelles: miembro Partido Popular. · Otras fuentes del partido: individuos que prefirieron mantener su anonimato.

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4.2: Fuentes documentales TÚÑEZ-LÓPEZ, Miguel; SIXTO-GARCÍA, José. Un escaño en Facebook: política 2.0, marketing viral y redes sociales. Vivat Academia, [S.l.], p. 1-10, mar. 2012. ISSN 1575-2844. Instituto Internacional para la Democracia y la Asistencia Electoral. Asociación Civil Transparencia Perú. Comunicación política en campañas electorales : módulo avanzado de formación política. p.1-42, may. 2006. ISBN 91-85391-80-0 ARAGÓN REYES, Manuel. ¿Un parlamentarismo presidencialista?. Claves de razón práctica. p.42-49., 2012, ISSN 1130-3689. ARAÚJO, José Rúas. Manual del candidato electoral. Catarata, 2011. ISBN: 9788483195710 Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del régimen electoral general. Artículos 50, 51, 53 y 55.

4.3: Internet: herramientas, páginas y redes sociales @aguscauneovd. [En línea] www.twitter.com/@aguscauneovd. @Caunedo2015. [En línea] https://twitter.com/caunedo2015. Caunedo.si. [En línea] http://caunedo.si/. 2015. El Comercio. El PP usa jugadores del Oviedo en un vídeo de campaña. [En línea] 18 de abril de 2015. [Citado el: 18 de abril de 2015.] http://www.elcomercio.es/oviedo/201504/18/jugadores-oviedo-video-campana20150418004513-v.html. Facebook. Somos Oviedo. [En línea] https://www.facebook.com/SomosUvieuOviedo?fref=ts. Flickr. PP Oviedo. [En línea] https://www.flickr.com/photos/ppovd/sets/72157650927058016/. 2015. Instagram. aguscaunedovd. [En línea] mayo de 2015. https://instagram.com/aguscaunedovd. Invoox. Agustín Iglesias Caunedo. [En línea] http://www.ivoox.com/audios-agustin-iglesiascaunedo_sa_f236431_p2_1.html?o=all. Ministerio del Interior: Información electoral. [En línea] http://www.infoelectoral.interior.es/min/. 8


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Nuevas Generaciones de Oviedo. [En línea] http://www.nnggoviedo.org/. Pasión por Oviedo. [En línea] http://pasionporoviedo.com/. PP Oviedo. [En línea] ppoviedo.com. Somos Oviedo. Cuentas. [En línea] [Citado el: 10 de junio de 2015.] http://uvieu.somosasturies.info/financiacion/. Flaticon [En línea] http://www.flaticon.com/ Dafont [En línea] http://www.dafont.com/es/ Myfonts. Whatthafont [En línea] https://www.myfonts.com/WhatTheFont/ Topsy. [En línea] [Citado el: 13, 20 y 23 de mayo de 2015.] topsy.com. Youtube. Agustín Iglesias Caunedo - Presentación candidatura populares ovetenses. [En línea] https://www.youtube.com/watch?v=MloFtTTQ48A. Youtube. José Sobrado García - OVIEDO: Política Bananera. [En línea] https://www.youtube.com/watch?v=btTc-FLSTGg Flaticon. [En Línea] http://www.flaticon.com/

5. Recursos estilísticos Resulta complicado tratar un tema tan concreto de manera humana, sin que se convierta en un aburrido texto académico. Los tecnicismos innecesarios y las florituras únicamente sirven para que el lector se sienta confundido pierda el interés. Igualmente, tampoco debe ser vulgarizado en la redacción, pues si duda el asunto requiere seriedad. De modo que el resultado debe ser algo riguroso y ameno. Para intentar alcanzar este fin, el reportaje rompe la monotonía de la narración con numerosas declaraciones procedentes de una variedad de actores. También se sirve de metáforas para simplificar la comprensión al lector. El desarrollo de las ideas de forma constante pretende mantener un interés permanente, sin decaer hasta el final. El recurso más atractivo del reportaje es la misma cercanía. Al tratarse de un tema local, lo que se pretende es que el lector se sienta identificado con las ideas y vaya recordando todos

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aquellos factores de la campaña que vienen definidos. Así, se terminará sintiendo implicado puesto que también es un ciudadano. En definitiva, la conexión contenido - lector es total.

6. Recursos gráficos La falta de medios fotográficos supuso una gran traba durante toda la cobertura de la información. La herramienta disponible tan solo abarcaba unos pocos megapixels, y no tenía nada de profesional. El resultado visual está muy lejos de ser satisfactorio. En su momento, el dilema principal consistió en si recurrir a fotografías propias y mediocres o aceptar la oferta del Partido Popular de proporcionar el material. Se trataba de una fuente interesada por verse reflejada de cierta manera en el reportaje, por lo que finalmente prevaleció el contenido sobre el fondo y en el reportaje figuran fotografías propias. Se pretendió sacar el mayor rendimiento posible a los limitados medios, tratando las imágenes con Photoshop. Aquellas proporcionadas por el partido, bien directamente o bien obtenidas a partir de las diferentes páginas web, figuran en el escrito precisamente para analizar como el propio grupo municipal quiere mostrarse. Por otro lado, la infografía es sin duda una vía muy útil para hacer comprender a lector lo que mediante palabras es más difícil. Se trata de una herramienta que simplifica mensajes, y de esta forma penetran mucho mejor en la mente del receptor. Las distintas infografías fueron creadas con los programas Indesign e Illustrator. Las tres gráficas realizadas para el reportaje siguen una línea común que a la vez coincide con la elegida para la portada. Este estilo minimalista y ligeramente despreocupado está inspirado en la tipografía script que es utilizada para el lema de la campaña. Pretenden facilitar la comprensión de la información a través de los menos trazos posibles, y si es posible mediante iconos (descargados de flaticon.com) en vez de palabras. La despreocupada línea estética de todos los gráficos únicamente recurre a tres colores: blanco, negro y azul. Los dos primeros por buscar la sencillez y el último por romper con la monotonía, y qué mejor tono que aquel que predomina en el Partido Popular. La portada está configurada a base de un collage con diferentes fotos de Caunedo, realizadas por su fotógrafa (Estefanía Suárez) y publicadas en sus propias redes sociales. La multiplicidad de su cara pretende evocar a que la personalización del candidato durante la campaña desembocó en una sobreexplotación de su imagen en nombre del partido. Este fenómeno 10


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también se refleja en el título del reportaje, "Pasión por Caunedo", que destaca sobre el resto de las fotografías. Debajo de este aparece el logo de la campaña, al igual que durante la misma este siempre se situaba debajo del lema. Por último, alguna de las imágenes son simples pantallazos, como el logotipo de la campaña o la estructura de la página web "Pasión por Oviedo".

7. Aspectos éticos La dimensión ética fue un aspecto importante a tener en cuenta a la hora de realizar el reportaje, principalmente debido a dos factores: la objetividad y honestidad periodística y el compromiso con las fuentes. La política, por lo general, es un tema difícil de tratar con rigurosa objetividad. Lo más complicado de analizar una campaña electoral no es ser objetivo, es, además, parecerlo. Al fin y al cabo, consiste en una estrategia para manipular al electorado. Este comentario no es en absoluto peyorativo, sino, precisamente objetivo. Durante los ocho meses que llevó la elaboración del reportaje traté en todo momento de mantener una actitud fría y no involucrarme de ninguna manera en los acontecimientos de mi alrededor, sino limitarme a analizar si todo aquello que se estaba llevando a cabo era acorde o no al objetivo final, que no era otro que captar electores. Finalmente me considero satisfecha con el resultado, puesto que pude limitarme a mi papel pese a los constantes intentos por parte de varios de los partidos de involucrarme en su juego, de que entrase a formar parte del mecanismo. Así, he logrado redactar un reportaje crítico sobre una campaña electoral local, en la cual la cercanía supone otra traba más a la profesionalidad y la independencia periodística. El resultado es una mera interpretación de una realidad objetiva, sea a no perjudicial para unos u otros, porque la realidad puede dañar tanto como una mala intención de un profesional interesado. Es muy fácil acusar de imparcial a aquel que ha redactado una información objetiva que te damnifica. Igualmente, no se debe olvidar que el ser humano no es innatamente objetivo, pero sí está en su mano tratar de ser honesto. Respecto a el respeto por las fuentes, un compromiso previo al recibimiento de la información debe respetarse rigurosamente por el periodista, sea cual sea el contenido del posterior mensaje. El reportaje era especialmente delicado, por tanto muchas de las fuentes se negaban a concederme información si yo antes no me comprometía a ciertas cláusulas: que el reportaje 11


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se utilizase únicamente con fines académicos, mantener su identidad en secreto o incluso no publicar nada de dicha información, únicamente utilizarla para orientarme. En todo momento cumplí rigurosamente con mi compromiso, no solo por tratar de actuar como una buena profesional sino por tratar de actuar como buena persona.

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Apartado teórico-crítico

1. Tema / enfoque La elección de una estrategia de comunicación en campaña como el tema central del reportaje se debe, sinceramente, a una pasión personal. La apertura del Trabajo Fin de Grado abre un mundo de posibilidades, es una excusa para profundizar en aquello que realmente te interesa. Por ello los T.F.G. definen a cada persona, más concretamente sus intereses. Además de ser casi graduada en periodismo estoy a mitad de camino de ser politóloga, y por lo tanto la comunicación política es un tema en el que me siento a gusto y confiada para tratar. Martín Vivaldi, en su obra Géneros periodísticos: reportaje, crónica, artículo, asegura que "lo ideal es que el reportero conozca algo del tema o materia del que escribe y va a escribir" (Martín Vivaldi, 1993:81). Un profesional que no tenga cierta soltura en un determinado ámbito siempre va a tener más dependencia de terceras fuentes, y entonces será más susceptible de ser manipulado. El tema principal del reportaje es simple fachada, una vía sutil para llegar al verdadero objetivo. Se trata de un conjunto ordenado de hechos e interpretaciones cuyo fin real es que el lector, con un conjunto de ideas estructuradas en su cabeza, pueda valorar con conocimiento y así llegar a una conclusión propia. El reportaje "transforma la imagen borrosa de los hechos en imagen clara, nítida y fácilmente comprensible" (Martín Vivaldi, 1993:108). Es decir, pretende que el receptor alcance un conocimiento superior del que aparentemente puede mostrar el reportaje: la importancia de la comunicación, el vertiginoso ritmo con el que evoluciona y cómo esto se aplica a lo que actualmente está pasando en el plano de la política española. Una obra periodística no puede limitarse a una descripción formal, debe bucear en el tema. Martín Vivaldi afirma que "si el reportaje es superficial, no es reportaje" (Martín Vivaldi, 1993:102) . El mismo autor también señala la importancia de proporcionar información a la sociedad: "Periodísticamente, informar es más que una obra de misericordia: es una obligación de comunicación social. Desde el punto de vista del lector, se leen reportajes para averiguar lo que no se sabe o para aumentar nuestras conocimientos sobre lo que sabemos" (Martín Vivaldi, 1993:85) El enfoque fue una descripción objetiva con cierta interpretación (que no valoración) fundamentada. Trata, únicamente, de mediar entre los acontecimientos políticos sucedidos y 13


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los ciudadanos interesados en ellos. Martín Vivaldi afirma que el periodista tan solo debe ser el mediador, el que proporciona la información a un receptor que debe valorar por sí solo: "A diferencia de la crónica, en el reportaje se cuenta un hecho importante o significativo, pero si juzgarlo ni valorarlo. Es el lector quien debe valorar los hechos" (Martín Vivaldi, 1993:81).

2. Titulación La titulación es un elemento básico de un reportaje. Es como la portada de un libro. Su propósito es casi estético, con una sola frase, debe vender el contenido al lector. Le debe invitar a leer el reportaje. En definitiva: tiene que ser atractivo, el resto es prescindible. Cada palabra debe ser potente y cuidadosamente escogida. Maciá Barber explica en "El reportaje de prensa. Análisis del propósito y los recursos del género periodístico en suplementos de diarios de información general españoles" los diferentes componentes del titular: "además del título, el antetítulo, el subtítulo, el sumario (uno o varios), el cintillo y los ladillos (uno o varios)" (Maciá Barber 2007:113). Además, también afirma que "los elementos que integran la titulación gozan de independencia y sentido en sí mismos (Maciá Barber 2007:114). En el caso del reportaje que nos ocupa, el titular es "Pasión por Caunedo", el subtítulo "La campaña oxidada del Partido Popular" y el antetítulo "Estrategia de comunicación de los populares ovetenses durante la campaña electoral de 2015". Estos tres elementos gozan de independencia entre sí, y a la vez se complementan mutuamente. Además, el reportaje cuenta con varios ladillos que titulan cada bloque temático.

3. Estructura Para Maciá Barber "el reportaje es un compuesto integrado y organizado por múltiples unidades informativas que se interrelacionan: un texto estructurado; una titulación; diversos tipos de letra de diferentes cuerpos; una específica disposición espacial; imágenes variadas: fotografías, dibujos, infografías; el empleo del color..." (Maciá Barber, 2007:129). Maciá Barber deja la composición del arranque al criterio del reportero, siempre cuando trate de hacerlo atractivo. Siguiendo la clasificación propuesta por el autor, el arranque del reportaje sería narrativo puesto que "el reportero emplea el relato como sustancioso anzuelo, 14


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por cuánto se cuenta y cómo se narra" (Maciá Barber, 2007:136). También menciona otras muchas clases de iniciar el relato: resume, sumario, descriptivo, de contraste, interrogativo, de apelación directa, de cita, deductivo, parodia, con suspense, de caso y simbólico. Respecto a la estructura del cuerpo, coincide con la clasificación de bloques temáticos que, como explica Karelia Vázquez en Juegos sin fronteras y después utiliza Maciá Barber, consiste en aislar "las diferentes cuestiones, aspectos o historias que integran el reportaje para desarrollar los elementos informativos recabados" (Marciá Barber 2007:160). Además, el autor señala la existencia de varios tipos más: narrativa, fórmula Kilgore, homérica, cronológica, muñeca de papel, circular y menorah. Por último, Maciá Barber igualmente clasifica los diferentes cierres posibles de la historia: de caso, de conclusión, de moraleja, de incógnita y de proyección. En el reportaje que nos ocupa sería una fórmula intermedia entre conclusión, es decir, "síntesis de los aspectos esenciales del reportaje, para obtener y facilitar un resultado, consecuencia, secuela o corolario" (Maciá Barber 2007: 168) y de proyección, que consiste en ofrecer "las futuras posibilidades o consecuencias de la historia que se relata, del hecho que se muestra, de la situación que se describe o de la realidad que se aborda" (Maciá Barber, 2007:172).

4. Fuentes informativas El periodista debe escoger cuidadosamente tanto las fuentes como el grado de confianza que le puede otorgar a cada una. En caso de una falsedad o una tergiversación, la responsabilidad no caería en el informador sino en el profesional. Es a cara visible del error. El asunto más peligroso del reportaje que nos ocupa es que pese a disponer de numerosas fuentes y de tratarse de informaciones contrastadas, el principal origen de la información es la experiencia propia. No es que recurriese a fuentes primarias: es que yo era, como testigo, la fuente primaria. Inevitablemente esto es algo que el lector puede poder en duda. Visto desde otra perspectiva, todo lo publicado es "fresco": no ha pasado de mano en mano siendo adulterado sino que me sitúo a mi misma como única mediadora entre el hecho y el lector. Dado que la información ha sido en todo momento complementada por diferentes testimonios, cifras y análisis, el resultado es muy creíble. Las veracidad y credibilidad de las fuentes es un aspecto básico a la hora de crear un relato. En el caso de Pasión por Caunedo, por ejemplo, varias de las fuentes podían estar interesadas y 15


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no ser ni veraces ni creíbles para el lector. Por ello el reportaje recurre a declaraciones de varios individuos con intereses contrapuestos, y siempre citándoles, para que el receptor de la información pueda hacer una media aritmética de todo ello en función de sus propios criterios. Uno de los aspectos a destacar del reportaje es que está basado en su inmensa mayoría en fuentes propias y testimonios directos. Muy poca información proviene de fuentes ajenas, se limitan a los datos electorales obtenidos del ministerio del interior y poca información más, no muy significativa. La cuestión sería hasta qué punto los afiliados de los partidos se pueden considerar fuentes institucionales o no, dado que pese a que pertenecen a la agrupación política la relación fue de personas, no de actores políticos. Respecto a la mención o no de las fuentes, siempre proporciona más seguridad la atribución directa, es decir, publicar el nombre y cargo de la persona junto con la información que aporta. En otras ocasiones tuve que mantener el anonimato de la fuente puesto que se trataban de comentarios que damnificarían al propio partido del que formaba parte y, obviamente, esa persona saldría mal parada. Se trató de una atribución on background puesto que identifiqué al colectivo al que pertenece: "fuentes del partido". Por último algunas fuentes me proporcionaron información para orientarme en la dirección correcta, pero que tenía prohibido publicar. Esto se denomina "off the record" o reserva total.

5. Recursos estilísticos En el reportaje es tan importante el contenido como el continente, la forma como el fondo. Si la lectura no es sencilla el mensaje no cala. La utilización de fórmulas como hacer el reportaje más atractivo al lector es una condición imprescindible para que el reportaje sea considerado como tal, y no se limite a un aburrido texto académico. Maciá Barber se reafirma en la necesidad de una escritura amena: "El periodista debe urdir una lectura interesante y atractiva como medio de atrapar al lector, de interesarle en a lectura, de retenerlo por la eficacia de la forma y no liberarlo hasta que se narre todo cuanto había que contar" (Maciá Barber, 2007:181). Martínez Albertos, en su obra Curso general de redacción periodística, también se refiere a la forma más flexible y armoniosa del reportaje: "en el reportaje hay que admitir una libertad expresiva que no tiene cabida en la información" (Martínez Albertos, 1991:302). Pero aunque este género roce más que la noticia lo literario, el mensaje no debe sacrificarse en favor de crear algo más bonito. Un texto periodístico no debe limitarse a ser un objeto decorativo. Como asegura Maciá Barber "el propósito último del reportaje es informar" (Maciá 16


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Barber, 2007:181). Jamás debe aplicársele lo ficticio de la literatura a un texto y tratar de venderlo como periodismo. Para Martín Vivaldi, la diferencia práctica entre ambos géneros está clara: "La Literatura, la creación literaria, es un lujo; el Periodismo, una necesidad" (Martín Vivaldi, 1993:250). Un escrito periodístico debe cumplir tres reglas según José Luis Martínez Albertos: ha de ser viva, sabida y digna. Viva porque no se permite utilizar "ni arcaísmos, ni neologismos ni barbarismos todavía suficientemente asimilados" (Martínez Albertos, 1991:304). Además, es sabida porque "caben en este lenguaje los extranjerismos usuales, las palabras habituales entre las personas cultas de un país" (Martínez Albertos, 1991:304). Por último, es digna ya que debe usarse de manera "convencionalmente culta y correcta, no soez o desgarrada" (Martínez Albertos, 1991:304).

6. Recursos gráficos Pero, como afirma Carlos Maciá, "la imagen, como la palabra, puede explotarse así mismo de manera mendaz para engañar al destinatario o para falsear la realidad con una intencionalidad maliciosa" (2007:175). Por ello el reportaje prescindió en la medida de lo posible de fotografías facilitadas por los propios interesados, salvo en los casos en que se quería mostrar precisamente el mensaje intencionado. A falta de medios para ello, no puedo extenderme acerca de los recursos fotográficos más allá de las pésimas herramientas de las que disponía y las opciones que se me plantearon. La infografía es una excelente vía para facilitar la comprensión al lector, especialmente cuando abundan las cifras. José Luis Valero Sancho explica en su libro La infografía: técnicas, análisis y usos periodísticos la utilidad que puede llegar a tener la simplificación gráfica: "Mi experiencia de muchos años de profesor con alumnos muy diversos me dice que lo sencillo y gráfico permite al alumno comprender mejor, más rápidamente y descubrir por sí mismo la materia en muchas ocasiones" (Valero Sancho, 2001:18). El doctor Raymond Colle igualmente defiende la facilidad de la imagen sobre la escritura: "La mutua complementación entre ambos lenguajes -verbal y visual- resulta actualmente obvia. (...) El lenguaje visual es más sintético: por la vista se percibe una forma significativa en su globalidad. El proceso de comprensión, aquí, se invierte: se inicia en el conjunto para investigar

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luego las partes. Pero la aprehensión del conjunto es inmediata; se logra al instante, antes e independientemente del análisis de las partes" (Colle, 2004).

7. Aspectos éticos Los seres humanos no somos objetivos por naturaleza, pero la honestidad es una elección y con ella podemos paliar nuestros déficits naturales. Como afirma María Pilar Diezhandino citando a McDougall en su obra Criterio Noticioso, "ningún informador o escritor podrá lograr una completa objetividad, y si lo lograra, el resultado no daría una verdadera pintura del acontecimiento al que asistió" (Diezhandino Nieto, 2009:78). La objetividad, o al menos la honestidad, es una cualidad necesaria y exigible a cualquier periodista. En 1983 la UNESCO publicó el Código Internacional de Ética Periodística, lo cual para Hugo Aznar en su obra Ética y periodismo fue "un hito en la historia de la ética periodística, ya que supuso el reconocimiento por primera vez a nivel mundial de unos principios morales universales del periodismo" (Aznar, 1999:69). Este documento abre refiriéndose a la objetividad, y lo hace centrándose en las dos caras de la misma: el primer artículo defiende el derecho del pueblo a la información veraz, y el segundo la obligatoriedad del periodista a proyectar la realidad de forma objetiva. Igualmente importante es el Código Deontológico Europeo de la Profesión Periodística, resolución aprobada por unanimidad en Estrasburgo el 1 de julio de 1991. En el artículo tres figura que "el principio básico de toda consideración ética del periodismo debe partir de la clara diferenciación, evitando toda confusión, entre noticias y opiniones". En el siguiente artículo exige la veracidad y la imparcialidad de las noticias. El artículo 21 del mismo texto se refiere a que el profesional no debe aprovecharse de su posición de mediador para tratar de crear una opinión pública conveniente. A nivel nacional, la propia Constitución Española exige en su artículo 20.1.d. el derecho de los ciudadanos a recibir información veraz. Por otro lado, el Código Deontológico de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España considera exigible este mismo valor en su segundo artículo, en el que afirma que "El primer compromiso ético del periodista es el respeto a la verdad". Por otro lado está el aspecto de la fidelidad a las fuentes: el tipo de reserva debe pactarse previamente, y nada puede romper ese contrato. Primero, por humanidad, porque no debes 18


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damnificar a una persona que, encima, está tratando de ayudarte. Por otro lado esto causará que las fuentes desconfíen de ti y no te vuelvan a proporcionar información.

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Bibliografía

AZNAR, Hugo. Ética y periodismo: códigos, estatutos y otros documentos de autorregulación. Barcelona. 1999. Ed. Paidós.

MARTÍN VIVALDI, Gonzalo. Géneros periodísticos: reportaje, crónica, artículo. Madrid. 1993. Paraninfo.

DIEZHANDINO NIETO, María Pilar. Criterio noticioso. Barcelona. 2009. Ed. Pearson.

MACIÁ BARBER, Carlos. El reportaje en prensa. Análisis del propósito y los recursos del género periodístico en suplementos de diarios de información general españoles. Madrid. 2006. Ed. Universitas.

SANCHO, José Luis Valero. La infografía: técnicas, análisis y usos periodísticos. Universitat de València, 2001.

MARTÍNEZ ALBERTOS, José Luis. Curso general de redacción periodística. Madrid. 1991. Ed. Thompson.

COLLE, Raymond. Infografía: tipologías. Revista Latina de Comunicación Social, 2004, vol. 58.

Código Internacional de Ética Periodística de la UNESCO, artículos 1 y 2. [En línea] https://eticaperiodistica.wordpress.com/2008/05/19/codigo-internacional-de-eticaperiodistica-de-la-unesco/

Código Deontológico Europeo de la Profesión Periodística, artículos 3, 4 y 21. [En línea]

Código Deontológico de la Federación de Asociaciones de Periodistas, artículo 2. [En línea] http://fape.es/home/codigo-deontologico/

Constitución Española, artículo 20.1.D..[En línea] http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/constitucion.t1.html#a20

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Anexo I: Entrevistas. Orden alfabético

Entrevista a David Acera: Coordinador de la campaña electoral de Somos Oviedo y responsable de comunicación del partido (01/09/2015)

A rasgos generales, ¿En qué consistió la campaña electoral de Somos Oviedo? ¿Qué fue lo novedoso con respecto a las tradicionales? Principalmente, la campaña consistió en aprovechar los escasos recursos de manera eficaz. Las redes sociales fueron importantes, pero la clave fue la presencia continua de la gente en las calles. Fueron muchísimos los voluntarios que se prestaron a colaborar en las distintas iniciativas, como las pegadas masivas de carteles, los repartos o las marchas a pié. Quizás lo más novedoso de nuestra campaña fue cuando ocupamos las principales fuentes de la ciudad y allí enseñamos carteles que rezaban "pita por el cambio" en las horas de máxima afluencia de tráfico. Resultó ser una iniciativa muy exitosa. Facebook fue la red social que más explotamos, aunque también teníamos Twitter. Esta es una de nuestras grandes ventajas sobre los partidos tradicionales: ellos pagan gente para que les lleven las redes sociales, sin embargo no cosechan el éxito que nosotros obtenemos a través de nuestros voluntarios. Nuestra página tenía muchísimo feedback: la gente comentaba, opinaba, compartía... Lográbamos más movimiento. Además, hicimos unos cuantos buenos vídeos que se hicieron virales. En general, Somos Oviedo corrigió un error que habían cometido siempre los progresistas: identificarse con las minorías. No actuamos así, hicimos una lista trasversal de la que formaran parte todos los sectores de la sociedad. Quisimos recuperar el orgullo de pertenecer a Oviedo para aquellos ovetenses que habían terminado identificando la ciudad con los valores del Partido Popular.

Entonces, ¿Nadie cobró por hacer campaña? No, en Oviedo eran todos voluntarios.

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Por lo tanto, ¿Fue la calle vuestra ventaja sobre los partidos tradicionales? Recuperamos la calle, y eso marcó la diferencia. Y lo hicimos con la gente, no con personal contratados. Todas las fuerzas políticas hicieron pegadas de carteles en mayor o menor medida, pero nosotros empapelamos la ciudad.

Pero se supone que los espacios habilitados para colocar los carteles vienen regulados por ley Hay una cosa que se llama libertad de expresión. En la ciudad hay muchos muros, negocios vacíos... Que no están regulados. Los espacios habilitados son un chiste, nos hubieran correspondido solo dos paneles en todo Oviedo.

¿Utilizasteis, además, algún método de promoción tradicional? Sí, el gran dispendio fueron las cinco vallas publicitarias que colocamos en la ciudad. Además también hicimos varias cuñas, en general la radio la utilizamos bastante, fundamentalmente nos anunciamos en Radio Asturias. En cuanto a prensa, nos anunciamos un poco en La Nueva España y en El Comercio, pero fundamentalmente nos centramos en comprar banners en las ediciones digitales de los periódicos, especialmente en Asturias24. Por otro lado, repartimos un buen díptico, diseñado por gente de Diagonal.

¿No repartisteis nada de merchandising? Nada, solo el díptico. No teníamos dinero. Tampoco pudimos hacer un mailing, es decir, enviar papeletas con publicidad electoral a los buzones de los ciudadanos. A última hora repartimos algunas miles de papeletas, algunas por las calles y otras buzoneadas por voluntarios. Los carteles de las farolas los plastificamos nosotros mismos, y los colgábamos con bridas y una escalera.

¿Cuánto dinero invertisteis y cuál fue la fuente de ingresos?

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Invertimos algo más de 10.000 euros. Unos 7.000 los obtuvimos de microcréditos y el resto de donaciones de voluntarios y afines. Todas nuestras cuentas son transparentes.

Compare su campaña con la del Partido Popular El Partido Popular, al principio, nos hizo un gran favor: nosotros fuimos el enemigo desde el primer momento. Nos comenzó a atacar afirmando que éramos "los de siempre" y utilizando un discurso frentista. Incluso se metió en el terreno personal: hizo acusaciones contra Ana Taboada y su marido, que fue concejal de Izquierda Unida. Lejos de ser su intención, todos estos ataques nos promocionaron. Los populares trataron de copiarnos en muchas cosas. Jugaban con el estilo para intentar ganarse a los "culturetas", como con esa furgoneta sesentera, pero los "culturetas" ya estaban con nosotros. Otra cosa en la que trataron de imitarnos fue en la utilización de el concepto de Oviedo como si fuera suyo: se apropiaron de la ciudad. Hasta su lista electoral fue similar a la nuestra: personalidades de distintos ámbitos de la sociedad ovetense. Nosotros gastamos muchísimo menos dinero que ellos. Por ejemplo, ellos podían permitirse repartir merchandising o hacer mailing, lo que les otorgó muchísima ventaja, sobre todo sobre la gente mayor. Solo por eso calculo que hemos perdido uno o dos concejales. Otra diferencia es que el Partido Popular no se atrevió a hacer grandes actos, mientras que nosotros ofrecimos unos cuantos memorables, especialmente aquel en el que vino Pablo Iglesias a La Corredoria. Además, desde el primer momento nosotros mantuvimos un inagotable ritmo de reuniones con colectivos, ellos no tanto. Por último, quizás lo más importante sea que a ellos no se les vio tanto en la calle como a nosotros.

Agustín Iglesias Caunedo se define como " Dialogante, tenaz, innovador, emprendedor y apasionado de Oviedo", y además sus afines le describen sobre todo como "cercano". ¿Está de acuerdo con esa descripción? ¿Cree que se asemeja a la realidad o que se trata de una imagen prefabricada con fines electorales? Creo que ha sido un gran logro por parte del Partido Popular haber creado ese personaje que no tiene nada que ver con el anterior. Previamente, a lo largo de su trayectoria política fue utilizado fundamentalmente como látigo para lacerar a cualquier enemigo de Gabino de 23


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Lorenzo. Para ello era irrespetuoso, recurría a la agresividad y no tenía ningún talante dialogante ni educación. Realmente el papel que los populares han creado encaja con esa descripción, es el mejor trabajo que han hecho: realmente han logrado que la gente le vea así.

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Entrevista a Pablo González: Periodista responsable de política municipal de Oviedo en La Nueva España (30/03/2015)

A las puertas del periodo electoral, haga su primera apuesta: ¿Qué resultados espera en las elecciones municipales? Se trata de las elecciones más complicadas desde la instauración de la democracia en lo que a pronósticos se refiere. Fenómenos como el nacimiento de Podemos, lo que pueda hacer partidos como Ciudadanos o Vox y lo que vaya a pasar con UPyD complican la predicción. Respecto a mi apuesta personal, yo creo que el Partido Popular puede aspirar a 13 concejales, Podemos a 5, el Partido Socialista a 4, Izquierda Unida a 4 y Foro a 2.

Defina al elector medio ovetense A juzgar por los resultados de los últimos años, Oviedo es una ciudad conservadora, aunque Antonio Masip (Psoe) permaneciera en el poder de 1983 a 1991. El perfil del ovetense medio es de profesionales liberales y funcionarios, que suelen votar centro-derecha. Aunque tampoco se puede olvidar que Oviedo también es una ciudad de barrios, donde la izquierda tiene más fuerza.

¿Están los ovetenses implicados en política? Como en todas las crisis, la gente se preocupa más por ello. La ciudadanía ha recuperado el interés aunque solo sea por el cabreo, aunque no se refleje a la hora de ir a votar.

Entonces, ¿No aumentará la participación en las próximas elecciones locales? Igual ligeramente, dos o tres puntos.

Intente describirme al candidato a la alcaldía por el Partido Popular con cinco adjetivos.

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Agustín Iglesias Caunedo es muy camaleónico, en sentido de que pasó de ser uno de los hombres del "Gabinismo", marcado por el aire autoritario de las mayorías absolutas, a tender la mano y a dialogar y pactar con grupos como Izquierda Unida. También diría que es un hombre con las ideas claras respecto al modelo que quiere de ciudad. Aparentemente cree en los equipos de trabajo, no es nada personalista, confía en su gente. Otra característica de Caunedo es que huye del conflicto. Ha intentado un acercamiento al Partido Socialista que gobierna en el Principado de Asturias, con el que siempre ha habido roces. Lo ha hecho abogando por la lealtad institucional. Otra cosa diferente es que lo haya conseguido. Por último, yo diría que es pragmático: por necesidad o convencimiento, ha sabido valerse de ese asamblearismo ciudadano que el 15M y han puesto de moda. Aboga por la participación de los vecinos en los grandes temas de la ciudad, como los referéndums ciudadanos a través de Internet para la modificación de la zona de El Cristo o el acceso a la "Y".

Miembros del partido le definen como una persona moderna, cercana, ovetense, trabajadora y versátil. ¿Qué opina al respecto? Es verdad que da la sensación que es u tío moderno, seguramente por la generación a la que pertenece. Apuesta por las nuevas tecnologías, es muy aficionado a las redes sociales, pretende convertir Oviedo en una smartcity... Puede deberse en su afán de captar el voto del perfil del titulado universitario de clase media-alta que suele optar por opciones moderadas. También está ampliando el espectro de la programación cultural, no centrándolo únicamente en la temporada de ópera y de zarzuela en favor de eventos que atraen a más variedad de público, como "Iggy Pop". Cree mucho en la economía naranja, que consiste en sacarle rendimiento económico a la cultura. Sí, se le nota un tío cercano, aunque lleve mucho tiempo en política. No es raro verle con una sudadera y un pantalón de chándal paseando a su perro. Respecto a lo de ovetense, es de lo que hace gala cada vez que puede, aunque en sus discursos siempre hace un guiño a Asturias y a huir de los localismos.

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Por último, han utilizado el adjetivo "versátil" para definir a lo que antes me refería yo con "camaleónico". Ha conseguido deslizarse en muy poco tiempo de lo que se ha considerado la derecha rancia.

¿Por qué cree que en Oviedo lleva ganando todas las elecciones el Partido Popular desde 1991? Como todo en la vida, en la política también hay inercias. Además, fueran amigos o enemigos, todo el mundo coincide en que Gabino De Lorenzo le dio un vuelco a la ciudad: con la peatonización, la limpieza de las calles, los equipamientos... Todo ello, según sus críticos, a un altísimo coste económico, con continuas subidas de impuestos y con operaciones urbanísticas ruinosas de las que aún no se conoce el impacto que puede tener en un futuro para las arcas municipales También es de tener en cuenta que el principal partido de la oposición, el Partido Socialista, que es el único que parece que podría alternar en el poder, no presentó batalla. Nunca fue rival, ya fuera por mala elección de los candidatos o por problemas internos. Por último, le favoreció que a finales de los años 90 y principios del 2000 coincidió con la legislatura de Aznar: la marca "Partido Popular" estaba de moda.

¿Por qué piensa que el Partido Popular de Oviedo ha cambiado el discurso? Respecto a que ahora presenta programa, a que jamás se menciona a De Lorenzo. Eso ocurre en todos los partidos. Por ejemplo, en las elecciones de 2011 el Partido Socialista jamás mencionaba a Zapatero. Ningún barón lo quiso en su campaña. Lo que se vende son nuevos tiempos, nueva gente. Cada candidato quiere demostrar su propia personalidad, su forma de pensar.

Señale las principales diferencias que advierte entre Caunedo y De Lorenzo. Gabino de Lorenzo tenía algo especial. Para unos era carisma, para otros simplemente ponía en escena las formas de un cacique de siglo XXI. Sus críticos le achacan que buscó una salida después de que en las elecciones del 2011 perdiera la mayoría absoluta: no estaba preparado 27


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para gestionar una minoría y lo dejó un año después de ser elegido para ser Delegado de Gobierno en Asturias. Hizo algo parecido en unas generales, a las que se presentó como cabeza de lista en Asturias y, como cosechó una de las mayores derrotas del P.P., renunció. Ni siquiera viajó a Madrid a recoger el acta de diputado.

El resto de partidos acusan a La Nueva España de cederle más espacio al Partido Popular, ¿Es cierto? En la sección de local de La Nueva España no se ofrece ni más ni menos peso por las siglas. Es una realidad que no tiene la misma importancia lo que haga o diga el partido del equipo de gobierno que uno con representación más minoritaria. Y más ahora que ya no hay mayorías absolutas. Un ejemplo reciente es la aprobación de los presupuestos, que es el documento político más importante: lo pactaron el P.P. e IU. IU se convirtió en la llave del gobierno local, de ahí que ganara peso informativo en todos los medios. Esto es como el tiempo que se le cede a los partidos en la televisión durante el periodo de campaña: va en función de los resultados en las elecciones anteriores porque es proporcional a la importancia que tienen sus acciones. Siempre se ha tendido a vincular a los medios con algún partido o tendencia política. Incluso hay quien relaciona a equipos de fútbol como el Madrid, el Barcelona o el Athletic con determinadas formas de pensar.

¿Cree que en toda la campaña política del Partido Popular se le está dando un protagonismo total a Caunedo? No es nada extraño, es lo normal. Cualquier campaña electoral, ya sea en Oviedo, o en cualquier otra parte de España y del mundo se centra en el cabeza de lista, en el líder. Luego está el marketing político, como lo de ocultar el logo de la formación a la que se pertenece. Ahí está lo que ha ocurrido en Andalucía con Susana Díez. El logo del PSOE no se vio casi por ningún lado durante la campaña.

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Entrevista a Agustín Iglesias Caunedo: Candidato a la alcaldía por el Partido Popular (01/04/2015)

Caunedo me recibió el miércoles uno de abril en una pequeña sala de reuniones, por lo general bastante austera. La mayoría del espacio estaba ocupado por una gran mesa alargada, con seis asientos dispuestos a su alrededor. Lo más llamativo eran un par de pósters con cierto aire emotivo: uno de Mohammed Alí y otro de Martin Luther King, este último situado en su conocidísimo "anoche tuve un sueño". Tras unos pocos minutos de espera, el Alcalde apareció en la sala. Actuó en todo momento tal y como yo esperaba que lo hiciera. Entró enérgico y sonriente, me saludó con un "muy buenas", me dio dos besos y me pidió que le tutease. También me invitó a que grabase la conversación, pese a que su secretaria me había puesto pegas unos días antes. Iba vestido con camisa (remangada) y pantalón, en vez de llevar un traje como de costumbre. En cuanto a la posición corporal, se situó girado hacia mí. Todo muy natural y amable, como era de esperar. Antes de comenzar las preguntas, se interesó por mi vida, más concretamente por mis estudios: dónde estudiaba, qué pretendía hacer después... E incluso de recomendó un máster. Todo acorde a su prefabricada imagen de cercano y activo. Durante toda la entrevista Caunedo mantuvo sobre la mesa lo que parecía un guión. Era de esperar, dado que dos días antes su secretaria me había llamado para exigirme las preguntas que iba a formularle. Dada mi "inferior" posición de estudiante, cedí a regañadientes, bajo la promesa personal de que me desviaría de las mismas en cuanto tuviera la ocasión. La diferencia entre la destreza de las respuestas a preguntas que ya se esperaba era notablemente diferente a la de las preguntas que yo le formulaba esporádicamente. Cuando recibí una llamada de la alcaldía, confirmándome que me concederían la entrevista, fue toda una sorpresa. Un periodista ovetense me había advertido que era prácticamente imposible conseguirlo. Él lo había intentado el año anterior con el mismo fin que yo: incluir la entrevista en su trabajo fin de grado. Pero nunca le contestaron a ninguno de sus correos. Después comprendí que lo único que nos diferenciaba era que yo lo había solicitado en año electoral. Ello significaba que no era la única a la que le convenía la entrevista, el Partido Popular de Oviedo también podía beneficiarse.

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Cuando me citaron para el primero de abril no me di cuenta de lo obvio: ese mismo día comenzaba el periodo electoral. Desde entonces y durante los 35 días siguientes la Ley impide a los partidos difundir propaganda electoral con petición de voto ni realizar actos de campaña... Las vías para tratar de convencer a los electores se reducen. Entre las pocas posibilidades que les quedan, está la de ensalzar las heroicidades del líder a través de las redes sociales. Esto mismo fue lo que hizo Caunedo en su página de Facebook, donde publicó lo orgulloso que estaba de "ayudar a los jóvenes ovetenses a cumplir sus metas". En definitiva, utilizó la entrevista a su favor, como manera de hacer campaña fuera de la misma.

Defina al votante medio ovetense Fundamentalmente es un votante muy exigente, porque aspira a tener una ciudad que sea referente no solamente en Asturias sino en España. Por tanto es un votante que exige que el gobierno local preste servicios públicos, sin olvidar en ningún momento los temas sociales, porque Oviedo es una ciudad en la que la solidaridad es un valor muy importante. También es un votante que está muy orgulloso de pertenecer a Oviedo. Y en este caso hay una

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coincidencia aspiracional entre el gobierno local que yo presido y ese perfil medio de los votantes en Oviedo.

¿Entonces cree usted que su gobierno representa esos valores? Yo creo que sí. Representa esos valores de exigencia permanente, de sensibilidad social y de orgullo de pertenencia.

¿Qué resultado espera en las elecciones municipales? Bueno yo espero que el proyecto de pasión por Oviedo goce de un amplio respaldo social, porque hemos realizado un esfuerzo muy importante esta legislatura. Oviedo ha crecido en servicios públicos, hemos sido quizás el único ayuntamiento en España que ha incrementado el presupuesto de cultura en tiempos de crisis y creo que además hemos sido capaces de sentar las bases para cuatro años fascinantes. Es decir, los próximos cuatro años Oviedo va a experimentar un crecimiento espectacular. En crecimiento y en mejora de instalaciones, en calidad de vida y en proyección de futuro.

¿Y con ello qué resultados espera? Yo creo que aspiramos a una mayoría suficiente. Hemos sido capaces estos cuatro años de gobernar con solo 11 concejales en un pleno de 27, alcanzando acuerdos con todos los grupos. Esperamos aumentar los votos a la candidatura que encabezo. Y espero que tengamos capacidad para gobernar estos cuatro años siendo capaces de planificar la legislatura. Creemos que es muy importante planificar los cuatro años y para eso necesitas estabilidad.

Yo me baso en los sondeos que publicó La Nueva España en diciembre, en los que les daban 14 concejales, lo que implicaría una mayoría absoluta. ¿Lo ve viable? Es viable.

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¿Qué espera del resto de los grupos? De Podemos, Izquierda Unida, Foro... Es evidente que vamos a vivir una fragmentación del pleno municipal, con la entrada de nuevos partidos. La encuesta a la que te refieres anuncia la entrada en el salón de plenos de Podemos, además de un desplome del Partido Socialista, un mantenimiento del espacio para Izquierda Unida y también un descenso muy pronunciado, rozando la desaparición, de Foro. Debemos tener en cuenta que esa encuesta es del mes de diciembre, y desde entonces aquí ha cambiado cosas, por ejemplo Ciudadanos no existía, y las encuestas en el resto de España aseguran que este partido tendrá representación. No sería por lo tanto de extrañar que Ciudadanos entrase también en el pleno municipal.

Por lo que veo, usted tiene bastante confianza en esa encuesta Han pasado tres meses, y es verdad que en España están cambiando las cosas profundamente. Pero es una encuesta con 1.250 entrevistas, lo que es una muestra bastante importante. Y ha sido realizada por Sigma2, una de las empresas más solventes de España.

Defínase con cinco adjetivos Dialogante, tenaz, innovador, emprendedor y apasionado de Oviedo. Es difícil definirse a uno mismo. Soy dialogante porque me gusta escuchar. Creo que los políticos, en particular, tenemos que escuchar mucho más de lo que hablamos. Escuchando se aprende mucho. Escuchando se empatiza, escuchando se aprende la realidad de las aspiraciones de las personas. Cuando digo que soy tenaz es porque soy una persona constante en mi trabajo. Me gusta el esfuerzo permanente y es una de las cosas que exijo en mi equipo, que el trabajo es algo que tenemos que hacer todos los días, no solamente de vez en cuando. Me gusta cambiar las cosas, por eso lo de innovador. Trato siempre de buscar otras formas de mejorar lo que hacemos. Y a su vez no me resulta complicado aplicar esos cambios, de ahí lo de emprendedor. Creo que con actitudes exigibles a cualquier organización.

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¿Y lo de apasionado de Oviedo? La verdad es que Oviedo es una ciudad que atrapa. Una ciudad fantástica, que cuando estás volcado en trabajar para ella te ocupa cada minuto de tu día.

¿Con estos adjetivos que me ha dicho es como pretende diferenciarse del resto? ¿Qué le diferencia del resto? Posiblemente sí, esos adjetivos sirvan para definirme y a la vez para marcar una diferencia con otros candidatos.

¿Es por estas cualidades que le definen por lo que la campaña está tan centrada en usted? Es decir, el logo del P.P. está pasando a un segundo plano en campañas como Oviedo Decide. ¿Por qué es tan personalista? Yo creo que las campañas a nivel local están muy vinculadas a las personas de las candidaturas, no solo al candidato a la alcaldía sino a todo el equipo. Porque en las ciudades las personas nos conocemos, estás votando a una persona con la que tienes trato con la que te cruzas en la calle. Son elecciones en las que lo ideológico está en un segundo plano.

Me llama mucho la atención cuando, por ejemplo, en el Twitter del P.P.Oviedo la gran mayoría de los tweets empiezan por un "@AgusCanuedo" Bueno, lo que pasa es que yo soy un apasionado de las nuevas tecnologías. Especialmente de Twitter, porque me sirve para estar cerca de muchas personas, para conocer preocupaciones, para resolver problemas y para tener un diálogo permanente con la gente. Yo creo que las campañas electorales tienen que estar basadas en la gente y en ofrecer alternativas a los problemas y en ser capaces de anticiparse con alternativas de futuro. También tienen que estar basadas en la conversación, en hablar con las personas, en conocer sus problemas, sus aspiraciones, sus proyectos... Y para eso Twitter es una forma de llegar fantástica, pero que en ningún momento puede sustituir a las conversaciones reales.

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Explique el elema "Pasión por Oviedo" El elema surge de una reflexión de lo que ha sido el trabajo de estos cuatro años, y a su vez supone una forma de reflejar lo que van a ser los siguientes cuatro años. Forma parte de esa pasión por la ciudad, ese sentimiento real, personal, que le tengo hacia mi ciudad. Es un sentimiento compartido con la mayoría de los ovetenses. Es una forma también de pedir a las personas que se sumen, que nos ayuden a definir que otros proyectos podemos implementar en la ciudad, que otros retos podemos superar todos juntos. Esa es la filosofía de "Pasión por Oviedo".

¿Qué cree que le diferencia del anterior alcalde? Con esto pretendo profundizar en este nuevo cambio de rumbo, en esta ruptura, porque parece que ya el "Gabinismo" ha quedado atrás, a penas se menciona a Gabino de Lorenzo en los discursos... Los dos compartimos el amor por Oviedo, pero los dos somos de generaciones distintas, que es algo que evidentemente condiciona. Y por tanto tenemos puntos de vista y formas de afrontar las situaciones distintas. Además, los momentos en los que nos ha tocado ser alcaldes han sido también diferentes. Es verdad que De Lorenzo ha sido el candidato muchos años, durante 20 años, y fue capaz de reconstruir una ciudad en el sentido de restaurar unos valores y ese orgullo de pertenencia que se había perdido. Mi mandato coincide con un momento económico y político distinto. Estamos apostando por unos valores distintos. Esos valores de emprendimiento y de innovación, que para mí son valores que deben impregnar en la forma de trabajo de la ciudad.

¿Y por eso ya no se le menciona? ¿Por esa diferencia de valores? No. Yo creo que al final lo importante es hacia dónde vamos. Entonces, estamos centrados en trazarnos los objetivos futuros de la ciudad. Por ejemplo Oviedo es una ciudad que compite ahora mismo en materia de congresos con las principales ciudades europeas. Y eso implica que estás en un mercado altamente competitivo, en el que tienes que estar constantemente innovando, permanentemente buscando como ser capaz de ganar el próximo congreso. Porque la ciudad necesita vender, necesita vivir. Entonces estamos más centrados en hacia dónde vamos que de dónde venimos. Todo el mundo sabe que De Lorenzo ha sido un gran

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alcalde y que transformó la ciudad, y ahora nos toca definir qué Oviedo queremos de cara al futuro.

¿Y por ello esta novedad del programa electoral? Según la oposición, hasta ahora nunca se había presentado, y ni una búsqueda meticulosa ni ninguna fuente del partido ha sido capaz de demostrarme lo contrario Yo tampoco te diría que nunca, creo que algún año lo hubo. En las últimas elecciones había un manifiesto político de filosofía de ciudad. Después, hemos utilizado mi discurso de investidura como programa de gobierno para rendir cuentas ante los ciudadanos. Y yo quiero que mi próximo programa electoral se convierta en mi discurso de investidura, y que esa investidura vuelva a convertirse a su vez en el programa de gobierno local. Y que de esa forma seamos un gobierno previsible en el sentido de que los ovetenses sepan qué es lo que queremos hacer, cómo lo vamos a hacer y que podamos permanentemente rendir cuentas ante ellos y explicar cómo estamos cumpliendo nuestro programa.

Pero, ¿No me equivoco verdad? No se ha presentado programa propiamente dicho desde el 91 Yo te diría que en el 91 sí hubo programa electoral. Y quizás en alguna legislatura más, que no recuerdo cual, posiblemente la de 1999 o 2003, creo que también hubo programa electoral en el sentido tradicional.

Realmente estuve tratando de encontrarlo y no lo logré. Llamé a la sede local del partido y, tras varias llamadas llenas de evasivas, me dijeron que nunca habían presentado Desde la existencia de Internet sí es mucho más fácil encontrar documentos. Seguramente las tiradas fueron pequeñas y con el paso del tiempo y las mudanzas poco va quedando.

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Pero ahora sí van a presentar, ¿Verdad? Sí, vamos a presentar programa. Estará colgado en mi página web y, como te decía, será la base tanto de mi discurso de investidura como de mi programa de gobierno.

¿Ese programa de gobierno estará muy influenciado por lo obtenido de "Oviedo Decide"? "Oviedo Decide" es, en realidad, el germen del programa de gobierno. Gran parte de las medidas que van a conformar el programa de gobierno han surgido del diálogo con los ovetenses a través de "Oviedo Decide".

¿Cuál es la fórmula para que el Partido Popular lleve ganando las elecciones en Oviedo desde 1991? Consecutivamente, y la mayoría de veces con mayoría absoluta. ¿Cómo arrasa de esta manera en Oviedo? Yo te diría que la sintonía entre el gobierno municipal y la sociedad ovetense. ¿Cómo? Pues al final, escuchando mucho y estando muy atentos a las necesidades y a las aspiraciones de los ovetenses. Siendo capaces de convertir después las respuestas a esas necesidades o las aspiraciones en programas de gobierno, en políticas públicas que pueden ser ejecutables. Te lo decía al principio, Oviedo experimenta una gran transformación desde el año 1991, del que quizá los ovetenses no nos damos tanta cuenta como aquellas personas que nos visitan ocasionalmente, aquellos que se encuentran con esta nueva ciudad. ¿Qué políticas públicas estamos incrementando ahora? Innovación, emprendimiento, economía naranja... Nosotros creemos que uno de los elementos de desarrollo de la política económica de Oviedo pasa por la economía de la cultura, por la economía de la creatividad. Entendemos la cultura no solamente como un derecho sino también como una oportunidad de generación de actividad económica, de generación de empleo. Entonces yo creo que el gobierno de Oviedo ha sabido mantenerse permanentemente en sintonía con la ciudad y hemos sido capaces de responder ante las demandas y compartir las aspiraciones. Siendo un gobierno cercano, que al final es lo que debería ser un Ayuntamiento.

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Entrevista a Wenceslao López: Candidato a la alcaldía de Oviedo por el Partido Socialista (30/03/2015)

¿Cuál cree que es la tendencia electoral de la ciudad? Yo tengo una idea contraria a la de la mayoría: aunque el cogollo de Oviedo sea conservador, en su mayoría la ciudad es progresista. El núcleo es de derechas, así lo corroboran los resultados de todas las elecciones. Se trata de una muestra no representativa. Debemos tener en cuenta que en esa zona vive como máximo un 30% de la población. Oviedo es una ciudad muy heterogénea, hay muchos barrios con gente de clase media y media-baja. En estas zonas, que componen el 70% de Oviedo, ganaría el progresismo, el problema es que votan un 15% menos. Por eso gana la derecha. De hecho yo no repartí trípticos por el cogollo. Cuestan dinero y sería tirarlo: para qué sembrar donde la tierra no produce. La gente de los barrios es más flexible a la hora de votar, porque la gente de izquierda es más autocrítica. Su voto puede llegar a moverse hacia la derecha. El voto de la derecha es más inmóvil, tiene más voto base, conserva más el voto. Podemos adquiere votos por el voto de rechazo, de castigo. Su bandera es la honestidad y la regeneración, lo que la sociedad demanda ahora.

¿Por qué cree que el Partido Popular evita mencionar a Gabino de Lorenzo? La primera vez que De Lorenzo de Lorenzo ganó era un completo desconocido. La gente vota por rechazo más que por atracción, y eso fue un voto de castigo, porque Masip tuvo una gestión honesta pero mala, y no gastó de forma eficiente. Las elecciones no se ganan, se pierden. De Lorenzo de Lorenzo gana cuando llevaba cuatro años sin asistir a los plenos. Tanto el P.P. como el P.S.O.E. dependían del apoyo del CDS para ganar, porque a diferencia entre ambos partidos era mínima, al igual que en las elecciones del 87. Pero en el 91 el CDS dejó de apoyar al P.S.O.E. y decidió apoyar al P.P.. A partir de esas elecciones el P.P. empezó con las obras, se consolidó y así han pasado 24 años con el P.P. al frente del Ayuntamiento. Cuando llegó a la alcaldía, las arcas estaban llenas y se dedicó a gastarse ese dinero en hacer muchas obras: rotondas, farolas, polideportivos, centros sociales, fuentes... Además todo ello 37


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con una política personalista, en la que el pobre De Lorenzo decidía desde las estatuas hasta las baldosas. Organizó Oviedo como si fuera el salón de su casa. Un derroche de dinero brutal, tanto por la obra como por la energía y el agua que implicaban. Así la gente se sintió satisfecha y De Lorenzo fue consolidando su poder. También empezó a privatizarlo todo, se creó una red de amistades con empresas de todos los sectores. En Oviedo tan solo es municipal la policía y los bomberos, todo lo demás es privado: agua, cementerio, recaudación de tributos, luz, parques, transportes, limpieza... Hasta el programa del Partido Popular lo está haciendo Deloitte. Con todas estas privatizaciones el Ayuntamiento se quedó sin contenido, todo son subcontratas. Durante su mandato, De Lorenzo se montó un negocio, una yeguada, y paralelamente creó una empresa municipal de equitación cuyo presupuesto era de 2,5 millones y acabó costando 30 millones. Así, podía colocar sus caballos. Hay más ejemplos. La empresa Jovellanos XXI es amiga del Ayuntamiento, y por eso prácticamente se le regalaron los terrenos de El Vasco y las del campo de fútbol: a 10 euros el metro cuadrado construido. Lo denuncié públicamente y recientemente una empresa de tasación lo ha reconocido. Este señor se ha beneficiado de la plusvalía. Para los concursos de El Vasco y de El Cristo-Buenavista se formuló un pliego de condiciones para el que solo Jovellanos XXI pudiera optar a ello. Además, después de firmar el contrato de modificó de arriba a abajo (calificación del suelo, usos...), todo a beneficio del adjudicatario. Lo denuncié en unos 10 artículos en La Nueva España, pero en la contrapágina siempre había un anuncio de Jovellanos XXI para compensar. En la página par mi artículo, y en la impar el anuncio. Todo esto ha calado en la ciudadanía, es consciente de las corruptelas que se han cometido en todas las áreas: urbanismo, economía, cultura, deporte... Se organizaban concursos con unas condiciones que tan solo una empresa cumplía. El nuevo candidato es consciente de la situación previa, de que el ""Gabinismo"" es una marca indecente. Por ello ha tratado, con la ayuda de los medios, de cortar su cordón umbilical con De Lorenzo.

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¿Cree que la imagen de cercanía que proyecta Agustín Iglesias Caunedo es natural o forma parte de la estrategia electoral? ¿Ha logrado desvincularse de la imagen agresiva de De Lorenzo? La realidad es que Caunedo empezó a trabajar con De Lorenzo a los veinte años, cuando fue nombrado concejal. Es discípulo perfecto, estuvo muchos años mamando de él. Además, también fue De Lorenzo el que le nombró alcalde. Es el mismo, lo demás es pura fachada. La gente es mucho más lista que todo eso. Su fachada de cercano también es artificial. Rodolfo Sánchez ha cambiado la cara de Caunedo, ya no es el que era, no es el Caunedo de De Lorenzo. Pero en el fondo es el mismo. No dice lo que le pide el cuerpo. Por ejemplo, en una ocasión me insultó, cosa que ahora no haría. En el fondo Caunedo es más retrógrado de lo que era De Lorenzo. Lo demuestra en la actitud que tuvo ante los presupuestos para 2015, que nos ocultó hasta febrero: los grupos municipales y la opinión pública nos enteramos por La Nueva España. Esto con De Lorenzo nunca había pasado. En los medios se está vendiendo mensajes de la democracia municipal de Caunedo, todo falso. Es un personaje artificial, su imagen no coincide con la realidad, está prefabricada Caunedo vende Oviedo Decide como una iniciativa para que cualquier obra surja de la opinión de los ciudadanos. Paralelamente ha llevado a cabo obras como "El museo de la Ciudad" sin preguntar a nadie, solo él tomó parte en la decisión de qué y cómo. Es contradictorio, llevan 20 años diseñando una ciudad a tu libre albedrío. Finge hacer lo que le piden los ovetenses y luego actúa igual que De Lorenzo: como si Oviedo fuera el salón de su casa. Es todo apariencia, esfuerzo por construir una imagen que no le corresponde. El cuerpo es la imagen del alma. Caunedo lleva toda su vida viviendo de la política, ni siquiera ha terminado sus estudios de derecho. Y así gran parte de su equipo, que no tienen más que la política. Otro error del P.P. fue el espacio Talud de la Ería. La Nueva publicó una lista de los 20 éxitos del mismo. De ellos, 8 están "en proceso", y así llevan 6 meses. En Oviedo hay muchos locales vacíos, y conservar ese espacio cuesta mínimo 250.00 euros al años. Me cabrea que haga esto con mis impuestos. Respecto a la imagen de Caunedo de moderno, ser tan fanático de las tecnologías es pasarse. Tiene falta de formación y de experiencia, gasta de forma desordenada, tira el dinero. No se puede hablar de smartcity si, por ejemplo, los formularios básicos para abrir una consulta no están disponibles en Internet. Se está haciendo un esfuerzo brutal para vender la imagen de 39


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Caunedo como una persona moderna. Pero en realidad tenemos una administración municipal tercermundista, pero sin embargo el Ayuntamiento tiene contratado personalizar los móviles de sus trabajadores. También la Atención al Ciudadano, los teléfonos de emergencia... Todos subcontratado. Las nuevas tecnologías están en manos de terceros, una empresa tiene toda la política municipal. Trata de vendernos que tenemos un Ayuntamiento modernísimo, pero en verdad todo está subcontratado, incluido lo de smartcity, sin concurso. Caunedo no es en absoluto transparente, es tan o más opaco que De Lorenzo. Caunedo es la antítesis de lo que debe ser un alcalde: debe cuidar hasta el último céntimo, y no lo hace.

¿Cree que los ovetenses están implicados en política? Yo creo que sí. Aunque los ciudadanos tendemos a decir que no queremos saber nada de la política, pero eso es porque está desprestigiada. Sin embargo, todo el mundo está implicado en política aunque no quiera: cuando abre el grifo, va al mercado... Y si no te lo crees es mucho peor. Oviedo es una ciudad en la que la cultura ha sido una seña de identidad, que tiene ese valor: la gente, por lo general, está formada e informada.

¿Qué espera de las elecciones? Estoy convencido de que va a haber un gobierno progresista en Oviedo, y sería necesario que lo gobernara el Partido Socialista. Es la única opción con capacidad. Podemos ganar estas elecciones. Nuestros resultados actuales son los peores de la historia, con seis escaños. Respecto al Partido Popular, creo que van a sacar menos de 11. Debemos recordar que ahora tiene 11 electos y 13 reales: los dos no adscritos, que antes eran de Foro, les apoyan siempre.

Analice el lema "Pasión por Oviedo" La pasión no es buena acompañante en política, donde debe predominar la razón. Para manejar los fondos públicos, la pasión es mala, el rigor es necesario. Si hay algo que no hay que usar es la pasión.

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¿Cómo tratan los medios a su partido? En Oviedo tenemos un problema de comunicación. Los socialistas no podemos transmitir nuestros mensajes, los medios a penas recogen nuestras propuestas. No conseguimos nada en los medios escritos. Mientras tanto, otros grupos con propuestas menos relevantes si salen: Izquierda Unida, Partido Popular, Foro... Todos tienen más protagonismo. Los populares en Oviedo tiene una pregnancia muy grande en los medios.

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Entrevista a Pepe Pérez Gimeno: Redactor del Real Oviedo en Radio Marca (29/03/2015)

¿Cree que el Partido Popular ha utilizado al Real Oviedo en favor de su campaña electoral? Claramente. La prueba más evidente es la proyección de un vídeo durante el acto de presentación de la campaña en el que se veía al candidato del Partido Popular junto a futbolistas y exjugadores del Real Oviedo en el estadio Carlos Tartiere (que es de propiedad municipal), solicitando el voto por correo. Pero en ese vídeo no salen candidatos de otros partidos. Utilizó caras conocidas del equipo en su beneficio electoral. Otro ejemplo es su conocida fotografía de "Pasión por Oviedo" tomada en el Tartiere, que encabeza la página del Partido Popular de Oviedo.

¿No puede haber ningún motivo más que justifique este interés de Caunedo por el equipo? Carlos Slim compró hace tres años al Real Oviedo. Carlos Slim es el hombre más rico del mundo. ¿No te gustaría ser amigo del hombre más rico del mundo?

¿Cree que Agustín Iglesias Caunedo debe apropiarse de la imagen del equipo de fútbol? En absoluto. Te voy a contar una historia. En el verano de 2003 los jugadores denuncian al Real Oviedo por impagos, y por ello el equipo baja a tercera. El por entonces alcalde, Gabino de Lorenzo, crea un club de fútbol paralelo, el Astur Club de Fútbol. Trataba de hacer desaparecer al real Oviedo, argumentando que no era viable. También tratan de hacer una criminalización contra la afición oviedista. Para ello se sirve de medios como La Nueva España, que daba voz constantemente a este club y mentía sobre las cifras de asistentes a los partidos. Crearon un escudo y una equipación muy similar, hasta intentaron que jugase en el Tartiere. También crearon socios de humo, abonando a mascotas u obligando a gente relacionada con el Ayuntamiento a apuntarse. El A.C.F. no consiguió el ascenso como esperaba, y entonces el Ayuntamiento reculó, afirmando que "la situación había cambiado" y que ahora se volcarían con el Real Oviedo. Esta historia fue un capítulo muy duro para todos los seguidores del Real Oviedo, que no lo olvidarán. 42


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Pues bien, Caunedo también formó parte de este proyecto. Hay fotos del candidato a la alcaldía sentado en el palco apoyando al A.C.F. Por ello me parece una gran hipocresía que ahora aparezca apoyando al equipo de manera tan descarada: intentó acabar con el Oviedo y ahora utiliza su imagen. No solo critico al candidato a la alcaldía. También me parece mal por parte del Oviedo, que se haya prestado para grabar un vídeo que en el fondo es electoral, aunque utilice la excusa del voto por correo: en el campo solo salen concejales del Partido Popular.

¿Qué que esta estrategia le servirá? El fútbol nunca te va a dar votos, como mucho te los quitará. Además, es claramente una maniobra que muestra la hipocresía de la política. Este caso es un buen ejemplo. También queda la vista esta influencia mutua en que el actual presidente del Real Oviedo fue concejal de cultura y deporte con el Partido Popular. Por otro lado, luego se quejan de que se politice el fútbol en las gradas.

¿Opina que esta estrategia también puede, en parte, beneficiar al Real Oviedo? No. Porque el Oviedo no es el Partido Popular, muchos de los aficionados al equipo del fútbol pueden no compartir su ideología y sentirse decepcionados con el club. Tengo que admitir que Caunedo hizo una cosa buena por el equipo. En 2012 el Real Oviedo estaba en una mala situación económica, dado que el por entonces dueño era un prófugo buscado por defraudar dinero a hacienda, y huyó fuera de España. El popular fue una parte importante para mediar y para lograr la ampliación de capital con la que entró gente de 86 países, entre ellas Carlos Slim. Aunque los seguidores del Oviedo nunca olvidaremos lo que hizo con el ACF.

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Entrevista a Roberto Sánchez Ramos "Rivi": Candidato a la alcaldía por IU (23/03/2015)

¿Opina que el Partido Popular ha tratado de obviar al "Gabinismo" en sus discursos? El Partido Popular cambió de rumbo radicalmente desde la sustitución de Gabino de Lorenzo por Agustín Iglesias Caunedo. Con este último a la cabeza, el grupo municipal invirtió todo su esfuerzo en borrar la figura de su predecesor. Para empezar, jamás lo mentan en ningún discurso, como aquel de la gala "El Ovetense del Año" en el que Caunedo habló durante cuarenta minutos: en ningún momento mencionó a De Lorenzo, pese a que estaba presente. Además, el candidato a la alcaldía de los populares repentinamente ha tratado de cambiar de imagen radicalmente, a una casualmente opuesta a la de su predecesor: ahora es amable. Le va a resultar difícil llevar a cabo esta estrategia, puesto que fue el mismo De Lorenzo el que le colocó en el puesto: no es un alcalde electo. Caunedo es mucho más joven, y con su ascenso al poder trataron de transmitir la imagen de una nueva generación, de una nueva sintonía. Esto queda reflejado en que ahora por fin van a presentar programa. Que no te engañe: el mago se fue pero la magia continúa. Durante la época del "Gabinismo", de 1991 al 2011, para hacer campaña el por entonces alcalde solo aportaba fotografías de lo que había hecho. Seguía así la premisa de "el mejor programa es el que no existe". Con este sistema, desde 1995 obtendría la mayoría absoluta durante cuatro elecciones consecutivas, hasta perder este privilegio en las pasadas de 2011. Durante esta etapa la máxima del "Gabinismo" era la siguiente: "mayoría absoluta significa razón absoluta".

¿Cúal es la tendencia de voto del electorado en Oviedo? Es una ciudad en la cual el Partido Popular llegó a tener una implantación sociopolítica cercana al 65%. Se trataba de una de las ciudades de voto conservador más importante de España. De hecho, Oviedo fue la ciudad de tamaño medio que sirvió como laboratorio para poner en marcha las privatizaciones más importantes, como la del agua en 1995, sin llevar a cabo referéndum alguno.

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Veinte años después, Oviedo ha cambiado mucho, entre otras cosas porque el 52% de sus habitantes no somos originarios de la capital del Principado. Hay mucha inmigración del resto de Asturias.

¿Qué resultados predice para las próximas elecciones? El Partido Popular no va a volver a obtener la mayoría absoluta, estoy convencido de ello, su época dorada se acabó. El voto estará muy fragmentado. Por un lado, va a haber un bloque de derecha formado por el Partido Popular, Ciudadanos, Foro y UPyD; y por otro lado estaremos el bloque de izquierda, conformado por el Partido Socialista, Podemos y nosotros, Izquierda Unida. El resultado estará muy reñido, dependerá de unos pocos votos. Lo único que tengo claro es que se tratará de un Oviedo más abierto.

¿Cuál es el ambiente actual en el Ayuntamiento? Durante esta legislatura, primera en la que el Partido Popular no tiene mayoría absoluta desde 1995, el Ayuntamiento está más abierto. Los cuatro grupos somos alguien, tenemos voz e influencia, con la unión de tres fuerzas cualquier iniciativa puede salir adelante.

Defina al elector medio ovetense. ¿De dónde sale principalmente el voto del Partido Popular? El votante medio ovetense no corresponde con el estereotipo del Oviedo burgués, es un elector más progresista. En las últimas elecciones este perfil se unió para quitarle la mayoría absoluta al Partido Popular. Aunque la zona más céntrica sea de derechas, no debemos olvidar que en Oviedo también hay unos cuantos barrios, y también algún otro pueblo dentro del municipio. La izquierda se enfrenta a dos problemas. El primero, consiste en que el potencial votante progresista muchas veces se queda en casa el día se las elecciones. La abstención es propia de gente humilde. Sin embargo, en las mesas electorales en las que gana la derecha, hay colas quince minutos antes de abrir. EL otro problema se resume en aquello que se dice: "Un hombre, o una mujer, es igual a un voto. Sin embargo, una monja es igual a veinte votos". Es 45


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decir, la religión sigue teniendo un gran poder sobre mucha gente, especialmente sobre los ancianos. El "Gabinismo" logró movilizar a un electorado muy interdisciplinar. Esto se atenuó en las elecciones de 2011 y estoy seguro de que va a seguir con esta tendencia. Esa vez fue la primera en que se fraccionó el voto de la derecha, cuando Foro se llevó 6 ediles que antes habían pertenecido al Partido Popular, e incluso uno más. La irrupción de este nuevo partido rompió la calmada continuidad del P.P. en el poder absoluto. Sin embargo, se trató de un tsunami pero ya solo quedan los desechos: se trató de un "partido-avalancha" sin bases sociales, destinado a un auge tan repentino y potente como si pronta caída. En el próximo mayo el voto conservador se fraccionará aun más, seguramente esta vez UPyD y Ciudadanos también se lleven alguno del Partido Popular.

¿Qué opina sobre la herramienta "Oviedo Decide"? Se trata simplemente de una herramienta de investigación de mercado. ¿Sobre qué decide Oviedo? La participación implica la entrega previa de documentación. A los ovetenses no se les informa. Sin conocimiento no puede haber opinión. ¿Cómo cree que tratan al Partido Popular los principales medios de comunicación regionales? Los medios de comunicación no existen. Existen las empresas de comunicación. Y las empresas tienen intereses. Pueden encontrar mercado entre los partidos. La lucha entre nosotros es desigual: aquellos que puedan ofrecerle algo a los medios se verán más favorecidos. No todos los partidos somos tratados igual. Por otro lado, si considero que los periodistas, de forma independiente, si respetan el derecho de acceso de todos los partidos, si luchan por cedernos espacio a todos los partidos. Se produce así un tira y afloja constante entre el trabajador y los intereses de la empresa.

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¿Cree que se está ocultando el logo del Partido Popular nacional en favor de un personalismo centrado en Caunedo? ¿Qué opina de la imagen que se está proyectando de Caunedo? La marca "P.P." ya no vende. Están haciendo lo mismo que hicieron los socialistas en Andalucía: no era la campaña del PSOE, era la campaña de Susana Díaz. Aquí igual: la imagen de Caunedo protagoniza toda la campaña. Y es una imagen falsa. Tratan de hacerle parecer, entre otras cosas, cercano. Es mentira. Él nunca está cerca de nadie. No va a las asambleas de vecinos, no está con la gente, no va a los barrios. En eso consiste la cercanía. Repentinamente, ahora que se acercan las elecciones, Caunedo sí aparece por algunos de los barrios. Aun así, tampoco se acerca a los pueblos que también forman parte del municipio, a donde yo sí voy. Esta falsa imagen también es utilizada para diferenciarse de su predecesor: es directo y amable porque esto es exactamente lo contrario de lo que era De Lorenzo y de lo que él mismo era antes.

¿Qué opina del programa político presentado por el Partido Popular? Es ridículo, porque plantea obras innecesarias, como glorietas carísimas construidas con euros que no existen. La mayoría social no pide grandes infraestructuras nuevas, pide inversión social.

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Entrevista a Jesús Villalta: Consultor de campañas electorales locales (03/09/2015)

¿Qué opina y qué conclusiones obtiene del logo y del lema de la campaña? A primera vista, sinceramente, porque me has dicho que es un logo de una campaña, que si no diría que es una invitación de boda. En ningún sitio aparece ninguna referencia política, que quizás sea lo que se buscaba, en ese caso está logrado. El lema tiene el mismo problema: le falta alguna vinculación a lo político. Al fin y al cabo se trata de unas elecciones, no se trata solo de un ejercicio de diseño, tienes que pedir el voto a los ciudadanos Es cierto que se nota que detrás hay trabajo y diseño. Desde luego, abunda en lo que tiene que abundar una campaña local, que es en lo emocional. La palabra "pasión" hace una llamada a lo emocional. Identifica a lo local al poner "por Oviedo", y eso está bien pensado. Y por último, utiliza el nombre del candidato. Pero, en definitiva, se que es un candidato porque me lo ha dicho usted, porque yo aquí no veo ningún logo político. El corazón es lo emocional, el juego con el corazón y la palabra "OVD", que significa Oviedo, está bien puesto que se trata de una llamada a la identidad, que es muy importante. Lo más curioso es que la "pasión" está en la ciudad, porque todo ello usa el mismo un tipo de letra, así como manuscrita. Pero luego, el nombre "Agustín Iglesias Caunedo" recurre a una tipografía de imprenta. Ahí ya hay seriedad, ahí ya no hay emoción, ahí imagino que querrán poner la gestión sobre la mesa. El lema y el logo se han apropiado de la ciudad, al referirse a ella en ambos. Es una suerte para el candidato que sus colores coincidan con los de Oviedo: el blanco y el azul.

Durante la campaña se ocultó el logo del Partido Popular de manera sistemática, ¿Por qué? Había datos que decían que el Partido Popular tenía que ir a las elecciones locales en clave local. Entonces todas las encuestas demostraban que había que alejarse de la imagen de marca. Había que reivindicar la identidad local, al propio candidato y por supuesto la clave de las emociones, que está muy clara en este caso.

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De hecho, las pocas veces que se hacía una referencia al partido se hace como "populares" El juego de "populares" también se ha hecho en muchos sitios, efectivamente, y en muchos otros partidos. Han jugado al juego que jugaban los partidos nuevos: todos los partidos clásicos tienen la palabra "partido" en su nombre, y las siglas también fueron comunes. Pero llegan Ciudadanos y Podemos y abandonan el concepto sigla y el concepto de definición de partido para intentar no parecerlo. El Partido Socialista ya hizo esto antes, cuando empezó a poner "Socialistas", porque parece que la palabra "partido" te aleja de la sociedad, suena decimonónico. También ocurre en Estados Unidos, con los Republicanos y los Demócratas.

A rasgos genéricos, ¿Cómo debe ser una típica campaña electoral local? Para empezar hay que hacer una cosa que nunca se hace: planificar. Una campaña debe ser planificada. Debido a los ritmos que marcan las organizaciones de los propios partidos se empieza prácticamente cuando ya se ha superado la llamada "dead line", la línea de la muerte. Este es el momento en que el ciudadano ya ha decidido el voto, y se tasa seis meses antes de las elecciones. Yo soy partidario de empezar una campaña casi un año antes. El problema es que los partidos por su lógica y funcionamiento interno no tienen sus candidatos hasta pocos meses antes de las elecciones, cuando realmente el ciudadano ya tiene el voto decidido. Una campaña local tiene poquísimo que ver con las ideologías de los partidos. Por todo ello, toda la estrategia de campaña queda bastante en tela de juicio. Algunas cosas de la planificación se pueden hacer sin tener candidato, pero las elecciones locales son locales.En Oviedo se ha pretendido que la campaña fuera en clave local, incluso desde la propia imaginería de la campaña. Se nota que elecciones locales no son ideológicas en que la participación, lejos de lo que la gente imagina, es menor en las locales que en las generales. Una campaña en clave local debe ser, además de planificada, cercana. Pero cercana de verdad. Una ventaja que ofrece esta clase de elección es la proximidad con los electores, y por tanto la proximidad a sus problemas y situaciones que poco tienen que ver con los problemas y dificultades ideológicos que mueven al voto en una campaña en carácter general, en la que hay otras premisas. Una campaña local también debe ser identitaria, es decir, debe reforzar la identidad. A todo el mundo le encanta su pueblo, es una maravilla. También debe abundar en la gestión, insisto: no 49


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se vota por ideología se vota por gestión. En definitiva, las cuatro claves para una campaña local: planificada, cercana, identitaria y basada en las gestión.

Agustín Iglesias Caunedo se definió con los siguientes cinco adjetivos: dialogante, tenaz, innovador, emprendedor y apasionado de Oviedo. Cabe matizar que para esta entrevista las preguntas se le habían enviado previamente, por lo que esta respuesta estaba precocinada. Además, se le promocionó utilizando la palabra "cercano". ¿Cree que encajan en una imagen-tipo que debe ofrecer un candidato que sigue una estrategia para lograr la alcaldía? Echo de menos un concepto: honesto. Estamos en un momento en que la corrupción está en boca de todos. Por lo cual, no decir de uno mismo que se es honesto es perder una oportunidad. Pero, por otro lado, quizás está bien dicho, puede que pretenda dejar fuera del discurso conceptos que puedan retrotraer a la persona que tienes enfrente a esa idea de la corrupción. La utilización de la palabra "dialogante"... bueno, está bien, yo nunca lo hubiera puesto el primero, nunca lo hubiera reivindicado como el primer concepto. Parece como si la ciudad tuviera mucho conflicto social y fuera necesaria una perspectiva de diálogo. O también como si los últimos reproches que se lo hubieran hecho hubieran ido en esa dirección. Con "dialogante" resolvió el no decir "cercano". Respecto a "tenaz", no creo que la tenacidad sea un atributo reivindicable, en mi opinión. "Innovador". Interesante. Que se utilicen los medios nuevos no quiere decir que lo que se hace o lo que se dice sea nuevo. Uno puede utilizar una herramienta láser para hacer una escultura, pero esta sigue siendo una escultura clásica, da igual como la hayas hecho. Por ejemplo, "empleo mucho las redes sociales". Ya. Y qué cuentas. Cuidado con el uso de la innovación. Sin embargo, está bien porque le da un aire de fuerza, juvenil.

Eso ha sido una constante a lo largo de la campaña: el afán de mostrarse jóvenes y renovados Es el cambio sin cambiar, eso lo hace todo el mundo. Le ofrezco a la gente la posibilidad de un cambio, sin necesidad de cambiar de partido. Por ejemplo, cambio al candidato. Está bien pensado. 50


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Sigamos con las características "Emprendedor"... A mí no me gusta nada esa palabra, pero se ha puesto muy de moda. Es una falsa palabra. Es un sustitutivo de la palabra "empresario" o "autónomo". ¿Cuál era su profesión?

Es político, no se le conoce otra. No ha terminado ninguna carrera universitaria. Es un hombre que lleva en el partido desde las Nuevas Generaciones. Curioso entonces que se defina como emprendedor. ¿Más cosas?

Por último: "Apasionado de Oviedo" Si yo hubiera sido su asesor y hubiera preparado con él la entrevista, hubiera puesto este atributo en primer lugar. Le hubiera dicho que empezase por ahí. El resto es un ataque de "yoísmo": mucho yo, mucho yo, mucho yo. Está bien que el candidato construya su relato personal, pero yo en este caso primero hubiera introducido el relato de ciudad. De todas formas, como ya hemos comentado, está bien, es emocional e identitario.

¿Qué opina de las fotografías que se han utilizado de Caunedo durante la campaña? Las personas con poco pelo en la cabeza suelen tener muchas dificultades en comunicación política, porque transformar esa imagen en una imagen positiva cuesta mucho. Respecto a las lonas que colgaban de las farolas, su gesto está muy estudiado. Ha seguido la línea y el lema nacional, el "solo es posible con tu voto". Es curioso que la mano tape la corbata. Pese a que la pose no está mal, él sale envejecido, la foto en ese aspecto es nefasta. Me gusta mucho la imagen que aparece en el estadio, esta apropiación del estadio del Real Oviedo supongo que habrá puesto histérica a la oposición. La fotografía de "compromiso por la educación" tiene un gran fallo: sale montando un puzzle. No creo que los puzzles sean la educación. Sin embargo, es en la que mejor se retrata al candidato, las demás me parecen bastante desafortunadas. Respecto a la imagen de "20 razones para votar a Agustín Iglesias 51


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Caunedo", si yo tengo que elegir mi voto en función de esto yo no le voto en la vida. Sale con un mal gesto en la cara. Y su cuerpo ocupa un tercio del folleto, debería ocupar menos. En general, las fotos están relativamente bien estudiadas. El candidato se sitúa en lugares centrales casi siempre, los "extras" cumplen el papel que se espera que cumplan. ¿Se ganan unas elecciones con estas fotografías? No. Se pueden perder. Pero ganar es difícil con las fotografías. La gente ve en su candidato el reflejo de su ciudad. La gente ve a Oviedo como a este señor. Si lo ves horondo, Oviedo es horonda. Si lo ves cercano, Oviedo es cercana. Así es como es esto.

¿Qué le parecen la segmentación de las seis estadillas que se repartieron? Segmentó los mensajes, esto forma parte del "abc" de una campaña electoral. Por lo que veo, con los jóvenes ni siquiera lo intentó. Es una exhibición tremebunda de poderío hacer un folleto para cada uno de los colectivos en una campaña local. Me imagino que tuvieron que invertir mucho dinero. En esta época, la exhibición de poderío económico en una campaña no viene nada bien. El folleto es muy tradicional, propio de una campaña tradicional. El folleto implica tener que repartirlo al público segmentado, y eso implica tener recursos, tiempo y dinero para hacerlo. En definitiva: dinero para hacer el folleto, dinero para hacer la segmentación y dinero para repartirlo. Y luego para medir qué repercusión tiene. En ninguna parte de los folletos pone "Partido Popular", es todo "Agustín Iglesias Caunedo". Confirma la personalización y la desvinculación ideológica que pretendían hacer. Dividió la población, más que en colectivos, en áreas de gestión. Es curioso, entre otras cosas, porque un alcalde de un ayuntamiento no tiene competencias en educación. Su única competencia es el mantenimiento de los colegios. Si no me equivoco, se apropió de la gestión autonómica en materia de educación. Respecto a "Compromiso con nuestros mayores", los mayores votan al que esté en el poder. No quiero decir con ello que los ancianos de Oviedo no sean conservadores, probablemente lo sean, pero ellos saben que actuarán como los mayores de todas partes: votando a quien esté en el poder. Si el poder lo hubiera tenido otro partido durante mucho tiempo, este hubiera hecho lo mismo. 52


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Las seis estadillas son un resumen del programa, que en total tiene 53 páginas. Se repartió a los periodistas y también se colgó en la página web. ¿Qué opina del mismo? No parece poca cosa, en un momento en el que por ejemplo Cospedal presentó el programa para Castilla-La Mancha tres días antes de las elecciones, porque no lo había hecho

Es la primera vez que lo presentan Realmente los partidos del tipo de Podemos surgieron al hilo del incumplimiento del programa del Partido Popular, de la falta de compromiso con los ciudadanos, de la falta de actitud y de rendición de cuentas, de la escasez de compromiso con la gobernanza... Y claro, los populares pensaron: "tenemos que paliar esto, vamos a cerrar este franco". Además, yo estoy convencido de que los programas políticos están en declive. Yo he oído a Carmena decir: "yo realmente soy enemiga de los programas electorales". Porque si es un programa poner las 357 medidas que vas a poner en marcha luego tienes que cumplirlas todas, y tal y como las has puesto. Está muy bien llevar un programa electoral, porque sobre todo te da mucho juego previo en la planificación. Te permite abrirte a la sociedad incorporando las propuestas de montones de ciudadanos.

El Partido Popular de Oviedo hizo esto. "Oviedo Decide" fue una herramienta web creada para recibir quejas y sugerencias de los ciudadanos. Si el partido dijo que la iniciativa tuvo éxito, que recibió mucha participación, yo pura y llanamente no me lo creo. Es una herramienta que te permite ofrecer una imagen de apertura y participación, pero la ciudadanía no participa en esas herramientas en ningún sitio. Es de nuevo confundir el medio con el contenido: "tecnifico el proceso de recogida de participación ciudadana y eso va a dar lugar a que mucha gente participe". No, no es verdad. No es nada más que una forma de lavar la cara. Está bien, es una campaña bien hecha, bien orquestada. Pero, pese a lo dicho por el candidato, es muy poco innovadora. 53


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¿Por qué la campaña se ha centrado de forma plena en el candidato? Porque las campañas nunca reflejan al equipo. Igual alguna figura que brille: social, deportiva, cultural... La gente mira las listas en las elecciones locales, por cotillear un poco, pero lo importante aquí es el candidato. Cuanto más abundas en el equipo más desdibujas al candidato, marcas menos la diferencia con el resto, y en las elecciones locales lo que en definitiva se está eligiendo es al alcalde. Aunque los ciudadanos no saben que en verdad lo que eligen es una lista de concejales que luego votan un alcalde.

Por un lado, el P.P. ha utilizado para su campaña "los éxitos del pasado". Por otro lado, ha evitado el nombre de Gabino de Lorenzo, predecesor de Caunedo y alcalde popular durante 20 años. ¿Puede tratarse, como afirma la oposición, por la mala imagen de este? Parece obvio, y más en una campaña muy personalista. Pero si estás apostando por un candidato debes apostar por él íntegramente, aunque su predecesor también fuera un buen candidato, porque te puede hacer sombra. En parte tienes que negarle. Por ejemplo, si el nuevo candidato da un mitin, puede invitar al predecesor pero tratando que no tome la palabra. Por otro lado, si un partido pretende repetir en el Ayuntamiento, la estrategia más simple es alardear sobre sus éxitos pasados.

Fuentes del partido aseguran que con Gabino De Lorenzo no hacía falta hacer tanta campaña, ¿Qué ha pasado? La sociedad ha cambiado mucho. Yo también he visto ganar elecciones con cuatro tonterías. Ya no se trata de una ciudadanía estabilizada y tranquila, nunca antes se habían presentado tantas fuerzas políticas con opción a obtener concejales. Esto ha cambiado. Claro que hay que hacer campañas.

El sistema principal de reparto de estadillas consistía en un concejal, con dos o tres miembros del partido, recorriendo las diferentes zonas (previamente segmentadas) y

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charlando relajadamente con la gente. Para ello, se presentaba y les preguntada por qué opinaban acerca de la ciudad y qué se puede mejorar. ¿Qué opina acerca de este sistema? Se trata de una tradicional técnica de canvassing, que consiste en el contacto directo entre los candidatos y el elector. Habrán ido a territorios previamente estudiados para no perder el tiempo: con más frecuencia a aquellas zonas que tienen más electores, y no perdiendo el tiempo en otras en las cuales no pueden obtener ni un voto. Los segmentos realmente interesantes son aquellos en los que el voto o es tuyo o es susceptible de ser tuyo, no conviene en absoluto perder el tiempo con alguien que ya ha decidido en otra dirección. Hasta ahora esta técnica era más útil, porque el comportamiento electoral era más estable. Simplemente tenías que comprobar el histórico del comportamiento electoral de los distintos distritos, y normalmente era muy constante. Ahora este análisis de segmentación es mucho menos útil, porque la estructura electoral ha variado. La técnica que realmente vale es el puerta a puerta. Y para ello hay que tener muchos recursos, muchos voluntarios y un partido muy fuerte. El Partido Popular ha controlado tradicionalmente los medios de comunicación, las instituciones... Pero la calle nunca ha sido su fuerte. Entonces en las técnicas de canvassing otros grupos políticos tienen más fuerza. Probablemente habrán hecho un ejercicio de visibilidad, porque aquello que no se ve no se vota, pero no han atacado directamente al elector. Una cosa es visibilidad, y otra muy distinta es cercanía. Aunque hablasen con los ciudadanos, no pudieron abarcar demasiados, se queda en visibilidad.

Se ha repartido mucho merchandising, no del Partido Popular nacional sino creado específicamente para la campaña de Caunedo ¿Cree que es un sistema anticuado? Ya te dije desde el principio que en esta campaña hubo mucho dinero. No, creo que el sistema de merchandising no está anticuado. Pero una vez que superes el umbral de penetrabilidad, que supone entre el 10% y el 15% de los electores potenciales, lo que estás haciendo es tener el dinero. Ya que es una cifra suficiente para que la publicidad quede a la vista de todos. El merchandasing es bueno si está hecho con cabeza, bien gastado. La austeridad era importante en esta campaña, yo me hubiera gastado el dinero en otras cosas. 55


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Coincidió que inmediatamente después de la campaña electoral el Real Oviedo jugaba el play off para ascender a segunda división. Caunedo siempre había mostrado mucho apoyo al equipo, incluso había utilizado a sus jugadores en su vídeo de campaña. El Ayuntamiento, de aquellas liderado por los populares, financió que por las calles se colocaran distintos mensajes de apoyo al equipo: tiñeron las fuentes de azul, pancartas en los balcones del Ayuntamiento, mensajes en los autobuses... ¿Pudo tratarse de una estrategia electoral a favor del Partido Popular? Si Oviedo con su equipo de fútbol tiene la posibilidad de crear una marca de ciudad, eso es muy beneficioso. Quizás si no hubiera habido elecciones el candidato, y por aquellas alcalde, hubiera hecho poco menos, pero prácticamente lo mismo, porque es su obligación. Es muy importante darle a una ciudad un objeto identitario compartido. Que el alcalde se quiera apropiar de los éxitos deportivos es normal, lo hacen todos los políticos. Fue una apuesta arriesgada, imagínate que llega a perder.

Cuál es la relación entre los medios tradicionales y los partidos políticos durante las elecciones Lo suyo sería una relación de independencia y de respeto mutuo. Pero, finalmente, son empresas, y la política institucional es una muy importante fuente de ingresos. Los medios tradicionales son muy importantes en cuanto a la creación de la agenda mediática de la ciudad, aunque cada vez menos. Con eso ya te lo digo todo

La campaña se ha centrado por un lado en fórmulas tradicionales y por otra en el aspecto 2.0. Pero otros partidos, como Podemos, utilizó vías alternativas, como el cartel de "pita si quieres el cambio" en una zona céntrica de la ciudad. Este tipo de actividades fueron mucho más barata y obtuvieron mucho éxito, ¿Hasta qué punto una campaña limitada al 2.0 ya se ha quedado obsoleta? La estrategia que me has definido de podemos de las pitadas es muy americana, concretamente de los demócratas. No han inventado nada.

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Podemos ganó las elecciones andaluzas en Twitter, las redes siguen siendo muy importantes. Nadie se puede arriesgar a ir a una campaña como esta sin ocupar un espacio en el medio 2.0. Pero lo importante sigue siendo lo que dices. Tienes que utilizar todos los canales posibles, y lo importante es que debes ser tú el que decida que se habla: debes marcar la agenda. Entonces, tú serás quien gane las elecciones. Si para conseguir eso tienes que utilizar medios de comunicación tradicionales, folletitos, cartelitos, banderolas, cuentas en Twitter, abrazos por las calles... Da igual, el caso es que tú decidas de qué se habla. El Whatsapp. es una herramienta que ha tomado fuerza en este ámbito. Para las próximas elecciones, los mini-vídeos por Whatsapp. serán muy comunes.

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Anexo II: Fotografías.

Roberto Sánchez Ramos, "Rivi", candidato a la alcaldía por I.U. | Sara Alonso Merino

Tentempiés ofrecidos durante el cierre de campaña |Sara Alonso Merino |sfsfas |sasasa

Miembros del partido pegando carteles |Sara Alonso Merino

Miembros de N.N.G.G. posando durante el cierre de campaña | Sara Alonso Merino

El candidato a la alcaldía y más miembros del P.P. en el cierre de campaña | Sara Alonso Merino

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Miembros del partido promocionando durante la precampaña con la furgoneta de "Oviedo Decide" | Sara Alonso Merino

Miembros del partido repartiendo folletos | Sara Alonso Merino

Vallas publicitarias promocionando al P.P. durante la campaña electoral | Sara Alonso Merino

Agustín Iglesias Caunedo, candidato a la alcaldía por el P.P. | Sara Alonso Merino

Miriam Villazón, secretaria general de N.N.G.G. del P.P. de Oviedo, posando en la sede del partido | Sara Alonso Merino

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Agustín Iglesias Caunedo ofreciendo un acto en Ciudad Naranco | Sara Alonso Merino

Debate de las juventudes de diversos partidos políticos | Sara Alonso Merino

Agustín Iglesias Caunedo repartiendo folletos en la zona centro | Sara Alonso Merino

Desayuno informativo para la prensa | Sara Alonso Merino

Miriam Villazón preparando la mezcla para la pegada de carteles |Sara Alonso Merino

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Agustín Iglesias Caunedo junto con Mariano Rajoy durante la visita del Presidente | Sara Alonso Merino

Imágenes enviadas durante la campaña por parte del Whatsapp que utilizaba el partido para promocionarse

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Miembros del partido, el día de las elecciones | Sara Alonso Merino

Agustín Iglesias Caunedo, charlando con un ciudadano durante un reparto | Sara Alonso Merino Agustín Iglesias Caunedo, charlando con un ciudadano durante un reparto | Sara Alonso Merino

Agustín Iglesias Caunedo pronunciando un discurso durante el cierre de campaña | Sara Alonso Merino

Eduardo Rodríguez, candidato a concejal, posando junto a una votante durante un reparto | Sara Alonso Merino

Miembros del partido posando tras una pegada de carteles | Sara Alonso Merino

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Wenceslao López, candidato a la alcaldía por el P.S.O.E. | Sara Alonso Merino

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