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雲創電子報 NO.29 2014.05

文化創意產業 的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 許耿修主任


2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任

文化創意產業的價值

臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修

雲林斗六報導,報導 / 詹嘉倫、林政瑋,攝影 / 陳婉娟,影像

【雲創點睛講座】 說明 / 經過訪視文創業者,挑選文創發展意願較高的業者,由業者舉辦或業者參與課程,並邀集雲林文創工作 坊學員加入,創造學界、業界與參加學員共同學習的機會。了解業者需要的資訊,找尋可以配合的專業 人員或業者,辦理文創系列課程或是相關的座談會。 活動目的 / 講座內容以雲林的農業文創、宗教文創、未來文創發展,或者是異業結盟案例分享為主,或者以其他縣 市文化創意產業發展的經驗分享等。協助業者共同思考解決遇到的困難,也激發工作坊學員創意思考產 出多元的文創產物,邀請業者提供資源與學員共同開發新產品,築起產與學互利雙贏的機會。


值核心

修主任

2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任

由自身經驗轉化成文創動力   雲創點睛講堂於 103 年 2 月 25 日下午在雲科大設計學院,邀請到臺灣工 藝研究發展中心許耿修主任,前來分享關於文化創意產業的經營,許主任以自 己多年豐富的實戰經驗做為案例分享,在搭配上輕鬆詼諧的演講方式,妙語如 珠的許主任,讓前來聆聽的師生及雲林文創業者,都被逗得笑呵呵,演講氣氛 一片歡樂。

像提供 / 許耿修主任

文化創意產業的價值核心   當我們在做任何一項事情的時候,如果你想要做的成功,那就必須將它的 核心價值找出來,找出自己的優點、特色,經營自己的優點,就會脫穎而出, 文化創意產業也是如此,找出文化創意產業中的核心價值,許主任就以自身在 台南文化局服務的經驗為例,大家都知道台南是台灣的文化古都,但是文化古 都卻淪為一種口號,許主任以 16 世紀的大航海時代說起,台南在世界貿易及 航海史上的重要性,這段歷史,相信你我都曾在課本上讀過,但我們卻不曾一 次用這樣的方式去介紹台南,把最精采的地方找出來,經營它,這就是核心價 值。

魁星點斗 獨占鰲頭─魁星毛筆   台南文化局趁著魁星爺聖誕日,過爐加持魁星 2B 鉛筆,這支加持過的 2B 鉛筆就變成是赤崁樓賣店裡,銷售最火紅的文創商品,服務了廣大的考生們, 一支 2B 鉛筆普通在書局約賣 40 元,但經過神靈加持的包裝,搭配考生常用的 2B 鉛筆,魁星 2B 鉛筆一份 250 元,價格翻倍成長。

讓文化創意自己說故事   我們說文化創意產業,是文化加上創意,但是很多時候有創意但與文化無 關,為什麼這麼說呢?因為有時候商品被設計的非常花俏,但卻跟文化脫節, 如果它是具有文化元素的話,這項東西,它會替自己說出故事,因為有故事, 所以價值就被提升了,全世界都在跟隨這股文化創意產業的風潮,它之所以迷 人,是因為產品售價來自於產品本身的賣相,但與成本無關,文創產品除了設 計要好,但更重要的是,必須要掌握好文化元素,掌握文化內涵,讓文創產品 能說出自己的故事,在行銷時即能無往不利!


Q A 交流 time 1. 之前去過台南,對於赤崁樓印象深刻,去到閣樓,可

的公車真的很不方便,現在台南市市長有在推動搭公

以看到各個面向的建築物。

車,因為台南市舊市區面積不大,大家騎摩托車就很方

許耿修主任:

便。

赤崁樓是一個綜合型的建築物,底座是普羅民遮城

雲科大文資系王瀞苡老師:

的原基座,下半部與右後方所保留的城堡遺跡,在光緒

台南市小劇場很不錯,表演藝術很精彩,文化中心

五年的時候,在荷蘭人的城堡上又建了五子祠、文昌閣

是真的常常爆滿,交通的部分,我個人在中心區,覺得

還有海神廟,下面是荷蘭人的建築,上面是清朝的建

用走的最好,再來就是騎車,所以我覺得或許未來樂活

築,當時的大海就在城的底下,赤崁樓其實它的範圍很

城市,可以用單車來連接。

不大,赤崁樓使用專業人員做導覽,古蹟的經營,讓古

許耿修主任:

蹟會講話,古蹟會講話了,自然就能吸引各位目光,吸 引就能感動,自然也能吸引購買各種文創商品。古蹟門 票雖然收益也不錯,但最主要的收益來源還是販賣文化 商品。 2. 我去台南,是因為最近我朋友在台南表演布袋戲,然 後就搭公車去安平很不方便,且台南的布袋戲團好像比 較少,然後我在想台南是如何賣表演。 許耿修主任:

舊城區做了調查,三千棟建築做列管,這三千棟建 築是日式風格的建築,需保留這些在市中心的老建築, 但是不敢指定古蹟,指定古蹟真的是一件很糟糕的事, 一旦指定古蹟,古蹟的維護會造成地方政府財政的困 難,當時我就指定這三千棟不指定古蹟也不指定成為歷 史建築,但是由文化局來做列管,都市發展局要做都市 更新或是需要工務局做工程,都要文化局審查的同意, 當時台南市都發局長就說,文化局提這個案子,那舊城 區我都發局不就不用做了,當時市長聽從了文化局的建

台南有一個台南市立文化中心,台南市文化中心是

議,許主任說如果台南舊城區做了都市更新,把舊房子

全台灣賣票賣得最好的地方,但是票卻是難賣,文化部

拆掉,變得很繁榮,台南市就步上台中、高雄的後塵,

評比全台文化中心,台南市文化中心連續三年第一名,

成為第二、第三個台北,台南市就完蛋了,所以台南舊

同學剛剛提到要如何賣票,在文化單位是有案例的,台

城區保留非常完整,古早巷弄中的咖啡店、民宿、老建

南市文化中心的音樂廳是目前台灣最好的。另外安平原

築,這才是到台南玩的魅力,所以我們做事情目光要看

來的名字就叫逮丸,當時鄭成功來的時候,懷念他的故

遠一點,否則等到事情過後會後悔。

鄉福建省泉州安平人,所以就把島改名叫安平,因為安

王瀞苡老師:

平是台灣最早的發源地,市政府把安平那個島整個交給 文化局,整個島交給文化局來經營,花了 8 年把安平 做改造,讓安平從落後的小漁村,變成交通最混亂的地

台南的「老屋新力」做得很成功,案例也很多,還 有台南小旅行也都很棒,同學們可以多看看。

方,假日湧現人潮,真的多到嚇死人,當時建了 10 幾 個停車場,讓大家停好車後搭乘接駁車,只不過台南市

雲創動一下 TLC 旅遊頻道節目-「龐銚敲敲門」: 台南文創小旅行 http://youtu.be/GlWlDRAyCyQ


演講過程

講者與聽眾合照

開場引言:雲科大設計創新技術研 發中心黃世輝主任

講者:臺灣工藝研究發展中心 許耿 修主任

聽眾發問

雲林文創業者交流時間:(左起) 瑩的幸福工坊 / 林佩瑩女士;空谷 幽蘭藝術坊 / 曾良美女士。

交流時間:(左起)雲科大文資系 王瀞苡老師、講者許耿修主任、雲 科大設計創新技術研發中心黃世輝 主任

致贈感謝禮


2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任

簡報內容 台南文創商品: 魁星 2B 鉛筆

台南文創商品

台南文創節慶:府城七夕十六歲藝術節

雲林文創精品認證計畫 「雲林文創精品認證計畫」主要希望縣內農漁業及傳統產業突破與開創新傳統,逐漸重視設計、美感 包裝、體驗服務、自創品牌、網路行銷、故事行銷、價值說明…等,將原本一、二級產業,經過產業 升級與創意加值,成為具有市場競爭力的文創商品,本次認證計畫旨為聯合行銷與聚集雲林優質的文 創商品,為雲林的傳統產業開創出多采多姿的面貌,藉此提升雲林文創商品的優質化。

2014-2013 雲林文創精品手冊 電子書:http://goo.gl/NXq0eP 2014 精 品 認 證 作 品: 馬 哈 的 箱子 /《很久很久以前,有一 座三合院》繪本明信片

線上特展 http://goo.gl/JhoCEm 360 度精品轉轉樂! 2014 精品認證作品: 瑩的幸福工坊 / 流金耳環


2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任

3. 做文創是不是一定要有歷史,因為台南歷史久

國外知名的設計師與台灣在地厲害的老匠師,一

遠,但是假如這個城市是比較沒有歷史,要如何

起討論,由設計師畫出構想,再由老匠師執行製

做文創?

作,結果我們的東西在米蘭設計展拿到第一名,

許耿修主任:

老東西藉由新的想法加入,產生出新的呈現,那

文化是要講故事,不一定要有很舊的歷史, 就像我現在在工藝中心,到竹山,他們在談竹子, 竹山可以談什麼?談竹山的天氣和環境能種出最 棒的竹子,談竹山的風土民情,所謂的文化並不 是要歷史久遠,而是要有在地性。只要你能講出

布袋戲當然也有這樣發展的空間。鍾任壁老師在 日本奈良用日文表演布袋戲,引發奈良的轟動, 傳統的東西不一定要侷限在傳統的框架中,有時 候加入新的想法,就讓傳統的東西得到新的展現 力。

一個吸引人的故事,用故事來行銷,文創的東西

5. 推薦學生如何培養自身的創造力?

就會冒出來!大家可以多著墨文案寫作的部份。

許耿修主任:

4. 台南有一個很不錯經營的案例,那雲林要如何

多聽、多看、多學、多觀察,可以的話多讀書,

發展出具有特色和意義的特色點?

大家都以為創意可以很天馬行空地創造出來,實際

許耿修主任:

上不然,創意還是需要扎實的基本功,要如何贏

雲林要找出一個屬於雲林的特色就所向無敵, 那就是布袋戲!雲林布袋戲是台灣最豐富的地方, 當時許主任在文化部服務,就有提撥經費給雲林 發展布袋戲相關產業,但是成效稍嫌不彰,但是 民間黃文澤、黃文強兄弟就把來自雲林的霹靂布 袋戲發展得有聲有色,台灣玩偶戲的人也很多, 布袋戲是雲林的強項,雲林應該專注發展,而不 是一直去發明其他的東西,把原有的東西發揚光 大。不是說傳統的東西就落伍,許主任現在服務

過別人把別人拋在後面,基本功是很重要的,許 主任以自身為例:「我為什麼可以簡單地就說出 歷史,因為我大學和研究所都是讀歷史的,且我 又有長期讀史料的習慣,所以讓我在講故事的時 候幫助我許多,也可以找出很多大家沒聽過的。」 做學問要扎實,看得廣就敢延伸,我們在做文創 要記得一點,大家都說東,我們就不要說東,我 們要用有魅力的表現,不要跟著別人一起走,這 是做文創很基本的要件,凡事不是一蹴可幾的。

於工藝中心,工藝也是很傳統的東西,但是藉由

雲創知多好 臺南市政府文化局 http://culture.tainan.gov.tw/week.php 文創 PLUS 臺南創意中心 http://creativetainan.culture.tainan.gov.tw/ 台南文創市集 - 紀念品 , 文具 , 模型 , 飾品 , 工藝品 http://newculture.tncg.gov.tw/gift/index.php


聯絡方式 雲林縣政府文化處 藝文推廣科 黃先生 電話:05-552-3145

信箱:ylhg68423@mail.ylccb.gov.tw

國立雲林科技大學 設計創新技術研發中心 陳小姐 電話:05-534-2601#2483

信箱:ccid.yunlin@gmail.com 網址:http://ylccic.yuntech.org/ 粉絲專頁:https://www.facebook.com/CCI.Yunlin 線上閱讀連結:http://issuu.com/97684

發行人 / 蘇治芬縣長

本電子報為行政院文化部補助雲林縣政府

總編輯 / 劉銓芝處長

文化處,辦理「雲林縣文化創意產業發展計畫

主 編 / 黃世輝主任

(第二期)」之執行項目,「雲林縣文化創意

執行編輯群 / 藍婉文 ‧ 唐宜敏 ‧ 林政瑋 ‧ 夏德爾

產業發展計畫」從 101 年(2012)啟動至今。

美術編輯群 / 陳婉娟 ‧ 李佳育 本計畫由國立雲林科技大學設計創新技術 指導單位 / 行政院文化部

研發中心所執行,主要目的在於介紹、推廣與

主辦單位 / 雲林縣政府文化處

討論雲林縣的文化創意產業,歡迎轉寄分享與

執行單位 / 國立雲林科技大學 設計創新技術研發中心

投稿。

雲創電子報 no.29  

文化創意產業的價值核心─經驗轉化動力,文化敘述故事,傳承獨特文創價值!

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