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KENDA品牌行銷世界

建大工業

國外自行車專業雜誌 報導建大的自行車輪胎。 建大公司展示自行車、汽車輪胎。(鄭武郎提供)

工廠內作業情形。(鄭武郎提供)

  45年歷史的建大輪胎,員林廠區外觀樸實,踏

料冠軍,這是該隊連續第三年獲得亞巡賽積分

進內部,是乾淨的磨石子地板及早期特有的木框窗

總冠軍。

戶,嗅出經營的踏實。

  多年來,建大花費精神及精力打造品牌,

  早期推出建大(Kenda)品牌,容易上口又中英

也曾找美國登山車界教父級車手 John Tomac

理事長的楊銀明說,「建大每年都得到創新

文相同,易於廣告。董事長楊銀明說:「比起其它

攜手合作,共同開發出登山越野等專業級系列

獎!」語氣中滿是自豪。

品牌中文、英文譯名不同,建大的名字取得非常

輪胎,利用頂尖車手的實務經驗搭配建大本身

  「品牌是必走之路,卻也是一條很長的

好!」

具備的輪胎專業製造知識,開發出品質與功能

路!」許多公司都想創造自己的品牌,楊銀明

  建大以自行車內外胎起家,為了建立世界品

都能更貼近使用者需求的高階輪胎。以John

的看法:「前提還是產品品質!」

牌,先從美國打出知名度,進而影響歐洲。目前在

Tomac名稱販賣,藉此打響知名度,使產品領先

  他說,不見得每一企業都有大筆廣告經

美國市佔率27%(美國人買100條輪胎,就有27個是建

潮流,引起消費者注意,帶動消費。

費。如果產品品質不好,做了廣告既無法獲得

大的)。

  前後也曾獨家贊助2003年英國高爾夫球公

消費者信任,也不會賺錢。

開賽冠軍 Curtis,美國登山車賽、下坡賽與自

世界品牌 過程艱辛   建大為打響知名度,吃足 苦頭,早期國際市場認為MIT

由車賽三冠王 John Tomac、蘇格蘭4X世界杯亞

建大文教基金會

軍日本車手 Mio Suemasa,也贊助國內興農牛,

  建大集團創辦人楊金豹,由杏壇跨足商

使建大和興農牛企業結盟,達到更大效益。

場,一生樂善好施、助人為樂,72年榮獲全國 好人好事代表,子女繼承父親精神,取之於社

台灣製,就是便宜、低品

品質至上 產業優先

會、用之於社會,84年成立建大文教基金會。

洲貨。為了打破成見,

  雖然每年於廣告宣傳上花費不貲,楊銀明

  基金會每年舉辦楊金豹紀念音樂會,也為

建大極積參展,增加

表示,比起廣告,更重要的是品質、設計及研

小朋友舉辦多多龍營隊、台灣囝仔歌獨唱比

消費者對建大品牌的熟

發能力。

賽,贊助建大兒童合唱團及大學清寒獎助學

  建大不停研發新產品,做得最好的首推時

金。

下風行的自行車輪胎。

  經費許可下,多次補助演講及在地藝文、

於2007年亞巡賽,捷安特亞

  台灣自行車輸出工業同業公會,每年辦理

運動競賽。創造利潤,也為地方人文及文教伸

洲隊獲得團體及個人積分雙

創新產品甄選,鼓勵注重產品研發。96年獲選

出援手,流露企業的人性與溫暖。

質,要買好的產品就找歐

悉;提供輪胎給車手使 用;贊助捷安特亞洲隊,

建大公司董事長楊銀明。

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