Page 1

Вадим Миклуха — ведущий специалист по поисковой оптимизации холдинга Ingate. Работу начал в 2004 г. в роли интернет-маркетолога. За более чем 7 лет работы провел оптимизацию, аудит и консалтинг порядка 850 сайтов, из них около 60 сайтов крупных брендов: Peugeot, Mian, Philips, Росно, Миэль, E-port, Спортмастер, Мария, Xerox и многих других. В настоящий момент ведет направление оптимизации в производственном отделе холдинга. Среди интересов — социальные сети и SMM, статистика, блогинг, путешествия и театр.


ВСТУПЛЕНИЕ

грех

Поисковые системы могут привести на ваш сайт огромное число клиентов, но только в том случае, если вы используете инструменты SEO. Если для вас загадка, что такое SEO, или вы случайно использовали запрещенные приемы, поисковые системы могут исключить ваш сайт из своего индекса, и тогда новым клиентам будет очень сложно найти вас. Существует огромное количество ошибок в SEO, которые допускают многие начинающие веб-мастера и SEO-специалисты. Причинами служат незнание, невнимательность или забывчивость. В книге собраны самые опасные ошибки, которые никогда не позволят сайту выйти в ТОП, поэтому я назвал их «10 грехов SEO-оптимизатора». Эта книга написана специально для тех, кто только начал заниматься SEO. Вы можете не знать всех тонкостей подготовки сайта к продвижению. Однако если вы учтете те советы, которые даны в этой книге, позиции вашего сайта будут стабильно расти. Помните, что поисковые системы любят только качественные сайты.

2

10 грехов SEO-оптимизатора Вступление


СОДЕРЖАНИЕ

1.

ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOT.TXT

4

2.

ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ

6

3.

ОШИБКА 404

8

4.

КЛОАКИНГ

10

5.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

11

6.

НЕКОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕННЫЙ TITLE

12

7.

ПЕРЕОПТИМИЗИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

14

8.

ДУБЛИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

16

9.

ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕЛИНКОВКИ

17

10. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКРЫТОГО ТЕКСТА

19

11. 4 СОВЕТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА

20

12. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

22

10 грехов SEO-оптимизатора Содержание

3


грех

1

ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOT.TXT

ОПИСАНИЕ Файл robots.txt предназначен для того, чтобы показывать, где и что нужно индексировать. Индексация – это процесс добавления в поисковую базу различных сведений о вашем сайте: о страницах, ссылках, текстовых материалах, графических объектах. Всю информацию поисковые системы хранят в своем индексе (специальной базе данных). В ней может содержаться как полезная информация, которую вы разрешаете индексировать роботам, так и лишняя, например, официальные документы, не предназначенные для пользователей. Для индексации поисковые системы используют специальных роботов – программы, которые отвечают за поиск новой информации и сайтов в интернете. Оказавшись на вашем сайте, поисковый робот заходит в файл robots.txt, в котором указано, какую информацию показывать, а какую нет.

Игнорирование файла robots.txt либо его некорректное составление — это основная ошибка многих веб-мастеров.

Она влечет за собой следующие проблемы: •

роботы поисковых систем вообще не будут индексировать сайт;

-возможна индексация конфиденциальной информации, которая не должна быть доступна в поиске.

Файл robots.txt должен располагаться в корневой директории на сервере.

СПОСОБЫ ПРОВЕРКИ ФАЙЛА ROBOTS.TXT: 1. Ввести в браузере: http://www.site.ru/robots.txt (где site.ru – имя

вашего сайта); 2. 2) Воспользоваться сервисом «Анализ robots.txt» от Яндекса

http://webmaster.yandex.ru/robots.xml; 3. Использовать автоматизированные сервисы Rooletka или ROOKEE.

4

10 грехов SEO-оптимизатора Игнорирование файла robot.txt


грех

1

ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOT.TXT

КАКИЕ СТРАНИЦЫ НУЖНО ЗАКРЫВАТЬ В ROBOTS.TXT: •

результаты поиска по сайту;

страницы со входом в CMS;

страницы-дубликаты;

страницы с логами;

сервисные страницы с базами данных;

любые другие технические страницы, не несущие для пользователя полезной информации (страницы, находящиеся в разработке и не имеющие текстового контента, страницы авторизации, регистрации и т.п.).

10 грехов SEO-оптимизатора Игнорирование файла robot.txt

5


грех

2

ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ

ОПИСАНИЕ: Редирект – перенаправление пользователя с одной страницы сайта на другую. Должен использоваться: 1. если страница устарела и нужно перенаправить пользователя на

новую страницу; 2. если доменное имя изменилось; 3. если нужно «склеить» 2 сайта (например, когда старый ресурс пере-

езжает на новый домен). Рекомендуется использовать редиректы: 1. для определения главного зеркала — дубликата сайта с другим

именем домена, созданного для предотвращения перегруженности основного сайта. Делается это с помощью настройки 301-го редиректа с www на без www либо наоборот; 2. для исключения из выдачи страниц без слеша на конце http://www.

site.ru/nazvanie_razdela (при условии, что на сайте все ссылки прописаны с ним). В этом случае рекомендуется настраивать 301-й редирект с http://www.site.ru/nazvanie_razdela на http://www.site.ru/ nazvanie_razdela/ (либо наоборот, в зависимости от ситуации). В остальных случаях использование большого количества редиректов затрудняет анализ сайта поисковым роботам.

Избыточное количество редиректов не рекомендуется, т.к. переадресация может быть расценена поисковой системой как обман или желание манипулировать выдачей.

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕДИРЕКТОВ: •

301 — постоянный редирект;

302/303/307 — временный редирект.

6

10 грехов SEO-оптимизатора Избыточное количество редиректов


грех

2

ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ

КАК ОБНАРУЖИТЬ: Посмотреть код 301, 302 редиректа можно с помощью сервиса технического и поискового анализа сайта Rooletka. Получить штрафные санкции со стороны поисковых систем можно за редирект, настроенный при помощи JavaScript.

ВАЖНО: •

Если нужно сделать редирект, используем постоянный (301-й) редирект.

Если не хотите проблем с поисковой системой, то не используйте избыточное количество редиректов.

При оптимизации сайтов рекомендуется полностью избавиться от любых редиректов. Чтобы найти на сайте 301 или 302 редирект, можно использовать сервис Rooletka.

10 грехов SEO-оптимизатора Избыточное количество редиректов

7


грех

3

ОШИБКА 404

Ошибка 404 сообщает поисковому роботу о том, что страница не существует либо была удалена, следовательно, индексировать ее нельзя. Любой сайт должен иметь собственную страницу 404 ошибки. Если страница сообщает об ошибке и при этом выдает код 200 OK, то она будет проиндексирована; если же сервер вернет HTTP-код 404, это сообщение об ошибке проиндексировано не будет. Если при вводе в строку поиска браузера какого-либо заведомо неверного адреса страницы (например, http://www.rookee.ru/page/22.aspx) появляется страница с сообщением об ошибке (например, «Запрашиваемая страница отсутствует на сервере»), значит, обработка 404 ошибки присутствует. Однако в этом случае следует также смотреть на ответ сервера. Зачастую на сайте может присутствовать надпись об ошибке для посетителей, а на самом деле сервером может отдаваться код 200 OK.

404

Примечание: одной из ошибок, влекущей за собой невозможность индексации страниц роботами поисковых систем, является неправильная обработка 404 ошибки: ответ с каким-либо заголовком, помимо 404 Not Found, при запросе явно несуществующей страницы

СПОСОБ ПРОВЕРКИ: 1. Возьмем сайт поисковой системы Яндекс (http://www.yandex.ru/).

Для проверки правильности обработки 404 ошибки на сайте попробуем загрузить в окно браузера страницу http://yandex.ru/ exampage/ (или любую другую несуществующую страницу, где вместо exampage/ – произвольный набор символов). В результате мы получим страницу с заголовком 404, т.е. обработка 404 ошибки на сайте присутствует. 2. Также анализ можно провести с помощью формы добавления сайта

в Яндекс (http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml). В поле «URL» требуется ввести несуществующий адрес (например, http://www.yandex. ru/exampage/), а в поле «Защита от автоматических регистраций» – код, изображённый на картинке справа. Если на анализируемом сайте осуществляется корректная обработка 404 ошибки, то при добавлении сайта будет выдано сообщение «Сервер возвращает код статуса HTTP 404».

8

10 грехов SEO-оптимизатора Ошибка 404


грех

3

ОШИБКА 404

КАК НАСТРОИТЬ:

Если сайт работает на Apache, то необходимо добавить в верхнюю часть файла .htaccess следующие строки: ErrorDocument 404 /404.html — если 404 страница находится в корне сайта; ErrorDocument 404 http://www.site.ru/404/ — если 404 страница находится не в корне сайта.

404

Если сервер работает на ngnix, то нужно добавить в файл nginx.conf следующий код: error_page 404

/404.html;

error_page 404

http://www.site.ru/404/.

10 грехов SEO-оптимизатора Ошибка 404

9


грех

4

КЛОАКИНГ

ОПИСАНИЕ Под клоакингом поисковые системы понимают сайты, которые показывают пользователям и поисковым системам разный контент. В современном SEO клоакинг в чистом виде профессиональными веб-мастерами практически не используется. Однако по незнанию можно сделать так, что ваш контент пользователи и поисковые системы могут видеть по-разному. Например, при работе с региональностью сайта. Если у вас сайт имеет представительства в разных регионах, то пользователю из одного города может быть предоставлена одна версия сайта, а пользователю из другого города – другая версия сайта (в зависимости от того, с какого региона и IP-адреса пришел пользователь). В этом случае важно помнить, что робот поисковой системы обходит сайт только с IP-адреса конкретного региона и видит только одну версию сайта, поэтому часть контента может быть не проиндексирована.

КАК ИСПРАВИТЬ: Чтобы избежать этой ошибки, необходимо разрешить роботам поисковой системы индексацию всего сайта вне зависимости от IP-адреса. Полный список IP-адресов, с которых «ходит» робот Яндекса, не разглашается. Чтобы пользователю и поисковому роботу было проще идентифицировать региональность вашего сайта, рекомендуется выносить информацию по регионам на отдельные поддомены (например, moskva.site.ru, omsk.site. ru), а также присвоить ресурсу регион в сервисе Яндекс. Вебмастер. При этом региональный поддомен должен содержать информацию, которая будет полезна для пользователя из данного региона, а в структуре основного сайта должны быть ссылки на региональный поддомен.

10

10 грехов SEO-оптимизатора Клоакинг


грех

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

5

Поисковые системы не будут высоко ранжировать сайты, содержащие следующие ошибки: 1. Вредоносный код; 2. «Кривые» CMS, перенаправляющие пользователей на другие ресур-

сы или меняющие содержание страницы сайта; 3. Использование ботнетов, эмулирующих действия сотен тысяч поль-

зователей; 4. Агрессивная реклама и большое количество всплывающих банне-

ров; 5. Наличие на сайте изображений вместо текста на страницах.

1

Провести бесплатный аудит по всем техническим параметрам можно в системе автоматизированного продвижения Rookee. Сервис соберет самую важную информацию и предоставит отчет о том, какие технические параметры в порядке, а где необходимы доработки. 1

Также в сервисе ROOKEE можно провести технический и текстовый анализы: 2

Анализ сайта и его страниц в Rookee позволит сэкономить время на поиске технических ошибок и их исправлении, а вы сможете уделить больше внимания непосредственно качеству наполнения сайта, что немаловажно для успешного продвижения.

2

10 грехов SEO-оптимизатора Технические проблемы

11


грех

6

НЕКОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕННЫЙ TITLE

Очень часто веб-мастера забывают заполнить теги TITLE либо используют веб-ресурсы или отдельные страницы, созданные для манипуляции результатами выдачи поисковых машин, с большим количеством ключевых слов в TITLE. Мета-теги являются одними из самых важных и значимых тегов для поисковой системы. Они являются визитной карточкой страницы. Поэтому важно, чтобы они были заполнены правильно и содержали краткое описание имеющегося на странице текста.

<TITLE>

Кроме того, то, что вы напишите в мета-тегах, отобразится в самой поисковой системе. Title показывается в виде ссылки в результатах поиска, из Description часто формируются сниппеты — текстовые выдержки, описывающие сайт в результатах выдачи.

КАК ЗАПОЛНЯТЬ ТЕГ TITLE: Для большинства сайтов в выдаче поисковой системы содержатся слова из тега TITLE, поэтому рекомендуется, чтобы данный текст содержал не только ключевые слова, но и был информативным и привлекательным для пользователя, чтобы у него возникло желание перейти именно на данный сайт и узнать больше о компании по ее названию. В то же время важно, чтобы основные ключевые слова располагались как можно ближе к началу тега TITLE. Оптимальными вариантами будут следующие примеры составления TITLE:

В этом примере в TITLE содержатся продвигаемые ключевые слова, которые присутствуют на странице, есть информация о регионах, в которых работает компания, телефон, который упрощает пользователю поиск контактов.

12

10 грехов SEO-оптимизатора Некорректно заполненный TITLE


грех

НЕКОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕННЫЕ МЕТА-ТЕГИ

6

КАК ЗАПОЛНЯТЬ ТЕГ DESCRIPTION: Мета-тег Description предназначен для описания страницы и должен включать ее краткое содержание и несколько ключевых фраз (оптимальная длина тега не более 150 символов). ПРИМЕР:

<META>

«Компания “Метиз” занимается оптовыми поставками болтов, винтов, метизов и крепежных элементов в Москве и Московской области».

КАК ЗАПОЛНЯТЬ ТЕГ KEYWORDS: Мета-тег Keywords отражает ключевые слова страницы. При заполнении данного мета-тега следует учитывать, что он должен содержать только те ключевые слова, которые в действительности присутствуют на странице.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОСТАВЛЕНИЮ МЕТА-ТЕГА KEYWORDS: •

должен содержать ключевые слова (фразы);

оптимальная длина тега – не более 200 символов;

ключевые слова не должны повторяться более одного раза.

ПРИМЕР: Если на странице размещены ключевые фразы «аренда квартир», «покупка квартир», «продажа квартир», то рекомендуется прописать в KEYWORDS «аренда, продажа, покупка квартир».

10 грехов SEO-оптимизатора Некорректно заполненный TITLE

13


грех

7

ПЕРЕОПТИМИЗИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

Переоптимизированный контент – это текст с излишним количеством ключевых слов. Он предназначен не для пользователя, а для роботов поисковых систем. КАК СОЗДАТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ: 1. Текст на странице должен быть содержательным и информативным,

а пользователь мог легко найти интересующую его информацию. Поэтому важно уделить особое внимание объему текста на странице и его содержанию. 2. В зависимости от дизайна сайта и количества ключевых слов на

странице, оптимальным считается текст объемом от 300 до 700 слов. В большинстве случаев по ряду причин объем текста может составлять от 50 до 300 слов максимум. Например, если заказчик не хочет, чтобы на странице было много текста, для него важно, чтобы его посетитель обращал внимание на баннер, на картинку, на акцию. Подобные требования снижают эффективность оптимизации, ведь большое количество текста увеличивает видимость страницы в поисковой системе за счет случайных, редких поисковых запросов, что дает неплохой приток посетителей. 3. Каждое ключевое слово (фраза) должно встречаться в тексте на

странице как минимум 2 раза. Чем конкурентнее слово, тем чаще необходимо включать его в контент. Чем объемнее текст, тем больше повторений ключевых слов можно делать. Слишком высокая плотность ключевых слов (так называемая «тошнота») может привести к наложению поисковой системой на страницу спам-фильтра, т.е. искусственного понижения страницы в выдаче из-за злоупотребления ключевыми словами. Необходимо всегда следить за тем, чтобы текст соответствовал запросу потенциального клиента, тогда есть все шансы, что сайт будет высоко ранжироваться.

14

10 грехов SEO-оптимизатора Переоптимизированный контент


грех

7

ПЕРЕОПТИМИЗИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

ПРИМЕР ПЛОХОЙ ОПТИМИЗАЦИИ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА:

ПРИМЕР ХОРОШЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА:

В первом примере бросается в глаза заспамленность ключевыми словами, из-за чего текст становится непригодным для чтения. Во втором примере ключевые слова распределены равномерно по тексту, смысл текста понятен пользователю.

10 грехов SEO-оптимизатора Переоптимизированный контент

15


грех

8

ДУБЛИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

Дублирование контента – это ошибка, при которой один и тот же текст встречается на разных страницах. Часто SEO-специалист узнает о дублировании контента последним.

ВОЗМОЖНЫЕ ДУБЛИКАТЫ: •

главная страница (www.site.ru) и страницы с расширениями index. php (index.html, default.asp и др.);

страницы, имеющие похожие написания: /sitemap/ и /sitemap.html.

Очень часто страницы-дубликаты генерируют сами CMS, поэтому важно тщательно анализировать структуру сайта, по возможности проверяя все его страницы на наличие дубликатов. Все обнаруженные дубликаты рекомендуется закрывать от индексации с помощью файла robots.txt, а также тегом noindex и атрибутом nofollow. Это могут быть ссылки на Википедию или официальные сайты компаний, чью продукцию вы предлагаете.

16

10 грехов SEO-оптимизатора Дублирование контента


грех

9

ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕЛИНКОВКИ

Перелинковка – способ навигации внутри сайта, позволяющий пользователю из текста одних страниц сайта попасть на другие.

ПРИМЕР УДАЧНОЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ:

В данном примере перелинковка выполнена грамотно: пользователь может переходить по ссылкам с конкретной продукцией и заказывать товар, правильное распределение веса между страницами сайта повышает общую релевантность сайта.

ПЕРЕЛИНКОВКА НА САЙТЕ ДОЛЖНА: •

направлять пользователя на страницы, где он найдет ответ на свой вопрос;

содержать в ссылках ключевые фразы;

позволять поисковым роботам успешно индексировать сайт.

10 грехов SEO-оптимизатора Отсутствие перелинковки

17


грех

9

ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕЛИНКОВКИ

Правильное сочетание этих критериев позволит вашему сайту оказаться выше сайтов конкурентов. Многие владельцы сайтов не используют перелинковку, т.к. не знают, как правильно распределить вес между страницами и направить пользователя на нужные страницы. Однако она играет важную роль в продвижении.

ОСНОВНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСУЩЕСТВЛЕНИЮ ПЕРЕЛИНКОВКИ: •

не использовать больше 3-х ссылок на одной странице;

работать с разными анкорами;

осуществлять как навигационную перелинковку (проставлять ссылки на основные разделы сайта для навигации по большому тексту), так и перелинковку по ключевым словам;

ставить ссылки на другие ресурсы, если они будут полезны пользователю в рамках текста. Это могут быть ссылки на Википедию или официальные корпоративные сайты компаний, чью продукцию вы предлагаете.

18

10 грехов SEO-оптимизатора Отсутствие перелинковки


грех 10

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКРЫТОГО ТЕКСТА

Скрытый текст — это текст такого же цвета, что и фон страницы. Человек его просто не видит. Пишется и размещается такой контент специально для роботов поисковых систем. Еще одна вариация скрытого текста — очень мелкий шрифт. Для пользователя это обычная линия. Скрытым может быть не только текст, но и ссылки. Использование скрытого и мелкого текста — это серьезная причина для исключения сайта из выдачи поисковых систем. Зачастую владельцы сайтов намеренно используют скрытый текст для манипуляции поисковыми роботами. В обоих случаях поисковые системы жестко реагируют на подобные методы продвижения и накладывают санкции на отдельные страницы сайта или на весь ресурс. Поэтому я рекомендую тщательно проверять страницы сайта на предмет наличия скрытого текста и устранять его как можно быстрее.

10 грехов SEO-оптимизатора Использование скрытого текста

19


4 СОВЕТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА 1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЕРВИС ROOLETKA ДЛЯ АУДИТА ВАШЕГО САЙТА Rooletka – это сервис автоматизированного аудита сайтов. Он анализирует ресурс по множеству параметров (самый полный список в рунете). В сервисе Rooletka вы можете провести комплексный анализ сайта по широкому перечню технических и SEO-параметров, который поможет найти и устранить возможные помехи при продвижении. В результате вы получите понятный, детальный отчет с описанием проанализированных параметров и рекомендациями по устранению ошибок как для каждой из проанализированных страниц, так и для всего сайта в целом.

2. ПРОДВИГАЙТЕ СВОЙ САЙТ В СЕРВИСЕ АВТОМАТИЗИРОВАННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТОВ ROOKEE Сервис создавали более 150 профессионалов SEO, которые учли все параметры, влияющие на место сайта в выдаче поисковой системы. Благодаря этому, ROOKEE ведут рекламную кампанию профессионально и эффективно. Вам нужно только зарегистрироваться в системе и ввести адрес сайта. Дальше всю работу ROOKEE сделают сами: подберут нужные запросы, составят оптимальный бюджет и будут закупать ссылки. Вы можете корректировать все настройки и контролировать продвижение, просматривая отчеты. ROOKEE позволяют автоматизировать работу по продвижению сайта. Благодаря этому, на раскрутку ресурса можно тратить лишь 10 минут в день.

20

10 грехов SEO-оптимизатора 4 совета по продвижению вашего сайта


4 СОВЕТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА 3. ОБУЧАЙТЕСЬ Все, что нужно знать для эффективной раскрутки сайта, вы найдете в Энциклопедии поискового продвижения от Ingate! Книга написана доступным языком, поэтому разобраться в ней сможет даже новичок. «Энциклопедия поискового продвижения» ежемесячно пополняется новой главой. Так что вы всегда найдете актуальную информацию о строении и принципах поисковых систем, процессе оптимизации ресурса, способах повышения конверсии сайта, инструментах для продвижения и многом другом.

4. УЗНАВАЙТЕ ВСЕ НОВОСТИ SEO Читайте портал SEOnews. Теперь вам не придется искать информацию о продвижении в поисковых системах и социальных сетях на разных ресурсах — мы собрали из многочисленных источников все полезное, что поможет вам разобраться в специфике интернет-рынка. Читайте SEOnews, и вы всегда будете в курсе всех новостей поискового продвижения сайтов!

10 грехов SEO-оптимизатора 4 совета по продвижению вашего сайта

21


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Описанные в книге ошибки встречаются на многих ресурсах и пессимизируют страницы сайта в выдаче поисковых систем. Исправляя эти недоработки, вы поможете сайту выйти в ТОП и привести к вам огромное количество клиентов. Учитесь на чужих ошибках, а не на своих!

22

the end

10 грехов SEO-оптимизатора Заключение

fff  

fff fffffffffff ffffffffff

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you