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新北市烏來區 地方形象視覺識別系統

WULAI DIst The V.I.S Corporate ldentity System


目 錄 | Contents A.現況調查 A-1.歷史地理

D-2.宣傳品類

D-7.文創商品

A-3.觀光產業

d-11.烏來家族帆布包

d-32.櫻花蛋糕叉組

A-2.人文特色 A-4.環境視覺調查

d-10.手提袋

A-5.整體分析評估

D-3.旗幟類

B.形象定位策略

d-13.三角吊旗

B-1.語意分析問卷調查結果 B-2.形象定位與設計策略 B-3.草圖發展與色稿 B-4.標色定案

C.基本識別系統 C-1.標誌設計理念

C-2.中英文標準字組合 C-3.吉祥物設定 C-4.輔助圖形

D.應用識別系統 D-1.事務用品

d-12.羅馬旗

d-7.隨身碟 d-8.打火機 d-9.紙杯

d-36.戈萊娃萊手機套

E-2.後記

d-16.貨物車 D-5.紀念品類

d-17.硬挺棒球帽 d-18.T恤

d-19.鑰匙圈

d-20.攪拌棒馬克杯組 d-21.便利餐具組

d-22.烏來家族紀念盤

d-24.方向指標

d-6.原子筆

d-35.櫻花小茶杯

d-15.廂型車

d-14.公務車

d-3.西式信封/信紙 d-5.便條紙

d-34.櫻花瓣分享盤

E.工作項目/總結

D-6.環境視覺設計類

d-4.橫式公文袋

d-33.櫻花飛

D-4.車體類

d-1.名片

d-2.識別證

d-31.哇烏來書擋書籤組

d-23.入口意象 d-25.景點指標 d-26.設施指標 d-27.公共座椅 d-28.垃 圾 桶

d-29.宣傳看板

d-30.鄉公所招牌

E-1.團隊與設計項目


A

現況調查

A-1.歷史地理 (現況描述、歷史背景) A-2.人文特色 (泰雅文化、傳統圖騰) A-3.觀光產業 (產業特色、觀光景點)

A-4.環境視覺調查 (公共設備、地圖指引) A-5.整體分析評估 (SWOT分析)


A.現況調查 - A-1歷史地理

地理位置 :

烏來區為新北市的一個市轄區,位於新北市最南端,總面積321平方公里, 為新北市最大區,鄰近新店區、石碇區、坪林區、三峽區。 人

口:

總人口 : 5975人(2014.8月),共1760戶。全區只劃分五個里, 為新北市人口密度最稀少的地區。 氣

侯:

烏來區屬亞熱帶季風季候區,7月均溫約28°C,1月均溫約13°C, 冬季有雨夏季多午后雷陣雨。

A.現況調查 - A-2人文特色

「TAYAL」意為「真人」、「勇敢的人」,泰雅族於西元5000年前於台灣生活,日 治時代被稱為”北蕃”,烏來泰雅族,即為最北部的聚落。文化特色 :為紋面、出

草,宗教信仰為 多神主義信仰”靈”的存在,善於巫術占卜。圖騰 :為紅色為主色

搭上黑白,元素為菱形、幾何形、直橫紋,紅色代表勇敢的生命,「菱形」代表祖 靈之眼,用以守護及叮嚀族人。

圖片來源/google

A-1 A-2


A.現況調查 - A-3觀光產業

烏來區群山林立,溪谷清流,夏季氣侯涼爽,為健身避署勝地,地質優勢原生自然景觀 豐富,烏來山水 : 桶後溪、燕子湖、濛濛谷、數道瀑布景點。觀光產業主題豐富如:雲

仙纜車、纓花、溫泉、泰雅原鄉觀光等,年節賞櫻盛行,「櫻花美食」「櫻花溫泉」成 功促進當地觀光業發展。

A.現況調查 - A-3觀光產業 / 重要景點

烏來立體停車場為烏來新地標,曾永信建築師事務所(Q-LAB)設計作品,

2012年興建

完工,2014榮獲美國「A+Awards」建築首獎主辦為美國知名建築網站平台《Architiz-

er》。此案萃取烏來大自然山景的峰陵線當作建築創作的意象發想,搭配泰雅族織品文化

之帶狀條紋圖騰與紋面之特色,意圖將之抽象化,並以大地之雕塑做為本案量體及視覺上 的設計泉源,為現代建築與歷史文化融合的成功案例。

圖片來源/現場拍攝

A-3


A.現況調查 - A-3觀光產業 / 重要景點

烏來商圈、瀑布商圈 :以烏來老街及瀑布商圈二個地點為中心,經過重整後一 致的招牌、攤位,商圈皆以泰雅文化為主題,為當地民眾及遊客主要聚集地 中心。

A.現況調查 - A-3觀光產業 / 公共運輸

公共運輸:新店公車849-接駁「新店-烏來」,15分鐘即一班車,車程40分, 當地居民與遊客的重要公共運輸。

圖片來源/現場拍攝

A-3


A.現況調查 - A-4.環境視覺調查

街道設施、地圖指引、公用設備,皆別具巧思融入泰雅風情,具山林渡假 感,唯部份設備如:垃圾桶、洗手台、街燈、公用廁所等,可再運用當地特有

元素並加以規劃假日不敷使用問題。商店招牌為地方政府統一規劃招牌形 式,塑造老街風情,唯年久失修,新舊招牌雜處,遮雨棚等商家物件更顯視 覺雜亂。

A.現況調查 -A-5.整體分析評估 / 現有視覺設計 新北市烏來區LOGO:

於90年初申請專利,左為紋面泰雅族人,右下圖為溫泉意象,中間為高山及 瀑布,顏色以泰雅族紅及黑白三色設計搭配幾何圖形。 推廣活動吉祥物:

「元氣馬告」-2010年「烏來馬告旅遊節」,以原住民特有食材為意象。

圖片來源/現場拍攝

A-4 A-5


A.現況調查 - A-5.整體分析評估 / SWOT分析

優勢 Strength

劣勢 Weaknesses

2.觀光產業多元

2.視覺識別未統一

1.自然景觀著名 3.泰雅文化特色 4.大台北位置佳 5.原 生 態 環 境

機會 Opportunity

1.觀光產業待整合 3.無多國語言導覽 4.無全區整合地圖 5.設施裝置待整修

威脅 Threat

1.新地標烏來停車場

1.北部溫泉觀光競爭

3.多元觀光形象

3.生態環境面臨考驗

2.原生態旅遊盛行 4.行銷國際觀光

5.烏來泰雅特有商品

SWOT小總合:

2.山區交通不易開發 4.商家參與度不高

觀光產業需整合及全區導覽規劃,原住民商品無特色仍待 創意開發,泰雅風情濃厚, 缺少整體地方視覺形象。

A-5


B

形象定位策略 B-1.語意分析問卷調查結果 B-2.形象定位與設計策略 B-3.草圖發展與色稿 B-4.標色定案


B.形象定位策略 - B-1.語意分析問卷調查結果 您好:

我們是台灣藝術大學視覺傳達設計系的學生,正在研究調查新北市烏來區的形象 企劃,需要您提供寶貴的意見,讓我們了解大眾心中的烏來區形象,謝謝。 時間: 2014年10月18日

對象: 烏來區當地居民 8人,烏來區外居民 22人 性別 : 男17人 女13人

泰雅文化 具特色 自然觀光 好風情 觀光商圈 規畫好

環境衛生 優良 交通運輸 便捷 地圖導覽 清楚 識別形象 鮮明

同 非常

B-1

同意

普通

不同

同 常不


B.形象定位策略 - B-2.形象定位與設計策略 活力探索新意象 定位方向:

豐富多元、精神意義、國際化

種族語言融合(台語、國語、英文、泰雅語)

形象標語提案:

A. 探 索 WULAI,哇 五 來 ! Discover WULAI, Here I am. B. WOW WULAI,哇 五 來 ! WOW WULAI, Here I am.

C.探 索 WULAI,哇 烏 來 ! WOW WULAI, Here I am.

定 案

B-2


B.形象定位策略 - B-2.形象定位與設計策略 圖表化分析:

形象定位: 活力探索

Slogan :《探索WULAI,哇烏來!》 Discover WULAI, Here I am. 主題名稱

主題內容

主題特性

主題目標

烏 來

新地標 多元觀光

自然結合人文

國際化 新意象

活力探索

新意象 動態趣味

景觀豐富 文化特色

產業整合

高山 三角形

活力動態 產業豐富

特色飛鼠 泰雅元素 自然元素

抽象幾何 具象形狀 精神意義

造形要素

構成形式

圖片來源/現場拍攝

B-2


B.形象定位策略 - B-3.草圖發展與色稿 設計要素 : 探索、泰雅、飛鼠、停車場、自然元素

Slogan : 《探索WULAI,哇烏來!》 Discover WULAI, Here I am.

B.形象定位策略 - B-4.標色定案

定 案

B-3


C

基本識別系統 C-1.標誌設計理念

C-2.中英文標準字組合 C-3.吉祥物設定 C-4.輔助圖形


C.基本識別系統 - C-1.標誌設計理念 標準字型 : 英文 WULAI / Helvetica bold 英文標語 / Helvetica 中文 / 華康中黑體(P)

標準色 :

C 53 M 4

Y 100

C 62 M 7

Y3

C 72 M 12 Y 100 C 11 M 38 Y 83 C 15 M 95

Y 100

C 100 M 100 Y 100 K 100

C-1


C.基本識別系統 - C-2.基本字型運用 標準字型 : 英文 WULAI / Helvetica bold 英文標語 / Helvetica 中文 / 華康中黑體(P)

C-2


C.基本識別系統 - C-3.吉祥物設計 1. 飛鼠寶寶《 翁萊 》, 性格調皮

5.飛鼠爸爸,《 戈萊 》,好動、好奇

2.飛鼠媽媽《 娃萊 》, 親切可愛

3.女《 莉萊 》,青春活潑、熱情洋溢 4. 男《 烏萊 》,勇敢、好客

5.

1.

2.

3.

4.

C-3


C.基本識別系統 - C-4.輔助圖像 輔助圖名稱:烏來仙境

設計理念:《探索ULAY,哇五來!》 Discover ULAY, Here I am. 使用logo主圖延伸創作。

設計元素: 此象徵圖形使用logo改造後用二方連續與圖地反轉, 營造烏來清新的活力新形象。

輔助圖名稱:探索烏來

設計理念:《探索ULAY,哇五來!》 Discover ULAY, Here I am. 使用logo主圖延伸創作。

設計元素:使用幾何圖形切割以logo主色系做為填色,呈現烏來自然產業豐富 等待您的「探索」!

C- 4


D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-1.名片 材質 : 一級卡180p / 雙面彩印 / 上霧膜 尺寸 : 高度 5cm / 寬度 10cm

D - 1 / d-1


D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-2.識別證 材質 : 矽膠 / 帆布吊繩 / 輸出銅版紙150p 尺寸 : 高度 20cm / 寬度 3cm

D - 1 / d-2


D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-3.西式信封 材質 : 象牙紙120p

尺寸 : 信紙:高度 29.7cm / 寬度 21cm

D - 1 / d-3

信封:高度 12.5cm / 寬度 5cm


D

應用識別系統 D-1.事務用品 D-2.宣傳品類 D-3.旗幟類 D-4.車體類 D-5紀念品類 D-6.環境視覺設計類


D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-4.橫式公文袋 材質 : 象牙紙120p

尺寸 : 高度 35cm / 寬度 30cm

D - 1 / d-4


D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-5.便條紙 材質 : 象牙紙100p

尺寸 : 高度7.5cm / 寬度7.5cm

D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-6.原子筆 材質 : PLA

尺寸 : 高度14cm / 寬度0.7cm

D - 1 / d-5.6


D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-9.紙杯 材質 : 銅西卡200p

尺寸 : 寬度 15cm / 高度H22cm

展開圖

D - 1 / d-9


D.應用識別系統 - D-2.宣傳品類 / d-10.手提袋 材質 : 銅版紙150p /上油光

尺寸 : 高度 34cm / 寬度 9cm

正面

背面

D - 2 / d-10


D.應用識別系統 - D-4.車體類 / d-14.公務車

D - 4 / d-14


D.應用識別系統 - D-4.車體類 / d-15.廂型車

D - 4 / d-15


D.應用識別系統 - D-4.車體類 / d-16.貨物車

D - 4 / d-16


D.應用識別系統 - D-5.紀念品類 / d-17.硬挺棒球帽 材質 : 聚酯纖維 (POLYESTER) 尺寸 :可調整式

D - 5 / d-17


D.應用識別系統 - D-5.紀念品類 / d-18.T恤 材質 : 80%純棉 尺寸 : 亞洲版型

兒童棉T ( S M L )

男棉T ( M L XL )

D - 5 / d-18

女棉T ( S M L )


D.應用識別系統 - D-5.紀念品類 / d-19.鑰匙圈 材質 : PPC

尺寸 : 直徑5cm

D - 5 / d-19


D.應用識別系統 - D-5.紀念品類 / d-20.攪拌棒馬克杯組 材質 : 白陶瓷 / PVC

尺寸 : 馬克杯: 350cc / 直徑 : 8.1cm / 高度:9.5cm 攪拌棒: 高度:9.5cm / 寬度:1cm

D - 5 / d-20


D.應用識別系統 - D-5.紀念品類 / d-21.烏來家族紀念盤 材質 : 304 不銹鋼+ABS

尺寸 : 湯匙: 寬度30mm / 高度140mm

叉子: 寬度18mm / 高度140mm

D - 5 / d-21


D.應用識別系統 - D-5.紀念品類 / d-22.烏來家族紀念盤 材質 : 白陶瓷

尺寸 : 直徑 190mm / 高 22mm

D - 5 / d-22


D.應用識別系統 - D-2.宣傳品類 / d-11.烏來家族帆布包 材質 : 帆布

尺寸 : 長度43cm / 寬度36cm / 高度12.5cm (長手把)

正面

D - 2 / d-11

背面


D.應用識別系統 - D-6.環境視覺設計類 / d-25.景點指標

D - 6 / d-25


D.應用識別系統 - D-6.環境視覺設計類 / d-24.方向指標

20cm

50cm

90cm

200cm

D - 6 / d-24

110cm


D.應用識別系統 - D-6.環境視覺設計類 / d-26.設施指標

男廁

D - 6 / d-26

女廁


D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-7.隨身碟 材質 : PLA

尺寸 : 高度7.5cm / 寬度2cm

D.應用識別系統 - D-1.事務用品 / d-8.打火機 材質 : PLA

尺寸 : 高度82cm / 寬度22cm / 厚度10cm

D - 1 / d-7.8


D.應用識別系統 - D-6.環境視覺設計類 / d-27.公共座椅

D - 6 / d-27


D.應用識別系統 - D-6.環境視覺設計類 / d-28.垃 圾 桶

D - 6 / d-28


D.應用識別系統 -D-3.旗幟類 / d-12.羅馬旗

D.應用識別系統 -D-3.旗幟類 / d-13.三角吊旗

D - 3 / d-12.13


D.應用識別系統 -D-7.文創商品 / d-31.哇烏來書擋書籤組

說明: 書擋與書籤可結合使用 閱讀時與結束時 都可以方便隔頁與收納書本

D - 7 / d-31


D.應用識別系統 -D-7.文創商品 / d-32.櫻花蛋糕叉組 材質 : 陶瓷

尺寸 : 高度 20cm / 寬度 15cm

D - 7 / d-32


D.應用識別系統 -D-7.文創商品 / d-33.櫻花飛

說明: 以烏來的櫻花與吉祥物製成的吸鐵 可以讓你們家裡的冰箱 就像下了櫻花雨一樣實用又美麗 非常療癒的小商品

D - 7 / d-33


D.應用識別系統 - D-7.環境視覺設計類 / d-23.入口意象

D - 6 / d-23


D.應用識別系統 -D-7.文創商品 / d-34.櫻花瓣分享盤

說明: 可以猜開也可合併使用的櫻花分享盤 一小一小片的花瓣盤方便您分食使用

D.應用識別系統 -D-7.文創商品 / d-35.櫻花小茶杯

D - 7 / d-34.35


D.應用識別系統 - D-6.環境視覺設計類 / d-30.鄉公所招牌

烏來鄉公所

烏來鄉公所 D - 7 / d-30


D.應用識別系統 - D-6.環境視覺設計類 / d-29.宣傳看板

D - 6 / d-29


D.應用識別系統 -D-7.文創商品 / d-36.戈萊娃萊手機套 背面

正面

D - 7 / d-36


E.工作項目/總結 - E-1.團隊與設計項目 - 吳 欣 凌 / SAKI WU -

基本識別/ 標誌設計、標準字型組合、吉祥物設計

應用識別-紀念品類/ 硬挺棒球帽、T恤、攪拌棒、湯叉餐具組、餐盤組 環境視覺設計/ 公共垃圾桶、洗手間標示 文創商品/ 書檔、書籤、纓花果叉罐

- 呂 碧 怡 / BEONE LU -

基本識別/ 輔助圖形A-仙境

事務用品/ 名片、識別證、西式信封、橫式公文袋、便條紙、原子筆、紙杯、手提袋 環境視覺設計/ 宣傳看板、烏來鄉公所招牌

文創商品/ 櫻花飛磁碟組、櫻花小茶杯、纓花糖果盤 CI手冊/ 版面設計、版面編排、檔案發包

- 林 雨 潔 / JULIA LIN -

基本識別/ 輔助圖形B-探索烏來 事務用品/ 隨身碟、打火機

應用識別-旗幟類/ 三角布旗、羅馬旗 紀念品類/ 鑰匙圈、馬克杯

環境視覺設計/ 指示牌1、指示牌2、入品意象、公共座椅 文創商品/ 飛鼠手機套

- 蔡 旻 珊 / SHAUNA TSAI -

車體類/公務車、箱型車、貨物車 環境視覺標示/指示標誌 紀念品類/帆布手提袋

E-1


E.工作項目/總結 - E-2.後記

很開心能上到老師您的課程,大學以往都不曾有老師這麼細心的教導,用於您的熱誠,讓我 們得到最大的收獲在於思考邏緝與計劃執行能力,了解到原來設計是一門嚴肅有系統

的學問,體會到設計不會是一個人的事,從市場的需求、設計方法、 美學訓練、 文化 情感到團隊合作的重要性,特別是學期末當我們一再回頭檢視自己的作品時,一次又 一次的修改與整合,更能感受到自己能力的提升。

對於排版,我們因您的指導下,了解到業界的需求,慢慢從中吸收了許多您的經驗,讓我們

手冊豐富了,也更專業化的改變,想到老師每堂課總是會很認真的把新的概念與想法傳遞

給我們大家,每個項目都細細地去分析,總是會說到我們了解為止,真的很謝謝傅老師傳授 絕世武功。

E-2


|指 導 老 師| 博銘傳

|規 劃 成 員|

呂碧怡 吳欣凌

林雨潔 蔡旻珊

Wulai local image specification identification system manual  

烏來地方形象規劃識別系統手冊

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