Page 1

Вирусные видео сегодня


ЧТО ТАКОЕ ВИРУСНОЕ ВИДЕО?


ЭТО ЧУДО C 65 млн. ПРОСМОТРОВ?


ЭТО ЧУДО?


ИЛИ ЭТО?

Ви́русный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.


ПРИЧИНЫ ПОЯВЛЕНИЯ НЕ смотрю телевизор

НЕ верю прямой рекламе

НЕ читаю журналов

Всё новое узнаю из интернета Доверяю мнению друзей

НЕ слушаю радио

Удиви меня!


СБОРНАЯ ПО ВИРУСНОМУ МАРКЕТИНГУ Вирусные видео

Мемы

Интернет селебрити

Маскоты

Интерактивы

Посты


ЭВОЛЮЦИЯ ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА


ПЕРВЫЕ РОЛИКИ (2005) СИСАДМИН (КОРБИНА ТЕЛЕКОМ)

www.youtube.com/watch?v=zfeOgHNE5X4


ВИРУСЫ MADE IN RUSSIA (2007) СЧАСТЛИВЫЕ ЧАСЫ (ИНКОМ)

www.youtube.com/watch?v=SkBSbLsgtsI


ВИРУСЫ MADE IN RUSSIA (2008) НИ ЕДИНОГО РАЗРЫВА (СТРИМ)

www.youtube.com/watch?v=BsjAzOGe0cI


ВИРУСЫ (2009) CHOOSE A DIFFERENT ENDING

http://youtu.be/Ig5OUQcqLTg


ВИРУСЫ (2009) В 2009 ГОДУ ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦМЕДИА ДАЛА НЕБЫВАЛЫЙ ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ.


ВИРУСЫ (2010) ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦМЕДИА

http://www.mug9.com/2009/01/21/the-big-score-from-polar/


ВИРУСЫ (2010) СОЦИАЛКА

www.youtube.com/watch?v=r1lJKxcbzqc


ВИРУСЫ (2011) ПОСТМОДЕРН

www.youtube.com/watch?v=8HUmrDa5PPE


КАК МЫ ДЕЛАЕМ ВИДЕО В AFFECT Дарт Вейдер + Мультяшные персонажи + Уличная драма + Крутой гонщик + Дети на роликах + Гоночная машина + Обнаженные мужчины + Лошадь + Вин Дизель + Съемка скрытой камерой + Флешмоб + Танцующий ребенок + Мамы + Велосипед + Angry Birds + Шимпанзе с АК-47 + Танцующие хомяки + Роналду + Королева Англии + Полуобнаженный афроамериканец на белом коне + Чистосердечное признание + Харлем шейк + Битбоксинг + Охотник и медведь + Сноуборд + Байкеры в кино + Свинья + Psy + GoPro + OK Go + Вендинг машин

=

Вирусное видео мечты.


СПЕЦИФИКА ВИРУСНОГО ВИДЕО 1. Автор работы не всегда очевиден. 2. Способны на провокацию. 3. Не навязчивы. 4. Это не прямая реклама. 5. Живут и после кампании по продвижению. 6. Возможен точный таргетинг. 7. Возможность узнать мнение аудитории и скорректировать кампанию. 8. Привлекает СМИ. 9. Рекомендательный характер коммуникации. 10. Запоминаемость.


ПОДВОДНЫЕ КАМНИ

Зависят от площадок

Имидж продукта

Legal

Brand voice

Исчерпаемость аудитории

Стоимость контакта


KPI

Охват

Популярность

Buzz

Длительность


КАЧЕСТВЕННЫЕ KPI

AIDA ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION


ЗАБЛУЖДЕНИЯ О ВИРУСАХ Я хочу увеличить продажи в секторе В2В. - Производитель плитки

Я хочу увеличить продажи и количество регистраций на сайте при помощи имиджевого ролика. - Производитель бытовой техники


КЕЙСЫ


A DRAMATIC SURPRISE ON A QUIET SQUARE (TNT) 87 человек в кадре. 44 миллиона - за его пределами.


МЕМЫ


РЕВОЛЮЦИЯ (ТЕЛЕ2, ХОРВАТИЯ)


РЕВОЛЮЦИЯ (ТЕЛЕ2, ХОРВАТИЯ)


РЕВОЛЮЦИЯ (ТЕЛЕ2, ХОРВАТИЯ)

www.youtube.com/watch?v=ydhTIARwFn4


Сравним с Россией?


ЙЕТИ (МТС)


ХОМЯК И ДПС

www.youtube.com/watch?v=wwf1u-iMfDg


ХОМЯК И ДПС


Хомяк сам по себе вирусный продукт.

Спросите себя: есть ли у вас

такой продукт?


ИСКРЕННОСТЬ - ЛУЧШЕ АКТЕРСКОЙ ИГРЫ


COCA-COLA VENDING MACHINE Все по сценарию.

www.youtube.com/watch?v=Rwypk4B6Tf4


COCA-COLA VENDING MACHINE Чистые эмоции.

http://www.youtube.com/watch?v=yXFsbXPb8Nw


Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: "Test Drive"

http://www.youtube.com/watch?v=Q5mHPo2yDG8


CARLSBERG CINEMA

http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E


КОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ С ЭКСПЕРТАМИ


ABSOLUTE LEVIS Как вы думаете, сколько стоило производство данного видео?

http://youtu.be/WVwQauCNsXE


ABSOLUTE LEVIS

Решение: снять видео на «зеленке» + чудеса постпродакшена.


ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОНТЕКСТ


БЫСТРОРАСТВОРИМЫЙ ОФИС

http://www.youtube.com/watch?v=np5r-gYso5w


AXE HARLEM SHAKE


БУДЬТЕ ПРОАКТИВНЫМИ


OREO BIG GAME TWEET


ЕСТЬ ИДЕЯ - ЕСТЬ IKEA


СПЕЦПРОЕКТ НА YOUTUBE


ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ГОТОВ НА ВСЕ

www.youtube.com/watch?v=s2vuCXghcQs


ИЩИТЕ НОВЫЕ ТЕРРИТОРИИ


DUREX FUNDAVEAR

http://www.youtube.com/watch?v=T6vul95hwOY


ЗАКРЕПЛЯЙТЕ УСПЕХ


EVIAN BABIES INTERVIEW

http://www.youtube.com/watch?v=TO4b2ZeVEaM


ПОДКЛЮЧАЙТЕ PR


Часы Hellmuth, пролежавшие на дне Невы почти неделю, даже не остановились. Водолазы, нашедшие часы, получат награду в 10 тысяч долларов.


ПАРОДИРУЙТЕ


CADBURY GUERILLA

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo


WONDERBRA

http://www.youtube.com/watch?v=DNqPkrbmWLQ


MUCHAS GRACIAS!

Давайте дружить!

www.facebook.com/ilya.korneyev

Вирусные видео (корнеев)  
Вирусные видео (корнеев)  

promo

Advertisement