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事件行銷 游佳蓉


大綱 •前言 •定義 •特性 •事件行銷 5 步驟 •事件行銷的七種武器 •成功實例


前言 ‧ 促銷事件 事件行銷 ‧ 目的:銷售產品


定義 • 企業通過策劃、組織和利用具有新 聞價值、社會影響以及名人效應的 人物或事件,吸引媒體、社會團體 和消費者的興趣與關注。


特性 1. 免費的 2. 有明確的目的 3. 事件行銷的風險性


1 、免費的 • 新聞都是免費的,在所有新聞的製 作過程中也是沒有利益傾向的。 • 非廣告行為。 • 一件新聞意義足夠大的公關事件應 該充分引起新聞媒體的注意和採訪 的欲望。


2 、有明確的目的 • 與廣告的目的性是完全一致的 。 • 通常某一領域的新聞只會有特 定的媒體感興趣,並最終進行 報導,而這個媒體的讀者群也 是相對固定的。


3 、事件行銷的風險性 • 媒體的不可控制和新聞接受者 對新聞的理解程度。


事件行銷 5 步驟 1. 設計: • 操盤者要先找出,或是設計出能夠吸引消費者 及新聞媒體的施力點。 • 為了方便新聞媒體協力炒作,事件本身必須要 有一定的新聞性。 2. 醞釀: 在昭告世人之前要先在檯面下累積 未來蓄勢待發的能量。


3. 引爆: 在累積一定的能量之後躍上檯面,可 以毫不掩飾,加強炒作的火力。 4. 延續: 不能後繼無力,反而要儘可能接續炒 作,以期造成烽火連三月的效應,也 就是帶動所謂的風潮。


5. 聚焦: 目的:「行銷」 + 手段:「事件」 → 所有的事件操作終將要「聚焦」


事件行銷的七種武器 • • • • • • •

明星效應 賽事贊助 公益行銷 製造焦點 危機處理 體育行銷 事件整合


成功實例–王品


『您帶十朵玫瑰 我請千元盛宴』


網路行銷讓活動未演先轟動 本階段活動設計背後的品牌識別要素 策略是聚焦於「在人生中重要的時光 , 只款待心中最重要的人」。


店舖文宣確認活動的真實性 • 由於消費者反應符合事前預期,於是 王品啟動了第二波文宣作業。 • 此階段以店面為媒體,適時加深活動 印象。


「十朵玫瑰」讓媒體也瘋狂 此階段充滿話題性,讓活動變成有新 聞價值, 媒體進而加入報導,這是 廣 告無法扮演的角色。


品牌形象廣告打鐵趁熱 將品牌識別要素—符號的更新與典型 顧客形象一起傳播出去。


帶動並發揮媒體與傳播的龐大效 果 • • • • • • •

廣告 公關 事件行銷 直效行銷 店舖宣傳物 工商新聞稿 王品現場


整合品牌傳播所發揮之效果 • • • •

SNG 車 電視新聞 平面媒體 網路報導


工作分配

資料查詢: 鄭景勻、游佳蓉、邱美齡、楊梓峰 資料統整: 王正勤 ppt 製作: 賴品閺、王子柔、鄭景勻 上台報告: 王子柔


Thanks for Your Attention!

公共關係  

描述公共關係,與大眾傳播

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