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50 ÉTUDE DE CAS

« TROMPER » POUR MIEUX RÉENCHANTER Pour redonner vie à son centre ville, La Roche-sur-Yon (85) a misé sur une idée originale, à base de décors adhésifs, rapide à mettre en œuvre et génératrice de dynamisme.

VISIBLE

#16 05/2016

Depuis décembre dernier, le quartier des Halles à La Roche-sur-Yon a retrouvé de l’allant, avec de nouveaux commerces et restaurants. Sauf que si vous essayez de pousser les portes de l’épicerie fine, de la librairie ou du pub, vous vous casserez le nez, quelle que soit l’heure ! En effet, tout n’est qu’illusion : des trompe-l'œil ont été collés sur les vitrines des commerces vacants. Parce que rien n’est plus déprimant et inesthétique qu’une suite de boutiques aux rideaux fermés, a fortiori dans un quartier historique, la nouvelle municipalité de La Roche-sur-Yon a pris les choses en mains. « Il fallait redynamiser ce quartier qui avait perdu une vingtaine de commerces en 10 ans, le doter d’une nouvelle identité et l’embellir pour redonner envie aux porteurs de projets de s’y installer et aux passants d’y consommer », explique Yan Balat, Directeur de Cabinet et de la Communication de la Roche-sur-Yon. « En 2015, la municipalité lance un appel d’offres autour de l’adhésif, une solution technique solide, avantageuse financièrement et pérenne, tout en étant provisoire. » L’équipe communication est immédiatement séduite par l’idée proposée par Acte Déco (cf. encadré) : l’impression « en miroir » d’un décor de commerce sur un film adhésif micro-perforé posé sur la face intérieure des vitrines, destiné à « tromper l’œil », à montrer le potentiel du quartier et à attirer de nouveaux commerces.

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Visible #16  

Visible est le magazine professionnel de l'univers de la communication visuelle édité par 656 Éditions.

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