Page 1

6

5

4

3

2

1

0


1


‫دراسة‬ ‫تفضٌالت جمهور وسائل االعالم فً النجف االشرف‬ ‫‪3102‬‬

‫‪2‬‬


3


4


5


‫فط‪٠‬ك اٌسضاؼة‬

‫ِس‪٠‬ط اٌفط‪٠‬ك‬ ‫ح‪١‬سض عبسهللا اٌعضوأ‪ٟ‬‬ ‫اٌباحر‪ ٓ١‬اٌّ‪١‬سأ‪ٓ١١‬‬ ‫عٍ‪ ٟ‬اٌعصاض‪٘، ٞ‬شاَ اٌطِاح‪ ،ٟ‬عم‪ ً١‬غٕ‪ ٟ‬واظُ ‪،‬ؼ‪١‬ف اٌىطعا‪ٞٚ‬‬ ‫اٌحسل‪١‬ك اٌٍغ‪ٞٛ‬‬ ‫ح‪١‬سض ضظاق شّطاْ‬ ‫ازذاي اٌب‪١‬أات‬ ‫لؽُ زضاؼات اٌطأ‪ ٞ‬اٌعاَ ف‪ِ ٟ‬طوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ‬ ‫ِحؽٓ ح‪١‬سض‬

‫‪6‬‬


‫مركز المراٌا للدراسات واالعالم‬

‫البٌت الثقافً فً النجف االشرف‬

‫منظمة بحثٌة تعنى بدراسات الرأي العام‬ ‫واالعالم‬

‫دائرة العالقات الثقافٌة العامة‬

‫العراق –النجف االشرف –الجدٌدة الثالثة‬ ‫ص‪.‬ب ‪ 235:‬النجف االشرف‬ ‫الموقع االلكترونً‬ ‫‪www.almarayanews.com/msmc/:‬‬ ‫البرٌد االلكترونً‬ ‫‪info@almarayanews.com:‬‬

‫وزارة الثقافة‬ ‫العراق –النجف االشرف – حً السعد‬ ‫الموقع االلكترونً ‪:‬‬ ‫‪/http://www.chnajaf.iq‬‬ ‫البرٌد االلكترونً ‪:‬‬ ‫‪albaitalthqafi@yahoo.com‬‬ ‫موباٌل ‪:‬زٌن العراق ‪964 7803311801+:‬‬

‫‪almarayanews@gmail.com‬‬ ‫موباٌل ‪:‬زٌن العراق ‪+964 7801511654:‬‬

‫‪7‬‬


‫شىط ‪ٚ‬جمس‪٠‬ط‬ ‫‪٠‬حمسَ ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ باٌشىط ‪ٚ‬اٌحمس‪٠‬ط ٌىً ِٓ‪:‬‬ ‫اٌب‪١‬تتتتتتث اٌرمتتتتتتاف‪ ٟ‬فتتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتتف االشتتتتتتط اٌحتتتتتتابة اٌتتتتتت‪ٚ ٝ‬ظاض اٌرمافتتتتتتة ِحّتتتتتترال‬ ‫بّتتتتتتس‪٠‬طٖ اٌؽتتتتتت‪١‬س طتتتتتتفاى ِ‪ٙ‬تتتتتتس‪ ٞ‬اٌؽتتتتتتٍ أ‪ ٟ‬عٍتتتتتت‪ِ ٝ‬ؽتتتتتتأسجٗ ‪ٚ‬زعّتتتتتتٗ فتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫أصاظ ٘صٖ اٌسضاؼة‬ ‫اٌتتتتتتتتتتسوح‪ٛ‬ض طتتتتتتتتتتفس حؽتتتتتتتتتتاَ اٌؽتتتتتتتتتتاِ‪ٛ‬ن ِس‪٠‬طاٌحتتتتتتتتتتسض‪ ٠‬االعالِتتتتتتتتتت‪ ٟ‬فتتتتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫ضئاؼتتتتتةشاِعة بغتتتتتساز ٌحعا‪ٔٚ‬تتتتتٗ اٌىب‪١‬تتتتتط فتتتتت‪ِ ٟ‬طاشعتتتتتة ‪ٚ‬جمتتتتت‪ ُ٠ٛ‬اٌسضاؼتتتتتة ححتتتتت‪ٝ‬‬ ‫اؼح‪ٛ‬فث شط‪ٚ‬ؽ إٌشط ‪ٚ‬فما ٌٍّعا‪١٠‬ط اٌعٍّ‪١‬ة‬ ‫‪ٚ‬اٌشىط ِ‪ٛ‬ط‪ٛ‬ي ٌىً ِٓ ؼاُ٘ ف‪ ٟ‬أصاظ ٘صٖ اٌسضاؼة‬ ‫ِحّٕتتتتت‪ٌٙ ٓ١‬تتتتتُ اٌح‪ٛ‬ف‪١‬تتتتتك ‪ٚ‬اٌؽتتتتتساز الذتتتتتطاى اٌحطوتتتتتة اٌعٍّ‪١‬تتتتتة ‪ٚ‬االعالِ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ٟ‬‬ ‫اٌعطاق‬ ‫ح‪١‬سض عبسهللا اٌعضوأ‪ٟ‬‬ ‫ضئ‪١‬ػ ِصٍػ ازاض‬ ‫ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ‬ ‫إٌصف االشط‬

‫‪8‬‬


9


‫اٌّمسِة‬ ‫جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض‪ٌّ ..‬اشا؟‬ ‫ز‪.‬طفس حؽاَ اٌؽاِ‪ٛ‬ن‬ ‫ِس‪٠‬ط اٌحسض‪ ٠‬اإلعالِ‪ٟ‬‬ ‫ضئاؼة شاِعة بغساز‬ ‫ٌّاشا زضاؼة جفؼ‪١‬الت شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ؟‪.‬‬ ‫لس جفؼ‪ ٟ‬اإلشابة عٓ ِرتً ٘تصا اٌحؽتاوي ‪ٌٛٚ‬شتا فت‪ ٟ‬بحتد عاللتة اتذتط اٌّحبتازي بت‪ٓ١‬‬ ‫‪ٚ‬ؼتتتائً اإلعتتتالَ ‪ٚ‬بتتت‪ ٓ١‬شّا٘‪١‬ط٘تتتا‪ِ ،‬تتتة اتذتتتص باإل٘حّتتتاَ اٌ‪ٛ‬عتتتاى اٌحاِتتتً ٌ‪ٙ‬تتتص‪ٓ٠‬‬ ‫اٌّحغ‪١‬ط‪ِّ ،ٓ٠‬رال باٌّصحّة‪ ..‬فف‪ٚ ٟ‬لث ِاظاٌث ف‪ ٗ١‬اٌّصحّعات ج‪ٛ‬حس بّعا ٍْ ِشتحطوة‬ ‫‪ٚ‬أشىاي عاِة ِٓ االجظاالت‪ٚ ،‬ف‪ّ١‬تا ‪٠‬نٕرتط ِرحظت‪ٌ ْٛ‬ت‪٘ ٝ‬تصٖ االجظتاالت عٍت‪ ٝ‬أٔ‪ٙ‬تا‬ ‫ظا٘ط ف‪ ٟ‬حس شاج‪ٙ‬ا‪ٚ ،‬أٔ‪ٙ‬تا ِؽتحمٍة عتٓ اٌؽت‪١‬اق االشحّتاع‪ ٟ‬اٌتص‪ ٞ‬جفؽتطٖ ‪ٚ‬جٕحصتٗ‪..‬‬ ‫‪٠‬حا‪ٚ‬ي آذط‪ ْٚ‬جأو‪١‬س ػط‪ٚ‬ض عسَ اٌفظً ِا بت‪ ٓ١‬االجظتاي ‪ٚ‬بت‪ ٓ١‬اٌّصحّتة‪ٚ ،‬عٍت‪ ٝ‬أْ‬ ‫أ‪٠‬ا ِٕ‪ّٙ‬ا ال ‪ٛ٠‬شس ِٓ ز‪ ْٚ‬ا‪٢‬ذط‪.‬‬ ‫ٌمتتس أح‪ٙ‬تت‪٘ ٝ‬تتصا اإلذتتحال ٌتت‪ٔ ٝ‬شتت‪ٛ‬س اٌصتتسي اٌ‪ٛ‬اؼتتة ِتتا بتت‪ ٓ١‬اٌبتتاحر‪ ٓ١‬فتت‪ِ ٟ‬صتتاي‬ ‫اٌسضاؼتتتات اإلعالِ‪١‬تتتة أٔفؽتتت‪ ،ُٙ‬بحتتتس‪ٚ‬ز جتتتأذ‪١‬ط اإلعتتتالَ فتتت‪ ٟ‬اٌّصحّعتتتات اٌّحعتتتسز ‪،‬‬ ‫جّحت‪ٛ‬ضت اجصا٘اجتٗ ِتتا بت‪ِ ٓ١‬تت‪ٛ‬لف‪٠ ،ٓ١‬مت‪ٛ‬زٖ ات‪ٚ‬ي فط‪٠‬تتك بحرت‪٠ ٟ‬تتط د‪ٚ‬ز ٌّمت‪ٛ‬الت جف‪١‬تتس‬ ‫بّحس‪ٚ‬ز‪٠‬ة جأذ‪١‬ط ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ عٍ‪ ٝ‬اٌصّا٘‪١‬ط‪.‬‬ ‫‪٠ٚ‬تتأج‪٘ ٟ‬تتصا ِتتٓ ِٕ ٍتتك‪ :‬ا ْ اٌصّتتا٘‪١‬ط ال جحعتتطع ٌٍطؼتتائً اإلعالِ‪١‬تتة بّعتتعي عتتٓ‬ ‫جتتتأذ‪١‬ط اٌؽتتت‪١‬اق االشحّتتتاع‪ٚ ٟ‬اٌؽ‪١‬اؼتتت‪ ٟ‬اٌّحتتت‪١‬ؾ‪ ،‬بّفطزاجتتتٗ اٌّحٕ‪ٛ‬عتتتة‪ ،‬ا‪ٚ‬اْ اٌب‪ ١‬تتتة‬ ‫اإلشحّاع‪١‬ة‪ ،‬بع‪ٛ‬اٍِ‪ٙ‬ا وٍ‪ٙ‬ا‪ ،‬جؤذط بشىً ِباشط عٍ‪ ٝ‬شّ‪١‬ة أفطاز اٌصّ‪ٙ‬ت‪ٛ‬ض جشّاعتات‬ ‫‪ِٕٚ‬رّات)‪٠ٚ ..‬صط‪ ٞ‬جحس‪٠‬س ع‪ٛ‬اًِ اٌب‪ ١‬ة االشحّاع‪١‬ة اٌّؤذط ف‪٘ ٟ‬صا اٌظتسز‪ :‬بتاٌم‪١‬دُ‬ ‫‪ٚ‬اتعطا اٌؽتائس ‪ٚ ،‬جتأذ‪١‬ط اٌصّاعتات اٌّطشع‪١‬تة ‪ٚ‬اٌؽ‪١‬اؼت‪١‬ة‪ٚ ،‬االجظتاي اٌشرظت‪،ٟ‬‬ ‫فؼال عٓ اٌم‪ٛ‬أ‪ ٓ١‬اٌ‪ٛ‬ػع‪١‬ة‪ٚ ،‬إٌراَ اٌعاَ ‪ٚ‬اتذالل‪١‬اتا‪.‬‬ ‫ف‪ ٟ‬اإلجصاٖ اٌّمابً‪٠ ،‬ط‪ِٕ ٜ‬اطط‪ ٚ‬اٌتطأ‪ ٞ‬اٌّعتاوػ اْ ا‪ٚ‬ؼتائً اإلعتالَ باجتث لتازض‬ ‫عٍتت‪ ٝ‬طتت‪١‬اغة ‪ٚ‬عتت‪ٚ ٟ‬ذمافتتة ‪٠ٛ٘ٚ‬تتة اٌشتتع‪ٛ‬س ‪ٚ‬عمٍ‪ٙ‬تتا اٌصّعتت‪ٌ ،ٟ‬تت‪ ٝ‬حتتس وب‪١‬تتط فتت‪ٟ‬‬ ‫اٌّصحّعتات اٌّعاطتتط‪ٚ ،‬شٌته ٔرتتطا ٌّتا جحّحتتة بتٗ ِتتٓ آٌ‪١‬تات ِرحظتتة فت‪ ٟ‬اٌحتتأذ‪١‬ط ِتتٓ‬ ‫لب‪ِٙ :ً١‬اضات ‪ٚ‬جمٕ‪١‬ات اٌحىطاض اٌّحٕ‪ٛ‬ع ٌٍطؼاٌة اإلعالِ‪١‬ة‪ٚ ،‬لسض اٌر اس اإلعالِ‪ٟ‬‬ ‫شاجٗ ف‪ ٟ‬حاي ِعاٌصة لؼ‪١‬ة ِصحّع‪١‬ة ِحعسز ‪ٌ ،‬ت‪ ٝ‬شأت ع‪ٛ‬ائتس اٌح ت‪ٛ‬ض اٌحىٕ‪ٌٛ‬ت‪ٛ‬ش‪ٟ‬‬ ‫اٌّحالحك ف‪ِ ٟ‬صاي االجظاي ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات‪.‬‬ ‫‪10‬‬


‫‪ٕ٘ ِٓٚ‬ا جصط‪ِ ٞ‬حا‪ٚ‬الت حر‪١‬رة عبط ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ ٌظ‪١‬اغة اإلٔؽاْ اٌّعاطط ‪ٚ‬ع‪١‬ا‬ ‫‪ٚ‬ؼتتٍ‪ٛ‬وا‪ ،‬عٍتت‪ٚ ٝ‬فتتك ّٔتت‪ٛ‬شز ِعتتس ٌتتٗ ؼتتٍفا‪٘ٚ ،‬تت‪ِ ٛ‬تتا بتتات ‪٠‬عتتط ب‪ٕٙ‬سؼتتة اٌؽتتٍ‪ٛ‬ن‬ ‫اٌبشتتتط‪ ،ٞ‬عتتتٓ ؽطائتتتك عتتتاز جشتتتى‪ ،ٍٗ١‬عبتتتط ِبتتتسأ اٌر تتت‪ٛ‬ات اٌظتتتغ‪١‬ط اٌّححاٌ‪١‬تتتة‪،‬‬ ‫‪ٚ‬بّ‪ٛ‬ش شٌه فاْ ٌ‪١‬ػ ِ‪ّٙ‬ا ِا ‪٠‬ى‪ ٗٔٛ‬اٌبشط أ‪٠ ٚ‬عحمس‪ّٔ ٚ ،ٗٔٚ‬ا ِا ‪ّ٠‬ىتٓ أْ ‪٠‬تسفع‪ٛ‬ا‬ ‫ٌى‪٠ ٟ‬ى‪٠ ٚ ٖٛٔٛ‬عحمس‪.ٗٔٚ‬‬ ‫ْ أ‪ٚ‬ي ِتتا ‪٠‬صّتتة عٍ‪١‬تتٗ اإلشحّتتاع ‪ٚ‬اإلعتتالَ‪٘ ،‬تت‪ ٛ‬اإللتتطاض بتتاْ االجظتتاي فتت‪ ٟ‬اتؼتتاغ‬ ‫جى‪ ٓ٠ٛ‬اٌّصحّة‪ ،‬اٌص‪ ٞ‬لاَ عٍ‪ ٝ‬لاعس ِٓ اٌعاللة اٌصسٌ‪١‬تة‪ ،‬اٌحت‪ٔ ٟ‬شتأت بت‪ ٓ١‬اإلٔؽتاْ‬ ‫‪ٚ‬ب‪ِ ٓ١‬ح‪ ٗ ١‬اٌّاز‪ ِٓٚ ،ٞ‬ذ دُ اٌط‪ٚ‬حت‪ ..ٟ‬أ‪ ٞ‬عٍت‪ ٝ‬لاعتس عاللحتٗ اٌسائّتة ِتة ا‪٢‬ذتط‪،‬‬ ‫‪ٕ٘ ِٓٚ‬ا جىّٓ أّ٘‪١‬ة زضاؼات جفؼت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬ت‪ٛ‬ض فت‪ِ ٟ‬صحّتة ِتا‪ٌٛ ،‬ؼتائً عالِ‪١‬تة‬ ‫ز‪ ْٚ‬ؼتت‪ٛ‬ا٘ا‪ ،‬بّتتا جحٍّتتٗ ِتتٓ ذ تتاس ‪ٚ‬ضو‪ ٜ‬لتتس جىتت‪ِ ْٛ‬تتؤذط ‪ِٚ ،‬حفتتع ٌٍصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض‬ ‫اٌّحٍم‪ ٟ‬ف‪ِ ٟ‬ؽائً ِع‪ٕ١‬ة‪ ،‬الؼ‪ّ١‬ا جٍه اٌح‪ ٟ‬جؽح‪ٙ‬س اٌعمائس‪ٚ ،‬اٌّعحّس عٍ‪ ٝ‬اٌشتحٓ‬ ‫اٌعتتاؽف‪ ،ٟ‬ب‪ٙ‬تتس حتتطان اجصا٘تتات ؼتتاوٕة ِع‪ٕ١‬تتة ٌتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض فتت‪ ٟ‬أ‪ٚ‬لتتات ِحتتسز ‪،‬‬ ‫‪ٌّٚ‬طاِتت‪ِ ٟ‬ر تتؾ ٌ‪ٙ‬تتا عتتٓ لظتتس‪ ،‬اتِتتط اٌتتص‪٠ ٞ‬صعتتً ِتتٓ زضاؼتتة ججفؼتت‪١‬الت شّتتا٘‪١‬ط‬ ‫‪ٚ‬ؼتتائً اإلعتتالَ فتت‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬تتة إٌصتتف اتشتتط ) ش‪ٙ‬تتسا ِ ٍ‪ٛ‬بتتا ٌم‪١‬تتاغ إٌحتتائس‪ٚ ،‬جحس‪٠‬تتس‬ ‫اجصا٘ات اٌّبح‪ٛ‬ذ‪ ،ٓ١‬عٍ‪ ٝ‬اْ ‪٠‬صط‪ ٞ‬زضاؼة ز‪ٚ‬افة جٍه اٌحفؼ‪١‬الت ِطحٍة ذأ‪١‬تة ٌحٍته‬ ‫اٌسضاؼة‪ ِٓٚ ،‬ذُ اٌحٕبتؤ بتاتذط اٌتص‪ّ٠ ٞ‬ىتٓ اْ ‪ٍ٠‬حتك بتاٌّصحّة اٌّؽتح‪ٙ‬س باٌم‪١‬تاغ‬ ‫ؼٍة ‪ٚ‬اجصا٘اجٗ‪.‬‬ ‫ٌ‪ٛٔ ٝ‬ع اٌر اس اٌّؽحرسَ ف‪ ٟ‬اٌ‪ٛ‬ؼ‪ٍ١‬ة اٌّف د‬ ‫‪ٚ‬فك هللا ذ ‪ ٝ‬اٌمائّ‪ ٓ١‬عٍ‪٘ ٝ‬صا اٌص‪ٙ‬س اٌعٍّ‪ ٟ‬اٌىب‪١‬ط‪ٚ ،‬شعاُ٘ ذ‪١‬ط اٌصعاى‪.‬‬

‫‪11‬‬


‫وـــــــــــٍّـــة‬ ‫ِس‪٠‬ط اٌب‪١‬ث اٌرماف‪ ٟ‬ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫اعحازت اٌّصحّعات عٍ‪ ٝ‬ضبؾ اٌ‪ٛ‬الة بّا ‪ٕ٠‬حصٗ االعالَ ِٓ ِع ‪١‬ات جعط‪٠‬ف‪١‬ة جحطشُ‬ ‫ٌٗ ‪ٚ‬لائة ‪ٚ‬احساخ ‪ِٚ‬ا ‪ٚ‬ضائ‪١‬اج‪ٙ‬ا ِٓ ذٍف‪١‬ات فىط‪٠‬ة ا‪ِ ٚ‬عطف‪١‬ة ا‪ ٚ‬ؼ‪١‬اؼ‪١‬ة ٕ٘ان ح‪١‬د‬ ‫جفىه إٌحائس ‪ٚ‬جؽح‪ٛ‬ػح اٌحمائك ‪ ِٓٚ‬االُ٘ ف‪ ٟ‬شٌه اْ ٔحمك ضطسا ٌحفؼ‪١‬الت‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض االعالِ‪١‬ة ٔرطا ٌحعسز ‪ٚ‬ؼائً االعالَ اٌح‪ ٟ‬جعىػ اٌ‪ٛ‬الة بىً ِٕاح‪ٗ١‬‬ ‫‪ٚ‬ج‪ٛ‬ش‪ٙ‬اجٗ ح‪١‬د اٌّمط‪ٚ‬ى ‪ٚ‬اٌّؽّ‪ٛ‬ع ‪ٚ‬اٌّشا٘س واٌفؼائ‪١‬ات ‪ٚ‬اٌحٍفع‪ٔٛ٠‬ات اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫‪ٚ‬االشاعات ‪ٚ‬اٌظحف ‪ٚ‬اٌّصالت ‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬الة االٌىحط‪١ٔٚ‬ة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬واالت عٍ‪ ٝ‬جفا‪ٚ‬ت‬ ‫اؼاٌ‪١‬ب‪ٙ‬ا ‪ٚ‬أحّاىاج‪ٙ‬ا فرّة ضؼاٌة جمحطْ بؼ‪ٛ‬ى االٔحاز ‪ٚ‬اٌّر‪ٙ‬ط اٌص‪ ٞ‬جححٍ‪ ٝ‬ب‪ٙ‬ا‬ ‫شّ‪١‬عا فاٌصائمة إٌصف‪١‬ة جّحٍه جّ‪١١‬عا ِح‪ٛ‬ض‪٠‬ا ِّٕ‪ٙ‬صا ‪٠‬بحٕ‪ ٟ‬عٍ‪ ٝ‬اؼػ ِٓ اٌسلة‬ ‫‪ٚ‬االذح‪١‬اض ٔرطا ٌّا جىحٕعٖ ٘صٖ اٌّس‪ٕ٠‬ة اٌّع اى ف‪ ٟ‬اٌفىط ‪ٚ‬اٌّعطفة ‪ٚ‬اٌرمافة ‪ٌٚ‬حعسز‬ ‫‪ٚ‬ؼائً اٌر اس اٌس‪ٚ‬ض اٌىب‪١‬ط ف‪ ٟ‬جعؼ‪١‬س اٌّش‪ٙ‬س االعالِ‪ ٟ‬ف‪ ٟ‬اٌّحابعة ‪ٚ‬اٌّّاضؼة‬ ‫‪ٚ‬اٌحم‪ ُ١١‬بإٌرط ٌّا ج طحٗ ِٓ ذ اس ج‪ٛ‬ع‪٠ ٞٛ‬ؽاُ٘ ف‪ ٟ‬شؽطٔة اٌمؼ‪١‬ة باٌفطز‬ ‫‪ٚ‬اٌّصحّة ‪.‬‬ ‫‪ٚ‬واْ البس ِٓ ِعطفة ‪ٚ‬ؼائً اٌصصس ‪ٚ‬اٌّحابعة ٌس‪ ٜ‬اٌشاضع إٌصف‪ ٟ‬فعّسٔا اٌ‪ٝ‬‬ ‫اٌحعا‪ِ ْٚ‬ة ِبازض ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ‪ٚ‬فىط االخ اٌفاػً االؼحاش ح‪١‬سض اٌعضوأ‪ ٟ‬اٌص‪ٞ‬‬ ‫‪٠‬عًّ بٕعا٘ ة عاٌ‪١‬ة إلٔحاز االعالَ وسضغ ِحمٓ ‪٠‬مسِٗ ب بك ِٓ ش٘ ِظف‪ٝ‬‬ ‫ٌٍّحابع‪ٚ ٓ١‬اٌ‪ٛٙ‬ا عبط ِٕر‪ِٛ‬ة ِحمٕة باٌربط ‪ٚ‬اٌحصطبة ‪ٚ‬االٔعىاغ اٌحم‪١‬م‪ٟ‬‬ ‫تؼاٌ‪ ١‬االعالَ ‪٘ٚ‬صا االؼحب‪١‬اْ اٌص‪ٚ ٞ‬شسجٗ ِحّ‪١‬عا بفمطاجٗ ‪ِٚ‬حا‪ٚ‬ضٖ ‪ٚ‬اؼاٌ‪١‬بٗ‬ ‫‪ٚ‬ؼ‪٠ ٌٓ ٛ‬ى‪ ْٛ‬عباض عٓ ٔحائس فمؾ بً ذاضؽة ؽط‪٠‬ك ٌٍّؽحب‪ِ ٓ١ٕ١‬ؽحمبال ‪ٚ‬إٔا‬ ‫ٌٕفرط باٌّؽاّ٘ة ‪ٚ‬اٌسعُ ٌ‪ٙ‬صٖ اٌّبازضات إٌا٘ؼة الؼ‪ّ١‬ا ٘صا اٌّطوع اٌص‪ ٞ‬لسَ‬ ‫اٌىر‪١‬ط بإذالص ‪ٚ‬جفاْ زائُ ‪.‬‬ ‫‪٠ٚ‬ؽعسٔا ٔحٓ ف‪ ٟ‬اٌب‪١‬ث اٌرماف‪ ٟ‬إٌصف‪ ٟ‬اٌحابة ٌسائط اٌعاللات اٌرماف‪١‬ة اٌعاِة‬ ‫ف‪ٚ ٟ‬ظاض اٌرمافة اْ ٔ‪ٛ‬اطً زعّٕا ٌ‪ٙ‬صٖ االعّاي اٌح‪ ٟ‬جّٕح اٌّصحّة ِعطفة بّا‬ ‫‪٠‬س‪ٚ‬ض ح‪ٚ ٌٗٛ‬اٌحعط عٍ‪ ٝ‬ضغبحٗ الؼحّاٌحٗ اٌ‪ ٝ‬اٌرمافة بأؼاٌ‪ ١‬جعحّس اٌّساضؼة‬ ‫عٕ‪ٛ‬أا اعٍ‪ٌٍ ٝ‬عًّ ‪ٚ‬ؼٕؽاُ٘ ز‪ِٚ‬ا ف‪٘ ٟ‬صٖ اٌّصاالت اٌح‪ٔ ٟ‬عحبط٘ا ف‪ ٟ‬طّ‪ُ١‬‬ ‫ضؼاٌحٕا اٌرماف‪١‬ة فّٕص ‪6002/26/62‬اٌص‪ ٞ‬جأؼػ ب‪ٙ‬صا اٌحاض‪٠‬د ب‪١‬حٕا اٌرماف‪ ٟ‬عٍّٕا‬ ‫عٍ‪ِ ٝ‬أؼؽة اٌعًّ اٌرماف‪ ٟ‬عبط ِٕر‪ِٛ‬ات اٌرمافة اٌّرمف ‪ٚ‬اٌّؤؼؽة عبط ٍِحم‪١‬ات‬ ‫‪ٔٚ‬س‪ٚ‬ات ‪ِٙٚ‬طشأات ‪ٚ‬ز‪ٚ‬ضات جحعسز ف‪ٙ١‬ا اٌّحا‪ٚ‬ض ف‪ ٟ‬اٌفٓ اٌحشى‪ٚ ٍٟ١‬اٌف‪ٛ‬ج‪ٛ‬غطاف‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌّباحرات اٌفىط‪٠‬ة ‪ِٚ‬عطف‪١‬ة ‪ٚ‬اٌحىط‪١ّ٠‬ة ‪ٚ‬االزب‪١‬ة ‪ٚ‬اٌشعط‪٠‬ة ‪ٚ‬أش ة االؽفاي‬ ‫‪ٚ‬اٌّ‪ٛ٘ٛ‬ب‪ٚ ٓ١‬اٌفعاٌ‪١‬ات إٌؽ‪٠ٛ‬ة ‪ٚ‬غ‪١‬ط٘ا ٌٍحعط‪٠‬ف بّىحٕعات إٌصف االشط اٌح‪ٟ‬‬ ‫وأث ‪ٚ‬الظاٌث عٕ‪ٛ‬أا ٌٍع اى اٌّعطف‪ ٟ‬اٌّحّ‪١‬ع ‪ٚ‬ؼاٌحٕا ف‪ ٟ‬شٌه اشاعة اٌرمافة‬ ‫‪ٚ‬جطط‪ ٓ١‬اٌر اس اٌح‪ٛ‬ش‪ٚ ٟٙ١‬فؽح اٌّصاي اِاَ اٌّرمف بصّ‪١‬ة اذحظاطاجٗ ٌ‪١‬ى‪ْٛ‬‬ ‫اال‪ٚ‬ي ٌس‪ ٜ‬اٌّصحّة ٌححً اٌرمافة بس‪٠‬ال اطال ٌىً ِٕاح‪ ٟ‬اٌح‪١‬ا ‪ٌٚ‬ى‪ٔ ٟ‬عّك ف‪ ٟ‬اش٘اْ‬ ‫اٌّصحّة ٘صا اٌح‪ٛ‬شٗ البس ٌٕا ِٓ ‪ٚ‬ؼائً اؼحّاٌة ‪ٚ‬جحش‪١‬س اٌص‪ٙ‬س ‪ٚ‬اٌّرابط ‪ٚ‬االبحىاض‬ ‫‪ٚ‬االشح‪ٙ‬از ِٓ اشً ذٍك ِٕحس ٔؽحر‪١‬ط بٗ اٌعاِة فؼال عٓ فؽس اٌّصاي اِاَ إٌربة‬ ‫ٌ‪١‬ؽاّ٘‪ٛ‬ا بأؼاٌ‪١‬ب‪ ُٙ‬اٌراللة ٌٕ‪ٙ‬ؼة االِة ذماف‪١‬ا ‪ٔٚ‬ط‪ ٜ‬اْ ِٓ اٌؼط‪ٚ‬ض‪ ٞ‬عًّ‬ ‫‪12‬‬


‫االؼحب‪١‬أات اٌطاطس ٌصائمة اٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬باٌحاٌ‪ ٟ‬جؽ‪ ُٙ‬إٌحائس بح‪ٛ‬ش‪ ٗ١‬اٌر اس‬ ‫‪ِٚ‬عطفة ِىآِ اٌحأذ‪١‬ط ‪ٔٚ‬حّٕ‪ ٝ‬اْ ‪ٛ٠‬اطً ٘صا اٌّطوع بىازضٖ اٌّحّ‪١‬ع الؽالق‬ ‫ِبازضات ِحّ‪١‬ع ‪ٚ‬ؼٕعًّ عٍ‪ ٝ‬زعّ‪ٙ‬ا زائّا و‪ٙٔٛ‬ا جّرً ضؼاٌحٕا اٌّشحطوة ‪ّٕ٘ٚ‬ا‬ ‫اٌ‪ٛ‬ؽٕ‪ ٟ‬زائّا ‪.‬‬ ‫طفاى ِ‪ٙ‬س‪ ٞ‬اٌؽٍ أ‪ٟ‬‬ ‫ِس‪٠‬ط اٌب‪١‬ث اٌرماف‪ ٟ‬ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫حطض بحاض‪٠‬د ‪َ6022/3/21 :‬‬

‫‪13‬‬


‫ا‪ٚ‬ال ‪ :‬اٌّسذً‬

‫‪14‬‬


15


‫‪ 2-2‬زضاؼة شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫شتتتتىٍث زضاؼتتتتة شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتائً االعتتتتالَ ‪،‬شتتتتعىا اؼاؼتتتت‪١‬ا ِتتتتٓ زضاؼتتتتات عٍتتتت‪َٛ‬‬ ‫االعتتتالَ ‪ٚ‬االجظتتتاي ِٕتتتص ذالذ‪١ٕ١‬تتتات اٌمتتتطْ اٌّاػتتت‪ ، ٟ‬اش اضجتتتبؾ ِف‪ٙ‬تتت‪ َٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‬ ‫بّسٌ‪ٛ‬الجتتتٗ اٌؽ‪ٛ‬ؼتتت‪ٌٛٛ١‬ش‪١‬ة بعٍّ‪١‬تتتة االجظتتتاي فتتت‪ ٟ‬شّ‪١‬تتتة أشتتتىاٌ‪ٙ‬ا ‪،‬اٌحتتت‪ ٟ‬جح ٍتتت‬ ‫عٍتتت‪ ٝ‬اتلتتتً نِطؼتتتال‪ ،‬ضؼتتتاٌة‪ ٚ ،‬نِؽتتتحموبال‪ ،‬أ‪ِ ٚ‬حٍتتتك‪٘ ،‬تتت‪ ٛ‬اٌؽتتتب ‪ٚ‬اٌغا‪٠‬تتتة‪ِّٙ ،‬تتتا‬ ‫وأتتتتث ؽب‪١‬عتتتتة اٌطؼتتتتاٌة انٌّؽتتتتحمبيٍة‪ :‬ز‪١ٕ٠‬تتتتة‪ ،‬ؼ‪١‬اؼتتتت‪١‬ة‪ ،‬فىط‪٠‬تتتتة أ‪ ٚ‬عٍّ‪١‬تتتتة‪ِّٙٚ ،‬تتتتا‬ ‫وأتتتث اٌ‪ٛ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة اٌّؽتتتحع يٍّة فتتت‪ٔ ٟ‬مٍ‪ٙ‬تتتا‪ ،‬طتتت‪ٛ‬ت‪ ،‬طتتت‪ٛ‬ض أ‪ٌ ٚ‬غتتتة‪ِ ،‬باشتتتط أ‪ ٚ‬غ‪١‬تتتط‬ ‫ِباشط ‪ ،‬فطز‪٠‬ة أ‪ ٚ‬شّاع‪١‬ة‪.‬‬ ‫‪ٚ‬لتتتس وتتتاْ ٘اض‪ٌٚ‬تتتس الؼتتت‪ٛ‬اي ج‪ )2011-2006‬لتتتس ج‪ٛ‬طتتتً عتتتاَ ‪ 2021‬اٌتتت‪ ٝ‬جع‪٠ٚ‬تتتس‬ ‫اٌؽ‪ٛ‬ؼتتتتت‪ٌٛٛ١‬ش‪١‬ا اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬ف‪١‬تتتتتة ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ باؽتتتتتاض ِفتتتتتا٘‪ ّٟ١‬بعتتتتتس اْ وأتتتتتث‬ ‫ٌؽتتتتٕ‪ٛ‬ات عس‪٠‬تتتتس ِصتتتتطز ِصّ‪ٛ‬عتتتتة ِتتتتٓ زضاؼتتتتات اٌحاٌتتتتة ‪ٚ‬عٕتتتتس جطشّح‪ٙ‬تتتتا اٌتتتت‪ٝ‬‬ ‫الؽتتتاَ بحر‪١‬تتتة ‪ّ٠‬ىتتتٓ اؼتتتحرطاز اٌفتتتط‪ٚ‬ع اٌحاٌ‪١‬تتتة ‪ )):‬جحٍ‪١‬تتتً اٌتتتححىُ ‪ٚ‬اٌطلابتتتة ))‬ ‫‪،‬جججحٍ‪١‬تتتتتتً اٌّححتتتتتت‪،)) ٜٛ‬جج جحٍ‪١‬تتتتتتً ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ ا‪ ٚ‬اٌح‪ٛ‬اًِ))‪،‬ججزضاؼتتتتتتة‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض))‪ ،‬ججزضاؼة اٌحاذ‪١‬طات))‪.‬‬ ‫‪ٚ‬لتتتس جتتتُ ‪ِ ،‬تتتٓ إٌاح‪١‬تتتة اٌعٍّ‪١‬تتتة ‪ ،‬اع تتتاى افؼتتتٍ‪١‬ة ٌٕم حتتت‪ ٓ١‬ا‪ ٚ‬بعتتتس‪ِ ٓ٠‬تتتٓ ٘تتتصا‬ ‫اٌبطٔتتتاِس ‪ّ٘،‬تتتا ‪ :‬زضاؼتتتة اٌححٍتتت‪١‬الت ‪ِٚ،‬تتتا ‪٠‬تتتطجبؾ ب‪ٙ‬تتتا عٍّ‪١‬تتتا‪ٚ ،‬جحٍ‪١‬تتتً اٌّححتتت‪ٜٛ‬‬ ‫‪ ،‬اٌتتتتتص‪ ٞ‬اِتتتتتس اٌبتتتتتاحر‪ ٓ١‬بّع ‪١‬تتتتتات جّىتتتتتٕ‪ِ ُٙ‬تتتتتٓ جفع‪١‬تتتتتً ِمتتتتتاضبح‪ٌٍ ُٙ‬صّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪.‬‬ ‫جتتتتأذ‪١‬طات ‪ٚ‬ؼتتتتائً االعتتتتالَ فتتتت‪ ٟ‬اٌّحٍمتتتتت‪ٚ ٓ١‬اٌحم‪١‬تتتت‪ ُ١‬اٌّؽتتتتحّط ٌؽتتتتٍ‪ٛ‬و‪ ُٙ‬ب‪ٙ‬تتتتتس‬ ‫اٌحعتتتتتتط اٌتتتتتت‪ ٝ‬اٌحغ‪١١‬تتتتتتطات اٌحاطتتتتتتٍة فتتتتتت‪ِ ٟ‬ؽتتتتتتح‪٠ٛ‬اج‪ ُٙ‬اٌّعطف‪١‬تتتتتتة ‪ٚ‬عتتتتتت‪ٛ‬اؽف‪ُٙ‬‬ ‫‪ِٚ‬تتتت‪ٛ‬الف‪ٚ ُٙ‬اضائ‪ٙ‬تتتتُ ‪ٚ‬افعتتتتاٌ‪ِ، ُٙ‬تتتتٓ ذتتتتالي اٌحظتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتت‪ٔ ٝ‬حتتتتائس وّ‪١‬تتتتة فاعٍتتتتة‬ ‫‪،‬ؼتتت‪ٛ‬اى جعٍتتتك االِتتتط بحٍّتتتة ج‪ٛ‬ع‪١‬تتتة حى‪١ِٛ‬تتتة ‪،‬اَ بحٍّتتتة عاللتتتات عاِتتتة ‪ ،‬الحتتتسا‬ ‫اٌّؤؼؽات ‪،‬اَ العّاي اٌسعا‪٠‬ة‪ .‬جِاشا جفعً ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ ف‪ ٟ‬اٌصّ‪ٛٙ‬ض؟)‬ ‫اال اْ زضاؼتتتات اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ذتتتتاضز ٘تتتتصا اإلؽتتتتاض جِتتتتاشا جفعتتتتً ‪ٚ‬ؼتتتتائً اإلعتتتتالَ فتتتت‪ٟ‬‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض؟)‪ -‬جعتتتس حس‪٠‬رتتتة ٔؽتتب‪١‬ا‪ .‬عٍتتت‪ ٝ‬اٌتتتطغُ ِتتتٓ جغ‪١١‬تتط اؼتتتحطاج‪١‬ص‪١‬ة اٌبحتتتد فتتت‪ٟ‬‬ ‫شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتائً اإلعتتتتالَ جِتتتتاشا ‪٠‬فعتتتتً اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ب‪ٛ‬ؼتتتتائً اإلعتتتتالَ ‪ٚ‬ف‪ٙ١‬تتتتا) فتتتت‪ٟ‬‬ ‫بسا‪٠‬ة إٌظف اٌرأ‪ ِٓ ٟ‬اٌمطْ اٌّاػ‪. ٟ‬‬ ‫اْ شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتائً االعتتتالَ ‪٘ :‬تتت‪ِ ٛ‬صّتتت‪ٛ‬ع اتشتتتراص اٌتتتص‪٠ ٓ٠‬فحتتتطع أْ جظتتتٍٗ‬ ‫ِ‪ٛ‬حتتتتس عالِ‪١‬تتتتة ٌّح تتتتة شاعتتتتة‪ ،‬أ‪ٌ ٚ‬مٕتتتتا جٍفع‪١ٔٛ٠‬تتتتة‪ ،‬أ‪ٌ ٚ‬ظتتتتح‪١‬فة أ‪ٌّٛ ٚ‬لتتتتة‬ ‫ٌ‪١‬ىحط‪ٔٚ‬تتتتتت‪ ،ٟ‬أ‪ِ ٚ‬صّتتتتتت‪ٛ‬ع شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ٘تتتتتتصٖ اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتائً ِصحّعتتتتتتة‪٘ٚ .‬تتتتتت‪ ٛ‬باٌححس‪٠‬تتتتتتس‬ ‫ِصّتتت‪ٛ‬ع اتشتتتراص اٌتتتص‪ ٓ٠‬جحتتت‪ٛ‬فط فتتت‪ٌٚ ُٙ١‬تتتس‪ ُٙ٠‬ذظتتتائض ِع‪ٕ١‬تتتة ج‪ َٙ‬اٌّطؼتتتً‬

‫‪16‬‬


‫ٌٍطؼتتتتتتتتاٌة اإلعالِ‪١‬تتتتتتتتة ِتتتتتتتتٓ ِرمفتتتتتتتت‪ٚ ،ٓ١‬شتتتتتتتتباس‪ٚ ،‬ضبتتتتتتتتات ب‪١‬تتتتتتتت‪ٛ‬ت‪ٚ،‬أشطاى‪،‬‬ ‫‪ِٚ‬ؽح‪ٍٙ‬ى‪…ٓ١‬اٌد‬

‫أّاؽ شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌّفحطع ج‪)Supposed Audience‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتت‪ِ ٛ‬صّتتتت‪ٛ‬ع اٌؽتتتتىاْ اٌّؽتتتتحعس‪ ٓ٠‬الؼتتتتحمباي ‪:‬عتتتتطع ا‪ٚ‬حتتتتس اجظتتتتايا‪ ،‬أ‪ٞ‬‬ ‫اٌتتتص‪ّ٠ ٓ٠‬حٍىتتت‪ ْٛ‬اٌ‪ٛ‬ؼتتتائً اٌّاز‪٠‬تتتة ‪ٚ‬اٌحمٕ‪١‬تتتة اٌحتتت‪ ٟ‬جّىتتتٕ‪ِ ُٙ‬تتتٓ اؼتتتحمباي اٌطؼتتتائً‬ ‫اإلعالِ‪١‬تتتة ٌ‪ٛ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة ِع‪ٕ١‬تتتة ‪ِٚ.‬تتتٓ ٕ٘تتتا‪ ،‬فتتتإْ وتتتً اٌتتتص‪ّ٠ ٓ٠‬حٍىتتت‪ ْٛ‬ش‪ٙ‬تتتاظ اؼتتتحمباي‬ ‫جٍفع‪٠‬تتتت‪ ٟٔٛ‬أ‪ ٚ‬شاعتتتت‪٠ ٟ‬شتتتتىٍ‪ ْٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض اٌّفحتتتتطع ٌ‪ّٙ‬تتتتا‪ٚ ،‬شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض اٌظتتتتح‪١‬فة‬ ‫اٌّفحتتتتطع ‪،‬ج ‪٠‬متتتتاغ غاٌبتتتتا بعتتتتسز ٔؽتتتتد اٌؽتتتتح ‪ٚ‬اٌّب‪١‬عتتتتات ‪ٚ‬اٌّطجصعتتتتات‪ ،‬أِتتتتا‬ ‫شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض اٌتتت‪ٛ‬اس اٌّفحطػحؽتتت ٘تتتصا إٌّرتتت‪ٛ‬ض‪ ،‬ف‪ٙ‬تتت‪ ٛ‬أورتتتط جعم‪١‬تتتسا‪ ،‬تٔتتتٗ ‪٠‬ح ٍتتت‬ ‫جتتتت‪ٛ‬فط ش‪ٙ‬تتتتاظ و‪ِٛ‬ب‪١‬تتتت‪ٛ‬جط‪ٚ ،‬ذتتتتؾ ٘اجف‪،ٟ‬ذاطتتتتة فتتتت‪ ٟ‬ج‪ٚ )Provider‬آٌتتتتة ِتتتت‪ٛ‬زاَ‪،‬‬ ‫ٌتت‪ ٝ‬شأ ت اشتتحطان فتت‪ ٟ‬االٔحطٔ‪١‬تتث عتتٓ ؽط‪٠‬تتك ِّتت‪ِ ْٛ‬حٍتت‪ ٟ‬فتت‪ ٟ‬اٌبٍتتساْ اٌحتت‪ٌ ٟ‬تتُ‬ ‫جظبح ف‪ٙ١‬ا ذسِات اتٔحطٔات ِصأ‪١‬ة بعس‪.‬‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌفعٍ‪ ٟ‬ج‪)Effective Audience‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتتت‪ِ ٛ‬صّتتتتت‪ٛ‬ع اتشتتتتتراص اٌتتتتتص‪ ٓ٠‬اؼتتتتتحمبٍ‪ٛ‬ا فعتتتتتال اٌعتتتتتطع اإلعالِتتتتت‪ِ ٟ‬رتتتتتً‬ ‫اٌّشتتتا٘س‪ ٓ٠‬اٌّتتت‪ٛ‬اظب‪ ٓ١‬عٍتتت‪ ٝ‬بطٔتتتاِس جٍفع‪٠‬تتت‪ِ ٟٔٛ‬عتتت‪ٚ ٓ١‬اٌّؽتتتحّع‪ ٓ١‬اٌّتتتسا‪ٓ١ِٚ‬‬ ‫عٍتتتت‪ ٝ‬حظتتتتة شاع‪١‬تتتتة‪ ،‬أ‪ ٚ‬لتتتتطاى طتتتتح‪١‬فة‪ ،‬ذاطتتتتة اٌّشتتتتحطو‪ ،ٓ١‬أ‪ ٚ‬ظ‪ٚ‬اض ِ‪ٛ‬لتتتتة‬ ‫ٌ‪١‬ىحط‪.ٟٔٚ‬ج‪ )link‬عٍ‪ ٝ‬اٌطاب ة ج‪٠ )Click‬ؽصً حؼ‪ٛ‬ضُ٘ بّصطز إٌمط‬

‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌّؽح‪ٙ‬س‬

‫ج‪)Exposed Audience‬‬

‫‪٘ٚ‬تت‪ ٛ‬شتتعى ِتتٓ اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض اٌفعٍتت‪ ٟ‬اٌتتتص‪٠ ٞ‬حٍمتت‪ ٝ‬اٌطؼتتاٌة اإلعالِ‪١‬تتة بظتتط إٌرتتتط‬ ‫عتتتٓ زضاو‪ٙ‬تتتا ‪ٚ‬عتتتٓ اٌّ‪ٛ‬لتتتف اٌتتتص‪ ٞ‬ؼتتت‪١‬حرصٖ ِٕ‪ٙ‬تتتا‪ٕ٘ ،‬تتتان ِتتتٓ أفتتتطاز اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‬ ‫اٌتتتتص‪٠ ٓ٠‬ؽتتتتحص‪١‬ب‪ٌٍ ْٛ‬طؼتتتتاٌة‪ٕ٘ٚ ،‬تتتتان ِتتتتٓ ‪٠‬حصتتتتاٍ٘‪ٙٔٛ‬ا‪ ،‬جبعتتتتا ٌح ابم‪ٙ‬تتتتا ِعتتتتاحح‪ٟ‬‬ ‫اشتتتاج‪ِٚ َٙ‬ظتتتاٌح‪ ُٙ‬اٌّاز‪٠‬تتتة ‪ٚ‬ا٘حّاِتتتاج‪ َٙ‬اٌفىط‪٠‬تتتة ‪ٚ‬اإلعالِ‪١‬تتتة ‪ٚ‬لتتت‪ ُّٙ١‬اٌرماف‪١‬تتتة‬ ‫‪ٚ‬اٌط‪ٚ‬ح‪١‬ة ‪ِٚ‬عحمساج‪ َٙ‬اٌس‪١ٕ٠‬ة‪.‬‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض إٌشؾ ‪:‬ج‪)Active Audience‬‬

‫‪17‬‬


‫‪٘ٚ‬تتت‪ ٛ‬اٌصتتتعى اٌتتتص‪٠ ٞ‬حفاعتتتً‪ ،‬أ‪٠ ٞ‬ؽتتتحص‪ٌٍ ١‬طؼتتتائً اإلعالِ‪١‬تتتة ؼتتت‪ٛ‬اى باإل‪٠‬صتتتاس‪،‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتتتت‪ ٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض اٌّؽتتتتتتح‪ٙ‬س ِتتتتتتٓ ذتتتتتتالي اإلعالٔتتتتتتات اٌحصاض‪٠‬تتتتتتة ‪ٚ‬اٌتتتتتتسع‪ٛ‬ات‬ ‫االٔحراب‪١‬تتتتة‪ ،‬أ‪ ٚ‬باٌؽتتتتٍ ‪٘ٚ ،‬تتتت‪ ٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض اٌتتتتص‪٠ ٞ‬حتتتتا‪ٚ‬ي اٌّطؼتتتتً وؽتتتت ‪ٚ‬زٖ أ‪ٚ‬‬ ‫عٍ‪ ٝ‬اتلً ػّاْ ح‪١‬ازٖ‪.‬‬ ‫‪ٌ ٚ‬تتت‪ ٝ‬شأتتت ٘تتتصٖ االعحبتتتاضات اٌحتتت‪٠ ٟ‬رف‪ٙ١‬تتتا اٌىتتتُ اٌعتتتسز‪ٌٍ ٞ‬صّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‪ ،‬فتتتإْ ف‪ٙ‬تتتُ‬ ‫‪ٚ‬جفؽ‪١‬طاٌؽتتتٍ‪ٛ‬ن اٌتتتص‪٠ ٞ‬متتتسَ عٍ‪١‬تتتٗ أفتتتطاز اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض اٌفعتتتاي ‪ٕ٠‬بغتتت‪ ٟ‬أْ ‪٠‬أذتتتص بعتتت‪ٓ١‬‬ ‫االعحبتتاض أ‪٠‬ؼتتتا أْ ٕ٘تتتان اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض اٌتتتص‪ ٞ‬ف‪ٙ‬تتتُ اٌطؼتتتاٌة ‪ٚ‬اؼتتحصاس ٌ‪ٙ‬تتتا عتتتٓ ‪ٚ‬عتتت‪ٟ‬‬ ‫‪ ٚ‬زضان ‪ٕ٘ٚ‬ان اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌص‪ ٞ‬جفاعً ِع‪ٙ‬ا جحث اٌحأذ‪١‬ط اٌّحس‪ٚ‬ز ف‪ ٟ‬اٌعِٓ‬ ‫‪ٚ‬لتتتس ٔشتتتأت إٌرط‪٠‬تتتة جمتتت‪ َٛ‬عٍتتت‪ ٝ‬اؼتتتاغ اْ اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ٔشتتت‪١‬ؾ ‪ٚ‬فعتتتاي ‪٠ٚ‬رحتتتاض ِتتتا‬ ‫‪٠‬ححاشٗ ب‪ٛ‬ؼائً ِرحٍفة‪ .‬ل‪ٛ‬اِ‪ٙ‬ا اْ ‪:‬‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض إٌشتتتتتتت‪١‬ؾ ‪٠‬عٕتتتتتتت‪ ٟ‬أْ االفتتتتتتتطاز ‪٠‬رحتتتتتتتاض‪ ْٚ‬بأحمائ‪١‬تتتتتتتة ‪ٚ‬ؽبمتتتتتتتا‬ ‫•‬ ‫ال٘حّاِاج‪ٚ ُٙ‬اش‪ٚ‬ال‪ ُٙ‬اٌراطة‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض ٌتت‪١‬ػ ؼتتٍب‪١‬ا ‪٠‬حٍمتت‪ِ ٝ‬تتا ‪٠‬م‪ٌٛ‬تتٗ االعتتالَ فمتتؾ بتتً ٘تت‪ِ ٛ‬شتتاضن فعتتاي‬ ‫•‬ ‫‪ٔٚ‬شتتتت‪١‬ؾ ‪ٚ‬عٕ‪١‬تتتتس حؽتتتت ٘‪٠ٚٛ‬تتتتث ‪ٌٚ Howitt‬س‪٠‬تتتتٗ اٌمتتتتسض عٍتتتت‪ ٝ‬اٌفعتتتتً ‪ٌٚ‬س‪٠‬تتتتٗ‬ ‫جِٕاعة) ػس جأذ‪١‬ط االعالَ اح‪١‬أا‪.‬‬ ‫ٌتتتصا اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ‪٠‬رحتتتاض ‪٠ٚ‬حرتتتص لطاضاجتتتٗ فتتت‪ ٟ‬عٍّ‪١‬تتتة اٌحعتتتطع ‪ٚ‬اٌف‪ٙ‬تتتُ فتتتت‪ٟ‬‬ ‫•‬ ‫ذالخ ِؽح‪٠ٛ‬ات‪.‬‬ ‫‪ .2‬االٔحمائ‪١‬تتتتتتة ‪ -‬اذح‪١‬تتتتتتاضات اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض غ‪١‬تتتتتتط عشتتتتتت‪ٛ‬ائ‪١‬ة ‪٠ٚ‬رحتتتتتتاض اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة‬ ‫‪ٚ‬اٌّؼّ‪ٚ ْٛ‬اٌّعطفة ‪٠ٚ‬حسخ االزضان بصاجٗ‪.‬‬ ‫‪6.‬‬

‫إٌّفعة – ‪٠‬حسخ االعالَ ٌٍصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪١‬ححمك ِٕفعة ‪.‬‬

‫‪ .3‬االٔشتتتغاي‪ -‬ح‪١‬تتتد ‪٠‬تتتسضن اٌفتتتطز ‪ٚ‬شتتت‪ٛ‬ز طتتتٍة ب‪ٕ١‬تتتٗ ‪ٚ‬بتتت‪ ٓ١‬االعتتتالَ ‪ِٚ‬ححتتت‪ٛ‬اٖ‬ ‫ف‪ٕ١‬شغً ‪٠ٚ‬حفاعً ٔفؽ‪١‬ا ِعٗ ٘صٖ اٌعٍّ‪١‬ات جحُ ف‪ ٟ‬ذالخ ِ‪ٛ‬الف‬ ‫ؼّات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬ ‫‪ّ٠‬ىٓ جظٕ‪١‬ف ؼّات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛٔ ٝ‬ع‪ ٓ١‬أؼاؼ‪:ٓ١١‬‬ ‫أ‪ -‬اٌؽتتتّات ات‪١ٌٚ‬تتتة ‪٘ٚ‬تتت‪ ٟ‬اٌرظتتتائض غ‪١‬تتتط اٌمابٍتتتة ٌٍحغ‪١١‬تتتط‪ ،‬أ‪ ٞ‬اٌرابحتتتة ‪ٚ‬جٕؽتتت‬ ‫ٌتتتت‪ ٝ‬اٌفتتتتطز بّتتتت‪١‬الزٖ ِرتتتتً جتتتتاض‪٠‬د ‪ِٚ‬ىتتتتاْ اٌّتتتت‪١‬الز ‪ٚ‬اٌصتتتتٕػ ‪ٚ‬االٔحّتتتتاى اٌعطلتتتت‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌؽالالت‪.‬‬

‫‪18‬‬


‫س‪ -‬اٌؽتتتتّات اٌّىحؽتتتتبة ‪ٚ‬اٌمابٍتتتتة ٌٍحغ‪١١‬تتتتط‪ ،‬أ‪ ٞ‬اٌّحغ‪١‬تتتتط ‪ِ ،‬رتتتتً اٌٍغتتتتة‪ٚ ،‬اٌتتتتس‪،ٓ٠‬‬ ‫‪ٚ‬اٌؽتتتتتتٓ‪ِٚ ،‬ؽتتتتتتح‪ ٜٛ‬اٌحعٍتتتتتت‪ِٚ ،ُ١‬ىتتتتتتاْ اإللاِتتتتتتة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬فتتتتتتة ‪ٚ‬اٌتتتتتتسذً ‪ٚ‬اٌحاٌتتتتتتة‬ ‫اٌّسٔ‪١‬ة‪.‬‬ ‫أْ عٕاطتتتط بعتتتغ اٌف تتتات ِرتتتً ف تتتات اٌؽتتتٓ‪ٚ ،‬إٌتتت‪ٛ‬ع ‪ٚ‬اٌحعٍتتت‪ٚ ُ١‬اٌتتتسذً ‪ّ٠‬ىتتتٓ أْ‬ ‫جحّاذتتتتً فتتتت‪ ٟ‬ؼتتتتٍ‪ٛ‬و‪١‬اج‪ٙ‬ا جصتتتتاٖ اٌطؼتتتتائً اإلعالِ‪١‬تتتتة فتتتت‪ ٟ‬ؽتتتتاض اٌعاللتتتتة وٍ‪ٙ‬تتتتا أ‪ٚ‬‬ ‫بعؼتتتت‪ٙ‬ا ف‪ٙ‬تتتت‪ ٟ‬جشتتتتىً اجصا٘تتتتا فتتتت‪ ٟ‬بحتتتت‪ٛ‬خ اإلعتتتتالَ ‪ٙ٠‬تتتتس ٌتتتت‪ ٝ‬جحٍ‪١‬تتتتً جطو‪١‬بتتتتة‬ ‫شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض اٌّحٍمتتت‪ٌّ ٓ١‬عطفتتتة أٔ‪ٛ‬اعتتتٗ اٌحتتت‪ ٟ‬جّ‪١‬تتتً ٌتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة عالِ‪١‬تتتة ِع‪ٕ١‬تتتة فتتت‪ٟ‬‬ ‫أ‪ٚ‬لات ِرحٍفة ‪ٛٔٚ‬ع اٌّحح‪ٚ ،ٜٛ‬شٌه تؼباس ؼ‪١‬اؼ‪١‬ة أ‪ٚ /ٚ‬الحظاز‪٠‬ة‪.‬‬ ‫اْ ِف‪ٙ‬تتتت‪ َٛ‬شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتائً االعتتتتالَ ‪،‬اٌتتتتص‪ ٞ‬ؼتتتتحعحّسٖ اٌسضاؼتتتتة ‪٘ ،‬تتتت‪ ٛ‬اٌّف‪ٙ‬تتتت‪َٛ‬‬ ‫اٌىّتتتتت‪ ، ٟ‬اٌتتتتتتص‪٠ ٞ‬حمتتتتتك اٌحعتتتتتتط اٌتتتتت‪ِ ٝ‬ؽتتتتتتح‪ ٜٛ‬اٌّحابعتتتتتة ‪ٔ،‬تتتتتت‪ٛ‬ع االؼتتتتتتحرساَ‬ ‫‪ٚ‬اال٘حّاِتتتات ‪ٚ‬اٌحفؼتتت‪١‬الت ز‪ ْٚ‬اٌبحتتتد فتتت‪ ٟ‬اٌتتتس‪ٚ‬افة وتتت‪ ْٛ‬اٌ‪ٙ‬تتتس اٌتتتطئ‪١‬ػ ٘تتت‪ٛ‬‬ ‫اٌحعتتتط عٍتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة االعتتتالَ اٌّفؼتتتٍة ٌتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ذتتتالي اٌعتتتاَ ‪. 6023‬اال‬ ‫اْ زضاؼتتتة ِؽتتتحمبٍ‪١‬ة ‪٠‬صط‪ٙ٠‬تتتا اٌّطوتتتع ؼتتتحبحد فتتت‪ ٟ‬ز‪ٚ‬افتتتة ‪ ٚ‬اشتتتباعات شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‬ ‫‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬ ‫‪ 6-2‬اؽاض اٌسضاؼة‬

‫لتتتتتتاَ ِطوتتتتتتع اٌّطا‪٠‬تتتتتتا ٌٍسضاؼتتتتتتات ‪ٚ‬االعتتتتتتالَ ‪ٚ‬باٌحعتتتتتتا‪ِ ْٚ‬تتتتتتة اٌب‪١‬تتتتتتث اٌرمتتتتتتاف‪ٟ‬‬ ‫فتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتف االشتتتتتط اٌحتتتتتابة ٌتتتتتسائط اٌعاللتتتتتات اٌرماف‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ٚ ٟ‬ظاض اٌرمافتتتتتة‬ ‫بتتتتتتتتاشطاى زضاؼتتتتتتتتة ٌحفؼتتتتتتتت‪١‬الت شّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتة فتتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫ِحافرتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتط ِتتتتتتتتتٓ ذتتتتتتتتتالي اؼتتتتتتتتتح الع آضاى اٌّتتتتتتتتت‪ٛ‬اؽٕ‪ٓ١‬‬ ‫ٌٍحعتتتتتتط عٍتتتتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة اتورتتتتتتط جفؼتتتتتت‪١‬ال عٕتتتتتتس اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض‬ ‫عتتتتتتتاَ ‪ٚ َ6023‬شٌتتتتتتته ححتتتتتتت‪٠ ٝ‬ىتتتتتتت‪ ْٛ‬جمٍ‪١‬تتتتتتتس ؼتتتتتتتٕ‪٠ ٞٛ‬متتتتتتت‪ َٛ‬عٍتتتتتتت‪ ٝ‬اؼتتتتتتتػ‬ ‫عٍّ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ ٟ‬اذح‪١‬تتتتتاض ‪ٚ‬ؼتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتالَ اٌّفؼتتتتتٍة ٌتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬بّرحٍتتتتتف‬ ‫أ‪ٛ‬اع‪ٙ‬تتتتتتتا ِتتتتتتتٓ اٌمٕتتتتتتت‪ٛ‬ات اٌفؼتتتتتتتائ‪١‬ة اٌحتتتتتتت‪ ٟ‬جبتتتتتتتد ِتتتتتتتٓ ِحافرتتتتتتتة إٌصتتتتتتتف‬ ‫االشتتتتتتط ‪ٚ‬وتتتتتتصٌه ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌحتتتتتت‪ٌٙ ٟ‬تتتتتتا ِىاجتتتتتت ‪ِٚ‬طاؼتتتتتتٍ‪ ٓ١‬ذتتتتتتابح‪ٓ١‬‬ ‫فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة ِتتتتتتتٓ اشاعتتتتتتتات ‪ٚ‬طتتتتتتتحف ‪ِٚ‬صالت‪،‬اٌتتتتتتت‪ٚ ٝ‬وتتتتتتتاالت االٔبتتتتتتتاى‬ ‫‪ِٛٚ‬التتتتتتة االذبتتتتتتاض اٌظتتتتتتازض فتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتة ‪ٚ‬اٌبتتتتتتاٌ عتتتتتتسز٘ا ‪ٚ 22‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة‬ ‫اعتتتتتتتتالَ ج‪ٛ‬ظعتتتتتتتتث عٍتتتتتتتت‪ 62 :ٝ‬لٕتتتتتتتتا فؼتتتتتتتتائ‪١‬ة‪ِ 26 ،‬ح تتتتتتتتة اشاع‪١‬تتتتتتتتة‪22 ،‬‬ ‫‪ٚ‬واٌة أباى ‪ِٛٚ‬لة اذباض‪ 1 ٚ ٞ‬طحف ‪ِ 20ٚ‬صالت ‪.‬‬ ‫ح‪١‬تتتتتتد لتتتتتتاَ ِطوتتتتتتع اٌّطا‪٠‬تتتتتتا ٌٍسضاؼتتتتتتات ‪ٚ‬االعتتتتتتالَ بحظتتتتتتط ‪ٚ‬اذح‪١‬تتتتتتاض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتتتالَ فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة‪ ِٓٚ،‬ذتتتتتتتُ جظتتتتتتتّ‪ ُ١‬اٌع‪ٕ١‬تتتتتتتة ‪ٚ‬ؼتتتتتتتحب‪ٙ‬ا ‪ٚ‬جظتتتتتتتّ‪ُ١‬‬

‫‪19‬‬


‫اؼتتتتتحّاض االؼتتتتتحب‪١‬اْ بعتتتتتس شٌتتتتته جتتتتتُ اذح‪١‬تتتتتاض فط‪٠‬تتتتتك اٌبحتتتتتد اٌّ‪١‬تتتتتسأ‪، ٟ‬اٌتتتتتص‪ٞ‬‬ ‫ػتتتتتتتُ عتتتتتتتسزا ِتتتتتتتٓ االعالِ‪١‬تتتتتتت‪ ٓ١‬اٌّعتتتتتتتط‪ٚ‬ف‪ ٓ١‬فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة ِتتتتتتتٓ اعؼتتتتتتتاى‬ ‫اٌّطوع‪.‬‬ ‫وّتتتتتا جتتتتتُ اؼتتتتتحبعاز طتتتتتح‪١‬فة اٌّطا‪٠‬تتتتتا االٌىحط‪١ٔٚ‬تتتتتة اٌظتتتتتازض عتتتتتٓ اٌّطوتتتتتع ِتتتتتٓ‬ ‫اؼتتتتتتتتتتحّاض االؼتتتتتتتتتتحب‪١‬اْ‪ٌ ،‬ؼتتتتتتتتتتّاْ عتتتتتتتتتتسَ جح‪١‬تتتتتتتتتتع اٌبتتتتتتتتتتاحر‪ِٚ ٓ١‬صاٍِتتتتتتتتتتة‬ ‫اٌّبح‪ٛ‬ذ‪.ٓ١‬‬ ‫‪ٚ‬بعتتتتتتتتس عٍّ‪١‬تتتتتتتتة اٌّؽتتتتتتتتح ‪ٚ‬شّتتتتتتتتة اٌب‪١‬أتتتتتتتتات ‪ٚ‬فتتتتتتتتك االؼتتتتتتتتحّاض اٌحتتتتتتتت‪ ٟ‬جتتتتتتتتُ‬ ‫جظتتتتتتّ‪ّٙ١‬ا‪،‬جُ ازذتتتتتتاي اٌب‪١‬أتتتتتتات عبتتتتتتط شاشتتتتتتة ازذتتتتتتاي ِعتتتتتتس ِؽتتتتتتبما عٍتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫بطٔتتتتتتتتاِس ج‪ٌّ )access‬عاٌصتتتتتتتتة اٌب‪١‬أتتتتتتتتات ‪ٚ‬جحٍ‪ٍٙ١‬تتتتتتتتا ‪ٚ‬فتتتتتتتتك ٍِتتتتتتتتف ج‪)excel‬‬ ‫ذتتتتتتاٌ‪ِ ٟ‬تتتتتتتٓ االذ تتتتتتتاى الؼتتتتتتتحرطاز اٌصتتتتتتسا‪ٚ‬ي ‪ٚ‬اٌطؼتتتتتتت‪ َٛ‬اٌب‪١‬أ‪١‬تتتتتتتة إٌ‪ٙ‬ائ‪١‬تتتتتتتة‬ ‫ٌٍسضاؼة‪.‬‬ ‫‪ 3-2‬ا٘سا‬

‫اٌسضاؼة‬

‫ج‪ٙ‬تتتتتتس اٌسضاؼتتتتتتة اٌتتتتتت‪ ٝ‬جتتتتتت‪ٛ‬ف‪١‬ط ِؤشتتتتتتطات احظتتتتتتائ‪١‬ة عتتتتتتٓ شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتة إٌصتتتتتف االشتتتتتط عتتتتتاَ ‪ِ َ6023‬تتتتتٓ ذتتتتتالي‬ ‫‪:‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬

‫عٍتتتتتتتتت‪ِ ٝ‬ؽتتتتتتتتح‪ِ ٜٛ‬حابعتتتتتتتتتة اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتتالَ‬

‫اٌحعتتتتتتتتط‬ ‫اٌّحٍ‪١‬ة ‪.‬‬ ‫اٌحعط عٍ‪ ٝ‬اؼرساِات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة ‪.‬‬ ‫اٌحعتتتتتتتط عٍتتتتتتت‪ ٝ‬اٌّ‪ٛ‬ػتتتتتتت‪ٛ‬عات اٌحتتتتتتت‪ ٟ‬جر‪١‬تتتتتتتط ا٘حّتتتتتتتاَ اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض فتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة ‪.‬‬ ‫اٌحعتتتتتتتتط عٍتتتتتتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتتتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتتتتالَ اٌّفؼتتتتتتتتٍة ٌتتتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٛٙ‬ضعتتتتتتتتاَ‬ ‫‪ٌ َ6023‬ىً ٔ‪ٛ‬ع ِٓ أ‪ٛ‬اع ‪ٚ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬

‫‪20‬‬


‫‪ 2-2‬اّ٘‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫جىّتتتتتتتتتٓ اّ٘‪١‬تتتتتتتتتة اٌسضاؼتتتتتتتتتة‪:‬و‪ٙٔٛ‬ا ا‪ٚ‬ي زضاؼتتتتتتتتتة جصتتتتتتتتتط‪ٌٍ ٞ‬حعتتتتتتتتتط عٍتتتتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫جفؼتتتتت‪١‬الت شّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتف االشتتتتتط ِّتتتتتتا‬ ‫ؼتتتتتتتتت‪ٛ١‬فط لاعتتتتتتتتتس ب‪١‬أتتتتتتتتتات ٌٍّعٕ‪١‬تتتتتتتتت‪ ٓ١‬فتتتتتتتتت‪ ٟ‬ازاض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتتائً االعالَ‪ٌ،‬حم‪١‬تتتتتتتتت‪ُ١‬‬ ‫ِؽتتتتتح‪ ٜٛ‬االزاى ‪ِ ٚ‬عطفتتتتتة ِتتتتتس‪ ٜ‬ا٘حّتتتتتاَ اٌصّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض بّتتتتتا جمسِتتتتتٗ ِتتتتتٓ بتتتتتطاِس‬ ‫‪ٚ‬اذبتتتتتتتاض ‪ِٛٚ‬ػتتتتتتت‪ٛ‬عات ِّتتتتتتتا ؼتتتتتتت‪ّ١‬ىٕ‪ٙ‬ا ِتتتتتتتٓ ج تتتتتتت‪٠ٛ‬ط بطاِص‪ٙ‬تتتتتتتا ‪ٚ‬جٍب‪١‬تتتتتتتة‬ ‫احح‪١‬اشات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬شباع ضغباجٗ‪.‬‬ ‫وّتتتتتتا ؼتتتتتتح‪ٛ‬فط ِعٍ‪ِٛ‬تتتتتتات ِٕاؼتتتتتتبة ٌٍصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ِتتتتتتٓ اٌبتتتتتتاحر‪ٚ ٓ١‬لتتتتتتاز اٌتتتتتتطا‪ٞ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌؽ‪١‬اؼتتتتتتتتتت‪ٚ ٓ١١‬اٌّؽتتتتتتتتتتؤ‪ٚ ٓ١ٌٚ‬اٌّعٍٕتتتتتتتتتت‪ ٓ١‬اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتتت‪ ٓ١‬عتتتتتتتتتتٓ ِحابعتتتتتتتتتتة ‪ٚ‬‬ ‫اؼتتتتتتتحرساِات ‪ٚ‬ا٘حّاِتتتتتتتات ‪ٚ‬جفؼتتتتتتت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتتائً‬ ‫االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‪.‬‬

‫‪21‬‬


‫ذأ‪١‬ا ‪ِٕٙ:‬ص‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪22‬‬


23


‫‪ِ 2-6‬صحّة اٌسضاؼة‬

‫‪٠‬حىتتتتت‪ِ ْٛ‬صحّتتتتتة اٌسضاؼتتتتتة ِتتتتتٓ ع‪ٕ١‬تتتتتة ِتتتتتٓ شّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ فتتتتت‪ٟ‬‬ ‫ِس‪ٕ٠‬تتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتط شتتتتتتتتتتٍّث ِرحٍتتتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتتتطائح االشحّاع‪١‬تتتتتتتتتتة‬ ‫‪ٚ‬بّؽتتتتتتتح‪٠ٛ‬ات ذماف‪١‬تتتتتتتة ِرحٍفتتتتتتتة ِّتتتتتتتٓ ٘تتتتتتتُ بعّتتتتتتتط ‪ 21‬ؼتتتتتتتٕة فتتتتتتتأورط ِتتتتتتتٓ‬ ‫اٌطشتتتتتتتتتتاي ‪ٚ‬إٌؽتتتتتتتتتتاى ‪.‬اش جتتتتتتتتتتُ اعحّتتتتتتتتتتاز اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬فتتتتتتتتتتة ٌحعط‪٠‬تتتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتتتط‪٠‬حة‬ ‫االشحّاع‪١‬تتتتتتة ٌع‪ٕ١‬تتتتتتة اٌسضاؼتتتتتتة ف‪ّ١‬تتتتتتا جتتتتتتُ اعحّتتتتتتاز اٌححظتتتتتت‪ ً١‬اٌسضاؼتتتتتت‪ٌ ٟ‬ب‪١‬تتتتتتاْ‬

‫اٌّؽح‪ ٜٛ‬اٌرماف‪ٌ ٟ‬ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة ‪.‬‬ ‫‪ 6-6‬ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة‬

‫جتتتتتُ جظتتتتتّ‪ ُ١‬اٌع‪ٕ١‬تتتتتة بظتتتتت‪ٛ‬ض عشتتتتت‪ٛ‬ائ‪١‬ة ؽبم‪١‬تتتتتة ‪ٚ‬شٌتتتتته ِتتتتتٓ ذتتتتتالي اذح‪١‬تتتتتاض‬ ‫ِرحٍتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتطائح االشحّاع‪١‬تتتتتتتتة جِتتتتتتتت‪ٛ‬ظف‪، ٓ١‬ؽٍبتتتتتتتتة شتتتتتتتتاِع‪ ، ٓ١١‬وؽتتتتتتتتبة‬ ‫‪ٚ‬اطتتتتتتتحاس اعّتتتتتتتاي حتتتتتتتط ‪،‬ضبتتتتتتتات ب‪١‬تتتتتتت‪ٛ‬ت) ‪ٚ‬بّؽتتتتتتتح‪٠ٛ‬ات ذماف‪١‬تتتتتتتة ِرحٍفتتتتتتتة‬ ‫جشتتتتتت‪ٙ‬ازات عٍ‪١‬تتتتتتا ‪ ،‬بىٍ‪ٛ‬ض‪٠‬تتتتتت‪ٛ‬غ‪ ،‬ذتتتتتتأ‪ ،ٞٛ‬ابحتتتتتتسائ‪٠ ،ٟ‬متتتتتتطأ ‪٠ٚ‬ىحتتتتتت ) ‪ِٚ‬تتتتتتٓ‬ ‫وال اٌصٕؽ‪ٓ١‬‬ ‫‪ 3-6‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫بٍتتتتتت حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ‪ 200‬شتتتتتترض ‪ٚ‬شٌتتتتتته ٌؼتتتتتتّاْ جّر‪١‬تتتتتتً ِرحٍتتتتتتف شتتتتتتطائح‬ ‫ِصحّة اٌسضاؼة بّؽح‪ ٜٛ‬ذمة لسض بـ ج‪)%02‬‬ ‫‪ 2-6‬ذظائض اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪ٚ‬ف‪ ٟ‬ػ‪ٛ‬ى اٌسضاؼة جُ جحس‪٠‬س ذظائض ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة بّا‪:ٍٟ٠‬‬ ‫‪ ‬اٌصٕػ ‪:‬واْ باٌشىً اٌحاٌ‪ٟ‬‬ ‫عتتتتتتسز اٌتتتتتتصو‪ٛ‬ض ‪ 611‬بّتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتا‪ِ %20 ٞٚ‬تتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ف‪ّ١‬تتتتتتا‬ ‫واْ عسز االٔاخ ‪ّ٠ٚ 266‬رً ‪ ِٓ %32‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة ‪.‬‬ ‫‪ ‬اٌّ‪ٕٙ‬ة ا‪ ٚ‬اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬فة جاٌشط‪٠‬حة االشحّاع‪١‬ة) ‪:‬‬ ‫‪ٚ‬وتتتتتتتاْ باٌشتتتتتتتىً اٌحتتتتتتتاٌ‪ِٛ220: ٟ‬ظفتتتتتتتا ‪ِٛٚ‬ظفتتتتتتتة ‪ّ٠ٚ‬رٍتتتتتتت‪%20 ْٛ‬‬ ‫ِتتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ‪ِ 16 ٚ‬تتتتتتٓ اٌىؽتتتتتتبة ‪ٚ‬اطتتتتتتحاس االعّتتتتتتاي اٌحتتتتتتط‬ ‫‪ّ٠ٚ‬رٍتتتتتت‪ِ %21 ْٛ‬تتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ‪36ٚ‬ضبتتتتتتة ب‪١‬تتتتتتث ‪ّ٠ٚ‬تتتتتترٍٓ ‪%1‬‬ ‫ِتتتتتتتتٓ حصتتتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتتتة ‪ 232 ٚ‬ؽاٌبتتتتتتتتة ‪ٚ‬ؽاٌتتتتتتتت شتتتتتتتتاِع‪ّ٠ٚ ٟ‬رٍتتتتتتتت‪ْٛ‬‬ ‫‪. %32‬‬ ‫‪ ‬اٌّؽح‪ ٜٛ‬اٌرماف‪ ٟ‬جاٌسضاؼ‪: ) ٟ‬‬

‫‪24‬‬


‫‪ٚ‬واْ باٌشىً اٌحاٌ‪٠ ِّٓ23 : ٟ‬مطأ ‪٠ٚ‬ىح ‪ّ٠ٚ‬رٍ‪ ِٓ %6 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬ ‫‪ٌ ِّٓ 21ٚ‬س‪ ُٙ٠‬االبحسائ‪ّ٠ٚ ٟ‬رٍ‪ ِٓ %2 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة ‪ِّٓ 222 ٚ‬‬ ‫ٌس‪ ُٙ٠‬اٌححظ‪ ً١‬اٌرأ‪ّ٠ٚ ٞٛ‬رٍ‪ٌ ِّٓ 620 ٚ %60 ْٛ‬س‪ ُٙ٠‬اٌححظ‪ً١‬‬ ‫اٌصاِع‪ّ٠ٚ ٟ‬رٍ‪ ِٓ %20 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة ‪٠ ِّٓ22ٚ‬حٍّ‪ ْٛ‬ش‪ٙ‬از عٍ‪١‬ا‬ ‫‪ّ٠ٚ‬رٍ‪ ِٓ %2 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪25‬‬


‫ذاٌرا ‪ٔ :‬حائس اٌسضاؼة‬

‫‪26‬‬


27


‫‪ِ 2-3‬حابعة اٌصّ‪ٛٙ‬ضٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫ٌمتتتتتس ب‪ٕ١‬تتتتتتث ٔحتتتتتائس اٌسضاؼتتتتتتة اْ ‪ٚ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة جحرتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫با٘حّتتتتتتاَ ‪ِٚ‬حابعتتتتتتة شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتت‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬تتتتتتة إٌصتتتتتتف‬ ‫االشتتتتتط ِّتتتتتا ‪٠‬عٕتتتتت‪ ٟ‬أ‪ٙ‬تتتتتا جٍبتتتتت‪ ٟ‬شتتتتتعىا ِ‪ ٙ‬دّتتتتتا فتتتتت‪ ٟ‬اشتتتتتباع شٌتتتتته‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض باٌحظتتتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتتتت‪ ٝ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬تتتتتتات ‪ٚ‬االذبتتتتتتاض ح‪١‬تتتتتتد اشتتتتتتاس‬ ‫اٌّبح‪ٛ‬ذتتتتتتتتت‪ ْٛ‬عٕتتتتتتتتتس ؼتتتتتتتتتؤاٌ‪ ُٙ‬ج٘تتتتتتتتتً جحتتتتتتتتتابة ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتتالَ‬ ‫اٌظتتتتتتازض فتتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتتف االشتتتتتتط ؟ ) ‪ِ %23‬تتتتتتٕ‪ ُٙ‬بتتتتتتأ‪ ُٙ‬زائّتتتتتتا‬ ‫ِتتتتتتتا ‪٠‬حتتتتتتتابع‪ٚ ْٛ‬ؼتتتتتتتائً االعتتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتة ‪ٚ‬بتتتتتتت‪ِ %22 ٓ١‬تتتتتتتٕ‪ُٙ‬‬ ‫بتتتتتتأ‪٠ ُٙ‬حتتتتتتابع‪ٚ ْٛ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة بشتتتتتتىً ِحم تتتتتتة ف‪ّ١‬تتتتتتا‬ ‫لاي ‪ %22‬أ‪ٔ ُٙ‬ازضا ِا ‪٠‬حابع‪ٚ ْٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫‪ 6-3‬اؼحرساِات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫وأتتتتتتتث اٌفؼتتتتتتتائ‪١‬ات ‪ِٛٚ‬التتتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث االذباض‪٠‬تتتتتتتة ِتتتتتتتٓ بتتتتتتت‪ٓ١‬‬ ‫‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ االورتتتتتتتتط اؼتتتتتتتتحرساِا ٌتتتتتتتتس‪ ٜ‬شّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتالَ فتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتة إٌصتتتتتف االشتتتتتط عٍتتتتت‪ ٝ‬حؽتتتتتاس اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتائً‬ ‫اٌحمٍ‪١‬س‪٠‬تتتتتتتتة وتتتتتتتتاٌطاز‪ٚ ٛ٠‬اٌظتتتتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتتتتالت‪.‬اش ب‪ٕ١‬تتتتتتتتث ٔحتتتتتتتتائس‬ ‫اٌسضاؼتتتتتتتتة اْ ‪ِ %16‬تتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬زائّتتتتتتتتا ِتتتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتتتحرسِ‪ْٛ‬‬ ‫اٌمٕتتتتتتتتتت‪ٛ‬ات اٌفؼتتتتتتتتتتائ‪١‬ة‪ِ %60 ،‬تتتتتتتتتتٕ‪٠ ُٙ‬ؽتتتتتتتتتتحرسِ‪ٙٔٛ‬ا بشتتتتتتتتتتىً‬ ‫ِحم تتتتتتة ‪ %1ٚ‬فمتتتتتتؾ ٔتتتتتتازضا ِتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتحرسَ اٌمٕتتتتتت‪ٛ‬ات اٌفؼتتتتتتائ‪١‬ة‬ ‫ٌٍحظ‪ٛ‬ي عٍ‪ ٝ‬االذباض ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات ‪.‬‬ ‫وّتتتتتتتتتا ب‪ٕ١‬تتتتتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتتتتة اْ ‪ِ %26‬تتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪٠ ٓ١‬ؽتتتتتتتتتحرسَ‬ ‫ِ‪ٛ‬التتتتتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتتتتث بشتتتتتتتتتىً زائتتتتتتتتتُ ٌٍحظتتتتتتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتتتتتتت‪ ٝ‬االذبتتتتتتتتتاض‬ ‫‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات ‪ٚ‬اْ ‪ِ %33‬تتتتتتتتتتتتٕ‪٠ ُٙ‬ؽتتتتتتتتتتتتحرسِ‪ٙ‬ا بشتتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتتة‬ ‫‪ %22ٚ‬فمتتتتتتؾ ٔتتتتتتازضا ِتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتحرسَ ِ‪ٛ‬التتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتث ٌٍحظتتتتتت‪ٛ‬ي‬ ‫عٍ‪ ٝ‬االذباض ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات‬ ‫‪ٚ‬شتتتتتتتتاىت اٌّح تتتتتتتتات االشاع‪١‬تتتتتتتتتة ‪ٚ‬اٌظتتتتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتتتتالت بعتتتتتتتتتس٘ا‬ ‫و‪ٛ‬ؼتتتتتتتتائً اعتتتتتتتتالَ ِحٍ‪١‬تتتتتتتتة ‪٠‬ؽتتتتتتتترسِ‪ٙ‬ا اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض فتتتتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتتتتة‬ ‫إٌصتتتتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتتتتط عٍتتتتتتتتتتتتت‪ ٝ‬اٌحتتتتتتتتتتتتت‪ٛ‬اٌ‪ٌٍ ٟ‬حظتتتتتتتتتتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتتتتتتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫االذباض‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬تتتتتتتتتات ‪ .‬فمتتتتتتتتتس ب‪ٕ١‬تتتتتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتتتتة اْ ‪ %33‬زائّتتتتتتتتتا‬ ‫ِا‪٠‬ؽتتتتتتتتتتتحرسِ‪ ْٛ‬االشاعتتتتتتتتتتتات ‪ %22 ٚ‬بشتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتة ‪%66ٚ‬‬ ‫‪٠‬ؽتتتتتحرسِ‪ٙ‬ا بشتتتتتىً ٔتتتتتازض اِتتتتتا اٌظتتتتتحف فىتتتتتاْ اؼتتتتتحرساِ‪ٙ‬ا بشتتتتتىً‬ ‫زائتتتتتتتُ ٌتتتتتتتس‪ٚ %31 ٜ‬بشتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتة ٌتتتتتتتس‪ٔٚ %36 ٜ‬تتتتتتتازض ٌتتتتتتتس‪ٜ‬‬

‫‪28‬‬


‫‪ %30‬اِتتتتتتتتا اٌّصتتتتتتتتالت فىتتتتتتتتاْ اؼتتتتتتتتحرساِ‪ٙ‬ا بشتتتتتتتتىً زائتتتتتتتتُ ٌتتتتتتتتس‪ٜ‬‬ ‫‪ِ %22‬تتتتتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ %62 ٓ١‬بشتتتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتتتة ‪%20 ٚ‬‬ ‫بشىً ٔازض‬ ‫ ِتتتتتتتة اْ ِ‪ٛ‬التتتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث االذباض‪٠‬تتتتتتتة حر‪١‬تتتتتتتث باالؼتتتتتتتحرساَ‬‫‪ٚ‬اٌّحابعتتتتتة ٌتتتتتس‪ ٜ‬شّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اورتتتتتط ِتتتتتٓ ‪ٚ‬ؼتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتتتالَ اٌحمٍ‪١‬س‪٠‬تتتتتتتة االذتتتتتتتط‪ ٜ‬عتتتتتتتسا اٌفؼتتتتتتتائ‪١‬ات اال اْ اورتتتتتتتط‬ ‫اٌّ‪ٛ‬التتتتتتتة االذباض‪٠‬تتتتتتتة اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتة جفؼتتتتتتت‪١‬ال ٌتتتتتتتُ ‪٠‬حتتتتتتت بؽتتتتتتت‪ٜٛ‬‬ ‫‪ِ %66‬تتتتتتتٓ جفؼتتتتتتت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض ِّتتتتتتتا ‪٠‬عٕتتتتتتت‪ ٟ‬اْ اؼتتتتتتتحرساَ‬ ‫شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتتة إٌصتتتتتتف االشتتتتتتط‬ ‫ٌٍّ‪ٛ‬التتتتتتتتتة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬وتتتتتتتتتاالت االذباض‪٠‬تتتتتتتتتة جتتتتتتتتت‪ٛ‬ظع عٍتتتتتتتتت‪ِ ٝ‬صّتتتتتتتتتً‬ ‫االؼتتتتتتتحرساَ ٌالٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث بّتتتتتتتا فتتتتتتت‪ ٟ‬شٌتتتتتتته ِ‪ٛ‬التتتتتتتة اٌح‪ٛ‬اطتتتتتتتً‬ ‫االشحّاع‪. ٟ‬‬

‫‪3 -3‬ا٘حّاِات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫ب‪ٕ١‬تتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتة اْ اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتت‪١‬ة اٌؽ‪١‬اؼتتتتتت‪١‬ة ‪ٚ‬اٌس‪١ٕ٠‬تتتتتتة ٘تتتتتت‪ ٟ‬االورتتتتتتط‬ ‫ا٘حّاِتتتتتتا ٌتتتتتتس‪ ٜ‬شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتت‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬تتتتتتة إٌصتتتتتتف‬ ‫ح‪١‬تتتتتتتتتتتد حر‪١‬تتتتتتتتتتتث اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتتتتتت‪١‬ة ‪ٚ‬االذباضاٌؽ‪١‬اؼتتتتتتتتتتت‪١‬ة با٘حّتتتتتتتتتتتتاَ‬ ‫‪ِٚ‬حابعتتتتتتتتتتتة ‪ِ %20‬تتتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٚ ٓ١‬اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتتتتت‪١‬ة اٌس‪١ٕ٠‬تتتتتتتتتتتة‬ ‫‪ %26‬ف‪ّ١‬تتتتتتتتا وأتتتتتتتتث اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتت‪١‬ة االِٕ‪١‬تتتتتتتتة ‪ٚ‬االذبتتتتتتتتاض اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتة‬ ‫‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتتت‪١‬ة اٌرماف‪١‬تتتتتتتتتة ‪ٚ‬اٌط‪٠‬اػتتتتتتتتت‪١‬ة جٕتتتتتتتتتاي ِحابعتتتتتتتتتة ‪ٚ‬ا٘حّتتتتتتتتتاَ‬ ‫‪ِ %20‬تتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬ف‪ّ١‬تتتتتتتتتتا شتتتتتتتتتتاى ا٘حّتتتتتتتتتتاَ ‪ِ %0‬تتتتتتتتتتٓ‬ ‫اٌّبحتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬بّحابعتتتتتتتتتتة اٌّؽٍؽتتتتتتتتتتالت ‪ٚ‬اٌبتتتتتتتتتتطاِس اٌحطف‪١ٙ١‬تتتتتتتتتتة ‪ٚ‬‬ ‫‪ %1‬بّ‪ٛ‬اػتتتتتتتت‪١‬ة اٌّتتتتتتتتطأ ‪ٚ‬اٌ فتتتتتتتتً ‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتت‪١‬ة اٌعٍّ‪١‬تتتتتتتتة ‪%2ٚ‬‬ ‫بّ‪ٛ‬اػ‪١‬ة إٌشاؽات اٌشباب‪١‬ة ‪ٚ‬اٌّسٔ‪١‬ة‬

‫‪29‬‬


‫‪ 2-3‬جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ‬

‫ٌمتتتتتس وتتتتتاْ اٌ‪ٙ‬تتتتتس اٌتتتتتطئ‪١‬ػ ٌٍسضاؼتتتتتة ٘تتتتت‪ ٛ‬اٌحعتتتتتط عٍتتتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتالَ‬ ‫اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة اٌّفؼتتتتتتٍة ٌتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ضف‪ ٟ‬اٌّس‪ٕ٠‬تتتتتتة ذتتتتتتالي اٌعتتتتتتاَ ‪ َ6023‬فتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫وتتتتتتً ٔتتتتتت‪ٛ‬ع ِتتتتتتٓ أتتتتتت‪ٛ‬اع ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحّرٍتتتتتتة باٌفؼتتتتتتائ‪١‬ات ‪ِٛٚ‬التتتتتتة‬ ‫االذبتتتتتتاض ‪ٚ‬االشاعتتتتتتات ‪ٚ‬اٌظتتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتتالت ٌ‪١‬ىتتتتتت‪ ْٛ‬جمٍ‪١‬تتتتتتسا ؼتتتتتتٕ‪٠ٛ‬ا ٌحم‪١‬تتتتتت‪ُ١‬‬ ‫‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ ‪ٚ‬اذح‪١‬تتتتتتاض اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة اٌّفؼتتتتتتٍة ٌتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪.‬ب ط‪٠‬متتتتتتة‬ ‫ح‪١‬از‪٠‬ة ‪ٚ‬عٍّ‪١‬ة ضط‪ٕ١‬ة‬ ‫ٌتتتتتصا جتتتتتُ اذح‪١‬تتتتتاض ‪ِ 3‬تتتتتٓ وتتتتتً ‪ٚ‬ؼتتتتت‪ٍ١‬ة اعتتتتتالَ ٌّٕح‪ٙ‬تتتتتا زضع جاٌحّ‪١‬تتتتتع) ومٕتتتتتا ا‪ٚ‬‬ ‫ِ‪ٛ‬لتتتتتتة ا‪ ٚ‬اشاعتتتتتتة ا‪ ٚ‬طتتتتتتح‪١‬فة ا‪ِ ٚ‬صٍتتتتتتة ِحٍ‪١‬تتتتتتة حؽتتتتتت ٔحتتتتتتائح االؼتتتتتتحب‪١‬اْ‬ ‫ٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫‪ٚ‬وأث إٌحائس وّا ‪: ٍٟ٠‬‬ ‫اٌمٕ‪ٛ‬ات اٌفؼائ‪١‬ة اٌح‪ ٟ‬فاظت بأعٍ‪ِ ٝ‬حابعة ِٓ لبً اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٘‪:ٟ‬‬ ‫‪ -2‬وطبالى‬ ‫‪ -6‬اٌحط عطاق‬ ‫‪ -3‬اٌعطال‪١‬ة ‪ٚ‬اٌبغساز‪٠‬ة‬ ‫‪ٚ‬واالت االٔباى ‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬الة االذباض‪٠‬ة‬ ‫‪ٚ -2‬واٌة إٌصف إٌ‪ٛ١‬ظ‬ ‫‪ِٛ -6‬لة اٌحىّة االذباض ‪ٚٚ‬واٌة ؼبعة ا‪٠‬اَ‬ ‫‪ِٛ -3‬ؼ‪ٛ‬عة شّ‪ٛٙ‬ض‪٠‬ة اٌعطاق ‪ٚٚ‬واٌة اٌغط‪ ٞ‬االذباض‪٠‬ة‬ ‫االشاعات‬ ‫‪ -2‬اٌّعاض‬ ‫‪ -6‬اٌ‪ٛ‬فاى‬ ‫‪ -3‬اٌغس‪٠‬ط‬ ‫اٌظحف‬ ‫‪ -2‬إٌصف اٌ‪َٛ١‬‬ ‫‪ -6‬إٌصف االْ‬ ‫‪ -3‬زٌ‪ ً١‬إٌصف‬ ‫اٌّصالت‬

‫‪30‬‬


‫‪ -2‬إٌصف االشط‬ ‫‪ -6‬اٌبظ‪١‬ط ‪ٚ‬اٌحطاخ إٌصف‪ٟ‬‬ ‫‪ -3‬ط‪ٛ‬ت اٌى‪ٛ‬فة ‪ ٚ‬ا‪ٚ‬ضاق ٔصف‪١‬ة‬

‫‪31‬‬


‫اؼحٕحاشات اٌسضاؼة‬ ‫ٌعتتتتتتً ا٘تتتتتتُ االؼتتتتتتحٕحاشات اٌحتتتتتت‪ّ٠ ٟ‬ىتتتتتتٓ جٍّؽتتتتتت‪ٙ‬ا ِتتتتتتٓ ٔحتتتتتتائس ٘تتتتتتصٖ اٌسضاؼتتتتتتة‬ ‫جحّرً بـ‪:‬‬ ‫‪-2‬‬

‫االؼحرساَ اٌ‪ٛ‬اؼة ٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ ف‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬ة إٌصف الشط‬ ‫ٌالٔحطٔ‪١‬ث باعحباضٖ ‪ٚ‬ؼ‪ٍ١‬ة اعالَ ‪٠‬حُ االعحّاز عٍ‪ٙ١‬ا ف‪ٌ ٟ‬حظ‪ٛ‬ي عٍ‪ٝ‬‬ ‫االذباض ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات ذاطة بعس أحشاض اٌ‪ٛٙ‬اجف اٌصو‪١‬ة االش‪ٙ‬ع اٌٍ‪ٛ‬ح‪١‬ة‬ ‫‪ٚ‬ج‪ٛ‬فط ذسِات االٔحطٔ‪١‬ث باؼعاض ش‪١‬س ف‪ ٟ‬إٌّاظي ‪ٚ‬ل‪١‬اَ اٌّما٘‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌّ اعُ ‪ٚ‬طاٌ‪ٔٛ‬ات اٌحاللة بحمس‪ ُ٠‬ذسِة ‪ٌ WIFI‬الضجباؽ باٌشبىة‬ ‫ِصأا‬

‫‪-6‬‬

‫ضغتتتتتتتتُ االؼتتتتتتتتحرساَ اٌ‪ٛ‬اؼتتتتتتتتة ٌالٔحطٔ‪١‬تتتتتتتتث اال اْ ‪ٚ‬وتتتتتتتتاالت االٔبتتتتتتتتاى‬ ‫‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬التتتتتتتتة االذباض‪٠‬تتتتتتتتة اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتة ٌتتتتتتتتُ جىتتتتتتتتٓ ػتتتتتتتتّٓ جفؼتتتتتتتت‪١‬الت‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض اٌحتتتتتتت‪ ٟ‬جحٕاؼتتتتتتتبة ‪ٔٚ‬ؽتتتتتتتبة االؼتتتتتتتحرساَ ٌالٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث ِّتتتتتتتا‬ ‫‪٠‬ؤشتتتتتتتط لظتتتتتتت‪ٛ‬ضا فتتتتتتت‪ ٟ‬ازاض ٘تتتتتتتصٖ اٌّ‪ٛ‬التتتتتتتة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬وتتتتتتتاالت الؼتتتتتتتباس‬ ‫ِحعسز ‪ّ٠‬ىٓ جٕا‪ٌٙٚ‬ا الحما‬

‫‪-3‬‬

‫اْ ا٘حّتتتتتتاَ ‪ِٚ‬حابعتتتتتتة اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة جعتتتتتتس‬ ‫ٔؽتتتتتتبة ش‪١‬تتتتتتس عٍتتتتتت‪ ٝ‬اٌتتتتتتطغُ ِتتتتتتٓ عتتتتتتسَ جتتتتتت‪ٛ‬فط ب‪١‬أتتتتتتات ٌححم‪١‬تتتتتتك‬ ‫اٌّماضٔة ٌفحطات ظِٕ‪١‬ة ِة فحط اٌسضاؼة عاَ ‪6023‬‬

‫‪-2‬‬

‫‪٠‬بتتتتتتتتس‪ِ ٚ‬تتتتتتتتٓ ٔحتتتتتتتتائس اٌسضاؼتتتتتتتتة اْ شّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ‬ ‫اٌّحٍ‪١‬تتتتتة ‪٠‬متتتتتة جحتتتتتث جتتتتتأذ‪١‬ط اٌ‪ٛ‬التتتتتة اٌؽ‪١‬اؼتتتتت‪ٚ ٟ‬االِٕتتتتت‪ ٟ‬فتتتتت‪ ٟ‬اٌتتتتتبالز‬ ‫اش أظتتتتتت ا٘حّتتتتتتاَ اٌّبحتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬عٍتتتتتت‪ِ ٝ‬حابعتتتتتتة االذبتتتتتتاض ‪ٚ‬اٌبتتتتتتطاِس‬ ‫اٌؽ‪١‬اؼتتتتتت‪١‬ة ‪ٚ‬االِٕ‪١‬تتتتتتة ‪ٚ‬اٌس‪١ٕ٠‬تتتتتتة عٍتتتتتت‪ ٝ‬حؽتتتتتتاس اٌبتتتتتتطاِس االذتتتتتتط‪ٜ‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتتتت‪ِ ٛ‬تتتتتتا ‪٠‬عىتتتتتتػ حاٌتتتتتتة ِتتتتتتٓ عتتتتتتسَ االؼتتتتتتحمطاض إٌفؽتتتتتت‪ٔ ٟ‬ح‪١‬صتتتتتتة‬ ‫ٌٍحطل اٌّؽحّط ٌال‪ٚ‬ػاع االِٕ‪١‬ة ‪ٚ‬اٌؽ‪١‬اؼ‪١‬ة‬

‫‪-2‬‬

‫ٌمتتتتتتتس حؼتتتتتتت‪١‬ث ‪ٚ‬ؼتتتتتتتائً االعتتتتتتتالَ شات اٌ تتتتتتتابة اٌتتتتتتتس‪ ٟٕ٠‬جفؼتتتتتتتائ‪١‬ة‬ ‫وطبالى‪،‬اشاعتتتتتتتتتتتتتتة اٌّعاض ‪ِ،‬صٍتتتتتتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتتتتتط ‪ِٛ،‬لة‬ ‫اٌحىّتتتتتتة االذبتتتتتتاض‪ ) ٞ‬بتتتتتتأعٍ‪ ٝ‬اٌحفؼتتتتتت‪١‬الت ٌتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ِّتتتتتتا‬ ‫‪٠‬عىتتتتتتػ اٌ تتتتتتابة اٌتتتتتتس‪ ٟٕ٠‬اٌّحتتتتتتاف ٌحفؼتتتتتت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ذاطتتتتتتة‬ ‫اشا ِتتتتتا اذتتتتتصٔا بٕرتتتتتط االعحبتتتتتاض اْ بتتتتتال‪ٚ ٟ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة‬ ‫االذتتتتط‪ ٜ‬ال جرتتتتطز عتتتتٓ ٘تتتتصا اٌ تتتتابة بتتتتً اْ ف‪ٙ١‬تتتتا ٔتتتت‪ٛ‬ع ِتتتتٓ غٍبتتتتة‬ ‫اٌّ‪ٛ‬ػ‪ٛ‬عات اٌس‪١ٕ٠‬ة عٍ‪ ٝ‬بطاِص‪ٙ‬ا‬

‫‪32‬‬


‫‪-2‬‬

‫وأتتتتتث اٌظتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتالت التتتتتً ِحابعحتتتتتا ‪ٚ‬جفؼتتتتت‪١‬ال ٌتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ِّتتتتتا‬ ‫‪٠‬عىتتتتتػ عٍتتتتت‪ ٝ‬اٌتتتتتطغُ ِتتتتتٓ اْ غاٌب‪١‬تتتتتة اٌظتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتالت اٌحتتتتت‪ ٟ‬شتتتتتٍّث‬ ‫فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌسضاؼتتتتتتتة جتتتتتتت‪ٛ‬ظع ِصأتتتتتتتا اش اْ طتتتتتتتح‪١‬فة إٌصتتتتتتتف اٌ‪١‬تتتتتتت‪ٚ َٛ‬اٌحتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫حظتتتتتٍث عٍتتتتت‪ ٝ‬اعٍتتتتت‪ ٝ‬اٌحفؼتتتتت‪١‬الت ِماضٔتتتتتة ِتتتتتة اٌظتتتتتحف االذتتتتتط‪ ٜ‬جتتتتت‪ٛ‬ظع‬ ‫ِصأتتتتتتتتا زاذتتتتتتتتً اٌتتتتتتتتس‪ٚ‬ائط اٌحى‪١ِٛ‬تتتتتتتتة فتتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتتة ‪.‬وّتتتتتتتتا اْ بتتتتتتتتال‪ٟ‬‬ ‫اٌّ ب‪ٛ‬عتتتتتتات ِتتتتتتٓ طتتتتتتحف ‪ِٚ‬صتتتتتتالت جحؽتتتتتتُ بعتتتتتتسَ أحرتتتتتتاَ طتتتتتتس‪ٚ‬ض٘ا ا‪ٚ‬‬ ‫أ‪ٙ‬ا طحف ‪ِٚ‬صالت ش‪ٙ‬ط‪٠‬ة ا‪ٔ ٚ‬ظف ش‪ٙ‬ط‪٠‬ة‬

‫‪33‬‬


‫ضابعا ‪ :‬اٌصسا‪ٚ‬ي ‪ٚ‬اٌطؼ‪ َٛ‬اٌب‪١‬أ‪١‬ة‬

‫‪34‬‬


35


‫‪ 0-4‬خصائص العٌنة‬ ‫‪ -0‬الجنس‬ ‫الجنس‬ ‫ذكور‬ ‫اناث‬ ‫المجموع‬

‫‪%‬‬ ‫‪%69‬‬ ‫‪%31‬‬ ‫‪%100‬‬

‫التكرار‬ ‫‪278‬‬ ‫‪122‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪0-0‬خصائص العٌنة‬ ‫الجنس‬

‫اناث‬

‫ذكور‬ ‫‪%31‬‬

‫‪%69‬‬

‫‪-3‬المهنة (الشرٌحة االجتماعٌة)‬

‫المهنة‬ ‫موظف \ ـة‬ ‫اعمال حرة‬ ‫ربة بٌت‬ ‫طالب\ـة‬ ‫المجموع‬

‫التكرار‬ ‫‪164‬‬ ‫‪70‬‬ ‫‪31‬‬ ‫‪135‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪%‬‬ ‫‪% 41‬‬ ‫‪%17‬‬ ‫‪%8‬‬ ‫‪%34‬‬ ‫‪%100‬‬

‫‪36‬‬


‫‪3-0‬خصائص العٌنة‬ ‫المهنة (المستوى االقتصادي)‬ ‫طالب\ـة‬

‫ربة بيت‬

‫اعمال حرة‬

‫موظف \ ـة‬

‫‪%34‬‬

‫‪%41‬‬

‫‪%8‬‬ ‫‪%17‬‬

‫‪-3‬التحصٌل التحصٌل (المستوى الثقافً )‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫التحصيل العلمي‬ ‫يقرأ ويكتب‬ ‫‪%3‬‬ ‫‪12‬‬ ‫ابتدائي‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪20‬‬ ‫ثانوي‬ ‫‪34%‬‬ ‫‪136‬‬ ‫جامعي‬ ‫‪50%‬‬ ‫‪200‬‬ ‫شهادة عليا‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪32‬‬ ‫المجموع‬ ‫‪100%‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪37‬‬


‫‪2-0‬خصائص العٌنة‬ ‫التحصٌل الدراسً (المستوى الثقافً)‬ ‫شهادة علٌا‬

‫جامعً‬

‫ابتدائً‬

‫ثانوي‬

‫ٌقرأ وٌكتب‬

‫‪%2 %5‬‬

‫‪%8‬‬ ‫‪%24‬‬ ‫‪%51‬‬

‫ذأ‪١‬ا – ا٘حّاِات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪ .0‬متابعة الجمهور لوسائل االعالم المحلٌة‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫المتابعة‬ ‫دائما‬ ‫‪43%‬‬ ‫‪172‬‬ ‫متقطع‬ ‫‪41%‬‬ ‫‪164‬‬ ‫نادرا‬ ‫‪16%‬‬ ‫‪64‬‬ ‫المجموع‬ ‫‪100%‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪38‬‬


‫‪ 0-3‬اهتمامات الجمهور‬ ‫متابعة وسائل االعالم المحلٌة‬ ‫‪%16‬‬

‫‪%43‬‬

‫دائما‬ ‫متقطع‬

‫‪%41‬‬

‫نادرا‬

‫‪-3‬استخدامات الجمهور لوسائل االعالم‬ ‫‪%‬‬

‫دائما‬ ‫الوسيلة‬ ‫التكرار‬ ‫‪72%‬‬ ‫الفضائيات ‪288‬‬ ‫االذاعات ‪%33 132‬‬ ‫مواقع‬ ‫‪52%‬‬ ‫‪208‬‬ ‫االنترنيت‬ ‫‪38%‬‬ ‫الصحف ‪152‬‬ ‫‪15%‬‬ ‫المجالت ‪60‬‬

‫‪%‬‬

‫متقطع‬ ‫التكرار‬ ‫‪20%‬‬ ‫‪80‬‬

‫‪%‬‬

‫نادرا‬ ‫التكرار‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪32‬‬

‫‪180‬‬

‫‪88 45%‬‬

‫‪22%‬‬

‫‪132‬‬

‫‪33%‬‬

‫‪60‬‬

‫‪15%‬‬

‫‪128‬‬ ‫‪100‬‬

‫‪32%‬‬ ‫‪25%‬‬

‫‪120‬‬ ‫‪240‬‬

‫‪30%‬‬ ‫‪60%‬‬

‫‪39‬‬


‫‪ 3-3‬استخدامات الجمهور‬ ‫انواع وسائل االعالم التً ٌتابعها الجمهور‬

‫متقطع‬ ‫‪32‬‬ ‫‪80‬‬

‫‪88‬‬

‫نادرا‬ ‫‪60‬‬

‫دائما‬ ‫‪120‬‬ ‫‪240‬‬

‫‪132‬‬ ‫‪180‬‬

‫‪288‬‬

‫‪132‬‬

‫‪128‬‬

‫‪208‬‬

‫‪152‬‬

‫‪100‬‬

‫‪60‬‬

‫‪ .0‬المواضٌع االكثر اهتماما لدى جمهور وسائل االعالم المحلٌة‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫المواضٌع واالخبار المفضلة‬ ‫االخبار السٌاسٌة‬ ‫‪19%‬‬ ‫‪248‬‬ ‫االخبار المحلٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪127‬‬ ‫االخبار االمنٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪128‬‬ ‫المواضٌع الدٌنٌة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪154‬‬ ‫المواضٌع الثقافٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪135‬‬ ‫المواضٌع العلمٌة‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪95‬‬ ‫المواضٌع الرٌاضٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪125‬‬ ‫النشاطات الشبابٌة والمدنٌة‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪83‬‬ ‫مسلسالت وبرامج ترفٌهٌة‬ ‫‪9%‬‬ ‫‪119‬‬ ‫مواضٌع المرأة والطفل‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪88‬‬

‫‪40‬‬


‫‪2-3‬اهتمامات الجمهور‬ ‫المواضٌع االكثر متابعة فً وسائل االعالم المحلٌة‬

‫االخبار السياسية‬ ‫االخبار المحلية‬ ‫االخبار االمنية‬

‫‪%19‬‬

‫المواضيع الدينية‬

‫‪%7‬‬

‫‪%9‬‬ ‫‪%6‬‬

‫المواضيع الثقافية‬ ‫المواضيع العلمية‬ ‫المواضيع الرياضية‬ ‫النشاطات السبابية‬ ‫والمدنية‬

‫‪%10‬‬

‫‪%10‬‬

‫‪%10‬‬

‫‪%7‬‬ ‫‪%12‬‬

‫‪%10‬‬

‫مسلسالت وبرامج‬ ‫ترفيهية‬ ‫مواضيع المرأة الطفل‬

‫‪41‬‬


‫ذاٌرا‪ :‬جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض ذالي اٌعاَ ‪َ6023‬‬

‫ا‪ -‬تفضٌالت الجمهور‪ :‬القنوات الفضائٌة‬ ‫اسم القناة‬ ‫التكرار‬ ‫النجف االشرف‬ ‫‪75‬‬ ‫الغدٌر‬ ‫‪51‬‬ ‫العراقٌة‬ ‫‪99‬‬ ‫الفرات‬ ‫‪42‬‬ ‫الفٌحاء‬ ‫‪30‬‬ ‫السومرٌة‬ ‫‪88‬‬ ‫البغدادٌة‬ ‫‪98‬‬ ‫الحرة عراق‬ ‫‪115‬‬ ‫بالدي‬ ‫‪44‬‬ ‫افاق‬ ‫‪67‬‬ ‫السالم‬ ‫‪15‬‬ ‫الحرٌة‬ ‫‪26‬‬ ‫االنوار‬ ‫‪81‬‬ ‫الشرقٌة‬ ‫‪49‬‬ ‫هنا بغداد‬ ‫‪15‬‬ ‫اسٌا‬ ‫‪52‬‬ ‫االتجاه‬ ‫‪37‬‬ ‫العهد‬ ‫‪18‬‬ ‫العراقٌة الثانٌة‬ ‫‪18‬‬ ‫المسار‬ ‫‪20‬‬ ‫النعٌم‬ ‫‪25‬‬ ‫الرشٌد‬ ‫‪28‬‬ ‫كربالء‬ ‫‪129‬‬

‫‪%‬‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪11%‬‬

‫‪42‬‬


‫‪-2‬تفضٌالت الجمهور ‪ :‬وكاالت االنباء والمواقع االلكترونٌة‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫اسم الموقع‬ ‫النجف نٌوز‬ ‫‪22%‬‬ ‫‪109‬‬ ‫البالد نٌوز‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪32‬‬ ‫سبعة اٌام‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪58‬‬ ‫الدولٌة نٌوز‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪36‬‬ ‫موسوعة جمهورٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪51‬‬ ‫العراق‬ ‫نوافذ‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪13‬‬ ‫وكالة الغري االخبارٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪48‬‬ ‫االصالة اون الٌن‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪23‬‬ ‫الكوفة نٌوز‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪29‬‬ ‫الحكمة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪60‬‬ ‫وكالة عٌن لألنباء‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪31‬‬ ‫‪43‬‬


‫‪-4‬تفضٌالت جمهور وسائل االعالم ‪ :‬االذاعات‬

‫االذاعة‬ ‫النجف االشرف‬ ‫العتبة العلوٌة‬ ‫الغدٌر‬ ‫الفرات‬ ‫الوفاء‬ ‫المعارف‬ ‫حمورابً‬ ‫البلسم‬ ‫السفٌر‬ ‫غرفة التجارة‬ ‫الكوفة‬ ‫القران الناطق‬

‫التكرار‬ ‫‪66‬‬ ‫‪64‬‬ ‫‪72‬‬ ‫‪51‬‬ ‫‪84‬‬ ‫‪92‬‬ ‫‪32‬‬ ‫‪58‬‬ ‫‪29‬‬ ‫‪36‬‬ ‫‪36‬‬ ‫‪43‬‬

‫‪%‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪11%‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪13%‬‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪9%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪6%‬‬

‫‪44‬‬


‫الصحٌفة‬ ‫النجف الٌوم‬ ‫النجف االن‬ ‫االصالة‬ ‫دلٌل النجف‬ ‫الجماهٌر الٌوم‬ ‫المستقل‬ ‫الثقافٌة‬ ‫الٌوم االخر‬ ‫طوى‬

‫تفضٌالت جمهور وسائل االعالم ‪:‬الصحف‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫‪21%‬‬ ‫‪93‬‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪61‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪43‬‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪51‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪34‬‬ ‫‪11%‬‬ ‫‪48‬‬ ‫‪11%‬‬ ‫‪47‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪35‬‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪30‬‬

‫‪45‬‬


‫تفضٌالت جمهور وسائل االعالم ‪ :‬المجالت‬ ‫المجالت‬ ‫النسبة‬ ‫العدد‬ ‫النجف االشرف‬ ‫‪16%‬‬ ‫‪72‬‬ ‫صوت الكوفة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪53‬‬ ‫االصالة‬ ‫‪9%‬‬ ‫‪38‬‬ ‫البصٌرة‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪63‬‬ ‫اوراق نجفٌة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪51‬‬ ‫السنبلة‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪34‬‬ ‫ظالل الخٌمة‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪25‬‬ ‫خٌمة العشائر‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪13‬‬ ‫الٌنابٌع‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪27‬‬ ‫التراث النجفً‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪63‬‬

‫‪46‬‬


47


‫اٌٍّحك‬

‫اؼحّاض االؼحب‪١‬اْ‬

‫‪48‬‬


49


‫اٌّحح‪٠ٛ‬ات‬ ‫فط‪٠‬ك اٌسضاؼة‬

‫‪2‬‬

‫شىط ‪ٚ‬جمس‪٠‬ط‬

‫‪1‬‬

‫اٌّمسِة‬

‫‪20‬‬

‫وـــــــــــٍّـــة‬

‫‪26‬‬

‫ا‪ٚ‬ال ‪ :‬اٌّسذً‬

‫‪22‬‬

‫‪ 2-2‬زضاؼة شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪22‬‬

‫أّاؽ شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪21‬‬

‫‪ 6-2‬اؽاض اٌسضاؼة‬

‫‪20‬‬

‫اٌسضاؼة‬

‫‪60‬‬

‫‪ 3-2‬ا٘سا‬

‫‪ 2-2‬اّ٘‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫ذأ‪١‬ا ‪ِٕٙ:‬ص‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪66‬‬

‫‪ِ 2-6‬صحّة اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫‪ 6-6‬ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫‪ 3-6‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪62‬‬

‫‪ 2-6‬ذظائض اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪62‬‬

‫ذاٌرا ‪ٔ :‬حائس اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫‪ِ 2-3‬حابعة اٌصّ‪ٛٙ‬ضٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬

‫‪61‬‬

‫‪ 6-3‬اؼحرساِات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬

‫‪61‬‬

‫‪50‬‬


‫‪3 -3‬ا٘حّاِات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪60‬‬

‫‪ 2-3‬جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪30‬‬

‫اؼحٕحاشات اٌسضاؼة‬

‫‪36‬‬

‫ضابعا ‪ :‬اٌصسا‪ٚ‬ي ‪ٚ‬اٌطؼ‪ َٛ‬اٌب‪١‬أ‪١‬ة‬

‫‪32‬‬

‫اٌٍّحك‬

‫‪21‬‬

‫اٌّحح‪٠ٛ‬ات‬

‫‪20‬‬

‫‪51‬‬


‫‪www.almarayanews.com‬‬ ‫‪info@almarayanews.com‬‬

‫‪www.facebook.com/almarayango‬‬

‫‪f‬‬

‫إٌؽرة االٌىحط‪١ٔٚ‬ة‬ ‫شّ‪١‬ة اٌحم‪ٛ‬ق ِحف‪ٛ‬ظة ٌّطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫ال ‪٠‬ص‪ٛ‬ظ إٌمً ا‪ ٚ‬إٌؽد ا‪ ٚ‬اعاز اٌ باعة ‪ٚ‬إٌشط اال بعس اذص ِ‪ٛ‬افمة ذ ‪١‬ة ِٓ اٌّطوع‬ ‫شّ‪١‬ة اطساضات ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ ِح‪ٛ‬فط بؽد اٌىحط‪١ٔٚ‬ة عٍ‪ ٝ‬شبىة االٔحطٔ‪١‬ث ِصأا‬

‫‪2014‬‬

‫‪52‬‬

دراسة تفضيلات جمهور وسائل الاعلام في النجف الاشرف 2013  
دراسة تفضيلات جمهور وسائل الاعلام في النجف الاشرف 2013  

استطلاع رأي عن تفضيلات جمهور وسائل الاعلام في النجف الاشرف لسنة 2013م اعداد مركز المرايا للدراسات والاعلام بالتعاون من البيت الثقافي في الن...

Advertisement