Issuu on Google+

6

5

4

3

2

1

0


1


‫دراسة‬ ‫تفضٌالت جمهور وسائل االعالم فً النجف االشرف‬ ‫‪3102‬‬

‫‪2‬‬


3


4


5


‫فط‪٠‬ك اٌسضاؼة‬

‫ِس‪٠‬ط اٌفط‪٠‬ك‬ ‫ح‪١‬سض عبسهللا اٌعضوأ‪ٟ‬‬ ‫اٌباحر‪ ٓ١‬اٌّ‪١‬سأ‪ٓ١١‬‬ ‫عٍ‪ ٟ‬اٌعصاض‪٘، ٞ‬شاَ اٌطِاح‪ ،ٟ‬عم‪ ً١‬غٕ‪ ٟ‬واظُ ‪،‬ؼ‪١‬ف اٌىطعا‪ٞٚ‬‬ ‫اٌحسل‪١‬ك اٌٍغ‪ٞٛ‬‬ ‫ح‪١‬سض ضظاق شّطاْ‬ ‫ازذاي اٌب‪١‬أات‬ ‫لؽُ زضاؼات اٌطأ‪ ٞ‬اٌعاَ ف‪ِ ٟ‬طوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ‬ ‫ِحؽٓ ح‪١‬سض‬

‫‪6‬‬


‫مركز المراٌا للدراسات واالعالم‬

‫البٌت الثقافً فً النجف االشرف‬

‫منظمة بحثٌة تعنى بدراسات الرأي العام‬ ‫واالعالم‬

‫دائرة العالقات الثقافٌة العامة‬

‫العراق –النجف االشرف –الجدٌدة الثالثة‬ ‫ص‪.‬ب ‪ 235:‬النجف االشرف‬ ‫الموقع االلكترونً‬ ‫‪www.almarayanews.com/msmc/:‬‬ ‫البرٌد االلكترونً‬ ‫‪info@almarayanews.com:‬‬

‫وزارة الثقافة‬ ‫العراق –النجف االشرف – حً السعد‬ ‫الموقع االلكترونً ‪:‬‬ ‫‪/http://www.chnajaf.iq‬‬ ‫البرٌد االلكترونً ‪:‬‬ ‫‪albaitalthqafi@yahoo.com‬‬ ‫موباٌل ‪:‬زٌن العراق ‪964 7803311801+:‬‬

‫‪almarayanews@gmail.com‬‬ ‫موباٌل ‪:‬زٌن العراق ‪+964 7801511654:‬‬

‫‪7‬‬


‫شىط ‪ٚ‬جمس‪٠‬ط‬ ‫‪٠‬حمسَ ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ باٌشىط ‪ٚ‬اٌحمس‪٠‬ط ٌىً ِٓ‪:‬‬ ‫اٌب‪١‬تتتتتتث اٌرمتتتتتتاف‪ ٟ‬فتتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتتف االشتتتتتتط اٌحتتتتتتابة اٌتتتتتت‪ٚ ٝ‬ظاض اٌرمافتتتتتتة ِحّتتتتتترال‬ ‫بّتتتتتتس‪٠‬طٖ اٌؽتتتتتت‪١‬س طتتتتتتفاى ِ‪ٙ‬تتتتتتس‪ ٞ‬اٌؽتتتتتتٍ أ‪ ٟ‬عٍتتتتتت‪ِ ٝ‬ؽتتتتتتأسجٗ ‪ٚ‬زعّتتتتتتٗ فتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫أصاظ ٘صٖ اٌسضاؼة‬ ‫اٌتتتتتتتتتتسوح‪ٛ‬ض طتتتتتتتتتتفس حؽتتتتتتتتتتاَ اٌؽتتتتتتتتتتاِ‪ٛ‬ن ِس‪٠‬طاٌحتتتتتتتتتتسض‪ ٠‬االعالِتتتتتتتتتت‪ ٟ‬فتتتتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫ضئاؼتتتتتةشاِعة بغتتتتتساز ٌحعا‪ٔٚ‬تتتتتٗ اٌىب‪١‬تتتتتط فتتتتت‪ِ ٟ‬طاشعتتتتتة ‪ٚ‬جمتتتتت‪ ُ٠ٛ‬اٌسضاؼتتتتتة ححتتتتت‪ٝ‬‬ ‫اؼح‪ٛ‬فث شط‪ٚ‬ؽ إٌشط ‪ٚ‬فما ٌٍّعا‪١٠‬ط اٌعٍّ‪١‬ة‬ ‫‪ٚ‬اٌشىط ِ‪ٛ‬ط‪ٛ‬ي ٌىً ِٓ ؼاُ٘ ف‪ ٟ‬أصاظ ٘صٖ اٌسضاؼة‬ ‫ِحّٕتتتتت‪ٌٙ ٓ١‬تتتتتُ اٌح‪ٛ‬ف‪١‬تتتتتك ‪ٚ‬اٌؽتتتتتساز الذتتتتتطاى اٌحطوتتتتتة اٌعٍّ‪١‬تتتتتة ‪ٚ‬االعالِ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ٟ‬‬ ‫اٌعطاق‬ ‫ح‪١‬سض عبسهللا اٌعضوأ‪ٟ‬‬ ‫ضئ‪١‬ػ ِصٍػ ازاض‬ ‫ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ‬ ‫إٌصف االشط‬

‫‪8‬‬


9


‫اٌّمسِة‬ ‫جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض‪ٌّ ..‬اشا؟‬ ‫ز‪.‬طفس حؽاَ اٌؽاِ‪ٛ‬ن‬ ‫ِس‪٠‬ط اٌحسض‪ ٠‬اإلعالِ‪ٟ‬‬ ‫ضئاؼة شاِعة بغساز‬ ‫ٌّاشا زضاؼة جفؼ‪١‬الت شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ؟‪.‬‬ ‫لس جفؼ‪ ٟ‬اإلشابة عٓ ِرتً ٘تصا اٌحؽتاوي ‪ٌٛٚ‬شتا فت‪ ٟ‬بحتد عاللتة اتذتط اٌّحبتازي بت‪ٓ١‬‬ ‫‪ٚ‬ؼتتتائً اإلعتتتالَ ‪ٚ‬بتتت‪ ٓ١‬شّا٘‪١‬ط٘تتتا‪ِ ،‬تتتة اتذتتتص باإل٘حّتتتاَ اٌ‪ٛ‬عتتتاى اٌحاِتتتً ٌ‪ٙ‬تتتص‪ٓ٠‬‬ ‫اٌّحغ‪١‬ط‪ِّ ،ٓ٠‬رال باٌّصحّة‪ ..‬فف‪ٚ ٟ‬لث ِاظاٌث ف‪ ٗ١‬اٌّصحّعات ج‪ٛ‬حس بّعا ٍْ ِشتحطوة‬ ‫‪ٚ‬أشىاي عاِة ِٓ االجظاالت‪ٚ ،‬ف‪ّ١‬تا ‪٠‬نٕرتط ِرحظت‪ٌ ْٛ‬ت‪٘ ٝ‬تصٖ االجظتاالت عٍت‪ ٝ‬أٔ‪ٙ‬تا‬ ‫ظا٘ط ف‪ ٟ‬حس شاج‪ٙ‬ا‪ٚ ،‬أٔ‪ٙ‬تا ِؽتحمٍة عتٓ اٌؽت‪١‬اق االشحّتاع‪ ٟ‬اٌتص‪ ٞ‬جفؽتطٖ ‪ٚ‬جٕحصتٗ‪..‬‬ ‫‪٠‬حا‪ٚ‬ي آذط‪ ْٚ‬جأو‪١‬س ػط‪ٚ‬ض عسَ اٌفظً ِا بت‪ ٓ١‬االجظتاي ‪ٚ‬بت‪ ٓ١‬اٌّصحّتة‪ٚ ،‬عٍت‪ ٝ‬أْ‬ ‫أ‪٠‬ا ِٕ‪ّٙ‬ا ال ‪ٛ٠‬شس ِٓ ز‪ ْٚ‬ا‪٢‬ذط‪.‬‬ ‫ٌمتتس أح‪ٙ‬تت‪٘ ٝ‬تتصا اإلذتتحال ٌتت‪ٔ ٝ‬شتت‪ٛ‬س اٌصتتسي اٌ‪ٛ‬اؼتتة ِتتا بتت‪ ٓ١‬اٌبتتاحر‪ ٓ١‬فتت‪ِ ٟ‬صتتاي‬ ‫اٌسضاؼتتتات اإلعالِ‪١‬تتتة أٔفؽتتت‪ ،ُٙ‬بحتتتس‪ٚ‬ز جتتتأذ‪١‬ط اإلعتتتالَ فتتت‪ ٟ‬اٌّصحّعتتتات اٌّحعتتتسز ‪،‬‬ ‫جّحت‪ٛ‬ضت اجصا٘اجتٗ ِتتا بت‪ِ ٓ١‬تت‪ٛ‬لف‪٠ ،ٓ١‬مت‪ٛ‬زٖ ات‪ٚ‬ي فط‪٠‬تتك بحرت‪٠ ٟ‬تتط د‪ٚ‬ز ٌّمت‪ٛ‬الت جف‪١‬تتس‬ ‫بّحس‪ٚ‬ز‪٠‬ة جأذ‪١‬ط ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ عٍ‪ ٝ‬اٌصّا٘‪١‬ط‪.‬‬ ‫‪٠ٚ‬تتأج‪٘ ٟ‬تتصا ِتتٓ ِٕ ٍتتك‪ :‬ا ْ اٌصّتتا٘‪١‬ط ال جحعتتطع ٌٍطؼتتائً اإلعالِ‪١‬تتة بّعتتعي عتتٓ‬ ‫جتتتأذ‪١‬ط اٌؽتتت‪١‬اق االشحّتتتاع‪ٚ ٟ‬اٌؽ‪١‬اؼتتت‪ ٟ‬اٌّحتتت‪١‬ؾ‪ ،‬بّفطزاجتتتٗ اٌّحٕ‪ٛ‬عتتتة‪ ،‬ا‪ٚ‬اْ اٌب‪ ١‬تتتة‬ ‫اإلشحّاع‪١‬ة‪ ،‬بع‪ٛ‬اٍِ‪ٙ‬ا وٍ‪ٙ‬ا‪ ،‬جؤذط بشىً ِباشط عٍ‪ ٝ‬شّ‪١‬ة أفطاز اٌصّ‪ٙ‬ت‪ٛ‬ض جشّاعتات‬ ‫‪ِٕٚ‬رّات)‪٠ٚ ..‬صط‪ ٞ‬جحس‪٠‬س ع‪ٛ‬اًِ اٌب‪ ١‬ة االشحّاع‪١‬ة اٌّؤذط ف‪٘ ٟ‬صا اٌظتسز‪ :‬بتاٌم‪١‬دُ‬ ‫‪ٚ‬اتعطا اٌؽتائس ‪ٚ ،‬جتأذ‪١‬ط اٌصّاعتات اٌّطشع‪١‬تة ‪ٚ‬اٌؽ‪١‬اؼت‪١‬ة‪ٚ ،‬االجظتاي اٌشرظت‪،ٟ‬‬ ‫فؼال عٓ اٌم‪ٛ‬أ‪ ٓ١‬اٌ‪ٛ‬ػع‪١‬ة‪ٚ ،‬إٌراَ اٌعاَ ‪ٚ‬اتذالل‪١‬اتا‪.‬‬ ‫ف‪ ٟ‬اإلجصاٖ اٌّمابً‪٠ ،‬ط‪ِٕ ٜ‬اطط‪ ٚ‬اٌتطأ‪ ٞ‬اٌّعتاوػ اْ ا‪ٚ‬ؼتائً اإلعتالَ باجتث لتازض‬ ‫عٍتت‪ ٝ‬طتت‪١‬اغة ‪ٚ‬عتت‪ٚ ٟ‬ذمافتتة ‪٠ٛ٘ٚ‬تتة اٌشتتع‪ٛ‬س ‪ٚ‬عمٍ‪ٙ‬تتا اٌصّعتت‪ٌ ،ٟ‬تت‪ ٝ‬حتتس وب‪١‬تتط فتت‪ٟ‬‬ ‫اٌّصحّعتات اٌّعاطتتط‪ٚ ،‬شٌته ٔرتتطا ٌّتا جحّحتتة بتٗ ِتتٓ آٌ‪١‬تات ِرحظتتة فت‪ ٟ‬اٌحتتأذ‪١‬ط ِتتٓ‬ ‫لب‪ِٙ :ً١‬اضات ‪ٚ‬جمٕ‪١‬ات اٌحىطاض اٌّحٕ‪ٛ‬ع ٌٍطؼاٌة اإلعالِ‪١‬ة‪ٚ ،‬لسض اٌر اس اإلعالِ‪ٟ‬‬ ‫شاجٗ ف‪ ٟ‬حاي ِعاٌصة لؼ‪١‬ة ِصحّع‪١‬ة ِحعسز ‪ٌ ،‬ت‪ ٝ‬شأت ع‪ٛ‬ائتس اٌح ت‪ٛ‬ض اٌحىٕ‪ٌٛ‬ت‪ٛ‬ش‪ٟ‬‬ ‫اٌّحالحك ف‪ِ ٟ‬صاي االجظاي ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات‪.‬‬ ‫‪10‬‬


‫‪ٕ٘ ِٓٚ‬ا جصط‪ِ ٞ‬حا‪ٚ‬الت حر‪١‬رة عبط ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ ٌظ‪١‬اغة اإلٔؽاْ اٌّعاطط ‪ٚ‬ع‪١‬ا‬ ‫‪ٚ‬ؼتتٍ‪ٛ‬وا‪ ،‬عٍتت‪ٚ ٝ‬فتتك ّٔتت‪ٛ‬شز ِعتتس ٌتتٗ ؼتتٍفا‪٘ٚ ،‬تت‪ِ ٛ‬تتا بتتات ‪٠‬عتتط ب‪ٕٙ‬سؼتتة اٌؽتتٍ‪ٛ‬ن‬ ‫اٌبشتتتط‪ ،ٞ‬عتتتٓ ؽطائتتتك عتتتاز جشتتتى‪ ،ٍٗ١‬عبتتتط ِبتتتسأ اٌر تتت‪ٛ‬ات اٌظتتتغ‪١‬ط اٌّححاٌ‪١‬تتتة‪،‬‬ ‫‪ٚ‬بّ‪ٛ‬ش شٌه فاْ ٌ‪١‬ػ ِ‪ّٙ‬ا ِا ‪٠‬ى‪ ٗٔٛ‬اٌبشط أ‪٠ ٚ‬عحمس‪ّٔ ٚ ،ٗٔٚ‬ا ِا ‪ّ٠‬ىتٓ أْ ‪٠‬تسفع‪ٛ‬ا‬ ‫ٌى‪٠ ٟ‬ى‪٠ ٚ ٖٛٔٛ‬عحمس‪.ٗٔٚ‬‬ ‫ْ أ‪ٚ‬ي ِتتا ‪٠‬صّتتة عٍ‪١‬تتٗ اإلشحّتتاع ‪ٚ‬اإلعتتالَ‪٘ ،‬تت‪ ٛ‬اإللتتطاض بتتاْ االجظتتاي فتت‪ ٟ‬اتؼتتاغ‬ ‫جى‪ ٓ٠ٛ‬اٌّصحّة‪ ،‬اٌص‪ ٞ‬لاَ عٍ‪ ٝ‬لاعس ِٓ اٌعاللة اٌصسٌ‪١‬تة‪ ،‬اٌحت‪ٔ ٟ‬شتأت بت‪ ٓ١‬اإلٔؽتاْ‬ ‫‪ٚ‬ب‪ِ ٓ١‬ح‪ ٗ ١‬اٌّاز‪ ِٓٚ ،ٞ‬ذ دُ اٌط‪ٚ‬حت‪ ..ٟ‬أ‪ ٞ‬عٍت‪ ٝ‬لاعتس عاللحتٗ اٌسائّتة ِتة ا‪٢‬ذتط‪،‬‬ ‫‪ٕ٘ ِٓٚ‬ا جىّٓ أّ٘‪١‬ة زضاؼات جفؼت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬ت‪ٛ‬ض فت‪ِ ٟ‬صحّتة ِتا‪ٌٛ ،‬ؼتائً عالِ‪١‬تة‬ ‫ز‪ ْٚ‬ؼتت‪ٛ‬ا٘ا‪ ،‬بّتتا جحٍّتتٗ ِتتٓ ذ تتاس ‪ٚ‬ضو‪ ٜ‬لتتس جىتت‪ِ ْٛ‬تتؤذط ‪ِٚ ،‬حفتتع ٌٍصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض‬ ‫اٌّحٍم‪ ٟ‬ف‪ِ ٟ‬ؽائً ِع‪ٕ١‬ة‪ ،‬الؼ‪ّ١‬ا جٍه اٌح‪ ٟ‬جؽح‪ٙ‬س اٌعمائس‪ٚ ،‬اٌّعحّس عٍ‪ ٝ‬اٌشتحٓ‬ ‫اٌعتتاؽف‪ ،ٟ‬ب‪ٙ‬تتس حتتطان اجصا٘تتات ؼتتاوٕة ِع‪ٕ١‬تتة ٌتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض فتت‪ ٟ‬أ‪ٚ‬لتتات ِحتتسز ‪،‬‬ ‫‪ٌّٚ‬طاِتت‪ِ ٟ‬ر تتؾ ٌ‪ٙ‬تتا عتتٓ لظتتس‪ ،‬اتِتتط اٌتتص‪٠ ٞ‬صعتتً ِتتٓ زضاؼتتة ججفؼتت‪١‬الت شّتتا٘‪١‬ط‬ ‫‪ٚ‬ؼتتائً اإلعتتالَ فتت‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬تتة إٌصتتف اتشتتط ) ش‪ٙ‬تتسا ِ ٍ‪ٛ‬بتتا ٌم‪١‬تتاغ إٌحتتائس‪ٚ ،‬جحس‪٠‬تتس‬ ‫اجصا٘ات اٌّبح‪ٛ‬ذ‪ ،ٓ١‬عٍ‪ ٝ‬اْ ‪٠‬صط‪ ٞ‬زضاؼة ز‪ٚ‬افة جٍه اٌحفؼ‪١‬الت ِطحٍة ذأ‪١‬تة ٌحٍته‬ ‫اٌسضاؼة‪ ِٓٚ ،‬ذُ اٌحٕبتؤ بتاتذط اٌتص‪ّ٠ ٞ‬ىتٓ اْ ‪ٍ٠‬حتك بتاٌّصحّة اٌّؽتح‪ٙ‬س باٌم‪١‬تاغ‬ ‫ؼٍة ‪ٚ‬اجصا٘اجٗ‪.‬‬ ‫ٌ‪ٛٔ ٝ‬ع اٌر اس اٌّؽحرسَ ف‪ ٟ‬اٌ‪ٛ‬ؼ‪ٍ١‬ة اٌّف د‬ ‫‪ٚ‬فك هللا ذ ‪ ٝ‬اٌمائّ‪ ٓ١‬عٍ‪٘ ٝ‬صا اٌص‪ٙ‬س اٌعٍّ‪ ٟ‬اٌىب‪١‬ط‪ٚ ،‬شعاُ٘ ذ‪١‬ط اٌصعاى‪.‬‬

‫‪11‬‬


‫وـــــــــــٍّـــة‬ ‫ِس‪٠‬ط اٌب‪١‬ث اٌرماف‪ ٟ‬ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫اعحازت اٌّصحّعات عٍ‪ ٝ‬ضبؾ اٌ‪ٛ‬الة بّا ‪ٕ٠‬حصٗ االعالَ ِٓ ِع ‪١‬ات جعط‪٠‬ف‪١‬ة جحطشُ‬ ‫ٌٗ ‪ٚ‬لائة ‪ٚ‬احساخ ‪ِٚ‬ا ‪ٚ‬ضائ‪١‬اج‪ٙ‬ا ِٓ ذٍف‪١‬ات فىط‪٠‬ة ا‪ِ ٚ‬عطف‪١‬ة ا‪ ٚ‬ؼ‪١‬اؼ‪١‬ة ٕ٘ان ح‪١‬د‬ ‫جفىه إٌحائس ‪ٚ‬جؽح‪ٛ‬ػح اٌحمائك ‪ ِٓٚ‬االُ٘ ف‪ ٟ‬شٌه اْ ٔحمك ضطسا ٌحفؼ‪١‬الت‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض االعالِ‪١‬ة ٔرطا ٌحعسز ‪ٚ‬ؼائً االعالَ اٌح‪ ٟ‬جعىػ اٌ‪ٛ‬الة بىً ِٕاح‪ٗ١‬‬ ‫‪ٚ‬ج‪ٛ‬ش‪ٙ‬اجٗ ح‪١‬د اٌّمط‪ٚ‬ى ‪ٚ‬اٌّؽّ‪ٛ‬ع ‪ٚ‬اٌّشا٘س واٌفؼائ‪١‬ات ‪ٚ‬اٌحٍفع‪ٔٛ٠‬ات اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫‪ٚ‬االشاعات ‪ٚ‬اٌظحف ‪ٚ‬اٌّصالت ‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬الة االٌىحط‪١ٔٚ‬ة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬واالت عٍ‪ ٝ‬جفا‪ٚ‬ت‬ ‫اؼاٌ‪١‬ب‪ٙ‬ا ‪ٚ‬أحّاىاج‪ٙ‬ا فرّة ضؼاٌة جمحطْ بؼ‪ٛ‬ى االٔحاز ‪ٚ‬اٌّر‪ٙ‬ط اٌص‪ ٞ‬جححٍ‪ ٝ‬ب‪ٙ‬ا‬ ‫شّ‪١‬عا فاٌصائمة إٌصف‪١‬ة جّحٍه جّ‪١١‬عا ِح‪ٛ‬ض‪٠‬ا ِّٕ‪ٙ‬صا ‪٠‬بحٕ‪ ٟ‬عٍ‪ ٝ‬اؼػ ِٓ اٌسلة‬ ‫‪ٚ‬االذح‪١‬اض ٔرطا ٌّا جىحٕعٖ ٘صٖ اٌّس‪ٕ٠‬ة اٌّع اى ف‪ ٟ‬اٌفىط ‪ٚ‬اٌّعطفة ‪ٚ‬اٌرمافة ‪ٌٚ‬حعسز‬ ‫‪ٚ‬ؼائً اٌر اس اٌس‪ٚ‬ض اٌىب‪١‬ط ف‪ ٟ‬جعؼ‪١‬س اٌّش‪ٙ‬س االعالِ‪ ٟ‬ف‪ ٟ‬اٌّحابعة ‪ٚ‬اٌّّاضؼة‬ ‫‪ٚ‬اٌحم‪ ُ١١‬بإٌرط ٌّا ج طحٗ ِٓ ذ اس ج‪ٛ‬ع‪٠ ٞٛ‬ؽاُ٘ ف‪ ٟ‬شؽطٔة اٌمؼ‪١‬ة باٌفطز‬ ‫‪ٚ‬اٌّصحّة ‪.‬‬ ‫‪ٚ‬واْ البس ِٓ ِعطفة ‪ٚ‬ؼائً اٌصصس ‪ٚ‬اٌّحابعة ٌس‪ ٜ‬اٌشاضع إٌصف‪ ٟ‬فعّسٔا اٌ‪ٝ‬‬ ‫اٌحعا‪ِ ْٚ‬ة ِبازض ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ‪ٚ‬فىط االخ اٌفاػً االؼحاش ح‪١‬سض اٌعضوأ‪ ٟ‬اٌص‪ٞ‬‬ ‫‪٠‬عًّ بٕعا٘ ة عاٌ‪١‬ة إلٔحاز االعالَ وسضغ ِحمٓ ‪٠‬مسِٗ ب بك ِٓ ش٘ ِظف‪ٝ‬‬ ‫ٌٍّحابع‪ٚ ٓ١‬اٌ‪ٛٙ‬ا عبط ِٕر‪ِٛ‬ة ِحمٕة باٌربط ‪ٚ‬اٌحصطبة ‪ٚ‬االٔعىاغ اٌحم‪١‬م‪ٟ‬‬ ‫تؼاٌ‪ ١‬االعالَ ‪٘ٚ‬صا االؼحب‪١‬اْ اٌص‪ٚ ٞ‬شسجٗ ِحّ‪١‬عا بفمطاجٗ ‪ِٚ‬حا‪ٚ‬ضٖ ‪ٚ‬اؼاٌ‪١‬بٗ‬ ‫‪ٚ‬ؼ‪٠ ٌٓ ٛ‬ى‪ ْٛ‬عباض عٓ ٔحائس فمؾ بً ذاضؽة ؽط‪٠‬ك ٌٍّؽحب‪ِ ٓ١ٕ١‬ؽحمبال ‪ٚ‬إٔا‬ ‫ٌٕفرط باٌّؽاّ٘ة ‪ٚ‬اٌسعُ ٌ‪ٙ‬صٖ اٌّبازضات إٌا٘ؼة الؼ‪ّ١‬ا ٘صا اٌّطوع اٌص‪ ٞ‬لسَ‬ ‫اٌىر‪١‬ط بإذالص ‪ٚ‬جفاْ زائُ ‪.‬‬ ‫‪٠ٚ‬ؽعسٔا ٔحٓ ف‪ ٟ‬اٌب‪١‬ث اٌرماف‪ ٟ‬إٌصف‪ ٟ‬اٌحابة ٌسائط اٌعاللات اٌرماف‪١‬ة اٌعاِة‬ ‫ف‪ٚ ٟ‬ظاض اٌرمافة اْ ٔ‪ٛ‬اطً زعّٕا ٌ‪ٙ‬صٖ االعّاي اٌح‪ ٟ‬جّٕح اٌّصحّة ِعطفة بّا‬ ‫‪٠‬س‪ٚ‬ض ح‪ٚ ٌٗٛ‬اٌحعط عٍ‪ ٝ‬ضغبحٗ الؼحّاٌحٗ اٌ‪ ٝ‬اٌرمافة بأؼاٌ‪ ١‬جعحّس اٌّساضؼة‬ ‫عٕ‪ٛ‬أا اعٍ‪ٌٍ ٝ‬عًّ ‪ٚ‬ؼٕؽاُ٘ ز‪ِٚ‬ا ف‪٘ ٟ‬صٖ ��ٌّصاالت اٌح‪ٔ ٟ‬عحبط٘ا ف‪ ٟ‬طّ‪ُ١‬‬ ‫ضؼاٌحٕا اٌرماف‪١‬ة فّٕص ‪6002/26/62‬اٌص‪ ٞ‬جأؼػ ب‪ٙ‬صا اٌحاض‪٠‬د ب‪١‬حٕا اٌرماف‪ ٟ‬عٍّٕا‬ ‫عٍ‪ِ ٝ‬أؼؽة اٌعًّ اٌرماف‪ ٟ‬عبط ِٕر‪ِٛ‬ات اٌرمافة اٌّرمف ‪ٚ‬اٌّؤؼؽة عبط ٍِحم‪١‬ات‬ ‫‪ٔٚ‬س‪ٚ‬ات ‪ِٙٚ‬طشأات ‪ٚ‬ز‪ٚ‬ضات جحعسز ف‪ٙ١‬ا اٌّحا‪ٚ‬ض ف‪ ٟ‬اٌفٓ اٌحشى‪ٚ ٍٟ١‬اٌف‪ٛ‬ج‪ٛ‬غطاف‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌّباحرات اٌفىط‪٠‬ة ‪ِٚ‬عطف‪١‬ة ‪ٚ‬اٌحىط‪١ّ٠‬ة ‪ٚ‬االزب‪١‬ة ‪ٚ‬اٌشعط‪٠‬ة ‪ٚ‬أش ة االؽفاي‬ ‫‪ٚ‬اٌّ‪ٛ٘ٛ‬ب‪ٚ ٓ١‬اٌفعاٌ‪١‬ات إٌؽ‪٠ٛ‬ة ‪ٚ‬غ‪١‬ط٘ا ٌٍحعط‪٠‬ف بّىحٕعات إٌصف االشط اٌح‪ٟ‬‬ ‫وأث ‪ٚ‬الظاٌث عٕ‪ٛ‬أا ٌٍع اى اٌّعطف‪ ٟ‬اٌّحّ‪١‬ع ‪ٚ‬ؼاٌحٕا ف‪ ٟ‬شٌه اشاعة اٌرمافة‬ ‫‪ٚ‬جطط‪ ٓ١‬اٌر اس اٌح‪ٛ‬ش‪ٚ ٟٙ١‬فؽح اٌّصاي اِاَ اٌّرمف بصّ‪١‬ة اذحظاطاجٗ ٌ‪١‬ى‪ْٛ‬‬ ‫اال‪ٚ‬ي ٌس‪ ٜ‬اٌّصحّة ٌححً اٌرمافة بس‪٠‬ال اطال ٌىً ِٕاح‪ ٟ‬اٌح‪١‬ا ‪ٌٚ‬ى‪ٔ ٟ‬عّك ف‪ ٟ‬اش٘اْ‬ ‫اٌّصحّة ٘صا اٌح‪ٛ‬شٗ البس ٌٕا ِٓ ‪ٚ‬ؼائً اؼحّاٌة ‪ٚ‬جحش‪١‬س اٌص‪ٙ‬س ‪ٚ‬اٌّرابط ‪ٚ‬االبحىاض‬ ‫‪ٚ‬االشح‪ٙ‬از ِٓ اشً ذٍك ِٕحس ٔؽحر‪١‬ط بٗ اٌعاِة فؼال عٓ فؽس اٌّصاي اِاَ إٌربة‬ ‫ٌ‪١‬ؽاّ٘‪ٛ‬ا بأؼاٌ‪١‬ب‪ ُٙ‬اٌراللة ٌٕ‪ٙ‬ؼة االِة ذماف‪١‬ا ‪ٔٚ‬ط‪ ٜ‬اْ ِٓ اٌؼط‪ٚ‬ض‪ ٞ‬عًّ‬ ‫‪12‬‬


‫االؼحب‪١‬أات اٌطاطس ٌصائمة اٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬باٌحاٌ‪ ٟ‬جؽ‪ ُٙ‬إٌحائس بح‪ٛ‬ش‪ ٗ١‬اٌر اس‬ ‫‪ِٚ‬عطفة ِىآِ اٌحأذ‪١‬ط ‪ٔٚ‬حّٕ‪ ٝ‬اْ ‪ٛ٠‬اطً ٘صا اٌّطوع بىازضٖ اٌّحّ‪١‬ع الؽالق‬ ‫ِبازضات ِحّ‪١‬ع ‪ٚ‬ؼٕعًّ عٍ‪ ٝ‬زعّ‪ٙ‬ا زائّا و‪ٙٔٛ‬ا جّرً ضؼاٌحٕا اٌّشحطوة ‪ّٕ٘ٚ‬ا‬ ‫اٌ‪ٛ‬ؽٕ‪ ٟ‬زائّا ‪.‬‬ ‫طفاى ِ‪ٙ‬س‪ ٞ‬اٌؽٍ أ‪ٟ‬‬ ‫ِس‪٠‬ط اٌب‪١‬ث اٌرماف‪ ٟ‬ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫حطض بحاض‪٠‬د ‪َ6022/3/21 :‬‬

‫‪13‬‬


‫ا‪ٚ‬ال ‪ :‬اٌّسذً‬

‫‪14‬‬


15


‫‪ 2-2‬زضاؼة شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫شتتتتىٍث زضاؼتتتتة شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتائً االعتتتتالَ ‪،‬شتتتتعىا اؼاؼتتتت‪١‬ا ِتتتتٓ زضاؼتتتتات عٍتتتت‪َٛ‬‬ ‫االعتتتالَ ‪ٚ‬االجظتتتاي ِٕتتتص ذالذ‪١ٕ١‬تتتات اٌمتتتطْ اٌّاػتتت‪ ، ٟ‬اش اضجتتتبؾ ِف‪ٙ‬تتت‪ َٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‬ ‫بّسٌ‪ٛ‬الجتتتٗ اٌؽ‪ٛ‬ؼتتت‪ٌٛٛ١‬ش‪١‬ة بعٍّ‪١‬تتتة االجظتتتاي فتتت‪ ٟ‬شّ‪١‬تتتة أشتتتىاٌ‪ٙ‬ا ‪،‬اٌحتتت‪ ٟ‬جح ٍتتت‬ ‫عٍتتت‪ ٝ‬اتلتتتً نِطؼتتتال‪ ،‬ضؼتتتاٌة‪ ٚ ،‬نِؽتتتحموبال‪ ،‬أ‪ِ ٚ‬حٍتتتك‪٘ ،‬تتت‪ ٛ‬اٌؽتتتب ‪ٚ‬اٌغا‪٠‬تتتة‪ِّٙ ،‬تتتا‬ ‫وأتتتتث ؽب‪١‬عتتتتة اٌطؼتتتتاٌة انٌّؽتتتتحمبيٍة‪ :‬ز‪١ٕ٠‬تتتتة‪ ،‬ؼ‪١‬اؼتتتت‪١‬ة‪ ،‬فىط‪٠‬تتتتة أ‪ ٚ‬عٍّ‪١‬تتتتة‪ِّٙٚ ،‬تتتتا‬ ‫وأتتتث اٌ‪ٛ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة اٌّؽتتتحع يٍّة فتتت‪ٔ ٟ‬مٍ‪ٙ‬تتتا‪ ،‬طتتت‪ٛ‬ت‪ ،‬طتتت‪ٛ‬ض أ‪ٌ ٚ‬غتتتة‪ِ ،‬باشتتتط أ‪ ٚ‬غ‪١‬تتتط‬ ‫ِباشط ‪ ،‬فطز‪٠‬ة أ‪ ٚ‬شّاع‪١‬ة‪.‬‬ ‫‪ٚ‬لتتتس وتتتاْ ٘اض‪ٌٚ‬تتتس الؼتتت‪ٛ‬اي ج‪ )2011-2006‬لتتتس ج‪ٛ‬طتتتً عتتتاَ ‪ 2021‬اٌتتت‪ ٝ‬جع‪٠ٚ‬تتتس‬ ‫اٌؽ‪ٛ‬ؼتتتتت‪ٌٛٛ١‬ش‪١‬ا اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬ف‪١‬تتتتتة ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ باؽتتتتتاض ِفتتتتتا٘‪ ّٟ١‬بعتتتتتس اْ وأتتتتتث‬ ‫ٌؽتتتتٕ‪ٛ‬ات عس‪٠‬تتتتس ِصتتتتطز ِصّ‪ٛ‬عتتتتة ِتتتتٓ زضاؼتتتتات اٌحاٌتتتتة ‪ٚ‬عٕتتتتس جطشّح‪ٙ‬تتتتا اٌتتتت‪ٝ‬‬ ‫الؽتتتاَ بحر‪١‬تتتة ‪ّ٠‬ىتتتٓ اؼتتتحرطاز اٌفتتتط‪ٚ‬ع اٌحاٌ‪١‬تتتة ‪ )):‬جحٍ‪١‬تتتً اٌتتتححىُ ‪ٚ‬اٌطلابتتتة ))‬ ‫‪،‬جججحٍ‪١‬تتتتتتً اٌّححتتتتتت‪،)) ٜٛ‬جج جحٍ‪١‬تتتتتتً ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ ا‪ ٚ‬اٌح‪ٛ‬اًِ))‪،‬ججزضاؼتتتتتتة‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض))‪ ،‬ججزضاؼة اٌحاذ‪١‬طات))‪.‬‬ ‫‪ٚ‬لتتتس جتتتُ ‪ِ ،‬تتتٓ إٌاح‪١‬تتتة اٌعٍّ‪١‬تتتة ‪ ،‬اع تتتاى افؼتتتٍ‪١‬ة ٌٕم حتتت‪ ٓ١‬ا‪ ٚ‬بعتتتس‪ِ ٓ٠‬تتتٓ ٘تتتصا‬ ‫اٌبطٔتتتاِس ‪ّ٘،‬تتتا ‪ :‬زضاؼتتتة اٌححٍتتت‪١‬الت ‪ِٚ،‬تتتا ‪٠‬تتتطجبؾ ب‪ٙ‬تتتا عٍّ‪١‬تتتا‪ٚ ،‬جحٍ‪١‬تتتً اٌّححتتت‪ٜٛ‬‬ ‫‪ ،‬اٌتتتتتص‪ ٞ‬اِتتتتتس اٌبتتتتتاحر‪ ٓ١‬بّع ‪١‬تتتتتات جّىتتتتتٕ‪ِ ُٙ‬تتتتتٓ جفع‪١‬تتتتتً ِمتتتتتاضبح‪ٌٍ ُٙ‬صّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪.‬‬ ‫جتتتتأذ‪١‬طات ‪ٚ‬ؼتتتتائً االعتتتتالَ فتتتت‪ ٟ‬اٌّحٍمتتتتت‪ٚ ٓ١‬اٌحم‪١‬تتتت‪ ُ١‬اٌّؽتتتتحّط ٌؽتتتتٍ‪ٛ‬و‪ ُٙ‬ب‪ٙ‬تتتتتس‬ ‫اٌحعتتتتتتط اٌتتتتتت‪ ٝ‬اٌحغ‪١١‬تتتتتتطات اٌحاطتتتتتتٍة فتتتتتت‪ِ ٟ‬ؽتتتتتتح‪٠ٛ‬اج‪ ُٙ‬اٌّعطف‪١‬تتتتتتة ‪ٚ‬عتتتتتت‪ٛ‬اؽف‪ُٙ‬‬ ‫‪ِٚ‬تتتت‪ٛ‬الف‪ٚ ُٙ‬اضائ‪ٙ‬تتتتُ ‪ٚ‬افعتتتتاٌ‪ِ، ُٙ‬تتتتٓ ذتتتتالي اٌحظتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتت‪ٔ ٝ‬حتتتتائس وّ‪١‬تتتتة فاعٍتتتتة‬ ‫‪،‬ؼتتت‪ٛ‬اى جعٍتتتك االِتتتط بحٍّتتتة ج‪ٛ‬ع‪١‬تتتة حى‪١ِٛ‬تتتة ‪،‬اَ بحٍّتتتة عاللتتتات عاِتتتة ‪ ،‬الحتتتسا‬ ‫اٌّؤؼؽات ‪،‬اَ العّاي اٌسعا‪٠‬ة‪ .‬جِاشا جفعً ‪ٚ‬ؼائً اإلعالَ ف‪ ٟ‬اٌصّ‪ٛٙ‬ض؟)‬ ‫اال اْ زضاؼتتتات اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ذتتتتاضز ٘تتتتصا اإلؽتتتتاض جِتتتتاشا جفعتتتتً ‪ٚ‬ؼتتتتائً اإلعتتتتالَ فتتتت‪ٟ‬‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض؟)‪ -‬جعتتتس حس‪٠‬رتتتة ٔؽتتب‪١‬ا‪ .‬عٍتتت‪ ٝ‬اٌتتتطغُ ِتتتٓ جغ‪١١‬تتط اؼتتتحطاج‪١‬ص‪١‬ة اٌبحتتتد فتتت‪ٟ‬‬ ‫شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتائً اإلعتتتتالَ جِتتتتاشا ‪٠‬فعتتتتً اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ب‪ٛ‬ؼتتتتائً اإلعتتتتالَ ‪ٚ‬ف‪ٙ١‬تتتتا) فتتتت‪ٟ‬‬ ‫بسا‪٠‬ة إٌظف اٌرأ‪ ِٓ ٟ‬اٌمطْ اٌّاػ‪. ٟ‬‬ ‫اْ شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتائً االعتتتالَ ‪٘ :‬تتت‪ِ ٛ‬صّتتت‪ٛ‬ع اتشتتتراص اٌتتتص‪٠ ٓ٠‬فحتتتطع أْ جظتتتٍٗ‬ ‫ِ‪ٛ‬حتتتتس عالِ‪١‬تتتتة ٌّح تتتتة شاعتتتتة‪ ،‬أ‪ٌ ٚ‬مٕتتتتا جٍفع‪١ٔٛ٠‬تتتتة‪ ،‬أ‪ٌ ٚ‬ظتتتتح‪١‬فة أ‪ٌّٛ ٚ‬لتتتتة‬ ‫ٌ‪١‬ىحط‪ٔٚ‬تتتتتت‪ ،ٟ‬أ‪ِ ٚ‬صّتتتتتت‪ٛ‬ع شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ٘تتتتتتصٖ اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتائً ِصحّعتتتتتتة‪٘ٚ .‬تتتتتت‪ ٛ‬باٌححس‪٠‬تتتتتتس‬ ‫ِصّتتت‪ٛ‬ع اتشتتتراص اٌتتتص‪ ٓ٠‬جحتتت‪ٛ‬فط فتتت‪ٌٚ ُٙ١‬تتتس‪ ُٙ٠‬ذظتتتائض ِع‪ٕ١‬تتتة ج‪ َٙ‬اٌّطؼتتتً‬

‫‪16‬‬


‫ٌٍطؼتتتتتتتتاٌة اإلعالِ‪١‬تتتتتتتتة ِتتتتتتتتٓ ِرمفتتتتتتتت‪ٚ ،ٓ١‬شتتتتتتتتباس‪ٚ ،‬ضبتتتتتتتتات ب‪١‬تتتتتتتت‪ٛ‬ت‪ٚ،‬أشطاى‪،‬‬ ‫‪ِٚ‬ؽح‪ٍٙ‬ى‪…ٓ١‬اٌد‬

‫أّاؽ شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌّفحطع ج‪)Supposed Audience‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتت‪ِ ٛ‬صّتتتت‪ٛ‬ع اٌؽتتتتىاْ اٌّؽتتتتحعس‪ ٓ٠‬الؼتتتتحمباي ‪:‬عتتتتطع ا‪ٚ‬حتتتتس اجظتتتتايا‪ ،‬أ‪ٞ‬‬ ‫اٌتتتص‪ّ٠ ٓ٠‬حٍىتتت‪ ْٛ‬اٌ‪ٛ‬ؼتتتائً اٌّاز‪٠‬تتتة ‪ٚ‬اٌحمٕ‪١‬تتتة اٌحتتت‪ ٟ‬جّىتتتٕ‪ِ ُٙ‬تتتٓ اؼتتتحمباي اٌطؼتتتائً‬ ‫اإلعالِ‪١‬تتتة ٌ‪ٛ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة ِع‪ٕ١‬تتتة ‪ِٚ.‬تتتٓ ٕ٘تتتا‪ ،‬فتتتإْ وتتتً اٌتتتص‪ّ٠ ٓ٠‬حٍىتتت‪ ْٛ‬ش‪ٙ‬تتتاظ اؼتتتحمباي‬ ‫جٍفع‪٠‬تتتت‪ ٟٔٛ‬أ‪ ٚ‬شاعتتتت‪٠ ٟ‬شتتتتىٍ‪ ْٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض اٌّفحتتتتطع ٌ‪ّٙ‬تتتتا‪ٚ ،‬شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض اٌظتتتتح‪١‬فة‬ ‫اٌّفحتتتتطع ‪،‬ج ‪٠‬متتتتاغ غاٌبتتتتا بعتتتتسز ٔؽتتتتد اٌؽتتتتح ‪ٚ‬اٌّب‪١‬عتتتتات ‪ٚ‬اٌّطجصعتتتتات‪ ،‬أِتتتتا‬ ‫شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض اٌتتت‪ٛ‬اس اٌّفحطػحؽتتت ٘تتتصا إٌّرتتت‪ٛ‬ض‪ ،‬ف‪ٙ‬تتت‪ ٛ‬أورتتتط جعم‪١‬تتتسا‪ ،‬تٔتتتٗ ‪٠‬ح ٍتتت‬ ‫جتتتت‪ٛ‬فط ش‪ٙ‬تتتتاظ و‪ِٛ‬ب‪١‬تتتت‪ٛ‬جط‪ٚ ،‬ذتتتتؾ ٘اجف‪،ٟ‬ذاطتتتتة فتتتت‪ ٟ‬ج‪ٚ )Provider‬آٌتتتتة ِتتتت‪ٛ‬زاَ‪،‬‬ ‫ٌتت‪ ٝ‬شأ ت اشتتحطان فتت‪ ٟ‬االٔحطٔ‪١‬تتث عتتٓ ؽط‪٠‬تتك ِّتت‪ِ ْٛ‬حٍتت‪ ٟ‬فتت‪ ٟ‬اٌبٍتتساْ اٌحتت‪ٌ ٟ‬تتُ‬ ‫جظبح ف‪ٙ١‬ا ذسِات اتٔحطٔات ِصأ‪١‬ة بعس‪.‬‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌفعٍ‪ ٟ‬ج‪)Effective Audience‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتتت‪ِ ٛ‬صّتتتتت‪ٛ‬ع اتشتتتتتراص اٌتتتتتص‪ ٓ٠‬اؼتتتتتحمبٍ‪ٛ‬ا فعتتتتتال اٌعتتتتتطع اإلعالِتتتتت‪ِ ٟ‬رتتتتتً‬ ‫اٌّشتتتا٘س‪ ٓ٠‬اٌّتتت‪ٛ‬اظب‪ ٓ١‬عٍتتت‪ ٝ‬بطٔتتتاِس جٍفع‪٠‬تتت‪ِ ٟٔٛ‬عتتت‪ٚ ٓ١‬اٌّؽتتتحّع‪ ٓ١‬اٌّتتتسا‪ٓ١ِٚ‬‬ ‫عٍتتتت‪ ٝ‬حظتتتتة شاع‪١‬تتتتة‪ ،‬أ‪ ٚ‬لتتتتطاى طتتتتح‪١‬فة‪ ،‬ذاطتتتتة اٌّشتتتتحطو‪ ،ٓ١‬أ‪ ٚ‬ظ‪ٚ‬اض ِ‪ٛ‬لتتتتة‬ ‫ٌ‪١‬ىحط‪.ٟٔٚ‬ج‪ )link‬عٍ‪ ٝ‬اٌطاب ة ج‪٠ )Click‬ؽصً حؼ‪ٛ‬ضُ٘ بّصطز إٌمط‬

‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌّؽح‪ٙ‬س‬

‫ج‪)Exposed Audience‬‬

‫‪٘ٚ‬تت‪ ٛ‬شتتعى ِتتٓ اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض اٌفعٍتت‪ ٟ‬اٌتتتص‪٠ ٞ‬حٍمتت‪ ٝ‬اٌطؼتتاٌة اإلعالِ‪١‬تتة بظتتط إٌرتتتط‬ ‫عتتتٓ زضاو‪ٙ‬تتتا ‪ٚ‬عتتتٓ اٌّ‪ٛ‬لتتتف اٌتتتص‪ ٞ‬ؼتتت‪١‬حرصٖ ِٕ‪ٙ‬تتتا‪ٕ٘ ،‬تتتان ِتتتٓ أفتتتطاز اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‬ ‫اٌتتتتص‪٠ ٓ٠‬ؽتتتتحص‪١‬ب‪ٌٍ ْٛ‬طؼتتتتاٌة‪ٕ٘ٚ ،‬تتتتان ِتتتتٓ ‪٠‬حصتتتتاٍ٘‪ٙٔٛ‬ا‪ ،‬جبعتتتتا ٌح ابم‪ٙ‬تتتتا ِعتتتتاحح‪ٟ‬‬ ‫اشتتتاج‪ِٚ َٙ‬ظتتتاٌح‪ ُٙ‬اٌّاز‪٠‬تتتة ‪ٚ‬ا٘حّاِتتتاج‪ َٙ‬اٌفىط‪٠‬تتتة ‪ٚ‬اإلعالِ‪١‬تتتة ‪ٚ‬لتتت‪ ُّٙ١‬اٌرماف‪١‬تتتة‬ ‫‪ٚ‬اٌط‪ٚ‬ح‪١‬ة ‪ِٚ‬عحمساج‪ َٙ‬اٌس‪١ٕ٠‬ة‪.‬‬ ‫اٌصّ‪ٛٙ‬ض إٌشؾ ‪:‬ج‪)Active Audience‬‬

‫‪17‬‬


‫‪٘ٚ‬تتت‪ ٛ‬اٌصتتتعى اٌتتتص‪٠ ٞ‬حفاعتتتً‪ ،‬أ‪٠ ٞ‬ؽتتتحص‪ٌٍ ١‬طؼتتتائً اإلعالِ‪١‬تتتة ؼتتت‪ٛ‬اى باإل‪٠‬صتتتاس‪،‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتتتت‪ ٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض اٌّؽتتتتتتح‪ٙ‬س ِتتتتتتٓ ذتتتتتتالي اإلعالٔتتتتتتات اٌحصاض‪٠‬تتتتتتة ‪ٚ‬اٌتتتتتتسع‪ٛ‬ات‬ ‫االٔحراب‪١‬تتتتة‪ ،‬أ‪ ٚ‬باٌؽتتتتٍ ‪٘ٚ ،‬تتتت‪ ٛ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض اٌتتتتص‪٠ ٞ‬حتتتتا‪ٚ‬ي اٌّطؼتتتتً وؽتتتت ‪ٚ‬زٖ أ‪ٚ‬‬ ‫عٍ‪ ٝ‬اتلً ػّاْ ح‪١‬ازٖ‪.‬‬ ‫‪ٌ ٚ‬تتت‪ ٝ‬شأتتت ٘تتتصٖ االعحبتتتاضات اٌحتتت‪٠ ٟ‬رف‪ٙ١‬تتتا اٌىتتتُ اٌعتتتسز‪ٌٍ ٞ‬صّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‪ ،‬فتتتإْ ف‪ٙ‬تتتُ‬ ‫‪ٚ‬جفؽ‪١‬طاٌؽتتتٍ‪ٛ‬ن اٌتتتص‪٠ ٞ‬متتتسَ عٍ‪١‬تتتٗ أفتتتطاز اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض اٌفعتتتاي ‪ٕ٠‬بغتتت‪ ٟ‬أْ ‪٠‬أذتتتص بعتتت‪ٓ١‬‬ ‫االعحبتتاض أ‪٠‬ؼتتتا أْ ٕ٘تتتان اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض اٌتتتص‪ ٞ‬ف‪ٙ‬تتتُ اٌطؼتتتاٌة ‪ٚ‬اؼتتحصاس ٌ‪ٙ‬تتتا عتتتٓ ‪ٚ‬عتتت‪ٟ‬‬ ‫‪ ٚ‬زضان ‪ٕ٘ٚ‬ان اٌصّ‪ٛٙ‬ض اٌص‪ ٞ‬جفاعً ِع‪ٙ‬ا جحث اٌحأذ‪١‬ط اٌّحس‪ٚ‬ز ف‪ ٟ‬اٌعِٓ‬ ‫‪ٚ‬لتتتس ٔشتتتأت إٌرط‪٠‬تتتة جمتتت‪ َٛ‬عٍتتت‪ ٝ‬اؼتتتاغ اْ اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ٔشتتت‪١‬ؾ ‪ٚ‬فعتتتاي ‪٠ٚ‬رحتتتاض ِتتتا‬ ‫‪٠‬ححاشٗ ب‪ٛ‬ؼائً ِرحٍفة‪ .‬ل‪ٛ‬اِ‪ٙ‬ا اْ ‪:‬‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض إٌشتتتتتتت‪١‬ؾ ‪٠‬عٕتتتتتتت‪ ٟ‬أْ االفتتتتتتتطاز ‪٠‬رحتتتتتتتاض‪ ْٚ‬بأحمائ‪١‬تتتتتتتة ‪ٚ‬ؽبمتتتتتتتا‬ ‫•‬ ‫ال٘حّاِاج‪ٚ ُٙ‬اش‪ٚ‬ال‪ ُٙ‬اٌراطة‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تت‪ٛ‬ض ٌتت‪١‬ػ ؼتتٍب‪١‬ا ‪٠‬حٍمتت‪ِ ٝ‬تتا ‪٠‬م‪ٌٛ‬تتٗ االعتتالَ فمتتؾ بتتً ٘تت‪ِ ٛ‬شتتاضن فعتتاي‬ ‫•‬ ‫‪ٔٚ‬شتتتت‪١‬ؾ ‪ٚ‬عٕ‪١‬تتتتس حؽتتتت ٘‪٠ٚٛ‬تتتتث ‪ٌٚ Howitt‬س‪٠‬تتتتٗ اٌمتتتتسض عٍتتتت‪ ٝ‬اٌفعتتتتً ‪ٌٚ‬س‪٠‬تتتتٗ‬ ‫جِٕاعة) ػس جأذ‪١‬ط االعالَ اح‪١‬أا‪.‬‬ ‫ٌتتتصا اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ‪٠‬رحتتتاض ‪٠ٚ‬حرتتتص لطاضاجتتتٗ فتتت‪ ٟ‬عٍّ‪١‬تتتة اٌحعتتتطع ‪ٚ‬اٌف‪ٙ‬تتتُ فتتتت‪ٟ‬‬ ‫•‬ ‫ذالخ ِؽح‪٠ٛ‬ات‪.‬‬ ‫‪ .2‬االٔحمائ‪١‬تتتتتتة ‪ -‬اذح‪١‬تتتتتتاضات اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض غ‪١‬تتتتتتط عشتتتتتت‪ٛ‬ائ‪١‬ة ‪٠ٚ‬رحتتتتتتاض اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة‬ ‫‪ٚ‬اٌّؼّ‪ٚ ْٛ‬اٌّعطفة ‪٠ٚ‬حسخ االزضان بصاجٗ‪.‬‬ ‫‪6.‬‬

‫إٌّفعة – ‪٠‬حسخ االعالَ ٌٍصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪١‬ححمك ِٕفعة ‪.‬‬

‫‪ .3‬االٔشتتتغاي‪ -‬ح‪١‬تتتد ‪٠‬تتتسضن اٌفتتتطز ‪ٚ‬شتتت‪ٛ‬ز طتتتٍة ب‪ٕ١‬تتتٗ ‪ٚ‬بتتت‪ ٓ١‬االعتتتالَ ‪ِٚ‬ححتتت‪ٛ‬اٖ‬ ‫ف‪ٕ١‬شغً ‪٠ٚ‬حفاعً ٔفؽ‪١‬ا ِعٗ ٘صٖ اٌعٍّ‪١‬ات جحُ ف‪ ٟ‬ذالخ ِ‪ٛ‬الف‬ ‫ؼّات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬ ‫‪ّ٠‬ىٓ جظٕ‪١‬ف ؼّات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛٔ ٝ‬ع‪ ٓ١‬أؼاؼ‪:ٓ١١‬‬ ‫أ‪ -‬اٌؽتتتّات ات‪١ٌٚ‬تتتة ‪٘ٚ‬تتت‪ ٟ‬اٌرظتتتائض غ‪١‬تتتط اٌمابٍتتتة ٌٍحغ‪١١‬تتتط‪ ،‬أ‪ ٞ‬اٌرابحتتتة ‪ٚ‬جٕؽتتت‬ ‫ٌتتتت‪ ٝ‬اٌفتتتتطز بّتتتت‪١‬الزٖ ِرتتتتً جتتتتاض‪٠‬د ‪ِٚ‬ىتتتتاْ اٌّتتتت‪١‬الز ‪ٚ‬اٌصتتتتٕػ ‪ٚ‬االٔحّتتتتاى اٌعطلتتتت‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌؽالالت‪.‬‬

‫‪18‬‬


‫س‪ -‬اٌؽتتتتّات اٌّىحؽتتتتبة ‪ٚ‬اٌمابٍتتتتة ٌٍحغ‪١١‬تتتتط‪ ،‬أ‪ ٞ‬اٌّحغ‪١‬تتتتط ‪ِ ،‬رتتتتً اٌٍغتتتتة‪ٚ ،‬اٌتتتتس‪،ٓ٠‬‬ ‫‪ٚ‬اٌؽتتتتتتٓ‪ِٚ ،‬ؽتتتتتتح‪ ٜٛ‬اٌحعٍتتتتتت‪ِٚ ،ُ١‬ىتتتتتتاْ اإللاِتتتتتتة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬فتتتتتتة ‪ٚ‬اٌتتتتتتسذً ‪ٚ‬اٌحاٌتتتتتتة‬ ‫اٌّسٔ‪١‬ة‪.‬‬ ‫أْ عٕاطتتتط بعتتتغ اٌف تتتات ِرتتتً ف تتتات اٌؽتتتٓ‪ٚ ،‬إٌتتت‪ٛ‬ع ‪ٚ‬اٌحعٍتتت‪ٚ ُ١‬اٌتتتسذً ‪ّ٠‬ىتتتٓ أْ‬ ‫جحّاذتتتتً فتتتت‪ ٟ‬ؼتتتتٍ‪ٛ‬و‪١‬اج‪ٙ‬ا جصتتتتاٖ اٌطؼتتتتائً اإلعالِ‪١‬تتتتة فتتتت‪ ٟ‬ؽتتتتاض اٌعاللتتتتة وٍ‪ٙ‬تتتتا أ‪ٚ‬‬ ‫بعؼتتتت‪ٙ‬ا ف‪ٙ‬تتتت‪ ٟ‬جشتتتتىً اجصا٘تتتتا فتتتت‪ ٟ‬بحتتتت‪ٛ‬خ اإلعتتتتالَ ‪ٙ٠‬تتتتس ٌتتتت‪ ٝ‬جحٍ‪١‬تتتتً جطو‪١‬بتتتتة‬ ‫شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض اٌّحٍمتتت‪ٌّ ٓ١‬عطفتتتة أٔ‪ٛ‬اعتتتٗ اٌحتتت‪ ٟ‬جّ‪١‬تتتً ٌتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة عالِ‪١‬تتتة ِع‪ٕ١‬تتتة فتتت‪ٟ‬‬ ‫أ‪ٚ‬لات ِرحٍفة ‪ٛٔٚ‬ع اٌّحح‪ٚ ،ٜٛ‬شٌه تؼباس ؼ‪١‬اؼ‪١‬ة أ‪ٚ /ٚ‬الحظاز‪٠‬ة‪.‬‬ ‫اْ ِف‪ٙ‬تتتت‪ َٛ‬شّ‪ٙ‬تتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتائً االعتتتتالَ ‪،‬اٌتتتتص‪ ٞ‬ؼتتتتحعحّسٖ اٌسضاؼتتتتة ‪٘ ،‬تتتت‪ ٛ‬اٌّف‪ٙ‬تتتت‪َٛ‬‬ ‫اٌىّتتتتت‪ ، ٟ‬اٌتتتتتتص‪٠ ٞ‬حمتتتتتك اٌحعتتتتتتط اٌتتتتت‪ِ ٝ‬ؽتتتتتتح‪ ٜٛ‬اٌّحابعتتتتتة ‪ٔ،‬تتتتتت‪ٛ‬ع االؼتتتتتتحرساَ‬ ‫‪ٚ‬اال٘حّاِتتتات ‪ٚ‬اٌحفؼتتت‪١‬الت ز‪ ْٚ‬اٌبحتتتد فتتت‪ ٟ‬اٌتتتس‪ٚ‬افة وتتت‪ ْٛ‬اٌ‪ٙ‬تتتس اٌتتتطئ‪١‬ػ ٘تتت‪ٛ‬‬ ‫اٌحعتتتط عٍتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتت‪ٍ١‬ة االعتتتالَ اٌّفؼتتتٍة ٌتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض ذتتتالي اٌعتتتاَ ‪. 6023‬اال‬ ‫اْ زضاؼتتتة ِؽتتتحمبٍ‪١‬ة ‪٠‬صط‪ٙ٠‬تتتا اٌّطوتتتع ؼتتتحبحد فتتت‪ ٟ‬ز‪ٚ‬افتتتة ‪ ٚ‬اشتتتباعات شّ‪ٙ‬تتت‪ٛ‬ض‬ ‫‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬ ‫‪ 6-2‬اؽاض اٌسضاؼة‬

‫لتتتتتتاَ ِطوتتتتتتع اٌّطا‪٠‬تتتتتتا ٌٍسضاؼتتتتتتات ‪ٚ‬االعتتتتتتالَ ‪ٚ‬باٌحعتتتتتتا‪ِ ْٚ‬تتتتتتة اٌب‪١‬تتتتتتث اٌرمتتتتتتاف‪ٟ‬‬ ‫فتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتف االشتتتتتط اٌحتتتتتابة ٌتتتتتسائط اٌعاللتتتتتات اٌرماف‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ٚ ٟ‬ظاض اٌرمافتتتتتة‬ ‫بتتتتتتتتاشطاى زضاؼتتتتتتتتة ٌحفؼتتتتتتتت‪١‬الت شّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتة فتتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫ِحافرتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتط ِتتتتتتتتتٓ ذتتتتتتتتتالي اؼتتتتتتتتتح الع آضاى اٌّتتتتتتتتت‪ٛ‬اؽٕ‪ٓ١‬‬ ‫ٌٍحعتتتتتتط عٍتتتتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة اتورتتتتتتط جفؼتتتتتت‪١‬ال عٕتتتتتتس اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض‬ ‫عتتتتتتتاَ ‪ٚ َ6023‬شٌتتتتتتته ححتتتتتتت‪٠ ٝ‬ىتتتتتتت‪ ْٛ‬جمٍ‪١‬تتتتتتتس ؼتتتتتتتٕ‪٠ ٞٛ‬متتتتتتت‪ َٛ‬عٍتتتتتتت‪ ٝ‬اؼتتتتتتتػ‬ ‫عٍّ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ ٟ‬اذح‪١‬تتتتتاض ‪ٚ‬ؼتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتالَ اٌّفؼتتتتتٍة ٌتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬بّرحٍتتتتتف‬ ‫أ‪ٛ‬اع‪ٙ‬تتتتتتتا ِتتتتتتتٓ اٌمٕتتتتتتت‪ٛ‬ات اٌفؼتتتتتتتائ‪١‬ة اٌحتتتتتتت‪ ٟ‬جبتتتتتتتد ِتتتتتتتٓ ِحافرتتتتتتتة إٌصتتتتتتتف‬ ‫االشتتتتتتط ‪ٚ‬وتتتتتتصٌه ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌحتتتتتت‪ٌٙ ٟ‬تتتتتتا ِىاجتتتتتت ‪ِٚ‬طاؼتتتتتتٍ‪ ٓ١‬ذتتتتتتابح‪ٓ١‬‬ ‫فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة ِتتتتتتتٓ اشاعتتتتتتتات ‪ٚ‬طتتتتتتتحف ‪ِٚ‬صالت‪،‬اٌتتتتتتت‪ٚ ٝ‬وتتتتتتتاالت االٔبتتتتتتتاى‬ ‫‪ِٛٚ‬التتتتتتة االذبتتتتتتاض اٌظتتتتتتازض فتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتة ‪ٚ‬اٌبتتتتتتاٌ عتتتتتتسز٘ا ‪ٚ 22‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة‬ ‫اعتتتتتتتتالَ ج‪ٛ‬ظعتتتتتتتتث عٍتتتتتتتت‪ 62 :ٝ‬لٕتتتتتتتتا فؼتتتتتتتتائ‪١‬ة‪ِ 26 ،‬ح تتتتتتتتة اشاع‪١‬تتتتتتتتة‪22 ،‬‬ ‫‪ٚ‬واٌة أباى ‪ِٛٚ‬لة اذباض‪ 1 ٚ ٞ‬طحف ‪ِ 20ٚ‬صالت ‪.‬‬ ‫ح‪١‬تتتتتتد لتتتتتتاَ ِطوتتتتتتع اٌّطا‪٠‬تتتتتتا ٌٍسضاؼتتتتتتات ‪ٚ‬االعتتتتتتالَ بحظتتتتتتط ‪ٚ‬اذح‪١‬تتتتتتاض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتتتالَ فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة‪ ِٓٚ،‬ذتتتتتتتُ جظتتتتتتتّ‪ ُ١‬اٌع‪ٕ١‬تتتتتتتة ‪ٚ‬ؼتتتتتتتحب‪ٙ‬ا ‪ٚ‬جظتتتتتتتّ‪ُ١‬‬

‫‪19‬‬


‫اؼتتتتتحّاض االؼتتتتتحب‪١‬اْ بعتتتتتس شٌتتتتته جتتتتتُ اذح‪١‬تتتتتاض فط‪٠‬تتتتتك اٌبحتتتتتد اٌّ‪١‬تتتتتسأ‪، ٟ‬اٌتتتتتص‪ٞ‬‬ ‫ػتتتتتتتُ عتتتتتتتسزا ِتتتتتتتٓ االعالِ‪١‬تتتتتتت‪ ٓ١‬اٌّعتتتتتتتط‪ٚ‬ف‪ ٓ١‬فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة ِتتتتتتتٓ اعؼتتتتتتتاى‬ ‫اٌّطوع‪.‬‬ ‫وّتتتتتا جتتتتتُ اؼتتتتتحبعاز طتتتتتح‪١‬فة اٌّطا‪٠‬تتتتتا االٌىحط‪١ٔٚ‬تتتتتة اٌظتتتتتازض عتتتتتٓ اٌّطوتتتتتع ِتتتتتٓ‬ ‫اؼتتتتتتتتتتحّاض االؼتتتتتتتتتتحب‪١‬اْ‪ٌ ،‬ؼتتتتتتتتتتّاْ عتتتتتتتتتتسَ جح‪١‬تتتتتتتتتتع اٌبتتتتتتتتتتاحر‪ِٚ ٓ١‬صاٍِتتتتتتتتتتة‬ ‫اٌّبح‪ٛ‬ذ‪.ٓ١‬‬ ‫‪ٚ‬بعتتتتتتتتس عٍّ‪١‬تتتتتتتتة اٌّؽتتتتتتتتح ‪ٚ‬شّتتتتتتتتة اٌب‪١‬أتتتتتتتتات ‪ٚ‬فتتتتتتتتك االؼتتتتتتتتحّاض اٌحتتتتتتتت‪ ٟ‬جتتتتتتتتُ‬ ‫جظتتتتتتّ‪ّٙ١‬ا‪،‬جُ ازذتتتتتتاي اٌب‪١‬أتتتتتتات عبتتتتتتط شاشتتتتتتة ازذتتتتتتاي ِعتتتتتتس ِؽتتتتتتبما عٍتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫بطٔتتتتتتتتاِس ج‪ٌّ )access‬عاٌصتتتتتتتتة اٌب‪١‬أتتتتتتتتات ‪ٚ‬جحٍ‪ٍٙ١‬تتتتتتتتا ‪ٚ‬فتتتتتتتتك ٍِتتتتتتتتف ج‪)excel‬‬ ‫ذتتتتتتاٌ‪ِ ٟ‬تتتتتتتٓ االذ تتتتتتتاى الؼتتتتتتتحرطاز اٌصتتتتتتسا‪ٚ‬ي ‪ٚ‬اٌطؼتتتتتتت‪ َٛ‬اٌب‪١‬أ‪١‬تتتتتتتة إٌ‪ٙ‬ائ‪١‬تتتتتتتة‬ ‫ٌٍسضاؼة‪.‬‬ ‫‪ 3-2‬ا٘سا‬

‫اٌسضاؼة‬

‫ج‪ٙ‬تتتتتتس اٌسضاؼتتتتتتة اٌتتتتتت‪ ٝ‬جتتتتتت‪ٛ‬ف‪١‬ط ِؤشتتتتتتطات احظتتتتتتائ‪١‬ة عتتتتتتٓ شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتة إٌصتتتتتف االشتتتتتط عتتتتتاَ ‪ِ َ6023‬تتتتتٓ ذتتتتتالي‬ ‫‪:‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬

‫عٍتتتتتتتتت‪ِ ٝ‬ؽتتتتتتتتح‪ِ ٜٛ‬حابعتتتتتتتتتة اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتتالَ‬

‫اٌحعتتتتتتتتط‬ ‫اٌّحٍ‪١‬ة ‪.‬‬ ‫اٌحعط عٍ‪ ٝ‬اؼرساِات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة ‪.‬‬ ‫اٌحعتتتتتتتط عٍتتتتتتت‪ ٝ‬اٌّ‪ٛ‬ػتتتتتتت‪ٛ‬عات اٌحتتتتتتت‪ ٟ‬جر‪١‬تتتتتتتط ا٘حّتتتتتتتاَ اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض فتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة ‪.‬‬ ‫اٌحعتتتتتتتتط عٍتتتتتتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتتتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتتتتالَ اٌّفؼتتتتتتتتٍة ٌتتتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٛٙ‬ضعتتتتتتتتاَ‬ ‫‪ٌ َ6023‬ىً ٔ‪ٛ‬ع ِٓ أ‪ٛ‬اع ‪ٚ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬

‫‪20‬‬


‫‪ 2-2‬اّ٘‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫جىّتتتتتتتتتٓ اّ٘‪١‬تتتتتتتتتة اٌسضاؼتتتتتتتتتة‪:‬و‪ٙٔٛ‬ا ا‪ٚ‬ي زضاؼتتتتتتتتتة جصتتتتتتتتتط‪ٌٍ ٞ‬حعتتتتتتتتتط عٍتتتتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫جفؼتتتتت‪١‬الت شّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة فتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتف االشتتتتتط ِّتتتتتتا‬ ‫ؼتتتتتتتتت‪ٛ١‬فط لاعتتتتتتتتتس ب‪١‬أتتتتتتتتتات ٌٍّعٕ‪١‬تتتتتتتتت‪ ٓ١‬فتتتتتتتتت‪ ٟ‬ازاض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتتائً االعالَ‪ٌ،‬حم‪١‬تتتتتتتتت‪ُ١‬‬ ‫ِؽتتتتتح‪ ٜٛ‬االزاى ‪ِ ٚ‬عطفتتتتتة ِتتتتتس‪ ٜ‬ا٘حّتتتتتاَ اٌصّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض بّتتتتتا جمسِتتتتتٗ ِتتتتتٓ بتتتتتطاِس‬ ‫‪ٚ‬اذبتتتتتتتاض ‪ِٛٚ‬ػتتتتتتت‪ٛ‬عات ِّتتتتتتتا ؼتتتتتتت‪ّ١‬ىٕ‪ٙ‬ا ِتتتتتتتٓ ج تتتتتتت‪٠ٛ‬ط بطاِص‪ٙ‬تتتتتتتا ‪ٚ‬جٍب‪١‬تتتتتتتة‬ ‫احح‪١‬اشات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬شباع ضغباجٗ‪.‬‬ ‫وّتتتتتتا ؼتتتتتتح‪ٛ‬فط ِعٍ‪ِٛ‬تتتتتتات ِٕاؼتتتتتتبة ٌٍصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ِتتتتتتٓ اٌبتتتتتتاحر‪ٚ ٓ١‬لتتتتتتاز اٌتتتتتتطا‪ٞ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌؽ‪١‬اؼتتتتتتتتتت‪ٚ ٓ١١‬اٌّؽتتتتتتتتتتؤ‪ٚ ٓ١ٌٚ‬اٌّعٍٕتتتتتتتتتت‪ ٓ١‬اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتتت‪ ٓ١‬عتتتتتتتتتتٓ ِحابعتتتتتتتتتتة ‪ٚ‬‬ ‫اؼتتتتتتتحرساِات ‪ٚ‬ا٘حّاِتتتتتتتات ‪ٚ‬جفؼتتتتتتت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتة ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتتائً‬ ‫االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‪.‬‬

‫‪21‬‬


‫ذأ‪١‬ا ‪ِٕٙ:‬ص‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪22‬‬


23


‫‪ِ 2-6‬صحّة اٌسضاؼة‬

‫‪٠‬حىتتتتت‪ِ ْٛ‬صحّتتتتتة اٌسضاؼتتتتتة ِتتتتتٓ ع‪ٕ١‬تتتتتة ِتتتتتٓ شّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ فتتتتت‪ٟ‬‬ ‫ِس‪ٕ٠‬تتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتط شتتتتتتتتتتٍّث ِرحٍتتتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتتتطائح االشحّاع‪١‬تتتتتتتتتتة‬ ‫‪ٚ‬بّؽتتتتتتتح‪٠ٛ‬ات ذماف‪١‬تتتتتتتة ِرحٍفتتتتتتتة ِّتتتتتتتٓ ٘تتتتتتتُ بعّتتتتتتتط ‪ 21‬ؼتتتتتتتٕة فتتتتتتتأورط ِتتتتتتتٓ‬ ‫اٌطشتتتتتتتتتتاي ‪ٚ‬إٌؽتتتتتتتتتتاى ‪.‬اش جتتتتتتتتتتُ اعحّتتتتتتتتتتاز اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬فتتتتتتتتتتة ٌحعط‪٠‬تتتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتتتط‪٠‬حة‬ ‫االشحّاع‪١‬تتتتتتة ٌع‪ٕ١‬تتتتتتة اٌسضاؼتتتتتتة ف‪ّ١‬تتتتتتا جتتتتتتُ اعحّتتتتتتاز اٌححظتتتتتت‪ ً١‬اٌسضاؼتتتتتت‪ٌ ٟ‬ب‪١‬تتتتتتاْ‬

‫اٌّؽح‪ ٜٛ‬اٌرماف‪ٌ ٟ‬ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة ‪.‬‬ ‫‪ 6-6‬ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة‬

‫جتتتتتُ جظتتتتتّ‪ ُ١‬اٌع‪ٕ١‬تتتتتة بظتتتتت‪ٛ‬ض عشتتتتت‪ٛ‬ائ‪١‬ة ؽبم‪١‬تتتتتة ‪ٚ‬شٌتتتتته ِتتتتتٓ ذتتتتتالي اذح‪١‬تتتتتاض‬ ‫ِرحٍتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتطائح االشحّاع‪١‬تتتتتتتتة جِتتتتتتتت‪ٛ‬ظف‪، ٓ١‬ؽٍبتتتتتتتتة شتتتتتتتتاِع‪ ، ٓ١١‬وؽتتتتتتتتبة‬ ‫‪ٚ‬اطتتتتتتتحاس اعّتتتتتتتاي حتتتتتتتط ‪،‬ضبتتتتتتتات ب‪١‬تتتتتتت‪ٛ‬ت) ‪ٚ‬بّؽتتتتتتتح‪٠ٛ‬ات ذماف‪١‬تتتتتتتة ِرحٍفتتتتتتتة‬ ‫جشتتتتتت‪ٙ‬ازات عٍ‪١‬تتتتتتا ‪ ،‬بىٍ‪ٛ‬ض‪٠‬تتتتتت‪ٛ‬غ‪ ،‬ذتتتتتتأ‪ ،ٞٛ‬ابحتتتتتتسائ‪٠ ،ٟ‬متتتتتتطأ ‪٠ٚ‬ىحتتتتتت ) ‪ِٚ‬تتتتتتٓ‬ ‫وال اٌصٕؽ‪ٓ١‬‬ ‫‪ 3-6‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫بٍتتتتتت حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ‪ 200‬شتتتتتترض ‪ٚ‬شٌتتتتتته ٌؼتتتتتتّاْ جّر‪١‬تتتتتتً ِرحٍتتتتتتف شتتتتتتطائح‬ ‫ِصحّة اٌسضاؼة بّؽح‪ ٜٛ‬ذمة لسض بـ ج‪)%02‬‬ ‫‪ 2-6‬ذظائض اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪ٚ‬ف‪ ٟ‬ػ‪ٛ‬ى اٌسضاؼة جُ جحس‪٠‬س ذظائض ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة بّا‪:ٍٟ٠‬‬ ‫‪ ‬اٌصٕػ ‪:‬واْ باٌشىً اٌحاٌ‪ٟ‬‬ ‫عتتتتتتسز اٌتتتتتتصو‪ٛ‬ض ‪ 611‬بّتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتا‪ِ %20 ٞٚ‬تتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ف‪ّ١‬تتتتتتا‬ ‫واْ عسز االٔاخ ‪ّ٠ٚ 266‬رً ‪ ِٓ %32‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة ‪.‬‬ ‫‪ ‬اٌّ‪ٕٙ‬ة ا‪ ٚ‬اٌ‪ٛ‬ظ‪١‬فة جاٌشط‪٠‬حة االشحّاع‪١‬ة) ‪:‬‬ ‫‪ٚ‬وتتتتتتتاْ باٌشتتتتتتتىً اٌحتتتتتتتاٌ‪ِٛ220: ٟ‬ظفتتتتتتتا ‪ِٛٚ‬ظفتتتتتتتة ‪ّ٠ٚ‬رٍتتتتتتت‪%20 ْٛ‬‬ ‫ِتتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ‪ِ 16 ٚ‬تتتتتتٓ اٌىؽتتتتتتبة ‪ٚ‬اطتتتتتتحاس االعّتتتتتتاي اٌحتتتتتتط‬ ‫‪ّ٠ٚ‬رٍتتتتتت‪ِ %21 ْٛ‬تتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتة ‪36ٚ‬ضبتتتتتتة ب‪١‬تتتتتتث ‪ّ٠ٚ‬تتتتتترٍٓ ‪%1‬‬ ‫ِتتتتتتتتٓ حصتتتتتتتتُ اٌع‪ٕ١‬تتتتتتتتة ‪ 232 ٚ‬ؽاٌبتتتتتتتتة ‪ٚ‬ؽاٌتتتتتتتت شتتتتتتتتاِع‪ّ٠ٚ ٟ‬رٍتتتتتتتت‪ْٛ‬‬ ‫‪. %32‬‬ ‫‪ ‬اٌّؽح‪ ٜٛ‬اٌرماف‪ ٟ‬جاٌسضاؼ‪: ) ٟ‬‬

‫‪24‬‬


‫‪ٚ‬واْ باٌشىً اٌحاٌ‪٠ ِّٓ23 : ٟ‬مطأ ‪٠ٚ‬ىح ‪ّ٠ٚ‬رٍ‪ ِٓ %6 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬ ‫‪ٌ ِّٓ 21ٚ‬س‪ ُٙ٠‬االبحسائ‪ّ٠ٚ ٟ‬رٍ‪ ِٓ %2 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة ‪ِّٓ 222 ٚ‬‬ ‫ٌس‪ ُٙ٠‬اٌححظ‪ ً١‬اٌرأ‪ّ٠ٚ ٞٛ‬رٍ‪ٌ ِّٓ 620 ٚ %60 ْٛ‬س‪ ُٙ٠‬اٌححظ‪ً١‬‬ ‫اٌصاِع‪ّ٠ٚ ٟ‬رٍ‪ ِٓ %20 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة ‪٠ ِّٓ22ٚ‬حٍّ‪ ْٛ‬ش‪ٙ‬از عٍ‪١‬ا‬ ‫‪ّ٠ٚ‬رٍ‪ ِٓ %2 ْٛ‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪25‬‬


‫ذاٌرا ‪ٔ :‬حائس اٌسضاؼة‬

‫‪26‬‬


27


‫‪ِ 2-3‬حابعة اٌصّ‪ٛٙ‬ضٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫ٌمتتتتتس ب‪ٕ١‬تتتتتتث ٔحتتتتتائس اٌسضاؼتتتتتتة اْ ‪ٚ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة جحرتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫با٘حّتتتتتتاَ ‪ِٚ‬حابعتتتتتتة شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتت‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬تتتتتتة إٌصتتتتتتف‬ ‫االشتتتتتط ِّتتتتتا ‪٠‬عٕتتتتت‪ ٟ‬أ‪ٙ‬تتتتتا جٍبتتتتت‪ ٟ‬شتتتتتعىا ِ‪ ٙ‬دّتتتتتا فتتتتت‪ ٟ‬اشتتتتتباع شٌتتتتته‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض باٌحظتتتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتتتت‪ ٝ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬تتتتتتات ‪ٚ‬االذبتتتتتتاض ح‪١‬تتتتتتد اشتتتتتتاس‬ ‫اٌّبح‪ٛ‬ذتتتتتتتتت‪ ْٛ‬عٕتتتتتتتتتس ؼتتتتتتتتتؤاٌ‪ ُٙ‬ج٘تتتتتتتتتً جحتتتتتتتتتابة ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتتالَ‬ ‫اٌظتتتتتتازض فتتتتتت‪ ٟ‬إٌصتتتتتتف االشتتتتتتط ؟ ) ‪ِ %23‬تتتتتتٕ‪ ُٙ‬بتتتتتتأ‪ ُٙ‬زائّتتتتتتا‬ ‫ِتتتتتتتا ‪٠‬حتتتتتتتابع‪ٚ ْٛ‬ؼتتتتتتتائً االعتتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتة ‪ٚ‬بتتتتتتت‪ِ %22 ٓ١‬تتتتتتتٕ‪ُٙ‬‬ ‫بتتتتتتأ‪٠ ُٙ‬حتتتتتتابع‪ٚ ْٛ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة بشتتتتتتىً ِحم تتتتتتة ف‪ّ١‬تتتتتتا‬ ‫لاي ‪ %22‬أ‪ٔ ُٙ‬ازضا ِا ‪٠‬حابع‪ٚ ْٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫‪ 6-3‬اؼحرساِات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬ ‫وأتتتتتتتث اٌفؼتتتتتتتائ‪١‬ات ‪ِٛٚ‬التتتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث االذباض‪٠‬تتتتتتتة ِتتتتتتتٓ بتتتتتتت‪ٓ١‬‬ ‫‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ االورتتتتتتتتط اؼتتتتتتتتحرساِا ٌتتتتتتتتس‪ ٜ‬شّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتالَ فتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتة إٌصتتتتتف االشتتتتتط عٍتتتتت‪ ٝ‬حؽتتتتتاس اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتائً‬ ‫اٌحمٍ‪١‬س‪٠‬تتتتتتتتة وتتتتتتتتاٌطاز‪ٚ ٛ٠‬اٌظتتتتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتتتتالت‪.‬اش ب‪ٕ١‬تتتتتتتتث ٔحتتتتتتتتائس‬ ‫اٌسضاؼتتتتتتتتة اْ ‪ِ %16‬تتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬زائّتتتتتتتتا ِتتتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتتتحرسِ‪ْٛ‬‬ ‫اٌمٕتتتتتتتتتت‪ٛ‬ات اٌفؼتتتتتتتتتتائ‪١‬ة‪ِ %60 ،‬تتتتتتتتتتٕ‪٠ ُٙ‬ؽتتتتتتتتتتحرسِ‪ٙٔٛ‬ا بشتتتتتتتتتتىً‬ ‫ِحم تتتتتتة ‪ %1ٚ‬فمتتتتتتؾ ٔتتتتتتازضا ِتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتحرسَ اٌمٕتتتتتت‪ٛ‬ات اٌفؼتتتتتتائ‪١‬ة‬ ‫ٌٍحظ‪ٛ‬ي عٍ‪ ٝ‬االذباض ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات ‪.‬‬ ‫وّتتتتتتتتتا ب‪ٕ١‬تتتتتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتتتتة اْ ‪ِ %26‬تتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪٠ ٓ١‬ؽتتتتتتتتتحرسَ‬ ‫ِ‪ٛ‬التتتتتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتتتتث بشتتتتتتتتتىً زائتتتتتتتتتُ ٌٍحظتتتتتتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتتتتتتت‪ ٝ‬االذبتتتتتتتتتاض‬ ‫‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات ‪ٚ‬اْ ‪ِ %33‬تتتتتتتتتتتتٕ‪٠ ُٙ‬ؽتتتتتتتتتتتتحرسِ‪ٙ‬ا بشتتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتتة‬ ‫‪ %22ٚ‬فمتتتتتتؾ ٔتتتتتتازضا ِتتتتتتا ‪٠‬ؽتتتتتتحرسَ ِ‪ٛ‬التتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتث ٌٍحظتتتتتت‪ٛ‬ي‬ ‫عٍ‪ ٝ‬االذباض ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات‬ ‫‪ٚ‬شتتتتتتتتاىت اٌّح تتتتتتتتات االشاع‪١‬تتتتتتتتتة ‪ٚ‬اٌظتتتتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتتتتالت بعتتتتتتتتتس٘ا‬ ‫و‪ٛ‬ؼتتتتتتتتائً اعتتتتتتتتالَ ِحٍ‪١‬تتتتتتتتة ‪٠‬ؽتتتتتتتترسِ‪ٙ‬ا اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض فتتتتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتتتتة‬ ‫إٌصتتتتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتتتتط عٍتتتتتتتتتتتتت‪ ٝ‬اٌحتتتتتتتتتتتتت‪ٛ‬اٌ‪ٌٍ ٟ‬حظتتتتتتتتتتتتت‪ٛ‬ي عٍتتتتتتتتتتتتت‪ٝ‬‬ ‫االذباض‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬تتتتتتتتتات ‪ .‬فمتتتتتتتتتس ب‪ٕ١‬تتتتتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتتتتة اْ ‪ %33‬زائّتتتتتتتتتا‬ ‫ِا‪٠‬ؽتتتتتتتتتتتحرسِ‪ ْٛ‬االشاعتتتتتتتتتتتات ‪ %22 ٚ‬بشتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتة ‪%66ٚ‬‬ ‫‪٠‬ؽتتتتتحرسِ‪ٙ‬ا بشتتتتتىً ٔتتتتتازض اِتتتتتا اٌظتتتتتحف فىتتتتتاْ اؼتتتتتحرساِ‪ٙ‬ا بشتتتتتىً‬ ‫زائتتتتتتتُ ٌتتتتتتتس‪ٚ %31 ٜ‬بشتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتة ٌتتتتتتتس‪ٔٚ %36 ٜ‬تتتتتتتازض ٌتتتتتتتس‪ٜ‬‬

‫‪28‬‬


‫‪ %30‬اِتتتتتتتتا اٌّصتتتتتتتتالت فىتتتتتتتتاْ اؼتتتتتتتتحرساِ‪ٙ‬ا بشتتتتتتتتىً زائتتتتتتتتُ ٌتتتتتتتتس‪ٜ‬‬ ‫‪ِ %22‬تتتتتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ %62 ٓ١‬بشتتتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتتتة ‪%20 ٚ‬‬ ‫بشىً ٔازض‬ ‫ ِتتتتتتتة اْ ِ‪ٛ‬التتتتتتتة االٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث االذباض‪٠‬تتتتتتتة حر‪١‬تتتتتتتث باالؼتتتتتتتحرساَ‬‫‪ٚ‬اٌّحابعتتتتتة ٌتتتتتس‪ ٜ‬شّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اورتتتتتط ِتتتتتٓ ‪ٚ‬ؼتتتتتائً‬ ‫االعتتتتتتتالَ اٌحمٍ‪١‬س‪٠‬تتتتتتتة االذتتتتتتتط‪ ٜ‬عتتتتتتتسا اٌفؼتتتتتتتائ‪١‬ات اال اْ اورتتتتتتتط‬ ‫اٌّ‪ٛ‬التتتتتتتة االذباض‪٠‬تتتتتتتة اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتة جفؼتتتتتتت‪١‬ال ٌتتتتتتتُ ‪٠‬حتتتتتتت بؽتتتتتتت‪ٜٛ‬‬ ‫‪ِ %66‬تتتتتتتٓ جفؼتتتتتتت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض ِّتتتتتتتا ‪٠‬عٕتتتتتتت‪ ٟ‬اْ اؼتتتتتتتحرساَ‬ ‫شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتت‪ِ ٟ‬حافرتتتتتتة إٌصتتتتتتف االشتتتتتتط‬ ‫ٌٍّ‪ٛ‬التتتتتتتتتة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬وتتتتتتتتتاالت االذباض‪٠‬تتتتتتتتتة جتتتتتتتتت‪ٛ‬ظع عٍتتتتتتتتت‪ِ ٝ‬صّتتتتتتتتتً‬ ‫االؼتتتتتتتحرساَ ٌالٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث بّتتتتتتتا فتتتتتتت‪ ٟ‬شٌتتتتتتته ِ‪ٛ‬التتتتتتتة اٌح‪ٛ‬اطتتتتتتتً‬ ‫االشحّاع‪. ٟ‬‬

‫‪3 -3‬ا٘حّاِات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫ب‪ٕ١‬تتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتة اْ اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتت‪١‬ة اٌؽ‪١‬اؼتتتتتت‪١‬ة ‪ٚ‬اٌس‪١ٕ٠‬تتتتتتة ٘تتتتتت‪ ٟ‬االورتتتتتتط‬ ‫ا٘حّاِتتتتتتا ٌتتتتتتس‪ ٜ‬شّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتت‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬تتتتتتة إٌصتتتتتتف‬ ‫ح‪١‬تتتتتتتتتتتد حر‪١‬تتتتتتتتتتتث اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتتتتتت‪١‬ة ‪ٚ‬االذباضاٌؽ‪١‬اؼتتتتتتتتتتت‪١‬ة با٘حّتتتتتتتتتتتتاَ‬ ‫‪ِٚ‬حابعتتتتتتتتتتتة ‪ِ %20‬تتتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٚ ٓ١‬اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتتتتت‪١‬ة اٌس‪١ٕ٠‬تتتتتتتتتتتة‬ ‫‪ %26‬ف‪ّ١‬تتتتتتتتا وأتتتتتتتتث اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتت‪١‬ة االِٕ‪١‬تتتتتتتتة ‪ٚ‬االذبتتتتتتتتاض اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتة‬ ‫‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتتت‪١‬ة اٌرماف‪١‬تتتتتتتتتة ‪ٚ‬اٌط‪٠‬اػتتتتتتتتت‪١‬ة جٕتتتتتتتتتاي ِحابعتتتتتتتتتة ‪ٚ‬ا٘حّتتتتتتتتتاَ‬ ‫‪ِ %20‬تتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬ف‪ّ١‬تتتتتتتتتتا شتتتتتتتتتتاى ا٘حّتتتتتتتتتتاَ ‪ِ %0‬تتتتتتتتتتٓ‬ ‫اٌّبحتتتتتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬بّحابعتتتتتتتتتتة اٌّؽٍؽتتتتتتتتتتالت ‪ٚ‬اٌبتتتتتتتتتتطاِس اٌحطف‪١ٙ١‬تتتتتتتتتتة ‪ٚ‬‬ ‫‪ %1‬بّ‪ٛ‬اػتتتتتتتت‪١‬ة اٌّتتتتتتتتطأ ‪ٚ‬اٌ فتتتتتتتتً ‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬اػتتتتتتتت‪١‬ة اٌعٍّ‪١‬تتتتتتتتة ‪%2ٚ‬‬ ‫بّ‪ٛ‬اػ‪١‬ة إٌشاؽات اٌشباب‪١‬ة ‪ٚ‬اٌّسٔ‪١‬ة‬

‫‪29‬‬


‫‪ 2-3‬جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ‬

‫ٌمتتتتتس وتتتتتاْ اٌ‪ٙ‬تتتتتس اٌتتتتتطئ‪١‬ػ ٌٍسضاؼتتتتتة ٘تتتتت‪ ٛ‬اٌحعتتتتتط عٍتتتتت‪ٚ ٝ‬ؼتتتتت‪ٍ١‬ة االعتتتتتالَ‬ ‫اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة اٌّفؼتتتتتتٍة ٌتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ضف‪ ٟ‬اٌّس‪ٕ٠‬تتتتتتة ذتتتتتتالي اٌعتتتتتتاَ ‪ َ6023‬فتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫وتتتتتتً ٔتتتتتت‪ٛ‬ع ِتتتتتتٓ أتتتتتت‪ٛ‬اع ‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحّرٍتتتتتتة باٌفؼتتتتتتائ‪١‬ات ‪ِٛٚ‬التتتتتتة‬ ‫االذبتتتتتتاض ‪ٚ‬االشاعتتتتتتات ‪ٚ‬اٌظتتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتتالت ٌ‪١‬ىتتتتتت‪ ْٛ‬جمٍ‪١‬تتتتتتسا ؼتتتتتتٕ‪٠ٛ‬ا ٌحم‪١‬تتتتتت‪ُ١‬‬ ‫‪ٚ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ ‪ٚ‬اذح‪١‬تتتتتتاض اٌ‪ٛ‬ؼتتتتتت‪ٍ١‬ة اٌّفؼتتتتتتٍة ٌتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ‪.‬ب ط‪٠‬متتتتتتة‬ ‫ح‪١‬از‪٠‬ة ‪ٚ‬عٍّ‪١‬ة ضط‪ٕ١‬ة‬ ‫ٌتتتتتصا جتتتتتُ اذح‪١‬تتتتتاض ‪ِ 3‬تتتتتٓ وتتتتتً ‪ٚ‬ؼتتتتت‪ٍ١‬ة اعتتتتتالَ ٌّٕح‪ٙ‬تتتتتا زضع جاٌحّ‪١‬تتتتتع) ومٕتتتتتا ا‪ٚ‬‬ ‫ِ‪ٛ‬لتتتتتتة ا‪ ٚ‬اشاعتتتتتتة ا‪ ٚ‬طتتتتتتح‪١‬فة ا‪ِ ٚ‬صٍتتتتتتة ِحٍ‪١‬تتتتتتة حؽتتتتتت ٔحتتتتتتائح االؼتتتتتتحب‪١‬اْ‬ ‫ٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫‪ٚ‬وأث إٌحائس وّا ‪: ٍٟ٠‬‬ ‫اٌمٕ‪ٛ‬ات اٌفؼائ‪١‬ة اٌح‪ ٟ‬فاظت بأعٍ‪ِ ٝ‬حابعة ِٓ لبً اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٘‪:ٟ‬‬ ‫‪ -2‬وطبالى‬ ‫‪ -6‬اٌحط عطاق‬ ‫‪ -3‬اٌعطال‪١‬ة ‪ٚ‬اٌبغساز‪٠‬ة‬ ‫‪ٚ‬واالت االٔباى ‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬الة االذباض‪٠‬ة‬ ‫‪ٚ -2‬واٌة إٌصف إٌ‪ٛ١‬ظ‬ ‫‪ِٛ -6‬لة اٌحىّة االذباض ‪ٚٚ‬واٌة ؼبعة ا‪٠‬اَ‬ ‫‪ِٛ -3‬ؼ‪ٛ‬عة شّ‪ٛٙ‬ض‪٠‬ة اٌعطاق ‪ٚٚ‬واٌة اٌغط‪ ٞ‬االذباض‪٠‬ة‬ ‫االشاعات‬ ‫‪ -2‬اٌّعاض‬ ‫‪ -6‬اٌ‪ٛ‬فاى‬ ‫‪ -3‬اٌغس‪٠‬ط‬ ‫اٌظحف‬ ‫‪ -2‬إٌصف اٌ‪َٛ١‬‬ ‫‪ -6‬إٌصف االْ‬ ‫‪ -3‬زٌ‪ ً١‬إٌصف‬ ‫اٌّصالت‬

‫‪30‬‬


‫‪ -2‬إٌصف االشط‬ ‫‪ -6‬اٌبظ‪١‬ط ‪ٚ‬اٌحطاخ إٌصف‪ٟ‬‬ ‫‪ -3‬ط‪ٛ‬ت اٌى‪ٛ‬فة ‪ ٚ‬ا‪ٚ‬ضاق ٔصف‪١‬ة‬

‫‪31‬‬


‫اؼحٕحاشات اٌسضاؼة‬ ‫ٌعتتتتتتً ا٘تتتتتتُ االؼتتتتتتحٕحاشات اٌحتتتتتت‪ّ٠ ٟ‬ىتتتتتتٓ جٍّؽتتتتتت‪ٙ‬ا ِتتتتتتٓ ٔحتتتتتتائس ٘تتتتتتصٖ اٌسضاؼتتتتتتة‬ ‫جحّرً بـ‪:‬‬ ‫‪-2‬‬

‫االؼحرساَ اٌ‪ٛ‬اؼة ٌصّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ ف‪ِ ٟ‬س‪ٕ٠‬ة إٌصف الشط‬ ‫ٌالٔحطٔ‪١‬ث باعحباضٖ ‪ٚ‬ؼ‪ٍ١‬ة اعالَ ‪٠‬حُ االعحّاز عٍ‪ٙ١‬ا ف‪ٌ ٟ‬حظ‪ٛ‬ي عٍ‪ٝ‬‬ ‫االذباض ‪ٚ‬اٌّعٍ‪ِٛ‬ات ذاطة بعس أحشاض اٌ‪ٛٙ‬اجف اٌصو‪١‬ة االش‪ٙ‬ع اٌٍ‪ٛ‬ح‪١‬ة‬ ‫‪ٚ‬ج‪ٛ‬فط ذسِات االٔحطٔ‪١‬ث باؼعاض ش‪١‬س ف‪ ٟ‬إٌّاظي ‪ٚ‬ل‪١‬اَ اٌّما٘‪ٟ‬‬ ‫‪ٚ‬اٌّ اعُ ‪ٚ‬طاٌ‪ٔٛ‬ات اٌحاللة بحمس‪ ُ٠‬ذسِة ‪ٌ WIFI‬الضجباؽ باٌشبىة‬ ‫ِصأا‬

‫‪-6‬‬

‫ضغتتتتتتتتُ االؼتتتتتتتتحرساَ اٌ‪ٛ‬اؼتتتتتتتتة ٌالٔحطٔ‪١‬تتتتتتتتث اال اْ ‪ٚ‬وتتتتتتتتاالت االٔبتتتتتتتتاى‬ ‫‪ٚ‬اٌّ‪ٛ‬التتتتتتتتة االذباض‪٠‬تتتتتتتتة اٌّحٍ‪١‬تتتتتتتتة ٌتتتتتتتتُ جىتتتتتتتتٓ ػتتتتتتتتّٓ جفؼتتتتتتتت‪١‬الت‬ ‫اٌصّ‪ٙ‬تتتتتتت‪ٛ‬ض اٌحتتتتتتت‪ ٟ‬جحٕاؼتتتتتتتبة ‪ٔٚ‬ؽتتتتتتتبة االؼتتتتتتتحرساَ ٌالٔحطٔ‪١‬تتتتتتتث ِّتتتتتتتا‬ ‫‪٠‬ؤشتتتتتتتط لظتتتتتتت‪ٛ‬ضا فتتتتتتت‪ ٟ‬ازاض ٘تتتتتتتصٖ اٌّ‪ٛ‬التتتتتتتة ‪ٚ‬اٌ‪ٛ‬وتتتتتتتاالت الؼتتتتتتتباس‬ ‫ِحعسز ‪ّ٠‬ىٓ جٕا‪ٌٙٚ‬ا الحما‬

‫‪-3‬‬

‫اْ ا٘حّتتتتتتاَ ‪ِٚ‬حابعتتتتتتة اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتتة جعتتتتتتس‬ ‫ٔؽتتتتتتبة ش‪١‬تتتتتتس عٍتتتتتت‪ ٝ‬اٌتتتتتتطغُ ِتتتتتتٓ عتتتتتتسَ جتتتتتت‪ٛ‬فط ب‪١‬أتتتتتتات ٌححم‪١‬تتتتتتك‬ ‫اٌّماضٔة ٌفحطات ظِٕ‪١‬ة ِة فحط اٌسضاؼة عاَ ‪6023‬‬

‫‪-2‬‬

‫‪٠‬بتتتتتتتتس‪ِ ٚ‬تتتتتتتتٓ ٔحتتتتتتتتائس اٌسضاؼتتتتتتتتة اْ شّ‪ٙ‬تتتتتتتت‪ٛ‬ض ‪ٚ‬ؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ‬ ‫اٌّحٍ‪١‬تتتتتة ‪٠‬متتتتتة جحتتتتتث جتتتتتأذ‪١‬ط اٌ‪ٛ‬التتتتتة اٌؽ‪١‬اؼتتتتت‪ٚ ٟ‬االِٕتتتتت‪ ٟ‬فتتتتت‪ ٟ‬اٌتتتتتبالز‬ ‫اش أظتتتتتت ا٘حّتتتتتتاَ اٌّبحتتتتتت‪ٛ‬ذ‪ ٓ١‬عٍتتتتتت‪ِ ٝ‬حابعتتتتتتة االذبتتتتتتاض ‪ٚ‬اٌبتتتتتتطاِس‬ ‫اٌؽ‪١‬اؼتتتتتت‪١‬ة ‪ٚ‬االِٕ‪١‬تتتتتتة ‪ٚ‬اٌس‪١ٕ٠‬تتتتتتة عٍتتتتتت‪ ٝ‬حؽتتتتتتاس اٌبتتتتتتطاِس االذتتتتتتط‪ٜ‬‬ ‫‪٘ٚ‬تتتتتت‪ِ ٛ‬تتتتتتا ‪٠‬عىتتتتتتػ حاٌتتتتتتة ِتتتتتتٓ عتتتتتتسَ االؼتتتتتتحمطاض إٌفؽتتتتتت‪ٔ ٟ‬ح‪١‬صتتتتتتة‬ ‫ٌٍحطل اٌّؽحّط ٌال‪ٚ‬ػاع االِٕ‪١‬ة ‪ٚ‬اٌؽ‪١‬اؼ‪١‬ة‬

‫‪-2‬‬

‫ٌمتتتتتتتس حؼتتتتتتت‪١‬ث ‪ٚ‬ؼتتتتتتتائً االعتتتتتتتالَ شات اٌ تتتتتتتابة اٌتتتتتتتس‪ ٟٕ٠‬جفؼتتتتتتتائ‪١‬ة‬ ‫وطبالى‪،‬اشاعتتتتتتتتتتتتتتة اٌّعاض ‪ِ،‬صٍتتتتتتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتتتتتط ‪ِٛ،‬لة‬ ‫اٌحىّتتتتتتة االذبتتتتتتاض‪ ) ٞ‬بتتتتتتأعٍ‪ ٝ‬اٌحفؼتتتتتت‪١‬الت ٌتتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ِّتتتتتتا‬ ‫‪٠‬عىتتتتتتػ اٌ تتتتتتابة اٌتتتتتتس‪ ٟٕ٠‬اٌّحتتتتتتاف ٌحفؼتتتتتت‪١‬الت اٌصّ‪ٙ‬تتتتتت‪ٛ‬ض ذاطتتتتتتة‬ ‫اشا ِتتتتتا اذتتتتتصٔا بٕرتتتتتط االعحبتتتتتاض اْ بتتتتتال‪ٚ ٟ‬ؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اٌّحٍ‪١‬تتتتتة‬ ‫االذتتتتط‪ ٜ‬ال جرتتتتطز عتتتتٓ ٘تتتتصا اٌ تتتتابة بتتتتً اْ ف‪ٙ١‬تتتتا ٔتتتت‪ٛ‬ع ِتتتتٓ غٍبتتتتة‬ ‫اٌّ‪ٛ‬ػ‪ٛ‬عات اٌس‪١ٕ٠‬ة عٍ‪ ٝ‬بطاِص‪ٙ‬ا‬

‫‪32‬‬


‫‪-2‬‬

‫وأتتتتتث اٌظتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتالت التتتتتً ِحابعحتتتتتا ‪ٚ‬جفؼتتتتت‪١‬ال ٌتتتتتس‪ ٜ‬اٌصّ‪ٙ‬تتتتت‪ٛ‬ض ِّتتتتتا‬ ‫‪٠‬عىتتتتتػ عٍتتتتت‪ ٝ‬اٌتتتتتطغُ ِتتتتتٓ اْ غاٌب‪١‬تتتتتة اٌظتتتتتحف ‪ٚ‬اٌّصتتتتتالت اٌحتتتتت‪ ٟ‬شتتتتتٍّث‬ ‫فتتتتتتت‪ ٟ‬اٌسضاؼتتتتتتتة جتتتتتتت‪ٛ‬ظع ِصأتتتتتتتا اش اْ طتتتتتتتح‪١‬فة إٌصتتتتتتتف اٌ‪١‬تتتتتتت‪ٚ َٛ‬اٌحتتتتتتت‪ٟ‬‬ ‫حظتتتتتٍث عٍتتتتت‪ ٝ‬اعٍتتتتت‪ ٝ‬اٌحفؼتتتتت‪١‬الت ِماضٔتتتتتة ِتتتتتة اٌظتتتتتحف االذتتتتتط‪ ٜ‬جتتتتت‪ٛ‬ظع‬ ‫ِصأتتتتتتتتا زاذتتتتتتتتً اٌتتتتتتتتس‪ٚ‬ائط اٌحى‪١ِٛ‬تتتتتتتتة فتتتتتتتت‪ ٟ‬اٌّحافرتتتتتتتتة ‪.‬وّتتتتتتتتا اْ بتتتتتتتتال‪ٟ‬‬ ‫اٌّ ب‪ٛ‬عتتتتتتات ِتتتتتتٓ طتتتتتتحف ‪ِٚ‬صتتتتتتالت جحؽتتتتتتُ بعتتتتتتسَ أحرتتتتتتاَ طتتتتتتس‪ٚ‬ض٘ا ا‪ٚ‬‬ ‫أ‪ٙ‬ا طحف ‪ِٚ‬صالت ش‪ٙ‬ط‪٠‬ة ا‪ٔ ٚ‬ظف ش‪ٙ‬ط‪٠‬ة‬

‫‪33‬‬


‫ضابعا ‪ :‬اٌصسا‪ٚ‬ي ‪ٚ‬اٌطؼ‪ َٛ‬اٌب‪١‬أ‪١‬ة‬

‫‪34‬‬


35


‫‪ 0-4‬خصائص العٌنة‬ ‫‪ -0‬الجنس‬ ‫الجنس‬ ‫ذكور‬ ‫اناث‬ ‫المجموع‬

‫‪%‬‬ ‫‪%69‬‬ ‫‪%31‬‬ ‫‪%100‬‬

‫التكرار‬ ‫‪278‬‬ ‫‪122‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪0-0‬خصائص العٌنة‬ ‫الجنس‬

‫اناث‬

‫ذكور‬ ‫‪%31‬‬

‫‪%69‬‬

‫‪-3‬المهنة (الشرٌحة االجتماعٌة)‬

‫المهنة‬ ‫موظف \ ـة‬ ‫اعمال حرة‬ ‫ربة بٌت‬ ‫طالب\ـة‬ ‫المجموع‬

‫التكرار‬ ‫‪164‬‬ ‫‪70‬‬ ‫‪31‬‬ ‫‪135‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪%‬‬ ‫‪% 41‬‬ ‫‪%17‬‬ ‫‪%8‬‬ ‫‪%34‬‬ ‫‪%100‬‬

‫‪36‬‬


‫‪3-0‬خصائص العٌنة‬ ‫المهنة (المستوى االقتصادي)‬ ‫طالب\ـة‬

‫ربة بيت‬

‫اعمال حرة‬

‫موظف \ ـة‬

‫‪%34‬‬

‫‪%41‬‬

‫‪%8‬‬ ‫‪%17‬‬

‫‪-3‬التحصٌل التحصٌل (المستوى الثقافً )‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫التحصيل العلمي‬ ‫يقرأ ويكتب‬ ‫‪%3‬‬ ‫‪12‬‬ ‫ابتدائي‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪20‬‬ ‫ثانوي‬ ‫‪34%‬‬ ‫‪136‬‬ ‫جامعي‬ ‫‪50%‬‬ ‫‪200‬‬ ‫شهادة عليا‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪32‬‬ ‫المجموع‬ ‫‪100%‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪37‬‬


‫‪2-0‬خصائص العٌنة‬ ‫التحصٌل الدراسً (المستوى الثقافً)‬ ‫شهادة علٌا‬

‫جامعً‬

‫ابتدائً‬

‫ثانوي‬

‫ٌقرأ وٌكتب‬

‫‪%2 %5‬‬

‫‪%8‬‬ ‫‪%24‬‬ ‫‪%51‬‬

‫ذأ‪١‬ا – ا٘حّاِات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪ .0‬متابعة الجمهور لوسائل االعالم المحلٌة‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫المتابعة‬ ‫دائما‬ ‫‪43%‬‬ ‫‪172‬‬ ‫متقطع‬ ‫‪41%‬‬ ‫‪164‬‬ ‫نادرا‬ ‫‪16%‬‬ ‫‪64‬‬ ‫المجموع‬ ‫‪100%‬‬ ‫‪400‬‬

‫‪38‬‬


‫‪ 0-3‬اهتمامات الجمهور‬ ‫متابعة وسائل االعالم المحلٌة‬ ‫‪%16‬‬

‫‪%43‬‬

‫دائما‬ ‫متقطع‬

‫‪%41‬‬

‫نادرا‬

‫‪-3‬استخدامات الجمهور لوسائل االعالم‬ ‫‪%‬‬

‫دائما‬ ‫الوسيلة‬ ‫التكرار‬ ‫‪72%‬‬ ‫الفضائيات ‪288‬‬ ‫االذاعات ‪%33 132‬‬ ‫مواقع‬ ‫‪52%‬‬ ‫‪208‬‬ ‫االنترنيت‬ ‫‪38%‬‬ ‫الصحف ‪152‬‬ ‫‪15%‬‬ ‫المجالت ‪60‬‬

‫‪%‬‬

‫متقطع‬ ‫التكرار‬ ‫‪20%‬‬ ‫‪80‬‬

‫‪%‬‬

‫نادرا‬ ‫التكرار‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪32‬‬

‫‪180‬‬

‫‪88 45%‬‬

‫‪22%‬‬

‫‪132‬‬

‫‪33%‬‬

‫‪60‬‬

‫‪15%‬‬

‫‪128‬‬ ‫‪100‬‬

‫‪32%‬‬ ‫‪25%‬‬

‫‪120‬‬ ‫‪240‬‬

‫‪30%‬‬ ‫‪60%‬‬

‫‪39‬‬


‫‪ 3-3‬استخدامات الجمهور‬ ‫انواع وسائل االعالم التً ٌتابعها الجمهور‬

‫متقطع‬ ‫‪32‬‬ ‫‪80‬‬

‫‪88‬‬

‫نادرا‬ ‫‪60‬‬

‫دائما‬ ‫‪120‬‬ ‫‪240‬‬

‫‪132‬‬ ‫‪180‬‬

‫‪288‬‬

‫‪132‬‬

‫‪128‬‬

‫‪208‬‬

‫‪152‬‬

‫‪100‬‬

‫‪60‬‬

‫‪ .0‬المواضٌع االكثر اهتماما لدى جمهور وسائل االعالم المحلٌة‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫المواضٌع واالخبار المفضلة‬ ‫االخبار السٌاسٌة‬ ‫‪19%‬‬ ‫‪248‬‬ ‫االخبار المحلٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪127‬‬ ‫االخبار االمنٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪128‬‬ ‫المواضٌع الدٌنٌة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪154‬‬ ‫المواضٌع الثقافٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪135‬‬ ‫المواضٌع العلمٌة‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪95‬‬ ‫المواضٌع الرٌاضٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪125‬‬ ‫النشاطات الشبابٌة والمدنٌة‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪83‬‬ ‫مسلسالت وبرامج ترفٌهٌة‬ ‫‪9%‬‬ ‫‪119‬‬ ‫مواضٌع المرأة والطفل‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪88‬‬

‫‪40‬‬


‫‪2-3‬اهتمامات الجمهور‬ ‫المواضٌع االكثر متابعة فً وسائل االعالم المحلٌة‬

‫االخبار السياسية‬ ‫االخبار المحلية‬ ‫االخبار االمنية‬

‫‪%19‬‬

‫المواضيع الدينية‬

‫‪%7‬‬

‫‪%9‬‬ ‫‪%6‬‬

‫المواضيع الثقافية‬ ‫المواضيع العلمية‬ ‫المواضيع الرياضية‬ ‫النشاطات السبابية‬ ‫والمدنية‬

‫‪%10‬‬

‫‪%10‬‬

‫‪%10‬‬

‫‪%7‬‬ ‫‪%12‬‬

‫‪%10‬‬

‫مسلسالت وبرامج‬ ‫ترفيهية‬ ‫مواضيع المرأة الطفل‬

‫‪41‬‬


‫ذاٌرا‪ :‬جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض ذالي اٌعاَ ‪َ6023‬‬

‫ا‪ -‬تفضٌالت الجمهور‪ :‬القنوات الفضائٌة‬ ‫اسم القناة‬ ‫التكرار‬ ‫النجف االشرف‬ ‫‪75‬‬ ‫الغدٌر‬ ‫‪51‬‬ ‫العراقٌة‬ ‫‪99‬‬ ‫الفرات‬ ‫‪42‬‬ ‫الفٌحاء‬ ‫‪30‬‬ ‫السومرٌة‬ ‫‪88‬‬ ‫البغدادٌة‬ ‫‪98‬‬ ‫الحرة عراق‬ ‫‪115‬‬ ‫بالدي‬ ‫‪44‬‬ ‫افاق‬ ‫‪67‬‬ ‫السالم‬ ‫‪15‬‬ ‫الحرٌة‬ ‫‪26‬‬ ‫االنوار‬ ‫‪81‬‬ ‫الشرقٌة‬ ‫‪49‬‬ ‫هنا بغداد‬ ‫‪15‬‬ ‫اسٌا‬ ‫‪52‬‬ ‫االتجاه‬ ‫‪37‬‬ ‫العهد‬ ‫‪18‬‬ ‫العراقٌة الثانٌة‬ ‫‪18‬‬ ‫المسار‬ ‫‪20‬‬ ‫النعٌم‬ ‫‪25‬‬ ‫الرشٌد‬ ‫‪28‬‬ ‫كربالء‬ ‫‪129‬‬

‫‪%‬‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪1%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪2%‬‬ ‫‪11%‬‬

‫‪42‬‬


‫‪-2‬تفضٌالت الجمهور ‪ :‬وكاالت االنباء والمواقع االلكترونٌة‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫اسم الموقع‬ ‫النجف نٌوز‬ ‫‪22%‬‬ ‫‪109‬‬ ‫البالد نٌوز‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪32‬‬ ‫سبعة اٌام‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪58‬‬ ‫الدولٌة نٌوز‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪36‬‬ ‫موسوعة جمهورٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪51‬‬ ‫العراق‬ ‫نوافذ‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪13‬‬ ‫وكالة الغري االخبارٌة‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪48‬‬ ‫االصالة اون الٌن‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪23‬‬ ‫الكوفة نٌوز‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪29‬‬ ‫الحكمة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪60‬‬ ‫وكالة عٌن لألنباء‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪31‬‬ ‫‪43‬‬


‫‪-4‬تفضٌالت جمهور وسائل االعالم ‪ :‬االذاعات‬

‫االذاعة‬ ‫النجف االشرف‬ ‫العتبة العلوٌة‬ ‫الغدٌر‬ ‫الفرات‬ ‫الوفاء‬ ‫المعارف‬ ‫حمورابً‬ ‫البلسم‬ ‫السفٌر‬ ‫غرفة التجارة‬ ‫الكوفة‬ ‫القران الناطق‬

‫التكرار‬ ‫‪66‬‬ ‫‪64‬‬ ‫‪72‬‬ ‫‪51‬‬ ‫‪84‬‬ ‫‪92‬‬ ‫‪32‬‬ ‫‪58‬‬ ‫‪29‬‬ ‫‪36‬‬ ‫‪36‬‬ ‫‪43‬‬

‫‪%‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪11%‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪13%‬‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪9%‬‬ ‫‪4%‬‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪6%‬‬

‫‪44‬‬


‫الصحٌفة‬ ‫النجف الٌوم‬ ‫النجف االن‬ ‫االصالة‬ ‫دلٌل النجف‬ ‫الجماهٌر الٌوم‬ ‫المستقل‬ ‫الثقافٌة‬ ‫الٌوم االخر‬ ‫طوى‬

‫تفضٌالت جمهور وسائل االعالم ‪:‬الصحف‬ ‫‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫‪21%‬‬ ‫‪93‬‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪61‬‬ ‫‪10%‬‬ ‫‪43‬‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪51‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪34‬‬ ‫‪11%‬‬ ‫‪48‬‬ ‫‪11%‬‬ ‫‪47‬‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪35‬‬ ‫‪7%‬‬ ‫‪30‬‬

‫‪45‬‬


‫تفضٌالت جمهور وسائل االعالم ‪ :‬المجالت‬ ‫المجالت‬ ‫النسبة‬ ‫العدد‬ ‫النجف االشرف‬ ‫‪16%‬‬ ‫‪72‬‬ ‫صوت الكوفة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪53‬‬ ‫االصالة‬ ‫‪9%‬‬ ‫‪38‬‬ ‫البصٌرة‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪63‬‬ ‫اوراق نجفٌة‬ ‫‪12%‬‬ ‫‪51‬‬ ‫السنبلة‬ ‫‪8%‬‬ ‫‪34‬‬ ‫ظالل الخٌمة‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪25‬‬ ‫خٌمة العشائر‬ ‫‪3%‬‬ ‫‪13‬‬ ‫الٌنابٌع‬ ‫‪6%‬‬ ‫‪27‬‬ ‫التراث النجفً‬ ‫‪14%‬‬ ‫‪63‬‬

‫‪46‬‬


47


‫اٌٍّحك‬

‫اؼحّاض االؼحب‪١‬اْ‬

‫‪48‬‬


49


‫اٌّحح‪٠ٛ‬ات‬ ‫فط‪٠‬ك اٌسضاؼة‬

‫‪2‬‬

‫شىط ‪ٚ‬جمس‪٠‬ط‬

‫‪1‬‬

‫اٌّمسِة‬

‫‪20‬‬

‫وـــــــــــٍّـــة‬

‫‪26‬‬

‫ا‪ٚ‬ال ‪ :‬اٌّسذً‬

‫‪22‬‬

‫‪ 2-2‬زضاؼة شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪22‬‬

‫أّاؽ شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪21‬‬

‫‪ 6-2‬اؽاض اٌسضاؼة‬

‫‪20‬‬

‫اٌسضاؼة‬

‫‪60‬‬

‫‪ 3-2‬ا٘سا‬

‫‪ 2-2‬اّ٘‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫ذأ‪١‬ا ‪ِٕٙ:‬ص‪١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪66‬‬

‫‪ِ 2-6‬صحّة اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫‪ 6-6‬ع‪ٕ١‬ة اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫‪ 3-6‬حصُ اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪62‬‬

‫‪ 2-6‬ذظائض اٌع‪ٕ١‬ة‬

‫‪62‬‬

‫ذاٌرا ‪ٔ :‬حائس اٌسضاؼة‬

‫‪62‬‬

‫‪ِ 2-3‬حابعة اٌصّ‪ٛٙ‬ضٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬

‫‪61‬‬

‫‪ 6-3‬اؼحرساِات اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ اٌّحٍ‪١‬ة‬

‫‪61‬‬

‫‪50‬‬


‫‪3 -3‬ا٘حّاِات شّ‪ٛٙ‬ض ‪ٚ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪60‬‬

‫‪ 2-3‬جفؼ‪١‬الت اٌصّ‪ٛٙ‬ض ٌ‪ٛ‬ؼائً االعالَ‬

‫‪30‬‬

‫اؼحٕحاشات اٌسضاؼة‬

‫‪36‬‬

‫ضابعا ‪ :‬اٌصسا‪ٚ‬ي ‪ٚ‬اٌطؼ‪ َٛ‬اٌب‪١‬أ‪١‬ة‬

‫‪32‬‬

‫اٌٍّحك‬

‫‪21‬‬

‫اٌّحح‪٠ٛ‬ات‬

‫‪20‬‬

‫‪51‬‬


‫‪www.almarayanews.com‬‬ ‫‪info@almarayanews.com‬‬

‫‪www.facebook.com/almarayango‬‬

‫‪f‬‬

‫إٌؽرة االٌىحط‪١ٔٚ‬ة‬ ‫شّ‪١‬ة اٌحم‪ٛ‬ق ِحف‪ٛ‬ظة ٌّطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ ف‪ ٟ‬إٌصف االشط‬ ‫ال ‪٠‬ص‪ٛ‬ظ إٌمً ا‪ ٚ‬إٌؽد ا‪ ٚ‬اعاز اٌ باعة ‪ٚ‬إٌشط اال بعس اذص ِ‪ٛ‬افمة ذ ‪١‬ة ِٓ اٌّطوع‬ ‫شّ‪١‬ة اطساضات ِطوع اٌّطا‪٠‬ا ٌٍسضاؼات ‪ٚ‬االعالَ ِح‪ٛ‬فط بؽد اٌىحط‪١ٔٚ‬ة عٍ‪ ٝ‬شبىة االٔحطٔ‪١‬ث ِصأا‬

‫‪2014‬‬

‫‪52‬‬


دراسة تفضيلات جمهور وسائل الاعلام في النجف الاشرف 2013