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Fernando Anzures Lagarraña Director general

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HOY EN DÍA, LOS MEDIOS DEBEMOS VOLVER A TENER LA CAPACIDAD DE SER INFLUYENTES, TRANSFORMADORES Y DISRUPTIVOS.

4 MARKETING NEWS JULIO 2013

no de mi referentes en el tema de marketing es Seth Godin. A mi juicio es, sin duda, una persona que ha sido consistente echando un cuento disruptivo y disonante, al tiempo que crea sus propias «vacas moradas»; él utiliza una frase que dice así: «El marketing ya no se trata de los productos que vendes, sino de las historias que cuentas». Y es muy cierto, porque las historias están diseñadas para compartirlas una y otra vez; por eso este mes decidimos hablar de un tema que no es nuevo, pero sí novedoso. Nos referimos al storytelling, ese ingrediente que, bien utilizado, se convierte en un catalizador de las estrategias de marketing. Pero ¿cuáles son los componentes de un buen storytelling? ¿Cómo podemos trabajar en nuestras historias? ¿Tiene tu marca un cuento para echar? En esta era donde vivimos hiperconectados y donde compartir online y offline es parte de nuestra naturaleza, debemos asegurarnos de que nuestro contenido tenga esas cualidades para convertirse en capital social de los consumidores. Piénsalo así: ¿por qué el video que creaste no tiene likes? O, peor aún, ¿no lo comparten? ¿Por qué los videos de Coca-Cola o de Heineken aparecen con tanta frecuencia en tus redes sociales? Quizás haya algo en las estrategias de estas marcas pensado como «capital social», es

decir, como algo que le permita al consumidor compartir y sentirse importante, algo que lo haga formar parte de la historia y entonces contar sobre ello. ¿Llegamos a la era en la que «el consumidor no se come cualquier cuento» y donde los creativos, las agencias y las marcas –en especial estas últimas– van a tener que ponerse a pensar si de verdad sus productos, marcas y servicios tienen un cuento para echar? Igualmente queremos animarte, como todos los meses, a que te decidas a formar parte de esta nueva Marketing News, una revista que busca reunir a los mejores «esferos» de marketing del planeta e integrarlos en una sola publicación; te invitamos a sumarte a nuestro equipo de columnistas, periodistas y reporteros y, sobre todo, a que nos mandes ideas, noticias, eventos y casos de éxito que deban compartirse con la comunidad de marketing en Colombia, pues sólo así llevaremos a nuestra industria a un siguiente nivel. Hoy en día, los medios debemos volver a tener la capacidad de ser influyentes, transformadores y disruptivos, y eso sólo se logra si se suman participantes de todas las áreas (agencias de publicidad, medios, clientes, creativos, digitales, etc.); por tal motivo, nuestras páginas quedan abiertas para ustedes, así como nuestros canales de comunicación (correo: fanzures@liquidthinkinglatam.com, página web: www.marketingnews.com.co, y redes sociales: FB y Twitter: @marketingn).

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Edicion 46  

La mejor información del marketing en Colombia. No se trata de lo que lees si no donde lo lees!!!

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