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MARKET PLACE

la comunicazione si basa sui valori di lealtà, trasparenza, vicinanza alle persone

Il colosso statunitense avrebbe lanciato un servizio per i pagamenti via web

Now Available crea per Gruppo BPER

L’iniziativa è in grado di sfruttare un consistente bacino di 240 milioni di utenti

Amazon lancia la sfida a PayPal

“Solo chi ti conosce bene sa di cosa hai bisogno davvero”. E’ il concept che sta alla base della innovativa campagna pubblicitaria ideata dall’agenzia

di Pietro Castagna

“Solo chi ti conosce bene sa di cosa hai bisogno davvero”. E’ questo il concept alla base della campagna pubblicitaria dedicata alle proposte commerciali che il Gruppo BPER ha promosso a livello nazionale. La firma è di Now Available, l’agen-

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zia vincitrice della consultazione indetta dal Gruppo BPER a febbraio, che nel frattempo sta lavorando insieme al cliente all’ideazione e alla realizzazione di nuove campagne di prodotto che saranno pianificate durante l’anno. Trasparenza, lealtà, chiarezza e vicinanza alle persone:

sono questi i valori chiave sui quali si basa l’intera comunicazione commerciale 2014 del Gruppo BPER. Un percorso strategico-creativo di ridefinizione della commercial identity del sesto polo bancario italiano che si è già concretizzato con l’uscita della campagna mutui casa, offerti in promozione con un spread a partire dal 2,10%. Un’operazione che ha avuto il suo culmine nel planning che ha coperto tutto lo scorso mese di maggio, su stampa, affissioni, radio, materiali pop e tv. Una campagna importante, dunque, con l’obiettivo di promuovere l’offerta mutui casa e, in parallelo, iniziare a trasmettere i nuovi asset strategici del Gruppo BPER: una federazione di banche autonome e fortemente radicate nel territorio che vuole posizionarsi in maniera autorevole sul mercato come un unico brand a

di Marianna Marcovich

marco peyrano

livello nazionale. «La scelta creativa - spiega Marco Peyrano, direttore creativo di Now Available - è stata quella di disegnare una nuova veste grafica per trasferire la solidità, la forza e l’affidabilità di un grande gruppo bancario. Per contrasto, a rappresentare il target, abbiamo chiamato persone comuni, individuate attraverso uno street casting. Li abbiamo fotografati in atteggiamento informale e quotidiano per rappresentare lo spirito di vicinanza alle persone e l’attenzione alla realtà locale». Art director Matteo Ruisi Copywriter: Nicolò Carrassi Account supervisor: Miranda Capano Fotografo: Alessio Salvato

Amazon sfida PayPal, popolare piattaforma per i pagamenti online di proprietà di eBay. Il colosso di Seattle, secondo quanto riportato dalla stampa straniera , ha lanciato un servizio per i pagamenti via web che sfrutta un consistente bacino di 240 milioni di utenti. Inizialmente l’opzione sarà disponibile per pagare abbonamenti ma in futuro sarà estesa ad altri tipi di acquisti.

Ancora non è noto l’elenco di aziende che vi aderisce. Amazon dà quindi la possibilità ai suoi utenti di utilizzare i dati delle carte di credito salvate sul suo portale di e-commerce per pagare abbonamenti a soggetti terzi, come quello del telefonino o di un servizio di musica digitale. Senza dover comunicare i propri dati finanziari ad altre piattaforme o ad aziende sconosciute. Così come fa PayPal, su ogni transazione Amazon imporrà una

La campagna di lancio avrà anche declinazione web

Jack Bauer è tornato. Su Fox, al 112 di Sky

pronti per la ripartenza di “24: Live Another Day” di Vera Modesto

Jack is back, è il caso di dirlo Il mitico agente Bauer torna il 16 giugno, alle 21:00, su Fox, al canale 112 di Sky, con due episodi back to back. “24: Live Another Day”, la serie in dodici puntate che riporta sul piccolo schermo il personaggio di Jack Bauer, è l’adrenalinica

produzione che ha tenuto col fiato in sospeso milioni di spettatori in tutto il mondo, per otto stagioni. Ed è proprio l’atteso ritorno di Bauer a ispirare la campagna di lancio del programma, che, già on air sui canali Fox, avrà anche una declinazione stampa e web, pianificata sui principali quotidiani, settimanali, mensili

trattenuta. Il servizio amplia l’orizzonte di business della compagnia, soprattutto considerando che il 40% delle sue vendite fa capo a venditori terzi. Inoltre il 18 giugno è la data in cui è atteso il lancio di uno smartphone firmato Amazon, elemento che potrebbe incoraggiare lo sviluppo di una piattaforma di pagamenti mobili. Intanto, Paypal ha perso il suo presidente David Marcus, che approda a Facebook per rinforzare la messaggistica. e su ilmessaggero.it, Tiscali e Facebook. Sono previste, inoltre, aff Il 16 giugno, a pochi istanti dall’inizio del primo episodio di “24: Live Another Day”, un countdown di trenta secondi andrà in onda su tutti i canali del gruppo Fox. Al termine del conto alla rovescia apparirà un invito a guardare la premiere sul canale Fox con una grafica speciale. E sempre a “24: Live Another Day” è dedicato, inoltre, un minisito con approfondimenti, news video e backstage. Sono previste attività di live blogging e live twitting sia su Twitter che su Fb.

ANNO V | #060| GIOVEDI’ 12 GIUGNO 2014

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