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TAI WA N

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羅駿 申 JL Design 創辦人 動態圖像設計 頻道包裝 視覺藝術指導與 統籌

Johnason Lo


1 羅2002 年東風衛視形象案為台灣首度獲得 Pro申駿擁有超過 14 年的動態影像設計經驗,

max/BDA 亞洲區最佳頻道識別設計銀獎後,此後他赴新 加坡主導國際電視頻道 HBO Asia 品牌視覺設計,並且為 Cinemax/Disney Channel/ 新加坡 8 頻道和印度 Filmy 頻道 創造得獎作品。 2007 年羅申駿回到台北創立 JL Design 任職創意總 監,陸續為台灣文建會 / 客家頻道與第一個高畫質電視 頻道 HiHD 打造品牌識別設計 ; 此外也為 HBO/ Disney/ Discovery/ CCT V 與 Al Jazeera 等國際頻道規劃製作視 覺包裝,期間作品更連年獲得多項國際重要設計獎項 與影展邀約,為台灣的動態影像領域開啟了新視野。 復興美工電腦動畫組畢業的他,24 歲成為台灣第一人 獲得有電視頻道包裝設計界「奧斯卡」之稱的 Promax|BDAAwards 獎項;不到 31 歲,已獲得 iFDesign、red-dot 等國際設計大獎肯定;鴻海集團總裁郭台銘女兒郭曉玲 在婚禮上播放的影像片段出自他手;再過幾個月,中東 半島電視台的全球觀眾,還會看到這個台灣小子所設計 的頻道識別設計。 「他的企圖心大得驚人」羅申駿過去在電視台工作 時的主管、現為知名動畫製作人徐國祚形容。企圖心是 羅申駿最鮮明的特質。 24 歲奪得國際設計大獎。

18 歲就進電視圈,不管拿到什麼工作,羅申駿都能 做得不一樣。他一路從電視台助理導播做到編導、甚至 成為動畫設計師。2001 年東風衛視創台,時任東風副總 的陳鎮川直接找來當年才 23 歲的他擔任頻道視覺指導。 編導經驗加上動畫背景,讓他的作品除了有設計感,還 具有「行銷語言」。 若看過東風創台的頻道包裝設計,很少人會忘記那 幾秒充滿「東方味」的片段:方寸空間,畫面大剌剌地 選擇留白,色彩像無意間傾倒在畫面上,勾起煙霧般的 質感。這次頻道包裝為羅申駿抱回 Promax|BDA 亞洲區最 佳頻道識別設計銀獎,「那是他主動要求報名參賽的,」 陳鎮川回憶。在電視圈工作多年,他不諱言給過不少年 輕人機會,「但不是每個小孩都能抓住(機會)。」 也因為這次國際大獎,台灣以外的世界開始把目光 放在他身上,甚至吸引新加坡的電視台向他招手。 從沒喝過洋墨水,但自覺英文能力不錯,羅申駿大 膽邁開腳步。「不要只看身旁的人,要向外拉出水平線 來比較,」到新加坡工作,讓他完全改變了視野。 台灣電視台受限於預算、時 間,不習慣砸錢做頻 道包裝,所以內部編制的動畫設計師平常的工作多半 是「應急」居多,不是趕節目預告的宣傳片段、就是 滿足短暫的繪圖需求。但先後待過新加坡 HBOASIA、 AXNASIA 等國際公司後,羅申駿看到國外設計師如何透 過視覺動畫傳達頻道定位 ,帶給品牌行銷創新的效果。


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了證明自己的能力和創造價 值,羅申駿回憶,他幾乎每 天工作 14 小時以上,完全 沒有個人生活可言,只為了 交出品質超乎客戶預期的作 品。幾個核心幹部當然也跟

對外耐心教育客戶,對內堅持專業分工 既然要做第一人,羅申駿的策略是:一面在國內從 小案子做起,慢慢教育客戶和市場;一面靠著先接國外 的案子帶來收入,支持公司營運。「就是因為沒有市場, 所以我逆過來操作。我寧願不用大家習慣的模式去經營 公司,」他指出。 2007 年,JL Design 接下文建會、MTV 台的案子, 隔年又贏得賓士汽車、和碩科技的青睞。每一個作品, 羅申駿都不斷與客戶溝通、再溝通,展現什麼是專業的 作業模式。「不管案子大小,我們把流程拆解得很細, 告訴客戶哪個階段要交什麼資料、哪個階段需要了解什 麼,每個動作都有步驟與方法,不是只有最初的接觸, 與最後看成果報告而已,」他指出。 對內,羅申駿則引進國外的管理概念,讓設計師有 細緻、清晰的分工。既然找不到現成人才,他就努力將 在外所學一步步傳承給團隊。 與他一起工作 4 年的夥伴,也是現在 JL Design 的藝 術總監衛良恩就說,羅申駿是個仔細的人,總是不厭其 煩的和每個人討論再討論、說明再說明,這不單是為了 要求作品,更是在過程裡,不斷調整自己,與夥伴、客 戶逐漸融合。 前 3 年通常是決定公司能否存活的第一個關卡。為

他一樣。 但是也正因如此,JL Design 開始在舞台上展現出獨 特身影。2010 年,JL Design 成功拿下半島電視台頻道 包裝的案子,更讓羅申駿一舉在亞洲打響名號,知名度 大開,同時也紅回台灣。 回頭去看這段「置之死地而後生」的軌跡,憑著羅 申駿「說什麼也要繼續往下走」的信念,和不肯向現實 妥協的個性,反而硬闖出一條路來。事實上,7 年來「先 往外再求內」的經營之道,期間他雖然增過資,卻沒有 賠過錢,還每年都有得獎紀錄。羅申駿笑著說,他從沒 加過薪,直到今年才第一次調薪。 目前 JL Design 有 7 成營收都來自海外客戶,尤其是 中國媒體如中央電視台、上海第一財經電視等,都紛紛 主動找上門。至於台灣的設計環境固然還未臻理想,但 也比過去多出更多衝撞的空間。 像當年找他為東風衛視進行頻道形象設計的前東風 衛視副總陳鎮川,就非常信任羅申駿,並願意放手讓他 發揮。陳鎮川與羅申駿在 2002 年聯手打造了金曲獎頒


3. 不抄捷徑,堅持把每件事做好:

獎典禮獲得好評,12 年後再度合作,果然更上層樓,製 作出廣受好評的動態視覺創意設計。「金曲 25 是我送 給台灣的禮物,」羅申駿開心地說。

羅申駿「逆轉環境」策略 1. 逆向操作,不與市場妥協: 即便看不到市場性,可是如果與市場妥協,可能就衝 撞不出新的可能性。也許反過來走,還有成功的機 會,即便失敗了,也不用害怕,因為失敗都是寶貴的 經驗。 2. 專業分工,教育客戶與設計師: 我想把國外所學帶回給台灣設計圈,以及台灣客戶。 所以對外,我會拆解設計的流程與步驟,與客戶不斷 溝通;對內也做好專業分工,讓每個設計師都能專注 於作品,而不是什麼都要會,卻什麼都不精。

我寧可走得慢,但要走得穩。面對人生、工作、創業 都一樣,要腳踏實地去做每件事,不要抄捷徑。這也 就是為什麼當年面對台灣沒有頻道包裝市場時,我透 過接國外案子求生存。只要堅持把品質做到最好,自 然會被看見。 4. 拒被框架限制: 網路時代裡,什麼訊息都可以從網路上找到、學習 到。國界從來不是問題,不要覺得自己沒出國留學, 或覺得台灣小就邊緣化自己。了解內在,打開窗戶向 外看。無論學習、接案,我的態度都沒有「框架」, 因為永遠有下一次機會。


小 藝術創作 書籍唱片封面 展場設計 視覺識別

高師大美術系 高師大視覺設計 研究所畢業 藝術家、設計 師策展人、 freelancer。


1 有時候只需要一點點,一點點滿足,一點點實現, 一點點創意,一點點小復古流行或另類,一點點屌但是 也要一點點便宜,速度要快一點點還有那多到不行沒有 味覺的濃度一點點淡菸。一點點極端一點點粗俗一點點 藝術最好什麼都懂一點點,然後要晚一點點睡但是要早 一點點起床,多看一點點書和電影,偶爾一點點電動, 但那些永遠得擠在排山倒海的案子之間的一點點小空隙 裡。我每個二十四小時都是這些一點點的擠壓,要讓實 力這樣擠壓的又高又紮實,然後假裝啥都沒做讓人以為 我是天才,我沒認識很多人也沒很有錢但我很有理想, 我是小子。 一位美術系出身,總穿著前三個釦子不知道哪裡去 的開襟襯衫,江湖味濃厚、識別性極強的小子,內涵如 果是旁人看到的外表,那未免太過無聊!小子的作品時 而張狂,時而素雅,作品風格變化多端、層次豐富。看 似飄浪的外在,其實卻是一位思路縝密、條理清晰的創 作者。 小子 Godkidlla,1981 年生,高師大美術系,高師大 視覺設計研究所畢業,自大學時期即擁有豐富各式規模 展覽經驗並親自規劃策展工作,並與多家出版社合作。 作品範圍跨藝術創作、書籍唱片封面、展場設計、視覺 識別。現為 freelancer、策展人、藝術家、設計師。 與許多藝術家設計師相同,小子從小就喜歡畫畫, 國中時期在同學間流行的少年漫畫更是開始他創作的第

一步,但非常獨特的是,小子認為創作可以是維持心理 建康的一種方式,他也非常喜歡以畫圖來清楚傳遞自己 的想法, 與許多藝術家設計師相同,小子從小就喜歡畫畫, 國中時期在同學間流行的少年漫畫更是開始他創作的第 一步,但非常獨特的是,小子認為創作可以是維持心理 建康的一種方式,他也非常喜歡以畫圖來清楚傳遞自己 的想法, 每個人心裡都有衝突點,選擇顏色,或者是試圖將 粗體字做出精緻的質感,將鮮豔的顏色混在一起但卻可 以呈現出和平共處的視覺,創作有時並不是只有理性的 思考,了解敵人就等於認真了解自己,小子認為創作就 像是心理上的一種平衡,而喜歡創作的他曾經夢想過成 為考古學家、漫畫家或者是美術老師,但所謂的藝術是 要如何來定義呢 ? 是否成為藝術家才能走入藝術創作呢 ? 實際上小子總是能用謙虛的心來面對創作,身為一名設 計師總是會遇見與自己想法相左的客戶,但做足功課就 會讓你的設計非常有說服力,如果能再將雙方的喜好合 而為一,那將會產生無與倫比的新風格設計,小子說: 「風格是因客戶而產生的,任何一種形式都不應該被另 一種形式批判。」


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程 主導權近乎百分百的設計? 顯而易見的,許多富有 創意、能引起共鳴的作品, 源自於創作者本身佔有較高 的主導權。小子的許多作品 看起來像是個人創作,因此 也不禁讓人好奇他於設計案 的主導權平均佔了多少百 分 比? 他 的 回 答 是:60% ~ 100%,並且表示:「如果交出去太安全的稿子,反而會 被退稿,因為客戶會覺得:『這不是我認識的小子』」。 這大概會讓許多設計工作者感到羨慕,尤其是初出 茅廬的年輕人,不過這篇文章繼續讀下去,讀者就會發 現事情其實沒那麼簡單 。 剛出道時,跟業主的磨合… 再怎麼飄泊的男子漢,也是要吃飯,更何況是從事 「設計服務」。小子很直接的說:「當初做設計,是為 了生存」,他非常清楚自己的角色,也不將個人創作、 個人意志和商業接案視為矛盾或衝突,對他來說,商案 和個人藝術創作對他來說都是同樣等級,他都同樣的重 視與投入。 從未在公司行號上過一天班的小子,到今天業主 因為知道他的能耐而指名合作,擁有極高的設計主導 權, 這 一 切, 絕 不 是 Hollywood 夢 想 成 真 電 影 那 樣 發 生在 2.5 小時之內的事。小子表示,自己也是經歷一 段跟業主磨合的時期,其經驗常常很慘烈,好的話就 很好,不好的話,例如被拗降價,或是印壞自己賠。 有讀冊,才不會被退稿-接案的模式 以小子的接案模式來說,他希望業主可以盡量讓他 了解案件的內容,例如:唱片設計,至少也要聽到兩首 歌。他表示:「當我決定要接這個案子,就會先談價錢, 我的價值觀是把這種會傷感情的事情先談,以後就好說 了。如果案件的預算比較少,我就會評估執行的時間是 否要縮短,在不虧本的情況下執行完畢。價錢談定後,


不放心的話就會簽約,放心的話就直接製作,然後整個 人就會沉溺在那個案件裡。像書封設計的話,我就會把 整本書看完,因此現在看書的速度很快。」 小子認為閱讀文案(文本)是很重要的,否則很容 易被退稿,例如設計書封,他通常看完整本書,用裡面 的某個重要場景做為書封的發想,當以此和客戶溝通設 計理念時,他們就很難推翻這個設計。總之做足功課就 會讓你的設計非常有說服力! 有哪些類別的案子不接? 有些平面設計師的死穴是「每天 N 分鐘,讓你馬上 OOXX」這類的致富或教育書籍設計。小子認為這種 他可接受,但還是有幾種書不會接,例如:少女言情小 說,小子說:「一整本讀不下去,讀的時候不知自己是 在幹嘛。」(也的確令人難以想像小子在捷運車廂裡捧 著這類書的模樣…)「另一種是嬰幼兒書,因為我對小 孩沒好感,因為常常在公共場所遇到沒家教的孩子,最 後是心靈立志那類…」 做設計的人,一定有遇過被朋友拗的時候…怎麼化 解?小子說:「我會很誠實的說,我每個月只會釋出一 個義氣相挺的案件,因為這攸關生存。有些案子很有趣 自己也很想嘗試,但是預算很少,自己過去曾經因為這 樣而入不敷出,所以才會訂下這個原則。」然而這樣的 原則,也是小子在接案七、八年後才養成的。


蕭 青陽 專輯包裝設計 書籍包裝設計 裝置藝術 葛萊美獎得主


1 蕭青陽(Xiao Qing-Yang,1966 年-),新北市新店區人, 復興商工美工科畢業,台灣著名美術設計人,從事包裝 設計。18 歲時在當時新成立的上格唱片擔任美工,為上 格唱片第一位簽約歌手高勝美設計唱片封套;至今已經 設計超過 1,000 件唱片封套,包括宋祖英、周杰倫、五 月天、江蕙、陳綺貞、許崴、韓庚…等。是第一位入圍 葛萊美獎的華人專輯包裝設計師。曾被聘為政治人物馬 英九總統、陳水扁總統、蘇貞昌院長,設計競選歌曲封 面。 在台灣,蕭青陽絕對是唱片包裝界的第一把交椅,他 入行 26 年,設計過近千張唱片。 在國際,他則是第一 位華人入圍葛萊美唱片包裝獎,還破天荒四年入圍三 次,而今年以前,他也只有那三張作品在美國發行,命 中率幾乎百分之百。今年 5 月他又在廣州以《故事島》 榮獲華語傳媒唱片封套設計獎。 走進蕭青陽位於中和的工作室,不只塞滿他設計的 近千張唱片,還有他從小學買的第一卷卡帶《北海小英 雄》,以及近幾年到美國取經逛唱片行買的戰利品,不 管是黑膠還是卡帶,都被他小心翼翼地收藏著,甚至連 塑膠膜都捨不得拆。 小時候,蕭青陽就展現對音樂與設 計的天賦。他總愛往家附近夜市的唱片行跑,喜歡被聲 音圍繞的他,看著琳瑯滿目的唱片封面,有時會忍不住 從父親開設的麵包店,偷拿零錢買唱片回家聽。 印象最深刻的是,有一次他買了一張喜多郎《飛天》

專輯,就躲在麵包店樓上,一邊聽音樂,一邊看封面, 彷彿走進唱片封面的情境裡,「就像抽大麻般的神遊,」 他依稀記得那種感覺。 蕭青陽也愛畫畫。從小學一年 級,他的第一張畫被老師貼在布告欄開始,父親店裡裝 麵包的油紙袋,就全被他拿來素描,不愛念書的他考上 復興美工,父母一度擔心他畢業後只能去畫電影看板。 但蕭青陽心裡卻一直有個想法,如果可以結合兩種興 趣,做設計唱片封面的工作,該有多好? 「當音樂人講出讓你感動的故事,身為一個設計師,就 得讓買到唱片的人看到,」蕭青陽說。 既然被稱為另類主流,預算當然不如主流充裕,但 只要有些專輯的音樂或創作人的故事觸動他,幾乎都是 半幫忙式地接設計案。 像客台語雙聲道饒舌樂團「拷秋 勤」,當初丟下一疊像是剛從口袋掏出來湊齊的 2 萬元, 就拜託蕭青陽幫他們設計專輯封面。後來蕭青陽看著他 們在美國的獨立音樂大獎 JPF Wards 大放異彩,帶領台 下 163 個國家的樂團大喊「Taiwan」,心中的悸動絕非 金錢所能衡量。 「這些唱片對台灣很重要,」蕭青陽舉例,有時候 他到台東原住民部落,發現孩子們課堂上唱的歌,竟然 是陳建年、紀曉君專輯裡收錄的母語歌。 熱愛台灣這塊 土地的蕭青陽,最近十年的作品,展現出各種不同的風 格和技巧,但唯一不變的,就是對台灣強烈的視覺印象。 例如,他為已逝的原住民耆老歌手郭英男設計專輯封面


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程 的樣子。

時,就讓穿著阿美族傳統服飾的郭英男站在大草原間, 閉眼傾聽大地的聲音。

當時的他心境很單純,「光是可以做唱片封面這件 事,就讓我興奮到不行。」後來蕭青陽也替主流唱片歌 手設計唱片,像是王菲、巫啟賢、張清芳、林憶蓮、孟 庭葦等,但俊男美女的寫真集包裝,卻讓他覺得失去創 作樂趣,於是他成立工作室。

俊男美女很無趣 成立工作室

很難想像,三度入圍葛萊美獎的蕭青陽,曾經四度 想放棄這一行。

蕭青陽出道時間很早,18 歲就如願進了上格唱片當 美工,設計唱片封面,只不過當時整個公司只有他、宣 傳和歌手高勝美,老闆交待他好好照顧公司後,就當兵 去了。 就像大多數創作者,蕭青陽的第一次也是從模仿開 始。即使那是張給計程車司機聽,貼上明星沙龍照就能 完工的唱片,蕭青陽卻把它當成全世界最重要的一張唱 片來設計,不但加班到半夜 3、4 點,還焦慮到失眠, 最後模仿他最愛的英國新浪潮電子團體 Simple Minds 的 唱片封面,把高勝美的照片做畫面分割,做成很有質感

工作室草創初期,原以為可以一展所長,卻因為知 名度不高,一年只接到一個案子,他只好拚命接機車目 錄、電器產品設計貼補家用,過著有一頓沒一頓的生活。 比如說,電音歌仔戲《我身騎白馬》或是吳晟詩歌 集《甜蜜的負荷》,就激發了蕭青陽創作的腎上腺素, 不但替他連續兩年贏得葛萊美獎的門票,還因為兩次入 圍成為會員和評審。 每次出國領獎,都覺得自己背了一面青天白日滿地 紅國旗在背後的蕭青陽記得,一位美國朋友好心勸告 他,作品千萬不要過於表現 愛國情操,「如果你一心一 意在別人的國家表達愛國, 人家會覺得你很土。」


何 清輝 專輯包裝設計 書籍包裝設計 裝置藝術 葛萊美獎得主


1 何清輝進入廣告業故事很曲折,是掀過家庭革命 的,是經歷當學徒磨墨換來的,是依他所言:「都可以 拍攝成一步賺人熱淚的奮鬥史」。如今,悲情不再,接 續的是意氣風發,獎聲不斷;1992 年「平面設計在中 國」、1993 年獲美國 CLIO 廣告金獎、1996 年 CLIO 決 選評審、第二十屆時報廣告文教類銀像獎……以及「商 業創意設計傑出廣告創意人士」殊榮。 「認真的女人最美麗」這句家喻戶曉的廣告詞,讓 台新銀行玫瑰卡在最短時間創造可觀的商機,看起來簡 單的廣告卻有不簡單的創意,不少類似的神奇廣告點子 都來自於廣告界的小巨人 - 何清輝 。 國立高雄應用科技大學通識教育中心與文化事業發 展系,為嘉惠南部學子與業界,今天 (6 日 ) 起至本月 17 日於高應大藝文中心舉辦「何清輝廣告創作暨平面設 計作品展 - 簡單來說」,現任 BBDO 黃禾國際廣告公司 營運董事何清輝副教授,展出 34 年來多達 80 件的平面 廣告及海報設計作品與南部知音分享,邀民眾用簡單的 方式來體驗生活中的每一個創意與發現。 高應大副校長郭東義表示,能請到國內外知名的平 面廣告泰斗蒞校展覽,除了對文發系學生提升人文藝術 有很大的助益,也給予南部平面廣告從業人員更多的學 習與交流的機會,這次作品發表「簡單來說」,就是要 用平面廣告瞬間抓住大家的心,非常鼓勵大家一同來觀 賞與體驗。

何清輝指出,利用簡單的線條、簡單的文字,從生 活中的體驗來創作,不但可以讓人會心一笑,更可以與 作品產生互動與快樂,而透過作品的展現,也可以彼此 相互學習與交流,除了鼓勵學生要多看、多聽、多學習, 也希望透過觀賞別人作品的創作能在視覺上有更好的表 達與創意的提升。 何老師個不高,但卻能縱橫廣告界長達 34 年,其 在廣告界的龍頭地位至今仍難有人取代,其靈活的創意 至今仍教育著萬千學子,此次高應大文化事業發展系, 為了能讓南部學界與業界也能觀賞到大師級的作品與演 講,今天中午 12 點,由副校長郭東義、文發系主任李 穎杰、人文社會學院代理院長徐西森等貴賓共同剪綵, 將 34 年的作品於藝文 中心展出,並與南部的 學子進行一場「簡單的 廣告不簡單的創意」 講座,引起學生熱烈迴 響。 何清輝 1987 年 成立黃禾廣告公司 (Harvest.Ad),2003 年 與 BBDO 國際廣告合 併,並擔任 CEO&ECD, 現任 BBDO 黃禾國際


版權所有.翻印必究 作者:阮聖新

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台灣設計師  

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