Tomáš Houska
Head of Media House Českého olympijského týmu
Vyvaruji se hodnocení přímých olympijských aktivit ČOV. Doma a v zahraničí mě zaujaly tři akce. MS ve florbale, které mělo propracovanou komunikaci na různé cílové skupiny. Na celkové vyhodnocení je ještě brzy, ale MS zaujalo i mojí mámu, obsah jsem viděl sdílet i mé finské, švédské a švýcarské kámoše na Facebooku. O2 arena byla solidně zaplněná na každý zápas. Doprovodné akce pro školy, mistrovství ČR ve streetflorbalu přímo v O2 areně, kde si tak mohli zahrát amatéři z celé ČR. Prostě skvělé. Češi zaujali také celý volejbalový svět Světovým pohárem beach volejbalu v Ostravě. V hodnocení samotných hráčů byl tento turnaj v TOP 3 turnajích za celý rok. Šlo o obrovskou zkušenost pro mezinárodní federaci, kam všude se dá beach volejbal zasadit mimo přímořské resorty, náměstí či tenisové arény. A tu zkušenost přinesli Češi. Překvapil mě i přístup organizátorů Mistrovství České republiky a Slovenska v silniční cyklistice. Ačkoliv díky účasti zejména Petera Sagana a dalším hvězdám nemuseli v rámci komunikace dělat moc navíc, opak byl pravdou a akce byla vytěžena na maximum směrem k připoutání pozornosti široké veřejnosti k cyklistice. Líbí se mi tento přístup, který nebýval vždy samozřejmý. Ve fotbale mě zaujal nový sportovní influencer: Jaroslav Tvrdík. Jeho prohlášení na Twitteru často předbíhají komunikaci klubu, nebojí se do nich přinést emoce i osobní názor. Tribunu Sever a další slávisty naučil tuto platformu sledovat, aby měli zprávy z klubu z první ruky. Media navíc jeho názory ve velké většině přejímají. Výkladní skříní českého fotbalu je nyní liga, ne repre. Přijde mi, že soustavná práce ligy a klubů v oblasti komunikace je vidět. Komunikace ligy a klubů dělá rovnováhu mediálním skandálům, se kterými se musí fotbalové hnutí vypořádávat. Fotbal jako nejsledovanější sport budí ty největší vášně. Navíc se mi líbí zapojení hlavního partnera Fortuny a její obsahový marketing.
100 let republiky a Slet mohou nastartovat transformaci Sokola do 21. století. Naprosto skvělé PR, kdy při snad každé akci k výročí 100 let republiky zazněla klíčová role Sokola v našich dějinných zvratech. Speciální pořady v TV či vydání časopisů bylo třešničkou na dortu. Věřím, že Sokol bude v těchto krocích strategicky pokračovat a nebyl to jen výstřel do tmy. Organizace s úžasnou historií, hodnotami, členskou základnou byla v vždycky v dějinách moderním lídrem a trendsetterem v oblasti kultury a sportu. Ale z historie žít nelze a v posledních 25 letech Sokol nebyl dravec a nechal se sežrat ryze soukromým sektorem a fitness kulturou. Vodní slalom je sport, který dělá nenápadné ale velké krůčky a má navíc náběh na to být „letním“ biatlonem. Silná základna jezdců v reprezentaci zaručuje úspěchy v závodech. Vedle toho se aktivuje vodácká komunita v Česku (např. seriál Českého poháru), Světový pohár v Troji už patří mezi masové akce, kam chodí lidé mimo „vodáckou“ rodinu a stálý prostor má díky úspěchům i v TV a médiích. Otevírá se i běžným lidem a profiluje své závodníky jako osobnosti. Ze sportovců mě zaujal Pepa Dostál – ačkoliv pro něj nudný neolympijský rok, přesto dokázal zaujmout novináře svými komunikačními výstupy a drží lidi v „čihu“ i na sociálních sítích. U nás je málo doceněn jeho přesah do zahraničí. PR pracuje dobře, rád bych ho viděl v nějaké větší partnerské kampani. Eva Samková – konzistentní přístup, zvládla olympijskou sezonu po sportovní, komunikační i marketingové stránce. Drží si kvalitu. Bude mě zajímat její vývoj. Markéta Sluková a Bára Hermannová – naprosto využily herní výsledky i v komunikaci. Vidím je ve spojení se zajímavými partnery, věřím, že se to projeví i na jejich finanční podpoře. Mohou být globálními hvězdami LOH v Tokiu. Suprově připravený partner byla v roce 2018 Coca-Cola v rámci partnerství s Ester Ledeckou. Coca-Cola využila toho, že bude olympijský rok, má globální olympijská práva, ta rozšířila na lokální spolupráci se sportovci jako byla Ester. Jako ČOV jsme Coca-Cole dodávali obsah na klíč během her a měla připravené i skvělé podklady a kreativy od svých agentur dopředu. (viz legendarní gif alá Travolta). Pro mě velká zkušenost, jak strategicky se dá přemýšlet o partnerství se sportovci a jak i v mezinárodní korporaci jde řešit věci z minuty minutu, když je potřeba (viz překvapivé vítězství Ester na lyžích).
Tomáš Křivda
Freelancer - sportovní marketing a management
Rok 2018 byl velmi zajímavý. S aktivní sportovní kariérou se loučily dvě významné sportovní osobnosti Tomáš Rosický a Radek Štěpánek. V obou případech organizátoři uspořádali velmi atraktivní eventy a vyprodali stadiony. Na rozlučce Rosy jsem se mohl osobně podílet, díky podpoře ze strany Arsenalu a Borussie Dortmund ji sledovali fanoušci prakticky na všech kontinentech. Dalším eventem, který z pohledu event managementu, komunikace a marketingu byl opravdu na top úrovni, bylo Mistrovství světa ve florbale. Český florbal ukázal, že už není jen sportem z tělocvičen, ale dospěl a může si troufnout na více než týden pronajmout O2 arenu a vyblokovat vysílací prostor na ČT Sport se sledovaností přes 240 000 a dosahem až 700 000 diváků. Kromě těchto akcí bych vyzdvihl aktivaci Coca-Cola s Ester Ledeckou, kdy hravou a pro Ester přirozenou formou aktivovali partnerství na sociálních sítích, ale i v offline prostoru speciální zlatou edicí plechovek. Zajímavé aktivace realizuje také Mastercard ve spolupráci s HC Sparta Praha, například v podobě soutěže o permanentku na 10 let nebo komplexní aktivity Fortuny s Ligovou fotbalovou asociací okolo Fortuna ligy. Daří se jim aktivovat partnerství jak on-site na stadionech formou Fortuna fotbalové střelnice nebo vyhlašováním nejlepšího nahrávače „Přihraj“, tak on-line tvorbou velkého množství obsahu na web a sociální sítě. Velké množství aktivací jim pomohlo se změnou názvu soutěže, kdy je nejvyšší fotbalová liga opravdu „žlutá“ a nikdo si ji neplete s HET ligou či Gambrinus ligou. Na závěr bych rád pochválil O2 TV Sport, že do českého prostředí přinesla detailnější práci se statistikami v reálném čase prostřednictvím systému Tracab. Pro fotbalové fanoušky jde rozhodně o zpestření přímých přenosů z domácí ligy.
5