Page 1

КАК СДЕЛАТЬ РАДИО МЕДИА №3 В УКРАИНЕ


ПРОГНОЗ МЕДИА-РЫНКА 2013 г


Глобальный прогноз CARAT ТВ ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ ИНТЕРНЕТ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РАДИО КИНО

2012 46.0%

2013 45.6%

23,8% 15,3% 7,3% 7,0% 0,6%

22,6% 16,9% 7,4% 6,9% 0,6%

УТОЧНЕННЫЙ ПРОГНОЗ 22 АВГУСТА. В СКОБКАХ ЦИФРЫ ПРЕДЫДУЩЕГО ПРОГНОЗА, СДЕЛАННОГО В МАРТЕ 2012


УКРАИНА. ПРОГНОЗЫ 2012 ТВ ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ ИНТЕРНЕТ НАРУЖ. РЕКЛАМА РАДИО КИНО

Мир ‘12 46.0%

У ’12 v1 46%

У ‘12 v2 43%

23,8% 15,3% 7,3% 7,0% 0,6%

30% 7% 14% 4% 0,3%

29% 9% 16% 3% 0,3%

ВСЕУКРАИНСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КОАЛИЦИЯ. НЕ УЧТЕНЫ МЕДИА-ЗАТРАТЫ НА ДРУГИЕ МЕДИА V1 – первая версия V2 – скорректированная версия


РАДИО №5


ДЕНЬ СУРКА? 1966 г. КАБАЧОК 13 СТУЛЬЕВ

2012 г. СВАТИ БІЛЯ ПЛИТИ

Ольга Аросева родилась 21 декабря 1925 года в Москве


НАМ С ЭТИМ ЖИТЬ


ВСЕ МЕДИА БУДУТ. ВОПРОС В ТОМ, КТО НА КАКОМ МЕСТЕ 5?

3?

Инет

ТВ


ТВ ДЕМОНСТРИРУЕТ ЧУДЕСА УСТОЙЧИВОСТИ МЕДИА-ПОТРЕБЛЕНИЯ 80 70

Все типы приема

60

Спутник/Кабель

50

Source: GfK Ukraine , TA: All 18-45 cities 50K+ cable and sat

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

30

2005

40 2004

Доля тв-смотрения (%)

КРУПНЕЙШИЕ 6 ТВ-КАНАЛОВ СОБИРАЮТ 50% ДОЛИ ТВ-СМОТРЕНИЯ


ДВЕ ОСОБЕННОСТИ УКРАИНСКОГО ТВ-БИЗНЕСА КУПИЛ ДОРОГО

ПРОДАЛ ДЕШЕВО


ЦИТАТА •  «Это нонсенс, когда украинский канал покупает российский сериал из расчета $50 000 за час, –Юрий Когутяк (forbes.ua)


ЕСЛИ ДОНОРЫ ПРЕКРАТЯТ ПОДДЕРЖИВАТЬ ТВ, ЦЕНЫ СКАЧКОМ ВЫРАСТУТ

И ДЕНЬГИ НАЧНУТ ПЕРЕТЕКАТЬ В ДРУГИЕ МЕДИА


ГОТОВО ЛИ РАДИО ПЕРЕХВАТИТЬ ЭТИ ДЕНЬГИ?


ИНТЕРНЕТ ВЫРОС


ИНТЕРНЕТ ПРИДЕТСЯ УВАЖАТЬ

Что под под Что замком? замком?


СОЦ. СЕТИ = ПОКОЛЕНИЕ VK ПРОНИКНОВЕНИЕ ВКОНТАКТЕ 25 лет 18 лет 35 лет

2 1 0

15 15

20

25

30

http://habrahabr.ru/post/123856/

35

40

45

50

55

60

65

70 70


ИНТЕРНЕТ ЭТО ДРУГ


ГОТОВО ЛИ РАДИО ДРУЖИТЬ?


ПРЕССА МИЛАЯ, НО МЕ-Е-Е-Е-Е-Е-Д-Л-Е-Е-Е-ННАЯ


РАДИО БЫСТРОЕ, НО ЗАСТЕНЧИВОЕ И ДЕЙСТВУЕТ В ТЕМНОТЕ


ЕДИНСТВЕННАЯ ПРИЧИНА, ПОЧЕМУ КЛИЕНТ ЛЮБИТ НАРУЖКУ…

…ОН ЕЕ ВИДИТ


СМОЖЕТ ЛИ РАДИО ВЫЙТИ ИЗ СУМРАКА?


ЗАДАЧА ПОДРУЖИТЬСЯ С ИНТЕРНЕТ ВЫЙТИ ИЗ СУМРАКА ОБРЕСТИ ОБРАЗ


КАКОВА ВАША РОЛЬ И МЕСТО?


КАК ТВ ОХВАТЫВАЕТ АУДИТОРИИ? Доход АВ, Интернет дома Горожане 18-50, 50К+ “Сладкий кусочек” 1/10 населения страны

Все население Украины


ЧТО В “СЛАДКОМ КУСОЧКЕ”? Не смотрят ТВ

Покупки через Интернет Эккаунт в соц. сетях

Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома

Путешествия за границу


СЕГМЕНТАЦИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА – ГДЕ ВЫ? TV-Centric Media Mix

“Price & Access” 34 млн

“Classic Marketing”

“Modern Marketing”

6 млн

4 млн

Digital-Centric Media Mix

“PostModern Marketing” 1 млн

“Out-OfThe-TVBox” 0,2-0,3 млн


3 ВАЖНЫХ АУДИТОРИИ баер

планер

эккаунт


ГЛАВНАЯ АУДИТОРИЯ МАРКЕТИНГДИРЕКТОР

СЕО


НЕ АТАКУЙТЕ ИХ ПРОДАЖАМИ


СОЗДАЙТЕ СПРОС


СТАНЬТЕ МОДНЫМИ


СПАСИ

БО

How to make Ukranian Radio #3  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you