Page 1

Online-слушатели. Возможности монетизации. Киев, ноябрь 2012


Содержание:

1.  Что происходит в мире? 2.  Что происходит в Украине? 3.  Слушатель – как это выглядит в доступных нам цифрах? 4.  Что делают станции? 5.  Что делают телеканалы? 6.  Что продается? 7.  Вопросы.


Международные рекламные инвестиции, %

40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5%

2004

2005 Газеты

Data source: Ad Age

2006 Журналы

2007 ТВ

2008 Радио

2009 Кино

2010 ООН

0% 2011 Интернет


Пересечение медиа-потребления Проблема выбора

Вашу маму и там, и тут показывают!


Но музыка всегда занимала свое место в сердце слушателя!


Вы даете доступ к уникальным целевым аудиториям!

Возможность выбора ЦА по стилю жизни!


Изменение ОХВАТОВ. Охват (%)

-10%

+18 %

-10%

Источник: TNS MMI 2007–2011 ЦA: All people 12–65, cities 50K+

+21 %

+20 %

-11%

-8%

-4%

-9%

-11%

-9%

-10%


Как радио слушают мужчины? Будни (36%)

Выходные (64%)

дома

в машине

на работе

Охват за средние 15 минут, тыс. чел.

По будням:

• на работе – в течение всего рабочего дня • дома – с активным всплеском после 20:00 • в машине – с пиками в 8, 18 и 20 часов

По выходным:

• на протяжении всего дня без явных пиков преимущественно дома


Как радио слушают женщины? Будни (61%)

Выходные (39%)

дома

в машине

на работе

Охват за средние 15 минут, тыс. чел.

По будням:

• на работе – в течение всего рабочего дня • дома – в большей степени утром до 11 и вечером после 19:00 • в машине – мало на протяжении всего дня с пиками в 8 и 18 часов

По выходным:

• дома – активно, в большей степени в первой половине дня • в машине и на работе – мало


Вечный вопрос

КУДА УХОДЯТ ДЕНЬГИ!?


Инвестиции, %

Уровень

Уровень роста 2009–2010, %

2010

2011 прогноз

роста 2010–2011 прогноз, %

Mln UAH

Mln UAH

ТВ

34%

3 016

3 925

32%

Пресса

17%

2 210,2

2 513

14%

Пресса. Нестандарты.

21%

681,3

772

13%

OOH

23%

800

1 000

25%

Транспорт

8%

108

122,5

13%

Индор

19%

81

87

7%

Радио

67%

200

228

14%

Кинотеатры

60%

40

42

5%

Online

93%

280

400

43%

Общие медиа-инвестиции

27,5%

6 735

8 717,5

23,5%

Медиа-сцена становится более онлайн-ориентированной. Но ТВ также не сдает позиции.

Data source: Ukrainian Ad Coalition, Jan 2012


Что же нам мешает зарабатывать на онлайне? «Куда бежать!?»


Не у каждой станции есть онлайнвещание! 1/3 станций предлагает возможность размещения рекламы онлайн.


И лишь 5 станций присутствует в индустриальном исследовании. Gemius:


Пришло время меняться!


Важные шаги: – отдельные отделы продаж, – работа с лояльными аудиториям, – пакетная продажа, – внесение данных в индустриальные исследования


Online слушатели