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Relat贸rio Final


http://www.zacharias.com.br/ aro-14-s2/

A

ttk oferece uma nova experiência em Marketing Esportivo: BrandPlay. Com ela sua marca e produtos desenvolvem uma relação muito mais próxima e emocional com o consumidor, que passa de simples espectador a protagonista do jogo. Nossas plataformas esportivas em colégios, universidades, parques, clubes e campos de várzea garantem um momento único de interação para a sua marca. Comemore o gol, o ponto, faça parte do aquecimento, da conversa no vestiário, sue a camisa com o seu público o ano todo. Entre em campo com a ttk e jogue junto! InterU é BrandPlay.


Ă?ndice

08 InterU

10 Estrutura

12

23

24

PĂşblico

Visitas

Palestras

18

Jogos

30

Sedes Esportivas

Bolsas

36

Finais

38


04 - 05 Ă?ndice

Congresso TĂŠcnico

14

Central

26

44

Plataforma On-line


Índice

Ativações

46

Ativações:

Comunicação da Conta Universitária e FIES

64

Ativação InterU

54


06 - 07 Índice

Ativações:

Jogos de destaque BB

48

Ativações:

Vestindo a camisa BB

58

Propriedades BB Correspondente Bancário

66

56

Ativação FutCup e InterU

Ativações:

50

DJ BB

62 Mídia

52


InterU Na InterU procuramos trabalhar todos os interesses do público universitário, tanto pessoal como profissional, tendo assim diversas interações com ele além das quadras e trazendo uma nova referência de um campeonato universitário. Agora o campeonato extrapola o campo e vai para todos os ambientes da vida dos universitários, se estruturando em 3 principais pilares:

• Esportivo Através de jogos nas modalidades Futsal, Voleibol, Handebol e Basquete, todas em categorias Masculinas e Femininas. • Social »» Centrais interativas com jogos e atividades que circulam pelas faculdades/ universidades. Nas centrais temos uma área de entretenimento com 2 pebolins, 4 video-games e também uma área de DJ. »» Facebook: página atualizada diariamente com informações e resultados do campeonato, divulgação das centrais e palestras e muito humor para divertir a galera.

• Acadêmico Através de Palestras atreladas ao ramo esportivo e ao empreendedorismo, ministradas em faculdades/universidades participantes, por profissionais renomados. Cada profissional será convidado a ministrar uma palestra relacionada à sua área de atuação e a palestra acontecerá em uma faculdade cujo curso esteja alinhado com o tema desenvolvido pelo convidado.


08 - 09 InterU


Estrutura

Modalidades Futsal, Basquete, V么lei e Handebol Masculino e Feminino

4

20

Grandes centros esportivos

132

jogos em mata-mata

sedes


10 - 11 Estrutura

2.000 3.000

atletas

gols

200 2.000

horas de jogo

3

horas trabalhadas

meses de competição

100

profissionais esportivos


Público •

45 Universidades participantes com 112 equipes AS 45 UNIVERSIDADES DA InterU Bioexatas Mackenzie

Farmácia UNISA

IO USP

Cantareira

Farmácia USP

Medicina Jundiaí

Casper Líbero

FAU USP

Medicina UNIFESP

Comunicação Anhembi Morumbi

FEA USP

Nutrição USP

Comunicação Mackenzie

FECAP

Odontologia USP

Comunicação Metodista

Federal do ABC

Politécnica USP

Comunicação PUC

FEFISA

Psicologia USP

Direito PUC

FEI

RI PUC

EACH USP

FFLCH USP

Rio Branco

Economia Mackenzie

FGV

São Judas

EEFE USP

Física USP

SENAC

Engenharia Mackenzie

FMU

TEC Mackenzie

Engenharia Mauá

FOFITO USP

UNESP Sorocaba

ESPM

Fundação Santo André

UNISA

FAAP

IME USP

Veterinária USP

40.000 pessoas impactadas diretamente em centrais, jogos e palestras • Mais de 200.000 alunos nas universidades participantes

• Mais de

• Maioria das universidades indicadas pelo Banco do Brasil


12 - 13 PĂşblico FIFA Interactive World Cup 2012


Congresso TĂŠcnico


14 - 15 Congresso TĂŠcnico


16 - 17 Congresso Técnico Depoimentos

Congresso Técnico O ponta pé inicial da InterU foi dado no dia 11 de Setembro de 2012. A Cerimônia de Abertura realizada no Teatro Augusta reuniu mais de 200 pessoas entre estudantes, treinadores e atletas e contou com diversas atrações durante toda a noite. • Coquetel de boas-vindas • Apresentação da temporada 2012 • Discurso de abertura do superintendente do Banco, Orlando Miranda Pereira • Divulgação do programa de bolsas • Atrações: Free style, Stand-up e DJ • Brindes personalizados


Palestras


18 - 19 Palestras


Paulo Calçade Comentarista esportivo da ESPN Calçade iniciou sua carreira na Gazeta Esportiva, trabalhou para os jornais Diário Popular, Jornal do Brasil e Folha de S. Paulo. Sua experiência em TV, inclui passagens pela Rede Record e Rede Bandeirantes. Atualmente compõe a equipe dos canais ESPN e ESPN Brasil.


20 - 21 Palestras Palestrantes

Iniciativas como esta, são essenciais para mudar o jogo, virar a nossa história, transformar o esporte universitário.

Mauro Beting Apresentador do programa Bandsports Mauro Beting  já foi comentarista da Rádio Gazeta, dos canais pagos SporTV e ESPN, além da Rede Record. Hoje participa de programas na TV e Rádio Bandeirantes, Bandsports e TV Esporte Interativo e se tornou uma das referências do jornalismo esportivo brasileiro.


É muito importante essa aproximação entre o tema “empreendedorismo” e os universitários, pois acredito que a faculdade seja um dos períodos mais férteis no ciclo de vida de um empreendedor. Levar para esses jovens casos reais sobre o tema, pode estimular ou até mesmo revelar o espírito empreendedor em cada um deles.

Guilherme Wroclawski Co-Fundador e CEO do SaveMe Em 2010, juntamente com Heitor Chaves, fundou o agregador de ofertas, SaveMe, que foi parcialmente comprado pelo Buscapé Company meses depois. Atualmente atua ativamente nas decisões estratégicas da empresa com o objetivo de divulgar e fortalecer sua participação no cenário brasileiro e latino-americano.


22 - 23 Palestras Palestrantes

Anthony Eigier

Co-fundador da Tree Labs

Breno Schor

Mateus Saito

Médico Confederação Brasileira de Judô

Médico Confederação Brasileira de Judô

O case de sucesso da Tree Labs e o novo cenário para o empreendedor brasileiro.

ESPM

O papel do médico na preparação da seleção brasileira de judô nos jogos olímpicos de Londres 2012

Carla Di Pierro

Psicologa do esporte Grupo Pão de Açúcar

A preparação da parte médica em um evento esportivo

Mackenzie - Alphaville

UNISA

Dr. Osmar de Oliveira

Rafael Zanette

Médico e jornalista na TV Bandeirantes

Faculdade Anhanguera

Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: o mercado se abre para psicologia do esporte

Fundação Santo André

A História e a evolução da medicina esportiva

Maurício Fragata

CEO da One Sports Marketing

UNIFESP

Ativação de Patrocínios em Mega Eventos

FEA - USP

Tendência do Marketing Esportivo no Brasil

UNIBAN


Visitas Outro ponto do pilar acadêmico foi uma visita à redação da ESPN. Desta forma os universitários puderam ver a rotina do trabalho e aprender na prática.


24 - 25

Bolsas Durante o campeonato todos os atletas foram avaliados por uma comissĂŁo tĂŠcnico-esportiva, que premiou os 3 maiores destaques da InterU com o direito a bolsas em universidades americanas.


Central


26 - 27 Central


Central Área de convivência e entretenimento dentro das Universidades parceiras InterU • Indicações do Banco

2 dias por universidades • 1.000 pessoas por dia • 20 dias de ação • 7 das 10 universidades possuem relações com bancos concorrentes

• Atrações:

• Universidades: » CEPE-USP » UNIBAN » POLI-USP » FEA » FEFISA » FUNDAÇÃO SANTO ANDRÉ » MACKENZIE » UNISA

» Campeonatos de videogame

» FACULDADE RIO BRANCO

» Pebolim

» SENAC


28 - 29 Central


Jogos


30 - 31 Jogos


Masculino Feminino

FutSal


32 - 33 Jogos Futsal Basquete

Basquete

Masculino Feminino


Masculino Feminino

V么lei


34 - 35 Jogos Volei Handebol

Handebol

Masculino Feminino


Sedes Esportivas

Centro Olímpico AAAPB Colégio Maria Imaculada Colégio Assunção


36 - 37 Sedes Esportivas


Finais

Todas as finais foram realizadas em único dia reunindo as melhores equipes e suas torcidas. Este grande evento contou ainda com a presença do campeão olímpico Carlão que distribuiu autógrafos, premiou os campeões e interagiu com as equipes.


38 - 39 Finais


Masculino

Engenharia Mackenzie

Feminino Rio Branco

campe達o FutSal


40 - 41 Finais Campe천es Futsal Basquete

campe찾o

Basquete

Masculino EEFE-USP

Feminino Rio Branco


Masculino FFLCH-USP

Feminino

Bio-Exatas Mackenzie

campe茫o V么lei


42 - 43 Finais Campeões Volei Handebol

campeão

Handebol

Masculino FEA-USP

Feminino

Comunicação Mackenzie


Plataforma Online No site, os universitários acompanharam o dia-a-dia da InterU e no Facebook a comunicação era irreverente e divertida.

Hotsite • Mais de 7 mil acessos • Tabela e resultados dos jogos • Divulgação das Centrais e Palestras • Banco de currículos

Facebook e crescimento da fanpage

76% dos “curtir” foram dados por pessoas de 18 a 24 anos 52% do público masculino e 48% feminino 600.000 impactos virais

Perfeito pessoal. Boa sorte com a primeira rodada do campeonato e parabéns pela iniciativa.

A premiação foi muito interessante, bem como a entrega de uniformes confeccionados pela InterU também.

Uma terceira colocação no InterU será uma posição honrosa, em uma competição de nível excelente.

Danilo Silva – USP

Sinei Sales - FFLCH-USP

Diego Luiz- Mackenzie


44 - 45 Plataforma On-line

Muito legal essa conquista da medalha de bronze alcançada pelos meninos. Foi uma competição dura onde enfrentamos equipes fortíssimas. Ricardo Routulo – Presidente da atlética do Mackenzie

Obrigada pela iniciativa de melhorar e valorizar o esporte universitário. Gabriela Nunes, futsal feminino EEFE-USP

Comecei a jogar handebol pela FEA só para poder disputar a InterU.

Comemoramos muito ao passar para a final! Queríamos demais o uniforme!

Pedro Galvão - FEA

Carla – Direito PUC


Ativações


46 - 47 Ativações


48 - 49 Ativações Jogador de destaque BB

Jogador de destaque BB Os melhores jogadores de cada partida foram premiados com uma camiseta personalizada Banco do Brasil. •

132 camisetas distribuídas


Vestindo a camisa BB Cobiçado desde o congresso técnico, o uniforme BB foi entregue apenas às melhores equipes participantes da InterU • Uniforme completo para todos os finalistas • Personalização por equipe – •

320 uniformes

16 modelos


50 - 51 Ativações Vestindo a camisa BB


52 - 53 Ativações DJ BB

DJ BB O Banco do Brasil levou às centrais InterU a experiência de um DJ profissional: os universitários comandaram o ambiente das centrais em uma pick-up de DJ, animando o público.


Comunicação da Conta Universitária e FIES • Promotoras treinadas • Divulgação de todos os produtos universitários do Banco do Brasil • Divulgação do FIES


54 - 55 Ativações Comunicação da Conta Universitária e FIES


56 - 57 Ativações Correspondente bancária

Correspondente bancário A InterU possibilitou que o Banco do Brasil entrasse com seu

correspondente bancário em faculdades que possuem contrato com outros bancos. •

20 dias de ação

• Contato direto com produtos do Banco do Brasil • Suporte aos clientes do Banco do Brasil


Propriedades BB Palestra Balcão, banner e convite

Jogos Placas de quadra, rede de vôlei e balcão


58 - 59 Propriedades BB Palestras Jogos Premiação

Premiação Pódio, Medalha e Troféu


Propriedades BB Central Backdrop, Balc達o, Banner, Pebolim e Videogame


60 - 61 Propriedades BB Central Congresso Técnico

Congresso Técnico Balcão, banner, backdrop, caneca e uniformes de equipe


Mídia Retornos de mídia para o evento • Vídeo no programa Pontapé Inicial da ESPN – audiência de

30.000 pessoas

3.500.000 de pageviews por mês • Inserções de 30’’ de boletins semanais na Radio Transamérica – 36.000 ouvintes por minuto • Pautas na Transamérica no programa Galera Gol – 43.000 ouvintes por minuto • Matérias Site Esporte Universitário – 500.000 pageviews por mês

• Matérias no site da ESPN –


62 - 63 MĂ­dia


Plataforma InterU


64 - 65 Ativação InterU


BB JOGA JUNTO com o seu consumidor...


...em todas as fases de sua vida


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Apoio de mídia


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