TV CABO BRANCO UM BANHO DE AUDIÊNCIA
A
partir da base dos dados de audiência fornecidos pela pesquisa do Ibope realizada no período de 5 a 11 de maio de 2011, em João Pessoa, a TV Cabo Branco
preparou esta publicação que tem como objetivo servir de suporte às agências e clientes na formulação de um plano de mídia ideal para os seus propósitos. Com base nas informações apresentadas, os interessados poderão otimizar a verba destinada à televisão, comparando e estabelecendo critérios que garantam um melhor aproveitamento da programação oferecida pelas emissoras. Fundamentadas nos níveis de audiência e de participação, e na análise de fatores como CPM e índices de afinidade por classes sociais, as agências podem determinar a estratégia ideal para cada anunciante e garantir o sucesso de suas investidas. TV Cabo Branco. Um banho de audiência.
O MENOR CUSTO POR MIL
O MAIOR RETORNO
Nas próximas páginas você encontrará ótimas opções de investimento, com base no CPM e no comparativo de programas das emissoras concorrentes. Você verá que, com apenas uma inserção na TV Cabo Branco, são necessárias várias inserções na concorrência para atingir o mesmo público, com investimento muito superior e um GRP abaixo do programa da TV Cabo Branco.
Programa A - custa R$ 1.500,00 e atinge 10 mil pessoas R$ 1.500,00 x 1.000 = R$ 150,00 / mil pessoas Programa B - custa R$ 3.000,00 e atinge 40 mil pessoas R$ 3.000,00 x 1.000 = R$ 75,00 / mil pessoas Embora o programa B pareça mais caro, ele é mais barato que o programa A do ponto de vista da rentabilidade, já que atinge um número bem maior de pessoas. Portanto, o programa A teria que custar a metade do preço para ter a mesma rentabilidade e, ainda assim, atingiria bem menos pessoas de cada vez.
O QUE É ?
Uma das formas mais usadas pelos especialistas para avaliar a rentabilidade de mídia é o custo por mil (CPM). Ele diz quanto custa atingir “lotes” de 1.000 pessoas com cada programa. Desse modo, tem-se uma base para comparar programas com audiência e preços distintos. O valor do CPM de um programa é obtido dividindo-se o custo absoluto do programa pelo número total de telespectadores e multiplicando o resultado por mil. Num plano de mídia ideal, o CPM deve ser calculado levando-se em conta o total de telespectadores do público-alvo que lhe interessa atingir (CPM no target).
EXEMPLO
O QUE É ? EXEMPLO
CUSTO POR MIL
GRP É uma expressão americana criada originariamente para designar o somatório das audiências das inserções de uma programação de TV. O GRP indica o tamanho do esforço de comunicação de determinada programação. Ele dá dimensão daquilo que em marketing se chama de pressão de comunicação, ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público naquela programação.
Programa
Inserções
Pontos de audiência
Cálculo
GRP
Novela Jornal Total
4 3 7
48 43 -
4x48 3x43 192+129
192 129 321
*Fonte: Manual básico de mídia - Rede Globo.
O QUE É ? EXEMPLO
AFINIDADE O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público. Esse número é obtido pela divisão do participação do target no total de telespectadores do programa pelo participação do target no total da população.
H 18+
M 18+
ABC
DE
Jornal
33
46
74
26
População
34
39
68
31
Afinidade
97
118
109
84
Quanto maior de 100 for o índice, maior será a afinidade do programa com o público em questão. *Fonte: Manual básico de mídia - Rede Globo.
CLASSES
FUTEBOL 2010 | QUARTA, 21H50
ABC
Dentre os muitos programas da TV Cabo Branco, selecionamos 6 que apresentam uma excelente
Audiência
Participação %
32,1 64,1
Sexo FEM
109
Classe AB
Classe C
104 108
Idade 18/24
107
Idade 25/49
128
adequação aos telespectadores das classes ABC, do sexo masculino e/ou feminino, com idades entre 12 e 50 SAGRADO | DOMINGO, 4H58
anos ou mais.
Audiência
9,8 46,6 Participação %
Fonte: Ibope Media Workstation - de 5 a 11/maio/11 João Pessoa -PB Audiência e participação % domiciliar Cesta de programas Rede Globo Índice de afinidade (sexo, classe social e idade)
Sexo FEM
109
Classe AB
119
Classe C
102
Idade 25/49
110
Idade 50+
211
Idade 50+
116
A MULHER INVISÍVEL | TERÇA,, 22H40
NOVELA 21H | SEGUNDA A SÁBADO, 21H50
Audiência
Audiência
Participação %
21,5 59,6 Sexo FEM
113
Classe AB
130
Idade 18/24 Classe C
108
45,1 67,1
Idade 25/49
133 125
Idade 50+
100
Sexo FEM
117
Classe AB
Sexo FEM
108
119
Classe C
107 100
Idade 18/24
100
Idade 25/49
Idade 50+
120 121
ZORRA TOTAL | SÁBADO, 22H05
PROFISSÃO REPÓRTER | TERÇA, 23H25
Audiência
Audiência
Participação %
27,1 56,8 Classe AB
Participação %
Classe C
104
Idade 18/24
Idade 25/49
120 120
Participação %
15,7 56,5 Idade 50+
132
Sexo FEM
Classe AB
119
119 115
Classe C
Idade 18/24
Idade 25/49
133 130
CLASSES
CDE
Juntas as classes CDE representam quase
VALE A PENA VER DE NOVO | SEG A SEX, 14H35 Audiência
Participação %
31,5 53,4 Sexo FEM
134
80% dos telespectadores. Relacionamos
Classe C
Classe DE
110 105
Idade 18/24
Idade 25/49
107 103
Idade 50+
126
alguns programas cujo perfil está mais voltado para esse público e representam uma excelente opção de investimento.
A TURMA DO DIDI | DOMINGO, 12H40 Audiência
Participação %
22,0 35,4
Sexo FEM
108 Fonte: Ibope Media Workstation - de 5 a 11/maio/11 João Pessoa -PB Audiência e participação % domiciliar Cesta de programas Rede Globo Índice de afinidade (sexo, classe social e idade)
Classe C
Classe DE
115 105
Idade 4/11
Idade 12/17
Idade 18/24
117 115 113
VÍDEO SHOW | SEGUNDA A SEXTA, 13H45
TEMPERATURA MÁXIMA | DOMINGO, 14H00
Audiência
Audiência
Participação %
23,6 39,8 Sexo FEM
126
Classe C
100
Classe DE
105
21,7 36,4 Idade 50+
Idade 18/24
Idade 25/49
137
100 105
Sexo FEM
109
Classe C
113
Classe C
Classe DE
113 114
Idade 18/24
133
Idade 25/49
FANTÁSTICO | DOMINGO, 20H45
Audiência
Audiência
Participação %
Idade 25/49 Classe DE
108 100
125
Participação %
29,3 47,5
Idade 50+
Sexo Fem.
111
111
Classe C
Idade 25/49 Classe DE
108 100
Idade 50+
100 105
DOMINGÃO DO FAUSTÃO | DOMINGO, 18H00
37,9 52,5
Sexo FEM
Participação %
125
Idade 50+
100
CLASSE
C
Com o crescimento da classe C, que
TELA QUENTE | SEGUNDA, 22H05 Audiência
Participação %
19,1 54,2 Sexo FEM
125
já ocupa mais de 50% do universo dos
Idade 18/24 Classe C
147
115
Idade 50+ Idade 25/49
132
103
telespectadores e representa um grande filão, nada melhor do que apresentar uma relação de programas com perfil para esse público. Confira. DOMINGO MAIOR | DOMINGO, 23H50 Audiência
Participação %
7,1 40,6 Sexo FEM
126
Classe C
146
Idade 25/49 Idade 12/17
108 Fonte: Ibope Media Workstation - de 5 a 11/maio/11 João Pessoa -PB Audiência e participação % domiciliar Cesta de programas Rede Globo Índice de afinidade (sexo, classe social e idade)
130
A GRANDE FAMÍLIA | QUINTA, 22H05
PROGRAMA DO JÔ | SEGUNDA A SEXTA, 0H30
Audiência
Audiência
Participação %
26,8 54,0
Participação %
4,8 38,9 Idade 50+
Idade 18/24 Sexo FEM
109
Classe C
140
115
Idade 25/49
105
Idade 50+
126
Classe C Sexo FEM
142
111
AUTO ESPORTE | DOMINGO, 9H00
ESPORTE ESPETACULAR | DOMINGO, 9H30
Audiência
Audiência
Participação %
18,5 43,2
Sexo FEM
111
Classe C
119
168
Idade 12/17
131
Idade 18/24
Idade 25/49
113 110
Participação %
19,2 37,4
Sexo Fem.
109
Classe C
119
Idade 4/11
Idade 12/17
108 115
Idade 18/24
133
Idade 25/49
103
TOP
30
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1
2
3
JPB 2a EDIÇÃO
CORDEL ENCANTADO
MORDE & ASSOPRA
JORNAL NACIONAL
SEGUNDA A SÁBADO, 19H05
SEGUNDA A SÁBADO, 18H15
SEGUNDA A SÁBADO, 19H20
SEGUNDA A SÁBADO, 20H45
Audiência
Audiência
Audiência
Audiência
Participação %
Participação %
Participação %
53,8 69,3
53,6 70,6
51,9 68,2
51,0 69,5
5
6
7
8
MALHAÇÃO
INSENSATO CORAÇÃO
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
TAPAS & BEIJOS
SEGUNDA A SEXTA, 17H45
SEGUNDA A SÁBADO, 21H50
DOMINGO, 18H00
TERÇA, 22H05
Audiência
Audiência
Audiência
Participação %
Participação %
Participação %
45,9 66,6
45,1 67,1
37,9 52,5
9
10
11
Audiência
Participação %
34,8 64,8
12
FUTEBOL
VALE A PENA VER DE NOVO
GLOBO NOTÍCIA (VESPERTINO)
FANTÁSTICO
QUARTA, 21H50
SEGUNDA A SEXTA, 14H35
SEGUNDA A SEXTA
DOMINGO, 20H45
Audiência
Audiência
Audiência
Audiência
Fonte: Ibope Media Workstation - de 5 a 11/05/11 João Pessoa - PB - Audiência e Participação % domiciliar
Participação %
4
Participação %
32,1 64,1
Participação %
31,5 53,4
Participação %
30,3 55,8
Participação %
29,3 47,5
13
14
15
16
17
18
CALDEIRÃO DO HUCK
GLOBO REPÓRTER
SESSÃO DA TARDE
ZORRA TOTAL
A GRANDE FAMÍLIA
FUTEBOL
SÁBADO, 16H00
SEXTA, 22H05
SEGUNDA A SEXTA, 15H50
SÁBADO, 22H05
QUINTA, 22H05
DOMINGO, 16H00
Audiência
Audiência
Audiência
Participação %
28,4 48,8
Audiência
Participação %
Participação %
Participação %
Participação %
Participação %
27,3 53,1
20
21
VÍDEO SHOW
TV XUXA
AVENTURAS DO DIDI
GLOBO RURAL
TEMPERATURA MÁXIMA
MULHER INVISÍVEL
SEGUNDA A SEXTA, 13H45
SÁBADO, 14H40
DOMINGO, 12H40
DOMINGO, 8H05
DOMINGO, 14H00
TERÇA, 22H40
Audiência
Audiência
Participação %
23,6 39,8
25
Participação %
Audiência
22
Participação %
Audiência
26,8 54,0
Audiência
28,1 55,4
19
27,1 56,8
Audiência
23
Participação %
Audiência
26,4 44,7
24
Participação %
Audiência
22,7 43,0
22,0 35,4
21,9 55,4
21,7 36,4
21,5 59,6
26
27
28
29
30
OS CARAS DE PAU
ESTRELAS
AUTOMOBILISMO (MATINAL)
TURMA DA MÔNICA
TV GLOBINHO
DOMINGO, 13H15
SÁBADO, 13H50
DOMINGO
SÁBADO, 11H20
SEGUNDA A SEXTA, 10H40
DOMINGO, 9H30
Audiência
Audiência
Audiência
Participação %
21,4 33,7
Participação %
Audiência
Participação %
20,2 35,7
Audiência
Participação %
20,0 46,4
Audiência
Participação %
19,4 46,4
ESPORTE ESPETACULAR Participação %
19,3 44,5
Participação %
19,2 37,4
É o conjunto de pessoas que estão assistindo a um determinado programa de TV. Pode ser calculada através do número de pessoas ou de domicílios. Nos gráficos desta página, o índice de audiência toma como base o universo total de domicílios com TV existentes.
X
PARTICIPAÇÃO É uma relação percentual. Por exemplo, entre o número de domicílios com televisores ligados numa determinada emissora e o número total de domicílios com aparelhos ligados, no mesmo horário.
EXEMPLO
O QUE É ?
AUDIÊNCIA
Audiência Domiciliar Emissora A Emissora B Emissora C Desligados
: 2 casas sintonizadas : 2 casas sintonizadas : 1 casa sintonizada : 1 casa
2 casas = 40% ou 40 pontos de audiência 5 casas B : 2 de 5 casas = 40% ou 40 pontos de audiência
A:
C : 1 de 5 casas = 20% ou 20 pontos de audiência Desligados : 1 de 5 casas = 20% A soma das audiências domiciliares pode ser maior que 100% (soma de A + B + C + desligados). Isso é possível porque cada domicílio pode sintonizar mais de uma emissora ao mesmo tempo em diferentes televisores.
Audiência Individual Emissora A : 3 pessoas Emissora B : 4 pessoas Emissora C : 2 pessoas Desligados : 5 pessoas A : 3 de 14 pessoas = 21% B : 4 de 14 pessoas = 29% C : 2 de 14 pessoas = 14% Desligados : 5 de 14 pessoas = 36% A soma das audiências das emissoras A, B e C com o total de desligados tem como resultado exatos 100%. *Fonte: Manual básico de mídia - Rede Globo.
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