Capítulo 4 | Los medios en la agenda
Una primera lectura nos muestra que la idea central que se ha esbozado hasta ahora también se encuentra presente en los estudios llevados a cabo en otros países además de en Brasil. O sea, también se hace patente en los trabajos internacionales una percepción de que la cobertura de los medios impresos acerca de temas del universo de la comunicación acaba dejando de lado ciertas cuestiones espinosas desde el punto de vista de las grandes empresas de comunicación, al destacar tan solo aquellos asuntos que están relacionados con sus propios intereses de mercado. Pongamos como ejemplo las principales conclusiones a las que se llega en la investigación antes mencionada que llevaron a acabo Uzelman, Hackett y Stewart sobre los medios de comunicación canadienses: Por lo general, hemos descubierto que la Canadian Broadcast Corporation [una empresa pública] y la radiodifusión pública en general han tenido más oportunidades de recibir algún tipo de cobertura que el sector privado. Más aún, tanto la radiodifusión pública como privada han tendido a recibir más cobertura positiva que negativa. Mientras que se considera la radiodifusión pública como un objeto de debate político, la radiodifusión privada suele tratarse como un conjunto de empresas comerciales cuyo papel y función en la sociedad democrática son relativamente ignorados. Un estudio acerca de la cobertura de tres revistas norteamericanas, llevado a cabo por el profesor Sanghee Kweon, de la Universidad Southern Illinois, en los EUA, resalta los cambios que se han podido observar en la cobertura sobre fusiones en las que se han visto implicadas empresas de los medios, a partir del avance de los grandes conglomerados. Este estudioso afirma que: En líneas generales, los resultados de este estudio sugieren que los medios informativos han favorecido la cobertura de las fusiones. Aquellas en las que participaban las empresas de los medios, especialmente, contaron con una cobertura más favorable que los demás tipos de fusiones. En ambas investigaciones mencionadas, aparece una preocupación explícita por parte de sus autores con relación a una cuestión que se abordó en los capítulos anteriores: ciertos problemas de la mayor relevancia en el actual escenario mediático - como por ejemplo, la concentración de la propiedad, la propiedad cruzada, la protección y la ampliación de la diversidad y de la pluralidad de voces - requieren un debate público más profundo y sistemático, con vistas a la mejoría de las propias políticas públicas destinadas a este sector. En este contexto, el desafío que se plantea es saber cómo hacerlo en un escenario en el que uno de los principales propulsores del debate posee intereses directos, y pocas veces transparentes, en esa discusión.
La experiencia brasileña
Apesar de la relevancia de las comparaciones elaboradas en los estudios internacionales antes mencionados, es preciso destacar que estos se diferencian en diversos aspectos del estudio realizado por ANDI en Brasil, por lo menos en lo relativo a los siguientes factores: 1) La investigación sobre la prensa brasileña cuenta con una muestra significativamente más amplia – se analizaron 57 medios a lo largo de 3 años. 2) El abanico de temas estudiados es igualmente más amplio. Además de estos aspectos, cabe indicar que los parámetros periodísticos evaluados también resultan más numerosos. Y es precisamente el análisis de algunas de estas especificidades de la labor de la prensa lo que se destacará en las reflexiones presentadas a continuación. 173