La sociedad de control

o segmentados aún son algo en lo que casi todo está por descubrir, algo de lo que Google tan sólo araña la superficie.

De todo esto lo único que podemos deducir es que las bases de datos con información personal tienen un valor muy elevado, difícil de estimar actualmente, pero muy elevado en cualquier caso. De ahí que una de las mayores tendencias que se dan en la red actualmente sea incentivar la migración al uso de aplicaciones en línea y el nacimiento de lo que se denominan webs sociales: sitios web en los que el usuario crea un perfil con información propia (datos personales, aficiones, gustos, amigos), de forma que pueda contactar con personas con un perfil similar o con las que comparta ciertos intereses.

Sin entrar a evaluar si estas webs sociales son buenas o malas, no podemos ignorar que el objetivo final de muchas de ellas es recopilar tanta información de los usuarios como sea posible, incluso pactando con terceros (otros sitios webs) para completarla, si fuera necesario, como es el caso de Facebook.135 El negocio en torno a la publicidad personalizada se estima tan grande que ninguno de los actores principales del sector se quiere quedar fuera, como ocurre con Microsoft, que presentó un sistema de publicidad personalizada, The Colonel, que mostrará publicidad contextual relacionada con el contenido de tu disco duro,136 en otro intento de violación flagrante de nuestra privacidad.

Y sin embargo, al hilo de esta situación surge una cuestión interesante: ¿quién es el dueño de los datos? ¿De quién son las bases de datos? ¿Puede un usuario de un sitio web sencillamente recoger sus cosas e irse a otra web sin que la empresa pueda mantener una copia de su información confidencial? Al fin y al cabo, si dejo de utilizar el servicio, ¿por qué la web puede quedarse con mis datos? Estamos de acuerdo en que un sitio web ofrece un servicio, generalmente gratuito, que financia y rentabiliza insertando publicidad. Sin embargo, el sitio web hace negocio recogiendo una cantidad de datos del usuario que en muchos casos abarcan espacios reservados de su vida privada, muchas veces sin que el usuario sea consciente de que toda esa información se está recogiendo. ¿Quién es el dueño de los datos? Habitualmente 175