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Der Ton erzeugt die Emotion Als Spezialist für akustische Markenführung arbeitete Paul Steiner bei der Planung des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, maßgeblich mit. Privat ist der Absolvent der Donau-Universität Krems ein Abenteurer, Sucher und Finder. Von Christina Badelt
aul Steiner geht seinem Glück entgegen. Eine Lebenseinstellung, die ihm persönlich Freude bereitet und beruflich sowohl fördert als auch fordert. Der 33-jährige Niederösterreicher lebt heute in München und arbeitet bei der BMW Group Financial Services im Marketing-Bereich. Dass es so kam, war kein Zufall, erzählt er: „Mein Motto: Suchen, bis man das Richtige und Beste für sich findet. Zwar kann man sein Glück nicht erzwingen, aber man kann proaktiv etwas dafür tun. Der Beginn des postgradualen Master-Studiums „Musikmanagement“ an der Donau-Universität Krems im Jahr 2006 war ein solcher aktiver Schritt.“ Im Alter von 25 Jahren wollte Steiner seine bereits erworbenen Kenntnisse der Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuni versität Wien und der Tontechnik am SAE Institute Wien ergänzen. „Damals war das Studium in Krems einzigartig in Europa und die ideale Gelegenheit, mein Fachwissen zu kombinieren, zu vertiefen und anzuwenden.“ Besonders ein Seminar sollte sein berufliches Leben verändern und prägen:
upgrade 3/2014
„Die Vorlesung ‚Akustische Markenführung‘ von Herwig Kusatz im März 2008 hat meine berufliche und wissenschaftliche Laufbahn, quasi als Initialzündung, maßgeblich beeinflusst“, erzählt Steiner. Wie Marken hörbar werden Dass sein Leben ohne die Masterarbeit ganz anders gelaufen wäre, ist sich Paul Steiner sicher: „Die Fragestellung, wie man eine Marke zum Klingen bringt, hat mich damals fasziniert. Die Masterarbeit zum Thema ‚Sound Branding‘, die ich 2008 an der Donau-Uni eingereicht habe, war dann auch der Startschuss für meine Karriere. Im Rahmen der Arbeit habe ich bei BMW um ein Interview angefragt. Ich bin hartnäckig geblieben und irgendwann hat es geklappt. Dass ich einige Jahre später auch dort in die Entwicklung des neuen BMW Sound L ogos involviert sein würde, ahnte ich damals natürlich nicht.“ Was hinter der Faszination steckt, erklärt der Experte so: „Die Grund lage für den akustischen Auftritt bildet die akustische Markenidentität. Dazu werden