del 5,3%. Esto pone de manifiesto la profundidad de la última recesión, que prolongará en el tiempo la recuperación de la confianza por parte de los anunciantes en la búsqueda de la senda del crecimiento, sobre todo en los países desarrollados. PRINCIPALES MERCADOS Después de una reducción del 12,1% en 2009, los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) se están estabilizando e incluso muestran ocasionalmente signos de fortaleza. La televisión en Reino Unido, que ha visto reducida su participación desde 2005, ha crecido un 7% en el primer trimestre del 2010, y crecerá un 16%, como mínimo, en este segundo trimestre. Por otra parte, en Estados Unidos la radio ha experimentado un crecimiento de aproximadamente el 20% hasta este punto del año, en parte gracias al sector de la distribución, que a su vez ha doblado su inversión. Por el momento, estos datos representan sólo una muestra de recuperación, pero igualmente ponen de manifiesto que los anunciantes están dispuestos a aprovechar las buenas oportunidades cuando aparecen. Con estos indicios, se espera una generalización de la recuperación en el transcurso del año, y que ésta se complete en 2011.
consultora estimó un crecimiento del 1,3%, motivado porque la confianza del consumidor y el gasto se está recuperando rápidamente en EE.UU., a pesar de una tasa de desempleo persistente. La TV abierta en ese país ha tenido un muy fuerte primer cuatrimestre beneficiándose de la temporada futbolística, con el éxito sin precedentes de la retrasmisión del Super Bowl XLIV, que fue seguida por 106,5 millones de espectadores en enero, y los Juegos Olímpicos de invierno de Vancouver en febrero. A este más que saludable inicio del
En abril, ZenithOptimedia estimó una reducción de la inversión publicitaria del 0,8% en los mercados desarrollados en 2010, seguida de un 1,8% de crecimiento en 2011. Sin embargo, actualmente Norteamérica es la zona que más ha hecho mejorar las previsiones. En el anterior Forecast de ZenithOptimedia, se estimó una reducción de las inversiones del 1,5% para esa región en 2010; sin embargo, en julio la T2_Medios principales (diarios, revistas, televisión, radio, cine, exterior, internet) Variaciones anuales (%)
2008 v 07
2009 v 08
2010 v 09
2011 v 10
2012 v 11
Norteamérica de los cuales EE.UU. Europa Occidental Asia/Pacífico excluyendo Japón Europa Central y del Este América Latina África/Medio Oriente/ Resto del Mundo
-3,7 -4,2 -1,4 2,3 7,3 12,8 14,7 22,5
-12,7 -12,9 -11,1 -5,3 0,0 -23,1 0,4 7,9
-1,5 -2,0 0,4 5,9 10,0 5,7 9,3 6,3
1,8 1,6 2,4 6,6 10,1 8,5 6,5 6,2
3,0 2,9 3,2 7,7 10,9 10,1 7,9 7,2
Total mundial
1,1
9,8
2,2
4,1
5,3
Fuente: ZenithOptimedia
T3_Publicidad en Internet por Tipología Precios actuales en US$ millones. Conversión según el promedio de tipos de 2009.
2008
2009
2010
2011
2012
Display Clasificados Paid search
16.799 9.808 24.340
17.711 9.894 27.828
19.821 10.586 32.185
22.969 11.730 37.276
27.009 13.156 43.730
Total
50.947
55.433
62.592
71.974
83.896
Fuente: ZenithOptimedia
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