utvandrarE.nu
Intervju; Kent Nordin, Ikea, Nederländerna ”Efterhand förstod vi
att det svenska hade ett värde”
kent nordin Senior Executive på IKEA, lämnade Sverige 1987. Från Delft i Nederländerna ser han till att svenskheten tillvaratas på varuhusen världen över
Att besöka Ikea är som att besöka Sverige. Inget företag driver svenskheten lika hårt i sin marknadsföring. Skälen är strikt kommersiella: Sverige säljer. – Ikea är nog en av de allra viktigaste kanalerna för att förmedla en bild av Sverige i de länder där vi är verksamma, säger Kent Nordin, Senior Executive inom Inter IKEA Systems, det bolag som äger och styr själva Ikea-konceptet. Redan 1987 lämnade han Sverige för första gången. Nu bor han i Haag i Nederländerna, nära Delft där Inter IKEA Systems har sin bas. – Alla Ikea-varuhus världen över är våra franchise tagare. De får rätten att använda och marknadsföra Ikeakonceptet. Men alla varuhusets komponenter definieras av oss och ingår i ett paket som vi ”hyr” ut till den lokala franchiseägaren, förklarar Kent Nordin. Från början var det svenska inget man gjorde stor affär av. Varorna hade visserligen redan då namn som ”Billy” och Ektorp”men varuhusen var ännu inte blågula. De såg helt olika ut, beroende på vilka lokaler man hittat och vilket land man var i. 120