Ż ywn o Ś Ć
cała kategoria przypraw uniwersalnych i główni konkurenci osiągnęli dużo niższe wzrosty w poziomach sprzedaży zarówno wartościowo, jak i ilościowo. Źrodło: Nestle za AC Nielsen 2. Pozyskanie nowych użytkowników Ziarenek Smaku, zwiększając poziom penetracji o 3 p.p. i zwiększając trial o 4 p.p. w stosunku do 2006 r. Cele przekroczone! Poziom penetracji Ziarenek Smaku wzrósł o 5p.p., podczas gdy penetracja całej kategorii urosła tylko o 3,3 p.p. Źrodło: GfK Polonia HH Panel
notowali pod tym względem spadki: Vegeta (-2,6 p.p.), Kucharek (-3,0 p.p), Warzywko (-3,9 p.p.). Źrodło: MillwardBrown SMG/KRC 3. Wzrost udziału w rynku przypraw uniwersalnych o 1 punkt procentowy w ujęciu wartościowym i ilościowym w stosunku do 2006 roku. Cel przekroczony! W 2007 r. nastąpił wzrost udziałów wartościowych Ziarenek Smaku w kategorii przypraw uniwersalnych o 1,9 p.p i wzrost udziałów ilościowych o 1,8 p.p. w stosunku do 2006 r., co na bardzo konkurencyjnym i zagęszczonym rynku stanowi duże osiągnięcie. Źrodło: Nestle za AC Nielsen
Trial Ziarenek Smaku w 2007 roku w stosunku do 2006 roku wzrósł o 4,2 p.p., podczas gdy konkurenci od-
ME DIA
12
10
30
20
10
5
0
0
-5 - 10
-5 -1 0
-2 0
- 20
-2 5
- 25
-3 0
I NNE
K AMPA NI A ADAPTOWANA
2 1 % S H AR E O F S PE N D ZG Ł O S ZO N E G O PRODU K TU S hare of spend został wyliczony w stosunku do szerzej zdefiniowanej kategorii przypraw, tj: Appetita , Degusta , G aleo, Jarzynka , Kamis , Kucharek , M aggi, M ini Kostki K norra, Prymat, Vegeta , Warzywko i wynosi on 2 1 % . Marki te nie są bezpośrednią konkurencją dla Ziarenek Smaku, ale komunikują oferują w swoim portfolio produkty, które są u ż ywane zamiennie z Ziarenkami S maku do zbli ż onych zastosowa ń , co przyprawy uniwersalne .
w procentach 8 wzrost o 1,8%
7
7 ,3
6 5
5 ,5
-1 5 - 15
E V E NT MARKE TI NG
I N T E R AC T I VE / O N - L I N E
S H A R E O F S P E N D – PR O C E N TOWY U DZI AŁ W YDATKÓW N A M E D I A Z G Ł A S Z A N E G O P R O D U K T U N A TLE KONKURENCJI W O K R E S I E B Ę DĄC Y M PR ZE DMI OT E M N I NI JS Z E GO Z GŁOS Z E NI A, W O K R E S I E O B J Ę T Y M BA DA N I E M W Y N I KÓW KAMPANII WG DAN YC H C E N N I KOWYC H
15
5
PR OMOCJE
PR
CAŁ KOWI T E WY DAT K I N A ME DI A | O D 10 DO 1 5 MLN Z Ł
25
10
DI R E C T MAI L
K AMPAN I A O RYG I N AL N A
20 15
P O I NT- OF-PU RCHAS E
6
0
25
M AGA Z YNY
B R O S ZU RY / PR AS A H AN DL OWA
8
2
35
PR AS A
O U T DO O R
R ADI O
4
30
TV
4 3 2 1 0 2006
2007
23