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ISSN 1973 5545 - LUGLIO - AGOSTO 2014 - ANNO XXII - N° 4 - SPED. ABB. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1. CNS - CBPA NO TORINO - 10,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmp Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi

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SOMMARIO EDITORIALE di Selene Parigi

RUBRICHE: 44

MAKE UP Alessandra Barlaam

SPECIALE FITNESS Volete mantenervi in forma anche in spiaggia? Ecco tutti i consigli per allenarsi con stile!

110 TRICOLOGIA Tamara Rosso Duva

HAIRTREND Tante nuove idee per il tuo look

114 COMUNICAZIONE Paola Dandria

116 PSICOLOGIA Barbara Baudissard

120 DERMATOLOGIA Stefania Bortolotti

CATWALK Uno sguardo all’autunno

JUST FOR YOU - FRAMESI I retroscena delle nuove collezioni a/i FORUM del PARRUCCHIERE ECCELLENTE ROMA, 9-10 NOVEMBRE 2014: Tutto quello che bisogna sapere sull’evento più atteso dell’anno

112 DAI BIGODINI AL TABLET Cristiano Suzzi

122 DERMATOLOGIA Antonino Di Pietro

BEAUTY REPORT 104 I numeri della cosmetica

125 SOCIOLOGIA Francesco Morace

KALEIDOSCOPE 136 Winter Light

130 VITA QUOTIDIANA Bartolomeo Corsini

QUICK EVENTS 160

132 ATTUALITÀ Alessandro Magnanensi

QUICK NEWS 170 PRODOTTI CONSIGLIATI 189 Dal colore al care, tante novità... NAIL 196

200 NAIL Roberta Quario Rondo

«L’UOMO È INTERAMENTE UOMO SOLTANTO QUANDO GIOCA» (Friedrich Schiller) In un momento storico in cui l’invito costante è all’impegno e alla serietà nel lavoro, una simile affermazione può sembrare paradossale... ma non è proprio così. Considerando che l’estate è iniziata e che chi di voi non è già in ferie lo sarà presto, “serietà” delle vacanze? Il momento di distacco dal lavoro e dalla routine quotidiana, da doveri e obblighi più o meno prebino, è un essenziale per la nostra continua crescita. Proprio perché è una delle (ahimé) poche a se stesso”, ossia senza che esista uno scopo to estremamente serio, che deve essere vissuto in tutto il suo valore. È infatti proprio nei momenti in cui non “dobbiamo fare” qualcosa che la nostra sensibilità agli stimoli esterni si acuisce, che la conoscenza delle nostre attitudini e qualità (o difetIl momento ludico, che sia gioco, svago o anche solo relax, aiuta a sviluppare quella parte della ragione slegata dalla concretezza del vivere (e del sopravvivere) e che, invece, si ispira alla nostra percezione della vita e del mondo… Le nostre due “anime”, ossia la sensibilità da una

parte e la razionalità dall’altra, si sviluppano al massimo delle loro potenzialità proprio grazie a questi occasioni. Sprecarli relegandoli a semplici “momenti sottratti al lavoro” o “giorni persi” crescita. Materia e forma, esteriorità e interiorità, sensibilità e ragione… non è forse questa unione la più vera espressione di bellezza? E come potrebbe, proprio chi della bellezza fa un mestiere, sottovalutare un momento capace di avvicinare a questa pienezza del sentire? Ed è allora forse con questa frase che dovremmo cominciare la nostra estate… per stare dalla parte di quelli che rimescolano le carte dell’anno passato e sono pronti iniziare una nuova strepitosa partita; quelli che sotto l’ombrellone osservano il mondo con occhi diversi per poi tornare alla routine quotidiana con nuove idee e nuovi slanci; dalla parte di quelli che usano il tempo dell’estate per prendere una boccata di serenità e di ottimismo per poi tornare pieni di nuove energie!

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IL CULT MAGAZINE PER I PROTAGONISTI DELLA BELLEZZA luglio-agosto 2014 - ANNO XXII - N°4

Editore e Direttore responsabile Marco Petrelli Direttore editoriale Selene Parigi editorial@you.it Amministrazione Elisa Almeida info@you.it Direttore artistico Fabiana Brunello production@you.it Hanno collaborato Alessandro Arnaldo Alessandra Barlaam Barbara Baudissard Stefania Bortolotti Bartolomeo Corsini Paola D’Andria Antonino Di Pietro Alessandro Magnanensi Francesco Morace Roberta Quario Rondo Tamara Rosso Duva Cristiano Suzzi

4 14

CATWALK

Uno sguardo all’autunno

FORUM ROMA 2014 appuntamento a novembre FEDERICA FONTANA

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Editoriale You srl Viale Matteotti, 24 10048 - Vinovo (TO) Tel. 011 9656384 YOU è un’iniziativa

Editoriale You srl

Contatti: Informazioni info@you.it

Registrata presso il Tribunale di Milano con autorizzazione n. 131 del 16/03/2009 Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n.46) art 1, comma 1, CB/Torino. Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione n. 18146 del 27/03/2009. Ogni utilizzazione illecita del marchio You sarà perseguita per legge. Tutti i diritti sono riservati ed è vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e immagini. Manoscritti e foto anche se non pubblicati non saranno restituiti. Prezzo di copertina 10 euro. Ai sensi del D.L.G. n. 196/2003 i periodici di Editoriale You srl con sede legale in Viale Matteotti, 24 - 10048 Vinovo (TO), sono inviati agli abbonati e a rotazione agli operatori del settore, al fine di fornire un’informazione tecnica e aggiornata con le principali novità presenti sul mercato. In base a quanto stabilito dall’art.7 del D.L.G. n. 196/2003 in qualunque momento lei potrà ottenere le informazioni e/o modificare, integrare, far cancellare i dati a lei relativi scrivendo all’editore quale titolare della banca dati.

Diffusione diffusion@you.it Commerciale adv@you.it Redazione editorial@you.it Servizi fotografici office@you.it

ABBONAMENTI Per ricevere la rivista rivolgersi all’ufficio abbonamenti di You Hair&Beauty Magazine. Abbonamento annuale 80 euro (6 numeri di You compreso di spese di spedizione). Abbonamento biennale 160 euro (compreso di spese di spedizione). Per spedizioni singole rivolgersi all’Ufficio Diffusione.

Rivista You You Hair & Beauty Magazine

Tanti esperti in ambiti e discipline differenti con i quali scoprire e cogliere la bellezza in tutte le sue numerose sfaccettature, dal corpo alla mente, dalla società al marketing… Alessandra Barlaam Beauty Expert, erede di Gilcagnè, crea e segue la bellezza a 360°. È esperta di Make up, estetica, cosmetica e naturopatia ed ha una formazione nel settore della bellezza a largo raggio. Segue il look di molti personaggi dello spettacolo italiano ed internazionale ed ha collaborato a shooting fotografici per le più importanti riviste di moda. Collabora anche con NG Group come esperta di Beauty. Barbara Baudissard Partner fondatore di V.E.R.A. Consulting, è appassionata degli studi di Robert Dilts sulla genialità e sulla creatività. Esperta del metodo Solution Focus Work, lavora oggi su una struttura di pensiero a supporto dei processi di apprendimento d’aula. Stefania Bortolotti È giornalista, con una lunga presenza sulle pagine del Reader’s Digest dove ha scritto di Salute, Bellezza e Benessere. Bartolomeo Corsini Direttore del Dipartimento Lombardia della Fondazione Centro Sperimentale di Cinematografia e professore a contratto di Sociologia generale e di Sociologia dell’ambiente e del territorio, studia il comportamento e si occupa dei problemi della successione in famiglia, del non-profit, del tempo libero e dei consumi. Paola D’Andria Laureata in filosofia, specializzata in Bioetica e Comunicazione ha lavorato come consulente di management e strategie per varie aziende del settore, non tralasciando mai la formazione per i saloni e per la rete vendita. Antonino Di Pietro Dermatologo, acerrimo nemico dei visi da clown, dei filler permanenti e del botulino. Questa anche la ragione che l’ha portato a fondare l’ISPLAD (Società Internazionale di Dermatologia Plastica e Rigenerativa).

Alessandro Magnanensi Specializzato in Medicina Psicosomatica, è consulente e docente universitario oltreché amministratore unico di Progetto Uomo srl, società che opera nel campo della comunicazione e della psicologia, attraverso corsi e seminari di formazione per privati e aziende. È inoltre pubblicista e Direttore responsabile della rivista “Segnali”. Francesco Morace Sociologo, scrittore e motociclista; ha fondato nel 1989 il Future Concept Lab con una rete di 50 corrispondenti in 40 città del mondo per raccontare l’innovazione (Nomos Edizioni) e per immaginare quali siano le direzioni possibili per uscire dalla crisi. Roberta Quario Rondo Ha creato il marchio RobyNails nel 1999. Dopo gli studi all’Università Cattolica di Milano, Roberta si è trasferita nei primi anni ‘70 negli Stati Uniti dove ha vissuto per diversi anni. L’evoluzione, la crescita e le grandi potenzialità del settore della ricostruzione unghie l’hanno spinta a rientrare in Italia e intraprendere una nuova avventura imprenditoriale. Tamara Rosso Duva Fiorentina di nascita, è specializzata in chimica formulativa, con un Master Universitario conseguito negli USA in Scienze Tricologiche. Ama la musica e la letteratura ma il suo sogno nel cassetto è quello di poter girare il mondo in moto. Cristiano Suzzi Classe 1970, è hairstylist e formatore creativo. Lavora ad Imola e collabora con la Davines sia per le collezioni moda capelli sia per i seminari di marketing e comunicazione a 360°. Nel settembre 2013 ha pubblicato il suo primo libro “Dai Bigodini al Tablet”.

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Uno sguardo all’autunno Non aspettatevi di essere costrette a rivoluzionare l’armadio con l’arrivo dell’autunno. Il cambio di armadio si preannuncia infatti indolore anche per le più pigre: gran parte dei trend che già abbiamo visto l’anno passato sfilare sulle più importanti passerelle del mondo sono infatti stati confermati dalle nuove collezioni autunno inverno. Basterà quindi qualche piccolo accorgimento per essere alla moda senza stravolgere il guardaroba. E chi non avesse avuto il coraggio di sperimentare qualche capo stile “Art Attack” l’anno scorso potrà sempre recuperare ora lasciandosi avvolgere e travolgere dall’arte in un mix di tessuti e colori eccentrici ed indimenticabili. Anche le stampe a fiori o a righe continueranno ad essere di gran moda, purché esagerate nelle dimensioni.

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RIGHE XXL

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Simbolo di potere per gli uomini d’affari, il gessato è una delle tante proposte per il prossimo inverno ispirata al mondo maschile. Questo classico tessuto può altresì essere considerato uno dei simboli dell’emancipazione femminile. Quest’anno il pinstripe si fa a righe larghe, rimanendo sempre fedele nelle varianti più classiche del bianco e nero. I look si mantengono minimal, caratterizzati da volumi strutturati, tendenzialmente comodi e, in alcuni casi, persino larghi. MAGAZINE

28-29

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Isabel Marant

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Roger Vivier

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Miu Miu Isabel Marant

Missoni

Alexander Wang

Vionnet

Wood Wood

Dries Van Noten

Burberry Prorsum

Dries Van Noten

Valentino

Chloè

Prada

Balenciaga

Fendi

Christian Louboutin Burberry Prorsum

MAXI FLOREALE Dolce & Gabbana

Il maxi floreale è un’altra tendenza di motivi figurativi protagonisti delle ultime passerelle. Disegni di fiori grandi e stilizzati in colorazioni sobri, decorano abiti rigidi, rendendo un tema apparentemente romantico estremamente moderno.

Erdem MAGAZINE

30-31

Alice+Olivia

Lanvin

Dries Van Noten Marc Jacobs

Dolce & Gabbana

Casadei Chloè

Blugirl

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Dolce & Gabbana

Chloè

Dsquared2 Dolce & Gabbana Dolce & Gabbana

Nina Ricci

Alexander Wang

Balmain

The Row by Linda Farrow

Burberry Prorsum Stella McCartney

ZIG-ZAG

Il disegno Chevron, di cui Missoni ha fatto il suo marchio di fabbrica, ha influenzato anche la visione di altri creativi nel settore, che hanno osato con il celebre pattern ritmico. Oscar della Renta e Peter Dundas per Emilio Pucci, per esempio, lo hanno reso sensuale in una lavorazione di trasparenze e luccicante lamĂŠ, mentre Balmain, Missoni e Alexander Wang gli hanno conferito una sensazione vitaminica unendolo a colori accesi, come lâ&#x20AC;&#x2122;arancione e il giallo. Burberry Prorsum MAGAZINE

32-33

Marni

Balmain

Maison Martin Margela

Emilio Pucci

Tory Burch

Gareth Pugh

ChloĂ¨ Christian Louboutin Missoni

Gianvito Rossi

Emilio Pucci

Marc by Marc Jacobs

Jimmy Choo

Alexander Wang

Oscar della Renta

Heidi Klein

Delpozo

Custo Bacellona Antonio Marras

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Motivi geometrici distesi in frazioni di colore intenso bidimensionale che ricordano i lavori dei grandi movimenti artistici del Novecento. Sorprendente lâ&#x20AC;&#x2122;approccio audace del color-blocking e i richiami al post-cubismo che si sposano perfettamente con abiti costruiti e dal taglio sartoriale ricercato.

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34-35

Saint Laurent

Tory Burch

Giambattista Valli

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Issa

Balenciaga

Desigual

Fendi Casadei

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Helmut Lang

Alice+Olivia

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McQ Alexander McQueen

Charlotte Olympia Iris Van Herpen Rag&Bone

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in FORMA con STILE Lo sport fa bene al fisico e alla mente, ma non solo: abbronzarsi facendo attività fisica è il modo migliore per ottenere un colorito intenso e omogeneo. Abbandonate rivista e libro sul lettino e via a tutti gli sport da spiaggia, dai più classici, come il beach volley, jogging, ai più strani.

RICORDATE: tutti i giochi da spiaggia si svolgono a piedi nudi ed è sempre importante idratarsi bevendo molti liquidi, proteggersi dal sole con un adeguato fattore spf, indossare occhiali da sole e cappellino con visiera per evitare pericolosi colpi di calore.

Ecco alcuni suggerimenti per evitare di stare al sole in stile lucertola!

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JOGGING Cuore e polmoni in forma, gambe snelle e glutei senza cuscinetti. Tutto con un solo allenamento! Correre sulla sabbia brucia le calorie in eccesso, è uno sport divertente e stimolante, che fa bene e che unisce ai benefici della corsa in generale, quelli specifici legati al tipo di terreno su cui è praticata. Una palestra all’aria aperta da frequentare però con gradualità e costanza. Secondo il parere degli esperti bisognerebbe iniziare con un allenamento blando, correndo 4 o 5 volte per dieci minuti, la prima settimana, per poi intensificare nei giorni successivi.

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FOOTVOLLEY Questo gioco fu ufficialmente ideato sulle spiagge di Copacabana in Brasile all’inizio degli anni sessanta e consiste in un mix di pallavolo e calcio: le regole sono le stesse del beach volley con l’unica differenza che la palla non può essere assolutamente toccata con mani e braccia. Uno sport spettacolare se praticato dai professionisti ma che permette anche ai meno abili di divertirsi in compagnia tonificando gambe e addominali.

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YOGA Praticare lo Yoga sulla spiaggia, specialmente nelle prime ore del mattino o verso il tramonto, aiuta a creare una profonda connessione con il proprio corpo e il proprio respiro. Il suono della risacca, la brezza, lâ&#x20AC;&#x2122;odore del mare e la quiete della spiaggia enfatizzeranno la bellezza di ciascun momento, permettendovi di affinare la vostra esplorazione. Un modo per aumentare la flessibilitĂ e la tonicitĂ e allo stesso tempo esplorare se stessi. Reebok

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MAKE UP di Alessandra Barlaam

Luxury Gold Make Up

C’è un mood che non passa mai di moda, quello dell’ORO. Una tendenza-lusso che quest’estate impazza sulle passerelle con modelli elaborati e sfolgoranti, esaltati da accessori gioiello. Il corpo è ricoperto di oro, a partire dai capelli dove le diverse tonalità di biondo vanno sempre più di moda, fino ad arrivare al Luxury Gold Make up.

Ogni elemento del viso può essere esaltato dall’oro. Gli occhi, la bocca , la pelle. L’oro in tutti i tempi e in tutte le culture ha sempre simboleggiato il sole, la sovranità degli dèi, l’illuminazione divina, divenendo simbolo di eternità e di ricchezza. Nell’antico Egitto si riteneva che la car-

PHOTO: Stevn Thomas Yankowski – MAKE UP: Alessandra Barlaam—HAIR COLOR: Fabrizio Siddi HAIR STYLIST: Alessandro Ligorio—STYLING: Lidia Longobardi—PRODUCTION: NG GROUP Universal

ne e la pelle degli dèi fosse d’oro, ecco perché le statue delle divinità e le maschere delle mummie erano spesso costruite o placcate in oro.

Come truccarsi usando l’oro? Per gli OCCHI L’effetto può essere “soft shine”, con l’uso di ombretti in polvere trasparenti, oppure “very strong”, attraverso l’uso di ombretti in crema molto coprenti da usare anche su tutta la palpebra. L’occhio può essere sottolineato con eye liner o kajal nero, o con le ciglia finte. In abbinamento con l’oro, quando si vuole ottenere un effetto più classico, si può utilizzare l’ombretto marrone e riservare al solo angolo interno dell’occhio una punta di luce dorata.

Per la BOCCA

Il colore della PELLE potrà essere esaltato con l’effetto dorato dei Blush, delle Terre indiane e delle polveri luminescenti dorate da applicare sul punto luce dello zigomo e sul decolté e, per chi ha delle belle gambe, oro spray a volontà… ma solo su pelli abbronzatissime!

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Può essere dorata utilizzando lip gloss molto shine coprenti oppure con lip gloss trasparenti che lasciano intravedere le pagliuzze dorate con un effetto quasi in 3D. Per le amanti del rossetto si può andare dagli ultra perlati con le varie tonalità di oro ai satinati con effetti più soft ma di grande eleganza; un’idea molto divertente può essere usare un rossetto rame o bronzo ed applicare successivamente un punto luce oro al centro del labbro inferiore.

PHOTO: Stevn Thomas Yankoswki—MAKE UP: Alessandra Barlaam—HAIR COLOR: Fabrizio Siddi HAIR STYLIST: Emanuela Lanni, Claudio Barolo—STYLING: Stephanie Kherlakian—PRODUCTION: NG GROUP Universal

PHOTO BACKSTAGE: Gianni Catani—TRUCCO: Alessandra Barlaam

L’uso dell’ effetto dorato può essere più o meno intenso a seconda del proprio stile o gusto personale.

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MĂ&#x153;STER & DIKSON S.p.A. 20023 Cerro Maggiore (Milano) - Italy Tel.0331-525111 (r.a.) - Fax 0331-525359 - e-mail: sales@muster-dikson.com - www.muster-dikson.com

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Hairtrend

Alexander Turnbull

Hair: Alexander Turnbull for Matrix - Photo: Jack Eames - Stylist: Claire Frith â&#x20AC;&#x201C; Make-Up: Maddie Austin

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ALEXANDER TURNBULL

Hair: Alexander Turnbull for Matrix - Photo: Jack Eames - Stylist: Claire Frith â&#x20AC;&#x201C; Make-Up: Maddie Austin

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ALEXANDER TURNBULL

Rainbow Room International

Hair: Rainbow Room International, George Square - Photo: Tom Mitchell - Styling: Mark Elâ&#x20AC;&#x2122;rick - Make-Up: Sara Hill, The Academy of Make-Up

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RAINBOW ROOM INTERNATIONAL

Hair: Rainbow Room International, George Square - Photo: Tom Mitchell - Styling: Mark Elâ&#x20AC;&#x2122;rick - Make-Up: Sara Hill, The Academy of Make-Up

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RAINBOW ROOM INTERNATIONAL

Shahar Malka

Time to cut

“get your Hair Story” Photo: Guy Kushi & Yariv Fine - Styling: Simon Elmalem – Make-Up: Asaf Babo - Hair stylist: Shahar Malka - Production: Maya Shwartz - Models: Kasia Szwan For “Elite Models” Anya Martirosov, Alina Krasina and Chen Sherer for “MC2 models”

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SHAHAR MALKA

Shahar Malka - Time to cut Photo: Guy Kushi & Yariv Fine - Styling: Simon Elmalem – Make-Up: Asaf Babo - Hair stylist: Shahar Malka - Production: Maya Shwartz - Models: Kasia Szwan For “Elite Models” Anya Martirosov, Alina Krasina and Chen Sherer for “MC2 models”

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SHAHAR MALKA

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SHAHAR MALKA

Green Light

Hair & Photo: Stevn Thomas Yankowski â&#x20AC;&#x201C; Make-Up: Alessandra Barlaam - Special Guests: Emanuela Lanni, Caudio Barolo - Hair Colour: Fabrizio Siddi Styling: Stephanie Kherlakian, Nila Talgaswattege - Products: GREEN LIGHT - Production: NG GROUP UNIVERSAL

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GREEN LIGHT

Elegant Dimension

Green Light - Elegant Dimension Collection Hair & Photo: Stevn Thomas Yankowski â&#x20AC;&#x201C; Make-Up: Alessandra Barlaam - Special Guests: Emanuela Lanni, Caudio Barolo - Hair Colour: Fabrizio Siddi Styling: Stephanie Kherlakian, Nila Talgaswattege - Products: GREEN LIGHT - Production: NG GROUP UNIVERSAL

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GREEN LIGHT

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GREEN LIGHT

Saco Hair

Hair: Saco Creative Team - Photo: Richard Ashforth - Make-up: Marco Antonio - Styling: Yuki Hagino & Nafisa Tosh

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SACO HAIR

CODE

Saco Hair - Code Hair: Saco Creative Team - Photo: Richard Ashforth - Make-up: Marco Antonio - Styling: Yuki Hagino & Nafisa Tosh

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SACO HAIR

Orza Raffaele

(Sarno)

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De Prisco Massimo

(Pagani)

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Innovazione, personalizzazione e affidabilità Quale spirito accomuna Prezy Parrucchieri? Tutti i saloni Prezy Parrucchieri respirano un identico spirito di innovazione e comunicazione, lo stesso che fino ad oggi ha saputo coccolare il cliente sia sotto il lato estetico sia sotto il profilo artistico. E dell’Accademia… cosa ci può dire? L’accademia è stata sempre un punto di forza per mantenere quell’identità e quello stile che curiamo quotidianamente con grande impegno. Formare giovani talenti è essenziale per mantenere uno standard alto sia in materia di gestione del salone sia dal punto di vista della moda e dello stile. La formazione è la vera chiave del successo! Ed è proprio per questo che abbiamo scelto di investire così tanto nei giovani.

Già in età adolescenziale Andrea Pesce comincia a lavorare in vari saloni per apprendere tutte le tecniche del mestiere e familiarizzare con molteplici stili. In quegli anni nasce anche la casa di prodotti che segnerà la carriera di Andrea: la TIGI. Andrea entra nel progetto chiamato Artistic Club (TIGI) dove cresce a livello internazionale. La collaborazione con la TIGI è tutt’oggi fortissima ed è stata uno degli elementi principali che ha portato Prezy Parrucchieri ad essere un marchio conosciuto in tutta Italia.

Come descriverebbe il suo percorso professionale? Il mio percorso è nato semplicemente da una passione. Già da ragazzo, infatti, dentro di me sentivo l’esigenza di interfacciarmi nel mondo della moda capelli ed il sogno di diventare parrucchiere. Come sono nati i suoi saloni? Il primo salone è nato nel 1992 a Benevento e già dopo un anno abbiamo avuto ottimi riscontri da parte della clientela, in termini di soddisfazione e affetto, probabilmente ispirati dalla passione mia e di tutti i miei collaboratori. A tutt’oggi abbiamo realizzato 10 saloni e probabilmente questo numero continuerà ad aumentare!

SALONI

OFFICIAL PARTNER

Dove trova ispirazione per i suoi lavori? L’ispirazione delle collezioni nasce dal confronto con i brand della moda capelli italiana. Per anni abbiamo collaborato strettamente con Tigi, soprattutto in prospettiva futura. Questo marchio ci ha dato opportunità, spazio e supporto continuo nei nostri progetti. Le due collezioni che ogni anno presentano sono per noi un prezioso strumento di lavoro, recepito da tutto il Team Prezy. Oltre alla formazione, quali sono le chiavi del successo? Innanzitutto l’umiltà, nonostante i traguardi raggiunti. È poi fondamentale anche saper motivare i dipendenti e stimolare il loro senso di appartenenza a qualcosa più grande di loro stessi in modo che possano dire: “siamo il marchio Prezy”. Ci potrebbe parlare un po’ del rapporto con Tigi? La partnership con Tigi nasce nel 1990 grazie ai suoi prodotti innovativi e sempre alla moda ma anche, e soprattutto, per la capacità che ha, ed ha avuto, di trasmettere la sua visione dello stile. Grazie ai suoi corsi di formazione e di visione imprenditoriale abbiamo saputo sfruttare al meglio le potenzialità che questo brand offre.

SalonVip Milano: Piazza Cavour, 1 | 02.92 87 21 97 SalonVip Benevento: Via F. Pepicelli | 0824. 47 127 Prezy Team: Liz Gallery : Montesarchio ( BN ) | 0824. 83 17 28 Prezy Point: Centro Commerciale BUONVENTO - Benevento, C.da San Vito | 0824. 62 231 Prezy Point: Centro Commerciale I SANNITI - Benevento,Via Valfortore | 0824. 47 89 5 Prezy Point: Il Golfo dei Desideri - Napoli-Afragola, Via Santa Maria la Nova | 081. 86 02 180 Prezy Point: Centro Commerciale LE BOLLE - Via Cupe, Eboli (SA) | 0828 361010 Prezy Point: Centro Commerciale MAXIMALL - Via Pacinotti, Pontecagnano (SA) | 089 849334

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Tempo di ricerca

TENDENZE &

MOTIVAZIONI Italian Style Framesi ed Energy di nuovo al lavoro Le tendenze? Segrete! Le proposte? Ovviamente, segretissime! Non trapela nulla dai gruppi stilistici istituzionali Framesi che, sotto la guida del Direttore Artistico Gianni Loda, hanno già studiato i trend dell’inverno e preparato la nuova collezione che sarà lanciata a Malta durante il Framesi International Congress di settembre. Ma allora, di cosa parliamo? Di motivazioni, di stimoli e del perché fare della collezione Italian Style Framesi ed Energy la scintilla che accende il successo di tutta la stagione.

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LA RICERCA Affidata a Ilaria Pizzoferrato e Paolo Lungo, affermati esperti delle anticipazioni delle tendenze e della creazione dell’immagine, la ricerca che sta alla base della collezione comprende un ampio percorso nel mondo della moda e del design, dell’architettura e dell’arte. Si mettono a fuoco i desideri, le aspirazioni e le nuove attitudini che si manifestano dapprima in ambienti esclusivi e pionieristici e che poi si diffondono a cerchie di persone sempre più allargate fino a diventare espressione del gusto collettivo. Questo studio, e la raccolta delle “testimonianze” che ne comprovano l’esattezza, creano le fondamenta della collezione Italian Style Framesi ed Energy, dando alle proposte credibilità e, soprattutto, facendone la risposta perfetta alle esigenze della clientela. Nessun acconciatore potrebbe, individualmente, sviluppare una ricerca così approfondita e di ampio respiro, che vada a toccare ambiti diversi e motivazioni vere. E questo è il primo punto a favore di uno strumento che da trentacinque anni porta nei saloni di tutto il mondo gli argomenti per parlare di moda e tendenze con cognizione di causa.

LE PROPOSTE Quando guardiamo una sfilata, o le immagini pubblicate dalle riviste, quasi non facciamo caso alla modella. Il focus è infatti volutamente sull’abito, vero attore della messa in scena. Ma chi compra e indossa quell’abito vuole che l’attenzione si sposti su di sé e allora i protagonisti del look “reale” diventano i capelli. Le proposte che Italian Style Framesi ed Energy inseriscono nella loro collezione sono il risultato di una selezione tra decine e decine di prove di taglio e colore, cui segue la discussione sui volumi e le rifiniture. Un processo che conduce alla scelta di otto soluzioni per lei, quattro per lui più due spettacolari raccolti. Nelle teste che compaiono nel servizio fotografico ci sono perciò tutti gli elementi che richiamano il mood delle tendenze più forti della stagione: le linee e i volumi che bilanciano le dimensioni degli abiti, i colori che accompagnano o contrastano le tonalità dominanti nella moda, le asciugature che esaltano la personalità di chi porta la proposta e, allo stesso tempo, danno un’anima anche ai capi indossati. La continuità e la coerenza tra ciò che compare nelle vetrine e la creatività dell’acconciatore è quindi fondamentale per attrarre la clientela con un’offerta facile da argomentare e da vendere. Inoltre, ogni soluzione si presta alla più grande flessibilità, per una personalizzazione che resta prerogativa indiscutibile dello stilista.

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L’aggiornamento tecnico e stilistico La collezione Italian Style Framesi ed Energy può essere vista come un corso di formazione completo per tutto lo staff del salone. Nel manuale Tecnico step by step, infatti, taglio, colore e styling sono schematizzati per essere riprodotti con estrema facilità. Grafici di taglio e colorazione, formule per i cromatismi e indicazioni sui prodotti di styling e finishing: ogni collezione è uno strumento che, con un investimento minimo, offre ai professionisti la possibilità di introdurre nel proprio repertorio tante novità su cui costruire tutte le varianti desiderate. E per chi mira ad approfondire i temi della collezione c’è il progetto Corsi & Percorsi, ricco di idee per tracciare il proprio cammino di crescita.

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Il look del salone Con la collezione non cambia solo l’immagine della clientela, ma anche quella di tutto il salone. Materiali pregiati e supporti digitali compongono un kit che ogni sei mesi rivoluziona il look del punto moda e fa vivere alla clientela il piacere di frequentare un luogo sempre attuale nelle proposte e nell’allestimento. In più, ogni immagine della collezione può essere personalizzata con il logo del salone, mentre attraverso l’applicazione Framesi Collections viene garantito l’accesso a una gallery con centinaia di proposte di moda capelli a cui ispirarsi. Infine, per presentare alla clientela le soluzioni per la stagione, ci sono un prestigioso book fotografico, realizzato con la collaborazione di una famosa make-up artist e di un fotografo internazionale. Tutto questo rappresenta un ulteriore motivazione che spinge tanti acconciatori nel mondo ad adottare le collezioni Italian Style Framesi ed Energy. Italia, Spagna, Svizzera, Belgio, Olanda, Polonia, Repubblica Ceca, Turchia e Stati Uniti sono, insieme ad altri, tra i paesi più “affezionati”. Attraverso le immagini e i materiali per la diffusione delle proposte, il rapporto di fiducia tra parrucchiere e clientela si consolida, grazie alla sintonia tra offerta di bellezza e domanda di moda e novità. E il successo del salone continua, stagione dopo stagione.

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FORUM ROMA 9 e 10 NOVEMBRE 2014 Gran Teatro di Roma

Il Forum nasce come alternativa alle forme di comunicazione ed alle fiere presenti nel settore, proponendo un format più interattivo, efficace e di sicura eccellenza.

DOVE LA MODA SI ACCENDE IN SPETTACOLARI SHOW E LA COMUNICAZIONE SI TRASFORMA IN KNOW HOW. UN MOMENTO INDIMENTICABILE DI CRESCITA PERSONALE, PER VIVERE E CONDIVIDERE LA PROPRIA PASSIONE PER L’HAIRSTYLE. UN PONTE TRA MESTIERE, MODA E CONCETTI DI FORMAZIONE E MARKETING.

CRAIG SMITH

è un grande visionario. La dedizione e l’entusiasmo che lo legano alla sua professione, al suo team di collaboratori e all’intero mondo degli stylist internazionali sono profondi e sempre vivi.

XAVI GARCIA,

direttore creativo di Salon44, ha vinto nell’anno 2012 il premio “Club Figaro” come miglior parrucchiere della Spagna. Iniziò la sua carriera professionale in alcuni dei saloni più importanti di Barcellona, dove ha avuto la possibilità di esprimere la sua parte più creativa.

ROBERT CROMEANS

è considerato una leggenda vivente ed uno dei più grandi hair stylist internazionali. Nasce in Scozia e si trasferisce molto giovane negli Stati Uniti dove inizia la sua attività di parrucchiere sotto la supervisione della mitica Jeanne Braa, allora direttore artistico della John Paul Mitchell System.

MAURO GALZIGNATO

Ricerca, creatività e un’anima cosmopolita sono i leitmotiv della cifra stilistica che da sempre lo contraddistinguono. Hairstylist e attuale Art Director di ghd – azienda leader nel settore dell’acconciatura a caldo – per la quale ídea e crea le tendenze annuali in tema di capelli.

TAKASHI KITAMURA

Riconosciuto in tutto il mondo per il suo talento e membro anziano del team di Robert Cromeans Salons, Takashi è considerato uno degli acconciatori più abili nel taglio sulla piazza. Un artista e formatore che ha mostrato le sue capacità sulle più importanti pedane al mondo.

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ANGELO SEMINARA

Tra i principali nomi di riferimento all’interno del panorama dell’hairstyling internazionale, Angelo Seminara è particolarmente ammirato dai professionisti del settore. La sua spinta creativa e la sua visione pionieristica gli hanno permesso di conseguire per tre volte il prestigioso titolo di “British Hairdresser of the Year” (nel 2007, 2010 e 2012) e di essere nuovamente in nomination anche per il 2014 insieme alla nomina di Most Wanted Hair Icon.

CHRISTIAN VENDRELL

Ha una lunga e ricca esperienza di lavoro sia in aziende spagnole che internazionali (ha infatti vissuto e lavorato a Londra e a Milano). È attualmente parte del team artistico Essential Looks di Schwarzkopf Professional, ed è stato proclamato National Ambassador delle nuova linea colore Igora Royal nel 2013.

WINTERS

Stile, moda e arte si uniscono alla ricerca di una bellezza soggettiva, proposta attraverso una fusione alchemica delle esperienze e delle culture più diverse. Un team stilistico che si è esibito su palchi nazionali e internazionali per mostrare al mondo la propria intuizione e creatività.

MAURO SOPRANZETTI

Un girovago dell’hair style, un artista “espressionista” dell’acconciatura e del make-up. Dagli Stati Uniti d’America all’Estremo Oriente, dall’Australia all’Europa toccando continuamente le capitali mondiali del fashion e delle nuove tendenze, ha costruito un’esperienza e una sapienza straordinarie

PIET-JAN DUIVENVOORDEN

stilista dell’anno in Hairdresser of the Year Holland nel 2010 e in Hairdresses @ Berlin Oranienbaum Paleis nel 2012, vincitore di molti riconoscimenti e premi come Color Trophy e Coiffure Awards.

Dalla volontà di valorizzare al massimo il panorama italiano è nato il desiderio di creare un premio tutto Made in Italy.

Sette categorie per racchiudere e raccontare l’universo dell’hairstyle: PARRUCCHIERE DELL’ANNO GRUPPO ARTISTICO TAGLIO UOMO COLORE CREATIVO AVANT GARDE IMMAGINE E COMUNICAZIONE IMPRENDITORE DELL’ANNO MAGAZINE

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IL PROGRAMMA DOMENICA 9 NOVEMBRE 2014 10.30 Apertura 11.00 Memorial Carlo Corradi (4 stilisti presenti) 11.45 International Show 12.10 Luca Picchio 13.00 International Show 13.30 Pausa pranzo 14.45 15.10 15.30 16.20

International Show International Show Roberto Re International Show

16.50 Pausa 17.05 Contest 18.15 International Show 18.45 Chiusura LUNEDÌ 10 NOVEMBRE 2014 10.00 Apertura 10.30 Presentazione vincitori Italian Hairdressing Award 11.15 International Show 11.40 International Show 12.15 Look&Learn 13.15 Pausa 14.30 Look&Learn 15.30 International Show 15.55 Look&Learn 17.00 Chiusura

Il programma potrà subire variazioni.

I PARTNER

Sta per arrivare uno straordinario programma di bellezza...

PER CAPELLI ETERNAMENTE GIOVANI!

SPECIALE BEAUTY REPORT a cura della Redazione

IL VALORE DELL’INDUSTRIA COSMETICA IN ITALIA Si rinnova, per il quinto anno consecutivo, l’appuntamento con i rappresentati dell’industria cosmetica nazionale. Il 17 giugno Cosmetica Italia ha infatti distribuito l’edizione 2014 del Beauty Report, Rapporto annuale sul valore dell’industria cosmetica in Italia. «Il Beauty Report costituisce un’occasione di riflessione sul proprio modo di crescere e di competere da parte delle imprese: anche nel rapporto del 2014 emerge, infatti, che la cosmetica italiana è un settore naturalmente “sensibile al cliente”, più di molti altri ambiti industriali. L’alleanza col consumatore costituisce, infatti, un elemento importante della forza e della stabilità della cosmetica italiana. Le dinamiche evolutive della Grande Distribuzione Organizzata, che è il canale studiato in questa edizione, pur con le difficoltà congiunturali in corso, confermano il valore di quest’alleanza. Nel settore cosmetico prevale la tenuta rispetto all’indebolimento sia sul fronte delle aziende sia su quello speculare dei consumatori. Per questi ultimi si assiste inoltre a una rottura degli atteggiamenti di prudenza o addirittura di ripiegamento in favore di una voglia di riprendere in mano il proprio “diritto al benessere”, traducendo quest’ultimo in scelte conseguenti di prodotto e di canale».

«Elemento interessante del rapporto, sul fronte degli imprenditori, è l’affermazione più evidente delle strategie di resilienza, cioè quelle attraverso cui viene incorporata la crisi, operando il necessario riposizionamento, o ristrutturazione o organizzazione, e trasformando sostanzialmente l’impresa». «Piace soprattutto osservare che le imprese hanno applicato con costanza meccanismi di reazione attiva rispetto alla crisi, pur non dimenticando che esiste anche una duplicità di tenuta delle aziende, a seconda che queste siano più o meno impegnate e più o meno capaci di affrontare il ciclo economico attuale. Il settore cosmetico si afferma, pertanto, come componente pregiata della manifattura del Paese, e merita quindi di essere accompagnato verso una nuova fase di sviluppo». Fabio Rossello Presidente Cosmetica Italia

ESPORTAZIONE DI COSMETICI

CONSUMO DI COSMETICI NEL 2013

variazione 2013 su 2012

milioni di euro

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Il quinto Beauty Report/2014 fa il punto, come da tradizione, sull’andamento del settore cosmetico italiano, registrando una situazione che, pur con qualche duplicità, dà l’idea di un percorso di uscita “in alto” dalla crisi. Non bisogna dimenticare che da sempre la cosmetica è risultata essere un passo avanti e, nei momenti più delicati, un passo meno indietro rispetto agli altri settori. Ad essa fa capo una tradizionale posizione di vantaggio, legata a più fattori: il tipo di prodotto che “trattiene” maggiormente i consumatori dal ridurre la spesa anche nei momenti difficili, l’impegno costante delle aziende cosmetiche che sono in (quasi) istantanea sintonia con l’evoluzione degli atteggiamenti delle persone, la costanza nel fare innovazione, ricerca e investimenti anche in tempi meno facili, la propensione ad esplorare e a consolidare la propria presenza sui mercati esteri, particolarmente utile nei periodi come l’attuale in cui il mercato interno risulta essere in flessione. A questo si aggiunga la forza della filiera lunga della cosmetica italiana che incorpora soggetti produttivi e soggetti front-desk rispetto al cliente, in un intreccio abbastanza unico per un settore che vive (e deve vivere) in continuo, armonico respiro con il consumatore finale. Quest’anno, come si conviene ad un Rapporto continuativo, si è voluto comprendere lo svolgersi della “storia” attraverso la consueta analisi annuale delle aziende (tramite l’apposito check-up) e della contemporanea evoluzione dei comportamenti e del sentiment dei consumatori (attraverso un’indagine volta a coglierne le evoluzioni come pure le ambivalenze in corso di riassorbimento). Ma si è voluto anche esplorare il sommovimento dei canali di vendita, sottoposti alla spinta dei consumatori desiderosi – crisi o non crisi – di tutelare il loro personale star bene attraverso le scelte più varie in termini di prodotti e di canali.

GOOD FOR YOU presenta

Sistemi di Business intelligence a 360° Se pensiamo al parrucchiere di vent’anni fa, è difficile immaginare qualcosa a lui più distante della tecnologia. Due mondi paralleli: uno fatto di progresso e crescita, l’altro legato alle proprie abitudini di bottega. Oggi non è più così, e sempre meno lo sarà in futuro.

Oggi leader italiana nel settore Beauty, Good for You abbraccia saloni di acconciatura, spa e farmacie. MAGAZINE

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Con la sua passione e i suoi 29 anni di esperienza nella tecnologia per l’artigianato, Roberto Papa ha ampiamente dimostrato come il business intelligence, con i suoi strumenti di customer satisfaction ed i software gestionali di ultima generazione, rappresenti quel “plus” di cui ciascun acconciatore necessita per gestire in maniera imprenditoriale il proprio salone e per operare il famoso “salto di qualità”.

L’unica Azienda con 60 partner sul territorio italiano Che si occupano di vendita, assistenza e supporto tecnico. PIEMONTE, VALLE D’AOSTA, SARDEGNA Piero Papa, Emilio Giuffrè, Giuliano Concu, Marco Pellegatta, Diana Giovannini, Massimo Castrovilli, Stefano Argiolas, Claudio Argiolas, Roberto Gatti, Antonello Formaggio INFO Tel. +39 320 7831268 (Piero Papa) LIGURIA, PIEMONTE (CUNEO) ISMAR GROUP di Marco Pellegatta INFO Tel. + 39 349 0967652 LOMBARDIA NAPO SAS (Emilio Vivacqua, Giuseppe Bassan, Chiara Fornaroli, Marco Bellucci, Roberto Crimella) - INFO Tel. +39 392 1231137 (Emilio Vivacqua) EMILIA ROMAGNA Diego Di Cosmo, Luca Damiani, Rino Dellicari, Salvatore Indelicato INFO Tel. +39 3477608624 (Diego Di Cosmo) TOSCANA Niccolò Sarti - INFO Tel. +39 338 3348066 TRENTINO ALTO ADIGE GARDA WINTECH (Cigalotti Christian, Gaiba Fabio, Volpi Marco, Silvano Calzà) INFO Tel. +39 328 4218717 (Cigalotti Christian) FRIULI VENEZIA GIULIA Point di Marco Cavallo INFO Tel. +39 348 4446390 (Marco Cavallo) VENETO Christian Cigalotti, Marco Cavallo INFO Tel. +39 340 3482711 (amministrazione/ordini) MARCHE Giorgio Ciabattoni INFO Tel. +39 389 6403945 LAZIO,ABRUZZO,UMBRIA IGM FREE (Galipoli Ivan, Varrenti Fabio, Alessandra Zappia, Diego, Marco Scipione INFO Tel. +39 06 6240266 +39 346 8017183 (Galipoli Ivan) SICILIA Rosario Sansone, Sergio Danneo, Alessio Collura, Mento salvina, Max Nicolosi, Alfio Savia - INFO Tel. +39 348 4708155 (Rosario Sansone) CAMPANIA Luigi Santangelo, Salvatore Pagano INFO Tel. + 39 393 1511002 (Luigi Santangelo) PUGLIA, CALABRIA, BASILICATA, MOLISE Maggio Giovanni, Catia Molfetta INFO Tel: +39 347 5973978 (Maggio Giovanni)

M O U S S E

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H A I R

S T R O N G F I X I N G E C O S P R AY

S T R O N G

TRICOLOGIA di Tamara Rosso Duva

L’ INVECCHIAMENTO DEI CAPELLI I capelli subiscono l’effetto degli anni, proprio come qualsiasi altra parte del corpo umano. L’invecchiamento dei capelli è infatti parte del normale ciclo di vita che si protrae per tutta l’esistenza, suddivisibile in diverse fasi: il periodo di crescita (ANAGEN), della durata di circa 3-7 anni la fase di arresto o riposo (CATAGEN) che si protrae per 2 settimane, la fase di caduta (TELOGEN) della durata circa 3 mesi. I cicli di crescita dei capelli sono asincroni, per questo motivo in condizioni normali, il cuoio capelluto contiene circa 100.000 capelli, quasi tutti in crescita attiva. MAGAZINE

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Con il passare del tempo si assiste a cambiamenti fisiologici ed estetici inevitabili. La progressiva riduzione del numero dei capelli inizia generalmente intorno ai 35 anni e procede con tempo e gradi diversi da persona a persona. L’invecchiamento consiste in un’alterazione generale del ciclo di crescita dei follicoli, con un accorciamento sensibile della fase anagen e, al contrario, un prolungamento dell’intervallo tra la fase telogen, di caduta, e l’inizio della fase anagen successiva. Gli effetti di queste alterazioni follicolari provocano anche un lento ma progressivo assottigliamento e diradamento della capigliatura che riguarda tutto il cuoio capelluto. Naturalmente, non è solo l’invecchiamento biologico e photoaging , ad indebolire i capelli sono molteplici i fattori esterni che aggrediscono la struttura del fusto capillare: stress termici, chimici, meccanici, uso continuo di phon e piastre… Nello specifico, in un soggetto di sesso femminile le alterazioni dei capelli sono dovute anche ai mutamenti ormonali propri della menopausa. Infatti, la diminuzione degli estrogeniche inizia intorno ai 40/45 anni implica una riduzione dello spessore del fusto e un conseguente diradamento, fino alla caduta, in alcuni casi prematura. Anche lo squilibrio psicologico può influire sulla caduta dei capelli della donna. Nei soggetti di sesso maschile, invece, l’invecchiamento dei capelli può iniziare anche prima dei 30 anni se in presenza di alopecia androgenetica con la caratteristica miniaturizzazione del bulbo e il diradamento progressivo, diradamento che può iniziare anche prima dei 30 anni se in presenza di alopecia androgenetica, con la accompagnarsi anche ad un indebolimento del fusto.

Un capello che accusa i segni del tempo è fragile, sfibrato, poroso, spento, secco in particolare sulle punte e bianco. Queste caratteristiche possono tuttavia non essere conseguenti solo all’età, ma dipendere anche da altri fattori, solitamente temporanei (scorretta alimentazione, stile di vita disordinato, stress psico-fisico, alcuni farmaci) che possono portare ad un’alterazione del ciclo biologico e la rigenerazione delle cellule del cuoio capelluto. Per questo motivo, un capello, seppur “vecchio” d’età può avere un aspetto migliore di un capello giovane ma sottoposto continuamente a stress fisici e chimici. I danni provocati dallo stress alterano le normali funzioni biochimiche del follicolo pilifero, le funzionalità ormonali e causano formazione di radicali liberi, responsabili dell’ossidazione e del danneggiamento della struttura cellulare. Una conseguente alterazione della produzione di cheratinociti danneggia gli enzimi e le molecole del bulbo pilifero, innestando un’accelerazione nell’ invecchiamento della struttura del capello. Tuttavia, nell’immaginario comune, il primo segno legato all’invecchiamento del capello è l’incanutimento: la comparsa dei capelli bianchi è un fenomeno fisiologico connesso ad una diminuzione dell’attività dei melanociti. I primi capelli bianchi possono comparire intorno ai 35 anni, prima sulle tempie, poi verso il vertice. Come sappiamo, il colore dei capelli è determinato dalla melanina, pigmento prodotto dalle cellule melanociti della papilla dermica. Quando compaiono i capelli bianchi siamo in presenza di un esaurimento genetico del potenziale pigmentario di ciascun singolo follicolo pilifero. Non si può arrestare il naturale invecchiamento dei capelli, tuttavia alcuni accorgimenti possono aiutare a rallentare l’indebolimento e la perdita dei capelli tipici dell’avanzare dell’età. Possiamo prevenire l’ invecchiamento dei capelli facendo attenzione a come li trattiamo e curiamo. Il primo trattamento anti-età è lo shampoo che va scelto in base alle necessità del cuoio capelluto. Le colorazioni fai da te sono poi da evitare in quanto un errata applicazione può rovinare i capelli. Il phon deve essere utilizzato a temperature non troppo elevate. Soni utili le maschere nutrienti e idratanti. È necessario infine uno stile di vita sano e una dieta corretta che favorisca i cibi anti-età: frutta, verdura, cereali integrali, pesce azzurro, germogli di soia, semi di lino, di zucca e di girasole. Le vitamine del gruppo B assieme alla vitamina C sono le vitamine dei capelli. Tutte le vitamine del gruppo B agiscono in sinergia tra loro per mantenere in equilibrio il metabolismo del follicolo pilifero e devono essere introdotte costantemente nel nostro organismo in quanto vengono scarsamente prodotte e immagazzinate dalle nostre cellule. Oltretutto il fumo di sigaretta, l’abuso di cibi raffinati, l’assunzione eccessiva di alcool, caffè, farmaci disattivano la loro preziosa azione.

dai BIGODINI al TABLET di Cristiano Suzzi

ESTATE:

il momento per un

“

COCKTAIL” di VITAMINE

Adoro l’estate. Giornate lunghe nelle quali luce e sole stimolano le nostre energie ed anche la stagione in cui possiamo “capitalizzare” ciò che abbiamo appreso nei corsi e nelle esperienze invernali. L’estate è di sicuro il momento perfetto per pianificare e progettare e per mettere a punto percorsi di crescita…magari davanti ad un bel cocktail! Ma attenzione, il cocktail di cui vi parlo è un po’ particolare, non è da “happy hour”, è totalmente analcolico e non “ti mette le ali” ma in un certo senso, può farti volare più alto. Il mio cocktail è un multivitaminico che porta con se un metodo ricostituente, quello delle “7-vitamine C”, ed ecco svelata solo per voi la sua composizione. Mescolate senza agitare due cubetti di ghiaccio e in pari dosi i seguenti ingredienti:

REATIVITÀ

libro “Dai Bigodini al Tablet” dove sostengo la necessità di essere curiosi di tutto e su tutto. Cerchiamo di scoprire sempre cose nuove, di scoprire cosa c’è “sotto” le cose, cosa c’è “dietro” i successi. Pensate che spreco di tempo fare scappare un giorno senza aver appreso qualcosa di nuovo!

Noi parrucchieri utilizziamo la creatività soprattutto nella dimensione ed universo capelli quando invece si potrebbe cercare di portarla anche nelle azioni di marketing necessarie al salone per proporre e promuovere nuovi servizi, prodotti e programmi di fidelizzazione. Comunicare in modo creativo un nuovo trattamento, un nuovo orario o, perché OMUNICAZIONE no, l’arrivo di un nuovo collaboratore può dare risultati inaspettati. È senza dubbio il campo dove è avvenuta la rivoluzione più incredibile degli ultimi 100 anni. Il nostro modo di comunicare è cambiato soprattutto URIOSITÀ attraverso il web ed i social media che hanno aperto Mantenere una sempre viva curiosità è una mia ra- anche a noi parrucchieri la possibilità di rimanegione di vita perché la curiosità È vita. Ho dedicato re in contatto con i nostri clienti anche fuori dal a questo argomento anche qualche pagina del mio salone. Postiamo pensieri su Twitter, ci messaggia-

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mo con “Whatsup”, raccontiamo il lavoro con le foto su Instagram e possiamo inviare newsletter con offerte, sconti, informazioni alla nostra “hair-community”. Dobbiamo diventare “l’ufficio stampa” di noi stessi e ricordare che quello che comunichiamo è “potente” ma a volte anche pericoloso. Assolutamente da fare ma con estrema cautela: ciò che scrivete o pubblicate…rimane.

AMBIAMENTO

“Nulla è certo tranne il cambiamento”. È una frase del filosofo Eraclito che già un po’ di anni fa aveva capito che è inutile lottare contro l’evoluzione delle cose. Tra l’altro noi parrucchieri siamo abbastanza facilitati nel convivere con il cambiamento… quindi approfittiamone e cavalchiamolo. Io personalmente adoro il cambiamento nel lavoro, anzi mi è necessario, ed è come avere una costante ricarica energetica. Cambiamento significa anche cambiare prospettiva. Oggi più che mai è importante riuscire a vedere le cose anche da un altro punto di vista ed avere il famoso piano B… pianoC…. pianoD…

OSTANZA

sformare belle idee sulla carta in azioni concrete e reali. Spesso ci propongono nuove opportunità di lavoro, di formazione o in materia di prodotti ma, altrettanto spesso, per paura di qualcosa non prendiamo o “non saltiamo sul quel treno”… perdendo così potenziali occasioni di crescita. Non sto dicendo di saltare su qualsiasi “regionale” per qualsiasi direzione ma se passa “l’Eurostar prima classe” della vostra vita… fate il biglietto, subito.

ONDIVISIONE

Penso che questa sia l’era della condivisione e personalmente amo condividere quello che so e quello che creo. Non sono geloso della mia esperienza e mi piace essere “impollinato” da idee altrui ed “impollinare” magari a mia volta; ognuno ridà vita poi a tutto quello che apprende e “respira” attraverso la propria autenticità ed unicità. C’è solo da fare attenzione nel non fare un banale “copia-incolla” ma nell’essere sempre originali.

In poche parole: tenere duro anche nei momenti difficili, ed avere sempre fisso il proprio obiettivo. È essenziale: se non avete obiettivi/sogni sarà molto difficile riuscire ad essere costanti, vi consiglio quindi prima di partire Ora avete le dosi e avete gli di identificare bene il vostro ingredienti; non vi resta che obiettivo. Scrivetelo in un popreparare il vostro cocktail delle sto segreto e perseguitelo.

ARPE DIEM

Sinceramente devo la scoperta di questo termine al bellissimo film di qualche anno fa “L’attimo fuggente” e, da allora, mi è rimasta dentro. In questi anni penso di essere migliorato molto nel cogliere l’attimo e nel riuscire a tra-

7-vitamine C e berne quanto ne volete perché, vi assicuro, non ha nessuna controindicazione.

Dissetatevi e… buona estate!

COMUNICAZIONE di Paola Dandria

Il segreto del successo è… non avere segreti sul proprio successo! Non è un gioco di parole, ma quello che fa la differenza tra un successo ed un insuccesso, spesso, è… saper raccontare una storia e non raccontar solo storie. Sapersi raccontare, saper comunicare con i nostri clienti o potenziali clienti è la strada da percorrere per mantenere o potenziare il proprio successo. Oggi più che mai le persone hanno bisogno di entrare in contatto reale ed emotivo con l’azienda con il prodotto. Nasce un nuovo modo, che poi è il più antico, di fare comunicazione, usare le storie per veicolare i messaggi, e così le aziende hanno incominciato a raccontarsi attraverso una sorta di lungo spot che non racconta del prodotto ma dell’ azienda, della sua storia e dei sui valori.

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I vecchi cantastorie, le parabole, oggi si trasformano in immagini e musica, in mini film da 90 secondi circa per farci identificare e vivere la storia di un personaggio piuttosto che di un idea di prodotto. Oggi vince chi si sa raccontare meglio la sua storia, pensate al presidente Obama, ed alla sua storia personale, tutti sappiano della sua nonnina hawaiana per esempio! Pensiamo al pullulare in libreria di biografie su ogni tipo di personaggio. La gente ama sentir raccontare le storie vere delle persone e dei percorsi che li hanno condotti ad esser ciò che sono, abbiamo tutti bisogno di identificarci per poterci sentire a nostra volta protagonisti e quindi attori principali poi della nostra storia… Siamo un paese splendido, afflitto da una cattiva gestione, ma ciò che nessuno potrà mai toglierci è la nostra vena creativa e il nostro calore emotivo; siamo pieni di entusiasmi e di risorse, e queste hanno reso ognuno di noi ciò che è… pensate al vostro salone, alla vostra azienda, vi siete mai soffermati a raccontare come è nata, qual è stata la scintilla che ha dato inizio a tutto ciò?

I vostri clienti conoscono i valori che vi portano ogni giorno a migliorarvi? C’è solo un rischio nel raccontare la propria storia: quello di diventare prolissi e logorroici! Fate un esercizio. Scrivete una pagina raccontando la vostra storia leggetela e cronometrate il tempo; registratevi anche solo col telefonino e riascoltatevi.. Vi siete piaciuti? Anche raccontare la propria storia ha bisogno di preparazione. Per essere ascoltati dai vostri clienti ricordatevi di alcuni punti fondamentali:

- la storia deve avere un valore di base forte che vi identifichi; - deve esserci un personaggio principale; ci vuole almeno un ostacolo (reale) che vi abbia reso le cose difficili; - un eroe che vi abbia aiutato a risolvere le difficoltà; - il lieto fine; - il racconto non deve durare più di 3-4 minuti. Provate ora a riscrivere la vostra storia tenendo presente questo schema. Se ne avete voglia è anche un bellissimo esercizio da fare con il team del vostro salone; fategli scrivere e poi raccontare la loro storia con voi, la storia della vostra collaborazione professionale: verranno fuori emozioni e sen-

timenti che aiuteranno a lavorare in maniera differente, più coinvolgete. Io racconto spesso la mia storia professionale all’inizio dei miei seminari. La mia storia inizia con un parrucchiere molto speciale che ha visto in me ciò che io non vedevo. Vedeva in me delle risposte delle quali io non conoscevo la domanda… mi ha aperto il suo salone e me lo ha affidato chiedendogli di formare il suo personale per renderlo ancora più vicino e pronto con le clienti, mi chiedeva un nuovo modo di comunicare in salone..conservo ancora oggi la lettera di quelle collaboratrici ed è ancora viva in me l’emozione di averle fatte lavorare più serenamente e con maggior successo, senza alcuno sforzo da parte loro ma solo tanto entusiasmo. È grazie d un parrucchiere speciale che oggi faccio un lavoro che amo e che mi appassiona ancora dopo 20 anni. Gli ostacoli non sono mancati, ma sono entrata per caso in un castello fatato che è il mondo dei parrucchieri e vivo ancora delle emozioni che condividiamo, i vostri successi sono anche i miei successi! Ho ascoltato mille storie e tutte mi hanno arricchita e resa migliore.

Un grazie a tutti coloro che ho incontrato nel mio cammino professionale e grazie per avermi raccontato le vostre uniche meravigliose storie.

PSICOLOGIA di Barbara Baudissard

Premium Attitude

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Foto tratta dal film “Il Gattopardo” di Luchino Visconti

L’attenzione al dettaglio

Spesso abbiamo parlato di quanto il mondo del lusso possa in qualche modo aiutarci nella riflessione sull’eccellenza nel servizio al cliente finale, facciamo un passo avanti per comprendere più a fondo le dimensioni che in autunno avevamo solo accennato. Chi di noi é nato da qualche anno ricorderà una meravigliosa scena della cinematografia mondiale, il ballo a palazzo del Gattopardo di Luchino Visconti, un film fra i più belli mai girati che valse al regista numerosi riconoscimenti. Provate a riguardarla con l’occhio critico di chi vuol scoprirne i più piccoli segreti. Magia, leggerezza, eleganza, stile, signorilità, nel verbale, nel non verbale, nel paraverbale: una grande, spasmodica attenzione al dettaglio. Si narra che Luchino Visconti richiese al suo staff di riempire la sala di zagare... alla domanda sul perché di tanto sfarzo... inutile secondo loro per poi essere un film da proiettare in una sala cinematografica, lui rispose che gli attori rapiti da stimoli sensoriali così forti, sarebbero poi stati in grado di dare sensazioni meravigliose allo spettatore in una sorta di osmosi sensoriale. Rimaniamo a riflettere su questo punto e sistematizziamolo. L’attenzione al dettaglio, al COME, prevede nel meccanismo di erogazione del servizio l’introduzione di una dimensione ESTETICA che si aggiunge a quella PROFESSIONALE e che va in qualche modo a modificare ed evolvere la dimensione RELAZIONALE all’interno del team e con il cliente. Vi racconto un aneddoto che ha a che vedere con questo e che forse esemplifica meglio quanto stiamo dicendo. Due parchi dei divertimenti in Italia in una mia recente esperienza da mamma: il primo uno dei parchi dei divertimenti più importanti d’Europa, l’altro fa fatica a rimanere aperto: l’uno punta sul COSA e sul COME; l’altro non si pone il problema se non guardare al primo e cercare di copiarlo nel COSA. L’uno cura il verde come se fosse un orto botanico, l’altro ha sterpaglie diffuse anche dove dovrebbe esserci una sorta di vegetazione africana. Nel primo il personale ti invita nel magico mondo della fantasia, nell’altro chi ti accoglie é al telefonino che parla con l’amica. Nel primo il personale é consapevole che sta facendo vivere un sogno ai bambini, nell’altro si urlano da una giostra all’altra i tempi dei turni sperando che passi presto.

Ripeto, uno é fra i parchi più frequentati d’Europa, l’altro é sempre vuoto (il vantaggio per il cliente é esclusivamente quello di poter fare velocemente tutti i giochi senza fare la fila)... Quindi se ritorniamo alle nostre dimensioni ci accorgiamo che l’essere premium, ossia eccellenti, ha a che fare con la nostra capacità di lavorare sul COSA offro in prima istanza, elemento che il nostro cliente sinceramente da un po’ per scontato e poi concentrarsi sulla dimensione ESTETICA, e cioè chiedersi il COME posso rendere straordinaria l’esperienza al mio cliente e cioè produrre quel meccanismo che mi fa passare dalla soddisfazione alla sovra-soddisfazione. Ci accorgeremo presto, un po’ come Luchino Visconti che riuscire a lavorare su queste dimensioni richiede una grande capacità, LA CAPACITA’ ANTICIPATORIA. Nella mediocrità si lavora per reazione alla richiesta del cliente, nell’eccellenza si lavora nell’anticipazione dei desideri del cliente, in una sorta di pre-visione: così come Visconti si é posto la questione di come rendere straordinaria l’esperienza in coloro che domani si sarebbero seduti nella sala cinematografica, così noi dobbiamo pre-vedere, anticipare, avere una visioning di ciò che accadrà. Per muoversi in anticipo, lavorare in pro-attività occorre però riflettere su quali le capacità da mettere in campo: occorre essere in grado di proiettarsi in uno spazio soluzione e desiderato ben diverso dallo stare nella mera risoluzione di problemi contingenti. Occorre che tutto lo staff sia positivamente “orientato verso” e non stia nella situazione osservata nel secondo parco di attesa e negatività. L’attenzione va verso la soluzione, concetto già citato in altri articoli... ma la domanda diventa a questo punto come fare per direzionare diversamente i propri collaboratori, come “muovere verso” persone che di fatto sono sempre state abituate a stare, a guardare l’orologio in una proiezione passiva del tempo... la sistemica insegna che occorre partire da noi, dal nostro linguaggio, dal nostro modo di fare, chiediamoci quanto siamo “verso” e quanto invece “stiamo”... e una volta schiusa la porta della visioning gli altri in una sorta di modellamento intuitivo ci verranno dietro.

DERMATOLOGIA di Stefania Bortolotti

per non rimanere scottateâ&#x20AC;Ś Al mare o in montagna, finalmente rilassate, ma soprattutto protette. Per evitare danni profondi alla cute, uno scudo Ă¨ indispensabile! MAGAZINE

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Sicuramente avrete sentito parlare di ozono. Questo fantomatico “strato” al di sopra della nostra testa ha il compito di fare da filtro alla radiazione solare. Messo in difficoltà dall’inquinamento atmosferico, riesce con fatica a svolgere il suo compito di filtro permettendo il passaggio più o meno copioso di raggi UVA, UVB, della luce visibile, di infrarossi e di onde radio. La massima irradiazione è raggiunta a mezzogiorno e mentre gli UVA seguono le variazioni della luce visibile, gli UVB hanno espressione massima allo zenit. Ricordate che l’irradiazione aumenta a livello dell’equatore, quindi, attente se partite per viaggi “esotici”. Le ore più pericolose per l’esposizione al sole sono quelle centrali del giorno, quando la potenza dei raggi è massima ed è altissimo il rischio di scottarsi e provocare danni profondi al DNA, il nucleo delle cellule. Vanno quindi privilegiate le prime ore del mattino e il pomeriggio dopo le 16. Ovviamente anche l’altitudine influisce, l’irradiazione aumenta del 12-15% ogni 1000 metri. Prestate quindi attenzione se la meta della vostra villeggiatura è la montagna. Si sa, il sole in montagna è fortissimo e la protezione alta è d’obbligo anche quando abbiamo già raggiunto quel bel color bronzo che dà l’illusione di essere già protette. Come sottolinea il Dottor Dario Tartaglini, Direttore Sanitario di BETAR MEDICAL, un Centro Specializzato in Medicina Estetica di Milano:

“Se da una parte il colorito intenso riduce il pericolo delle scottature convincendoci a restare al sole più a lungo, dall’altra parte è proprio l’esposizione prolungata a far penetrare nella pelle quantità sempre maggiori di raggi UV i cui effetti diventano visibili, purtroppo nel corso degli anni”. Insomma, sul momento nessun problema, ma a lungo andare… E quando la pelle di tuffa in acqua? In spiaggia, in barca e quando si fa il bagno, è bene usare creme solari “waterproof” o “water-resistant” (indicate dall’abbreviazione WR sulla confezione). La capacità di resistere ad acqua e sudore viene accuratamente testata per poter esibire

sull’etichetta questa dicitura. Puntualizza Tartaglini: “Attenzione, i prodotti waterproof resistono meglio di quelli water-resistant e se ci si immerge spesso occorre ripetere l’applicazione soprattutto se si ha l’abitudine di asciugarsi dopo il bagno”. E poi? Mai dimenticarsi di proteggere i capelli: sole e salsedine insieme sono un’accoppiata dannosa! Insomma, la voglia di “vedersi colorite” è comune a tutti, ma esporsi al sole senza difese può lasciare il brutto ricordo di una scottatura se non si seguono alcune precauzioni. “Il solare è uno schermo protettivo che filtra i raggi UVA e UVB limitando il rischio di scottature e danni profondi alla pelle e all’interno dell’organismo”, ricorda Tartaglini. Per questo va usato in spiaggia, ma anche quando si passeggia in montagna, si pedala, si gioca a tennis o si legge in giardino. “Per scegliere il prodotto giusto bisogna tenere conto del proprio fototipo (colore della pelle): tanto più è chiaro, tanto più alto deve essere il numero dell’ SPF. Non bisogna lesinare sulla dose del solare e stenderlo bene su tutte le parti esposte, anche nei punti di confine con il costume. La melanina inizia a formarsi dopo 48-72 ore e in questo arco di tempo la pelle è ad alto rischio”, aggiunge Tartaglini. Ecco spiegato perché sono soprattutto le esposizioni concentrate in periodi brevi a provocare danni alla cute: ancora bianca dopo un lungo periodo passato sotto gli abiti, l’epidermide di trova d’improvviso esposta ai raggi senza la naturale protezione della melanina, il pigmento responsabile della tintarella. E quando seguendo le giuste attenzioni, l’abbronzatura viene raggiunta? L’effetto è “mi vedo meglio”. La tintarella minimizza i difetti, affina la figura e regala un’aria decisamente sexy.

“Sfoggiare un’abbronzatura luminosa aiuta non solo a vedersi più belle allo specchio, ma anche a sentirsi più sicure con se stesse e con gli altri. E’ un’iniezione di autostima che favorisce le relazioni e migliora i rapporti interpersonali” Dottor Dario Tartaglini Direttore Sanitario BETAR MEDICAL Studio Polispecialistico di Medicina e Chirurgia Via Melzi D’Eril, 26 - 20154 MI - Tel. 02/36684785/6 info@betarmedical.it - www.betarmedical.it

DERMATOLOGIA di Antonino Di Pietro

GLI EFFETTI DEL SOLE Chiariamoci le idee

Ogni volta che si parla di sole, abbronzatura, raggi UV ci sono sempre mille domande che ronzano nella testa… ma sarà vero? Farà male? Vediamo allora di dare qualche risposta chiara e semplice ai principali interrogativi che l’arrivo della bella stagione porta con sé. MAGAZINE

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IL SOLE DANNEGGIA ANCHE I CAPELLI? Certo: vengono ossidati al pari di quel che capita alla pelle e te ne accorgi perché quando sei al mare cambiano colore e diventano più chiari. Se invece hai i capelli bianchi o decolorati, ingialliscono. I danni dei radicali liberi sono però ancor più profondi e non coinvolgono solo la tinta: assottigliano il fusto e alterano la barriera lipidica che lubrifica la chioma. Risultato: capelli secchi e sfibrati.

QUAL È IL PRIMO EFFETTO NEGATIVO DEGLI ULTRAVIOLETTI SULLA PELLE? Il fotoaging. Gli ultravioletti, infatti, incrementano la produzione di radicali liberi, le famigerate molecole ruba-giovinezza che ossidano le cellule cutanee e frammentano le fibre di collagene , responsabili dell’idratazione della pelle. Risultato: secchezza e maggior rischio di formazione di rughe. Il calore, invece, fa dilatare i vasi che irrorano la cute e il sangue scorre più lentamente, garantendo meno ossigeno e nutrimento ai tessuti. I primi a farne le spese sono i fibroblasti, le cellule che mantengono compatta la pelle: perdono energia e non riescono a produrre nuove fibre, necessarie a mantenere la pelle elastica. IL SOLE PUÒ “MACCHIARE” LA PELLE? Certo, se si esagera, gli UV inducono una produzione sregolata di melanina ( il pigmento responsabile della tintarella) che si accumula, formando macchie visibili. Alcune scompaiono naturalmente una volta che si rientra in città e non ci si espone più al sole. Altre, frutto di overdose di ultravioletti, non sfumano e continuano a spiccare indelebili sull’incarnato. GLI ULTRAVIOLETTI POSSONO RISERVARE ANCHE SORPRESE A DISTANZA? Si, è un netto aumento il numero di tumori della cute, indotti proprio dal sole. Colpa dell’assottigliamento dello strato dell’ozono che permette agli UV di raggiungere la terra con una maggior carica energetica, ma anche di un uso più massiccio di farmaci (per esempio gli psoraleni ma ne esistono ben 400 con un’azione simile) che, durante la loro assunzione, aumentano la sensibilità ai danni dei raggi solari da parte del DNA delle celle cutanee. Complice il sole, infatti, in Italia vengono diagnosticati ben 126 mila nuovi casi di tumori cutanei l’anno: 54 mila nelle donne, 72 mila negli uomini. QUALI SONO I PRIMI PROVVEDIMENTI PER NON GIOCARSI LA PELLE ? Evitare overdose di ultravioletti e all’inizio della vacanza prendere il sole per gradi, ricordando che quando la pelle si arrossa (sintomo di un eritema) significa che ha fatto l pieno di raggi solari e che ha bisogno di un po’ d’ombra. E ancora: evitare full immersion nelle ore centrali della giornata, proteggere la pelle con creme solari con schermo alto, indossare occhiali da sole con lenti protettive e, quando i raggi cadono a perpendicolo, un cappello con visiera. Inoltre, è importante bloccare il surriscaldamento della cute, nebulizzando spesso sul corpo e sul viso acqua fresca, con uno spruzzino.

COME PREPARARSI PER TEMPO? Per evitare i danni solari è bene preparare la pelle alla tintarella per tempo: sin dal mese precedente la vacanza, si possono assumere integratori dietetici a base di betacarotene, vitamina E, vitamina C, vitamina PP, zinco, rame, omega 3 e 6 che rinforzano le difese naturali nei confronti degli ultravioletti., riducendo i danni da fotossidazione. Una volta in spiaggia, invece, è utile associarli a creme solari “intelligenti” dotate di nuovi filtri chimici e minerali che assicurano una difesa immediata e non dopo 20 minuti da quando vengono stesi, come quelli di vecchia formulazione. Non dimenticare inoltre che, se hai la pelle molto chiara (e quindi più esposta ai danni degli ultravioletti) ci sono solari di ultima generazione con fattore di protezione +50 che fanno da barriera agli UV, ma che contengono anche fattori immunoprotettori (fotoliasi e tripeptide) che stabilizzano le membrane delle cellule cutanee, proteggendo il nucleo (e quindi il dna ) dai danni. Inoltre, per incentivare la protezione naturale dai raggi solari, fornisci al tuo organismo attraverso la dieta una maggior quota di vitamina E, consumando più spesso semi di girasole, olio d’oliva e mandorle. Attenzione, però, tutti questi provvedimenti non sono l’alibi Attenzione, però, il loro uso non sono ugualmente l’alibi per fare overdose di raggi solari.

SOCIOLOGIA di Francesco Morace

La piramide dell’eccellenza In questa fase così delicata dell’economia mondo del lusso e dell’alta gamma perché analisi sempre più ricche di numeri, sono spesso accompagnate da pensieri e -

mente diversi che invece spesso vengono comprendere con più precisione i feno-

Partiamo dall’etimologia di queste due parole che non andrebbe mai dimenticata: lusso deriva da luxus (eccesso) che origina anche lussazione (quando l’osso va al di là dell’articolazione) e lussuria (eccesso erotico) e definisce quindi un eccesso che va al di là, e che quindi non può per definizione essere ricondotto a una maggioranza: il lusso ha senso nel momento in cui definisce un di più per pochi. Non ha quindi alcun senso l’espressione “democratizzazione del lusso” che invece in questi anni ha rappresentato una nuova fuorviante categoria interpretativa: il lusso non può quindi essere né democratico, né per molti. E’ la sua stessa definizione che lo impedisce. L’eccellenza invece deriva dal latino excellentia e designa “il maggior grado di bontà o perfezione”

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da cui anche l’espressione “per eccellenza”, nel senso di “per antonomasia”. Siamo in questo caso nell’ambito del merito e non del privilegio, definendo una capacità dinamica di miglioramento. Un artigiano, una industria, una azienda, sono eccellenti quando producono qualcosa meglio di chiunque altro: ciò può avvenire nel mondo dei beni di lusso ma anche in aree e dimensioni più accessibili che spesso sono tipiche del gusto italiano. Illy o Alessi ma anche la Nutella di Ferrero sono esempi emblematici a questo proposito: prodotti e servizi unici, eccellenti, riconoscibili, ma che non appartengono al mondo del lusso. Poiché sono comunque democratici e hanno esteso in questi anni la loro penetrazione nel mercato globale, senza limiti di censo o di classe, modificando la percezio-

ne stessa dell’esperienza dell’Espresso all’italiana e dell’oggetto domestico di design. Qui sta la differenza più rilevante. Il lusso continua ad avere un senso se viene pensato in un mondo separato, “superiore” e inaccessibile - secondo un processo di discontinuità aristocratica dall’alto, molto vicina alla tradizione e alla mentalità francese, garantendo la felicità solo a pochi eletti: gli happy fews che sempre ci sono stati e che continueranno ad esserci. Tra l’altro tutte le indagini sociali dimostrano che i super-ricchi si moltiplicano nel mondo. I ricchi e ricchissimi cinesi, russi, indiani, brasiliani, continuano quindi a segnare una differenza importante nel bilancio di molte economie. Siamo in questo caso nella dimensione in cui ciò che costa molto, costerà sempre di più. Dall’altro

lato l’eccellenza segna un paesaggio di beni con un elevato valore aggiunto estetico o di esperienza, in cui approdano le nuove classi medie e medio-alte che sono ormai culturalmente ed economicamente attrezzate per apprezzare la qualità della vita, ricercando dunque continuamente l’eccellenza nelle loro esperienze di consumo. Quello che abbiamo definito Existenz Maximum. È su questo terreno del “gusto” che l’eccellenza italiana propone la sua progressione piramidale che parte dal saper fare artigianale, attraversa il territorio del gusto e della qualità per approdare al lusso esclusivo e inavvicinabile ai più.

L’intensità e la discrezione Ciò significa che mentre il lusso discrimina e isola, i codici dell’eccellenza non lavorano per semplice distinzione, ma anche e soprattutto per intensità: il week-end gastronomico o la musica ascoltata nella cuffia iper-tecnologica Dr Beats e relativo servizio in streaming Beats Music, l’appunto sulla Moleskine o la bicicletta di design, il braccialetto Jawbone o la birra artigianale di alta qualità. In questo modo si ridimensiona la variabile del lusso esclusivo nei classici termini di strategia delle apparenze, e si rafforza invece la relazione e confidenza personale con i prodotti di “carattere”, insieme all’eccellenza dei loro processi e alle loro qualità più autentiche e profonde. In questo orizzonte l’eccellenza-non-lussuosa non assolve a un ruolo di “distrazione nel superfluo”, ma incarna al contrario la propria capacità di distinguere, discernere, valutare e selezionare: ciò che già Guicciardini definiva la discrezione e che si dimostra il contrario della ostentazione. Persino la personalizzazione narcisista che ha caratterizzato tre decenni di capricci individuali, si ridimensiona oggi a favore di una condivisione rituale tra simili, in cui la sensibilità simbolica, la condivisione dell’eccellenza e la tangibilità delle esperienze estetiche, ben si concilia con una nuova coscienza civile e una estetica dei valori, che sta progressivamente guadagnando terreno anche nelle nicchie dei pochi fortunati che si trovano a vivere il mondo del lusso: il caso di Brunello Cucinelli che produce come lui afferma “il lusso assoluto” proponendo una visione etica nella produzione e nella relazione con l’ambiente e

le maestranze, appare a questo proposito emblematico.

Lusso, eccellenza e competenza In questa prospettiva rinnovata la cultura dell’eccellenza artigianale si inscrive nella dimensione fruitiva del bello e ben fatto. I prodotti eccellenti confermano la loro diffusione in tutto il mondo come portatori di qualità autentica e integrano la progressiva maturazione dei comportamenti di consumo, divenuti più consapevoli e selettivi. Il desiderio di unicità, interpretato ad esempio nell’alimentazione a chilometro zero, ma anche nella creazione artigianale del pezzo unico e irripetibile, si concilia con la dimensione produttiva e industriale e con il nuovo (e molto antico) concetto di eccellenza, basato su una maggiore fiducia/confidenza con il prodotto utilizzato, che diventa compagno di vita. L’incremento di vendite – anche in tempo di crisi – degli oggetti ad alto contenuto estetico e valoriale, conferma una riconciliazione con l’idea di alta qualità, sganciandosi dall’esclusività del lusso che – lo ripetiamo – continuerà a prosperare nella comunità privilegiata dei ricchi sempre più ricchi. Non si tratta di demonizzare il lusso o di ricondurlo a una democratizzazione impossibile, ma di capire e approfondire la differenza tra lusso, eccellenza e qualità della vita. L’immaginario dell’eccellenza si estenderà in modo trasversale a categorie merceologiche diverse e a beni e servizi di alta gamma, dai prodotti personali alle tecnologie di consumo, fino ai servizi finanziari. D’altra parte, parallelamente a questa dimensione fruitiva in cui conta soprattutto la qualità dei prodotti e dei servizi, si diffonderà il gusto per oggetti di alta fattura e produzione limitata, laddove la ricerca del vero lusso si rivelerà ancora rilevante per definire la propria posizione nella piramide sociale. L’apprezzamento sempre più diffuso del “pregio” si esprime in uno stile che presta particolare attenzione alla nobilitazione dei prodotti, che siano esclusivi come un vino di nicchia (e allora emerge il lusso) o più accessibili come il trattamento di un tessuto. Accompagnati spesso da capi di struttura sartoriale e da materiali di qualità, gli accessori di moda oggi riflettono ad esempio l’eleganza personale piuttosto che un desiderio di visibilità sociale. La ricerca di capi e accessori ad alto contenuto estetico e sensoriale segue la progressiva maturazione dei comportamenti di consumo e non sembra quindi destinata a esaurirsi. La fruizione di capi ed accessori “di carattere” interpreta sempre più il desiderio di personalizzazione e di unicità richiesti ai prodotti di moda. Inoltre, la rivalutazione nella moda del tradizionale concetto di couture e il successo delle creazioni di alcune maison che utilizzano materiali e lavorazioni preziose per abiti sempre più innovativi, confermano la diffusione di una dimensione sartoriale a un livello più accessibile, per cui si utilizzano tecniche di taglio e materiali molto

sofisticati per capi di uso più quotidiano, come la linea Commuter della Levi’s, pensata per la comunità di ciclisti urbani. I progressi delle tecnologie industriali per la progettazione stilistica e dei materiali hanno contribuito alla creazione di abiti impreziositi da effetti di grande ricchezza visiva e tattile, come quelli che hanno sfilato sulle passerelle di molti stilisti: gli accoppiamenti sperimentali tra lana e pelle di Neil Barrett o i capi realizzati da Iris van Herpen con l’ausilio di apparecchiature per la prototipazione rapida, sono esempi che si inscrivono in questa dimensione. Contemporaneamente l’uso di tessuti pregiati con applicazioni preziose si trasferisce dall’Alta Moda al prêt-à-porter, per confermare l’esigenza di eccellenza distintiva a livello internazionale: emblematico l’esempio di Prada e il suo utilizzo innovativo e sperimentale del ricamo, sempre più apprezzato negli ultimi anni. Anche gli accessori giocano la loro parte in queste dinamiche di nuova eccellenza. Il crescente successo delle borse di Paula Cademartori e dei preziosi di Delfina Delettrez dimostrano che i gioielli e gli accessori rapMAGAZINE

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presentano ancora l’incarnazione del sogno dell’oggetto originale e unico, mai posseduto prima. In questo ambito l’immaginario si va spostando verso il concetto di un “gusto discreto e personale”, dove l’acquisto è regolato dalla percezione di una soddisfazione intima, in cui conta sempre meno l’ossessione pubblica e sempre più la qualità del prodotto. Sia nella moda progettata che nelle strade, abbiamo assistito all’utilizzo crescente di materiali di pregio, come il cashmere e la seta, per prodotti rivolti alla sfera domestica, come i capi di abbigliamento e il corredo per la casa. Nella scelta dei capi di abbigliamento, diventa quindi prioritario il rapporto tra il materiale e la qualità sensoriale dell’individuo. In questa prospettiva - paradossalmente - potremmo concludere affermando che l’eccellenza non prevede una strategia ostentativa o di comunicazione moltiplicata, ma piuttosto una soffice, morbida e rassicurante aura di competenza. L’evoluzione dei mercati, degli stili di vita e di pensiero, ma anche delle tendenze estetiche, si rivolge dunque sia al mondo del lusso che rimane al vertice della piramide dell’eccellenza, sia a un mercato

medio di qualità che propone un nuovo paradosso che abbiamo già ampiamente anticipato: l’eccellenza si democratizza, mentre la qualità e il gusto cambiano pelle, proponendo varianti Pop, preziose, desideranti o energizzanti. Con un occhio che continua a essere molto attento al prezzo, ma che si discosta dallo standard. L’Europa, e in particolare l’Italia e la Francia – anche se in modo diverso e quasi opposto – giocano un ruolo decisivo in questa dinamica, partendo dal gusto aristocratico per il bello (la Francia), o dalla capacità di ricreare esperienze eccellenti (l’Italia). Si tratta davvero di una permanente partita a ping-pong tra le percezioni, i motivi e le espressioni del lusso, e le valenze, le logiche e le varianti dell’eccellenza, seguendo la piramide che propone alla base il saper fare artigianale, nel mezzo la qualità e il gusto per molti e al vertice il lusso per pochi.

VITA QUOTIDIANA di Bartolomeo Corsini

La Perseveranza MAGAZINE

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Pensare alla perseveranza è come nuotare controcorrente. L’uomo contemporaneo ama fluttuare negli eventi, spesso non è protagonista ma semplice spettatore. E’ un uomo televisivo che lascia all’immagine il compito di rappresentare i suoi sentimenti.

Ora più che mai noi tutti richiediamo alla società, alle Istituzioni e a noi stessi chiarezza negli obbiettivi e capacità concreta di saper fare. Riuscire a far convivere il nostro agire quotidiano con la fedeltà nelle nostre idee e la persistenza nel tempo delle nostre promesse diventa un esercizio affascinante. Si cerca il senso della vita vissuta e non il solo senso della vita immaginata, sperata.

La perseveranza, invece, è sinonimo di rigidità e di rigore, di un’epoca passata, un modo d’essere a cui si faceva riferimento per denotare una persona retta e costante, ma allo stesso tempo poco incline al cambiamento. Oggi le parole correnti sono flessibilità, start up, innovazione, sostantivi legati al continuo cambiamento. Nella nostra vita quotidiana domina il provvisorio, è tutto un prendere e lasciare sia nei rapporti sociali sia nelle relazioni personali. Viviamo più adattandoci alle situazioni, siamo diventati uomini volpe, come scriverebbe Vilfredo Pareto, uomini pronti al compromesso e all’intrigo. Non ci spendiamo per tener fede alle nostre convinzioni, viviamo di presente.

Viene spontaneo chiedersi: perché resistere e non lasciarsi fluttuare dai tempi, dalle mode? Perché la vita vale la pena di viverla da protagonista e non lasciare ad altri il compito di decidere del nostro futuro. La perseveranza è motivata, è consapevole di una convinzione forte, e poco importa se di natura religiosa, ideale o dettata dall’agire quotidiano. Si è preservanti davanti ad un esame a scuola come nel credere in un movimento politico o in una partita a calcio. Credere nelle proprie idee significa aver la cognizione della realtà e mettersi in gioco per un futuro migliore.

Chi tiene duro, però, si pone una meta da raggiungere, un obbiettivo. Il preservante vive nel futuro, tende al futuro. Nel suo agire quotidiano abbraccia la speranza, la speranza di poter realizzare il suo progetto, la sua idea. Una voglia di vivere che denota una spinta originaria. Un istinto vitale, un istinto alla sopravvivenza che ci ricorda il detto “finché c’è vita c’è speranza”. Lo sperare è sinonimo di fragilità consapevole. Il desiderio di qualcosa che si spera avvenga di cui non si ha però alcuna certezza. Non è detto che ciò che si spera, ciò che si vuole come promessa di vita, accada. La speranza ha insito in se un inganno, la possibilità che accada il contrario ovvero che la vita si spenga. Allora è importante unire alla speranza la perseveranza, la costanza nell’agire e nel credere nei propri sogni, nei propri obbiettivi. La perseveranza aiuta l’uomo contemporaneo, l’uomo razionale, a coltivare nel presente le sue fragilità e i suoi desideri. Aiuta a far germogliare quella forza interiore che ci accompagna in mezzo ai disagi e alle difficoltà. Essere preservanti significa essere in grado si agire, non più il sentire (il profumo) della speranza ma l’agire della vita.

Da leggere: Franca D’Agostini, Realismo?, Bollati Boringhieri, Torino, 2013.

Da vedere: Ron Howard, , USA, 2001.

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VITTORIO: un maestro di stile Per i numerosi successi professionali, per il suo impegno in tantissimi anni di formazione e per la sua straordinaria genialità creativa nei 55 anni di attività… questa la motivazione ufficiale con cui l’University North-West a Roma ha spiegato la delibera del Senato Accademico che lo scorso febbraio ha conferito a Vittorio Vecchioli la LAUREA HONORIS CAUSA come Doctor of Science in Beauty Major Stylist. Vittorio, stilista conosciuto ed apprezzato in ambito nazionale ed internazionale, è il primo acconciatore a poter vantare un tal conferimento. “Considero questa Laurea ad Honorem non tanto un premio alla carriera ma soprattutto uno stimolo a rendere ancora più visibile lo stile e la moda italiana nel mondo”. Come ha iniziato ad interessarsi al mondo della bellezza e della hairstyle? Ho iniziato ad appassionarmi a questo mondo quando avevo circa 10 anni. Erano gli anni ’50 e i miei genitori avevano un salone… ricordo ancora quando salivo su un banchetto di legno per essere in grado di fare i primi shampoo. Cinquantacinque anni di attività sarebbe già di per sé un bel traguardo. Ci può parlare un po’ del suo percorso professionale? Avevo 18 anni quando vinsi il mio primo concorso nazionale; l’anno successivo andai a lavorare a Riccione e a 20 anni ero il primo parrucchiere del Salon Doubliè di Montecarlo. Da quel momento in poi sono riuscito ad ottenere innumerevoli riconoscimenti e soddisfazioni a livello nazionale ed internazionale. Com’è nato il suo salone di Macerata? Avevo 25 anni e nonostante la giovane età avevo il desiderio di mettere in pratica tutto cio’ che avevo imparato, cosi quando mi venne proposto di prendere uno spazio mio all’interno di un istituto di bellezza accettai subito. Dopo 5 anni acquistai finalmente un salone tutto mio dove ancora oggi, insieme a mio figlio Raffaele, portiamo avanti con l’entusiasmo di sempre le attività formative nella nostra Accademia senza mai tralasciare la continua ricerca. Oltre alla creatività e al suo indubbio talento, qual è la filosofia che cerca di portare con sé nei suoi lavori, in Italia come all’estero? La filosofia che guida il mio stile di lavoro e stimola il mio entusiasmo sta nel regalare a ciascuna donna la possibilità di sentirsi bella e a suo agio con il look che più le si addice. MAGAZINE

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Lei ha lavorato in tutto il mondo portando la moda ed il gusto Italiano, oltre alla sua grande creatività… quali sono stati i progetti o esperienze che le hanno lasciato un ricordo più intenso? Ogni lavoro lascia esperienze e sensazioni uniche e ricordo con piacere, ad esempio, L’Eclettica a Montecarlo: un evento che ha avvicinato per la prima volta i grandi maestri della pittura italiana con i maestri dell’acconciatura. Ricordo con emozione anche pedane d’eccellenza come quelle al Royal Albert Hall di Londra o al Palazzo della Bastiglia a Parigi. Ma, come le dicevo, nessuna prevale: ogni esperienza è unica. C’è un paese, oltre all’Italia, con il quale ha sentito o vissuto un particolare feeling? Direi che in passato mi sono ispirato molto all’eccentricità inglese, ma oggi ogni paese è diventato un mix di stili e nazionalità diverse; è perciò impossibile definire lo stile secondo una nazione, oggi si attinge praticamente da tutto il mondo.

Dove trova le sue ispirazioni? Dall’arte, dalla quotidianità, dalla moda… Dall’arte alla natura… tutto mi ispira. Immagino che tra le tante belle e gratificanti esperienze ci siano stati anche dei momenti difficili. Come li ha superati? Sono stati fondamentali la collaborazione tra i componenti del nostro team, la grinta che mettiamo ogni giorno nel nostro lavoro, il desiderio di cambiare e innovare l’immagine della donna. Una Laurea Honoris Causa è un riconoscimento davvero importante… È stato un momento della mia carriera pieno di gioia; mi ha fatto ricordare tutti i 25 anni di collaborazione con Gandini, presidente dell’UNFAASSM, con a fianco mio fratello Vito; e poi le collaborazioni con la Camera Nazionale della Moda e UNASAS, i servizi fotografici, le presentazioni alla stampa di categoria, la redazione di ben 9 raccolte fotografiche in CD e tantissimo altro.

Esiste un segreto per eccellere? Credo che, in qualsiasi epoca, il segreto del successo stia nel credere in ciò che si sta facendo, nel focalizzarsi sui propri desideri escludendo qualsiasi dubbio e nel nutrire la propria mente con pensieri positivi.

Mordi il tuo lavoro ogni giorno o lui morderà te

Photo: Francesco Cesaroni

Qual è il futuro della moda italiana? L’Italia resta il paese più incredibile al mondo: la sua creatività incomparabile e le sapienti doti artigianali che ancora troviamo nel nostro paese resteranno ancora a lungo un punto di riferimento per mondo intero.

serietà e gioco di squadra REVIVRE, il brand professionale conosciuto

commerciale in continua crescita. Ne parliamo con Simone Vitaloni, General Manager di VI DUE COSMETICS, che ci racconta la storia di un’azienda fatta di gioco di squadra e onestà verso il cliente.

Ci potrebbe parlare un po’ del suo percorso professionale? Come ha iniziato? Nel 1987 ho iniziato a lavorare nel settore prima come agente e poi come concessionario in società con mio fratello Ottavio. Come tutti gli inizi tutto è stato molto complicato. Siamo partiti letteralmente e da zero: un magazzino in un vecchio spazio vicino casa, le prime fatture fatte a mano su moduli ricalcabili poi con una vecchia Olivetti elettrica…. Tanto lavoro e impegno, e bito ci hanno seguito e dico sempre con orgoglio sono ancora tutt’oggi con noi. E poi, via via, siamo cresciuti con l’aiuto di un gruppo di persone fantastiche, una su tutte Nello, che è con noi da vent’anni, e poi Ruggero, Roberto, Luca, Fabio, Mario, Giancarlo, Eugenio e Gianluca: una rete vendita appassionata, unita e con un grande spirito di appartenenza. Poi c’è stata la creazione di una vera struttura aziendale con Loredana (mia moglie), responsabile ineccepibile del magazzino; Nico e Giorgia (le creative) al marketing per organizzazione dei corsi, della pagina FB: tutte le consegne, un vero valore aggiunto nel servizio che forniamo.

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Da come parla sembra che per lei conti molto il lavoro di squadra… S.V. Da solo l’essere umano combina ben poco! La nostra storia è quella di una squadra. Credo fermamente in questo valore che ci ha accompagnato e ci accompagnerà nei prossimi anni. Che rapporto instaura con le persone con cui lavora o collabora? S.V. Un rapporto semplice, diretto e autentico. VI DUE è un bel posto nel quale lavorare, anche se questo dovrebbero forse dirlo i nostri collaboratori; cerchiamo sempre di produrre risultati migliori. Certo non siamo la famiglia “Mulino ne serie che si rispettano ed insieme ogni giorno lavorano duro. S.V. È molto semplice e rispecchia in toto il nostro modo di essere: porre al centro il cliente, il vero patrimonio aziendale. E da qui la nostra onestà commerciale, trasparenza, velocità, ed un rapporto molto amichevole. Siamo alla ricerca continua di prodotti, servizi e formazione che possano mettere i nostri partner nelle condizioni Il mondo della bellezza è certamente un settore particolare. Quali sono i lati migliori e peggiori del lavorarci all’interno? La bellezza porta con sé una parte di soggettività… e questo è l’aspetto più bello del nostro settore ma anche più pericoloso perché lascia grandi margini di interpretazione, valutazione e costruzione. Questa dimensione estremamente personale e soggettiva è appassionante e stiun appassionato di numeri come me una vera catastrofe). S.V. to di motivazione, come tutta l’Italia del resto, e solo chi parte dalle cose semplici come il lavoro, la qualità, la serenità e la professionalità (parola per anni abusata) sarà in grado di superare le ca... ed ha sempre ragione! Come si è avvicinato al mondo Revivre? S.V. Ci siamo avvicinati a Revivre grazie a Claudio Lauricella, amico storico di Nello. Questo Brand copre uno spazio di mercato nel quale VI DUE non era presente e dunque, dopo un primo

rapido incontro con Claudio, siamo partiti ed abbiamo iniziato questo nuovo percorso distributivo. Qual è il mercato di riferimento di Revivre? S.V. Revivre è per chi ama sul serio i capelli e se ne prende cura con altrettanta serietà. Richiede conoscenza, passione e continuità: se manca uno di questi aspetti è impossibile sfruttare al meglio le potenzialità dei suoi trattamenti. Quali sono a suo avviso le sue principali attrattive e i suoi punti di forza? S.V. distingue questo brand. Poi la sua tradizione, perché è stato tra i primi ad utilizzare gli oli essenziali, e l’aver saputo mantenere la sua italianità, di certo un valore non trascurabile e, ultimo ma non ultimo, la coerenza di prezzo (oggi il vero elemento differenziante). Revivre è recepito come un prodotto pulito, senza fronzoli, con una tecnologia storica che rimane tamento? S.V. La donna vuole due cose semplici: il risultato e un prezzo adeguato. Per concludere, vuole aggiungere qualcosa? S.V. Chiudo ringraziando YOU e REVIVRE per questa chiacchierata ed augurando a tutti i “player” di questo mercato il successo meritato.

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Un vero e proprio atelier di bellezza dove ciascuna cliente può trovare servizi, trattamenti, accessori e tanto altro. Gianluca Ricci, responsabile del reparto acconciatura, e Patrizia Rinaldi, responsabile del reparto estetica, ci raccontano del loro salone e del loro continuo sforzo per trasformare ogni cliente in un “meraviglioso cigno”. Un tato e professionale, alla continua ricerca di nuovi stimoli e traguardi da raggiungere.

Gianluca e Patrizia… ci potreste parlare brevemente del vostro percorso professionale? È iniziato 28 anni fa, avevamo entrambi 14 anni. Dopo mente abbiamo realizzato il nostro sogno di aprire un salone tutto nostro nel ’98.

Come nasce IL BRUTTO ANATROCCOLO? Il nome “brutto anatroccolo” è nato quasi per gioco, scherzando su una trasmissione televisiva. Ma poi abbiamo realmente iniziato a trasformare le nostre clienti il meravigliosi cigni: offrendo sia i servizi di un centro estetico sia quelli di un salone di acconciatura abbiamo la possibilità di cambiare in toto il look della cliente.

Qual è la vostra idea di moda e bellezza? te di un gruppo stilistico molto forte come Hai(r) evolution Framesi, dove abbiamo l’occasione di studiare a fondo i segreti della moda e del makeup. È così che siamo in grado di portare nel nostro salone tutte le ultime tendenze e di adeguarle alla morfologia di ciascun cliente.

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Quanto e come sono cambiate le aspettative delle clienti negli anni? Le clienti sono sempre più informate sulla moda… e quindi più esigenti! Per soddisfare le clienti oggi ci vuole molta competenza, professionalità e, ovviamente, qualità.

Com’è nata la vostra partnership con Framesi? È nata 14 anni fa, grazie a Massimo Napoli, il nostro agente. Oltre ad essere un’azienda leader sul mercato, Framesi è anche una realtà italiana, in continua crescita e capace di seguirci in ogni nostro passo. La partnership con Framesi ci ha poi consentito di seguire tantissimi corsi di formazione che si sono rivelati estremamente preziosi per il nostro salone: dalla comunicazione alla formazione, dal make-up alla tricologia e alla colorimetria, e tanti altri ancora.

Quali sono i servizi più richiesti nel vostro salone? Spesso e volentieri ci vengono richieste consulenze a 360°: dai capelli al make-up senza mai dimenticare l’aspetto del benessere. Inoltre ci piace coccolare le clienti con massaggi rilassanti al cuoio capelluto e al corpo.

E i prodotti più apprezzati? Ogni cliente ha esigenze proprie: l’importante è capirle e consigliare il prodotto più adeguato. Inoltre, grazie all’uso della tricocamera in salone riusciamo a capire e ad aiutare a correggere le principali anomalie del capello.

“Vogliamo ringraziare le clienti, che seguono le nostre continue evoluzioni; tutto il fantastico staff del salone; il dottor Franchina con il suo meraviglioso team… e voi di YOU. Grazie a tutti per il meraviglioso percorso che ci permettete di vivere ogni giorno, insieme. Continueremo a credere sempre in quello che facciamo, perché questo è il nostro vero segreto…. CONTINUARE A CREDERCI!”

La storia professionale dei fratelli Carullo nasce circa 35 anni fa, quando papà Aldo, gestiva un salone di bellezza al Vomero. Così, sin da adolescengrintosi, ambiziosi e animati dalla volontà di crescere professionalmente, frequentano le migliori scuole artigiane di Napoli. Collaborano inoltre con i più noti acconciatori del tempo e, per ampliare il loro bagaglio tecnico artistico, partecipano a stage formativi a Londra e a Parigi, dove da parrucchieri diventano Hair stylist. I fratelli Carullo dal 1984 gestiscono in Via Salvator Rosa a San Giorgio a Cremano (NA) un’oasi di bellezza il cui tratto dominante è dato dal connubio perfetto di qualità e professionalità, operando con armonia nei servizi da rendere ai clienti.

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QUICK EVENTS 21-25 Agosto BELLEZA & SALUD

2-4 Ottobre INTERBEAUTY BRATISLAVA

Bogotè (Colombia) www.feriabellezaysalud.com

Bratislava (Slovakia) www.incheba.sk

24-25 Agosto SYDNEY INTERNATIONAL SPA & BEAUTY EXPO

5-6 Ottobre PROFESSIONAL BEAUTY IRELAND

Sydney (Australia) www.internationalbeautyexpo.com.au

26-27 Agosto BEAUTY & SPA EXPO Bangalore (India) www.beautyandspaexpo.com

31 Agosto-1° Settembre PROFESSIONAL BEAUTY Johannasburg (South Africa) www.probeauty.co.za

2-3 Settembre PROFESSIONAL BEAUTY DELHI Delhi (India) www.professionalbeauty.in

5-6 Settembre WORLD OF BEAUTY & SPA Prague (Czech Republic) www.beautyexpo.cz

17-19 Settembre INTERCHARME UKRAINE Kiev (Ukraine) www.intercharm.kiev.ua

24-26 Settembre COSMOBEAUTÉ THAILAND Bangkok (Thailand) www.cosmobeauteasia.com

25-28 Settembre COSMETICS BEAUTY HAIR Bucarest (Romania) www.expocosmetics.ro

Dublin (Ireland) www.professionalbeauty.co.uk

10-12 Ottobre BEAUTY WORLD Tallin (Estonia) www.exponet.ru

11-13 Ottobre SALON INTERNATIONAL London (UK) www.salonexhibitions.co.uk

17-19 Ottobre SALON LOOK INTERNATIONAL Madrid (Spain) www.salonlook.ifema.es

20-22 Ottobre BEAUTYWORLD JAPAN WEST Osaka (Japain) www.beautyworldjapan.com

22-25 Ottobre INTERCHARM Moscow (Russia) www.intercharm.ru

25-26 Ottobre BEAUTY FORUM MUNICH Munich (Germany) www.beauty-fairs.de

26-28 Ottobre EXPO BEAUTY SHOW México City (México) www.expobeautyshow.com

STYLING, GLAMOUR, FASHION e CREATIVITÀ si incontrano a LISBONA in occasione dello

STYLE MASTERS SHOW 2014

Un contest nato per supportare gli stilisti e dare loro l’opportunità di mostrare le proprie creazioni al mondo intero. Più di 3500 acconciatori provenienti da oltre 70 paesi si sono incontrati il 28 Aprile alla MEO Arena di Lisbona per partecipare allo Style Masters Show, l’evento di portata mondiale dove Revlon Professional e American Crew presentano le nuove collezioni, i nuovi trend e le loro innovative creazioni. MAGAZINE

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Lo show è iniziato con il discorso di Sennen Pamich, Global President di Revlon Professional, e Martín García, Presidente Internazionale. Entrambi hanno manifestato il forte impegno di Revlon verso il mercato professionale ed hanno anche svelato gli i nuovi Ambassador Revlonissimo: Halle Berry, Emma Stone and Olivia Wilde. Queste tre celebrità internazionali sono arrivate quest’anno nei saloni di tutto il mondo attraverso Revlonissimo e la campagna pubblicitaria senza precedenti The Color We Love. Questa edizione dello Style Master International Contest ha battutto ogni record vedendo partecipare oltre 700 collezioni provienti da 30 paesi. Durante la cena di gala, condotta da Miguel Garcia Cotado, Direttore Artistico Internazionale di Revlon Professional, sono stati annunciati i nomi dei vincitori. Angelita Lizbeth Carrion, proveniente dal Perù, è stata proclamata Global Winner of The Style Ma-

ster International Contest 2014. Per la categoria Best Creativity Award ha primeggiato invece Bozena Sarek (Ireland) e per gli Young Talent Award Elizaveta Fogel (Russia). Ziortza Zarauza ha infine vinto il premio Best Technique Award (Spagna).

La All-Star Challenge, la competizione che American Crew dedica allo styling uomo, è stata vinta dal tedesco Jerome Kantner. Lo Style Masters Show 2014 è stato inoltre la perfetta cornice per presentare le ultime collezioni Revlon Professional: la collezione sposa p/e, Yes, I Do, la collezione Nutri Color Creme e l’anteprima della collezione autunno/ inverno, Neon. Infine, la nuova collezione American Crew The Indipendent ha rappresentato uno straordinario momento di creatività nell’hairdressing maschile.

2014

La prima edizione dell’hair talent si è svolta durante il congresso nazionale For You 2014. Fra i nove stilisti emergenti in pedana, ALESSANDRO DICOSMO ha trionfato presentando un look di grande charme capace di interpretare al meglio l’essenza del brand. Titolare, insieme alla moglie, del Salone Alessandro Acconciature a Gorgonzola, vicino a Milano, Alessandro ha raccolto con entusiasmo la sfida lanciata da Kadus Professional ed ha così realizzato il total look vincente. È ovviamente partito proprio dai capelli castano scuro della modella per poi accenderli di luce con alcune tonalità semipermanenti di Kadus Professional (per quanto riguarda la colorazione) e con lo shampoo della linea Color Radiance, per quanto riguarda il servizio al lavatesta. Dopo il trattamento colore Alessandro ha applicato la mousse Enhance della linea Styling di Kadus Professional per dare volume alla capigliatura ed ha proseguito con l’asciugatura naturale dei capelli. Ciascuna ciocca è poi stata lavorata con lo spray Kadus MAGAZINE

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Professional Essential per conferire maggiore definizione alle onde morbide e regolari create con l’utilizzo del ferro. Una volta realizzato il mosso, Alessandro ha quindi creato un raccolto semilaterale, dal sapore disordinato, e liberato sul davanti un grande ciuffo, proprio pensando alla capigliatura esuberante e tendente al crespo della mitica Catherine Hepburn. Alta longilinea, dalla bellezza austera ed altera, la donna di Alessandro Dicosmo ha una pelle di porcellana, dalla base molto chiara, lo sguardo sensuale accentuato dal trucco smokey eyes e una bocca messa in evidenza dalla tonalità molto accesa di rosso. Il suo look dark è infine completato da un tailleur pantalone nero con fascia alta stile smoking.

“Bellissima ma non convenzionale e molto femminile nonostante gli abiti dal taglio maschile”.

Così Alessandro Dicosmo, vincitore del primo hair talent KADUS FOR YOU ha descritto Catherine Hepburn, la diva anni Trenta dall’indiscusso fascino e carisma cui si è ispirato per il contest.

QUICK NEWS di Selene Parigi

ELGON BEAUTY DAY Il 6 ed il 13 giugno si è svolto l’Elgon Beauty Day, il primo evento social organizzato da Elgon. Otto saloni hanno creato ben ventiquattro acconciature da sfoggiare quest’estate, ispirate a tre stili proposti da Elgon: Urban, per la donna dal carattere deciso con un look minimale ma curato, adatto per ogni momento della giornata; Glamour, per la donna che ama lo stile raffinato, che esalti la sua bellezza sofisticata ma naturale; infine, Avantgarde, per la donna più eccentrica, sempre al centro dell’attenzione e alla ricerca della novità. Madrina delle due giornate è stata la blogger Serena D’Angelo di BeautYdea, che ha seguito passo per passo l’evoluzione di ogni acconciatura, ha svelato qualche stuzzicante anteprima sui Social Network e regalato consigli di make up da abbinare ad ogni stile. È possibile scoprire i look sulla pagina Facebook di Elgon Cosmetic: i tre look più votati dalla rete saranno celebrati con un tutorial grafico, per conoscere i segreti del hairstylist dietro la realizzazione di queste acconciature.

IN ART WE TRUST

maggio, presso il saloÈ stata inaugurata a fine zo Monti 56 a Milano, ne Rubertelli di via Vincen la mostra grafica orga, una mostra pittorica e foto laborazione col in ylist nizzata dal visionario hairst iale haigen li, tel ber con Davines. Simone Ru pre animato da una rstylist figlio d’arte, da sem ffure e della bellezza visione innovativa della coi afferma:

Ornella Indovina

Marco Sampietro

Dialogo

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PROFESSIONAL FAMA E FABRIZIO DEL BBUYON O Professional

by Fama, brand 100% italiano, inizia una nuova, prestigiosa collaborazione. Entra infatti a far parte del suo team stilistico il toscan o di Fabrizio Del Buono. Pit tore, artista e fashion hairstylist, Fabrizio dà pro va del suo talento nel suo esclusivo salone di Are zzo, oltre che nel circui to internazionale, partecip ando e vincendo molti dei contest più conosciuti del settore. L’italia rim ane comunque la sua passi one e la principale fon te di ispirazione: la esplora e la rappresenta attrav erso l’arte, la pittura e lo stile delle sue creazi oni. Un imprinting fedele all a mission di Professio nal by Fama: esaltare il tal ento con il meglio dell’e stro e della creatività .

terlocutore e a che trova in Davines l’in Un concept d’avanguardi unici utilizgli ti, dot pro per la qualità dei suoi ori essenil partner ideale, non solo val di ne isio div con ma anche per la e spirito a zati nei saloni Rubertelli, rdi vangua e “naturale”, ricerca d’a lo stile, del ziali: imprinting raffinato e e gin rnazionali, cura dell’imma persoartigianale, conoscenze inte alla one nzi atte enza tecnica, massima pre sem a professionalità e compet irsi apr ad ne izio pos del look. E predis arm sfo nalizzazione dei servizi e tra di ere espressive, che hanno il pot nuove conoscenze e forme t. re l’hair-stylist in hair-artis

TUTTI AL PUCCI SPACE Giovedì 3 luglio, il salone Pucci Hair Space di Pisa - Via Sant’Antioco, 35 – ha ospitato l’inaugurazione di un’accattivante mostra fotografica e l’apertura di uno shopping space tutto da scoprire. L’evento, organizzato da Gianluca Grechi - giovane ed intraprendente hairstylist, titolare e direttore del Salone - in collaborazione con Davines è stato ricco di sorprese, tutte all’insegna dell’esaltazione del territorio. Ad iniziare dalla mostra fotografica, che stazionerà negli ambienti del salone per quindici giorni, divulgando e rendendo disponibili all’acquisto le suggestive opere del versatile Luca Palatresi. È stato poi presentato anche il nuovo shopping space:

. Tutto questo con un obiettivo preciso:

GONO I SALONI DAVINES SOSTEN IL MADAGASCAR partiti i lavori di piantumazione e formazione

le sono Nel Madagascar meridiona Sakalalina” di LifeGate. visti dal progetto “Riserva pre ale loc e della popolazion e lo sviluppo economico biodiversità locale e favorir Obiettivo: salvaguardare la pianeta per i prossimi del preziose e minacciate più e zon le del una di iale e soc e ai loro clienti che il 3 284 saloni di acconciatura dieci anni. Il merito va ai lezza Sostenibile proalla 3° Giornata della Bel marzo scorso hanno aderito colti, in tutta Italia, oltre sola giornata sono stati rac mossa da Davines. In una azione e tutela di oltre cre ti per contribuire alla olu dev e ent ram inte € 40.000 foresta saranno inoltre scita. Ulteriori 6.000 mq di 53.000 mq di foresta in cre l’evento che ha consentito resa ad Impatto Zero® del creati e tutelati grazie alla stessa organizzazione. di CO2 generate dalla sua di compensare le emissioni per ispirare e sosteove mu ni che Davines pro azio le tra ra uad inq si tiva L’inizia di uno sviluppo sostenibile ra e la collettività a favore nere i saloni di acconciatu tematiche ambientali l’eacconciatura sensibili alle del pianeta. Per i saloni di ideali, comunicarli alle dare concretezza ai propri vento è un’opportunità per etica ma anche etica. est o una bellezza non sol loro ire offr ed nti clie proprie liori. Per la 3° Giornata riconosce il merito dei mig Ad ogni edizione Davines Best Performer al sasono stati assegnati il premio della Bellezza Sostenibile un versamento di € con , ia di Pilzone d’Iseo (BS) che lone Studio Immagine Nad ento della cittadigim vol coin o titolo per capacità di prim il o icat iud agg è si 0, 1.42 rucchieri di Vignola (MO) orator al salone Flame Par nanza; il premio Best Dec zali e il premio speciale o ispirato ai giardini proven per la freschezza dell’arred (PA) per la ricchezza di ca Castronovo di Bagheria della critica al salone Gianlu li. tag det i i sia che accomuna tutt iniziative intraprese e la poe

LANCIO DEL RED CARPET TIBOLLI

Van Tibolli Corp ha osp itato un esclusivo Red Carpet Tibolli Laun ch Event il 29 giugno presso a San Juan, Puerto Rico. Gli ospiti sono arr ivati da tutta l’isola per incontrare persona lmente Van Tibolli, CEO e fondatore di GK hair e Tibolli con il talentuoso team di stilist i che hanno viaggiato da varie parti degli Sta ti Uniti per creare le acconciature glamour sulla passerella. “Lo ha detto Van Tibolli.

Gli ospiti hanno scatta to foto con Van Tibolli e ricevuto Bo rse Tibolli in regalo con all’interno il nostr o nuovo Bubble Free Shampoo. Sulla passe rella si sono esibite le acconciature più sex y di avant garde fino allo styling per i nostr i trattamenti firmati con la cheratina, (Triox xy & Trioxxy-X) sulle squisite concorren ti portoricane di Miss Universo, ispirate dal nostro direttore creativo internazionale, Mi sha Belfer.

VOLUME PRIMER IL SEGRETO PER CAPELLI IMPECCABILI

La perfezione sta alla base: proprio come con il make-up, l’obiettivo di VOLUME PRIMER di Hasty To0 è quello di proteggere il capello e garantire una durata maggiore dello styling finale. VOLUME PRIMER è stato formulato per apportare numerosi benefici ai capelli, donando un aspetto impeccabile, leviga la fibra capillare e la prepara ad accogliere ulteriori prodotti di styling e finishing aumentandone la durata, l’efficacia e la brillantezza. Questo primer volumizzante in mousse è ideale per i tutti tipi di capelli, tutti i stili e tutte le tecniche di asciugatura.

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La bellezza inizia con

VOLUME PRIMER

di Alter Ego Italy.

COSA FA: Avvolge il capello in un morbido film protettivo, rendendolo compatto e tonico. Crea la base perfetta su cui applicare altri styling, aumentandone la durata e l’efficacia. COME APPLICARE: Distribuire su capelli tamponati 3-5 noci di prodotto. Procedere con lo styling. PLUS: Su capelli sottili apporta un’ effetto volume dalle radici senza appesantire. FRAGRANZA: Fruttata acquatica. INGREDIENTI ATTIVI: - ESTRATTO DI MORINGA OLEIFERA Proprietà: riduce la formazione dei radicali liberi e fortifica la struttura del capello. Azione: protettiva, anti-radicali liberi ed anti-inquinamento. - OLIO DI COTONE Proprietà: ricco in acidi grassi essenziali. Eccellente districante e nutriente per capelli. Azione: volumizzante, protettiva e condizionante.

Backstage: A/W 2014/5 Alter Ego Italy shoot - Location: Bookin’ Agency Milano Products: Alteßr Ego Italy

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Novità mondiale: Laserbeamer NANO

Capelli da sogno, lunghi e voluminosi, perfetti e naturali come non mai! Hairdreams ha scoperto un nuovo metodo per dare ai capelli più lunghezza e volume in modo “invisibile”. MAGAZINE

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Dieci anni fa Hairdreams ha introdotto il sistema “Laserbeamer”, unáutentica pietra miliare nel mondo delle extension. Ancora oggi il Laserbeamer è il termine di paragone quando si parla di una rapida applicazione di extension e infoltimenti al top della professionalità. Oggi – 10 anni dopo – Hairdreams ha tagliato un nuovo traguardo tecnologico: il nuovo sistema Laserbeamer NANO, unico nellárte di rendere i capelli più lunghi e voluminosi. Non si tratta di un restyling del già esistente Laserbeamer ma di un nuovo sviluppo tecnologico: le migliori applicazioni dei sistemi di te combinate con le eccezionali opportunità della più avanzata nanotecnologia. La nuova tecnologia brevettata rende possibile allungare i propri capelli come per magia a livelli di perfezione sinora sconosciuti. Il vantaggio decisivo del nuovo sistema è lássoluta naturalezza con cui il capello viene reso più lungo e voluminoso. Un contributo essenziale a questo aspetto è dato da micropunti di attacco appositamente studiati Grazie alle moderne tecniche di precisione, la loro forma risulta ultrasottile ed estremamente liscia. Questo fa in modo che la presenza dei capelli applicati sia in sostanza impercettibile e che questi scendano al contempo in modo morbido e naturale. In questo modo i capelli

Hairdreams si integrano perfettamente e senza problemi al capello, i punti di attacco visibili. Lápplicazione dei capelli inaugura nuovi standard metodologici: ora avviene in modo notevolmente più rapido, perfetto e semplice che mai. Questo avviene principalmente tramite i cosiddetti NanoSticks: si tratta di caricatori microrivestiti in ognuno dei quali si trovano 5 ciocche di pregiati capelli veri Hairdreams. I NanoSticks sono disponibili in unámpia scelta di colori e sfumature armoniosamente equilibrate, su richiesta anche in lápplicazione vanno inseriti nel nuovo Laserbeamer NANO con un semun pulsante e nel giro di 30 secondi la quantità di capelli risulta più che raddoppiata rispetto alle 5 ciocche che si ottenevano prima. In questo modo, in soli 40 minuti ogni acconciatura si trasforma in una folta capigliatura da sogno. Ulteriori importanti vantaggi del nuovo metodo, specialmente dal punto di vista del cliente, sono una tenuta eccezionale e tempi di portabilità sopra la media. Inoltre i capelli, grazie agli innovativi punti di attacco e diversamente dai tradizionali sistemi di extension, non restano più impigliati alla base e il tempo richiesto per la cura In pratica si tratta di un metodo innovativo per garantire al cliente una maggiore naturalezza nella lunghezza del capello e nel sciute e tali da entusiasmare non soltanto i clienti già consolidati, ma anche da suscitare láttenzione di numerosi nuovi utenti. Il consulente marketing Thomas Licht afferma: “Láspetto assolutamente naturale e gli impercettibili punti di attacco sono davvero un grande traguardo nel settore extension. Questo non ha più niente a che fare con le tradizionali extension con cui prima si lavorava e che purtroppo si continuano a vedere nel settore low cost. Lo dicono anche i parrucchieri con cui abbiamo testato il nuovo sistema negli ultimi di 2 anni. Perciò parliamo nel caso di Hairdreams non più di extension ma di “creazioni di capelli” e vediamo in questo un nuovo servizio. Con questo vogliamo differenziare chiaramente il nuovo “sistema di creazione capelli NANO” dai convenzionali “servizi di extension per capelli” e dalle immagini negative, che no, e acquisire nuovi gruppi di clienti”.

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L’estate è alle porte e il desiderio di evadere si fa sempre più imponente. Con la Tip Coral Reef ritroviamo i colori del mare, dei coralli e l’inizio delle vacanze non sembrerà più così lontano…

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UTENSILI DA LAVORO: - Lampada UV RobyNails - Pennello per decori “0” - Pennello per decori “1” - 3D Mold Tropical Fish - 3D Mold Seashell

STEP 1: Eseguire il trattamento dell’unghia con il Gel System by RobyNails che, grazie alle sue proprietà eccellenti in termini di qualità, tenuta e brillantezza, garantisce un risultato impeccabile nel pieno rispetto dell’unghia naturale. STEP 2: Stendere Gel Color Caraibi

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ENJOY YOUR NAILS a cura di Roberta Quario Rondo Benvenuti! È il quarto appuntamento con la rubrica RobyNails dedicata agli hairstylist. L’obiettivo è apportare valore e contenuti all’immagine professionale del salone, fornendo spunti, idee e suggerimenti sui servizi di bellezza da proporre alla clientela in un’ottica di total beauty. In questa occasione parleremo della tecnica della sfumatura e dei disegni olografici di Nail Art per realizzare nuove decorazioni sorprendenti sulle unghie.

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Inviami le tue domande, sarà un piacere risponderti.

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Nella classifica degli obiettivi professionali da perseguire, al primo posto troviamo la soddisfazione della clientela: un’importante finalità che il gestore del salone e i suoi collaboratori possono realizzare attraverso una solida preparazione, una competenza qualificata e la scelta di prodotti cosmetici di prima qualità. Il quid che può fare la differenza emerge dalla creatività dell’operatore professionale che, guidato dal proprio lato artistico, è in grado di offrire proposte innovative in linea con le tendenze moda più attuali. L’obiettivo è sorprendere e stupire la cliente, superare i confini del colore e proporre una visione cromatica alternativa, arricchita di decorazioni ed effetti speciali sempre nuovi e diversi, perché ispirati dalla fantasia.

RobyNails ha messo a punto due soluzioni di applicazione del colore con le quali è possibile ottenere risultati suggestivi, di forte impatto emozionale ed estetico: Sfumature Multicolor e Decorative Nail Foil. SFUMATURE MULTICOLOR è una tecnica particolare che permette di reinterpretare in maniera creativa e ogni volta diversa le nuances dei Gel Color RobyNails. La tecnica di sfumatura è semplice e facile da eseguire, le possibilità di combinazione sono infinite e l’effetto finale è davvero molto sorprendente e originale. DECORATIVE NAIL FOIL è l’alleato perfetto e versatile per realizzare Nail Art davvero originali e inimitabili. Le sottili pellicole metallizzate, con diverse fantasie olografiche trasferibili (argento, oro, rosa e blu), possono essere utilizzate a zone o su tutta l’unghia - per un effetto full cover - e possono essere applicate sullo smalto Nail Dress, sul semipermanente Gel Polish e sul Gel System. Per ulteriori informazioni sulle tecniche di applicazione, vi consigliamo di guardare i tutorial sul canale YouTube di RobyNails. Per info: RobyNails - tel. 02 26419807 www.robynails.it - www.enjoyrobynails.it

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DECORATIVE NAIL FOIL: 6 SUGGERIMENTI AL TOP Su smalto: 1- Nail Dress Purple Love con Decorative Foil rosa 2- Nail Dress Vanity Lilac con Nail Foil argento

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