ANO 11 / EDIÇÃO 50 / OUTUBRO 2015 by Revista Belle

ANO 11 | EDIÇÃO 50 OUTUBRO /2015 www.revistabelle.com.br R$ 11,00

GENÉTICA

Tratamentos estéticos embasados na ciência

GESTÃO

Organização e finanças

MANCHA SENIL Novo tratamento no mercado

CAMBURY

belle

Seu guia de beleza Endereço Matriz: Rua Sacramento, n. 126 St. dos Afonsos – Ap. de Goiânia - GO Filial: SQN 407 Bloco D, loja 17 - Brasília - DF Internet www.revistabelle.com.br belleguiadebeleza@gmail.com Periodicidade Bimestral Edição geral Raquel Leão Comercial Raquel Leão (62) 9178-5953 (61) 9905-1352 Skype: raqueleao Jornalista Responsável Karla Rady JP 01147 GO Redação Thaís de Almeida Revisão Karla Rady Modelo da capa Katy Staine Foto capa Luciano Medeiros Produção Danilo Jorge

belle editorial

Edição 50 É

sempre uma grande emoção finalizar a produção da Revista belle. Esta foi ainda mais especial, pois se trata da edição de número 50. Não acredito no acaso, penso que a Revista belle tem uma missão importante junto aos profissionais da área da beleza. Há mais de 11 anos, com o apoio de grandes e valorosas parcerias, empresas e instituições que acreditam e colaboram para manter o projeto Revista belle vivo, continuamos informando, destacando e valorizando tanto os prestadores de serviços do segmento quanto o varejo e a indústria de cosméticos. Sim, a belle é importante! Ela é vitrine para artigos científicos, para trazer tendências, contar histórias de sucesso, contribuir para o crescimento dos negócio dos leitores, divulgar os produtos disponíveis no mercado e muito mais. Informação e entretenimento na medida certa. Folhear a Revista belle é uma experiência que deixa esteticistas, cabeleireiros, manicures, maquiadores, micropigmentadores, depiladoras, entre outros, com mais embasamento sobre o seu trabalho. Isso faz com que a clientela fique mais segura e satisfeita. Nesta edição, você vai conferir a matéria sobre Gestão Financeira e ver que pequenos detalhes fazem toda a diferença na hora de ganhar dinheiro. Tem também dois estudos novos, um sobre Mancha Senil e o outro sobre Genética e Epigenética na Estética, boas leituras para quem quer se aprofundar na área. Além disso, na sessão Tendência, apresentamos cabelos afros com um toque mais natural; na sessão Inspiração, muitos penteados psicodélicos. Isso é só o começo, aqui dentro tem muito mais para você. Fique ligado na belle e até a próxima!

Beleza Larissa Piretti Colaboradores Bianca Aguiar Leão Diogo Teixeira Edson Fernandes Eliane Pereira da Silva Luciana Lara Isabel Piatti Isabela Moreira Otacílio Neto Simonny Santos

belle cartas

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Parabéns pelo trabalho, sempre tão bem executado! Vânia Urias Consultora do Sebrae

ANO 11 | EDIÇÃO 48 ABRIL / MAIO /2015 www.revistabelle.com .br R$ 11,00

Design e diagramação Gustavo Nascimento: olhoarte@gmail.com Impressão Gráfica Poligráfica

Parabéns por seu incrível trabalho, belle!

RECONHECIM

Um clamor

social

ENTO

BIOSEGURA

NÇA

Pesquisa revel

a dados alarm

antes

LUMBERSEX

Visual rústic

UAL

o e sexy

Tiragem 7.000 exemplares Distribuição dirigida As matérias publicadas não expressam necessariamente a opinião da revista, sendo de inteira responsabilidade de seus colaboradores. 4 - outubro de 2015

Priscila Rosa Cabeleireira e coach - Studio 497 Participe da Revista belle enviando suas sugestões e críticas para o endereço eletrônico: belleguiadebeleza@gmail.com Site: www.revistabelle.com.br / Facebook: revistabellemagazzine

sumário 10

belle estética

belle especial

belle bem-estar

belle mercado

belle manicure

belle lançamentos

belle persona

belle hype

belle artigo

belle flash

8 belle

Tratamentos para manchas

Pro

6 8

belle Atitude

Tratamentos inovadores

Marketing sensorial

Gestão financeira

belle Tendência

belle Inspiração

24 belle

Editorial de beleza

Beleza das mãos

Novidades do Mercado

Histórias marcantes

Música, filme e livro

O caminho do Conhecimento

FALE CONOSCO! belleguiadebeleza@gmail.com www.revistabelle.com.br FB - Revistabelle Magazzine

Por aí... outubro de 2015 - 5

belle tendência

Thais Araujo Atriz

Negra Lee Cantora e atriz

Praticidade, modernidade e

liberdade Se antes as mulheres, incluindo as negras, faziam de tudo para ter seus cabelos lisos e viviam sob a ditadura da chapinha e da escova, a história agora é bem diferente 6 - outubro de 2015

omeçou bem devagar, mas agora cada vez mais mulheres estão aderindo aos looks mais naturais e assumindo suas ondas e cachos sem medo de serem felizes. Têm apostado até nos cabelos estilo Black Power, popularizados nos anos 60 e 70 nos Estados Unidos. O fato é: quem tem cabelos afro não é mais refém das químicas e alisamentos. Com isso, os salões, tratamentos e produtos voltados especialmente para os

Sheron Menezes Atriz

fios crespos e não se descuida deles. Entre os produtos obrigatórios na nécessaire de mulheres que têm cabelos cacheados e crespos estão o finalizador (leave-in, ativador de cachos ou mousse) e um pente com dentes largos. A dica é: com os fios ainda molhados, use o pente e deixe secar naturalmente ou utilize um difusor. Como grande parte das brasileiras possui cabelos crespos, é importante explicar para elas que para adotar o estilo, é preciso antes passar por um processo chamado texturização, que solta os fios e proporciona um aspecto mais leve para o penteado. O lado positivo é que o tratamento não agride os cabelos, já que não modifica diretamente o DNA dos fios. cuidados com os cabelos cacheados e crespos estão com tudo e quebrando paradigmas. O chanel e o long bob são ótimas pedidas para os cabelos crespos, pois estão em alta e podem ser adaptados aos cachos. Cortes médios e longos em camadas dão movimento e ajudam a controlar o volume. Para quem prefere versatilidade, o indicado é o comprimento curto, que pode ter a nuca batida ou ser chanel com a frente mais longa.

O que indicar Como todos já sabem, os cabelos crespos e cacheados não são fortes e nem resistentes, ressecam com facilidade e podem ficar com a aparência opaca e sem vida se não tiverem a hidratação correta. Por isso, é recomendado um tratamento a base de manteigas de abacate e karitê, ômega 6, óleo de oliva, complexo de aminoácidos e vitaminas A, K, D e E. Quem costuma fazer alisamento e se animou com a ideia de voltar a ter cachos pode encontrar dificuldades no período de transição. Muitas vezes para conseguir o cabelo natural de volta tem que cortar a parte alisada. Mas, geralmente, quem faz a opção fica satisfeita com os seus outubro de 2015 - 7

belle atitude

ara se fazer uma maquiagem perfeita, o primeiro passo é preparar a pele deixando-a pronta para receber todas as cores. Já para o segundo passo existem infinitas técnicas para valorizar os traços e a beleza singular de cada uma. Muitos dos momentos mais marcantes da vida de uma mulher estão registrados com cenas em que ela está linda e maquiada por um profissional, que proporcionou mais glamour ao momento. Maquiadores de talento nem sempre se dão conta, mas muitas das técnicas utilizadas por eles lembram aquelas que os famosos pintores clássicos e renascentistas usavam para dar vida

a d a l e v e r a z e l Be A maquiagem, uma área apaixonante e mágica que revela a beleza da mulheres

8 - outubro de 2015

às suas musas. Saber usar cor e luz na medida certa é uma arte e para isso tem que ter sensibilidade. Quem vê uma mulher maquiada com perfeição provavelmente não imagina os mais variados truques para esconder, realçar e acentuar seus pontos fortes. Todas tem uma beleza a ser revelada. O maquiador é o responsável por tornar isso realidade. Aproveitem que o mercado está sempre trazendo novidades e abusem das técnicas e produtos para deixar a vida das pessoas mais feliz. outubro de 2015 - 9

belle estética Patrícia Gonçalves da Silva Bernardes

Mancha senil Alternativas de tratamento disponíveis no mercado estético

Lentigo Solar (LS), conhecido também como mancha senil, é uma lesão macular hiperpigmentada que ocorre na superfície da pele, variando de milímetros a mais de um centímetro de diâmetro. Apresenta coloração castanho-claro, escura ou negra e surge em regiões do corpo mais expostas ao sol, como a face, o dorso das mãos e dos braços, colo e os ombros. As manchas cutâneas hiperpigmentadas (depósitos de melanina) resultam da exposição crônica da pele à radiação ultravioleta e,

Tratamentos recomendado para o Lentigo Solar TRATAMENTOS ESTÉTICOS LASER

VANTAGENS Resultado a médio prazo. Age em microregiões da pele. Tratamento de lesões localizadas.

DESVANTAGENS Custo alto; Risco de efeito rebote, de queimaduras, acromia e hipercromias; Pode comprometer o folículo piloso; Período cicatricial de 10 a 12 dias. Não é indicado para todos os tipos de pele.

LUZ INTENSA PULSADA

Resultado a médio prazo. Procedimento indolor.

Custo alto do tratamento e do recurso; Risco de efeito rebote, de lesão, de acromia, de hipercromias; Pode comprometer o folículo piloso; Período cicatricial em média de 10 a 12 dias.

CAUTERIZAÇÃO ULTRASSÔNICA

Tratamento Estético Atualmente, há opções diversas de tratamento para o Lentigo Solar, as quais são selecionadas de acordo com o aspecto das lesões, estado de saúde do paciente e possíveis riscos e desconfortos de cada tratamento. Estudos clínicos têm destacado o uso de agentes despigmentantes até a utilização de equipamentos modernos de alta tecnologia, como o Laser, Ultrassom, Luz Intensa Pulsada, terapias combinadas, entre outros, empregados no tratamento das melanoses solares.

PEELING QUÍMICO

MICRODERMOABRASÃO

Resultado a curto prazo; Resultados eficazes; Não há comprometimento do folículo piloso; Custo benefício médio do tratamento; Custo benefício baixo do recurso.

Período cicatricial em média de 10 a 12 dias; Risco de efeio rebote; Risco de lesão cutânea; Risco de acromia; Risco de hipercromias.

Custo benefício baixo do tratameto; Custo benefício baixo do recurso; Atua como despigmentante químico; Não há comprometimento do folículo piloso.

Resultado a longo prazo; Efeito rebote; Risco de lesão; Risco de acromia. Risco de hipercromia.

Custo benefício baixo do tratamento; Custo benefício baixo do recurso; Não há comprometimento do folículo piloso.

Resultado a longo prazo; Efeito rebote; Risco de lesão.

Fonte: Alevato, 2005; Dermius, 2015; Agne, 2013; Borges, 2010.

10 - outubro de 2015

tambĂŠm, possivelmente, Ă s partĂculas presentes em poluentes gasosos ambientais, tais como os hidrocarbonetos aromĂĄticos policĂcliclos. As manhcas senis aumentam em nĂşmero e dimensĂŁo com o envelhecimento, sendo mais frequentes em indivĂduos idosos e de pele clara. Esta disfunĂ§ĂŁo estĂŠtica pode representar um incĂ´modo ao indivĂduo afetado, gerando um impacto psicolĂłgico na sua autoestima e qualidade de vida. Para evitar este transtorno ao paciente ĂŠ necessĂĄrio a busca pelo tratamento estĂŠtico adequado. Considerando os pressupostos teĂłricos que embasam os aspectos biofĂsicos de tecnologias como os Lasers, a Luz Intensa Pulsada, a CauterizaĂ§ĂŁo UltrassĂńica e outros recursos estĂŠticos utilizados no tratamento do Lentigo Solar Senil, constata-se, neste estudo, que o procedimento de CauterizaĂ§ĂŁo UltrassĂńica demonstra bons resultados em uma Ăşnica sessĂŁo no clareamento do Lentigo Solar, como tambĂŠm em custo benefĂcio mĂŠdio da sessĂŁo ao paciente. Apresenta custo benefĂcio baixo para o profissional, boa eficĂĄcia e tolerĂ˘ncia pelo paciente. O procedimento pode ser realizado por profissionais esteticistas e nĂŁo somente por mĂŠdicos. Entretanto, o tratamento do LS utilizando este recurso estĂŠtico requer conhecimento cientĂfico desta disfunĂ§ĂŁo estĂŠtica pelo profissional, conhecimento sobre a operaĂ§ĂŁo e mecanismo de aĂ§ĂŁo do equipamento, habilitaĂ§ĂŁo tĂŠcnica e treinamento adequado. Ainda, deve-se considerar que o mecanismo biolĂłgico da cauterizaĂ§ĂŁo ultrassĂńica nĂŁo ĂŠ bem conhecido, assemelhando-se ao de outras modalidades fĂsicas utilizadas no tratamento do LS, como o Laser e a Luz Intensa Pulsada. Diante disso, infere-se que a cauterizaĂ§ĂŁo ultrassĂńica atua da mesma forma que as tĂŠcnicas supracitadas, pois produz o mesmo efeito, isto ĂŠ, atenuando o Lentigo Solar. O peeling quĂmico e a microdermoabrasĂŁo podem atuar como coadjuvantes no tratamento, promovendo o rejunecescimento tecidual e auxiliando na melhora da aparĂŞnca das lesĂľes. O uso de terapias combinadas pode melhorar a eficĂĄcia do tratamento em um menor perĂodo de tempo. Entretanto, a fotoproteĂ§ĂŁo durante o tratamento ĂŠ fundamental para se evitar a formaĂ§ĂŁo de novas ĂĄreas de hiperpigmentaĂ§ĂŁo cutĂ˘nea induzidas por radiaĂ§ĂŁo solar em regiĂľes corporais mais expostas ao sol. Este conteĂşdo ĂŠ fruto do trabalho de conclusĂŁo de curso de PatrĂcia Bernardes â&#x20AC;&#x201C; AcadĂŞmica do curso de PĂłs-GraduaĂ§ĂŁo em EstĂŠtica Capilar, Corporal e Facial com habilitaĂ§ĂŁo clĂnica e docĂŞncia da Faculdade Cambury - Instituto EuroAmĂŠrica, orientada pelo professor HermĂnio Sobrinho - Doutorando em Medicina Tropical e SaĂşde PĂşblica - UFG, Mestre em Medicina Tropical - IPTSP/UFG, Professor dos Departamentos de Medicina e de Biomedicina da Puc GoiĂĄs, Diretor CientĂfico da AssociaĂ§ĂŁo dos profissionais da Beleza do Estado de GoiĂĄs - APROBELEZA.

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belle especial

alar de genética e epigenética no que tange os tratamentos estéticos é, de certa forma, ainda uma novidade, mas que vem ganhando espaço significativamente. Consiste basicamente em ter como ponto de partida uma avaliação precisa do cliente a partir do seu histórico pessoal a fim de realizar tratamentos personalizados de acordo com as particularidades de cada um. De origem grega, epigenética tem o prefixo epi, que significa “acima” ou “sobre algo”, e genética, “fazer nascer”. É considerada a ciência que estuda a hereditariedade, em que demonstra que fatores ambientais, comportamentais e sociais (hábitos de vida) podem induzir a alterações nos processos fisiológicos e, também, na ativação ou silenciamento dos genes, afetando sua expressão e as características passadas de geração a geração. A sequência de DNA, no entanto, não sofre alteração, mantendo-se inalterado o código genético, porém possibilita-se aos indivíduos uma herança epigenética a partir dessas características baseadas nas alterações provocadas no organismo. Essas modificações podem se expressar

no momento da divisão celular, quando são definidos os diferentes fenótipos: conjuntos de características visíveis em um indivíduo – a aparência, e que resultam da união entre a constituição genética e a ação do ambiente. Um exemplo prático se dá com a análise do perfil de gêmeos idênticos, pois, embora nascidos com a mesma constituição genética, a exposição a diferentes hábitos de vida, com o passar do tempo, pode fazer com que, apesar de serem geneticamente iguais, sejam diferentes do ponto de vista epigenético, gerando neles características que os diferenciam fisicamente um do outro. Alguns exemplos de aspectos epigenéticos que influenciam na saúde estética são o hábito de fumar, que pode levar ao envelhecimento precoce, doenças e até mesmo irmãos com o mesmo fototipo de pele morando em cidades diferentes, uma com maior ou menor incidência de sol, o que resultará em tom de pele mais bronzeado e propensão aos efeitos nocivos da radiação caso não se tenha o hábito de proteção solar adequada, resultando em hipercromia, fotossenescência e até melanoma, um tipo de câncer de pele.

Estética personalizada 12 - outubro de 2015

Tratamentos faciais e corporais embasados em Genética e Epigenética consideram necessidades específicas para resultados potencializados

Estética global contemporânea Um profissional de saúde estética bem preparado sabe que precisa estar sintonizado com as tendências atuais. Ao trazer para a estética o conceito do pensamento global, atende a necessidade dos tratamentos contemporâneos de considerar o todo. Não faz sentido um tratamento fragmentado se as células, órgãos e sistemas do corpo humano são todos integrados. Assim também acontece com diferentes alterações inestéticas. O profissional precisa conhecer bem a história de vida de seu cliente, incluindo seus costumes e rotinas atuais, pois tanto a genética quanto a epigenética interferem nas alterações e nos resultados dos tratamentos. Como se chega a essas informações? Ter um bom prontuário estético para embasar o atendimento e o tratamento é o segredo de tudo. O profissional que oferecia apenas pacotes fechados de tratamentos, a partir de um passo a passo “engessado”, não tem mais vez, pois cada cliente apresenta uma história que construiu até ali. Por isso, os profissionais de saúde estética devem estar atentos para se adaptarem e se atualizarem às exigências desse mercado atual. A utilização de prontuários estéticos é imprescindível porque possibilita uma avaliação precisa para um tratamento mais específico e adequado a cada cliente. As alterações estéticas e o próprio cliente precisam ser vistos a partir de um contexto emocional, mental, espiritual e físico.

Um exemplo prático de epigenética se dá com a análise do perfil de gêmeos idênticos, pois, embora nascidos com a mesma constituição genética, a exposição a diferentes hábitos de vida, com o passar do tempo, pode fazer com que, apesar de serem geneticamente iguais, sejam diferentes do ponto de vista epigenético, gerando neles características que os diferenciam fisicamente um do outro.

Contextualizando com o século XXI, pode-se notar que o conceito de genética e epigenética se aplica a diversas alterações estéticas, como a Síndrome da Desarmonia Facial – SDF, que consiste em um conjunto de alterações estéticas faciais que ocorrem no tecido conjuntivo durante o processo de envelhecimento e podem ser agravadas pela interação com o meio, resultando em maior ou menor propensão a desenvolver sinais característicos. Entre os principais, estão a presença de rugas finas ou profundas, desidratação, hipercromia, flacidez, olheiras, cicatrizes de acne, etc. Se fatores como estresse, dieta alimentar equilibrada ou desregrada, prática de exercícios físicos regulares ou sedentarismo, exposição ao sol sem proteção adequada e até mesmo o perfil do sono podem influenciar na maneira como os genes de organizam, também é possível relacioná-los à Síndrome de Desarmonia Corporal – SDC, um conjunto de alterações

estéticas que ocorrem através de disfunções no organismo e influenciam a qualidade de vida e satisfação do indivíduo com seu próprio corpo, como a lipodistrofia (gordura), fibroedemageloide (celulite), hipotonia (flacidez) e estrias. A genética, associada aos nossos hábitos, pode ser beneficiada ou prejudicada, dependendo de cada um. Por exemplo, talvez ela traga em seu código genético um gene que a beneficie e seja alguém que não tenha pré-disposição para engordar, porém sua alimentação não seja favorável e, assim, ela engorda. O mesmo ocorre quando se tem um gene pré-disponente para engordar, porém, através de um estilo saudável de vida, a pessoa reverte esse processo. Isso é a epigenética, a interação dos hábitos com o corpo. Com isso fica claro que a presença de uma característica genética que se associa a um risco de doença ou a uma característica física não necessariamente representa que o fenômeno irá ocorrer, porém os aspectos epigenéticospodem se tornar fatores determinantes. É por isso que o tratamento estético apresenta muito mais vantagens quando também mantém foco na epigenética. Oferecer um protocolo específico e único para cada cliente, de acordo com suas particularidades e necessidades, a partir de seus hábitos e da ação do ambiente sobre seu modo de vida, traz a possibilidade de resultados mais eficientes e com possibilidade de perdurarem por mais tempo. Além disso, a compreensão de como a epigenética influencia nas síndromes das desarmonias estéticas ajuda a promover no profissional a necessidade de encarar tanto o cliente como o tratamento de forma ampla e global.

Isabel Luiza Piatti – Profissional Aisthesis. Tecnóloga em Estética e Imagem Pessoal. Técnica em Estética. Especialista em Cosmetologia. Especialização em Escolas de Estética e Terapias Alternativas na Europa, na área Facial, Corporal e Bem-Estar. Diretora e Coordenadora de treinamentos e do Departamento de P&D da Buona Vita Cosméticos. Autora dos Livros: “Biossegurança Estética & Imagem Pessoal e “Gestantes – Cuidados estéticos durante a gravidez” E-mail: isabel@buonavita.com.br 14 - outubro de 2015

Avaliação específica, tratamento personalizado Cada alteração estética tem suas especificidades, portanto, cada situação a ser atendida pelo profissional também precisa de prontuários diferenciados, com perguntas específicas para que se chegue à personalização dos protocolos para cada cliente. Essa linha de atuação coloca em destaque características de um profissional dinâmico, criativo e empreendedor, que alia modernidade ao conhecimento teórico e prático, provando que o diferencial da profissão vai muito além da formação técnica. O desenvolvimento dos prontuários tem como uma de suas bases a pesquisa bibliográfica, servindo como uma qualificação a mais para esse instrumento a ser utilizado na prática clínica para coleta de dados, avaliação do cliente e de suas condições prévias ao tratamento, auxiliando o profissional na condução do atendimento, sem tirar dele, é claro, a necessidade de ter conhecimento técnico-científico para que possa direcionar os protocolos, ou seja, o conceito do profissional Aisthesis – o profissional de saúde estética do século XXI. A palavra Aisthesis vem do Grego e significa “faculdade de sentir” ou “compreensão pelos sentidos”. Na estética, remete àquele profissional que utiliza seus sentidos e conhecimentos para determinar tratamentos personalizados e exclusivos, a partir de uma visão ampla. O intuito é promover no profissional uma mudança de costumes, fazendo com que assuma papel fundamental nessa análise, conhecendo o motivo de cada pergunta e onde aquela situação pode interferir durante o tratamento estético. Ou seja, não basta apenas realizar o prontuário estético aplicando o questionário. É preciso entender a razão pelo qual está sendo feito, como deve ser a avaliação e, principalmente, o que se fazer com todos os dados e referências colhidas. A realização desse mapeamento deve incluir análises objetivas e subjetivas que contemplem informações minuciosas sobre o cliente e seus hábitos de vida, histórico anterior, rotinas, patologias, tratamentos já realizados e outras variáveis, a fim de coletar diferentes informações que serão associadas à análise clínica da pele. Todos esses aspectos terão relevante importância no protocolo escolhido para o tratamento, bem como no resultado esperado, possibilitando maior satisfação ao cliente bem como credibilidade no profissionalismo de quem está conduzindo o atendimento. Essa filosofia de trabalho acaba exigindo também dos fornecedores/indústrias de cosméticos uma adaptação, tanto que é indicado aos profissionais trabalharem somente com empresas especializadas, como as que oferecem linhas completas de produtos para peles sensíveis, acne, síndrome de desarmonia corporal e facial, nutricosméticos, peles maduras, pré e pós-operatório, entre outros, de forma transparente e profissional, que divulgam no rótulo a lista completa dos ativos e a concentração de cada um, possibilitando assim aos profissionais direcionar os tratamentos de forma personalizada.

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belle inspiração

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É deslumbrante o que os designers capilares e maquiadores são capazes de fazer com gel, sparay, pincéis e muita criatividade. As transformações poderiam até causar espanto. Só que não! A beleza está na ousadia em criar, sem limites ou preconceitos. Aproveite as ideias e use fragmentos dessas obras de arte no dia a dia do seu trabalho 16 - outubro de 2015

outubro de 2015 - 17

18 - outubro de 2015

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belle bem-estar

Aposte no marketing

sensorial

Um perfume suave, uma música bonita, um sabor especial, um ambiente aconchegante. Sem nos darmos conta, estas sensações nos transmitem bemestar, ativam lembranças, criam novas memórias

e acordo com o Sebrae, as sensações percebidas pelos sentidos humanos – olfato, paladar, visão, tato, audição – ajudam a criar um vínculo emocional entre o negócio e o consumidor. Elas também constroem uma identidade de marca, da mesma forma que um logotipo ou a fachada do salão de beleza. Já entrou em uma loja, hotel ou restaurante que tem sempre aquele mesmo odor delicioso, característico? Ou uma boutique de roupas cuja trilha sonora e a iluminação parecem estimulá-la a provar novidades e a comprar mais? Tudo isso é marketing sensorial. Na prática, este conceito, que surgiu na Inglaterra, consiste em estimular os nossos sentidos a fim de impulsionar as vendas. Um estudo da Universidade de Oxford, por exemplo, comprovou que a combinação de estímulos sonoros com a comida e bebida intensifica a percepção de sabor dos alimentos. A tendência é que este tipo de estratégia cresça nos próximos anos, porque se sabe que os cinco sentidos são responsáveis por algumas de nossas decisões e que o processo de compra se torna, cada vez mais, uma busca por experiências sensoriais marcantes.

Marketing sensorial em clínicas de estética ou salões de beleza O marketing sensorial em espaços de beleza pode ser pensado de diferentes maneiras, não necessita um investimento alto e pode dar resultados práticos a curto prazo. A ideia é personalizar a experiência do cliente e fortalecer a lembrança do seu estabelecimento junto a ele. Para criar algumas ações neste sentido, tenha sempre em mente o perfil do seu público-alvo e a mensagem que deseja transmitir. Um bom software para salão de beleza pode lhe ajudar a identificar o perfil completo de seu público. Depois, utilize os cinco sentidos conforme algumas de nossas sugestões: 20 - outubro de 2015

VISÃO

Evite a poluição visual com o excesso de imagens e siga sempre a identidade visual de seu negócio. Escolha uma paleta de no máximo três cores e crie um ambiente relaxante, limpo e organizado, com elementos naturais e que ressaltem a sua ideologia. Você pode destacar produtos de beleza à venda em espaços próprios para eles, mas sempre esteja atento ao excesso de mensagens e elementos. Escolha bem o que vai estar à vista do cliente. A apresentação pessoal também é importante como construção de uma imagem visual – roupas limpas e claras ajudam a transmitir uma sensação de bem-estar e tranquilidade.

OLFATO

Você pode utilizar essências naturais para personalizar o ambiente, com perfumadores ou defumadores. Muito cuidado com o exagero e evite essências distintas em um mesmo lugar. Confira se os produtos são hipoalergênicos, para não criar uma reação alérgica em um cliente mais sensível. Você pode também utilizar, com parcimônia, aromas específicos dependendo do ambiente. Se tem uma área de spa ou de banhos terapêuticos, pode aplicar ali uma suave essência fresca, que remeta a uma atmosfera de florestas ou mar, por exemplo.

AUDIÇÃO

Algumas lojas, restaurantes e mercados têm uma trilha sonora elaborada especialmente para eles, com canções que se identificam com o perfil dos clientes. O volume e o tipo de música devem ser adequados ao espaço. Em um lugar naturalmente agitado, a música alta atrapalha. O ideal em clínicas de estética é que se crie um clima tranquilo e relaxante e a música com esta característica ajuda a compor o ambiente. É possível também usar som de cascatas ou outros ruídos de natureza em espaços específicos, como uma área de massagem ou de banhos.

TATO

PALADAR

Muitos consumidores têm o hábito de “ver” com as mãos. Por isso, ao vender produtos relacionados ao seu negócio, deixe-os ao alcance do cliente e separe uma amostra para teste, no caso de perfumes, maquiagens e cremes. A prova de produtos também é uma forma de marketing, bem como a distribuição de amostras grátis, que ajuda a promover novos produtos. Pense na decoração do salão de beleza como um todo: poltronas, almofadas, toalhas e tecidos delicados, agradáveis ao tato e de boa qualidade, ajudam a compor um ambiente acolhedor.

É um dos grandes apelos sensoriais e, no caso de salões de beleza, pode ser aplicado em pequenos luxos para mimar seu cliente. Oferecer docinhos, guloseimas, um café feito na hora ou um suco natural custa pouco e pode tornar a experiência mais agradável. Além disso, o consumidor se sente satisfeito ao receber um brinde ou uma gentileza. Escolha sempre produtos de boa qualidade já que esta eleição, mesmo inconscientemente, também faz parte da imagem de seu negócio.

Esperamos que as dicas sejam úteis e lhe ajudem a conquistar seu público. Não deixe de contar com um sistema para salão de beleza que lhe ajude a organizar toda a sua gestão e vendas, e ainda lhe mostra todos os resultados das suas campanhas de marketing para estética.

Matéria retirada do FLOWww – Blog especializado em gestão e marketing de clínicas estéticas e grandes franquias

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Com você, pela beleza

belle mercado

A Importância

da Gestão Financeira

para pequenas e médias empresas da área da beleza

conhecimento de muitos profissionais que passamos por um momento de recessão no mercado. Porém, um ranking publicado pela revista Você S/A destacou os ramos de empresas que cresceriam em 2015. O primeiro lugar foi para a alimentação e o segundo lugar foi para a área da beleza. A tendência desse crescimento vai para vários nichos de mercado que surgem de acordo com a necessidade de sua própria carteira de cliente. Dentre esses ofícios, vale destacar os serviços Express, Cosméticos Funcionais, Beleza Móvel e outros que tomam forma por causa da agenda apertada de trabalho que muitas pessoas tem, e pouco tempo para estar nas denominadas Empresas da Beleza. Tanto crescimento, criatividade e inovação assim requerem uma gestão financeira adequada que dê suporte à ascensão da empresa. Para falar um pouco da gestão financeira, destacam-se as rápidas mudanças que estão ocorrendo na contemporaneidade. Tais mudanças dizem respeito à cultura e à tecnologia, dentre outros fatores. Além disso, compreendemos que a produção do conhecimento globalizado tende a superar cada vez mais as formas arcaicas de gestão do mundo do trabalho. Sem dúvida, essas mudanças culturais e tecnológicas contribuem para um impacto nas organizações, pois através desse crescimento as empresas ganham uma gestão mais organizada e eficaz, criando então a oportunidade de competição com o mercado. Durante os séculos XIX e XX a economia foi caracterizada pelas grandes empresas, 22 - outubro de 2015

pois a partir delas se viam a oportunidade de crescimento e desenvolvimento econômico. Nesse meio tempo surgem então as micros e pequenas empresas - MPEs, que vem concretizando uma forte participação no mercado, marcadas, porém, pela fragilidade de suas próprias formas e capacidades de gestão. Todavia, mesmo com essas substanciais informações e contribuições as MPEs possuem sobrevivência curta por falta de administração. De acordo com Sebrae, 80% das empresas deixam de existir em 5 anos e isto se dá pela falta de gerenciamento adequado voltado para administração financeira e estratégica. A falta do aspecto gestão financeira é o principal fator contribuinte para a rotatividade das MPEs, revelando o problema da discutível capacidade de administração.

Gestão Financeira

A gestĂŁo financeira contribui com uma parcela importante para as empresas, pois, ĂŠ a partir dela que a empresa possui saĂşde financeira e consequentemente fĂ´lego para passar as recessĂľes do nosso mercado. Acredita-se que, para a conquista de uma excelente gestĂŁo financeira adequada aos salĂľes de beleza e clĂnicas de estĂŠtica, ĂŠ necessĂĄrio que os empreendedores, dentre outros aspectos, tenham, primeiramente, o controle de suas entradas e saĂdas, pois, com essa ferramenta se tem um primordial suporte para tomar suas decisĂľes. Grandes empresĂĄrios conquistaram um alto nĂvel financeiro em suas empresas pelo simples fato de administrar suas finanĂ§as. Ressalta-se que se a empresa nĂŁo tiver princĂpios prĂłprios de controle jamais irĂĄ conseguir maximizar o aspecto financeiro de sua empresa ou mesmo valorizar o seu negĂłcio. FinanĂ§a pode ser definida como "a arte e a ciĂŞncia de administrar fundosâ&#x20AC;?. O que ĂŠ administrar fundos? Ă&#x2030; simplesmente administrar as entradas e saĂdas de sua empresa. A gestĂŁo financeira como o controle de entradas e saĂdas de dinheiro ĂŠ desenvolvida atravĂŠs de uma ferramenta chamada fluxo de caixa, que ĂŠ simples de fazer, mas, possui uma grande importĂ˘ncia na hora de tomar decisĂľes. O argumento â&#x20AC;&#x153;Trabalho muito e vejo pouco dinheiroâ&#x20AC;? ĂŠ atenuado quando se tem esse controle de caixa, pois, vocĂŞ passa a ter conhecimento claro do direcionamento de seus recursos financeiros. Acredita-se, portanto, que a partir da utilizaĂ§ĂŁo da gestĂŁo financeira, atravĂŠs do controle de entradas e saĂdas desen-

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volvido pelo fluxo de caixa pelas empresas, elas serĂŁo capazes de controlar de forma mais eficaz seus prĂłprios dados, aumentando, dessa forma, suas possibilidades de ganhos. EmpresĂĄrios da ĂĄrea da beleza devem se posicionar em busca de aspectos de controle financeiro que possam facilitar a gestĂŁo de suas empresas. Esse gerenciamento ĂŠ realizado por meio da informaĂ§ĂŁo adequada para tomadas de decisĂľes, gerando entĂŁo um maior controle dos dados de suas prĂłprias empresas.

Eliane Pereira da Silva, Contabilista, PĂłs-graduada em Controladoria e Mestrado em GestĂŁo de Empresas pela FGV/ EBAPE/ISCTE business School. Professora UniversitĂĄria. Atua como consultora Financeira/ ContĂĄbil. Coordenadora de EstĂĄgio Supervisionado no Curso de EstĂŠtica e CosmĂŠtica â&#x20AC;&#x201C; UEG. Faz parte da diretoria Aprobeleza.

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belle editorial de beleza

Prin 24 - outubro de 2015

Beleza: Luciano Lima Fotos: Luciano Medeiros Modelos: Katy Staine e Ludimila Machado Agradecimentos Coroas: Gabriela Tannus

abril/maio outubro de 2015 - 25

manicure belle editorial de beleza

26 - outubro de 2015

outubro de 2015 - 27

belle manicure

Delicadeza e a

feminilidade Não há nada mais feminino do que mãos e unhas bem cuidadas. Melhora o astral e mostra traços do estilo de cada mulher

28 - outubro de 2015

oi–se o tempo em que as unhas eram básicas, hoje elas são como acessórios e muitas vezes atuam como as estrelas principais na produção de um look. Também, com tanta variedade em esmaltes, adesivos e produtos, não poderia ser diferente. É bem verdade que o espaço para os cuidados com a unhas está cada vez maior, esmalterias são a coqueluche do momento e com isso as manicures ganham espaço no mercado da beleza. Contudo, elas devem estar sempre por dentro das últimas tendências por meio de pesquisas, qualificação e aperfeiçoamento. Muito importante para fidelizar as clientes é apresentar novidades e, principalmente, os cuidados com a questão da biosegurança!

SOLANGE

Celina Leão

Prevenção é sinônimo de vida

mês de outubro bate à porta e, com ele, a Campanha Outubro Rosa que tem como objetivo despertar a atenção da população para a importância do autoexame na detecção precoce do câncer de mama, tratamento e cura da doença. Como mulher, não posso ficar de fora desse movimento voltado para a promoção da saúde feminina. O câncer de mama tem apresentado tendência de crescimento nos últimos anos, com um alto número de óbitos, mas sabe-se que ele está entre as doenças curáveis se diagnosticado em fase inicial. A Câmara Legislativa tem desempenhado seu papel nessa luta ao fiscalizar e exigir do Poder Executivo uma assistência de qualidade e oportuna às mulheres do Distrito Federal. A incorporação de ações para conscientizar sobre o câncer de mama, não apenas no mês de outubro, mas permanentemente, é instrumento valioso para chamar a atenção da sociedade para a importância de identificar e tratar qualquer lesão suspeita com agilidade. Na campanha Outubro Rosa 2015, destaco a necessidade de conscientização das mulheres sobre a importância do diagnóstico precoce e da busca pelos serviços de saúde periodicamente. Sabe-se que alguns tipos de nódulos nos seios são palpáveis, por meio do autoexame. Além disso, os médicos explicam que se o tumor tiver menos de um centímetro de diâmetro, as chances de cura têm 95%, de acordo com o Instituto Nacional de Câncer (Inca). Quando a mulher é acompanhada por um especialista, no caso de alguma suspeita, é por meio da mamografia e da ultrassonografia que se detectam os nódulos. Especialistas estimam que a mortalidade por câncer de mama em mulheres com idades entre 50 e 69 anos cairia se elas se submetessem ao exame. Entretanto, segundo estudos, apenas 35% delas sabem que a mamografia é a maior aliada no diagnóstico precoce da doença. A prevenção é sinônimo de vida e as brasileiras não podem procurar a ajuda médica apenas 30 - outubro de 2015

quando os sintomas da doença já estão avançados. No Brasil, infelizmente, muitas mulheres ainda têm morrido por falta de informação. Segundo a Estimativa sobre Incidência de Câncer no Brasil, 2014-2015, produzida pelo Inca, a previsão é de que o Brasil tenha 576 mil novos casos de câncer por ano. Desses, 57.120 mil serão tumores de mama. Segundo os médicos, o câncer de mama é relativamente raro antes dos 35 anos, mas acima dessa idade sua incidência cresce rápida e progressivamente. É importante saber que nem todo tumor na mama é malígno e que ele pode ocorrer também em homens, mas em número muito menor. Uma notícia que nos alivia é saber que a maioria dos nódulos detectados na mama é benígna, entretanto os médicos garantem que isso só pode ser confirmado por meio de exames médicos. O movimento popular internacionalmente conhecido como Outubro Rosa é comemorado em todo o mundo. O nome remete à cor do laço rosa que simboliza, mundialmente, a luta contra o câncer de mama e estimula a participação da população, empresas e entidades ao tema. Este movimento começou nos Estados Unidos, onde vários Estados tinham ações isoladas referentes ao câncer de mama e/ou mamografia no mês de outubro. Com a aprovação do Congresso Americano, posteriormente, o mês de outubro se tornou o mês nacional (americano) de prevenção do câncer de mama. No Distrito Federal e em todo o Brasil, a população aderiu ao Outubro Rosa. E na Câmara Legislativa do DF não é diferente: apoiamos a campanha e por meio dela demonstramos nosso desejo de que muitas mulheres vivam com saúde e que o câncer de mama se torne uma estatística do passado.

Celina Leão Deputada Distrital Presidente da CLDF

belle lançamentos ELIMINE O AMARELADO DOS CABELOS LOUROS NESTE VERÃO

ACQUAFLORA LANÇA POMADA MODELADORA COM EFEITO MEMÓRIA A Acquaflora Cosméticos acaba de lançar a Pomada Modeladora, que fixa, modela e sustenta o penteado, sem tirar a maleabilidade do cabelo ou deixá-los pesados ou oleosos. Esse resultado é conquistado graças à sua fórmula com ativos da tapioca, que, além de deixar os cabelos resistentes à umidade, possuem efeito memória, o que garante uma ótima fixação. A Pomada Modeladora Acquaflora ainda confere textura aos cabelos e controle do frizz. Sua fórmula sem álcool permite um toque suave, evitando o aspecto endurecido – os fios ficam flexíveis, permitindo que o penteado seja remodelado ao longo do dia – e seu efeito é seco, não gruda no babyliss.

Durante o Verão, a exposição intensa do Sol e o contato com a água do mar ou piscina deixam os cabelos louros com aspecto amarelado. Para garantir brilho e vitalidade da cor da época mais ensolarada do ano, a Sachê® Professional indica a Máscara Matizadora Extreme SilverWay, que proporciona nutrição e reparação dos fios, além de neutralizar os tons indesejados gradativamente e de forma não agressiva.Formulado com Óleo de Algodão, Extrato de Rosa Branca, Proteína Hidrolisada do Leite, Extrato de Açaí e Camomila, ativos revitalizantes e altamente nutritivos, o produto hidrata e nutre os cabelos, deixando-os leves e brilhantes, além de protegê-los de novas agressões.

NOVO BATOM REVOLUCIONA MERCADO E TRAZ O CONFORTO DO GEL PARA FORMULAÇÃO Para marcar a plataforma “Beleza que faz sentido”, Avon lança seu primeiro batom sem cera no mercado brasileiro. A nova fórmula patenteada é feita de géis hidratantes que oferecem hidratação superpotente na aplicação, o que permite uma sensação nos lábios incrível, cremosa e suave mantendo uma cor linda.Os géis usados na formulação dos novos produtos são elásticos e leves, o que permite que os lábios fiquem tão confortáveis quanto eles aparentam estar. O consumidor vai notar a diferença na sensação, no impacto da cor e no brilho do produto. O produto possui algumas diferenciações em relação ao batom à base de cera. É possível sentir a mudança já no momento da aplicação, pois o batom em gel desliza nos lábios mais facilmente, além de proporcionar uma sensação refrescante. Por ser transparente, o gel dá mais destaque aos lábios, permitindo assim mais brilho e luminosidade à cor.

SUPLEMENTO CAPILAR A Mutari, marca especializada em produtos para transformação da forma, cor e tratamento capilar há 18 anos no mercado cosmético, acaba de lançar o Suplemento Capilar Power Hair, desenvolvido com tecnologia SPH+ (Suplemento Power Hair Mais), tem alto poder de restauração e reestruturação da fibra capilar, deixando os cabelos fortes, brilhantes e protegidos. O produto é concentrado, ultra emoliente, de ação instantânea, une nutrição e saúde dos fios, devolvendo os nutrientes perdidos no dia a dia ou através de processos químicos. Contém em sua formula Tutano Vegetal, Creatina, Colágeno Vegetal e Proteína do Trigo. Além de repor a massa capilar, o Suplemento Capilar Power Hairtem proteção térmica, ação desembaraçante de alta performance e promove 18 únicos benefícios exclusivos: deslizamento no enluvar, emoliência, restauração capilar, reestruturação dos fios interna e externamente, força tensora, elasticidade, preenchimento molecular, combate molecular, combate aos efeitos dos danos químicos, proteção contra quebras, rapidez na ação, toque sedoso, penteabilidade, controle do volume, redução do frizz, balanço, brilho, ação antiaging e resultado imediato.

outubro de 2015 - 31

belle PRO > Goiás mais uma vez sai na frente em inovação no segmento de beleza

Nos dias 26 e 27 de setembro deste ano, aconteceu o 1º Encontro de Estudantes de Estética e Cosmética de Goiás – Eneco. Realizado na Universidade Estadual de Goiás, Campus Laranjeiras, pela Aprobeleza – Associação dos Profissionais da Beleza, o evento foi o primeiro do gênero no Brasil. Em termos de pioneirismo nesta área, o Estado de Goiás continua na linha de frente, um dos destaques é devido ao fato de ter o primeiro e único curso de Estética e Cosmética do País em uma universidade pública, UEG – Universidade Estadual de Goiás. O público de estudantes das instituições de ensino superior (UEG, Fama, Unip, Cambury, UnivEvangêlica, Unopar) compareceram: foram mais de 700 alunos participando das oficinas e mini cursos, mesa redonda, forúm de debates, painéis e feira de cosméticos. A presidente da Aprobeleza, professora Luciana Lara, juntamente com os coordenadores dos cursos acadêmicos e dos membros da diretoria da Aprobeleza, receberam pessoas ilustres, como o deputado federal e mantenedor do Faculdade Cambury, GuiseppeVecci, a escritora do livro sobre biossegurança, Isabel Piatti, o presidente da Vita Derm e do instituto Schumam de Investigação – ISIC, Marcelo Schumam, o deputado estadual representante do segmento da beleza em Goiás, Luis Cesar Bueno e outros. Para fechar o Eneco com chave ouro, por meio de articulação do Professor Thaigo Levi – Coordenador do curso de Estética da Unip, e da professora, contadora Eliane Silva, foi conseguido a inserção das certificações do Encontro na plataforma lattes - o International Standard Serial Number, aceito internacionalmente: ISSN. 32 - outubro de 2015

> Make

O maquiador Luciano Lima foi um dos vencedores da 20ª edição do Premio Avon de Maquiagem, um dos mais importantes do mundo da beleza, realizado no dia 15 de setembro, em São Paulo. Com a vitória, Luciano tornou-se o primeiro goiano a ganhar o prêmio na categoria "Social". Como premiação, ele embarca para Nova York em novembro onde participará de estágios com renomados maquiadores internacionais, conhecerá o Centro de Desenvolvimento da Avon e desenvolverá ações junto à marca. Só neste ano, a Avon recebeu 600 inscrições, 30 passaram para a fase semifinal e 18 para a grande final. Na plateia, estavam presentes o ator Bruno Gagliasso, a atriz Camila Queiroz (de Verdades Secretas), a modelo Luiza Brunet, além de grandes nomes da maquiagem como Max Weber, Celso Kamura, Duda Molinos e Théo Carias. Profissionais de São Paulo, Goiânia e Porto Alegre estão entre os vencedores.

belle PRO > Novidade no curso de

Estética e Cosmética da Faculdade Cambury

Com duração de 3 anos, o curso superior tecnológico de Estética e Cosmética da Faculdade Cambury apresenta uma nova matriz curricular, envolvendo tudo o que há de mais moderno no mercado. Os ajustes foram feitos com o objetivo de intensificar disciplinas como eletroestética, terapia capilar, cosmetologia, biossegurança, dentre outras. Uma nova disciplina chega para agregar conhecimentos atualizados aos futuros profissionais da área de saúde e bem-estar: a estética para grupos especiais, como: idosos, gestantes, cadeirantes, crianças, adolescentes.Visando inserir os estudantes ao competitivo mercado de trabalho desde o ambiente acadêmico, a Cambury lançou em maio a MPC (Metodologia Prática Cambury), que reúne teoria, prática e experiência e faz o aluno ingressar no mercado antes mesmo da conclusão do curso. É um modelo de ensino inovador, com interação entre professor, estudante e empresa para a construção de uma sólida formação profissional. A Escola de Estética conta hoje com novos parceiros e também com eventos acadêmicos que aproximam o aluno da realidade do mercado, tanto que em novembro acontece a II Feira de Estética da Cambury. A coordenadora do curso, Lady Daiana Cabral, que é egressa, participa constantemente de congressos, feiras e palestras para apresentar aos estudantes tudo o que é tendência e novidade nessa área. No final do mês de agosto, Lady ministrou uma palestra com o tema: “Carboxterapia na estética – a atuação do profissional”, durante o Congresso dos Esteticistas, que aconteceu em São Paulo na FEBRAPE (Federação Brasileira dos Profissionais Esteticistas).

34 - outubro de 2015

> Novidade para

modelar a silhueta

Dra. Aline Vieira, médica dermatologista, busca sempre inovações para tratamentos estéticos em suas clientes e traz, com exclusividade para a sua clinica no Rio de Janeiro, a última novidade em aparelhos não invasivos: o Vanquish. Por meio de uma radiofrequência seletiva multipolar, ele aquece as células adiposas de maneira profunda e uniforme, provocando a destruição das células de gordura. Além disso, o calor emitido aumenta a produção de fibras de colágeno, que reduz a flacidez da pele. Com grande spot, o tratamento pode ser feito no abdômen e flancos, simultaneamente. O Vanquish é capaz de reduzir 40% da gordura na área tratada. São recomendadas entre 4 a 6 sessões semanais para melhores resultados. O Vanquish é a última novidade em aparelhos não invasivos com foco na redução de gordura. É aprovado pelo FDA e Anvisa. Há diversos estudos clínicos que demonstram significativa redução de gordura após o tratamento (em torno de 40% de destruição das células de gordura na área tratada). Vanquish aquece a gordura usando RF (radiofrequência seletiva multipolar) - essa tecnologia permite que o vanquish seja altamente seletivo para a destruição das células de gordura sem prejudicar outros tecidos. O tratamento consiste em 4-6 sessões semanais. Há mais de 1000 aparelhos espalhados pelo mundo com resultados comprovados. Muito falado nos últimos congressos internacionais, foi aprovado pela Anvisa há pouco tempo no Brasil. A clínica da Dra. Aline Vieira é o primeiro aparelho no Rio de Janeiro. Diferença entre Vanquish X Coolsculpting Vanquish: esse aparelho não tem contato com a pele (ele só se aproxima da região a ser tratada), não dói (a sensação é de estar sob um cobertor quente por 45 minutos). Vanquish tem um grande "spot" que pode tratar o abdômen e os lados da cintura simultaneamente. Perda de 40% de gordura na área tratada. Novos aplicadores estão chegando no Brasil em breve para tratamento da região de perna e culote. Coolsculpting: o tratamento é dolorido, deixa uma área de perda e alteração de sensibilidade que pode durar até 8 semanas; a segunda sessão deve respeitar intervalo mínimo de 6 semanas e há risco de hiperplasia paradoxal (a área elevada pela sucção do aparelho não regride ficando como um tablete ou tijolo); o spot é pequeno (área de tratamento equivale a um tablete de manteiga) e há perda de 25% de gordura na área tratada.

>Depilação íntima total é o novo padrão da mulher brasileira Depilação à brasileira A técnica de depilação íntima total foi desenvolvida no Brasil, país dos menores biquínis, e exportada por depiladoras profissionais para os Estados Unidos, onde fez tanto sucesso que ficou conhecida como The Brazilian Wax. Até hoje, essa forma de depilação brasileira ainda é muito conhecida por lá e foi rapidamente popularizada ao ser mencionada na série ‘Sex andthe City’. A depilação íntima já faz parte da rotina de beleza das brasileiras. Por uma questão de higiene ou estética, as mulheres se adaptaram a este costume e, cada vez mais, diminuem a quantidade de pelos na região íntima. No ranking dos tipos de depilação mais pedidos, a total (que consiste na remoção de todos os pelos da região íntima feminina) ocupa a primeira posição, segundo Fernanda Begliomini, sócia e fundadora da ByPello – Depilação e Bronzeamento. “De cada dez que chegam aqui, sete pedem para depilar tudo”, conta. Uma pesquisa feita pela Universidade de Indiana em 2012, ouviu 2.451 americanas e revelou que 87,7% delas removem total ou parcialmente os pelos da virilha. A mesma pesquisa mostrou que quem adotou o método tinha maior autoestima sexual. E as justificativas para a tendência variam: modinha, proximidade

do verão, higiene ou, até mesmo, para agradar o par. "Muitas mulheres afirmam se sentirem mais higiênicas e seguras com a depilação total", afirma a franqueadora da rede ByPello. A pele da região íntima é mais delicada que as demais partes do corpo e, por isso, é preciso ter cuidado. Segundo Fernanda Begliomini, é importante manter cuidados pré e pós-depilatórios. “A depilação tem que ser feita de maneira correta e com profissionais capacitados. Aqui na ByPello, os materiais usados são 100% descartáveis, e sempre finalizamos o procedimento com Alta Frequência, que ajuda a fechar os poros e evitar foliculites, pelos encravados e irritabilidade na pele após a depilação, além de promover uma sensação de alívio, e ter ação antisséptica e bactericida por conta da elevação da temperatura que as ondas causam”, afirma.

belle PRO > BOTOX NO COURO CABELUDO? O presidente da Sociedade Brasileira de Dermatologia – Regional Goiás (SBD-GO) fala sobre a técnica de usar botox no couro cabeludo e evitar o suor na região Uma nova técnica começou a ser utilizada por mulheres frequentadoras assíduas das academias, o método mantém a escova intacta após os treinos de atividade física. A injeção de toxina botulínica “botox” no couro cabeludo é usada na intenção de evitar que as mulheres suem a região durante a prática de exercícios. O dermatologista e presidente da Sociedade Brasileira de Dermatologia – Regional Goiás (SBD-GO), Adriano Loyola, conta que a pratica teve inicio nos Estados Unidos, onde começaram a aplicar “botox” em mulheres que saiam direto da academia para o trabalho e não queriam perder a escova ou penteado do cabelo. “Lá, a técnica é chamada de scalp botox. Começou esse buchicho e no último congresso internacional os colegas apresentaram casuísticas de aplicação de botox no couro cabeludo com esse propósito.”, diz Loyola. No caso de pessoas com suor excessivo na cabeça – principalmente mulheres de 39 a 50 anos que sofrem de alterações hormonais provocadas pela menopausa, o produto pode ser aplicado no couro cabeludo com excelentes respostas e melhora importante dos sintomas do climatério. Recentemente, o procedimento passou a ser solicitado por mulheres que não têm hiperidrose (suor excessivo), mas que querem evitar o suor na cabeça durante a prática de atividades físicas. O objetivo é manter o penteado intacto.

Como a toxina botulínica age no couro cabeludo? Adriano Loyola explica: Por meio de injeções, a substância é aplicada diretamente no couro cabeludo. Lá, ela bloqueia o impulso nervoso que estimula a produção de suor pelas glândulas écrinas. Essas glândulas têm uma fina camada de células musculares a seu redor, que se contraem e liberam suor para o couro. O Botox faz com que essas células fiquem paralisadas, ou seja, que não estimulem as glândulas. Assim o suor para de ser eliminado. Consequentemente, com a redução da transpiração, o cabelo não ficará mais oleoso, fazendo diminuir o número de vezes que os fios devem ser lavados. Mas isto é uma consequência e não um efeito direto. Os maiores benefícios nesta região são a diminuições da sudorese e da oleosidade local. Se a pessoa tiver dermatite seborreica por excesso de produção das glândulas sebáceas também haverá melhora. Outra dica: É preciso estar atento na hora de escolher o profissional para fazer a aplicação de toxina botulínica. Quem está habilitado para fazer esse tipo de tratamento são os dermatologistas, que vão aplicar na medida certa e a sudorese melhora bastante.

36 - outubro de 2015

belle PRO > Deputado Wasny de Roure

luta pela educação e pela cultura no Distrito Federal impressionado com a qualidade da nova estrutura, que representa uma enorme conquista para a comunidade.

Cultura Educação

O deputado Wasny de Roure se reuniu com o Reitor do Instituto Federal de Brasília(IFB), Wilson Conciani e assessores. O deputado é um defensor do projeto criado pelo governo Dilma dentro do Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico (Pronatec), com o objetivo de ampliar a oferta de cursos técnicos e profissionais a jovens e adultos. O programa beneficia reincidentes do seguro desemprego, beneficiários do Bolsa Família e atenderá alunos que farão um curso técnico enquanto estudam o Ensino Médio. Ele relatou a visita feita na última semana ao novo Campus do IFB que já está funcionando a todo vapor em São Sebastião depois de intensa luta do Fórum de entidades Sociais de São sebastião. O deputado Wasny de Roure, visitou o espaço e ficou

O movimento atual da ocupação dos espaços públicos para lazer e cultura, que ocorre atualmente no DF, merece que lembremos do caminho trilhado para que, apesar de óbvio, “o espaço público seja público”. A conquista desses espaços é resultado da aprovação do Projeto de Lei n° 408/2011, de autoria do deputado Wasny de Roure (PT), que determina que as manifestações artísticas e culturais em ruas, avenidas e praças públicas ficarão livres que qualquer censura, coerção, proibição, taxas, impostos, autorização e inscrição, desde que sejam observados algumas regras e requisitos básicos foi aprovado em 2014. “As artes nas ruas e praças contribuem para que as relações dos cidadãos com a sua cidade sejam mais afetivas, emotivas e solidárias”, argumenta Wasny.

> Quadro com dicas de beleza é sucesso A cabeleireira, maquiadora, designe de sobrancelhas e cílios, visagista, enfim a profissional completa Clarice Santigo, foi convidada pelo programa Mais Brasília no SBT para produzir e apresentar o quadro Mais Beleza. No quadro ela faz demonstrações de maquiagem, penteados, fala sobre dicas e truques de beleza e traz as últimas tendências que estão se destacando no mercado. Os temas são chamativos e prendem a atenção do público, somado a isso, a metodologia e o jeito espontâneo de Clarice ao demonstrar as técnicas no programa, tem feito com que o Mais Beleza seja também um sucesso nas redes sociais. Assista no youtube: Mais beleza Clarice Santiago – e aprenda como ficar mais bela ou como fazer sua cliente ficar ainda mais deslumbrante. 38 - outubro de 2015

Mais qualidade e conforto A Tudo Belo e o Instituto de Ensino em Saúde Estética – IESE, formam uma empresa completa. Atendem ao cliente com venda de produtos especializados e na parte de ensino, trazem os melhores cursos livres do mercado. E para melhor atender a clientela, recentemente se mudaram para uma nova sede, tudo bem planejado e com uma ampla e moderna estrutura. Tudo Belo: As marcas são escolhidas de uma forma muito criteriosa, tendo como pré-requisito produtos que tenham registro na ANVISA e sobretudo, qualidade. Elas são: Buona Vita e JIKI (cosméticos); Tonederm, HTM e ESTEK (equipamentos); Ragonezzi e Ramaga (móveis); Fuji, Flox e Iron Works (micropigmentação) e Cristófoli (autoclaves). IESE: Com um excelente corpo docente e uma metodologia de ensino eficiente, os cursos livres têm como público alvo os profissionais da saúde estética: esteticistas, biomédicos, enfermeiros e farmacêuticos. Para atender a estes profissionais oferecem uma grade ampla de cursos, como: Estética facial e corporal, drenagem linfática e pós operatório, eletroterapia, botox, preenchimentos avançados e micropigmentação, os quais são referencia no estado de Goiás.

belle PRO >Ella Trend

Inédito no Brasil, 100% Online e 3D 20 a 30 Nov/2015

Durante uma semana em novembro acontecerá no Brasil o evento Ella Trend 2015. Um evento inédito, virtual, em ambiente 3D, totalmente interativo, destinado às mulheres brasileiras. As participantes assumem um avatar e literalmente passeiam para fazer compras, conhecer tendências da moda e beleza, assistem palestras, entre outras interações. Os principais setores do evento são Moda, Beleza, Noivas, Saúde, Negócios e outros serviços. O que é melhor, as internautas podem chamar suas amigas para ir junto e não precisam sair de casa ou trabalho, mesmo que estejam no exterior do país. A Plataforma foi desenvolvida na Italo Americana Hyperfair e trazida ao Brasil pela Maio Produções. Desde 2009 a empresa realiza eventos no exterior nos setores de RH, Construção Sustentável, Decoração, Tubos e Cabos, Medicina, Franquias, Componentes Eletrônicos entre outros. A “ExpoConstruction 21” foi um evento mundial ocorrido no ano passado e contou com um recorde de público de quase 1 milhão de visitantes em um só evento virtual. Nenhum evento físico teria a capacidade de atender a tantos visitantes. Ainda para 2015, outro evento, já com participação de 750 expositores, acontecerá na Europa. Um dos grandes apelos desta plataforma é participar de um “evento verde”, mais econômico, sem desperdícios, amigo do meio ambiente. Segundo Rogério Ribeiro, um dos organizadores do Ella Trend, “a grande vantagem em eventos virtuais é a quebra da barreira física que existe entre o consumidor e o lojista. Além da redução de custos e a flexibilidade

40 - outubro de 2015

da agenda do lojista, é possível a interação de um público incalculável, o que um evento físico não permite. Para o lojista expositor, é uma grande oportunidade de conquistar novos clientes, exibir a marca, a tendência, as novidades, e conquistar parceiros no mercado com baixíssimo investimento". Em linguagem digital, é o melhor custo benefício do opt-in na internet. Para o visitante, é muito prático aproveitar os descontos de lojas de todo o Brasil em um só lugar, caminhando virtualmente com suas amigas como em um shopping center em 3D, sendo atendida por lojistas, guardando na sacola o que interessa, comprando, trocando cartão e visita, fazendo networking, tirando “selfies”, compartilhando as novidades e encontrando celebridades... As mulheres terão uma semana só para elas. Segundo dados da Consultoria ForrestResearch / Mercado Livre, as mulheres já são maioria dos compradores virtuais. Pelo menos 67% do total de mulheres brasileiras já fizeram alguma compra online, contra 65% dos homens. Os produtos que lideram

a lista dos mais comprados no mercado virtual, segundo o e-bit empresa, são moda e acessórios com 17%, e cosméticos, perfumaria, cuidados pessoais e saúde com 15% do mercado. As mulheres lideram com larga vantagem. No ranking ainda estão os eletrodomésticos (12%) e a telefonia e celulares (8%). A empresa prevê um faturamento com e-commerce 20% maior que o ano de 2014. Os organizadores do Ella Trend acreditam que este será o maior evento virtual já ocorrido no Brasil, e para tal, estão reunindo expositores das maiores feiras regionais do país, para apresentar moda íntima, vestuário, calçados, jóias, produtos de beleza, de noivas e também oportunidades de negócios como franquias, cursos e treinamentos. Convites exclusivos serão entregues a Fabricantes e lojistas, estilistas e profissionais formadores de opinião, empresários e grandes players do mercado, mídia e blogueiras. A expectativa de público em seis dias de evento é de 130.000 participantes.

belle agenda

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belle persona

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Desdobramentos do

omo, quando e porque entrou para a área da beleza? Sou Licenciada e Bacharelada em Biologia e jamais pensei entrar na área da beleza da forma como foi. Tudo começou quando duas profissionais, que eram inquilinas e trabalhavam no salão do prédio comercial de propriedade da minha família, me informaram que iriam “entregar” a loja, pois não trabalhariam mais com o dono do salão. Como precisaria, por um tempo, cuidar da minha filha que passara por problemas de saúde e não podia naquele momento voltar à área acadêmica, com duas simples palavras disse: "Vamos continuar". Sempre acreditei no potencial dessas profissionais e na minha capacidade de administrar algo. Sempre tive uma afinidade para o comércio. Foi, então com ajuda do SEBRAE, que comecei a estudar e conhecer um pouco desse universo. Fiz vários cursos na área administrativa, marketing, financeira e pessoal. Após 6 meses de estudo, abrimos o Espaço de Beleza Flor de Liz, com ambiente climatizado, agradável e qualidade nos produtos, serviços e atendimento. Para você, qual é a melhor parte em atuar com beleza? Hoje percebo que estamos convictos que vender um serviço ou um produto não é o suficiente. É preciso relacionar-se com os clientes de forma profissional, pois somente conquistando-o em todas as etapas da venda será possível criar uma relação de credibilidade e confiança entre as partes. Dessa forma, o cliente saberá que poderá contar e confiar em sua empresa quando precisar. Resumindo, hoje em dia, não basta vender, tem que conquistar e manter-se em contato constante com os clientes, oferecendo-lhes ajuda, conteúdo, informações e esclarecendo dúvidas. Somente estando presente na vida deles, oferecendo condições para estarem sempre bem é que a empresa se tornará viável para uma relação a longo prazo. O contato constante, feito de forma correta, faz com que a marca seja fixada na mente dos nossos clientes. Além disso, o que me faz atuar nessa área é a satisfação que o cliente demonstra quando termina o serviço e nos agradece: “Amei o serviço e o atendimento excelente de vocês!”. E sai feliz, realizado e com a autoestima bem elevada. Isso não tem preço.

Sobre os produtos que usa, porque escolheu a Schwarzkopf para ser uma das suas principais ferramentas de trabalho? Sempre usei bons produtos nos meus cabelos. E nunca tive problema algum, pelo contrário tive só sucesso. Um dos diferenciais do salão, além do bom atendimento, é a utilização de excelentes produtos. A Schwarzkopf foi uma das marcas escolhidas, pois a tecnologia utilizada por ela é inovadora. Consegue preencher as lacunas com cadeias de 18 átomos de carbono (nosso cabelo é constituído por 21 átomos). Ela reconstrói a estrutura desde a medula do cabelo. Com tudo, permite força, resistência e elasticidade natural ao cabelo. E não tem cliente que não goste e resista a um tratamento Schwarzkopf. Simplesmente perfeita!

Liziane Azevedo , Marla Coelho, Fernanda Silva, Neuza Maria, Dulce Bittencourt junho/julho outubro de de 2015 2015 -- 43

belle hype Operações especiais E você... Quer uma polícia honesta? Em "Operações especiais", que estreia em 15 de outubro, Cleo Pires interpreta Francis, uma recepcionista de hotel que resolve entrar na Polícia Civil do Rio. Inicialmente, a personagem assume função burocrática, mas ela então é convocada a integrar um grupo de policiais "100% honestos". Quem convoca é o delegado Paulo Fróes, vivido por Marcos Caruso. A partir daí, Cleo passa a fazer cenas de ação, com armas, perseguições e tiroteios. A policial não perde a vaidade e tem hora marcada com a manicure, interpretada pela atriz Fabiola Nascimento. Mais um filme de ação brasileiro elogiado pela crítica.

Feliz Ano Velho Publicado originalmente em 1982, este livro é um relato do acidente que deixou Marcelo Rubens Paiva tetraplégico. Jovem paulista de classe média alta, vida boa, muitas namoradas, ele vê sua vida se transformar num pesadelo em questão de segundos. Durante um passeio com um grupo de amigos, Marcelo resolve dar um mergulho no lago. Começa naquele mergulho a história de 'Feliz Ano Velho'. Apesar do tema trágico, 'Feliz Ano Velho' tem momentos de humor, ternura e erotismo.

Sam Smith Ele já está bombando no mundo todo e é uma das maiores revelações de 2014. Ele é Sam Smith, um inglês que está conquistando todo mundo com suas músicas fofas e a sua voz única e poderosa. Sam nasceu em Londres, em 2013, ficou mais conhecido depois da participação na música La LaLa, do cantor britânico Naughty Boy. Este ano, Sam lançou o seu primeiro disco e o primeiro hit, Stay With Me, ganhou as rádios e as paradas do mundo inteiro. Foi uma das maiores atrações do Rock in Rio 2015. Para quem ainda não conhece, vale a pena ouvir!

Edileuza de F. M. de Mendonça

Ser profissional é viver juntos

A educação especializada

A escola foi criada pelos jesuítas com o objetivo de humanizar os povos por meios dos princípios cristãos. Com o tempo o conhecimento foi dividido por áreas para facilitar a verticalização da análise investigativa de um determinado objeto de estudo. Desde então, cada vez mais tem se especializando em áreas bem distintas. Hoje muitos acreditam, que em alguns aspectos, essa fragmentação dificultou o aprendizado do todo; como por exemplo na medicina, as especialidades são tantas que não se encontra mais um médico com uma visão holística do corpo humano, mas sim uma visão fragmentada. Com essa concepção a ciência acredita que quanto mais o objeto de investigação for fracionado, mais se chega a verdade científica, e o profissional resultante dessa concepção se sentirá mais seguro. E qual as consequências dessa segurança profissional? Pode ser a de se tornar cada vez mais obsoleto e fora da realidade. Mas como transmutar essa situação? É preciso trocar ideias com profissionais de outras áreas, as quais irão transcender essa verdade visionária de um objeto que já não é o mesmo há muito tempo. A educação do futuro sugere abandonar o conhecimento das partes pelo conhecimento das totalidades, ou seja, é preciso conjugar os saberes. A vida moderna ensinou a valorizar a certeza, o que é muito importante, mas não pode ser a única forma de trabalhar. Admitir que certeza e incerteza estão presentes no cotidiano permite o desenvolvimento do pensamento preparado para buscar soluções ao improvável, de forma mais rápida e eficiente. O pensamento complexo almeja a transdisciplinaridade. É importante destacar que o este tipo de pensamento exige uma característica simples e comum a todos os seres humanos, mas que no decorrer da vida tal característica quase desapareceu. Negligenciamos arbitrariamente a arte de perguntar, isso inclui também a capacidade de colocar dúvida, de não considerar tudo como definitivo.

setor da Estética e Beleza, as instituições de formação profissional devem se preocupar com a qualidade da formação que pretendem oferecer a estes profissionais, pois a sociedade espera e cobra essa qualificação. Elas devem formar profissionais com visão ampla da saúde humana e não só em uma visão focada no saber fazer, mas também na pesquisa científica. E para se tornar um profissional pesquisador, é necessário aprender a viver juntos. Enquanto coordenador da comissão Internacional sobre Educação para o Século XXI, Jacques Delors suscita a discussão sobre os "quatro pilares" onde se propõe uma educação direcionada para quatro tipos fundamentais de educação: aprender a conhecer (adquirir instrumentos de compreensão), aprender a fazer (para poder agir sobre o meio envolvente), aprender a viver juntos (cooperação com os outros em todas as atividades humanas), e finalmente, aprender a ser (conceito principal que integra todos os anteriores). Para o bom desenvolvimento de qualquer atividade profissional é preciso atentar a esses quatro pilares, coerentes com o atual contexto educacional e mercadológico e ainda promovedor de um questionamento, será possível hoje ser um profissional que detenha todo o conhecimento necessário para o seu fazer?

Prof. Dra. Edileuza de F. M. de Mendonça. Professora da Pós-Graduação Estética e Beleza do Instituto Euroamerica-Goiânia-Goiás. Assessora Técnica do Conselho Municipal de Educação de Goiânia.

A estética e a beleza e suas demandas

De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil é o terceiro maior mercado de beleza, atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão. A região Centro-Oeste representa 10,3% do setor no País. E não pára de crescer, pois as clínicas de estética e os salões de beleza fazem parte de um mercado que cada vez mais ganham espaço na sociedade brasileira. Esse fenômeno deve se ao desenvolvimento da indústria, a adesão de novas tecnologias em tratamentos estéticos, ao surgimento de novos empreendedores no País e ao aumento de adeptos preocupados em melhorar, manter, cuidar ou até mesmo transformar a aparência. Diante dessa expansão do outubro de 2015 - 45 junho/julho de 2015 - 45

belle flash

QUEM FAZ E ACONTECE NO MUNDO DA BELEZA

Foto: Luciano Servulo

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Luciano Lima, maquiador e vencedor do prêmio da Avon como o melhor aquiagem social

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Patricia Lopes, proprietária da Escola Art Corpo e Raquel Leão, editora Revista belle Karla Rady, Jornalista responsável da Revista belle e Raquel Leão

Aconteceu no 1º Eneco

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46 - outubro de 2015

Thaynara Fernandes, Miss Goiás 2015 adere à campanha Outubro Rosa

Isabel, Piatti, autora do livro sobre Biosegurança, Marcelo Schumam, presidente do ISIC e Vita Derm, Marcelino Lucena, pres. do Sindibeleza, Luciana Lara, pres. Aprobeleza e Euroamérica e Guissepe Vecci, deputado federal e mantenedor da Faculdade Cambury

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Jesiel de Lima, coordenador do curso de Estética e Cosmética da Fama (Anápolis) e alunas

Lady Daiana, coordenadora do curso de Estética e Cosmética da Cambury (Goiânia)

Luis Cesar Bueno, deputado estadual, Luciana Lara e Marcelino Lucena

Isabel Piatti, autora do livro sobre biossegurança e Lorena Calemam, professora e fisioterapeuta

Maria Rita, técnica responsável da New Liss e Surya Cosméticos e Vanessa Prado

Eduardo Brant, distribuidor Vita Derm, Katía Jaime, responsável técnica do espaço profissional do Shopping dos Cosméticos e Marcelo Sshumam, ISIC e Vita Derm

Estuantes de Estética e Cosmética

As maquiadoras Juliana Sou e Lorena Brito-Catharine Hill

fevereiro/marรงo de 2014 - 47