e-FASHION
La comunicación de moda una profesión todoterreno Pasión, entusiasmo y dedicación absoluta. Así podríamos definir el trabajo de un responsable de comunicación de moda, una profesión fulltime que hoy en día tiene todos sus esfuerzos dirigidos al cliente final. Desde Atelier apostamos por gente trabajadora e ilusionada y descubrimos cómo ser un profesional de la comunicación de moda (y no morir en el intento) a través de la experiencia de Ana Fernández, quien a sus tan solo 29 años ha conseguido ser responsable de comunicación de la firma de moda Sfera y de la positiva evolución de la marca a nivel de imagen. POR BEATRIZ SUÁREZ
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nformar, persuadir y educar. Estos son los tres objetivos que tiene que cumplir la comunicación de moda para ser exitosa, pero… ¿quién está detrás de este trabajo? Los profesionales de la comunicación de moda luchan día a día para que su marca sea recordada por sus clientes y que, a su vez, su imagen sea la deseada en la mente de estos. La forma de conseguir esto se resume en un trabajo continuo. Para Ana Fernández, responsable de la comunicación de Sfera, en este puesto “nunca ‘te vas a casa’ con todo acabado, siempre hay ‘deberes’ pendientes”, además destaca que se trata de “un trabajo del día a día y los resultados se empiezan a apreciar poco a poco”. Esto se debe, fundamentalmente, a que en comunicación se trabaja a largo plazo en la mayo-
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ría de las ocasiones, “sembrando para luego cosechar”, apunta Fernández. Un trabajo full-time que resultaría inconcebible de no existir la pasión y el entusiasmo por este campo. Tal y como explica Ana Fernández, teniendo en cuenta su experiencia y trabajo, la dedicación durante las 24 horas del día a esta labor se basa “en la ilusión y las ganas de seguir poniendo en práctica teorías e ideas que tengo en mi cabeza, que hacen que siempre encuentres hueco para ello”. En su caso, la pasión por esta profesión es latente: “Me encanta mi trabajo; soy una persona muy creativa y siempre estoy ideando nuevas acciones y pensando en nuevos proyectos”. Sin embargo, para alcanzar con éxito un puesto