Como delimitação, a pesquisa tem como objetivo de-
deste quadro, afirma Araujo (2006, p.425):
monstrar algumas estratégias em responsabilidade social,
O quadro descrito acerca do surgimento da responsa-
dentro das organizações empresarias, transpondo-se tais
bilidade social no Brasil leva-nos a suspeitar que tais
características para órgãos públicos, com ênfase nas organi-
ações seriam a tentativa dissimulada de converter um
zações militares de defesa nacional.
obstáculo (miséria) em oportunidade de negócios (a
Utilizaremos o método teórico metodológico. Primeiramente exporemos as definições, a importância do nosso objeto-te-
mercantilização da miséria), em proposta de marketing e em aumento de receita.
ma, a saber, responsabilidade social empresarial. Com efeito, serão considerados abordagens que tecem considerações a
Ante o exposto acima, postulamos que as corporações
respeito de tal conceito, dentro das corporações e suas ade-
estariam levando em consideração as demandas sociais, no
quações ao mercado global conforme indicado pelos aborda-
campo ético e moral, como forma de promoção e valorização
gens, tais como Araujo (2008), Ribeiro e Vieira (2002), Rocha
de suas imagens. De acordo com Dupas (1999) apud Araujo
et.al. (2008). Após isso, serão abordados os fundamentos da
(2006, p.423) “O novo modelo global de produção agrava a
Responsabilidade Social, bem como suas definições. Também,
exclusão social no que se refere às tendências de aumento
mostra-se-á a importância dada aos projetos socias, sua evolu-
geral do desemprego formal e à flexibilização do trabalho”.
ção conforme o tempo e como ele nos beneficia, no dia-a-dia.
O modelo econômico neoliberal diminui o controle do estado
Essa etapa foi embasada nos pressupostos teóricos de (ARAU-
sobre a economia o que faz com que os programas de im-
JO, 2006). Em seguida, analisar-se-á como tais conceitos po-
plantação do bem estar sejam colocados em segundo plano
dem ser analisados nas ações discursivizadas dos documentos
( ARAUJO, 2006). Ainda segundo a mesma autora, o neoli-
oficiais das forças armadas nacionais, mais precisamente, do
beralismo submete o social ao econômico e o Estado passa
corpo de defesa nacional.
a ter de se preocupar mais com a estabilidade econômica, e os cofres públicos sofrem com as limitações às taxas sobre
2. RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL
produtos, serviços, e movimentações de capitais impostas
A Responsabilidade Social, atualmente não se prende
pelas exigências da globalização.
mais a prevenção direta nem a uma tendência passageira,
Esta dificuldade orçamentária leva o Estado a transferir
mas sim, como exigência de cidadania. Não sendo somen-
sua responsabilidade com promotor do bem-estar ao assim
te como um tema transversal às políticas públicas e em-
chamado terceiro setor (sociedade civil, através de ONGs e
presariais, mas uma ação, com instrumentos e ferramentas
entidades filantrópicas), e é neste contexto que a iniciativa
experimentadas e partilhadas. Ela parte de problemas es-
privada é pressionada a ampliar o seu conceito original in-
pecíficos, recursos e práticas concretas das empresas, e
vestindo em áreas em que o Estado é ineficiente. Segundo
cria negócios sustentáveis, em diálogo com todas as áreas
Araujo (2006, p.425) “o quadro de exclusão social e a falên-
interessadas e responsáveis pelo desenvolvimento social,
cia do Estado de Bem-estar Social criam as condições para o
econômico e ambiental.
advento do fenômeno responsabilidade social empresarial”.
Devido às pressões de diversos seguimentos da socie-
Contudo, pode ser benéfico adotar ações de RSE cujos
dade tem-se abordados os conceitos em Responsabilidade
públicos não financeiros julguem importantes para que os
Social Empresarial (RSE) como oportunidade de inovação
mesmos apoiem as demais ações da empresa. Segundo
e competibilidade (ROCHA et. al; 2008). As empresas têm
Husted (2003) apud Rocha et. al. (2008, p.6) “ações de RSE
buscado melhorar as consequências sociais e ambientais
devem ser avaliadas em relação a sua habilidade de gerar,
de suas ações. Apesar das exceções, a Responsabilidade
não só benefícios sociais para a sociedade, mas também be-
Social Empresarial, é em geral, uma maneira de converter
nefícios econômicos para a empresa”.
obstáculos sociais em oportunidades de negócio (ARAUJO,
Devem-se avaliar quais ações a empresa precisa investir
2006). Com a globalização, abertura de fronteiras, união de
e a relação custo e retorno sobre o investimento. Para decidir
países em blocos econômico-comerciais e áreas de livre co-
qual forma de RSE é mais adequada (in-house, terceirizada
mércio, o mercado tem se tornado mais competitivo. Diante
ou híbrida) deve-se analisar proximidade com o núcleo do
deste quadro, o marketing desenvolve-se como uma ciência
negócio e a inimitabilidade e facilidade de excluir concorren-
mercadológica para ressaltar e singularizar a marca. Diante
tes dos benefícios gerados pela ação (DA ROCHA, 2008).
54 | PÓS EM REVISTA DO CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA 2013/2 - NÚMERO 8 - ISSN 2176 7785