1. LOS MEGA ‐ EVENTOS DEPORTIVOS: HISTORIA, DEFINICIÓN Y ANTECEDENTES Aunque aparentemente se trata de un fenómeno añejo, los mega-eventos son un suceso de reciente conceptualización. Podríamos mencionar casos relativamente remotos como los primeros Mundiales de Futbol o yendo más atrás, las primeras ediciones de los Juegos Olímpicos modernos. También podríamos
citar
algunos
festivales
de
música
o
importantes
ferias
internacionales de hace más de 100 años. Sin embargo todos estos eventos, más allá de su envergadura, se desarrollaron en un contexto muy distinto al actual en términos de economía, despliegue de medios de comunicación, comercialización, etc. Por esta razón es importante situar a los mega-eventos deportivos -como tales- en la segunda mitad del siglo XX. Esto no quiere decir que los grandes eventos del pasado sean de menor importancia, pero sí es pertinente hacer una distinción del contexto que los enmarca, sobre todo para fines de su estudio.
Los mega-eventos en la sociedad actual pueden pertenecer a distintas temáticas (música, deporte, cultura, etc.) pero lo que tienen en común es que se engloban dentro de las industrias de la comunicación, la cultura y el entretenimiento. Si bien es cierto que sus implicaciones van más allá del simple entretenimiento, estos espectáculos son diseñados para que la sociedad los pueda aprovechar y consumir de forma masiva y por distintos medios.
Por otra parte, aunque los mega-eventos sean de una temática en especial, siempre traen consecuencias (ya sea positivas o negativas) en otras esferas de la vida social. Por ejemplo, un festival cultural de gran escala puede impactar de diversas formas en la ecología, la política, los medios de transporte, etc., y lo mismo sucede con los mega-eventos deportivos.
En la actualidad, la realización de todo mega-evento implica la participación de personas pertenecientes a distintas disciplinas y áreas debido al alto nivel de 9