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j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São paulo, 19 de maio de 2014
mercado Encontro, realizado na semana passada, em São Paulo, contou com a participação de importantes líderes empresariais
fórum debate papel das mulheres
Fotos: Alê Oliveira
p o r A n d r é a Va l e r i o
A
pesar de não ser novidade para ninguém que as mulheres estão se destacando no mercado de trabalho, vale ressaltar que, atualmente, um bilhão de mulheres são economicamente ativas, mas apenas 24% delas chegam a altos cargos executivos e 9% se tornam presidentes. Os números, que ainda não chegam nem perto do ideal, foram apresentados por Linda Descano, responsável pelas iniciativas de mídias sociais e conteúdo de marketing do Citi, nos Estados Unidos, durante a quarta edição do Fórum Momento Mulher, realizado no último dia 12, em São Paulo. De acordo com Linda, no cenário global, 47% dos bacharelados já são ocupados por mulheres e esse número chega a 50% quando o curso é com foco em negócios, mas esse número ainda não se reflete nas empresas como deveria. A executiva lembrou que as mulheres são contratadas por seus desempenhos enquanto os homens por seus potenciais, e elas têm que arriscar muito mais para conseguirem bons resultados. O evento, promovido pela jornalista Ana Paula Padrão e pela empresária Tatianna Oliva, ainda contou com a presença de outras importantes lideranças empresariais e políticas. Um dos convidados foi o ministro Marco Aurélio Mello, que abordou o atual cenário da política brasileira, as expectativas para as eleições de 2014, bem como o papel e a participação da mulher em cargos eletivos. Também participaram do encontro nomes como Flávio Rocha, presidente da Riachuelo; Olivier Murguet, da Renault; Maria Cristina Potomati, da Lukscolor; além de Alice Maria Ferreira, da Casa Bombril. Os convidados falaram da im-
Ana Paula Padrão: uma das idealizadoras do evento, junto com Tatianna Oliva
portância das mulheres para a economia e para a sociedade, de uma forma geral. Maria Cristina destacou as mudanças promovidas na empresa por conta da entrada da mulher em um mercado que era formado, basicamente, por homens. “Hoje, de 60% a 70% das escolhas da cor da tinta são feitas pela mulher e se tornou um item de decoração.” Segundo ela, na década de 1980, a Lukscolor possuía uma cor no portfólio de tintas, agora, a companhia tem que aumentar cada vez mais a quantidade de cores, para agradar esse público. “Além disso, também tivemos que preparar o ambiente para receber essa mulher na loja”, explicou. Já Flávio Rocha, ressaltou que as aspirações das mulheres estão cada vez mais universais e que independem da classe social. “Hoje, temos várias unidades, tanto em bairros mais afastados, quanto nos mais nobres, como é o caso da nossa loja-conceito na
Rua Oscar Freire, em São Paulo, e vendemos as mesmas roupas pelo mesmo preço.” Olivier, por sua vez, falou do papel das mulheres no mercado corporativo e destacou importantes cargos da montadora que hoje são ocupados por mulheres. Alice Maria destacou que as mulheres tomam decisões de maneira prática, são mais sensíveis e colocam à frente o que, de fato, deve ser feito. “Apesar disso, a mulher ainda não atingiu a segurança necessária na hora de tomar as decisões e isso ainda precisa ser trabalhado.”
AutoestimA Outro dado apresentado durante o fórum foi que uma recente pesquisa apontou que apenas 2% das mulheres se reconhecem como belas. No Brasil, esse número é ainda mais alto, chega a 8%. A informação foi passada por Andréa Salgueiro, da Unilever, durante o painel “Autoestima e carreira”. Segundo Andréa, o padrão
Linda: um bilhão de mulheres são economicamente ativas em todo mundo
de beleza ideal é motivo de agonia e angústia para 80% das mulheres. Também participaram desse painel: Sabrinah Giampá (Blog Cachos e Fatos), Patrícia Tucci (Patrícia Tucci Imagem Pessoal) e Bibianna Teodori (idealizadora e fundadora da Positive Transformation Coaching). Sabrinah falou sobre um trauma enfrentado na infância e que é compatilhado por muitas mulheres que têm cabelos crespos. Segundo a blogueira, ela passou por muitas dificuldades por não se aceitar, mas acabou superando e lançou o blog ‘Cachos e Fatos’, onde compartilha dicas e tudo que envolve o universo feminino. No caso de Bibiana, o destaque ficou por conta da ênfase que as pessoas devem dar para a educação dos seus filhos. Para ela, “as crianças devem ser educadas ouvindo seus pais destacarem seus pontos fortes e incentivando seus talentos”. E concluiu: “a autoestima é um ponto de
partida para mudarmos o que somos e melhorarmos”. O encontro ainda contou com a presença de três importantes líderes do setor empresarial brasileiro: Sonia Hess (Dudalina), Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza) e Cheiko Aoki (Blue Tree Hotels). As executivas ressaltaram a importância de se aproximar dos concorrentes para fortalecer as parcerias no mercado e ainda de quebrar paradigmas, como o de que uma mulher não pode ser amiga de outra. O fórum também teve a presença de Marguerite Barankitse. Em 1993, ela sobreviveu a um massacre étnico no Burundi (África). Depois disso, começou a cuidar de 25 crianças cujos pais foram mortos. Hoje, a Maison Shalom, que ela preside, consegue, de alguma forma, ajudar 50 mil crianças.
PerformAnce “Saúde, bem-estar e performance” também foram assuntos debatidos durante o encontro. Par-
ticiparam: Bia Figueiredo (piloto de Fórmula Indy); Maurício Hirata (endocrinologista); Mariana Medeiros (QVestir); Alessandra Luglio (nutricionista); e Ricardo Vasques (Danone). Durante o debate, foi ressaltada a importância de colocar a saúde como prioridade para estabelecer o equilíbrio pessoal. Vasques afirmou que a fome pode resultar em momentos de desconcentração. “O que pode gerar uma tomada de decisão equivocada”. Já para Mariana, a alimentação é importante para quem tem o dia corrido. “Muitas vezes, o consumo na rua não é muito saudável. Como já trabalhamos muito, o mínimo que podemos fazer é comer bem.” Alessandra, por sua vez, ressaltou que, cada vez mais, as grandes empresas estão atentas para a importância da boa alimentação. No fechamento do painel, Bia concluiu que: “lugar de mulher é onde ela quiser”.