WebMax | Manual de Identidade Visual
expediente
Proprietários Ademir Francisco Silveira de Carli e Sandra Maria Lavina de Carli Endereço Rua Paulo Malschitzki, nº 80, sala 1 Bom Retiro - Joinville/SC Contato (47) 3435-3147 Projeto Gráfico Paulo Aguilera Filho (47) 8857-5058 Orientador Profº Élcio Ribeiro
sumário
o que é um manual de marca?
4
teste de redução 14
glossário
5
aplicação em fundos coloridos 15
introdução
6
aplicação monocromática 16
a empresa
7
usos indevidos 17
conceito da marca
8
alinhamento com outras marcas 18
tipografia institucional
9
assinaturas 19
evolução imitativa 10
significado dos elementos 20
proporção dos elementos 11
arquivos para reprodução 21
cores institucionais 12
papelaria 22
área de proteção 13
o que é um manual de marca?
A normatização de um projeto de identidade visual se dá por meio do manual de identidade visual, em que estão dispostos todos os estudos de construção e aplicações da marca. O objetivo do manual é fornecer recursos para que os elementos estruturais do projeto de identidade visual sejam aplicados corretamente em todos os níveis de informação nos quais a instituição o utiliza. É importante que todas as normas estabelecidas no manual sejam seguidas corretamente para que os elementos visuais da identidade tenham consistência de aplicação.As recomendações, especificações e normas geralmente tratam de: Explicar a lógica construtiva da marca e dos elementos que a compõem. Estabelecer variações formais da marca (assinaturas vertical/horizontal). Explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (símbolo, logotipo e designações). Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado. Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução. Demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.
4
glossário
Identidade Visual
Logotipo
Uma identidade visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que representam visualmente e de forma sistematizada um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos pode se basear em um símbolo ou logotipo (ou a combinação de ambos) e todas as possibilidades de sua aplicação dentro da comunicação visual da instituição. Podese considerar que um projeto de identidade visual é um método de sistematização das representações visuais de uma marca.
É uma das formas de representação visual de marcas nominativas. O desenho de um logotipo pode se basear na estilização de letras de fontes tipográficas pré-existentes ou na criação de um desenho original e específico para a composição da marca. Um logotipo pode ser utilizado em associação com um símbolo, como no caso do Banco do Brasil, Carrefour e Pão de Açúcar. No entanto, várias marcas utilizam somente o logotipo em sua identidade visual, dispensando o uso do símbolo, como a Sony, IBM e Johnson & Johnson.
Marca Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território nacional em seu ramo de atividade econômica.
Símbolo Sinal gráfico cujo objetivo é representar visualmente a marca de uma instituição. De natureza figurativa ou abstrata, geralmente configura uma forma sintética, para facilitar a assimilação e reforçar a mensagem da marca. Empresas como Rede Globo, Mercedes Benz e Nike tem símbolos já tão reconhecidos pelo público que, em sua identidade visual, praticamente não utilizam a marca nominativa.
5
introdução
Este manual tem o objetivo de orientar as aplicações da marca WebMax. Os elementos gráficos que compõem a identidade visual da WebMax são o logotipo, as cores institucionais e a tipografia. As regras para a aplicação desses elementos foram desenvolvidas com o objetivo de manter a personalidade e as características visuais da marca WebMax. Conheça essas regras nas próximas páginas deste manual.
6
a empresa
A WebMax Lan House está à 3 anos no mercado, anteriormente sem nome e conhecida apenas pelo letreiro ‘LAN HOUSE’ em frente as universidades UNIVILLE e UDESC. A WebMax oferece serviços de internet, jogos em rede, impressão, papelaria e mercearia, com a venda de produtos que mais são procurados pelos universitários que residem e frequentam a região. O projeto tem como objetivo a criação de uma identidade própria do estabelecimento, visando uma possível expansão do negócio no futuro.
7
conceito da marca
O profissionalismo é tratado com prioridade nos setores da WebMax, sendo profissionais conquistamos a confiança de nossos clientes, junto com o bom atendimento, segurança e comodidade que o nosso ambiente e instalações oferecem.
8
tipografia institucional Adotou-se para a Razão Social a fonte Arial, e para a composição de todo e qualquer texto as fontes da Familia Arial, pois ela abrange uma grande quantidade de caracteres.
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@£§ !"#$%&/()=?»«
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@£§ !"#$%&/()=?»«
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@£§ !"#$%&/()=?»«
Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@£§ !"#$%&/()=?»«
9
evolução imitativa
Junção de elementos em um símbolo único. As letras W e E rotacionadas, formam o M e A da logotipo.
WebMax
LAN HOUSE
Arredondamento das extremidades.
10
proporção dos elementos 19U
28U
10U 15U
1U A unidade de referência para a montagem do grid é o quadrado que se forma na parte interna da letra ‘b’ de WebMax.
16,5U
A proporção é a mesma em ambas assinaturas.
6U 2U 1/2U 5,7U
8,2U
1/2U 1/2U
1/2U 1/2U
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cores institucionais
Pantone Process Blue CMYK = C 87% M 35% Y 0% K 0% RGB = R 14 G 140 B 204 HTML = #0E8CCC
Pantone Process Black CMYK = C 0% M 0% Y 0% K 100% RGB = R 55 G 52 B 53 HTML = #373435
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área de proteção
A área de proteção é a largura do X.
O exemplo mostra a aplicação correta com a área de proteção.
13
teste de redução
A menor dimensão para reprodução impressa da marca é 2cm de altura. Em algumas situações, como reproduções em outros meios de baixa resolução, é possível considerar uma dimensão um pouco maior que 2cm de altura, a julgar a medida de acordo com a resolução do equipamento.
2cm
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aplicação em fundos coloridos Em fundos com tonalidades claras, deve ser utilizada a marca preferencial.
Em fundos com tonalidades escuras, deve ser utilizada a marca em branco.
Em fundos com texturas ou gradientes, sempre aplicar a versĂŁo da marca que mais se destaca com o fundo a ser utilizado.
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aplicação monocromática
Preto e Branco
Pantone Process Black CMYK = C 0% M 0% Y 0% K 100% RGB = R 55 G 52 B 53 HTML = #373435
Tons de Cinza
Negativo
Pantone 416 CMYK = C 53% M 43% Y 55% K 13% RGB = R 125 G 126 B 115 HTML = #7D7E73
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usos indevidos
Não alterar a posição dos elementos.
Não utilizar contorno nos elementos..
Não aplicar a marca preferencial em fundos com gradiente.
Não aplicar a marca preferencial em fundos com texturas.
WebMax Não achatar ou esticar a marca.
Não modificar a tipografia da marca.
Não modificar as cores da marca.
Não utilizar efeitos de sombreamento.
Não inclinar a marca.
Não adicionar elementos na marca.
Não modificar/abreviar a marca.
Não utilizar perspectivas.
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alinhamento com outras marcas
No alinhamento com outras marcas, a รกrea de seguranรงa deve ser respeitada. Em caso de alinhamento vertical, a marca deve estar posicionada obrigatoriamente em primeiro de baixo para cima, e em caso de alinhamento horizontal, ela deve estar posicionada obrigatoriamente em primeiro da direita para esquerda, como mostra o exemplo.
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assinaturas
Assinatura preferencial vertical.
Assinatura preferencial horizontal.
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significado dos elementos
O ‘x’ significa as conexões, as trocas de informações, as interligações entre milhões de usuários. As ondas foram utilizadas para representar o wireless.
O globo foi utilizado para representar o universo da internet, envolvendo tudo que existe dentro dela.
O apoio de marca ‘LAN HOUSE’ foi utilizado pois a WebMax está situada em frente à duas universidades, e com a correria do dia a dia, a marca deve ser rapidamente entendida.
O uso do x na mesma cor do globo para remeter novamente as conexões e ao universo da internet.
20
arquivos para reprodu巽達o
Manual -manual.cdr -manual.pdf
Marca -webmax.jpg -webmax.pdf -webmax.ai -webmax.tif -webmax.png -webmax_hor.jpg -webmax_hor.pdf -webmax_hor.ai -webmax_hor.tif -webmax_hor.png
Papelaria -cart達o.cdr -cart達o.pdf -papeltimbrado.cdr -papeltimbrado.pdf -envelope.cdr -envelope.pdf
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Ademir Carli
WebMax Lan House Rua Paulo Malschitzki, 80, sala 1 Bom Retiro - Joinville/SC Tel: 47 3435 3147
Envelope A4 - Frente
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Cartão Frente
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Cartão Verso
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Papel Timbrado A4
papelaria
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