#MídiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões
musical, os usuários podem interagir com os apresentadores do programa de rádio. É possível perceber na participação do ouvinte, e também admirador, o seu gosto musical, sua vontade de consumir produtos de entretenimento ou de investir em um determinado show. É o comportamento pessoal revelado abertamente e com total prazer. É o desejo superando o sonho. Em redes sociais, as pessoas já mostram sua real identidade de consumo, desta forma, é possível prever até onde vai seu desejo e assim poder atraí-las para redes especializadas. A troca é valiosa, pois ela parte para uma plataforma seletiva, podendo ganhar seu destaque, em que falamos de um grupo elitizado de participantes. Quando ela encontra vantagens, ela se torna fiel. E quanto mais ela é reconhecida, mais fã se torna. É esse comportamento que move os atributos de uma rede especializada. Quanto mais se descobre sobre as vontades de seus consumidores, mais se investe em relacionamento e criam modelos que visam potencializar uma marca e monetizar continuamente seu negócio. As redes especializadas formam perfis específicos e as marcas podem se aproveitar dessa feliz condição. Imagine oferecer o produto adequado para o público adequado. Essa convergência só é possível se a marca conhecer profundamente os desejos de seus consumidores. E consumidores reconhecidamente diferenciados, consomem com maior frequência e em maiores volumes. Este é o principal propulsor das redes de consumo, pois não importa se o consumidor pertence a esta ou àquela classe de renda. Aqui, quem determina o poder de
compra é o desejo. As redes especializadas estão sendo exploradas, principalmente, por marcas que já possuem um programa de fidelização ou que possuem um público de altíssimo padrão. Elas não chegam para tomar o espaço de outros modelos, mas com certeza se consolidam como plataforma de pesquisa e comportamento de usuários e consumidores. E isto faz com que anunciantes e agências se voltem para o modelo, pela sua customização e segmentação, pela rapidez de resposta e pelo perfil imediatista de seus usuários. Propulsores que convencem e que também otimizam resultados. O que se busca não é o mais o modelo ideal, pois não importa se a rede é somente a mais moderna ou a que acompanha tendências. É preciso mais do que se destacar. É preciso se especializar em conteúdo, claro, mas, acima de tudo, especializar-se nos desejos das pessoas.
27