buurtbranding
Nice Nieuw West & Geef om de Jan Eef
Nice Nieuw West
>> Niet enkel (zoals bij reguliere ontwikkelaars) om een gebied te branden om het gentrifacatieproces op gang te brengen en daarmee de verkoop te stimuleren, maar vooral om het wonen en leven in de buurt er aangenamer en leuker op te maken. Doordat de bewoners zelf de community hebben gevormd, creëren ze daarmee een merk van ‘houdbare’ waarde. Als de vlag uit gaat in Amsterdam Noord, gebeurt dat met het I love Noord logo erop. Die is inmiddels overal in de stad te zien. Van de Overhoeks toren tot aan de Car2Go’s. De kracht van de communities zit vooral in het feit dat allerlei mensen, partijen en organisaties in de buurt worden verbonden en zo waarde wordt toegevoegd. Zowel on- als offline. Tijdens de ‘Bolobooze kroegentocht’ in Bos en Lommer bijvoorbeeld. Zo kan iedereen kennismaken met de plaatselijke kroeg jes en ondernemers en kan er binnenkort bier gedronken worden uit de plaatselijke bierbrouwerij. Het is interessant om te
© Iwan Daniëls
zien dat op het moment dat buurtbranding met dergelijke merken een groot succes is, de Amsterdamse citymarketing als nooit te voren top-down wordt aangestuurd. Ook dit gebeurt overigens met groot succes, met de inhuldiging van Willem-Alexander, het 400 jaar Grachten jubeljaar en de Gay Pride als uitschieters. Met ‘Iamsterdam’ als statement staat het merk Amsterdam als een Nice Nieuw West is een stadsblog voor
huis. Conclusie daarvan kan zijn dat het bij goede branding vooral
en door bewoners van het stadsdeel
om goed en gepassioneerd eigenaarschap gaat. Bij de buurten
Nieuw West. Onder het motto ‘elke
zijn de bewoners eigenaar en brengen hun ziel en zaligheid in, bij
dag iets leuks uit Nieuw-West’ worden
Amsterdam Marketing is dat nu eindelijk het al jaren gewenste PR-
positieve berichten over een bepaald
apparaat met een eenduidige aansturing onder leiding van CMO
onderwerp, activiteit of actie in Nieuw-
Frans van den Avert. En nu met de hele stad, met alle buurten en
West de wereld ingestuurd. De ideeën
wijken in hun eigen kracht, mee in de vaart der volkeren.
••
voor de berichten worden aangedragen door een groeiende groep betrokken bewoners van het stadsdeel.
geef om de jan eef
nicenieuwwest.nl
Na de moord op Juwelier Hund in 2010 besloot een groep buurtbewoners en ondernemers om hun buurtgenoten op te roepen om meer boodschappen te doen in hun winkelstraat: de Jan Eef. En daarmee het beeld van de verloederde straat te keren. Geef om de Jan Eef bestaat inmiddels uit een grote groep betrokkenen die hun energie, creativiteit en kennis in zetten om de Jan Evertsenstraat en directe omgeving met allerlei activiteiten gezelliger en leuker te maken. Om de straat ook visueel een ander, vriendelijker en positiever, gezicht te geven, is een eigen brandstijl ontwikkelt.
geefomdejaneef.nl © Cris Toala Olivares
71