ZNAKOWANIE I IDENTYFIKACJA
zTaśmy rozrywające i etykiety od Payne
© Payne
Zerwij i zeskanuj Dzięki zadrukowanym taśmom rozrywającym i etykietom firmy Payne właściciele marek mogę czerpać optymalne korzyści z rosnącej popularności kodów QR (tzw. kodów quick response). Jedynie ich oprawa graficzna musi w tym przypadku ulec zmianie.
K
© Payne
od QR składa się z kwadratowej matrycy, którą tworzą biało-czarne punkty. Za pomocą specjalnych aplikacji dla telefonów komórkowych lub kamery internetowej użytkownicy skanują kod i otrzymują link odsyłający do treści audio lub wideo, konkretnego tekstu, a także określonych funkcji w telefonie lub strony w wyszukiwarce. Obok zastosowań o charakterze brandingowo-komunikacyjnym kody mogą być także stosowane w celach promocyjnych, przy grach i jako monitoring zasobu. Kody QR zawierają wielokrotność znaków tradycyjnych kodów kreskowych. Łatwość cyfrowego zadruku taśm rozrywających i etykiet firmy Payne, połączona z możliwością nałożenia ich na istniejące już opakowania stanowi optymalne rozwiązanie dla marek, które chcą wykorzystać korzyści płynące z użycia QR kodów na swoich produktach.
Taśmy rozrywające i etykiety oferują zapakowanym towarom nie tylko funkcjonalne korzyści, takie jak możliwość wielokrotnego zamykania i otwierania, ale także są świetnymi nośnikami treści brandingowokomunikacyjnych.
14
z Indywidualne dopasowanie Gdy kody QR skanuje się z zadrukowanych taśm i etykiet, można w razie potrzeby dokonać szybkiej ich podmiany, by dopasować je do zmienionych, interaktywnych treści. By z tego korzystać, należy jedynie zmienić layout taśm rozrywających i etykiet. W porównaniu z produkcją od podstaw nowych opakowań oznacza to znaczne obniżenie kosztów. Ponadto w ten sposób można uniknąć nadprodukcji odpadów. Klient – dzięki temu, że ma kod pod ręką – od razu otrzymuje możliwość zarejestrowania swojego uczestnictwa w akcjach reklamow ych online lub pr zez SMS-a. Koncept jest zatem dla wszystkich marek wartościowym środkiem, służącym interakcji z klientem. Kody QR są już na rynku wszechobecnym nośnikiem informacji czy siłą napędową sprzedaży. Jednym z najbardziej spektakularnych przykładów ich zastosowania może pochwalić się Tesco. Sieć zapragnęła zwiększyć swój udział na rynku koreańskim, ale bez ponoszenia dużych kosztów, które pociągnęłaby budowa nowych sklepów. Dlatego postanowiła sięgnąć po kody 2D. W tym celu stworzono aplikację mobilną oraz wykupiono powierzchnie reklamowe na stacjach metra, tuż przy wejściach do pociągów. Następnie firma umieściła na nich zdjęcia do złudzenia przypominające sklepowe półki. Różnica polega jednak na tym, że obok cen produktów znajdują się kody 2D. Zasada działania takiego sklepu jest prosta, wystarczy zeskanować znaczniki QR wybranych towarów za pośrednictwem telefonu i czekać na kuriera, który dostarczy zakupy do domu. Na efekty tego działania nie trzeba było długo czekać. Ilość klientów sieci wzrosła o 76 proc., natomiast sprzedaż aż o 130 proc.
Kody QR umożliwiają użytkownikom nie tylko dostęp do dodatkowych treści, co oznacza dla marek potężną wartość dodatkową, lecz także zachęcają ich do tego, by treści te dzielić z innymi, co przyczynia się do powstania wokół marki lub konkretnego produktu interaktywnej społeczności.
z Studio designu i drukarnia Kody QR to tylko jedno z rozwiązań proponowanych przez Payne. Gama usług firmy bazuje na rozbudowanych sondażach przeprowadzonych wśród klientów i odpowiada ich potrzebom. Payne posiada własne studio designu, wyposażenie ułatwiające prace badawcze i rozwojowe, a także nowoczesną drukarnię – ostatnią inwestycją firmy był zakup maszyny do druku etykiet Nilpeter FA-4 do zakładu produkcyjnego w Cardiff. FA-4 to czwarta generacja prasy drukarskiej z najnowszymi specyfikacjami dla wąskowstęgowego druku w technologii flekso UV. Urządzenie jest wyposażone w bezpośrednie serwonapędy i świetnie nadaje się do pracy z szerokim zakresem podłoży materiałów opakowaniowych. FA-4 posiada również centrum zarządzania drukiem, który wspiera kontrolę wszystkich prac, pozwalając na ustawianie parametrów procesów i produkcji. Według zapewnień producenta, technologia ta oferuje również niskie straty i zredukowany czas narządzania, zapewniając optymalną wydajność przy minimalnym wpływie na środowisko. „Inwestowanie w nowoczesny sprzęt jest kluczowym wsparciem naszej strategii rozwoju jako firmy. Nowa maszyna FA-4 buduje naszą wydajność produkcyjną i zapewnia naszym klientom najwyższą jakość usług”.
Packaging Polska 06-07/12