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深入見解 |
專題報導
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《牛津線上醫 學資料庫》的 過去、現在與 未來 過去兩年以來，牛津大學出版社的線上醫 學內容交付計畫進展神速。我們在此記錄 了從早期決策到現階段提供內容的過程， 以便評估未來兩年的計畫。
Alison Bowker OUP 法律與醫學 行銷主任
策
略
我們內容所具備的優勢 及深度，結合 OUP 的品 牌，即構成線上策略所打造的平台。在 印刷界，如《牛津醫學教科書》(Oxford Textbook of Medicine) 以及《牛津臨 床醫學手冊》(Oxford Handbook of Clinical Medicine) 等書，皆舉世聞 名且廣受推崇，同時也是我們其他出 版品的墊腳石。 我們希望能夠強化這股在印刷界的 優勢，根據我們對於使用者需求及格 式的瞭解來提供內容。 與過去十年 的主要差別在於，我們將以 OUP 品牌 的出版平台提供內容，以便我們利用 強大的品牌聲譽，提供能夠明確反映 出 OUP 價值的產品： 權威、卓越以 及創新。
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基本概念 能夠完全從零開始，讓我們有機會縝 密思考如何以最符合使用者邏輯的方 式，來編排我們的內容。出發點是秉持 著絕大多數的牛津醫學書籍內容都能 在單一平台上呈現來的信念，結合一 套標準的功能及通用的版面配置與設 計。如此可方便使用者瀏覽廣泛的內 容集。接下來，則是套用本公司印刷產 品的共通設計及生產價值，打造出現 代化且能使人耳目一新的網站設計， 內容編排一目瞭然，頁面設計清楚明 確且易於瀏覽。 在這個基礎上，我們已經鋪設了如 多媒體的附加功能層級。隨著網站使 用率的增加，使用者行為也可作為如 瀏覽、功能及設計等要素的改善參 考。
初步作法
《牛津線上醫學資料庫》
關於行動裝置
未來願景
第一冊已於 2009 年提供線上版； 《牛津醫學手冊》(Oxford Medical Handbooks)系列共有 12 冊。 測試 版是用於收集使用者的使用意見，並 完成小規模的線上產品開發程序之 後，才會處理更大規模的內容集。 測 試版推出後證明，線上醫學內容的需 求確實存在，也為我們提供了網頁設 計及版面等其他要素的參考指標。
入口網站
透過行動裝置存取醫學內容的需求與 日遽增，我們將從三方面著手。首先， 透過長期合作夥伴 Medhand 來建立 廣受肯定的 《牛津醫學手冊》 (Oxford Medical Handbooks) 系列應 用程式。 其次，我們的網站能夠在行 動裝置上顯示，且最近由 iPad 使用 者針對 《ESC 心血管醫學教科書》 (ESC Textbook of Cardiovascular Medicine) 的評論顯示，這項計畫獲得 了廣大的迴響。最後，在未來的 12 - 18 個月內，我們的許多書籍都將可 透過零售商及機構的電子書計畫來提 供。
我們現在正在上傳更多重要的牛津系 列，至 2011 年年底可望上傳約 200 冊的書目；我們也正在著手進行網站 改良，同時也歡迎圖書館方人士不吝 指教，協助我們不斷精進，以便為圖書 館方及其使用者帶來更多的效益。
重大突破 我們透過後續的兩大專案，學習到如 何因應不同的挑戰。 首先，在 2010 年 5 月推出的《牛津醫學教科書》 (Oxford Textbook of Medicine) 讓我 們能夠完成將主要教科書網路數位化 的程序──內容超過 600 個章節及 2,500 幅圖片。另一項挑戰則是要上傳 《牛津醫學手冊》(Oxford Medical Handbooks)、 《牛津護理手冊》(Oxford Handbooks in Nursing)以及 《急診 手冊》(Emergencies In)系列約 70 冊 的內容──光是擷取資料、開發及測 試的工作量，便相當驚人。這些專案都 讓我們上傳冊數的速度更為精進，而 這也是我們所要努力的下一項重點。
在上傳各手冊的同時，我們也架設了 《牛津線上醫學資料庫》(Oxford Medicine Online)入口網站（網址 為：www.oxfordmedicine.com），使用 者可利用入口網站搜尋任何書冊名 稱，並依照學科、系列及職業階段進行 搜尋。 此外，也提供其他目前尚無法 整合的牛津服務連結，如《牛津期刊現 刊資料庫》(Oxford Journals Medical Collection) 以及 《牛津學術線上電 子書》(Oxford Scholarship Online)。 《牛津線上醫學資料庫》(Oxford Medicine Online)會不斷改版更新，所 有更新升級都將會立即生效。第一項 重大改良即為增設訂閱書名的標記， 預計於 2011 年年初執行。 入口網站的其他效益還包括彈性的 組合選項（根據學科），並可存取使用 網站上其他書名的各類型內容（例如， 影像圖書館及 CME 問題）。
如需更多關於醫學線上計畫的資訊、預告片或報價，或欲提供任 何寶貴的意見，歡迎聯絡 alison.bowker@oup.com。
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