¿Qué hay más emotivo y cercano y distante a la vez que la experiencia de un partido de fútbol? ¿Qué puede unir tantos colores, naciones y razas como lo hace el fútbol? Fernando Uhía se apoya, al menos discursivamente, en los aspectos emocionales y sentimentales que pueden estar asociados a los colores nacionales –o transnacionales si tenemos en cuenta el gigantesco aparataje de patrocinio privado en estos eventos– aún tan importantes en nuestra era global, como en los deseos de consumo que promueven las marcas deportivas y la publicidad en general.
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What is more emotional and familiar, and at the same time distant, than the experience of a soccer match? What can join as many colors, nations and races as soccer does? Fernando Uhía uses, discursively at least, the emotional and sentimental aspects that may be associated with the national colors (or transnational colors, if we take into account the enormous apparatus of the sponsorship of these events) so important in our global age, and the consumption desires promoted by sports brands and advertising in general.