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adaptaremos el comunicado de prensa en función de las segmentaciones de medios realizadas: el discurso no puede ser el mismo para un diario generalista que para un medio especializado, o un portal web.
Jon Mikel Euba. Re:horse, vista de la performance en MUSAC. Fotografía Imagen M.A.S. Cortesía MUSAC.
pedagógicos con diversas realidades sociales locales. La difusión de estos cinco apartados se está produciendo en el ámbito nacional e internacional y para ello se han diseñado estrategias específicas. Junto a las grandes líneas de actuación, el plan de comunicación anual contempla la difusión de las publicaciones, de las actividades que programa el DEAC, Departamento de Educación y Acción Cultural del museo, la Biblioteca–Centro de Documentación, y los Ciclos de Audiovisuales. Diseño de estrategias específicas para cada proyecto
De cara a la difusión de los objetivos mencionados anteriormente, desde el departamento de prensa se plantean las campañas de comunicación teniendo en cuenta especialmente —pero no únicamente— la vinculación con los públicos. De hecho, la difusión de la información se gestiona diseñando estrategias específicas para cada proyecto a partir de los públicos a los que va dirigido (o teniendo en cuenta aquellos públicos a los que no va dirigido). En base a esta segmentación, desde el departamento de prensa se realiza una segmentación de medios de comunicación adecuados para lograr alcanzar a nuestro público objetivo. Asimismo, y aunque el fin del departamento de prensa de un museo es la transmisión de la información a los públicos a través de los medios de comunicación, es importante entender a éstos no únicamente como un canal de difusión, sino como un fin (es decir, como público) en si mismos. Como hemos señalado, de cara a la difusión de cada proyecto, deberemos analizar quiénes son los públicos objetivos, cautivos, dispersos, potenciales, los no públicos… Seleccionar, entre éstos, con quiénes nos queremos comunicar y valorar cuál es la trascendencia que la institución quiere dar a la información. En un segundo estadio procederemos a la segmentación de