COMO ESCREVER PARA A WEB
CAPÍTULO 4
Exemplifica: Se dissermos “aqui, as crianças estudam a disciplina”, enunciamos um fato sem maior intenção além de chamar a atenção do nosso interlocutor para o orgulho que nos causa um fato que podemos considerar normal. Porém, se dissermos “aqui a disciplina é estudada pelas crianças”, mudamos profundamente o significado. Porque essa oração exclui outras pessoas que podem estudar a disciplina (pesquisadores, professores, especialistas…)… Em outros casos (com a voz passiva), simplesmente daremos mais importância psicológica a algum dos elementos da oração. Por exemplo: “Rosa Montero escreveu Amado amo”/”Amado amo foi escrito por Rosa Montero”. Na primeira oração, damos mais importância à autora. Na segunda, a sua obra”. De acordo com Grijelmo, “a voz passiva tem grande utilidade ao jornalista quando ele desconhece quem ou o que é o sujeito de sua informação”, ou quando isso é muito óbvio. Jakob Nielsen não tem dúvidas em dizer que o ambiente da Web exige a passiva, no trabalho de 2007 ‘Voz passiva é redimida para títulos da Web’, ‘Passive Voice Is Redeemed For Web Headings’ (http://www.useit.com/alertbox/passive-voice.html). Ele reconhece, porém, que a voz ativa “representa mais diretamente a ação”. Nielsen também admite que a voz passiva pode trazer problemas adicionais de usabilidade se os usuários interpretarem mal quem está realizando a ação. Então, por que a Web a exige? Porque, ao colocar as palavras portadoras de informação à esquerda nos títulos, nos parágrafos que seguem e nos leads, melhora a ‘escaneabilidade’ e, assim, a efetividade do SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para buscadores). Estes são alguns exemplos de utilização de voz passiva para atrair ao lado esquerdo a informação mais relevante. Conforme cada autor/editor, nestes casos a voz passiva fica mais conveniente para apresentar o conteúdo.
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