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It’s all about the message Gustavo Teixeira de Assunção Work_2012

Welcome Este e-book apresenta uma breve coleção de projetos de marca na área criativa.

Emergency (00351) 91 745 9311 g.t.assuncao@gmail.com

Design works. Just mix love and money. Copywriting Branding

Creative Direction Design

Management Activation

All me. Sou hoje um criador de mensagens, feiticeiro redator de génese criativa, mente fértil e imaginativa. Da publicidade ao marketing, do entertenimento à solidariedade, acredito que podemos realmente construir mensagens capazes de mudar o mundo. As ideias não são por encomenda. O dinheiro não paga o esforço e a dedicação. As marcas são fruto da nossa imaginação e necessidade social. Não sou bom em encontrar um subterfúgio ao poder criativo, pois não se trata apenas de encontrar boas ideias de comunicação para aproveitar oportunidades, ou resolver problemas de causa menor. Talvez por isso, a minha preferência recai para a criação de novos sistemas de identidade para marcas ou eventos, sempre suportados por uma boa mensagem.

A divulgação de filmes, livros, produtos, músicas, serviços, e tudo o que a nossa carteira consome, é hoje alvo de originalidade e adaptabilidade. Mensagens artificiais dão lugar a mensagens artísticas, onde uma simples experiência ganha notoriedade nas redes. Nunca vamos poder dizer que o consumidor não é o primeiro a pensar como um verdadeiro marketeer. O marketing, é uma ciência que vende, logo, se o mundo está a mudar, as técnicas de venda também evoluem. Afinal, o que importa é a mensagem. – transparente e original. É a informação de qualidade que mobiliza a alma de cada um de nós. Se nos identificarmos, partilhamos. Eu não sou um Deus, sou apenas um mensageiro.

All that I am. Emotive Design 01/02/2009 - (‌) Creative Director and Copywriter Anunciantes: Biocol; Marriott Hotels; Inspira Santa Marta Hotel; Grupo Brodheim; Emel; Samsung; Grupo Sorisa; Sport Lisboa e Benfica; Grupo Win; Panda Security; Odisseias; Kaviar.

All that I was. Cupido 01/11/2008 - 31/01/2009 Copywriting Freelancer ZON, Canal HotGold. Uppartner 01/04/2008 - 31/10/2008 Copywriting Procter & Gamble, Springfield, Coca-Cola Company, ERP Portugal, Nestlé, Antena 3, Danone, Portugal, Lactogal, Sonae.

McCann Erickson 15/11/2007 - 31/06/2008 Copywriting Roche, TAP, Martini, Amnistia Internacional, Microsoft, Modelo, L´oreal.

Artecomum 01/04/2006 - 30/06/2007 Account_New Business Pierre Fabre Portugal, Banif, Samsung, Portugália Airlines, Atrium Saldanha, José de Mello R&S, Águas de Portugal.

Heka 01/07/2007 - 31/09/2007 Creative Direction Freelancer Ruído Visual Evento Planet Reef 07. 01/10/2005 - 31/03/2006 Account_Copywriting Trainee Victoria Seguros, Sara Lee, Intramuros, Chico, Sony, Edimpresa.

Drenafast_Rebranding Biocol Creative Direction_Copywriting 2009

Sabemos que marcar a diferença é relativo. Alexandre “O Grande” era de estatura pequena e não deixou de realizar grandes feitos. Drenafast foi o primeiro a revolucionar o seu branding, e marcou um ponto de viragem na apresentação visual de produtos da mesma categoria. Uma nova imagem de marca com claros benefícios para a nossa saúde pública com tendência de criar um novo appeal no consumo de drenantes.

Marriott Lisbon Hotel_Oktobeerfest Copywriting_Creative Direction 2011/2012

O Oktobeerfest do Lisbon Marriott Hotel, é mais um irmão do célebre Oktoberfest de Munique, com muita cerveja, música e comida tradicional. O naming e uma imagem repleta de humor, dão lugar a uma identidade que é acompanhada pela mensagem All you can… drink, eat, dance and win.

José de Mello_Residências & Serviços Project Management 2007 Gestão publicitária das unidades José de Mello Residências & Serviços, soluções inovadoras de serviços de assistência permanente e domiciliária. Contacto direto com o departamento de marketing, desenvolvimento de briefings, acompanhamento criativo e produção gráfica.

Odisseias_Spot TV 30” Creative Direction_Copywriting 2010 A Odisseias avançou com uma campanha de Natal e recorreu à Emotive para criar um anúncio de televisão. A criatividade do spot tem como base alguém que acaba de acordar de um sonho e tem à sua disposição milhares de experiências, com música da banda portuguesa premiada nos Optimus Alive Act - Os Kaviar.

Kaviar_Videoclip_Million Miles Creative Direction_Copywriting 2011 A Emotive foi a agência escolhida pelos Kaviar para criar o primeiro videoclip da música “Mlillion Miles”. O conceito teve como ponto de partida a distância dos elementos da banda, e o caminho a percorrer para um encontro de grupo.

Inspira Santa Marta Hotel_Room Brochure Copywriting_Creative Direction 2011

Ter em mente um mundo melhor, no receber e na despedida. Criação de uma brochura de boas-vindas com base na sustentabilidade e recursos tecnológicos disponíveis nos quartos do hotel. Foi desenvolvida uma iconização e várias mensagens de fórmulas simples de viver com recurso à tecnologia do Inspira.

EMEL_Branding Copywriting_Creative Direction 2011

O Parque Chão do Loureiro abre as suas portas com uma exposição permanente de arte urbana. O primeiro parque de estacionamento onde é possível apreciar a mensagem artística de vários writers portugueses a partir de vários murais em 7 pisos. Foi desenvolvida a sinalética para cada obra e acessos. Estacione o seu olhar na galeria de arte da Emel.

Message can take us all

APAV_Institucional Copywriting_Creative Direction_Management 2012 A APAV acredita e trabalha para que em Portugal o estatuto da vítima de crime seja plenamente reconhecido, valorizado e efetivo. Tem como missão apoiar as vítimas de crime, suas famílias e amigos, prestando-lhes serviços de qualidade, gratuitos e confidenciais e contribuir para o aperfeiçoamento das políticas públicas, sociais e privadas centradas no estatuto da vítima. A imagem institucional criada marcou uma presença off e online.

Nestea_Ecobag Copywriting_Creative Direction_Management 2010

Tudo o que parece pequeno e singular, fascina-me. “Eu já fui uma garrafa de plástico” foi a mensagem encontrada para comunicar o posicionamento ecológico de marca com recurso à tecnologia da reciclagem no ponto de venda. Foi criada uma ilustração handmade para decorar sacos de praia disponíveis nos packs de vários produtos da Nestea, uma atitude positiva e original onde a comunicação gráfica ganha destaque.

Brodheim_Campanha Plante esta Semente Copywriting_Creative Direction_Management 2011

Registar o contributo ecológico do Grupo Brodheim em 2011. A criação sob o mote “1€, uma árvore”, deu lugar à campanha Plante esta Semente, uma plataforma digital com ligação direta às lojas, que ajudou a representar a contribuição e número real de àrvores plantadas no Pinhal de Leiria por todos os fãs das lojas do grupo. A campanha contou com ações de emailing e no ponto de venda, entre outros prémios, descontos e artigos de vestuário.

Bingo Benfica_Identidade Visual Copywriting_Creative Direction 2011

25 anos gloriosos! Esta foi a mensagem com que celebrei os 25 anos do Bingo Benfica, com uma proposta de decoração das salas de jogo e campanha de comunicação. A inspiração teve como base a importância da cor e da forma, a partir formato circular das bolas e mensagens sob o tema de jogo. Um novo respirar do Bingo Benfica, com comunicação para todos os sócios do Benfica por e-mailing, Revista Mística, Jornal Benfica e sinalética exterior.

Procter & Gamble_Braun POS Copywriting 2009 Para dar força à técnica de cross-selling no ponto de venda, podes jogar Need for Speed Undercover se tiveres máximo estilo. A mensagem de passatempo “Entra em jogo com Cruzer” enquadrase na promessa de ambas as máquinas para o consumidor: estilo e velocidade.

Procter & Gamble_Braun Satin POS Copywriting 2009 Modelar ou não modelar, eis a questão. Com os produtos da Satin Hair, a inspiração do estilo e ciência por detrás da criação de penteados saudáveis, são exemplo de uma mensagem importante para as mulheres, que adoram criar penteados sem perder o brilho dos seus cabelos.

Cupido_Campanha HotGold Copywriting 2010

C

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CMY

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Resposta a briefing em regime freelancer para campanha da HotGold. Uma mensagem de impacto com subterfúgio ao chocante, que pretende ajudar a comunicar o acesso a filmes pornográficos legendados em bom português.

Prata Prémios Sapo – Categoria Media Digital

O conceito surgiu em retratar a incoerência das legendas de várias expressões estrangeiras - espanhol, inglês, italiano e alemão. A campanha marcou presença em imprensa especializada, outdoor e um microsite com possibilidade de escrever as legendas dos filmes e enviar para os amigos.

Roche_Tarceva_Imprensa Copywriting 2008 O Tarceva foi uma das útlima descobertas para o cancro do pâncreas. Uma campanha de duas frentes com uma mensagem centrada no novo fôlego ao paciente, foi encontrada para espelhar as duas formas de administração do medicamento. Em 2º linha, na segunda fase de evolução do cancro, um respirar mais confiante é comunicado. Em 3º linha, e fase terminal, o Tarceva é o único que inspira mais confiança.

Martini_POS Copywriting 2009 Desenvolvimento de um passatempo de fazer saltar a tampa dos consumidores do canal horeca. O passatempo dava a oportunidade de ganhar um mundo de fantásticos prémios a partir da coleção de caricas enquadradas no espírito de reciclagem e posicionamento sustentável.

This copy must be genuine

Amnistia Internacional_Institucional Stadium Brand Activation 2008 A mensagem da Amnistia é reflexo de um problema social existente também no mundo do desporto - o racismo. De forma a relembrar alguns casos de racismo do futebol mundial, um promotor vestido de árbitro mostra e oferece um cartão vermelho da Amnistia aos visitantes durante os jogos de futebol da primeira liga.

Sport Lisboa e Benfica_Benfica Olímpico Creative Direction 2011 A Emotive agarrou o projeto Olímpico do Benfica e construiu a imagem de marca representativa da chama e força dos atletas olímpicos que patrocina. A partir de 2012, a nova imagem do projeto unificará esforços em prole da visão de todos os benfiquistas – a conquista do ouro.

Emotive Design_Rebranding Copywriting_Creative Direction_Project Management 2010

O 3º aniversário da Emotive foi assinalado com o evento Meet The Emotives a comunicar o rebranding da imagem de marca e nova assinatura – ideas can get you higher. A campanha contou com fase teaser de mailing e microsite para inscrição online, credenciais e brindes. Tudo isto, no Miradouro Portas do Sol em Lisboa.

O writer portuense Mesk foi convidado a espelhar em tela a nova abordagem criativa da agência para todos os convidados. Ideas can get you higher serviu de conceito chave para a criação uma mensagem inesperada e fora de série.

O departamento de contacto foi valorizado com o desenvolvimento de cartões de várias cores correspondentes aos serviços da agência – 2 cartolinas pretas com impressão a prata, e uma de cor contracolada.

Emotive Design_Rebranding Copywriting_Creative Direction_Project Management 2010

A Emotive é uma agência criativa com um know-how muito especial, que se reflete na relação com os seus clientes, parceiros, e com o resto do mundo. Estes três fatores permitem desenhar um futuro para além do crescimento sustentável das marcas. Na Emotive qualquer anunciante denota a atitude, a força e motivação da sua mensagem corporativa.

Na Emotive acreditamos na mensagem, e na preservação dos interesses de qualquer meio em qualquer altura, entre os consumidores e as marcas.Orientados para criar projetos nas àreas de Design, Industrial, Digital e Studio, desenvolveu-se uma linguagem corporativa em tons de autopromoção da marca Emotive, de forma a exemplificar um pouco da sua fórmula e posicionamento.

Pierre Fabre_POS & Press Project Management_Copywriting 2007 Festejar o dia de orgulho dos nossos pés, foi a mensagem encontrada para comunicar os efeitos benéficos de se usar Pedi Relax. A gestão e produção da campanha esteve a cargo da agência Artecomum, e contou com presença em imprensa e ponto local de venda a nível nacional.

Montar uma comunicação de defesa perfeita contra as picadas dos insetos é possível com uma mensagem e imagem que remetem para um elevado nível de eficácia e segurança com harmonia, enquadradas na necessidade de defesa à distância e não de ataque.

FEC_Campanha Presentes Solidários Creative Direction_Copywriting 2012 A campanha Presentes Solidários é uma forma de contribuir para a melhoria das condições de vida nos países lusófonos. A Emotive ficou responsável pelo rebranding da identidade e campanha de comunicação com presença em ATMSs, cartazes, presentes solidários, mailing e spot de televisão e facebook.

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Work_2012