TENDENCIAS
FEBRERO 2013
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Actitud, táctica y paciencia, factores de éxito compartidos en el tablero de ajedrez y en los negocios RESEÑAS BIBLIOGRÁFICAS DE LITERATURA ECONÓMICA: MIGUEL ILLESCAS Y DAVID BORONAT & ESTER PALLARÉS
‘Jaque Mate’, nueva estrategia de juego para el ámbito empresarial Un volumen dinámico que, por primera vez, relaciona el mundo empresarial y el lúdico bajo el convencimiento de las similitudes entre ambos y con el propósito de trasladar al lector hábitos y métodos de juego de los grandes campeones del ajedrez. “Es el lector quien deberá extraer ideas aprovechables y construir nexos de unión entre el juego y la empresa”
Fabiola Lobo flobo@mercados21.es
¿Cómo podemos aplicar la estrategia de los grandes maestros del ajedrez a nuestros negocios? ¿Qué podemos aprender sobre flexibilidad aplicada a la empresa del enfrentamiento en Moscú en 1984 entre los legendarios campeones de ajedrez Anatoli Kárpov y Gary Kaspárov? ¿Qué conclusiones podemos obtener de la partida entre Kaspárov y la computadora Deep Blue de IBM? A estas y otras preguntas da respuesta el libro Jaque Mate, escrito por uno de
los grandes maestros internacionales del ajedrez y también empresario, Miguel Illescas, quien se ha introducido en el mundo editorial para mostrar a los profesionales y empresarios las estrategias de éxito desde un tablero de ajedrez. Factores como el talento, la práctica, la paciencia, la táctica, la concentración, la mentalidad y la actitud son esenciales para un buen ajedrecista y, tal como indica Miguel Illescas, también lo son para cualquier profesional que quiera triunfar en su trabajo o mejorar su trayectoria personal. El autor, como experto en ajedrez, transmite fielmente el modo de pensar de los ajedrecistas y acerca al lector
los hábitos y métodos de trabajo de los grandes campeones de este juego, a quienes ha estudiado a fondo y con muchos de los cuales ha tenido la oportunidad de enfrentarse frente a un tablero. Sin el propósito de ofrecer un repertorio de soluciones directamente aplicables al mundo de la empresa o a la vida profesional de cada lector, Illescas recomienda que, una vez leída su obra, sea el propio lector quien escoja sólo aquellas ideas que considere aprovechables y construya los nexos de unión desde el universo de las 64 del tablero de ajedrez hasta el plano profesional y personal donde puedan ser aplicadas.
Jaque Mate
Autor: Miguel Illescas Editorial Alienta
recomendadoPOR... Manuel del Pozo
Director adjunto de Expansión
En el ajedrez hay unos procesos de lógica y de estrategia que son perfectamente útiles en el mundo de la empresa para visualizar problemas, gestionar el tiempo de toma de decisiones y asumir tanto el éxito como el fracaso.
Vladímir Krámnik
Tres veces ganador del Campeonato del Mundo de ajedrez
Miguel me ayudó a resolver con éxito tres encuentros por el título mundial. Estoy seguro de que las ideas que recoge este libro os serán útiles.
La guía definitiva para convertir las redes sociales en un canal de venta
¿Es posible transformar un ‘Me gusta’ o un RT en una compra? Redacción
redaccion@mercados21.es
En Cómo convertir un ‘Me gusta’ en una compra, el lector podrá conocer el alcance de las redes sociales y aprender a gestionar convenientemente estas nuevas macrotiendas globales en las que el éxito depende únicamente de saber seducir al consumidor y convencerlo para que publicite, gratuitamente, la marca de una empresa. Es bien sabido por todos que las redes sociales se están convirtiendo en la
mayor tienda del mundo y en el lugar en el que más amigos y conocidos pueden recomendar o desaconsejar un producto, marca o empresa. Si bien, en muchas ocasiones la falta de experiencias claras sobre cómo convertir las redes sociales en un nuevo canal de venta provoca cierto desconcierto y nerviosismo que puede motivar un efecto inverso para la empresa. Por ello, y dado que las empresas desde hace varios años hablan de social media en los departamentos de Marketing, esta guía práctica editada por David Boronat y Ester Pallarés disecciona las principales
redes sociales que impulsan el auge del comercio electrónico y muestra las claves para manejar correctamente los potenciales clientes en cada uno de los distintos entornos. “Persuadir a un usuario de Facebook para que pulse el botón Me gusta y atraer la atención de millones de consumidores con la inmediatez de un tuit son fórmulas que se basan en mecanismos absolutamente distintos. En la complejidad del social commerce cada marca debe gestionar todas estas estrategias de forma única pero coordinada”, concluyen los autores.
Cómo convertir un ‘Me gusta’ en una compra Autor: David Boronat & Ester Pallarés Editorial Gestión 2000