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Especial
Festival Cannes 2013 Batiendo todos los récords, el Perú se trajo 10 Cannes Lions - 4 oros y 6 bronces - del festival francés. Todo el crédito a los publicistas que buscan mostrar cosas diferentes.
Marcelo Ghio Decano de la Facultad de Diseño y Comunicaciones de Isil
Rugido de marcas
L
a importancia de la marca como fuente de valor para cualquier actividad, producto o servicio, es algo que desde hace tiempo ha dejado de cuestionarse. Una marca sólida y sana transfiere esos mismos atributos a aquello que representa. Lo interesante es que este intangible –a pesar de su carácter inmaterial- paradójicamente es el sitio más sólido en el que descansa la organización. Para que una marca conecte con las audiencias, es clave el rol que cumplirá “la cadena de experiencias” que permita que aquella se exprese y materialice. Y un componente fundamental dentro de esa cadena es, sin lugar a dudas, la publicidad. Muchas veces asociada erróneamente a la idea de que “la publicidad es exclusivamente una herramienta para vender”, esta actividad tiene una importancia gravitante en la construcción de una marca a lo largo del tiempo. La publicidad estratégicamente dirigida permite pensar en un aporte de valor en el mediano y largo plazo a partir de la consistencia que mantenga en los mensajes, más allá de los recursos creativos que utilice para una campaña. Construir valor de marca es una maratón, no un sprint. Y la venta es consecuencia directa de la buena publicidad. En estos días de destacados rugidos peruanos entre leones de todo el mundo, cabe destacar que el logro más significativo de MayoDraftFCB y Y&R no ha sido alcanzar el reconocimiento de la industria publicitaria –algo que a todos nos llena de orgullo- sino el de haberles aportado valor a las marcas con las que trabajaron y trabajan tan profesionalmente. La frase de Milton Hershey, fundador de The Hershey Chocolate Company, “dales calidad, es el mejor tipo de publicidad”, hoy se aplica felizmente a este momento de la publicidad peruana. Dales publicidad –de la buenay sumarás valor. A seguir rugiendo.
Cazadores de Leones
E
n el incesante calor en la comuna francesa de Cannes, los publicistas peruanos lograron, aparte de un buen bronceado rápido, traerse 10 leones cual safari. Muchas cosas han cambiado en la publicidad en poco tiempo. Batiendo récords y pronósticos, dos agencias peruanas han roto todos los moldes. Pensar que hace menos de una década el solo hecho de ir a participar ya era considerado un logro. En el 60° aniversario del Festival de la Creatividad Mundial, Cannes Lions 2013, Las agencias peruanas más destacadas en el festival francés fueron: la agencia Mayo Publicidad (junto con su agencia de medios), quien recibió 4 leones de Oro y un Bronce por su panel “Generador de Agua”, realizado para la UTEC. Y la agencia Y&R, logró 5 leones de Bronce por su trabajo realizado para El Británico, Liga Contra el Cáncer, Toyota y la campaña contra la piratería. “Se puede hacer publicidad que respete a las personas, que respete la inteligencia, que cumpla sus metas y que gane un Cannes”, fueron las palabras de Humberto Polar, DGC de Mayo, al recibir el primer Cannes para la agencia, en lo que se considera su annus mirabilis.
En Pleno Safari: Desde que retornaron al Perú, Flavio Pantigoso y Humberto Polar le han dado éxitos tanto creativos como de negocios en las agencias Y&R Lima y Mayo Draftfcb, respectivamente.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 10 Año 2 / Julio 2013
Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
Centro de Estudios Autorizados: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Universidad Simón Bolívar, TLS, ISIL.
Por otro lado, Flavio Pantigoso, director de Y&R Lima, fue un poco más allá, resumió en breves palabras la afirmación que el país ya no irá otra vez a Cannes solo para aprender; sino para ganar. “Cuando se trata de un León peruano, venga de donde venga, todos lo celebramos por igual, porque hay que estar aquí para entender lo difícil que es conseguirlo. Esta vez el Perú vino a Cannes para ser protagonista”, enfatizó el creativo peruano más exitoso de los últimos años. De esta manera, el Perú se consagró como el tercer país de la región con más premios obtenidos en Cannes. Brasil y Argentina ocuparon el primer y segundo lugar del ranking latinoamericano. Este es el momento, el “punto de quiebre” que tanto se ha comentado se volvió realidad.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Editor: Juan Takehara M. Prensa: Miguel Zuleta, Edwin Palomino / Diseño: Carrousel Studio Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Distribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com