A że nie była to jedyna akcja zwodnicza Grupy Allegro, świadczą inne, może mniej spektakularne, ale również warte uwagi działania: • wywieszenie tabliczek na 2000 witryn sklepowych w czasie długiego majowego weekendu z informacją: „Zamknięte ...ale otwarte na Allegro.pl”, • inny często przytaczany przykład to ekspozycja marki Allegro.pl podczas otwarcia Złotych Tarasów w Warszawie – reprezentanci marki w kurtkach z hasłem: „Na Allegro kupisz taniej”. Linford Christie, jamajski sprinter reprezentujący Wielką Brytanię
Ilustracja 3: Pomnik Jezusa w Świebodzinie z 40-metrowym szalikiem w barwach Falubazu Zielona Góra
Innym wydarzeniem, którego prawdopodobnie dokonali zielonogórscy kibice, było zawieszenie na pomniku Jezusa w Świebodzinie 40-metrowego szalika w barwach Falubazu Zielona Góra. Czy to jeszcze strategia komunikacji marki, czy już chuligański wybryk – oddaję pod ocenę Czytelnika, niemniej media ponownie wzięły temat na tapetę, a pomysłowość i ekspozycja marki znów była na wysokim (52,5 metra z kopcem) poziomie.
Igrzyska Olimpijskie w Atlancie 1996 roku i Christie broniący tytułu mistrza świata w biegu na 100 metrów. Olimpijczyk pojawił się na konferencji prasowej w niebieskich soczewkach kontaktowych z logo Puma widocznym w centralnej części oka. Informację błyskawicznie podchwyciły wszystkie media, a fotografie reporterów Reuters obiegły cały świat:
Sterowiec z logo Allegro nad Heineken Open’er Festival 2007 Oryginalna forma kampanii reklamowej największego polskiego e-commerce zyskała nie tylko zainteresowanie tłumów przebywających na festiwalu, ale zdobyła również podziw branży i stała się flagowym przykładem ambush marketingu „polskiego e-podwórka”:
Ilustracja 5: Linford Christie i soczewki kontaktowe z logo Puma
Platforma Forex GO4X Ostatnim przykładem pasożytniczych działań marketingowych może być kampania reklamowa platformy Forex GO4X, która wykorzystując popularność Formuły 1 i Roberta Kubicy w sezonie 2010/11 przeprowadziła kampanię „Formuła 1”. TMS Brokers właściciel marki GO4X działając bez żadnych zezwoleń wykorzystał barwy Renault (w których w tamtym sezonie jeździł Robert Kubica) w kampanii bannerowej. Jeden z komunikatów w reklamie brzmiał: „TMS
Ilustracja 4: Sterowiec z logo Allegro.pl
42
Pasożyt marketingu czy kreatywność wyższych lotów?