COVER STORY BLOGGING
Cum s` implici bloggerii \n campanii Blogurile sunt, f`r` doar [i poate, un mediu de comunicare. Un mediu de comunicare complet atipic, incontrolabil, caracterizat de individualitate [i reac]ii de moment. Oare? Bobby Voicu ne ofer` un ghid practic de comunicare.
A
m auzit de multe ori c` este greu s` contactezi un blogger dac` e[ti reprezentantul unei companii care vrea s` promoveze un produs prin bloguri. C` e greu de g`sit o modalitate de colaborare sau una care m`car s` nu produc` reac]ii negative. {i totu[i, exist` o modalitate sigur` de a ob]ine o reac]ie pozitiv` de la un blogger? O implicare \n campania de promovare a unui produs? Nu, o modalitate sigur` nu exist. Exist` \ns` câ]iva pa[i de urmat pentru o rat` mai mare de succes.
G`sirea bloggerilor/blogurilor “Ah, asta e simplu: \i lu`m din trafic.ro.” Cea mai simpl` solu]ie este \n general [i cea mai bun`. Nu [i \n cazul de fa]`. Blogurile participante la campanie nu trebuie s` fie blogurile cu cel mai mult trafic, ci blogurile cu audien]a cea mai potrivit`. Aceste bloguri pot fi g`site cel mai u[or cu BlogSearch.google.com sau cu Technorati. |nainte de a porni orice form` de comunicare, informa]i-v` despre blog [i blogger. Observa]i atitudinea, stilul \n care se scrie pe blog, poten]ialul de a crea discu]ii.
Contactarea bloggerului Ca [i \n offline, cea mai bun` modalitate de a cunoa[te pe cineva este s` fi]i prezentat. C`uta]i \n blogroll, da]i un search pe un motor de c`utare, cauta]i pe LinkedIn, Facebook sau alte re]ele sociale [i urm`ri]i posibilele contacte pe care le-a]i putea stabili printr-o cuno[tin]` comun`. Când a]i g`sit persoana respectiv`, ruga]i-o s` v` fac` cuno[tin]`. |n situa]ia \n care nu se poate a[a ceva, cea mai bun` solu]ie este e-mailul. Bloggerii au adresa de e-mail afi[at` sau un formular de contact. E-mail-ul trebuie s` respecte câteva reguli minime, pentru a evita ca rela]ia s` porneasc` din start cu stângul: scrie]i \n subiect despre ce este vorba. Nu fi]i criptici, exprima]i \n câteva cuvinte ideea emailului;
nu scrie]i mai mult de câteva rânduri \n care s` explica]i ideea campaniei, produsul [i motiva]ia pentru care scrie]i. |n plus, cere]i permisiunea s` trimite]i mai multe informa]ii: un fi[ier PDF, imagini [amd; da]i un link c`tre un eventual comunicat de pres`; Nu ata[a]i fi[iere unui e-mail f`r` acordul anterior al bloggerului (eu nu deschid ata[amente din e-mailuri primite de la persoane necunoscute); Dac` nu vi se r`spunde la primul e-mail sau vi se r`spunde negativ, nu mai insista]i. Exist` posibilitatea ca e-mailurile ulterioare s` fie considerate SPAM. Asuma]i-v` posibilitatea ca bloggerul s` scrie despre mailul primit. Un e-mail nu este similar cu o clauz` de confiden]ialitate.
Implicarea bloggerului \n campanie Când bloggerul [i-a dat acordul s` participe la campanie, trebuie avute \n vedere anumite elemente care s` \l fac` s` participe \n mod activ [i s` scrie cât mai mult [i mai bine despre campanie. Prin urmare, trebuie oferite cât mai multe informa]ii [i cât mai variate. Forma \n care informa]ia respectiv` este oferit` este important`: nu trimite]i un comunicat de pres` standard, plin de cuvinte de genul “revolu]ionar, extraordinar [amd”. Oferi]i un comunicat cu informa]iile strict necesare, \ntr-un format simplu, u[or de luat cu copy/ paste \n blog. |n situa]ia \n care sim]i]i o nevoie imperioas` de a folosi un limbaj bombastic, crea]i unul – dou` paragrafe cu informa]ia comasat`. Oferi]i imagini bloggerilor, pentru c` o imagine face cât 1.000 de cuvinte. Iar cititorii de bloguri sunt atra[i de
imagini. Pune]i comunicatul de pres` la o adres` (URL) online, \ntr-un format care s` permit` preluarea de informa]ie \ntr-un mod u[or. |n general, folosi]i text simplu, nu fi[iere PDF sau, [i mai r`u, Flash. Nu modifica]i URL-ul ini]ial al comunicatului pentru a evita crearea de “linkuri moarte” pentru blogul respectiv (lucru neagreat de bloggeri). {i, nu \n ultimul rând, ba dimpotriv`: NU cere]i unui blogger s` scrie “de bine”. O astfel de cerere v-ar face mai mult r`u decât bine \n situa]ia \n care ar deveni public`. Cere]i opinia onest` a bloggerului, f`r` obliga]ii de niciun fel legate de ceea ce trebuie s` con]in` postul respectiv.
Concluzie Pa[ii de mai sus sunt pa[i normali \n crearea oric`rei rela]ii online. Nu v` garanteaz` succesul dar, \n mod cert, [ansele unui r`spuns pozitiv sunt mai mari. Nu uita]i c` v` adresa]i unui individ, cu toanele [i mofturile sale. E vorba totu[i de un individ cu sute, chiar mii de cititori zilnic. Cititori interesa]i de ceea ce spune bloggerul [i, mai mult, poten]ial interesa]i de produsul promovat. {i care, \n situa]ia \n care vor agreea ceea ce li se spune, vor transmite mai departe. BOBBY VOICU este unul dintre sus]in`torii blogging-ului ca instrument de comunicare. A creat prima comunitate a bloggerilor din România (blogoree.ro) [i o serie de evenimente pe teme de blogging
Biz
31