Revista Eletrolar News ed 53 by Grupo Eletrolar

Revista de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos

Ano 10 - Nº 53 – 2008

anos de informação

para a indústria e o varejo E-Commerce O varejo aposta nas lojas virtuais

Tecnologia 3G

Design A beleza que rende muito

Convergência de serviços fascina o consumidor

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sumário

Editorial Vitrine especial Design Varejo Casas Bahia Baú Crediário Matéria especial e-commerce 4ª Eletrolar Show 2009 Artigo Eletros Edson Zogbi Empresa Whirlpool - FGV Informática Sony HP Lançamento Mallory Tectoy Linha marrom Sharp Lenoxx Panasonic H-Buster Linha branca Consul Perﬁl M.Cassab Inside Feira Hong Kong Fair Canton Fair Vitrine

108 110 116 Caderno Componentes News Matéria de capa - Design 124 Sabaf 126 Pries 128 Mercado Semicondutores Eventos

130 Nanotecnologia - Eletrotecnologia 130 Notas 3M - Unicoba

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Matéria de capa 20 DESIGN A beleza que atrai e rende muito

Dossiê

Bebedouros que refrescam as vendas do próximo verão

Especial 10 anos da revista Eletrolar News Evoluir é nosso compromisso Mercado digital Tecnologia 3G Convergência de serviços fascina o consumidor

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a revista de negócios do setor eletroeletrônico

editorial E

ste número marca os dez anos de Eletrolar News. Ao longo desse tempo, nosso trabalho vem sendo focado na informação e na prestação de serviço para o segmento de eletrodomésticos e eletroeletrônicos. Empenhamo-nos para ser úteis à indústria e ao varejo. Nosso leitor quer, e precisa, manter-se informado sobre as condições do mercado, sobre as novidades e sobre o comportamento do consumidor, que nesses últimos dez anos passou por importantes transformações. Com maior poder de compra, tornou-se mais exigente. Atravessamos épocas de crise, quando os profissionais de marketing tiveram de fazer grandes esforços para manter as marcas em evidência e conquistar um consumidor temeroso de endividar-se, e tempos de bonança, com as classes de menor poder aquisitivo literalmente comandando as compras. Passo a passo, acompanhamos cada situação. Procuramos, em cada período, apresentar as mais abalizadas opiniões. Ouvimos economistas, dirigentes da indústria e do varejo, entidades de classe do setor e estrategistas da publicidade para mostrar sua visão de cada momento. Completar dez anos é algo especial. Compartilhamos nossa satisfação com os leitores, com todos os que nos apóiam a cada edição e com os profissionais da redação, da arte, da comercialização, da impressão, das assinaturas e da distribuição que, com seu trabalho, contribuem para o crescimento da revista. Sinceramente, meu muito obrigado a todos e reafirmo o compromisso de Eletrolar News continuar na sua linha de informação e prestação de serviço. Tenham um ótimo Natal, com grandes e proveitosas vendas. Juntos, vamos trabalhar e torcer por 2009. Carlos Clur

expediente Ano 10 - Nº 53 Diretor Executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano Botindari Editora Chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Isabele Japiassu Revisor - Ruy Azevedo Colaboradores - André Araújo - Antonio Marcus de Almeida Cássio Lacerda - Eliana Pace - Maria Eugênia Sá (fotogafia) Direção de Arte - Mariela Ponce Assistente de Arte - Leandro Ferreira - Marcelo Banlaky Marketing e Assinaturas - Regina Martins - Rafael Mendes Tatiana Lopes Publicidade - Nivaldo Salgado - Caio Campos Flavio Salgado - Ricardo Kühl Gerente Operacional - Marcus Ferrari Eletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda. Av. Brigadeiro Faria Lima,1.690 cj. 142 CEP 01451-911 - São Paulo - SP Tels. ( ) - - Fax ( ) - www.editoracec.com.br info@editoracec.com.br Editora C&C - Argentina Av. Córdoba, 1255 - 2º Piso - Of 4 - (C1055 AAC) Capital Federal - Tel. ( ) - www.editoracyc.com.ar info@editoracyc.com.ar Editora C&C - México Galileo No. 100 Colonia Polanco, México D.F. - C.P. 11560 Tels.    / /  Fax.    NEXTEL.     www.editoracyc.com mx-info@editoracyc.com.mx Eletrolar News é uma revista técnica dirigida ao setor de eletrodomésticos, eletroeletrônicos. As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade. Eletrolar News não recebe remuneração pelas informações que publica. Os editores não se responsabilizam pela opinião dos entrevistados, ou pelo conteúdo das matérias recebidas por meio da assessoria das empresas citadas. A reprodução total ou parcial das matérias só será permitida após prévia autorização da editora. Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacional Impressão: PROL Editora Gráfica - Dezembro de 2008

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Beleza é fundamental. O design também. Prioridade e diferencial que atrai o consumidor, o design é elemento indispensável para elevar a venda dos produtos, principalmente daqueles que se transformaram em commodities. Por Leda Cavalcanti

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esta época em que a imagem tem alto valor, o design é necessidade. Ao combinar forma e função, agrega valor ao produto, chama a atenção do consumidor no ponto-de-venda e é essencial para aumentar as vendas. De olho na concorrência, a indústria investe e coloca no mercado produtos mais bonitos e inteligentes. “Quem não investir em design vai ficar para trás”, diz Guto Índio da Costa, arquiteto e premiado designer brasileiro, criador da linha Spirit, ventilador de teto inspirado nas hélices do avião americano Charles Lindbergh, vencedor do IF Design – Industrie Fórum Design Award, em Hannover, Alemanha. “O design está-se tornando tão importante quanto foi a qualidade na década de 1990. É fator crucial para a empresa ser competitiva”, afirma Gustavo Chelles, engenheiro, desenhista industrial e designer, que assina a lavadora SuperPop, da Mueller Eletrodomésticos, a única que o consumidor compra, coloca debaixo do braço e leva para montar em sua casa. O projeto possibilitou à fabricante economizar 40% em logística, bem como baratear o preço para o consumidor, e recebeu o Prêmio Silver no conceituado International Design Excelence Awards (Idea), nos Estados Unidos.

Designers estrevistados pela Eletrolar News. 1. Guto Índio da Costa 2. Gustavo Chelles 3. Leonardo Massareli

“É a arma mais poderosa porque é a mais duradoura. É uma ferramenta que oferece vários benefícios, principalmente em vendas, é competitiva e gera valor à marca”. É dessa forma que o designer Leonardo Massareli, responsável pelo celular Blob, que permite o monitoramento de crianças e idosos através da internet, define o design. Seu projeto recebeu menção honrosa no Prêmio Museu da Casa Brasileira e foi o vencedor na votação do júri popular do concurso Top XXI, da publicação Arc Design, uma das mais respeitadas do segmento.

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de design e que é mais percebida nos aparelhos eletrodomésticos. Alguns produtos desenhados na Europa fracassam aqui no país. No caso de fogões, o brasileiro cozinha mais do que o europeu e por causa da variedade de pratos numa refeição, quer trempes que apóiem mais panelas. Outro exemplo de como as questões culturais influenciam o design é a lavadora dupla que Índio da Costa desenhou para a Arno, que tem espaço reservado para a lingerie. “Não misturar as roupas é hábito cultural”, diz o designer. DESIGNERS

Produtos premiados: Ventilador Spirit, da Índio da Costa A.U.D.T, e Celular Blob, da NóDesign.

O bom design é o que foca, principalmente, três pontos: o estético, o funcional e o técnico. A estes, alia-se o respeito ao meio ambiente, unanimidade entre os designers. “Dentro de dois anos, todo consumidor, independentemente de classe social, vai basear suas escolhas em sustentabilidade. Mas nada disso adianta se o produto não ganhar mercado e não for sucesso comercial”, diz Índio da Costa. “O design deve ter uma proposta objetiva e funcional para o público, um trabalho estético harmônico, que reúna desejos e necessidades da indústria e permita reduzir custos”, acrescenta Massarelli.“O design reforça o sonho, é qualidade de vida, então precisa ter boa interface com o usuário”, completa Chelles. ELETROS No mercado de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, ser bonito é essencial. As empresas sabem que se não apostarem no design sairão em desvantagem competitiva. “Com mais poder de compra, o fortalecimento do Código de Defesa do Consumidor e a globalização, que permitiu o acesso à cultura estética, as pessoas querem qualidade e esta tem relação com o design. Investir nele é uma forma do produto não se transformar em commodity, é questão de sobrevivência”, afirma Chelles. Há cerca de dez anos, o design chegou aos produtos voltados às classes C e D. Para esse público, o preço é o fator predominante, mas o design atrai a atenção e chega a ser marcante, como o tanquinho PopStock, com porta-objetos, criado por Chelles, também para a Mueller, visando os que não têm área de serviço. “A solução do design ajuda a organizar o espaço e não deixa os produtos expostos ao alcance das crianças”, explica.“Antigamente, havia a falsa idéia de que as classes menos abastadas não se importavam com o design, mas isso é um erro histórico”, observa Índio da Costa, que comprova a tese com seu trabalho para os fogões da marca Dako. “Com tecnologia e nova forma, a aceitação foi maior, principalmente entre as jovens donas-de-casa.” O Brasil tem, culturalmente, uma série de especificidades em termos

O entendimento de que o design é ferramenta importante e deve ser amplamente utilizada é relativamente recente no país. “Estamos apenas no início e os produtos nacionais ainda se apresentam aquém do que poderiam na geração de valores”, acredita Massareli. “Parece que há medo de ousar, os produtos estão com a mesma cara, e em algumas empresas existe um problema cultural, isto é, seus executivos, embora tenham cursado as melhores universidades, nunca tiveram contato com o design como estratégia essencial. Como processo, o design vai desde a concepção do produto até a parte técnica. Usar o design de maneira equivocada é como uma maquiagem, é superficial”, acrescenta. O trabalho de criação é contínuo e o designer precisa pensar de que forma o produto pode ser competitivo nos dez anos seguintes ao seu lançamento. “Das pesquisas iniciais até o desenvolvimento são quatro meses, em média, vindo depois as pesquisas, a conceituação, a prototipagem, a validação e a apresentação para um grupo de consumidores. Os passos seguintes ficam com a engenharia de produto e a industrialização e, assim, o processo, geralmente, leva um ano”, conta Chelles, que nos últimos anos tem atuado em itens para as classes C e D. Para ele, o3 design brasileiro é muito criativo e, apesar de ter menos recursos, é reconhecido mundialmente. A intervenção em design pode ser completa ou parcial. Na primeira hipótese, a empresa parte de uma folha em branco para criar o produto, o que exige um alto investimento; na segunda, atualiza o design para chamar a atenção no ponto-de-venda.“A maior parte faz intervenção estética e dá um passo pequeno em inovação”, explica Índio da Costa. E inovação, vale lembrar, baseia-se em técnica, o que implica materiais mais resistentes, que trazem benefícios ao consumidor e ao fabricante, funcionalidade, estética e responsabilidade ambiental. O designer é um profissional diversificado e valorizado nas empresas, principalmente nas européias. Na Inglaterra, uma de cada cinco companhias tem departamento de design e quase 90% delas empregam designers. “São profissionais com outro olhar e, na empresa, têm a função de aliar necessidades. Atuam como gestores da informação”, define Massareli. No Brasil, as empresas atuam de modo diferenciado quando o foco é o design, mas todas concordam que ele sintetiza, através de produtos e da comunicação visual, os conceitos e valores que a marca define e pelos quais quer ser percebida.

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Arno

empresa possui dois tipos de atuação quanto ao design de produtos. Conta com uma equipe interna, que fica baseada no Grupo SEB, na França, e, em casos específicos, contrata escritórios brasileiros de design. Estudos de mercado e pesquisas de opinião com os consumidores permitem à empresa verificar quais as necessidades e são os seus maiores aliados para atingir a meta e corresponder às expectativas do mercado. Adriano Toledo, gerente de grupo de produtos, diz que em todo projeto existe uma importante fase de definição do design. “A escolha é feita após muita pesquisa de mercado, que avalia conceitos, formas, cores e grafismos. Atualmente, a empresa diferencia-se dos concorrentes com um design muito marcante, como o das lavadoras Dupla (Prêmio Museu da Casa Brasileira), dos ventiladores Ambiance Repelente e do Laveo.” Alessandre Cordero, também gerente de grupo de produtos, afirma que o bom design é aquele que agrada ao consumidor. “É o que tem uma ergonomia adequada, integra-se ao dia-a-dia e comunica com facilidade uma inovação. Por meio do design é possível resolver possíveis problemas e criar valor aos produtos.” A executiva Valéria Favaretto, gerente de grupo de produtos, ressalta que o bom design está diretamente relacionado à evolução da linha e dos materiais. “Cada vez mais, o ciclo de vida dos produtos é menor, devido ao aumento da competitividade e à rápida mudança nas tendências. Temos a preocupação de inovar sempre, tanto nos features quanto no design dos produtos.”

“O bom design é aquele que agrada ao consumidor.” Alexandre Cordero

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BSH

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rodutos com estética adequada ao seu público e uma ergonomia que permita uma interação mais fácil são fundamentais para o sucesso”, diz Mauro Correia, superintendente de marketing. No Brasil, a BSH tem estrutura própria de design, que está em constante contato com o escritório central, em Munique, Alemanha, e atua também com consultores locais. No processo de escolha do design, a BSH trabalha para entender o consumidor, o mercado, as necessidades da empresa e os resultados das pesquisas. “Esse processo de decisão está cada vez mais curto no cenário dinâmico e de competição, porém não existe um tempo padrão, mas sim diferentes técnicas de gerenciamento durante o projeto para alcançar os objetivos”, explica o executivo. Com o mundo globalizado, ficou cada vez mais complexo gerar unanimidade de escolha e gostos, conta Correia. “O resultado dessa equação tem diversas variáveis, mas, com certeza, uma das mais importantes é detectar claramente o perfil e o comportamento do consumidor em foco”. O bom design, em sua opinião é aquele que se sustenta ao longo do tempo, gera identidade alinhada com os valores da marca, naturalmente impulsiona as vendas e trás praticidade e facilidade para os consumidores. “Atende as necessidades e osdesejos do consumidor, resolve problemas e aproveita oportunidades, dando-nos vantagens competitivas sobre os concorrentes. É preciso inovar sempre e, periodicamente, eliminar conhecimentos velhos que não servem mais, dar espaço para aprender tudo de novo e obter respostas para novas perguntas e problemas”, assegura Correia.

“O bom design é aquele que se sustenta ao longo do tempo”. Mauro Correia

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Electrolux

esde 1993, a Electrolux mantém um centro de design em Curitiba (PR), que tem a incumbência de desenvolver produtos para a América Latina. “São 20 designers que criam produtos nas diversas categorias de grandes e pequenos eletrodomésticos e que podem ser produzidos nas fábricas da empresa ou em plantas de fornecedores terceiros em diversas regiões do mundo, mas quase sempre com o que é chamado de Original Design (ODM)”, informa Júlio Bertola, diretor de design do centro de Curitiba. Nesses anos, a empresa tem investido muito em design na região. Seu centro é equipado com ferramentas avançadas e superfícies 3D de representação virtual para apresentações e de usinagem de modelos para avaliações mais profundas, como em testes com consumidores. Os designers são direcionados pelos seus talentos para áreas específicas e alguns desenvolvidos antes de completarem a formação universitária, através de estágios no centro ou do prêmio Electrolux Design Lab, que anualmente proporciona aos estudantes a oportunidade de criarem produtos eletrodomésticos seguindo um determinado tema.

“O produto é projetado para ser utilizado por todos, inclusive pelos que odeiam manuais.” Júlio Bertola

Antes de definir um design que ofereça ao usuário a experiência completa de funcionalidade, performance e modernidade, a Electrolux questiona a usabilidade, a percepção sensorial, a estética e a sustentabilidade, conta Bertola. “O produto é projetado para ser utilizado por todos, inclusive pelos que odeiam manuais, precisa ter uma relação tranqüila com o usuário, deve interagir emocionalmente e convidar ao prazer do uso. Pensamos também na sustentabilidade, pois, se ele for sucesso, milhares serão feitos, então é preciso minimizar o impacto ambiental em cada estágio de produção, uso e descarte.” O design das marcas mais conhecidas procura, pela sua identidade, ser mais duradouro, diz o executivo. “Ele assegura elementos que são facilmente reconhecidos como pertencentes à determinada marca desejada.” Naturalmente, a necessidade de renovação faz com que haja reposição de produtos e design, até mesmo por causa de novas tecnologias, materiais, tendências e custo. “Por outro lado, existem tendências que valorizam a reedição de designs consagrados e há também os clássicos, que continuam a ser reeditados por décadas, mas nesse caso há muito do design de autor”, afirma Bertola. Dentre os produtos da empresa, destaque para a lavadora Turbo Secagem, de 12 kg, cujo projeto foi desenvolvido no centro de design de Curitiba e eleita como o melhor eletrodoméstico de 2007 no International Fórum Design, de Hannover. Seus diferenciais são o sistema de centrifugação, que deixa as roupas mais secas, o nível automático de água com sensores que selecionam a quantidade necessária a cada carga, a tecla passa-fácil, para que as roupas saiam com menos rugas e o exclusivo sistema lava-tênis. Outra lavadora, a Turbo Acqua Jet, de 15,2 kg, tem atributos ecológicos – economiza até 40% de água no momento do enxágüe. Na linha de fogões, o Celebrate Glass, o primeiro duplo forno e mesa de vidro do mercado nacional, ficou entre os 12 melhores projetos brasileiros da edição internacional do Idea.

Amostra de produtos que conquistaram o Electrolux Design Lab, um prêmio da marca para talentos universitários.

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Mueller

á bom tempo, seu design é executado pela empresa parceira Chelles & Hayashi. “O trabalho é em total sintonia com nossa área de desenvolvimento de produtos, é um casamento que deu certo e que tem trazido muitos prêmios e reconhecimento à nossa marca. Hoje, a Mueller é associada à qualidade, ao bom desempenho e à inovação, fruto do investimento constante no design”, diz Márcio Gonçalves, diretor de vendas e marketing. O design não só amplia as vendas, como é um dos fatores de diferenciação nos bens de consumo, atesta o executivo. “Os produtos estão muito parecidos nas funções que executam e o design tem-se mostrado uma ferramenta muito importante, pois torna o produto único e agrega valor à marca. Em feiras internacionais temos visto uma semelhança muito grande em eletrodomésticos e acreditamos que as tendências são mundiais, mudando apenas os padrões de cores e a importância de determinadas funções. As linhas do design desenvolvidas no Brasil são aceitas em qualquer lugar do mundo e vice-versa e a maior prova é a SuperPop, premiada no Idea Award (Estados Unidos)”. Para a empresa, o design tem de atender uma série de exigências, entre elas tornar o produto diferenciado, facilitar o processo fabril e fazer com que a consumidora se orgulhe dele. Todos os produtos são testados e, antes de terem o sinal verde para dar continuidade ao investimento, são analisados e aprovados por consumidoras.

“O design é uma das ferramentas que tornam o produto único e agregam valor à marca”. Márcio Gonçalves

Segundo Gonçalves, não há prazo de validade para o design, mas as condições impostas pela concorrência encurtam a vida dos produtos. “Costumeiramente, as boas idéias acabam copiadas e isso significa a banalização do novo, daí a busca incessante por novas tendências”, assegura.

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Philips

empresa possui uma unidade independente, a Philips Design, comunidade global comprometida em enriquecer o processo de design e entregar produtos úteis para os consumidores. É formada por centenas de profissionais que trabalham em 12 lugares do globo, como Nova York, Paris e Hong Kong, o que possibilita bons insights de consumidores com hábitos e culturas distintas. Segundo a empresa, ao criar ambientes harmônicos que melhoram as relações entre pessoas, produtos e sistemas, o design torna-se grande atrativo no momento das compras e ajuda a ampliar as vendas. O investimento no design dos produtos pode variar com o faturamento da empresa – em 2007, a Philips investiu 1,6 bilhão de euros em pesquisa e desenvolvimento. Na elaboração de um projeto de design, a empresa baseia-se no “High Design”, filosofia que visa integrar esse setor com outras áreas, como ciências humanas e tecnológicas. São cinco as fases principais: a inicial, consiste na compreensão geral dos objetivos do projeto e é seguida pela análise, que pesquisa com outras áreas e otimiza os objetivos. A etapa do conceito busca desenvolver idéias focadas nas pessoas e, posteriormente, a empresa mostra mais detalhes do design e avalia todo o processo, mensurando os resultados e as respostas dos clientes. De acordo com as pesquisas da Philips Design, em todo o mundo os consumidores demonstram ter as mesmas necessidades: melhor qualidade de vida, com saúde e bem-estar. Por isso, um produto lançado na Europa, instantaneamente torna-se objeto de desejo nos mais diferentes pontos do planeta, mas a empresa entende que cada país tem especificidades que sempre devem ser respeitadas. O maior desafio, de acordo com a Philips, é lançar o produto no momento certo e no lugar apropriado.

Pesquisas da Philips Design apontam que os consumidores demonstram ter necessidade de melhor qualidade de vida, com saúde e bem-estar.

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Positivo

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design é uma das possibilidades que temos para inovar uma commodity. A empresa é líder de mercado e precisa criar elementos que permitam mantê-la nesse patamar, então, o design é fator relevante”. É assim que Adriana Flores, gerente de marketing de novos produtos da Positivo Informática, define a importância do design para a empresa, que conta com uma equipe pequena de gestão de design e se vale de parceiros externos (Gad Design e Ideo Design). Para a Positivo, quem define o design é o consumidor, razão pela qual realiza pesquisas de mercado ao longo do ano. Profissionais vão até a casa do consumidor para verificar a relação da família com o produto e na criação de novo item o primeiro passo é pensar de que forma ele será utilizado. “Não basta só perguntar ao consumidor o que ele quer, é preciso observar como ele vive, pois aí se consegue inserir no produto algo para que fique melhor. A inovação pode vir sob a forma de novo projeto ou de um software. Quando detectamos que as pessoas queriam personalizar o computador, criamos o Faces (desktop)”, conta Adriana. Mais de um ano foi gasto para a empresa chegar ao desenho final do produto, concebido especialmente para o usuário doméstico. Em 2007, enviou especialistas para casas de dez famílias de São Paulo e do Rio de Janeiro. Com a convivência, concluíram que o computador era o centro social da casa, utilizado por todos os moradores e que interferia na decoração. Essa é uma das razões para o gabinete do Faces ter a frontal coberta pelo painel de acrílico transparente removível que, ao ser destravado, possibilita ao usuário personalizar a face do aparelho, colocando, numa operação simples e rápida, uma espécie de cartão impresso com a imagem que desejar. O produto é apresentado em quatro modelos, com o software para o usuário criar suas faces personalizadas.

“Não basta só perguntar ao consumidor o que ele quer, é preciso observar como ele vive.” Adriana Flores

O bom design leva em conta, essencialmente, o usuário, afirma Adriana. “O design precisa identificar-secom o consumidor, tem de atender características industriais, ser capaz de sobreviver ao tempo, ter um ciclo de vida de pelos menos três anos e meio e ser aceito por vários segmentos. O principal consumidor da Positivo Informática é da classe C, mas nossos produtos precisam ser socialmente aceitos por todas as classes. O bom design não é rejeitado”, explica a executiva. Para o design, a empresa mantém uma verba de manutenção e outra para projetos específicos, que podem receber mais de R$ 2,5 milhões. “O orçamento de design tem muito a ver com o valor que queremos trazer para a empresa. Temos hoje grande aceitação e precisamos fazer a nossa parte”, diz Adriana. Nesse conceito inclui-se a família de ultraportáteis da empresa, que neste semestre aumentou de tamanho com o lançamento do Mobo 8,9” e do Mobo White, de 10”.

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Whirlpool

etentora das marcas Brastemp e Consul, a empresa tem equipe própria de 25 profissionais, que se envolvem com as várias disciplinas de design e trabalham nos centros de desenvolvimento, um em Joinville (SC), e outro em Rio Claro, no interior de São Paulo. Ambos atuam com categorias distintas de produtos: em Joinville, o design é dirigido para itens de cocção, refrigeração e condicionadores de ar e, em Rio Claro, para produtos de lavanderia e microondas. “Nossa opção por equipe própria, que forma um grupo multifuncional, deve-se ao fato de que na empresa o design está presente desde a concepção do produto”, explica Mario Fioretti, gerente geral de design da Whirlpool. Em design, existem exemplos que são globais e outros que precisam de foco maior em determinaregião, conta Fioretti. “No mundo todo, os fogões são um mercado segmentado porque é um produto que precisa estar inserido na cultura da sociedade. Por isso, a Whirlpool tem centros espalhados no Brasil, nos Estados Unidos, na Itália e na Índia, para atender melhor os consumidores e a finalização do projeto é sempre feita localmente, o que nos garante ficar à frente da concorrência.”

O design é o primeiro momento do consumidor com o produto.

O comportamento do consumidor é curioso no ponto-de-venda, diz o executivo. “Ele vai com um olhar racional e um emocional, então o produto tem de entender-se sozinho e encantá-lo. Mas precisa prometer toda a qualidade em termos racionais, isto é, mostrar que é robusto, durável e seguro. Esse é o desafio do design, porque ele é o primeiro momento do consumidor com o produto”. Para Fioretti, o bom design é eterno, tanto que há grandes exemplos da década de 1920, mas é preciso considerar a expectativa e a necessidade do consumidor por novidades. “Hoje, há mais tecnologia, cores e materiais e nada melhor do que uma novidade para dar mais prazer e sentido à vida. O design evoluiu muito por isso, e não só pelo estudo de formas”, afirma. Como exemplo de design, Fioretti cita o refrigerador Brastemp Club. “Ele tem aspecto lúdico, permite pegar a latinha gelada sem abrir o aparelho, gelar taças no freezer e conta com dispenser de frutas na altura dos olhos da criança, para incentivá-la a alimentar-se saudavelmente. O design tem essa preocupação”. Cita, ainda, a lavadora e a secadora Duet Black (a única a gás do mercado), e a Brastemp Ative!, que valoriza a interface com o consumidor porque é fácil de usar e tem várias composições de lavagem. Já o Brastemp PLA, refrigerador de 88 litros, com frentes removíveis e desenhos de famosos, como Jum Nakao, Cavalera e Walter Rodrigues, está com novas placas, devido à parceria com a marca irlandesa Guinness. Agora, tem imagens do pint, clássico copo irlandês, da harpa, símbolo da Irlanda, e das cervejas Guinness, Harp e Kilkenny.

Com a marca Consul, o destaque fica com as lavadoras automáticas e semi-automáticas, que permitem a economia de água e insumos durante o processo de lavagem, e a linha de fogões Aromas, com produtos desenhados para facilitar a vida. Todos os fogões, entre eles Canela, Hortelã, Erva-Doce, Alecrim e Sálvia dispõem de pés altos, de forma que a limpeza possa ser feita sem que seja preciso arrastar o produto.“O design não é estático, é solução de economia e interface”, completa Fioretti. Anualmente, a Whirpool investe R$ 100 milhões em pesquisa, desenvolvimento e comunicação de seus produtos.

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Protótipo 90 anos O protótipo da Wanke 90, máquina de lavar comemorativa das nove décadas de atividades da empresa, foi apresentado na 2ª Bienal Brasileira de Design, realizada em novembro, no Museu Nacional, em Brasília (DF). Criado pelo designer Eduar-do Sanches, da Design Inverso, de Joinville, é uma releitura das tradicionais lavadoras de roupa feitas de madeira, tipo de máquina trazido pelos imigrantes alemães no início do século passado e ainda muito comum no Sul do país.

Os materiais utilizados no protótipo são nobres: vidro e madeira de reflorestamento que, aliados ao uso do plástico, transmitem a idéia de um produto contemporâneo, mas que remete à sua origem histórica. “Queremos atingir o consumidor tradicional e o que aprecia produtos com design diferenciado”, explica Rogério Ehrat, diretor da Wanke, a única empresa que ainda fabrica máquinas de lavar semiautomáticas de madeira.

Prêmio Design MCB O 22º Prêmio Design Museu da Casa Brasileira teve 555 inscritos, número 40% maior do que no ano anterior. A premiação dos 18 produtos escolhidos pelo júri ocorreu em 2 de dezembro e, na categoria eletroeletrônicos, o primeiro lugar coube a Movement Linha E, linha de esteiras, bicicletas e elíptico. O design foi de Guto Índio da Costa, Felippe Bicudo, Camila Fix, Augusto Seibel, Gustavo Russi, Felipe Rangel, Ricardo Sá Freire, Adauto Marçal (Índio da Costa Design Ltda.).

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A lavadora Mariana Wanke recebeu menção honrosa e tem design de Marcos Sebben, Eduardo Sanches, Glademir Prestini, Frederico Prates Verícimo, Piero Luigi Picinini (Design Inverso – DI Planejamento Visual Ltda.). Os produtos premiados estão expostos até 18 de janeiro do ano que vem, na sede do museu, à avenida Brigadeiro Faria Lima, 2.705, na capital paulista. De terça a domingo, das 10 às 18h. Ingressos a R$ 4, com meia entrada para estudantes. Aos domingos, grátis.

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vitrine esp ec ia l design

AOC TV portátil digital

aparelho escolhido pela AOC para esta Vitrine Especial tem design ultra slim e menos de 1 cm de espessura. A TV portátil digital dispõe de tela LCD de 3,5”, diagonal visual aproximada de 8,7 cm; bateria recarregável de lítio, com até 3,5 horas de duração; alto-falantes integrados e fone de ouvido estéreo. O produto permite que o telespectador escolha o formato da tela, o tipo de áudio e as legendas, quando disponíveis na transmissão, com recepção perfeita do sinal, mesmo dentro de carros em movimento, elevadores etc.

Dako Redk 38

Dako incrementa a linha de refrigeradores e estende seu desenho escalonado, lançado no fim de 2007, para mais quatro modelos, um deles frost free. Os refrigeradores têm design moderno, baixo consumo de energia elétrica e são encontrados nas versões 127 e 220 volts. O modelo desta Vitrine Especial é o Redk 38, com capacidade para 337 litros. Tem prateleiras altas na porta, gaveta multiuso, amplo gavetão de legumes, portalatas inteligente, porta-ovos removível e separador de garrafas. Está disponível em branco e metalic.

Creative Câmera de vídeo portátil

om design inovador, a Vado Pocket Video Cam é a mais fina e a mais leve câmera de vídeo do mercado, informa a Creative. Seus principais recursos são: tela LCD colorida de 2”, bateria recarregável removível, resolução de vídeo VGA 640 x 480, conector USB embutido para PC, software incorporado para postar vídeos no YouTube ou no Photobucket – os vídeos podem ser baixados pelos amigos e pela família em Box.net. Disponível em prata, dispensa fitas ou discos e pode registrar até duas horas de vídeo de alta qualidade em seus 2 GB de memória interna. Possui bateria recarregável removível, capaz de filmar duas horas de vídeo com uma única carga.

ZTE Celular ZTE-G X760 TIM

ZTE anuncia a chegada ao mercado brasileiro de dois modelos de celular, o ZTE-G X760 e o ZTE-A933, exclusivos para clientes TIM. Com design slim, o modelo G X760 conta com tela touch screen (sensível ao toque) de 2,4”, memória interna de 8 MB e funções multimídia de fácil acesso com alta qualidade e definição, como MP4 player, câmera digital, fone de ouvido estéreo, viva voz, gravação de som externo, games e vários dispositivos de interação com o usuário. O aparelho permite também conexão Bluetooth e acessa rádio FM.

Dellar Magic Juicer DMJ 521

centrífuga Dellar tem design robusto, funciona com duas velocidades, potência de 700 W e tem sistema de alta rotação para extrair o suco de frutas, hortaliças e legumes, separando as sementes em segundos. A jarra tem separador de espuma. O filtro, as lâminas e a peneira giratória são de aço inox. Conta com trava de segurança, coletor de resíduos, pilão e bocal extragrande. Disponível em 127 V e 220 V, o produto é acompanhado de escova para limpeza e tem garantia de um ano.

GE Coifa Metal Blau

sta coifa possui sofisticado acabamento, que une aço inox e vidro espelhado azul. A Metal Blau tem controle para três velocidades, sistema de sucção, caixa de sucção selada, extratora, purificadora e capacidade de sucção 710 m³/hr. O duto de sucção é ajustável e a caixa foi desenvolvida para minimizar ruídos.

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Black & Decker Linha Excellence

destaque da Black & Decker é a Linha Excellence, composta por produtos diferenciados e com design sofisticado. Um exemplo é o liquidificador Excellence LE700, que tem copo de vidro espesso de alta resistência e capacidade para 1,5 litro. A base do aparelho é de aço escovado e o botão seletor de velocidade possui luz indicadora que mostra quando o equipamento está ligado na tomada (luz verde) e quando está em funcionamento (luz azul). Dispõe de prática tampa dosadora e lâminas de trituração de aço inoxidável, base antiderrapante e trava de segurança, que não permite seu funcionamento se a jarra não estiver devidamente encaixada.

Lenoxx Sound DVD Home Theater

esta Vitrine Especial, a Lenoxx Sound mostra o DVD Home Theater modelo HT-725, que tem design arrojado e a função karaokê com pontuação e eco. Principais características: sistema 5.1 canais Dolby Prologic, compatibilidade com DVD, VCD, MP3, CD, CDR-W, MP3 e Foto CD, saída de áudio 5.1 analógica, coaxial e óptica, entrada para dois microfones (um vem com o aparelho), saída USB com ripping – grava do CD direto para o MP3 player – e acesso a rádios AM/FM digital estéreo. Potência de 100 WRMS.

Cuisinart Torradeira

ma das marcas representadas no Brasil pela M.Cassab, a Cuisinart, apresenta a torradeira fabricada em aço inox escovado, com design retrô e desenvolvida com as fendas mais largas para torrar também pão francês e italiano. O aparelho permite torrar duas fatias de cada vez e tem funções reaquecimento e descongelar. Disponível em 110 V.

DeLonghi Aspirador XTE600NB

utra marca da M.Cassab no Brasil é a DeLonghi. Seu aspirador XTE600NB conta com design e engenharia italianos e dimensões compactas. O aparelho tem filtragem Hepa, que elimina 99,97% da sujeira, reservatório removível, cabo longo e retrátil, tubo telescópico, três tipos de bocal e pode ser usado nas posições horizontal e vertical. Dispõe de controlador de velocidade e regulagem do ruído.

Maxprint Volante para game

ara os apaixonados por games de corrida de carro, em PC e PS1/PS2, a Maxprint apresenta o volante Dual Shock, desenvolvido com 12 botões, câmbio integrado e pedaleira. Tem oito direções e rotação de 180º, para maior realismo e controle. A superfície é emborrachada, os botões são sensíveis à pressão e dois motores internos para máxima vibração. Câmbio seqüencial integrado para melhor manuseio, operações digital e analógica selecionáveis e borboletas para simulação de jogos de corrida de Fórmula 1.

Komeco Condicionador de ar portátil

ara oferecer sempre um bom dia nas quatro estações do ano, a Komeco lança a linha de condicionadores de ar portátil, com modelos de 10 mil e 13 mil BTUs. Desenvolvidos com design moderno e arrojado, têm tamanho compacto e são de fácil transporte. Os condicionadores de ar da linha não utilizam água e contam com controle remoto, display digital, três velocidades de ventilação e aletas verticais com swing automático. eletrolarnews 39

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Panex Linha Fashion

eças decoradas e com cores fortes são os novos fashion hits, que prometem deixar os ambientes gourmets com aspecto moderno. É assim que a Panex, empresa do Grupo Seb do Brasil, define a linha Panex Fashion, composta de panelas, caçarolas, frigideiras e fervedor, produzidos em alumínio de alta qualidade, com exclusivo revestimento externo azul metálico e estampas florais em tom prata. Todos os produtos da linha têm revestimento antiaderente New Resist, com quatro camadas – base, camada reforçada e acabamento, além do Thermo Spot, que indica quando deve ser iniciado o preparo dos alimentos. As tampas são de vidro temperado e permitem a visualização do cozimento.

Motorola Smartphone Moto Q™11

esenvolvido em parceria pela Motorola e a Microsoft, o Moto Q™11 with Live Messenger é o primeiro smartphone direcionado aos jovens. Tem tecnologia WiFi e GPS integrado, pré-carregado com mapas para navegação completa em mais de 230 cidades brasileiras e acesso em banda larga para conexão em vários locais, como aeroportos. É equipado com o sistema operacional Windows Mobile 6.1 e permite acesso instantâneo aos principais serviços do Windows Live, como Messenger e Hotmail. Dispõe de cartão de memória de 1 GB expansível a 32 GB, tecnologia Bluetooth estéreo 2, câmera de 3 megapixels com zoom de 8x e flash com leds. Pode ser conectado a qualquer fone de ouvido estéreo (entrada padrão 3,5 mm) e vem com a exclusiva aplicação MotoID1, que identifica a música do ambiente. Apresentado em preto com detalhes azuis.

Fujitsu Scansnap S300

Fujitsu lança um produto compacto, indicado para profissionais que precisam de impressora e/ou escaner quando estão fora do ambiente de trabalho. Com design moderno, a ScanSnap S300 cabe numa maleta ou bolsa para notebook e pesa menos de 1,4 kg. Entre suas funções, destaque para o CardMinder™ V3.2, que transforma cartões de visita em informação editável e importa contatos de bancos de dados externos e os exporta para outros gerenciadores; o organizer V3.2 permite visualização avançada e controle do conteúdo digitalizado; alta velocidade de escaneamento; e digitalização em cores em dupla face, isto é, reproduz ambos os lados do documento em uma única passagem. A máquina tem o ScanSnap Manager, que possibilita ao usuário proteger arquivos PDF com senha. O produto pode ser alimentado de uma conexão USB (USB 2.0/USB 1.1) em qualquer PC.

Mabe Fogão Multi Chef

om design décor, o fogão Mabe Multi Chef tem acabamento de inox e dois fornos, um elétrico, com abertura tipo gaveta, e um a gás, que possibilitam a preparação simultânea de pratos diferentes. Por meio do controle multichef é possível programar o horário de desligamento dos fornos ou da tripla chama e, também, controlar com precisão a temperatura e o tempo do forno elétrico. Seus queimadores são de multitamanhos e potências, o que permite a união, ao mesmo tempo, de até três chamas. Dispõe de chapa antiaderente, grade de mesa de ferro fundido, mesa integrada com bordas arredondadas, capa de vidro curva, balanceada e removível, botões metalizados, acendimento automático, porta do forno com vários estágios, grill a gás e é classe A de eficiência energética no forno. Disponível na versão piso, com quatro ou cinco queimadores.

Elgin HD externo

s HDs externos da marca SimpleTech, que a Elgin trouxe para o Brasil, são assinados pela italiana Pininfarina, empresa que desde a década de 1930 desenvolve design de automóveis. De acordo com a Elgin, o design apresenta sensações ao consumidor, o que explica a valorização das cores e a referência a sabores e ingredientes, como o azul da menta, o preto do café expresso e o rosa, presente na maioria das gomas de mascar. São três modelos: o Espresso, com 120 GB de capacidade de armazenamento; o BubbleGum, que comporta até 250 GB; e o Cool Mint, também de 250 GB. Os produtos são portáteis e compactos, fabricados com tecnologia de ponta e indicados para serviços de backups, salvar documentos, músicas, filmes e fotos.

Esmaltec Refrigerador ER33

linha de refrigeradores da Esmaltec é dotada de design que atende a expectativa do consumidor. É o caso do modelo ER33, que tem capa diferenciada e pés com reguladores de altura, para facilitar a limpeza. O modelo escolhido pela marca para esta Vitrine tem amplo congelador (29 litros), cuba de gelo, porta-latas para maior aproveitamento do espaço interno, prateleiras da porta com altura regulável e prateleiras aramadas do espaço refrigerado, também reguláveis e inclináveis. O gavetão para frutas e legumes é transparente. 40 eletrolarnews

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Fioreta Reverse 7,1 kg

Fioreta lançou uma lavadora que trabalha com tombamento para evitar o nó nas roupas. A lavadora Reverse, com capacidade para 7,1 kg de roupa seca, tem o maior batedor do mercado que gira oito segundos para a direita, pára por dois segundos, e gira mais oito para a esquerda, processo desenvolvido para atender a reivindicação das consumidoras, informa a empresa. Outra solicitação atendida com esse produto é o tempo que as roupas ficam de molho: a lavagem leva apenas 15 minutos em plena agitação. A Reverse tem selo Procel como uma das mais eficientes da categoria.

EletroVision Flat System EV-285

parelho de som slim, projetado com linhas e cores elegantes, e alinhado com a tendência de melhor aproveitamento do espaço é como a EletroVision define o Flat System EV-285. Baseado em uma proposta de verticalização, o aparelho possui um sistema de fixação em paredes – similar às televisões de plama e LCD – e traz para o mercado o conceito de CD player slide, com abertura vertical. Entre os diversos recursos, destaque para MP3 player, entradas USB, SD card e auxiliar, CD player, rádio AM/FM e gravação. O EV-285 tem conexão para subwoofer, relógio digital com alarme, timer e sleep, controle remoto e garantia de fábrica de um ano.

Philco Torradeira Toast Gourmet

Philco escolheu para esta vitrine especial a Torradeira Toast Gourmet, um produto com design contemporâneo e acabamento de aço escovado. É uma torradeira completa, informa a Philco. Possui sete opções de tostagem e mais três funções: descongela, reaquece e cancela. Conta com potência de 850 W, bandeja coletora de migalhas e porta-fio. Está disponível em 127 V e 220 V e tem um ano de garantia.

Britânia Cafeteira CP 30 Digital Prime

produto alia design e funcionalidade, com o charme do preto combinando com o aço escovado. A cafeteira CP 30 Digital Prime, da Britânia, possui moedor automático de grãos e também faz o café convencional em pó. Tem capacidade para 30 cafezinhos (pó) e 10 cafezinhos (grãos). Vem com display digital, função timer para programar o preparo do café com até 24 horas de antecedência, função desligamento automático, sistema corta-pingos, filtro permanente e reservatório com indicador de nível de água. A placa de aquecimento conserva a temperatura do café sem alterar seu sabor. Disponível em 127 e 220 V e garantia de um ano.

Sedna Lavadora semi-automática Clean Star

Sedna escolheu a Clean Star, lavadora semi-automática com cuba redonda, para participar desta Vitrine especial. Unindo design e tecnologia, a Clean Star tem exclusiva rampa de tombamento, entrada e saída automática de água, duplo filtro coletor e desliga automaticamente. Dispõe de cinco programas de lavagem – leve, médio, normal, pesada e extrapesada –, sistema de engrenagem sem correia, motor econômico, turbilhamento vertical, tubo agitador de alta eficiência e molho automático. O produto tem tampa de vidro temperado, pés com altura regulável, recebeu o selo Procel de economia de energia e foi aprovado pelo Inmetro.

Marbor Janome 8077

ara consumidores que procuram máquinas de costura top de linha, principalmente com novidades para a criação de peças, a Marbor apresenta a Janome 8077. Conta com design moderno e estrutura interna de antimônio, sem emendas, para que a máquina não trepide nem “ande” durante a costura. É a primeira máquina eletrônica da Janome para quilt e patchwork. Oferece 30 pontos de costura, incluindo seis caseados, tela digital para selecionar e regular os pontos, e é indicada para fazer aplicações. Seu botão start/stop permite a costura sem o uso do pedal. 42 eletrolarnews

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Mondial Liquidificador Premium Black

esign moderno, integrado e cores diferenciadas. Estes são os principais atributos do liquidificador Premium Black da Mondial. Possui cinco velocidades e função pulsar, faca serrilhada integrada ao copo, filtro de inox estampado, potência de 400 W e o exclusivo sistema guarda-fio com encaixe para o plugue, uma facilidade na hora de guardar o produto.

Opeco Micro system Coby

esign moderno, cor grafite e projetado para ser usado também pendurado na parede. Assim é o micro system da Coby, marca representada no Brasil pela Opeco. Possui um visor luminoso para mostrar as várias funções, como o relógio. O aparelho tem CD player, rádio AM/FM e entrada auxiliar de áudio com plug P2 (3,5 mm) para a conexão de aparelhos com o mesmo tipo de saída, o P2, como o iPod, MP3 player e controle remoto. A alimentação é bivolt e as duas caixas acústicas garantem potência de 20 W PMPO.

Sanyo Câmera digital VPC-S870

isponível em vermelho e em preto, a câmera digital Sanyo modelo VPC-S870 captura fotos com resolução de 8,1 MP. O pequeno espelho frontal, localizado no canto superior esquerdo da câmera, permite que o usuário se enquadre facilmente para tirar sua foto. Possui estabilizador de imagem, função de reconhecimento facial, 3X zoom óptico, 5X zoom digital, display LCD de 2,4”, função para redução de olhos vermelhos e é compatível com cartões de memória SD e SDHC. Grava vídeos com áudio e tem lembrete de voz para facilitar a identificação do local onde a foto foi tirada. Vem com capa de proteção, pulseira de segurança, cabo de áudio e vídeo, cabo USB e duas pilhas alcalinas AA. No Brasil, as câmeras digitais da Sanyo são distribuídas pela Dievo, empresa do Grupo Cotia Trading.

Suggar Cook Top inox

Suggar apresenta o Cook Top inox, produto para quem busca modernidade e tecnologia para a cozinha. Produzido com design arrojado, vem com as trempes de ferro gusa, que dão mais charme para cozinha, de acordo com o fabricante. O cook top tem cinco queimadores a gás selados e esmaltados, produzidos pela Sabaf. Vem com queimador tripla chama, mesa sem furação e seu acendimento é automático. Potência térmica: 8,65 KW – Consumo: 0,842 m3/h.

GA.MA Italy Depilador Round Silver Tech

om design inovador e cabeça rotativa, o depilador elétrico Round Silver Tech alia desempenho, design e tecnologia. Ele extrai pelos pela raiz, removendo até os mais curtos (0,5 mm). O uso freqüente do aparelho ajuda a diminuir a quantidade de pelos da parte depilada, explica a GA.MA Italy. A tecnologia Nano Silver espalha partículas de prata sobre os componentes do produto, gerando um processo de higienização com ação bactericida, que elimina fungos e bactérias. O depilador é bivolt.

Crissair Coifa Italiana

l empresa Crissair trouxe para o Brasil, com exclusividade, a coifa italiana“Retangolo Parede”, um produto com design clean e linhas retas, que remetem ao nome. A coifa é de aço inox e funciona como depurador e/ou exaustor por meio de filtros de cartão ativado, dupla turbina e em quatro velocidades. Tem timer, função clean air, aviso de filtros saturados e usa lâmpadas halógenas. Disponível em 127 V e tem dois anos de garantia.

Mallory Cozinheira elétrica

Mallory aproveita a Vitrine Especial Design para lançar sua Cozinheira elétrica, um utensílio que chegou para compor as cozinhas modernas e práticas. Sem fazer sujeira e, principalmente, sem esforço, a Cozinheira elétrica Mallory grelha, frita, cozinha a vapor, ferve, assa e aquece. E também prepara bolos, guisados, sopas, arroz, massa e outros pratos. O produto tem um display digital para programar o tempo necessário para fazer a receita escolhida, e um timer sonoro avisa quando o alimento está pronto. A cozinheira é totalmente desmontável, facilita na hora da limpeza e organização. Tem potência de 950 watts e está disponível em todo o Brasil. 44 eletrolarnews

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Springer Carrier Springer Duo

ma das versões de ar-condicionado da Springer Carrier para o verão que se aproxima é o Springer Duo. Ele tem design arrojado, modelo exclusivo com função blacklight e a frente em cinco cores: prata, azul, verde, champanhe e dourado. O painel eletrônico tem função autodiagnóstico, time programável e relógio. O Springer Duo funciona com sistema de dreno seco, tem dupla saída de ar, renovação do ar e recebeu selo Procel A. Vem com controle remoto e dispensa a moldura normalmente necessária para instalação de aparelhos de janela. Ideal para ambientes com até 12m².

Stilla Forno elétrico 30l

s fornos elétricos comercializados pela linha Stilla são fabricados com design moderno e alta tecnologia. O Forno elétrico 30 l tem potência de 1.500 W, que garante melhor distribuição do calor dentro do aparelho, permitindo o cozimento rápido e uniforme dos alimentos. O forno tem capacidade de 30 litros e possui cinco funções: descongelar, cozinhar, grelhar, tostar e assar. Possui painel de controle digital que indica a hora e o tempo de ajuste para cada função. Acompanha três tipos de bandeja: para assar, resíduos e grelha. Disponível em 127 V / 60 Hz e tem um ano de garantia.

Samsung Celular Omnia i900

origem do nome Omnia significa “tudo”, em latim, ou “desejo”, em árabe, termo que a Samsung define como “Tudo o que se deseja” no lançamento de seu novo celular. O Omnia i900, com interface touch screen e tecnologia 3 G, oferece entretenimento em formato compacto, com tela de 3,2” e apenas 12,5 milímetros de espessura. A câmera tem resolução de 5 megapixels e funções como Face Detection e Smile Shot, estabilizador de imagem, autofoco, Geo-tagging e WDR (Wide Dynamic Range – tecnologia que reduz os efeitos de contraluz). Conta com memória interna de 8 GB expansível por cartão micro SD (até 16 GB). A tecnologia DivX armazena e reproduz com extrema nitidez e resolução arquivos de vídeo em qualidade de DVD e rádio FM. O Samsung i900 permite navegação por GPS, conexão sem fio wi-fi e acesso à internet em alta velocidade e faz sincronismo com PC.

Edifier Caixa acústica

Edifier apresenta mais um produto da série E, a caixa acústica E3350 colorida para multimídias. O produto tem design em estilo diferenciado, no formato de pirâmide, potência total de 50 W RMS, ajustes de grave e liga/desliga no subwoofer, volume no controle remoto com fio e entrada de energia de 18 V, 3.08A (adaptador incluso). Está disponível em todo o país, em sete cores: Burnet Gold, Ice Green, Coblat Blue, Matallic Mauve, Gem Blue, Metallic Purple e Black.

LG Monitor

LG escolheu para esta Vitrine especial o monitor modelo W2452V, widescreen de 24”, cor black piano e design clean. Ele tem brilho de 400 cd/m2, ângulo de visão 160/160 e é o primeiro a oferecer contraste 10000:1, indicado para imagens em movimento. Sua resolução é de 1.920 x 1.200, o tempo de resposta de 5 ms e padrão HDMI ou High Definition Multimedia Interface, que permite a conexão digital, tanto de áudio quanto de vídeo. Tem também a função exclusiva a Photo Effect – basta pressionar um botão, entrar no menu e visualizar as imagens com efeito preto-e-branco, maior brilho ou sépia. Seu consumo de energia é de 85 W e conta com conexões D-sub, DVI, HDMI e áudio output (headphones).

Extralife Pen drive de 16 GB

Extralife apresenta seu pen drive com design emborrachado, em vermelho e preto, que tem grande resistência em caso de queda ou quando transportado sob chuva. O pen drive Space, da linha BestPro, tem 16 GB e funciona também como acessório para ampliar a capacidade de equipamentos com poucos gigabytes. Apresenta velocidade de leitura de até 15 Mbps e de gravação de até 8 Mbps. Compatível com os sistemas operacionais ME, 2000, XP e Vista, o aparelho tem garantia de dois anos e é acompanhado de licença de 90 dias da solução de segurança Norton Internet Security, da Symantec, promoção exclusiva dos dispositivos de armazenamento da Extralife. eletrolarnews 45

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6ª edição de Super Casas Bahia A indústria apresenta 830 lançamentos no evento.

A indústria apresenta 830 lançamentos e, no total, 3 mil profissionais estão trabalhando no Anhembi – mais de .500 colaboradores das Casas Bahia, 600 promotores dos expositores e 800 funcionários do Banco de Eventos, agência que responde pela operação das atrações e serviços. Para dar vazão ao movimento de fim de ano, a rede contratou 2.500 temporários com chances de efetivação em janeiro, que estão alocados nas suas filiais em São Paulo e no Rio de Janeiro. “Há seis anos investimos na Super Loja e desta vez não foi diferente, já que o evento faz parte do calendário oficial de fim de ano da cidade de São Paulo. Como sempre, são muitas as novidades. Temos uma variedade enorme de produtos, mais de 7 mil itens, com promoções e crédito facilitado, que são os diferenciais da Casas Bahia”, afirma Michael Klein, diretor-executivo da rede. “Estamos trabalhando fortemente na oferta de produtos, especialmente os de alta tecnologia, em suas várias categorias, pois sabemos ser esse o sonho de consumo de nossos clientes neste Natal”, acrescenta o executivo. Este ano, a fórmula da promoção foi aprimorada para garantir maior entrosamento entre os seis mundos de compras – som e imagem, eletrodomésticos, telefonia e informática, móveis e colchões, brinquedos e eletroportáteis, cuidados pessoais e ferramentas – e as atrações gratuitas que lhes dão

Fotos: Gustavo Ribeiro

ais de 160 expositores participam da promoção anual da rede, que fica aberta até 3 de janeiro de 2009, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, na capital paulista. A Super Casas Bahia, a maior loja sazonal do mundo, segundo a empresa, ocupa 151.600 m² e reúne centro de compras e opções de entretenimento e lazer para toda a família. No evento, foram investidos R$ 20 milhões e a expectativa da rede é faturar R$ 80 milhões e receber a visita de 2 milhões de pessoas em 41 dias de funcionamento.

Começa a maior loja sazonal do mundo, ocupando os 151.600 m² do Anhembi.

suporte. Experimentação de produtos e a parceria com marcas reconhecidas pelo público estão à frente das novidades. MEIO AMBIENTE O programa socioambiental de Casas Bahia, lançado este ano, também está no evento. O espaço Amigos do Planeta objetiva conscientizar os visitantes, incentivando-os a multiplicar as mensagens de preservação do meio ambiente nas suas comunidades, a exemplo do que já é feito pelo programapiloto em 18 lojas, prédios administrativos e no principal centro de distribuição da rede, em Jundiaí (SP). Em seis meses de funcionamento, foram encaminhadas 2 mil toneladas de materiais para reciclagem. O material reciclável da promoção será recolhido pela Cooperativa da Vila Maria, que atende a mais de 80 famílias de baixa renda.

A programação inclui o espetáculo “Tarzan: em busca de aventura”, da Disney e o casamento coletivo, com 800 casais. O espaço abriga, ainda, duas praças de alimentação, com 20 opções de restaurante e lanchonete. A entrada, as atrações e o estacionamento são gratuitos. Os ônibus executivos que saem dos terminais rodoviários Tietê e Barra Funda, das 9h às 23h, também são de graça. A Super Casas Bahia abre de domingo a quinta, das 10h às 23h; às sextas e aos sábados, das 10h às 24h; nos dias 24 e 31, das 10h às 18h; e ficará fechada em 25 de dezembro e 1º de janeiro. O Pavilhão de Exposições do Anhembi fica na avenida Olavo Fontoura, 1209.

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e-com m erc e

Informática e eletroeletrônicos aquecem o e-commerce A concorrência entre as grandes lojas e o alto número de lançamentos vão estimular as vendas neste Natal. Por Leda Cavalcanti umento do ticket médio de produtos de informática e eletroeletrônicos foi responsável pelo crescimento do e-commerce este ano, como já havia ocorrido em 2007. Os dois segmentos ocupam, respectivamente, o segundo e o terceiro lugares em vendas, sendo suplantados apenas por livros, como informa Pedro Guasti, diretor geral da e-bit, empresa de informações e pesquisa do comércio eletrônico, que tem 1.600 lojas conveniadas, e também vice-presidente de estratégia da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (câmara-e. net). “No entanto, são os setores que mais sofrem com a variação da moeda americana”, diz.

Fotos: Divulgação

Pedro Guasti, diretor geral da e-bit e Francisco Donato, gerente de e-commerce da Magazine Luiza.

Nos últimos 60 meses, o comércio eletrônico nacional cresceu 50% ao ano, em média e, este ano as vendas de bens de consumo, sem considerar passagens aéreas, veículos e leilões virtuais, devem apresentar faturamento de R$ 8 bilhões (em 2007, foram R$ 6,3 bilhões). A previsão inicial de R$ 8,5 bilhões teve de ser alterada devido à crise global, explica Guasti.“O segundo semestre não será tão aquecido e a expectativa de crescimento de 35% em 2009 caiu para 30%, pois poderão vir mudanças como a restrição ao crédito, vendas com número menor de parcelas, o temor do consumidor em comprar e a suspensão, pelo menos temporária, da redução de preços dos produtos de informática e eletroeletrônicos.” Apesar dos números um pouco mais baixos, o varejo não quer assustar o consumidor neste fim de ano e tem-se esforçado para não repassar eventuais aumentos de preços nem diminuir o número de parcelas. Assim, as vendas deverão manter-se aquecidas neste Natal, principalmente no segmento de eletroeletrônicos, até porque o número de produtos oferecidos pela internet é muito grande e a concorrência extremamente forte. Especialistas em e-commerce acreditam que somente a partir de janeiro deverá diminuir a oferta de prazos de pagamento superiores a 12 meses. Na América Latina, o Brasil lidera o e-commerce, tem empresas bem posicionadas, que apresentam equilíbrio entre despesa e receita, e responde por quase metade do total das vendas pela internet. Contudo, pode avançar muito mais nesse mercado à medida que se elevar o padrão de vida da sociedade. O barateamento do preço do computador trouxe para a internet novo público, o das classes C e D, mas o volume ainda é pequeno na comparação, por exemplo, com os Estados Unidos, onde 65% da população acessam a internet. No Brasil, o número fica entre 25 a 30%. EVOLUÇÃO O e-commerce, ao contrário do que alguns imaginam, é mais um

canal de vendas para o varejo tradicional, é uma evolução natural, explica Guasti. “As empresas têm de adaptar-se à nova realidade, precisam acompanhar o avanço da sociedade e disponibilizar ao consumidor esse benefício que é o de se conectar e comprar com toda a comodidade e de qualquer lugar.” O executivo lembra que a maior parte das grandes redes já está na internet e as regionais já vêm-se movimentado para atuar no e-commerce. “Cada vez mais a internet ocupa espaço nas grandes organizações e, para muitas, é um canal tão importante quanto uma loja física, pois as vendas são representativas”, afirma. O Magazine Luiza, em 1992, quando a internet era novidade no país, desenvolveu uma ação pioneira no varejo nacional ao criar, em municípios com menos de 55 mil habitantes, lojas virtuais, pontos-devenda onde o consumidor conhecia o produto por meio do videocassete. “Isso nos encorajou a experimentar o comércio eletrônico em 2000, que desempenhou um papel fundamental na empresa, com crescimento de 52% em 2007”, conta Francisco Donato, gerente de e-commerce da rede. Hoje, são 14 milhões de clientes cadastrados, incluindo as lojas virtuais, o site da empresa e o televendas.

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“Esses canais respondem por 12% das vendas totais do Magazine Luiza”, informa Donato. Em sua maior parte, o público do magazineluiza.com segue o perfil dos demais players de e-commerce. “Como o perfil desse público diferencia-se do que freqüenta nossas lojas, temos maior alcance nas vendas. Vemos o e-commerce como mais uma importante ferramenta de compra para vários perfis”, diz o gerente. Produtos eletroeletrônicos, informática e eletroportáteis estão entre os campeões de vendas e, em 2007, foram vendidos mais computadores do que televisores no Brasil. “Essa foi uma mudança histórica. O crescimento do mercado de produtos de informática impulsiona o comércio eletrônico de forma muito representativa. São geradores diretos de receita e instrumentos para maior número de pessoas navegar pela internet e comprar ainda mais”, afirma Donato. A rede Ricardo Eletro entrou no e-commerce há três anos e se mostra satisfeita com os resultados, definidos pela empresa como interessantes.“Começamos nossa atuação em primeiro lugar por solicitação dos próprios clientes, que manifestaram o desejo de ter os benefícios da rede na comodidade de sua residência. Além disso, a empresa também entendeu que o e-commerce é um negócio rentável e com futuro promissor”, conta Edson Tavares, gerente de e-commerce da empresa. O comércio eletrônico é bom instrumento de vendas para o varejo, considera o executivo. “Pode ser considerado, sem erro, como mais uma loja da rede e, também, como uma ferramenta para atender as diversidades do mercado. Nossas vendas pelo site são bem diversificadas e estão divididas em quatro linhas: informática, cine e foto, vídeo e telefonia, sendo que o segmento de produtos de informática e de câmeras digitais tem um volume expressivo nas vendas”, garante Tavares. Outra rede que vê o comércio eletrônico como um caminho sem volta é Lojas MM Mercadomóveis, segunda maior varejista de móveis e eletroeletrônicos do Paraná, com quase 100 lojas em mais de 80 cidades, até mesmo no estado de São Paulo. Neste ano em que completa três décadas de atividades, a empresa parte para a expansão e o desenvolvimento do comércio eletrônico, no qual entrou há pouco mais de dois anos e que hoje representa menos de 5% de seu faturamento. “No Brasil, as vendas on-line só tendem a crescer e precisamos estar preparados para suprir essa demanda”, destaca Sandro Alves, gerente de trade web-marketing da rede, que pretende dobrar as vendas pela internet. PREÇO Criou-se uma cultura, até pela comodidade e facilidade de pagamento, que comprar pela internet é mais barato, o que de certa forma é

Montar uma grande loja de comércio eletrônico exige um investimento em torno de R$ 5 a R$ 10 milhões em tecnologia e mão-de obra qualificada.

verdade porque uma loja virtual vende mais e não tem os mesmos custos de sua congênere física que, se estiver situada num shopping center, por exemplo, paga um preço alto pelo metro quadrado. A disponibilidade de produtos também é maior, pois não existe restrição de espaço físico. “Geralmente, a internet oferece melhores preços e condições de pagamento e, às vezes, também frete grátis, além de repassar ao consumidor o que ganha ao economizar na logística”, diz Pedro Guasti. No comércio eletrônico, a área de logística é fundamental para a entrega do produto no prazo acordado, o principal fator de fidelização do cliente. Para tanto, é essencial a parceria com fornecedores idôneos e centros de distribuição em locais estratégicos, onde o preço do metro quadrado é mais baixo. Montar uma grande loja de comércio eletrônico exige um investimento em torno de R$ 5 a R$ 10 milhões em tecnologia e mão-deobra qualificada. Algumas indústrias também criaram lojas virtuais e vendem direto ao consumidor, personalizando seus produtos. A iniciativa não agrada aos varejistas, mas, de acordo com Guasti, é uma forma de a indústria conhecer o comportamento e o perfil do consumidor, bem como de independência. “Estamos numa época de forte concorrência, em que todos brigam com todos”, assegura.

Números do e-commerce Na primeira quinzena de outubro, o ticket médio de eletroeletrônicos foi de R$ 621 contra R$ 582 no mesmo período de setembro. Computadores e acessórios caíram pouco, passaram de R$ 685 para R$ 679. Em outubro, aumentaram as vendas de televisores, DVDs e câmeras digitais: chegaram a 26%, enquanto em setembro foram de 22%.

O mesmo mês acusou que cresceram as prestações com prazos superiores a 12 meses: passaram de 19% para 22%. O fim do ano deve responder por aproximadamente 20% das vendas totais de 2008 na internet.

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O verão está chegando, com ele as férias, e todo mundo pensa em “sombra e água fresca”. Por isso, Eletrolar News escolheu o bebedouro para este Dossiê. Conheça as marcas que oferecem ao varejo os purificadores, bebedouros e filtros que refrescarão as vendas deste ano.

Fotos: Divulgação

Bebedouros, ﬁltros e puriﬁcadores

Philips

linha de purificadores Philips é formada por dois modelos, WP 3811 e WP 3861, que são instalados diretamente na torneira pelo próprio usuário, pois vêm com nove opções de adaptador. Os purificadores contêm o sistema denominado Purê Taste, que remove o sabor e o odor de cloro e possíveis sedimentos da torneira. Possuem, também, um carvão revestido em prata, que evita a proliferação de bactérias. O modelo WP 3811 retém 98% do cloro e o WP 3861, 89%. A troca do refil é feita facilmente.

Brastemp

purificador de água Brastemp possui um elemento filtrante com alto poder de retenção, que elimina desde cloro até bactérias, mantendo o flúor e os sais minerais, realizado em três estágios: camada préfiltrante, que bloqueia partículas maiores como areia, barro e ferrugem; membrana bacteriológica, que retém microorganismos (bactérias); e carvão ativado em bloco, projetado para remover cloro, gosto e cheiro. O purificador conta com o selo Classe I, do Inmetro, e integra o modelo de negócio desenvolvido pela Whirlpool – o consumidor aluga o purificador e tem garantia de manutenção, com visitas de técnicos a cada seis meses, para reparos ou troca de peças, gratuitamente.

Belliere

este Dossiê, a Belliere apresenta o bebedouro de garrafão coluna, branco, e com moderno design. Dispõe de sistema de refrigeração com gás ecológico, que não prejudica a camada de ozônio (Gás 134a). Seu tampo e frontal são produzidos em poliestireno de alto impacto, as laterais de chapa de aço pintada ou de aço inoxidável. O reservatório de água e as conexões flexíveis são fabricados em plástico atóxico (grau medicinal), a serpentina externa é de cobre e alumínio, e o isolamento de EPS. A pingadeira é removível e as torneiras, de plástico, são de fácil manuseio e a substituição é pela parte frontal do bebedouro.

Lorenzetti

s purificadores de água Gioviale e Naturalis fazem parte da linha de produtos da Lorenzetti para melhor qualidade da água. Além de retirar as impurezas sólidas e a eliminação do excesso de cloro, os purificadores repõem os sais minerais, como o cálcio e o potássio, benéficos ao bom funcionamento do organismo. O modelo Gioviale é mais compacto, idealizado para atender à demanda de famílias pequenas. Possui bica móvel e suporte embutido para o copo. Pode ser encontrado em branco e a durabilidade média do refil é de aproximadamente 4 mil litros.

Mallory

rtico é o nome do bebedouro eletrônico da Mallory. O produto tem capacidade para 2,2 litros de água gelada e possui o sistema EMS, com baixo consumo de energia. O diferencial fica por conta do sistema Practical Open, que possibilita a abertura automática do garrafão. A bandeja coletora é removível, para facilitar a limpeza. O bebedouro Ártico tem alças laterais para facilitar o transporte. Disponível em 127 V e 220 V.

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Esmaltec

bebedouro escolhido pela Esmaltec é o Gelágua EGC35B. Com design moderno, tem as laterais de aço inox escovado e capacidade para 3,5 litros de água gelada, conforme a NBR 13.972. O termostato frontal tem sete níveis de temperatura. O bebedouro conta com o sistema Easy Open removível, isto é, abertura automática de garrafão. Para facilitar a remoção, o produto dispõe de alças laterais.

Hidro Filter

om design atraente e de fácil instalação, o purificador de água Acqua Star AS10 possui dois elementos filtrantes, totalizando oito etapas de filtragem. Contém carvão ativado com prata coloidal e mix de minerais que enriquecem a água com cálcio e potássio. O próprio consumidor realiza a substituição do refil de maneira prática e econômica. O produto é certificado pelo Instituto Falcão Bauer da Qualidade, acreditado pelo Inmetro. Sua vazão é de 60 litros/hora, tem eficiência máxima em decloração da água – Classe I, não consome energia elétrica e dispõe de difusor de duas vias.

Impac Filtros

Filtro Cristal Plus possui um sistema de controle vazão automática, patenteado, que garante alta eficiência na de retenção de partículas, além da fácil instalação. O produto possui três processos de filtragem, oferecendo uma água extremamente sadia. Seu corpo é ABS e a bica cromada. A pressão máxima é de 125 Psi, vazão de 120 litros. Disponível em branco, branco e cromado e prata.

IBBL

IBBL lança o purificador de água FR600 em prata, acompanhando as tendências, e mantém sua linha branca clássica de mercado. Com tripla filtragem, o produto oferece água mais pura. O sistema “Girou, Trocou” permite que o consumidor troque o filtro sem a necessidade de técnico especializado. Os purificadores refrigerados IBBL, agora com nanotecnologia, oferecem exclusiva proteção que, aplicada internamente nos reservatórios, inibe a proliferação de bactérias, mesmo se a água ficar armazenada por muito tempo. A segurança e a qualidade têm a garantia do Inmetro e o gás utilizado é o R234a, inofensivo à camada de ozônio.

Europa

empresa Europa traz para o Brasil o purificador Noblesse Flex, modelo que fornece água pura 24 horas por dia, com ou sem eletricidade. Conta com controle gradual de fluxo, que permite controlar a temperatura da água, e válvula de fechamento automático no alojamento onde é encaixada a câmara de purificação. Para interromper o fluxo de água instantaneamente a câmara precisa ser retirada, como em revisões ou na substituição do componente. A série Noblesse Flex é disponibilizada nas opções Plus e HF, com gabinete branco ou de inox, em 127 V ou 220 V. O purificador é certificado pelo Instituto Falcão Bauer da Qualidade, com o selo Inmetro/IFBQ.

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Hoken

processador hidrocinético Multi 3000 é desenvolvido pela Hoken em material termoplástico resistente (ABS) e atóxico. Seu design é inovador, prático e tem adequação para diversas aplicações. O produto possui dois estágios de filtragem eficientes, reduz a quantidade de partículas extremamente pequenas, microorganismos, cloro e outros agentes químicos, até mesmo componentes voláteis orgânicos (VOC, THM etc). Esse processo de filtragem é realizado pelos elementos filtrantes PE 0,3µ e Carbomax®, a mais alta tecnologia em carvão ativado blocado (Activated Carbon Block Technology). O aparelho tem vazão de 80 l/h.

Cuno Latina

roduto integrante da linha Aqualar, o filtro Aquapurity, da Cuno Latina, é voltado para a entrada da água potável. O produto reduz mais de 75% do gosto e do cheiro do cloro, além de eliminar partículas de areia, barro e quaisquer outros sedimentos. Compacto e de fácil instalação, o Aquapurity é um elemento filtrante que equivale a 75 galões de 20 litros. Outro diferencial do produto é sua bica com giro de 360º e fechamento com um quarto de volta.

Libell

purificador Acqua Flex tem a base e o gabinete de polipropileno de alto impacto e sem emendas. As conexões hidráulicas internas são produzidas em material atóxico. O purificador tem vazão aproximada de 50 litros por hora, e a vida útil do elemento filtrante é de 4 mil litros ou cerca de seis. O produto tem duas torneiras, natural e gelada, e termostato fixo externo para ajuste de temperatura entre 15ºC e 4ºC, com sete níveis de temperatura. Pode ser encontrado na composição de branco com azul, bem como em verde, fumê e preto, em 127 V ou 220 V. A garantia é de um ano.

Cerâmica Stéfani

Stéfani Acqua Pratic tem dois elementos filtrantes (declorante/esterilizante), que agem por filtração em gravidade. O produto possui tripla ação: prata coloidal, que elimina as bactérias, carvão ativado, que retira o gosto e os odores, e parede microporosa, que retém partículas sólidas presentes na água de 0,5 a 1 micron (menor que um grão de areia). A capacidade é de 8 litros com duas bóias acopladas no elemento filtrante, que duplica a capacidade. Armazena 16 litros e filtra até 40 litros de água/dia.

Sap Filtros

Filtro de Água por Gravidade, produzido pela Sap Filtros, teve seu design redesenhado este ano e está com formas mais suaves. É produzido em polipropileno natural (termoplástico atóxico), com material translúcido, que permite visibilidade do nível da água. O elemento filtrante possui tecnologia de dupla camada de polímero e carvão ativado, aumentando a eficiência na retenção de partículas sólidas e de substâncias que alteram o gosto da água. Tem capacidade para 7 litros, pesa 1,1 kg, é totalmente desmontável, facilitando a embalagem, o transporte e a higienização.

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Latina

Latina Sterilizer purifica, mineraliza, refrigera a água e esteriliza bactérias, vírus, algas, fungos e outros microorganismos patogênicos. Possui triplo sistema de tratamento de água, composto por um filtro com cinco estágios de purificação, um filtro mineralizador e uma unidade de esterilização. Tem tecnologia UV (luz ultravioleta), desenvolvida em conjunto com a Philips, é 100% ecológico e possui certificação de qualidade da água Inmetro, com a melhor classificação em filtração – P1. Filtra impurezas de até 0,5 micro (100 vezes menor que um fio de cabelo).

Ricozon

purificador Aruja tem novo conceito, pois coloca à disposição do consumidor todos os benefícios do ozônio. Sua filtragem funciona em sete etapas, o que garante a pureza da água. Por um sistema de alta tecnologia, o ozônio é adicionado à água, agindo imediatamente. Para aproveitar a ação bactericida do ozônio, a Ricozon recomenda o uso diretamente da bica do aparelho para lavar frutas, verduras, legumes etc. O Aruja é certificado pelo IFBQ E NCC do Brasil, organismo acreditado pelo Inmetro. O aparelho é bivolt automático: 127 V ou 220 V, 60Hz.

Karina Bebedouros

A Karina Bebedouros lançou, este ano, a linha de bebedouros Pressão. O modelo K40i tem acabamento de aço inox e de chapa pintada. É resistente, tem alto poder de resfriamento, baixo consumo de energia e é recomendado para ambientes com grande circulação de pessoas. Os bebedouros da linha Pressão são certificados pelo Inmetro.

Policarbon

Policarbon, empresa especializada na fabricação de filtros de água com tecnologia própria, comprou em julho a fábrica de bebedouros Natugel e lança uma linha de purificadores de água refrigerados e não-refrigerados. Para este Dossiê, a Policarbon apresenta o purificador refrigerado Natugel Mini, que pode ser instalado diretamente na rede hidráulica. Possui refil com três processos de filtragem com carvão ativado e tecnologia PLD, que filtra, retém cloro e partículas, elimina cheiro e gosto ruins. Dispõe de duas torneiras de saída, água gelada e natural. Dispensa o uso de galão de água e está disponível em 127 V e 220 V, em branco. O produto é certificado pelo Inmetro e pela ISO 9001.

Masterfrio

om design de Jaakko Tamela, o purificador de água Masterfrio é indicado para ambientes com até dez pessoas. Tem sistema de filtragem eletrônico em três estágios: o PLD inicial, que retira partículas sólidas da água e reduz a acidez; carvão ativado, que retém contaminantes químicos, cloro, cheiro e gosto da água e prata coloidal, que inibe a proliferação de bactérias; e o PLD final, com a clarificação e a regulagem da acidez. Conta com pingadeira removível, que facilita a limpeza e a entrada de recipientes maiores, como jarras e garrafas. A transparência do fundo do filtro, que pode ser trocado pelo usuário, facilita o acompanhamento até a troca. Seu gabinete é de chapa de aço carbono, com capacidade para 1.400 litros de água e é encontrado em branco, grafite e grafite/inox. Disponível em 127 V e 220 V.

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10 anos de Há uma década nascia Eletrolar News , com o conceito de informar e prestar serviço à indústria e ao varejo. A evolução da revista foi constante nesses dez anos, acompanhando o avanço dos eletrodomésticos e eletroeletrônicos. Nestas páginas, estão as capas mais marcantes da revista e os produtos que tiveram maior desenvolvimento. Evoluir sempre é o nosso compromisso com os leitores.

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Eletrolar News Evolução TELEFONE CELULAR Amor à primeira vista. Com ele, as pessoas ficaram livres para comunicarse. O primeiro aparelho, utilizado pelo engenheiro americano Martin Cooper, da Motorola, pesava 1 kg e media 25 cm. Hoje, o celular tem milímetros e tecnologia 3G. O aparelho mais caro do mundo é de ouro, coberto com diamantes, e custa US$ 1,2 milhão.

PLASMA E LCD As telas maiores e a melhor qualidade de imagem conquistaram o consumidor. O primeiro protótipo de plasma foi criado na Universidade de Illionois (EUA), em 1964, e mais de 30 anos depois, os gigantes asiáticos apresentaram os primeiros aparelhos. A tecnologia LCD foi desenvolvida na Ásia, em primeiro lugar para monitores.

LAVADORA DE ROUPAS No início do século 20, com a popularização do motor elétrico, surgiu a máquina de tambor rotativo, cuja patente era detida pelo americano A. J. Fischer. No Brasil, a primeira lavadora de roupas foi produzida em 1959, pela Brastemp. Hoje, os produtos chegam a ter gabinetes duplos para roupas de diferentes texturas. DVD Sua chegada interrompeu a carreira de muitos outros produtos. Lançado nos Estados Unidos em 1997, por uma associação formada por grandes fabricantes de eletrônicos, como Philips e Sony, informática e estúdios de cinema e música, o DVD foi uma evolução natural do CD e uma revolução tecnológica

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Evolução COMPUTADOR O desenvolvimento do produto ganhou força na Segunda Guerra Mundial, quando ficou claro o potencial estratégico da máquina. O primeiro computador, apresentado em 1946, pesava 30 toneladas, tinha 17.468 válvulas, consumia 150 quilowatts de energia e exigia um espaço de 93 m². Os números por si só mostram a evolução.

NOTEBOOK Em 1981, a IBM lançou o notebook e mudou o conceito da informática. O processamento de dados deixou de ser privilégio dos CPDs e ficou ao alcance de todos os usuários corporativos e domésticos. O produto eliminou a necessidade de a pessoa ficar num lugar fixo para comunicar-se com o mundo.

CAFETEIRA Alfonso Bialetti criou a “Moka”, a primeira máquina doméstica de fazer café, em 1933. Em 1946, o industrial milanês Achille Gaggia apresentou a primeira de café expresso. Hoje, as cafeteiras têm estilo, preparam vários tipos de café e, algumas, se inserem no mercado do luxo.

GELADEIRA O primeiro aparelho foi produzido em 1913 e, desde 1925, quando a Electrolux lançou o primeiro refrigerador por absorção do mundo, vem sofrendo transformações. É classificado como produto indispensável e, nos últimos anos, ganhou cores, vários estilos e aspectos lúdicos.

AR-CONDICIONADO Criado por Willys Carrier para acabar com o prejuízo causado pelos borrões nos papéis utilizados para impressão, durante o verão, é o grande responsável pelo bem-estar em indústrias, empresas e residências. Hoje, os aparelhos são silenciosos e desenhados para adequar-se a qualquer estilo de decoração.

IPOD Steve Jobs, fundador e presidente da Apple, inventou o iPod, quase uma evolução digital do walkman. Toca músicas baixadas pela internet nos formatos MP3, WAV e WMP. Sem dúvida, é um executivo que identifica as oportunidades, e um dos responsáveis pela popularização da tecnologia digital.

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2009 4a Feira de Negócios para a Indústria e o Varejo de Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos

16 a 19 de junho de 2009 13h às 21h

www.eletrolarshow.com.br

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2009 4a Feira de Negócios para a Indústria e o Varejo de Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos

Único ponto de encontro da indústria e do varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos do Brasil Reúne os executivos mais qualificados das redes de varejo, pequeno, médio e grande portes, fabricantes, importadores, atacadistas, hiper e supermercados, home centers, lojas de departamentos, distribuidores, representantes comerciais e mercado corporativo. Uma diversidade de empresas com o mesmo objetivo: encontrar-se com o mercado para desenvolver bons negócios. Não deixe fora de sua estratégia comercial para 2009 o único evento que reúne todo o varejo nacional. Planeje esse evento no budget 2009 e fique sempre perto do trade.

visitantes A feira recebeu em 2008, nos quatro dias de realização, 8.500 visitantes de todo o Brasil. Consolidada como o principal ponto de encontro entre a indústria e o varejo, os expositores puderam contar com uma visitação qualificada, formada por profissionais do varejo de pequeno, médio e grande portes, que decidem e/ou aprovam as compras e que tinham como objetivo estabelecer contato com a indústria e conhecer as novidades do setor.

Decisão de

Autônomo Comprador 8% 2%

Vendedor 8%

Outros 11%

Diretor / Presidente 10%

Não tem envolvimento 8%

Gerente 22% Proprietário / Sócio 22%

Ramo de Atividade

Atacadista 9%

Super e hipermercado 7% Rede de varejo 39%

Lojas de Depto. 8%

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Compra 27%

Supervisor / Coordenador 7% Representante 10%

Aprova 30%

Recomenda 28%

Cargo

Distribuidores 20% Exportadores 3% Home centers 6% Importadores 8%

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Abaixo, uma amostra de alguns dos mais importantes varejistas que visitaram a Eletrolar Show 2008 Rede N° lojas A. Angeloni & Cia. Ltda. 19 Armazém Nordeste 124 Armazém Paraíba 191 Benoit Eletrodomésticos 125 Berlanda 87 BF Utilidades Doméstica 24 Bretas Supermercados 53 C&C - Conibra Casa & Construção 39 Camicado 26 Carrefour 149 Casa & Vídeo 76 Casas Bahia 560 Casas Pernambucanas 271 Cecomil Informática 11 Com. de Móveis Hunter – Lojas Sta. Terezinha 40 Com. de Eletrod. Pedro Obino Jr. Ltda. 76 Com. Rabelo Som & Imagem 36 Combat Móveis e Eletrodomésticos Ltda. 14 Commcenter 80 Coop – Cooperativa De Consumo 24 Cybelar 59 D.G.M Eletro Móveis Ltda. 31 Dadalto 27 Diementz Com. Eletromóveis 55 Dismar Dist. Maringá – Lojas Dudony 120 Dismobras – Citylar 130 Dufry South América 13 Eletrolar Sarandi 50 Eletromóveis Martinello 22 Eletrozema 191 Franco & Almeida Ltda. - Franco Eletro 42 FS Vasconcelos – Lojas Maia 140 Fujioka Cine Foto Som Ltda. 57 Gazin 132 Gbarbosa 53 Havan Lojas de Departamento Ltda. 14 Irmãos Muffato & Cia. Ltda. 26 Laser Eletro 74 Leolar 52 Loja Dujuca 16 Lojas Afubra 19 Lojas Americanas 418 Lojas Cem 167 Lojas Certel 56 Lojas Certo 11 Lojas Colombo 340

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Rede Lojas Gabryella Lojas Herval Lojas Insinuante Lojas Kicasa Lojas Koerich Lojas Machado Lojas Marilar Lojas Móveis Estrela Lojas Quero-Quero Lojas Ri Happy Lojas Salfer Lojas Sipolatti Lojas Solar Lojas Volpato Macavi Magazine Liliani Magazine Luiza Makro Manlec Martins Com. Serv. Dist. S/A (atacadista) Mercadomóveis Ltda. Móveis Dias Freitas Multicoisas Novo Mundo Ponto Certo Ponto Frio Preçolândia Rede Eletrosom Rede GR Eletro – Lojas Facilar Ricardo Eletro Spicy Super Hermol Supermercado Superpão Supermercados DB Telhanorte Uniao Lojas Leader Valdar Móveis Ltda. Wal-Mart Xavier Comercial Zenir Móveis Total Comércio eletrônico Best Shop TV Extra.com Hermes – Compra Fácil

N° lojas 17 65 236 14 67 14 16 58 160 82 116 21 33 49 40 50 392 65 35 103 17 62 80 57 460 12 100 103 250 23 40 13 18 28 43 27 317 38 29 7.690

Shop Time Submarino Varejo Info

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expositores Expositores de 2007 e 2008. Linha branca, linha marrom, portáteis, personal care, telefonia, informática, fitness, utilidades domésticas e serviços.

16 a 19 de junho de 2009 13h às 21h

Realização

55 11 3034-4100 info@azulplay.com.br Revistas oficiais

An ES2009 - EN 53.pdf 4

Transamérica Expo Center Av. Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387 - São Paulo - SP - Brasil Apoio

Apoio institucional

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fe i r a

4ª Eletrolar Show O evento de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos reunirá profissionais de todo o Brasil, em junho de 2009.

varejo terá a oportunidade de conhecer os lançamentos da indústria para o segundo semestre de 2009 na 4ª Eletrolar Show, que será realizada de 16 a 19 de junho, no Transamérica Expo Center, na cidade de São Paulo. O evento, que já está consolidado como um dos mais importantes canais de negociação entre o segmento de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, ocupará o dobro do espaço deste ano. Como nas edições anteriores, contará com a presença de presidentes e diretores de indústrias e de lojas do varejo, gerentes de compras, marketing e vendas, compradores, vendedores e representantes comerciais. “É um evento de valorização da indústria e do varejo nacionais”, diz seu idealizador, Carlos Clur, diretor-executivo da Azul Play, empresa que promove a feira. Em 2008, o evento superou as expectativas e o número de visitantes chamou a atenção dos expositores. Muitos, até, já confirmaram que farão seus lançamentos na 4ª Eletrolar Show porque ela possibilita novos relacionamentos, bons negócios e permite às empresas entender melhor as necessidades do mercado. Seu conceito permite o contato mais estreito entre os participantes. A Azul Play, neste ano, dispensou um tratamento especial aos varejistas, até mesmo disponibilizando grande número de passagens aéreas, bem como hospedagem. Facilitou o cadastramento, que pode ser feito no site da feira, enviou credenciais para todo o mailing da revista e desenvolveu uma série de ações de marketing direto, incluindo sofisticados impressos. Muitos fatores contribuem para o sucesso da Eletrolar Show, mas seis deles são fundamentais: a exclusividade, pois é a única para o mercado de eletrodomésticos e eletroeletrônicos; a integração, porque reúne o médio, o pequeno e o grande varejo; a presença de novos canais de distribuição; o contato pessoal, que elimina barreira comerciais; a data, que coincide com a época de aquisição de novos produtos para o segundo semestre; e a presença de profissionais com alto poder de decisão, o que agiliza os negócios. NEGÓCIOS Com a criação da Eletrolar Show, o segmento de eletrodomésticos e eletroeletrônicos voltou a ter uma feira exclusiva e representativa, à altura de sua importância na economia brasileira. “Ela foca os negócios e é o ponto de encontro de executivos com seus clientes, da

Bons negócios têm encontro marcado de 16 a 19 de junho de 2009, na Eletrolar Show. Fotos: Reinaldo Canato

conquista de novos e de recuperação dos que já foram em alguma ocasião”, afirma Clur. O mercado brasileiro, na verdade, é grande o suficiente para ter um evento próprio, que aproxima fabricantes, varejistas e compradores, facilita o estabelecimento de parcerias e propicia a concretização de negócios. Havia um vazio, hoje ocupado pela Eletrolar Show. Como é totalmente voltada ao trade, é fechada para o consumidor final, o que reforça sua condição de feira de negócios. “Ao receber somente profissionais do Brasil todo e que ocupam posições estratégicas, ela colabora para o direcionamento do que realmente interessa a cada empresa, comprador e participante. É inteiramente B2B”, acrescenta Clur. A 4ª Eletrolar Show terá estandes de tamanhos variáveis e funcionará das 13 às 21 horas, na avenida Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387. Mais informações sobre o evento poderão ser obtidas na Azul Play, por meio do telefone (11) 3034-4100, no site www.eletrolarshow. com.br ou pelo e-mail eletrolarshow@eletrolarshow.com.br. eletrolarnews 69

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Mercado 3G cresce no país Convergência de serviços em um só dispositivo caracteriza a terceira geração do celular. Por Leda Cavalcanti

Brasil terminou setembro com 1,952 milhão de celulares com tecnologia 3G. O crescimento em relação ao mês anterior foi de 48,4% e o acumulado, desde junho, é de 28,5%. Os celulares 3G, que têm a conectividade como diferencial, já representam 1% do total de aparelhos móveis no país e 5% dos comercializados em setembro. Pode parecer pouco, mas o fato é que a tecnologia, que tem como principal avanço a comunicação de dados em alta velocidade, alcançando até 40 Mbps, devido à banda larga, já fascina o consumidor. A sofisticação é um dos diferenciais dos aparelhos, que ostentam finas dimensões. Com a tecnologia 3G, o consumidor pode ver televisão digital no celular, fazer videoconferências, download de músicas inteiras em alta velocidade e em poucos segundos, conectar-se rapidamente à internet, ler e-mails, baixar arquivos, entrar no Orkut, bater papo no MSN, assistir a vídeos do YouTube, participar de jogos 3D com múltiplos jogadores, utilizar a câmera do telefone para ver a imagem da pessoa com quem está conversando, valer-se das ferramentas de busca e localizar um endereço com o GPS. A tecnologia também equipa modens para serem conectados em notebooks através das portas PCMCIA e USB.

Márcia Freire, gerente e negócios da GfK.

“A característica mais importante da tecnologia móvel 3G é suportar número maior de clientes de voz e dados, especialmente em áreas urbanas, além de maiores taxas de dados a um custo incremental menor que na 2G. Ela utiliza o espectro de radiofreqüência em bandas identificadas, fornecidas pela União Internacional de Telecomunicações (UIT) para a terceira geração de serviços móveis IMT-2000 e depois licenciadas para as operadoras. Permite a transmissão de 384 kbits/s para sistemas móveis e dois megabits/s para estacionários. Espera-se que tenha maior capacidade de usuários e maior eficiência espectral, de forma que os consumidores possam dispor de roaming global entre diferentes redes 3G”, diz Márcia Freire, gerente de negócios da GfK, uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, e especialista no segmento de telecomunicações. Para a difusão da tecnologia 3G em muito contribuiu o bem-sucedido lançamento do iPhone, da Apple, cuja versão mundial foi apresentada em junho. Atualmente, todas as operadores de celulares do Brasil – Vivo, Tim, Claro, Oi, BrT e CTBC – atuam com o padrão WCDMNA/HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access) e os fornecedores da tecnologia são Ericsson, Nokia Siemens e Huawei, como mostra o gráfico a seguir. A tecnologia 3G está disponível para mais de 64 milhões de pessoas, ou seja, 34% da população.

ORIGEM A 3G foi lançada no Japão, em 1999, depois na Coréia do Sul, onde mais da metade dos assinantes utiliza a tecnologia e, em 2003, chegou à Europa, começando no Reino Unido e na Itália, país onde um terço dos assinantes migrou para essa tecnologia. “No segundo quadrimestre deste ano, 28% dos aparelhos vendidos no continente europeu tinham a tecnologia 3G”, conta Márcia. Nos Estados Uni-

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dos e na Austrália, a 3G já é uma realidade, mas na América Latina o mercado ainda é pequeno, cerca de 3%, pois a tecnologia está disponível apenas no Brasil, na Argentina e no Chile.

Smartphones Vendas em Unidades % 2 TRY + 2 YTD + 13 PER

Out06- Out07- Jan07- Jan08Set07 Set08 Set07 Set08

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Brazil Brasil

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2.X CDMA+GSM 2.X GSM/PCN 3.X CDMA20001X 3.X W-CDMA

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Set 08

A implantação das redes 3G foi tardia em alguns países, incluindo o Brasil, devido aos enormes custos e às despesas com atualização dos equipamentos para os novos sistemas. Em muitos, as redes 3G não utilizam as mesmas freqüências de rádio que as 2G, o que exigiu que as operadoras construíssem redes novas e licenciassem novas freqüências. No caso, os Estados Unidos são exceção, pois as empresas operam serviços 3G na mesma freqüência dos demais.

84,8 84,5

11,7 10,8 11,6 14,6 14,6

bv Gfk-RT. www.gfkrt.com

RG965594-Gerações (unid%)

Mobile Phones, Smartphones Brasil Brazil

Vendas em Unidades % 2 TRY + 2 YTD + 13 PER

2 Out06- Out07- Jan07- Jan08Set07 Set08 Set07 Set08

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Set 07

2.X CDMA+GSM 2.X GSM/PCN 3.X CDMA20001X 3.X W-CDMA

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bv Gfk-RT. www.gfkrt.com

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O Brasil fechou setembro com mais de 1,9 milhão de celulares com tecnologia 3G.

“No Brasil, os aparelhos com tecnologia 3G trouxeram novo conceito de usabilidade, viabilizando o uso de maior número de recursos nos celulares, o que, desde o fim do ano passado, despertou o desejo no consumidor e, neste segundo semestre, mostram forte incremento”, atesta a gerente de negócios da GfK. O mercado, informa, deve comercializar neste ano mais de 2 milhões de unidades de smart phone e, nesse segmento, o 3G representou, em setembro, 14,6%. A primeira operadora a oferecer 3G no Brasil foi a Vivo, com a tecnologia Evolution-Data Optimazed ou CDMA 1X-EVDO, que atinge velocidades de até 2 MB por segundo. No entanto, a cobertura ficou limitada a poucas cidades e, nestas, muitas apenas parcialmente. No fim de 2007, as operadoras Claro e Telemig Celular lançaram suas redes 3G UMTS/HSDPA na freqüência de 850 MHz, antecipando-se ao leilão realizado em dezembro de 2007, para a determinação das faixas de freqüências no país. As três principais operadoras do país, Vivo, Claro e Tim, conseguiram obter cobertura nacional. A Oi obteve licenças nas regiões I e III, apresentando proposta de compra da BrT (Brasil Telecom), que atua somente na região II, para atingir cobertura nacional. A Telemig Celular e a BrT obtiveram a cobertura em suas respectivas regiões, a CTBC também adquiriu a tecnologia para sua área de concessão – Triângulo Mineiro e parte dos estados de Goiás, Mato Grosso do Sul e São Paulo, e a Sercomtel Celular utilizará a tecnologia 3G na freqüência de 850 MHZ, nas cidades de Londrina e Tamarana (PR). Cientes do número de produtos, as operadoras enxergaram a possibilidade de ganhos maiores com serviços adicionais, razão pela

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qual antes da atual crise mundial subsidiavam os aparelhos com a tecnologia 3G. “No entanto, alguns modelos oferecidos e que tinham recursos de 3G são considerados pelo mercado como 2,5G, que é a segunda e meia geração de padrões e tecnologias de telefonia móvel, considerada o degrau de transição entre as tecnologias 2G e 3G”, explica Márcia. A oferta de serviços é novo nicho e pode despertar uma indústria ainda incipiente no país, até mesmo abrangendo produção de conteúdo e publicidade móvel. Contudo, o preço ainda é um obstáculo. O uso dos recursos tem custos diferenciados e, em geral, as operadoras cobram por pacotes de volume mensal para tráfego de dados, com tarifas adicionais para megabytes excedentes. Por outro lado, o consumidor está tão acostumado com tecnologia que, muitas vezes, chega a colocar o gasto extra em segundo plano. Hoje, por exemplo, não se concebe um celular médio sem câmera digital, MP3 player, jogos e bluetooth. PERSPECTIVAS No Brasil, as empresas estão otimistas quanto ao investimento em 3G. A International Data Corporation (IDC) empresa que atua em inteligência de mercado nos segmentos de tecnologia da informação e telecomunicações, ouviu durante o Futurecom, evento realizado em outubro, em São Paulo, 471 profissionais e constatou que 56% das companhias usam algum tipo de aparelho e conexão na tecnologia e outras 23% pretendem adotá-la nos próximos anos. “O mercado 3G está desenvolvimento e mostra forte crescimento no Brasil”, afirma Murilo Vargas, gerente de produto da Sony Ericsson. “Existe grande disputa entre as operadoras na oferta 3G, o que torna o mercado extremamente saudável”, acrescenta o executivo. Com a tecnologia de terceira geração, a empresa tem em seu portfólio no país nove aparelhos, entre eles o K850 (R$ 899), Z780 (R$ 899), W760 (R$ 1.099), W980 (R$ 1.599), C902 (R$ 1.499), W890 (R$ 799) e W910 (R$ 899). Produto com alta tecnologia, o W980 tem como caracteríticas, em tela, 240 x 320 pixels e TFT de 262.144 cores; em memória, 8 GB (a memória real livre pode variar conforme a pré-configuração do telefone, redes GSM 850, 900, 1800 e 199, EDGE, UMTS 2100 e HSDPA; câmera de 3,2 megapixels (blog de fotos), correção da foto, gravação de vídeo e zoom digital até 3.2x; em música, aceita, entre outras funções, MP3 e AAC, Bluetooth™estéreo (A2DP) e walkman® player; em internet, envio de RSS, navegador da Web e navegador da Web Acess NetFront™, RSS feeds; em entretenimento, exibição de vídeo, fluxo de vídeo, Java, jogos 3D e média; em conectividade, armazenamento massivo via USB, modem, PictBridge, sincronização com PC, suporte a USB e tecnologia bluetooth™; e em mensagens, e-mail, entrada de texto preditiva, gravador de som, mensagem de texto (SMS) e mensagens multimídia (MMS) A Sony Ericsson programa, ainda para este ano, dois lançamentos, o C 950 e o W595. O primeiro tem telefone com memória de 160 MB*, câmera de 8,1 megapixels, flash xenon, playNow™navegador, modem, Pict Bridgel, sincronização com PC e suporte a USB, entre outros atributos. A tela do W595 apresenta QVGA 320x240 e 18-bit (262k) colour TFT e o telefone tem memória de 40 MB.

A forte disputa entre as operadoras na oferta 3G torna o mercado de celular extremamente saudável.

A Nokia também aposta no crescimento do mercado e tem no Brasil diversos modelos compatíveis com a tecnologia de terceira geração: Nokia N95, N5 8GB, N80, E61, E61i, E65, N81, N73 Music Edition, N96, E71, E66, N82 e Nokia 5610, este o primeiro 3G produzido na fábrica da empresa, em Manaus (AM). O aparelho atende a demanda do mercado brasileiro, além de parte da América Latina, informa a empresa. Os preços dos produtos, comercializados em todo o país, variam de acordo com os subsídios que cada uma das operadoras oferece, de acordo com o plano do usuário. O aproveitamento total das redes 3G não se resume aos aparelhos, mas aos serviços que se incorporam a eles. Por essa razão, a Nokia anunciou, no ano passado, uma mudança em seu posicionamento, de fabricante de aparelhos para uma empresa de serviços de internet, concentrado num portal (ovi.com) serviços como música, navegação e compartilhamento de conteúdos (fotos, vídeos e jogos). Outra estratégia da empresa é o espaço Nokia Store, loja-conceito na rua Oscar Freire, na capital paulista, para o consumidor ter experiências em mobilidade e multimídia.

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eletros

Eletroeletrônicos: crescimento apesar das diﬁculdades do último trimestre Por Lourival Kiçula

hegamos ao fim de 2008 com um desempenho que aponta expressivo índice de crescimento, a despeito da deterioração das expectativas econômicas neste último trimestre, decorrentes da crise financeira internacional. Estimamos que as vendas do setor eletroeletrônico de consumo, incluindo as três linhas de produtos – branca, portáteis, imagem e som –, crescerão em média 8% este ano, comparadas a 2007. É um resultado abaixo da estimativa de 15% registrada até meados do ano, mas ainda assim positivo. Este ano foi marcado por movimentos, como o crescimento do consumo da classe C, a busca do consumidor por novas tecnologias e o lançamento de diversos produtos inovadores. Tudo isso compôs um cenário propício para o aumento do consumo. Essa tendência só foi prejudicada devido às dificuldades verificadas a partir do fim de setembro, em função da crise internacional de liquidez. Até o momento, a retração no consumo tem sido localizada, com pouco impacto no setor eletroeletrônico, mas o cenário é de incerteza quanto à extensão dessa crise. É fundamental para as empresas, nesse cenário nebuloso, buscar oportunidades que lhes permitam crescer; reforçar seus vínculos com os consumidores e mostrar a utilidade e os benefícios dos produtos que desenvolvem e fabricam. É na crise que as empresas bem estruturadas encontram oportunidades e crescem. A superação das dificuldades de mercado

exigirá que clientes e fornecedores ampliem entre si as relações de cooperação. A pressão de custos sobre a indústria, por outro lado, é algo que não se pode negar e ignorar. Os fabricantes de eletroeletrônicos têm contido ao máximo o reajuste de preços. É necessário observar que, para os consumidores, os produtos eletroeletrônicos – em especial os de imagem e som – já vinham de um período de quedas de preço consecutivas e haviam se barateado de forma considerável, situação esta parcialmente derivada da redução anterior nas taxas de câmbio. Portanto, mesmo com reajustes, os produtos mantêm-se bastante competitivos. Entendemos que o de sempenho das vendas dependerá mais fortemente da oferta de crédito, da capacidade do varejo em manter os prazos de financiamento e da manutenção do emprego. O governo tem-se empenhado para garantir a liquidez financeira, indispensável para a continuidade dos negócios, bem como aberto novos canais para que não ocorra restrição no crédito, o que tem sido a alavanca da expansão do setor nos últimos anos. O varejo, com seu tradicional senso de oportunidade, certamente capitalizará a situação com seus clientes. A Eletros lutará para ampliar o relacionamento entre varejo, indústria e go-

Foto: Divulgação

Lourival Kiçula é presidente da Eletros - Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos.

verno, para que essas dificuldades momentâneas sejam resolvidas. A indústria eletroeletrônica continuará ofertando produtos competitivos, de qualidade, atraentes e úteis para os consumidores. Por isso, acreditamos que a recuperação do consumo no mercado brasileiro deve ocorrer rapidamente, permitindo que superemos, com menos perdas possíveis, as conseqüências desse quadro econômico internacional.

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empresa

Whirlpool discute responsabilidade social no Varejo Um ambiente saudável leva a uma empresa também saudável – ensinam professores da Fundação Getúlio Vargas (FGV) aos varejistas. Por Eliana Pace

responsabilidade social, que vem a ser a forma de gestão que se caracteriza pela relação ética e transparente de uma empresa com todos os seus públicos e pelo estabelecimento de metas compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, foi tema do II Workshop Whirlpool Latin America, que ocorreu na Fundação Getúlio Vargas (FGV), em outubro. Organizado por Paulo Vodianitskaia, diretor de relações governamentais e responsabilidade social da Whirlpool, e com o objetivo de capacitar revendedores Brastemp e Consul para que repensem sua forma de fazer negócios, o evento contou com a participação de três especialistas na matéria que dão aulas na FGV, parceira da empresa desde 2003: Álvaro Plínio Oliveira Pureza, Paulo Bento Maffei de Souza e Roberta de Carvalho Cardoso.

reciclagem de refrigeradores – o governo pretende trocar todas as geladeiras do país em dez anos no máximo. SUSTENTABILIDADE Dois dos fatores que podem levar uma empresa ao colapso, abordados durante o II Workshop Whirlpool, são as mudanças climáticas e os impactos sobre o meio ambiente, daí o alerta para a necessidade de princípios de sustentabilidade que garantam às gerações futuras a capacidade de satisfazer suas próprias necessidades.

Para Álvaro Pureza, mestre em estratégia para desenvolvimento sustentável pela Universidade de Blekinge, na Suécia, e professor do curso de especialização e gestão de sustentabilidade da FGV, alguns mecanismos podem destruir a biosfera e a sociedade humana em geral: o envenenamento, a destruição física por “As empresas podem e devem conmeio da remoção de ecossistemas e da tribuir para a sustentabilidade não mudança da geografia, e a destruição do tecido social. Daí a necessidade, sesó porque são parte da sociedade e, gundo ele, de uma empresa entender portanto, impactadas por ela, mas o que é realmente a sustentabilidade, analisar sua realidade atual, ter uma por sua representatividade econôvisão de futuro e adotar medidas ademica e por questão de sobrevivênquadas para chegar lá. Além de traçar cia.” Álvaro Pureza planos de ação definindo prioridades.

Há aproximadamente um ano, a Whirlpool trabalha com suas gerências para que sejam ampliadas as ações de sustentabilidade em suas áreas. A partir deste ano, gestores de 22 áreas da companhia apresentarão suas plataformas de atitudes para redução de carbono, substâncias nocivas e resíduos. “Queremos levar nossas expectativas e demandas para toda a cadeia de valor”, diz Vodianitskaia. “Auditamos nossos fornecedores anualmente e, agora, queremos estreitar a parceria com os varejistas para que nosso código de conduta seja adotado e ações estruturadas postas em prática.”

A Whirlpool já leva aos seus pontos-de-venda algumas medidas que vão de encontro à necessidade de sustentabilidade, tema que recebe cada vez mais atenção dos varejistas: soluções para deficientes auditivos, visuais e cadeirantes; programa de recolhimento de embalagens; Consulado da Mulher, uma iniciativa da marca Consul direcionada para as mulheres; programa de

“A responsabilidade social implica nova e diferenciada maneira de gerenciar negócios, daí a necessidade de revermos operações e processos para fazê-los mais sustentáveis”, afirma Álvaro Pureza. “As empresas podem e devem contribuir para a sustentabilidade não só porque são parte da sociedade e, portanto, impactadas por ela, mas por sua representatividade econômica e por questão de sobrevivência.” Das 100 maiores empresas do Brasil, 15 são varejistas, sendo a rede Wal-Mart a maior empresa do mundo em faturamento, montante que equivale à metade do PIB brasileiro.

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Sony renova a Linha Vaio A empresa lança cinco séries, com a expectativa de incrementar em 400% as vendas neste ano. Por Leda Cavalcanti pós abrir sua unidade no Brasil, no Shopping Cidade Jardim, na cidade de São Paulo, e inaugurar em Brasília a segunda Sony Style, no Park Shopping, loja- conceito da marca que tem o objetivo de ser um canal direto de experiência com o consumidor, a Sony dá mais uma certeira cartada: para estimular o movimento neste Natal, renova a linha Vaio e lança cinco séries, com a expectativa de incrementar em 400% suas vendas sobre o ano passado. Das cinco séries, quatro têm Intel Centrino 2, que, segundo a empresa, é a mais avançada plataforma de processador notebooks. Para o mercado corporativo, a Sony oferece o Vaio VGN-AW180, primeiro notebook com tela Full HD (resolução 1.920 x 1.080) e o VGNTT150AN, produzido em fibra de carbono. Para o usuário doméstico, disponibiliza o VGCJS170AE, computador embutido em uma tela LCD, o VGN-CS160A, em quatro cores, e o VGN-NS130AE, de preço mais acessível e chassi texturizado. Francisco Simon, gerente de marketing e vendas da empresa para a linha Vaio, diz que o VGN-AW180 é um produto de alta performance para profissionais e entusiastas que trabalham com edição e imagens em alta definição.“Já o VGC-JS170AE insere a marca no mercado brasileiro de PCs all in one – tudo em um”, ressalta o executivo. PRODUTOS O VGN-AW180 tem disco rígido de 1 TB (500GB 3 x2), Intel® Centrino® e Intel® Core™ 2 Duo T9400 (2.53 GHz, 6 MB L2 Cache, 1.066 MHz FSB) e 4 GB de memória RAM, e se conecta por meio da saída HDMI a outros aparelhos Full HD, proporcionando imagens em som digital de até 7.1 canais. Traz as tecnologias integradas de Blu-ray Disc™, Dolby Home Theater® e Sound Reality™. Dispõe de três leitores USB para Compact Flash, Memory Stick Pro e Express Card e sua tela é Real Widescreen 16:9 de 18.4”. Utiliza sistema operacional Windows Vista® Ultimate autêntico e tem saídas VGA, SPDIF out, HDMI, i.Link® (IEEE 1394), Micin monoaural e DC In. Preço: R$ 12.999. Ultraportátil e leve, o VGN-TT150, é top de linha para executivos. Produzido em fibra de carbono, pesa só 1,3 kg e sua bateria dura 7,5 horas – a tecnologia Quick Charte permite que seja carregada em curto

Executivos da linha Vaio. Da esq para a dir.: Francisco Simon, gerente de marketing e vendas; Marcos Uematsu, da área de marketing; e Gustavo Araújo, gerente de produto.

Fotos: Divulgação

espaço de tempo. Possui leitor biométrico de impressões digitais e fones com Noise Cancelling, que cancelam até 75% do ruído. Opera com Intel® Core™ 2 Duo SU9300 (1.20 GHz1), tem tela de 11.1” (1366 x 768) XBRITE e preço sugerido de R$ 10.999. Pela primeira vez, a empresa traz ao Brasil um computador all in one, o VGC-JS170AE, com tela de 20.1”, XBrite HiColor™, drive integrado ao monitor e teclado isolado e ergonômico, que resulta em mais conforto e menos barulho. Oferece cinco saídas USB, Intel® Core™ 2 Duo E7200 (2.53 GHz, 3 MB L2 Cache, 1.066 MHz FSB) e mouse, ao preço de R$ 6.499. O VGN-CS160A, série Colors, possui tela de 14,1”, é colorido por dentro e por fora, disponível em branco, rosa, vermelho e preto, e tem efeitos de iluminação que interagem com o usuário de acordo com o uso. Conta com memória RAM de 3 GB (expansível até 4 GB) Intel® Centrino® 2, disco rígido de 250 GB, e tela XBrite™ (R$ 5.499). A série mais acessível da linha tem duas versões: o VGN-NS120 com 2 GB, HD de 160, Intel® Pentium® Dual Core T3200 e Windows Vista Home Basic (R$ 2.799) e o VGN-NS130 de 3 GB, memória RAM de 250, Intel® Pentium® Dual Core T3400 e Windows Vista Home Premium (R$ 3.399). O chassi é texturizado na cor prata e a memória dos dois produtos pode ser expandida até 4 GB.

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My Cook é lançada em São Paulo Presença de renomados chefs internacionais marca a estréia do produto. Antonio Marcus de Almeida

Nomes famosos da cozinha nacional e internacional, como a inédita comitiva de chefs espanhóis, encabeçada pelo gênio Ferran Adrià, estiveram presentes ao evento. Oito unidades do produto foram colocadas à disposição dos chefs para que pudessem demonstrar a praticidade da My Cook, que já pode ser encontrada nas lojas de todo o país, ao preço sugerido de R$ 4.999,90. Durante o Mesa ao Vivo, o chef Raul Florenza, que comanda a cozinha da Casa Europa, em São Paulo, preparou uma série de pratos especiais com a My Cook e afirmou que o produto é indicado para qualquer restaurante. “É fácil de usar, limpar, e adianta o trabalho da cozinha, oferecendo uma textura aos cremes e purês que jamais conseguimos de outras maneiras. Na Europa, todos os restaurantes têm, pelo menos, uma My Cook, porque ela garante um resultado final dos pratos muito melhor.” Àngel Riudalbàs, diretor-executivo da holding Taurus, destacou a atuação da Mallory nos segmentos doméstico e profissional. “Alguns dos itens profissionais também são trabalhados e adaptados para o uso doméstico. É o caso da My Cook, inicialmente destinada às cozinhas dirigidas por chefs e que, agora, é disponibilizada ao público em geral, uma vez que se pode cozinhar absolutamente tudo com ela”, disse. O desenvolvimento do produto exigiu do grupo Taurus e da Mallory, durante cinco anos, um investimento da ordem de 3 milhões de euros, informa Riudalbàs. “Nesse montante, não computamos a verba que destinaremos para o marketing e para as demonstrações que pretendemos fazer em parceria com o mercado varejista. “A Mallory trabalha com produtos que têm maior valor agregado, sem se esquecer dos demais, já conhecidos no mercado. Nosso objetivo é ampliar o públicoalvo, oferecendo itens mais especializados.”

O chef Raul Florenza (no alto) preparou vários pratos especiais com a My Cook, no evento da Mallory e da Taurus, em São Paulo.

Fotos: Divulgação

Mallory e a holding Taurus lançaram, em São Paulo, a My Cook, um de seus produtos mais inovadores e que já faz sucesso entre os melhores chefs e gourmets da Europa. O produto foi destaque na Semana Mesa SP, o maior evento de enogastronomia da América Latina, realizado no início de novembro, no campus Santo Amaro do Centro Universitário Senac, na capital paulista.

COZINHA FÁCIL Mais do que uma panela, o produto é um superprocessador de alimentos, que cozinha por indução, tendo ainda agregado o conceito de cozinha fácil, capaz de substituir vários outros utensílios, com economia de tempo e de espaço. A nova tecnologia do cozimento por indução garante eficiência, confiabilidade e segurança. Além de cozinhar no vapor, a My Cook prepara caldos e sopas, cozinha macarrão, pica, tritura, mói, manipula massas, refoga, engrossa mingaus e cremes, bate clara em neve e ainda é capaz de ralar queijos e chocolate, entre outros alimentos. Elabora todos os tipos de cardápio, sem perda de tempo, transforma o ato de cozinhar em prazer, tem três velocidades – amassar, turbo e refogar, e funciona, também, como uma balança integrada. O novo produto reforça a tendência da Mallory de lançar no país aparelhos diferenciados, que combinam praticidade, tecnologia e design arrojado. “O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente e queremos, justamente, surpreender esse público com a qualidade e a funcionalidade de nossos produtos”, assegura Alberto Betrian, gerente geral da Mallory.

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varejo

Silvio Santos vem aí Baú Crediário mostra sua criatividade para competir no mercado.

m ano depois da abertura da primeira loja, localizada em Santo André (SP), o Baú Crediário, do Grupo Silvio Santos, continua firme em seu propósito de inaugurar 224 pontos-de-venda no prazo de cinco anos e se transformar em uma das maiores redes de varejo do país. Mesmo com a crise do mercado mundial, o Baú Crediário mantém seu plano de expansão, tanto que, entre 10 e 20 de novembro, inaugurou três unidades na capital e duas no interior de São Paulo.

As lojas do Baú Crediário têm força para encarar o mercado até em melhores condições que a concorrência, afirma o diretor. Há pouco, o grupo fechou parceria com a Caixa Econômica Federal no programa Crediário Caixa Fácil, que oferece financiamento direto às vendas do varejo nas lojas parceiras. O crédito é concedido no ato da compra, com os menores juros do mercado, e o pagamento é feito em até 24 parcelas.

“Temos total apoio do Grupo Silvio Santos, e isso tem sido fundamental para o sucesso”. Décio Pedro Thomé

Fotos: Divulgação

Segundo Décio Pedro Thomé, diretor de varejo do grupo, responsável pela abertura das lojas da rede, a expansão segue alguns critérios, como escolha do local, região e, principalmente, dos profissionais que atuarão nas unidades. “Temos total apoio do Grupo Silvio Santos, e isso tem sido fundamental para o sucesso”, diz. Uma das estratégias é buscar no mercado pessoal capacitado, incluindo supervisores, gerentes e homens de vendas. “Não adianta termos preços atrativos se o atendimento for ruim e vice-versa.”

sair de casa”, explica o executivo. O projeto engloba 1.200 colaboradores, entre vendedores e representantes em todo o país, que apresentam aos consumidores mais de 500 produtos do catálogo, composto por eletroeletrônicos, eletrodomésticos, móveis, decoração, utensílios para cama, mesa e banho, além de artigos infantis e brinquedos.

ESTRATÉGIAS

O Baú Crediário utiliza, ainda, outras estratégias para marcar presença no mercado, como a Promoção Imbatível. Todos os dias da semana a rede disponibiliza a chamada para a venda de produtos com preços atrativos e a resposta do consumidor tem sido muito positiva, tanto que em algumas unidades os gerentes tiveram de distribuir senhas e organizar filas, conta Thomé.

São várias as estratégias para atrair o consumidor. O Baú em Casa é um canal que funciona como compra programada e utiliza a fórmula de vendas porta a porta, da qual o grupo possui know-how de 50 anos. “O diferencial é a forma fácil de levar até o consumidor o produto que ele necessita, com o melhor valor de mercado, sem burocracia e a vantagem adicional de não precisar

Alguns artistas do SBT participam de ações nas lojas da rede, na chamada “Quarta Imbatível” que, segundo o diretor, tem atraído muita gente. “Nosso contato com os consumidores é bem direto, temos o compromisso de dar um atendimento personalizado e, principalmente, honrar o nosso slogan de oferecer a menor parcelinha do Brasil, como comunica o apresentador Ratinho.”

Outra aposta da rede, que também tem agradado as crianças é o trio “Os Imbatíveis”, personagens que incorporam super-heróis e prometem “derrubar a concorrência” com preços, condições e prazos imbatíveis como informa a campanha. “Temos uma caravana que percorre todas as nossas lojas com esses personagens, que brincam, sorteiam prêmios, cantam e dançam para distrair a garotada enquanto os pais fazem as compras com tranqüilidade”, enfatiza Thomé. “A rede é enxuta, leve e rápida na tomada de decisões, o que garante o sucesso da expansão”, assegura.

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Sharp no Brasil Fabricante japonesa apresenta sua linha premium com televisor LCD de 65”. este fim de ano, chega ao mercado nacional a linha de televisores LCD Aquos, da Sharp. Os produtos são trazidos pela MPE, empresa do Grupo Mitsui e distribuidora exclusiva da Sharp no Brasil e o mais atrativo deles é o televisor LC-65D64U, de 65”, cujo preço sugerido é de R$ 26.999. A linha conta também com os modelos LC-52R64B (de 52”, a R$ 8.499), LC-46R54B (de 46”, a R$ 5.449) e LC-32R24B (de 32” a R$ 2.299).

TV LCD Aquos 65” e o micro system, lançamentos Sharp. E a TV coberta de chocolate.

Fotos: Divulgação

Os lançamentos têm tecnologias e formatos exclusivos, explica Guilherme Coletti, diretor-executivo da divisão de produtos de consumo da MPE. “O sistema Advanced Super View reproduz até 16 milhões de cores com alta fidelidade e realismo, proporcionando o mais puro branco, pretos mais profundos e cores vibrantes; o Multi-Wavelength reforça os tons de vermelho, verde e azul nas imagens, melhorando a reprodução natural das cores e adicionando mais vivacidade às cenas.” Com a linha Aquos, a MPE também traz um micro system com potência de 160 watts, o XL-DK257N, com preço de R$ 799, e dock station acoplado ao produto com oito adaptadores diferentes para conectar iPod. “O aparelho permite assistir aos vídeos de iPods conectando o micro system a uma TV”, explica o diretor. De acordo com Coletti, o início da distribuição no país está relacionado ao histórico e à presença da marca Sharp, “bem como à liderança mundial da empresa no desenvolvimento de tecnologia LCD”. Com a entrada da TV digital, as oportunidades e o potencial de mercado para esses produtos também se multiplicam, comenta o executivo.“O Brasil, já conta com produtos das linhas de calculadoras e multifuncionais da Sharp, além dos televisores CRT, que começaram a ser comercializados recentemente e continuarão no mercado”, informa. A Sharp possui a maior fábrica de painéis do mundo, que está localizada em Kameyama, no Japão. Atualmente, a empresa desenvolve o um complexo industrial de US$ 3,9 bilhões, do tamanho de 33 campos de futebol, para fabricar painéis de cristal líquido e solares em Sakai, também naquele país e que deverá ser concluído em março de 2010. TV COBERTA DE CHOCOLATE “Um prazer fica ainda maior quando coberto por chocolate belga.” Essa frase anunciou o evento que começou em 14 de novembro e vai

até 24 de dezembro, no Shopping Iguatemi, na capital paulista. Na mostra, está um televisor LCD Sharp de 52”, da linha Aquos, revestido de chocolate belga com técnica artesanal, desenvolvida pelo fotógrafo francês Frédéric Lébain.“A idéia surgiu com base em pesquisas que demonstraram que o chocolate é uma das mais universais e reconhecidas formas de prazer”, conta Coletti. O artista francês, que está no Brasil por causa da exposição, promovida por uma marca de sorvete, retrata sua perspectiva da arte em 19 produtos de fabricantes que são sinônimo de luxo mundial. “A finalização da obra exigiu alguns dias do aparelho no congelador e a pulverização quente na TV para obter peças monocromáticas com acabamento aveludado”, diz Lébain. Reconhecido pelo design e, também, por obras fotográficas culinárias, o artista criou em 2006 a famosa exposição “Freddie and the Chocolate Factory” (Freddie e a Fábrica de Chocolate), que foi apresentada na Europa e nos Estados Unidos.

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Frost free nos novos refrigeradores Consul e Brastemp Preços competitivos garantem o acesso à inovação para as classes B, C e D. Por Eliana Pace

Whirlpool Latin America quebrou com um paradigma ao acabar com o degelo de seus refrigeradores de uma porta, democratizando assim o acesso dos consumidores das classes B, C e D à tecnologia frost free. Três lançamentos da Consul e um da Brastemp, já disponíveis nos pontos-de-venda, trazem a inovação de ponta, até então disponível mundialmente apenas nos modelos de duas portas, mais sofisticados.

Pethra Ferraz, gerente de marketing da Consul.

Fotos: Maria Eugênia Sá

Os lançamentos são resultantes de mais de dois anos de pesquisas desenvolvidas pela empresa, entre elas a encomendada pela Whirlpool à Ipsos este ano, e chegam ao mercado na faixa de preços que vai de R$ 1.249 a R$ 1.549 (Brastemp Clean de 342 litros). Pethra Ferraz, gerente de marketing da Consul, enfatiza que a novidade vem sendo muito bem recebida pelas donas-de-casa: “É que como o sistema frost free impede a formação de gelo, termina para as donas-de-casa o trabalho que o descongelamento representava e a necessidade que elas tinham de conciliar esse processo com a faxina da cozinha”. A pedido dos consumidores, o congelador ganhou 50% mais de espaço do que a média do mercado, já que não há mais acúmulo de gelo, além de temperatura mais baixa, agora de menos 12 graus, contra os 6 graus negativos anteriores. NOVOS MODELOS A linha Consul Facilite traz a tecnologia frost free em três modelos: O CRB 36, com capacidade de 300 litros, possui controle de temperatura externo (não é preciso abrir a porta para controlar a temperatura), compartimento extrafrio – ideal para guardar iogurtes, frios e latinhas. O congelador com supercapacidade de 47 litros garante mais espaço para a organização dos alimentos.

MERCADO CONSOLIDADO

O modelo CRG36, também de 300 litros, tem como principais diferenciais o dispenser de água do lado de fora do refrigerador e o congelador com supercapacidade, com prateleira em dois níveis de altura. O produto oferece, ainda, quatro prateleiras na porta e gavetão de legumes.

Segundo o Pesquisa, 96% dos lares brasileiros têm um refrigerador em casa. Desse montante, os produtos de uma porta são os mais consolidados, com aproximadamente 70% do mercado. Já os refrigeradores frost free têm apenas 10% de participação. Em mercados mais maduros e emergentes, observa-se que esses refrigeradores já estão bem mais difundidos que no Brasil. A estimativa é de que no México, por exemplo, 75% da população possuam refrigeradores frost free, e de que na região do Caribe o número chegue a 68%.

O modelo CRB39 tem capacidade de 342 litros e, além das funções de controle de temperatura externo, compartimento extrafrio e congelador com supercapacidade com dois níveis de altura, oferece cinco prateleiras na porta e prateleira para ovos. Todos os refrigeradores da linha Consul são classe A em consumo de energia, com consumo de apenas 36kw/h/mês.

A Whirlpool S/A – Unidade de Eletrodomésticos é a única empresa do Brasil que fabrica todos os produtos da linha branca das marcas Brastemp e Consul. O mercado de refrigeração está superaquecido no Brasil, com patamar recorde dos últimos 12 anos. A previsão da Whirlpool Latin America é de que o setor movimente, este ano, cerca de 5 milhões de peças.

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M.Cassab comemora os 80 anos de Brasil Empresa já discute planos e estratégias para chegar aos 100 anos Por Eliana Pace

M.Cassab comemora 80 anos no país com direito aos piores e melhores momentos enfrentados pelo Brasil no período. A empresa de múltiplos negócios – atua com química industrial, química fina, nutrição animal, nutrição humana, brinquedos (distribuição exclusiva da marca Lego), utensílios profissionais para hotéis, restaurantes, bares e similares – destaca-se aqui por sua divisão de utilidades domésticas, com mais de 1.500 itens, e por duas marcas de eletroportáteis de muito prestígio, que observaram em 2007 crescimento de mais de 300%: DeLonghi e Cuisinart. “Os piores momentos desses 80 anos estão relacionados aos problemas econômicos e políticos vividos pelo mundo e pelo Brasil, como a crise de 1929, a Segunda Guerra Mundial, a renúncia do presidente Jânio Quadros, os inúmeros planos econômicos, o confisco perpetrado pelo presidente Fernando Collor e a própria crise atual. Em contrapartida, chegamos aos bons momentos quando soubemos superar e, até mesmo, tirar proveito dessas dificuldades”, afirma André Cutait, diretor administrativo da empresa. Os planos da M.Cassab para o futuro comprovam as palavras do executivo, pois a filosofia empreendedora será mantida.“Projetamos crescimento agressivo, com foco tanto no exterior, consolidando nossas filiais na Argentina, nos Estados Unidos, na China e, mais recentemente, em Dubai, assim como no Brasil, solidificando ainda mais a marca nos diversos segmentos de atuação, com novas fábricas nas áreas de tecnologia animal e químicas, com novas parcerias na importação e distribuição de produtos de consumo e com o continuo crescimento da nossa rede de varejo Spicy”, destaca Cutait. PRODUTOS SOFISTICADOS A M.Cassab atua como importadora e distribuidora exclusiva das marcas DeLonghi e Cuisinart. Ostentam a grife DeLonghi, aquecedores de ambiente, cafeteiras expresso e aparelhos de ar-condicionado. Os mais novos lançamentos da marca são o aspirador de pó com potência de 1.500 W, cabo telescópico e filtro Hepa, que retém 99,97% da sujeira, e a cafeteira de filtro DCF212T, com design diferenciado, a única no mercado com suporte para aquecimento da xícara.

André Cutait, diretor administrativo da M.Cassab, afirma que a empresa tira proveito de dificuldades.

Fotos: Maria Eugênia de Sá

A Cuisinart, por sua vez, tem em seu portfólio liquidificadores, grills, mixers e cafeteiras automáticas, além de uma panela de pressão elétrica que prepara os alimentos até 70% mais rápido que as panelas de pressão convencionais. “Para marcar seus 80 anos, a M.Cassab pretende revigorar a linha Cuisinart com aproximadamente dez novos produtos, que ainda mantemos em segredo”, diz Cutait. Como diferenciais, as duas marcas apresentam design, qualidade e funcionalidade e não entram em choque, mesmo no caso de linhas similares, por causa dos níveis diferentes de preço. A distribuição da Cuisinart, por exemplo, é direcionada a lojas com ticket médio mais alto e às de clusters A, onde é possível trabalhar melhor o conceito da marca. Seus produtos contam com o aval de um chef que testa e sugere mudanças para que atendam as necessidades do cliente. A M.Cassab possui um centro de distribuição próprio, em São Paulo, e outro terceirizado, no estado de Santa Catarina, que atendem grandes redes, pequenas lojas especializadas e lojas virtuais. A comemoração de aniversário da empresa, iniciada em Campinas (SP), com uma convenção que reuniu seus cem principais colaboradores, foi encerrada com grande festa, em novembro, que teve como tema a frase “Você faz parte dessa história”.

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Lennox mantém planos para 2009 Fotos: Maria Eugênia Sá

A empresa acredita numa rápida reação do varejo por causa da crise e programa lançar 13 produtos no próximo ano. Por André Araújo

arca originariamente americana, há mais de 20 anos no mercado daquele país, a Lenoxx Sound comercializava seus produtos principalmente na rede de lojas de varejo Wall-Mart. Com o crescimento dos negócios, expandiu-se também para a Austrália e para o Brasil, onde chegou em 1992, importando e distribuindo produtos acabados da China. Aqui no país, os aparelhos Lenoxx Sound são montados, importados e distribuídos pela Aulik Indústria e Comércio Ltda. O mix é amplo e abrange diversos produtos, como som automotivo, DVD player, home system, gravadores de DVD, home theater, audioportáteis, produtos com MP3, televisores e câmeras digitais. David Perl, do planejamento de negócios da empresa, diz que o objetivo é trazer para o consumidor produtos modernos, com alta tecnologia, mas com os menores preços do mercado. “Desde seu surgimento, é uma premissa básica para a empresa oferecer produtos populares com boa qualidade. Temos uma linha muito clara, que é trabalhar com aquele consumidor que procura um produto bom por preço acessível e que quer chegar à loja e não ter nenhuma dificuldade para encontrar o que deseja. Daí, a grande variedade de produtos.” Implantada em área total de 16 mil m², sendo 10 mil m² construídos, a fábrica da Lenoxx Sound no país foi inaugurada em novembro de 2005, no município baiano Lauro de Freitas, na região metropolitana de Salvador, com um investimento de R$ 25 milhões e utilizando mão-de-obra local. “A escolha da Bahia não foi apenas pelos atraentes incentivos fiscais. A isso se deve somar a mão-de-obra e a localização, facilitando muito a logística e, por conseqüência, o barateamento dos custos. De início, grande parte de nossa produção era destinada à Bahia, mas atualmente, com a expansão dos negócios em nível nacional, nosso principal mercado é o Sudeste”, afirma o executivo. A marca detém em torno de 30% do mercado de eletroeletrônicos populares e prevê crescimento de 30% no faturamento para 2009.

“O objetivo da Lenoxx Sound é trazer para o consumidor produtos modernos, com alta tecnologia, mas com os menores preços do mercado.” David Perl

A atual crise mundial não assusta a empresa, mesmo levando em conta que a grande maioria de peças e componentes vem da China, onde muitas companhias estão fechando as portas. Pelo contrário, Perl está otimista e enxerga este momento como uma grande oportunidade, quando os mais competentes vão conseguir sobreviver e ficar mais fortalecidos. “Mantivemos nossos planos de compras para o próximo ano, apesar da crise. Ela é o grande teste. Quando tudo está bem, todo mundo vai bem. Acreditamos muito em nossa empresa, na capacidade de reação rápida do varejo e também na do país como um todo. Estamos atentos à situação, mas, sem dúvida, o otimismo é bem maior do que a preocupação”, ressalta. LANÇAMENTOS Em seus quase 18 anos de existência, a Lenoxx Sound já vendeu cerca de 26 milhões de peças devido à colocação constante de novidades no mercado. Em 2009, serão 13 lançamentos, entre eles receptor USB para a televisão digital (o usuário acopla o aparelho ao computador), sound system com DVD, som automotivo e karaokê que inclui a função videogame. Perl considera que apenas apresentar novidades não é suficiente. “Nos tempos em que o dólar estava baixo, muita gente entrou e saiu desse mercado, atrapalhando quem já estava plenamente estabelecido. Agora, com a subida da moeda americana, o consumidor volta a conferir nossa qualidade e o melhor preço em todos os principais varejistas nacionais”, assegura.

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Panasonic Televisores LCD e de plasma, com Full HD, são as novidades da empresa.

O grande diferencial do aparelho LCD Full HD de 37” é o exclusivo leitor de cartões SD, que dispensa o uso de cabos para conexão de câmeras ou filmadoras à televisão. “A capacidade de reproduzir em uma TV Full HD fotos e vídeos gravados em um cartão SD permite que o consumidor compartilhe com amigos e familiares, de forma prática, rápida e com alta qualidade, seus arquivos de viagens, festas e outros momentos importantes”, explica Daniel Kawano, analista de produtos da empresa. Assim como os modelos LCD HD de 32”e 37”, também da linha Viera, o modelo Full HD de 37”oferece nova tecnologia de painel, alta taxa de contraste, maior ângulo de visão de cores, base giratória, recurso inteligente e entrada exclusiva para PC e cartão SD. A tecnologia IPS Alpha com 120 Hz, que garante qualidade de imagem superior e proporciona a reprodução de imagens em movimento com redução de rastros, também foi agregada ao modelo. “Devido ao formato, à disposição diferente dos pixels e ao uso de materiais diferenciados, o painel melhora expressivamente o ângulo de visão de cores e contraste. Mesmo em ângulos mais agudos, a qualidade de imagem mantém-se, tanto em cores como em contraste”, diz Kawano. O modelo oferece, ainda, entrada exclusiva para PC e sistema Viera Link, que possibilita a convergência digital com outros equipamentos de alta definição via cabo HDMI – como Blu-ray, DVD theater e filmadoras – com o manuseio apenas por meio do controle remoto da televisão. PLASMA Os modelos de TVs de plasma Full HD das linhas PY, PZ80 e PZ800 também chegam com tamanhos únicos no mercado brasileiro – 42”, 50” e 58”. São dois modelos da linha PY (TH-42PY85 e TH-50PY85LB), dois da linha PZ80 (TH-42PZ80 e TH-50PZ80) e um da PZ800, (TH-58PZ800). Os destaques dos cinco modelos são as altas taxas de refresh, de 480 Hz, de contraste estático e dinâmico, e os 5.120 níveis de gradação de cores. Além disso, as séries PZ80 e PZ800 possuem o sintonizador interno de TV digital. “Graças à evolução do processador de imagens que a Panasonic utiliza em seus televisores, bem como o painel produzido no Japão, pudemos aumentar a taxa de contraste estático para 30.000:1, elevar o nível de graduação de cores e de escala de cinza para 5.120 níveis e também apresentar taxa de refresh de 480 Hz,

Fotos: Divulgação

om tamanho inovador e alta qualidade, a Panasonic lançou em outubro o primeiro televisor LCD Full HD de 37” do mercado brasileiro, o modelo TC-37LZ800LB. Outra novidade da marca foi a televisão de plasma, também Full HD, com tamanhos únicos: 42”, 50” e 58”. Os novos televisores da Panasonic chegam ao mercado até o fim de novembro.

As novas TVs Full HD da Panasonic, LCD e de plasma, tem tamanhos únicos e alta qualidade.

que diminui o tempo de resposta drasticamente para 0.001 ms”, detalha Kawano. Os cinco modelos possuem o Deep Color e o XV Color, que fazem com que o televisor tenha uma gama de cores superior ao padrão High Definition. O modelo da série PZ800 conta com o recurso Digital Cinema Color, que traz uma fidelidade de cores praticamente semelhante ao que foi capturado pela câmera. Esses produtos apresentam recursos de conectividade diferenciados, como entradas HDMI traseiras e frontais, entrada para PC e o exclusivo leitor de cartões SD. Como novidade, nos modelos PZ80 e PZ800, o leitor SD pode reproduzir arquivos de vídeo no formato AVCHD. Acreditando no potencial da TV digital, a Panasonic colocou sintonizadores digitais em sua linha de televisores da série PZ80 e PZ800. “Com o rápido e constante avanço tecnológico, a conectividade tem-se tornado um fator decisivo na escolha de aparelhos eletrônicos. Pensando nisso e no conforto do consumidor, a Panasonic tem aumentado, cada vez mais, as possibilidades de conexão em seus produtos,” assegura Kawano.

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Objetivo da empresa é ampliar as experiências dos usuários com a tecnologia. Por Cássio Lacerda

Hewlett-Packard, a conhecida HP, mostra sua força com o lançamento simultâneo de ampla variedade de produtos destinados ao consumidor final. São 15 modelos de notebook, outros oito de desktop e o revolucionário Touchsmart PC, que proporciona experiências de entretenimento digital por meio de toques em sua tela de alta resolução. “O consumer é uma área estratégica para a HP”, diz Valéria Molina, diretora do grupo de sistemas pessoais para o consumo da HP Brasil. “Nela, buscamos desenvolver produtos para aprimorar cada vez mais as experiências dos consumidores com a tecnologia.” Lançados em outubro, os produtos podem ser encontrados nas principais redes de varejo do país com preços médios entre R$ 1.700 e R$ 4 mil, para notebooks e desktops, e R$ 6.500, para o Touchsmart, mas que podem ter seus valores alterados por causa da alta do dólar.

Fotos: Maria Eugênia Sá

As novidades da HP para o consumidor final

“Buscamos desenvolver produtos para aprimorar cada vez mais as experiências dos consumidores com a tecnologia”. Valéria Molina

O sofisticado Touchsmart, que “adiciona estilo e elegância onde quer que seja colocado”, de acordo com Valéria, oferece aos usuários acesso rápido às informações, aos recursos de entretenimento e às redes sociais. Sem a necessidade de usar teclado e mouse, permite reproduzir músicas, criar listas de canções, ampliar ou reduzir fotos, consultar a previsão do tempo ou ver televisão. Produto da série IQ500, o Touchsmart vem com processador Intel Core 2 Duo de baixo consumo de energia, com Windows Vista Home Premium e 4 GB de memória. Possibilita, ainda, por exemplo, gravar programas de televisão, copiar vídeos pessoais com o gravador de DVD integrado e transferir vídeos criados para o YouTube. NOTEBOOKS E DESKTOPS A nova coleção de notebooks da HP – Consumer HP Pavilion e Compaq Presario é totalmente focada em entretenimento digital e traz novas configurações, recursos tecnológicos e, principalmente, novidades estéticas que demonstram o forte direcionamento da HP para o design. Os modelos Pavilion estabelecem novo padrão de desenho para o mercado, com revestimento de metal líquido HP Imprint 2, controles e logomarcas que se iluminam quando o equipamento é ligado, tela com borda infinita HP BrightView Infinity Widescreen e a tecnologia integrada HP Hard Drive Pretection, que detecta eventual queda do PC e, antes que ele chegue ao chão, paralisa automaticamente o disco rígido, evitando a perda de arquivos ou dados. O Pavilion oferece diversas opções das últimas tecnologias de pro-

cessadores, incluindo o AMD Turion 64 X2 Ultra Dual-Core Móbile e o Intel Centrino 2. Vem com esse processador o modelo dv4-1180, um supernotebook que proporciona melhor desempenho e permite assistir a vídeos em alta definição. Quanto aos notebooks Compaq Presario, são da série CQ-50. Eles oferecem “o melhor para a computação diária”, segundo a empresa, e agregam inovações em design e configurações que melhoram o desempenho dos computadores. Além do desenho diferenciado, a linha possui recursos como wireless, áudio de alta qualidade, webcam integrada e leitor de cartões 5 em 1. Já os oito novos desktops da HP (seis modelos Pavilion e dois Compaq Presario) têm alto desempenho, expansibilidade e inovadora tecnologia para entretenimento digital, esta encontrada no Pavilion Elite, um dos dois destaques dessa linha. Entre outras vantagens, vem com um HP removível e HP Personal Media Drive, de 320 GB, que permite transportar música, fotos e vídeos. A empresa disponibiliza, também, os modelos Compaq Presario SG3515BR e SG3518BR, máquinas voltadas para comunicação ou trabalho e altamente expansíveis, podendo receber upgrades sem a perda da garantia do fabricante.

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Zeebo começa pelo Brasil Tectoy lança o Zeebo, a quarta plataforma mundial de videogame. s brasileiros serão os primeiros consumidores do mundo a conhecer o console que é apontado pelos grandes publishers como a quarta plataforma de videogames do mundo. A idéia do Zeebo nasceu em 2006, dentro da Tectoy, e é um projeto global, que envolveu empresas de sete países: Brasil, Estados Unidos, Argentina, China, Israel, Japão e França. Em novembro, foi apresentado na capital paulista, mas a comercialização está prevista para o primeiro trimestre do próximo ano. O console será produzido na fábrica de Manaus (AM), custará R$ 599 e os jogos, de R$ 9,90 a 29,20. “O Zeebo tem um conceito revolucionário de entretenimento, tanto em tecnologia como em modelo de comercialização, e é a primeira iniciativa realmente antipirataria do mercado de games”, diz Fernando Fischer, CEO da empresa. Segundo o executivo, o Zeebo rompe esse processo ao oferecer jogos originais por preços bastante competitivos e tecnicamente imunes à pirataria, uma vez que não podem ser gravados ou transferidos para outros equipamentos ou mídias. O aparelho virá com seis jogos na memória: Action Hero 3D, Treino Cerebral, Prey Evil, Quake e mais dois de um grande publisher, que ainda será anunciado. O catálogo inicial do Zeebo conta com mais de dez jogos, desenvolvidos exclusivamente para essa plataforma e que serão armazenados na memória com base nos downloads feitos pela rede ZeeboNet 3G. O jogador não precisa de modem, acesso à banda larga ou pagar mensalidade, informa a empresa – basta ligar o console no televisor para conectar-se automaticamente à rede wireless ZeeboNet 3G, que é gratuita e está disponível onde há cobertura 3G no país. A Tectoy quer fechar 2009 com mais de 50 títulos. NOVOS GAMES Os games poderão ser adquiridos através do sistema do próprio Zeebo. Basta comprar créditos, via cartão de crédito, boleto bancário ou débito em conta. “É importante destacar que o consumidor não arcará com nenhuma mensalidade para ter um Zeebo; pagará apenas pelos jogos que comprar”, ressalta Fischer. A marca aposta também no acelerômetro, controle sensível aos movimentos do jogador. Atualmente, a Tectoy Digital trabalha em uma coletânea com seis jogos de esportes radicais para utilizar o acelerômetro, que estará disponível em março do ano que vem. Embora tenha como foco principal o público formado por crianças de 10 a 13 anos, o console poderá ser usado por toda a família em qualquer lugar – é suficiente ligá-lo na tomada e conectá-lo a qualquer televisor. Se o usuário quiser jogar um dos títulos já

“Nosso modelo de comercialização de jogos é revolucionário e corajoso, não abre espaço para a pirataria e oferece uma experiência inovadora para os consumidores”. Fernando Fischer, CEO da Tectoy.

Fotos: Divulgação

instalados, é só começar. Para comprar novos jogos e fazer o download, é necessário adquirir Z-Credits, num processo feito através do próprio console e da rede ZeeboNet 3G. Quando o usuário seleciona um título para download, o próprio sistema informa se há créditos suficientes e, em caso afirmativo, confirma a compra e dá início ao download. Com o título instalado, é possível jogar de qualquer lugar. A ZeeboNet 3G foi projetada por alguns dos principais especialistas em rede sem fio do mundo e é composta por dois tipos de servidor: os de game e os de Z-Credits. Nos primeiros, ficam armazenados os títulos disponíveis. Os segundos são responsáveis pelas operações de compra de Z-Credits, que envolvem consultas aos bancos e às operadoras de cartões de crédito. O download dos jogos somente é liberado pelo servidor de games depois que o servidor de Z-Credits confirma a compra e o saldo de créditos. Cada download completado é registrado nos servidores e o pagamento dos royalties para o estúdio ou sua revenda local autorizada é automático. Ainda este ano, de acordo com o executivo, os brasileiros terão a oportunidade de conferir as vantagens do Zeebo pessoalmente por meio do Vip Teste, que será realizado pela Tectoy em dezembro, em todo o país. “A idéia é que eles avaliem e avalizem o console.” Em março, o console será lançado em uma das capitais do país e, em seguida, disponibilizado em todo o Brasil. A empresa americana Zeebo Inc tem como modelo de negócio o licenciamento, e cada país terá um licenciado, que será responsável pela comercialização do Zeebo.

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Vai-e-vem no mercado Lifetech

européia Lifetech – Solutions For Life Technology, que desenvolve e produz periféricos e acessórios para informática, reestruturou sua estratégia de ação no Brasil. Para o comando das operações no país, no cargo de diretor de expansão para a América do Sul, a empresa contratou Pedro de Carvalho, que

responderá diretamente à matriz, em Lisboa, Portugal. Outra mudança foi a escolha da Adeck como importadora e distribuidora exclusiva de suas tecnologias no mercado brasileiro. Para acertar os detalhes da mudança, estiveram no Brasil Nuno Barradas, CEO da empresa, e Jorge Custódio, diretor de negócios.

SanDisk

ario Guisard foi nomeado diretor de marketing de produto para a unidade móvel na América Latina da SanDisk, em outubro. O executivo tem a responsabilidade de planejar e executar as estratégias de marketing, posicionando os produtos como a opção natural para os consumidores. “É um desafio realizar esse novo trabalho com a SanDisk e me sinto orgulhoso de ter a oportunidade de impulsionar

o mercado móvel na região. Temos produtos de qualidade para nos transformarmos na alternativa preferida para os usuários de celulares”, diz Guisard. O executivo tem 20 anos de experiência em telecomunicações, durante os quais trabalhou em operadoras de telefonia sem fio, canais diretos e indiretos e atuou também em administração de marketing de produto.

Xerox

árcio Vidal assumiu como diretor comercial para canais de distribuição e varejo da Xerox do Brasil, no fim de outubro. Respondendo a Yoram Levanon, diretor-executivo das unidades de produção de alto volume e de produtos

para escritório (PSG e Office), o executivo tem como meta central consolidar o programa de canais da empresa no país. Vidal soma 20 anos em vendas e marketing e registra passagem por empresas como LG e Lexmark.

IBM

IBM Brasil anunciou oficialmente, em outubro, duas novas posições na direção: Fábio Gandour como cientista-chefe da subsidiária brasileira e José Carlos Duarte como CTO (chief technologist officer), novo cargo da companhia. A empresa assegura que as mudanças fazem parte da estratégia de alavancar o crescimento dos negócios da por meio da disseminação da tecnologia e da pesquisa científica, a fim de criar novas oportunidades baseadas em inovação. Duarte tem como principal missão ser o embaixador de inovação e tecnologia no país,

trazendo ao mercado mensagens que traduzam a tecnologia criada nos laboratórios de pesquisa da IBM. O executivo iniciou sua carreira na companhia há 31 anos. Gandour será responsável pela implantação de novo modelo de pesquisa, dentro do conceito de “ciência como negócio”. O executivo é funcionário da IBM há 18 anos. Exerceu funções voltadas para a indústria de saúde, desenvolvimento de soluções e, mais recentemente, atuava como gerente de novas tecnologias.

WiMAX no Brasil

fabricante de chips Intel associou-se à brasileira Parks e à taiwanesa Asus para produzir no Brasil equipamentos para redes de transmissão de dados com tecnologia WiMAX – banda larga e telefonia VoIP, sem a necessidade de provedor de acesso. As empresas irão fabricar antenas internas (indoor) para acesso à internet por essa tecnologia, que deverão ser comercializadas no início de 2009. Segundo informa a Intel, com a produção local será possível reduzir o custo de fabricação dos equipamentos. A Parks foi escolhida pela Intel, que fez

também a ponte entre a Parks e a Asus, e a taiwanesa transferiu sua tecnologia nesse campo à brasileira em um período de 120 dias. “Ao fabricar localmente, não só trazemos o que há de mais moderno em tecnologia, como também incentivando projetos de implementação de banda larga para inclusão digital no país”, diz Mauro de Araújo, diretor comercial da Parks. As placas WiMAX serão fabricadas na unidade da Parks em Cachoeirinha, na região metropolitana de Porto Alegre.

Komeco na Casa Cor

mpresa totalmente brasileira, que oferece soluções completas de climatização para todos os ambientes, a Komeco apoiou a Casa Cor Ceará 2008. O evento foi realizado de 8 de outubro a 9 de novembro na Casa da Família Furlani, em Fortaleza (CE), graças

à parceria do revendedor autorizado da marca, Rentar Condicionadores de Ar, com arquitetos de renome do estado. A Casa Cor, na qual foram investidos cerca de R$ 3 milhões, ocupou área de 4 mil metros quadrados e apresentou mais de 40 ambientes.

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Brasil – 140 milhões de celulares

e acordo com dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), o Brasil registrou 140,788 milhões de assinantes de telefone celular, em setembro. Nos nove primeiros meses deste ano, foram habilitadas 19,808 milhões de novas linhas de telefonia celular e o mês que teve o maior número de adesões foi agosto – com a comemoração do Dia dos Pais, 3 milhões de novas linhas foram adicionadas ao mercado. Em maio, mês do Dia

das Mães, foram 2,8 milhões, e em junho, por causa do Dia dos Namorados, 2,6 milhões. Na comparação deste setembro com o mesmo mês de 2007, quando o Brasil tinha 112,753 milhões de celulares, o aumento foi de 25%. Como o quarto trimestre costuma reunir a maior parcela de crescimento do ano, dado o período de festas, o país deverá chegar ao fim de 2008 com 150 milhões de celulares.

Ponto Frio cresce em São Paulo

rede Ponto Frio anunciou, no fim de outubro, a inauguração de mais duas lojas no estado de São Paulo, em Guarujá e Botucatu, totalizando assim nove unidades abertas este ano, no estado. Outras cinco estão em fase final de obras, com previsão de abertura até o fim de novembro. “Todas foram projetadas dentro de um novo modelo de ponto-de-venda, no qual as categorias de tecnologia são privilegiadas e o espaço de compra é mais dinâmico, para que o cliente encontre facilmente os produtos que procura”, explica Marcelo Bazzali, diretor regional. A rede, de acordo com o executivo, vai investir e crescer muito em São Paulo.

ERRATA

professor Ismael Rocha Jr. é coordenador do curso avançado em marketing para produtos e serviços de luxo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Esse é o crédito correto do nosso entrevistado na edição anterior.

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feira

Hong Kong Electronics Fair Eletrolar News acompanhou a feira e mais a Electronics Asia.

Mais de 40% dos 2.600 expositores da Hong Kong Fair eram de novos mercados, como Bulgária, República Checa, Hungria, Polônia, Romênia, Rússia e Ucrânia, do leste europeu; Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Paraguai e Peru, da América Latina; Irã, Líbano, Síria e Emirados Árabes Unidos, do Oriente Médio; e China Continental, Cingapura, Índia, Malásia, Filipinas, Taiwan, Tailândia e Vietnã, do sudeste da Ásia. E a 12ª Electronics Asia, voltada para o setor de componentes, Rita Lau Ng Wai-Lan, secretária de Comércio e Desenvolviteve o objetivo de apresentar novas mento Econômico de Hong Kong, ao lado de executivos da tecnologias, e contou com a presenHKTDC e da Messe Munchen GmbH, na abertura da feira. ça de 562 expositores de 17 países e regiões, incluindo os provenientes da Hungria, Filipinas e Suécia.

Fotos: Divulgação

28ª Hong Kong Electronics Fair, edição outono 2008, organizada pela Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), foi realizada com a Electronics Asia, evento da Munich Internacional Trade Fairs (MMI). As feiras contaram com 3.162 expositores em 4.500 estandes. A HKDTC levou 100 missões comerciais de 7 mil compradores representando 4 mil empresas de 68 países, e a MMI, 39 missões comerciais com 1.500 compradores de 2 mil empresas de 30 países.

A Hong Kong Fair teve vários espaços de sucesso: o Hall da Fama, com 240 marcas de 180 expositores de produtos top de linha; Zona de Troca de Tecnologias; Mundo Digital e Home Tech. Os participantes foram convidados a participar de um seminário sobre as mais recentes tecnologias que preservam o meio ambiente. A Electronics Asia também teve espaços diferenciados, incluindo o Hall da Fama e o Mundo Display. A cerimônia de inauguração das feiras contou com a presença de Rita Lau Ng WaiLan, secretária de Comércio e Desenvolvimento Econômico de Hong Kong, Fred Lam, diretor- executivo da HKTDC, Kurt Schraudy, diretor da unidade de negócios de novas tecnologias da Messe Munchen GmbH, e de Roy Chung, presidente do comitê consultivo de aparelhos elétricos e eletrônicos da HKTDC. A indústria eletrônica de Hong Kong é responsável pelo maior resultado financeiro da Ásia, em termos de exportação – em 2007, foram US$ 173 bilhões. Nos primeiros oito meses deste ano, os produtos do setor eletroeletrônico de Hong Kong representaram 50% do total das suas exportações, ou US$ 119,9 bilhões, um aumento de quase 10% em relação ao mesmo período de 2007. 108 eletrolarnews

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AOC

All Nations, distribuidora carioca que atua no mercado de TI há 15 anos, passa a ser a distribuidora da AOC Brasil. “A experiência da All Nations e a qualidade de seus serviços foram fatores que ajudaram na escolha desse novo distribuidor. Com a parceria, pretendemos aumentar nossas vendas e a atuação no Rio de Janeiro”, disse Maurizio Laniado, vice-presidente da AOC, no evento da assinatura, em novembro. A All Nations atua em todo o Brasil

por meio de transportadoras contratadas e especializadas por região, e de acordo com seu presidente, Marcos Coimbra, possui infra-estrutura logística e conhecimento para atender aos objetivos comuns. “Como marca forte no mercado, esperamos que a AOC contribua para o aumento no volume e na venda nacional da All Nations, em conjunto com outras grandes marcas que comercializamos”, afirma Coimbra.

Pernambucanas, 100 anos

sueco Herman Theodor Lundgren, radicado no Recife em 1855, adquiriu uma fábrica de tecidos num pequeno povoado no litoral pernambucano, em 1904. Quatro anos depois, abriu a primeira Casas Pernambucanas, que comemorou seu centenário em novembro. A rede, que pretende fechar 2008 com mais de 280 lojas, está presente em Pernambuco, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Atua em quatro categorias de negócios: lar, têxtil (cama, mesa, banho, tapetes e cortinas), vestuário (feminino, masculino, infanto-juvenil, lingerie, calçados e acessór ios), eletro (eletrodomésticos, eletropor táteis, eletro eletrônicos, telefonia e informática) e produtos e serviços financeiros (empréstimos, seguros, garantias estendidas, consórcio e plano odontológico). Dispõe de cartão próprio, que tem mais de 14 milhões de clientes. Em 2007, o faturamento da empresa foi de R$ 3,8 bilhões.

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Canton Fair Eletrolar News participa de uma das maiores feiras de negócios do mundo.

104ª Feira de Importação e Exportação da China foi realizada em Guangzhou (Cantão), na província de Guangdong, no sul da China, entre 15 de outubro e 6 de novembro. O evento, que teve sua primeira edição em 1957, é realizado duas vezes ao ano, uma na primavera e a outra no outono. É a feira mais longa da história do país, tem grande dimensão e é considerada o termômetro dos negócios de exportação e importação da China, pois reflete e transmite ricas informações sobre o comércio chinês com o exterior.

A feira foi realizada em três fases: a primeira, de 15 a 19 de outubro, teve como foco o mercado de eletrodomésticos, eletrônicos, computadores, materiais de construção e decoração, máquinas, ferramentas, autopeças, hardware e bicicletas, entre outros. Nessa fase, os outros países contaram com um pavilhão especialmente criado para eles. Na segunda fase, de 24 a 28 de outubro, foram expostos produtos das indústrias de brinquedos, móveis e muitos outros itens de utilidade doméstica. E na última fase, de 2 a 6 de novembro, foram apresentados artigos de vestuário, material de escritório e calçados.

Fotos: Divulgação

Neste ano, a Canton Fair, uma verdadeira plataforma internacional para a imagem e os produtos das empresas locais, ocupou uma área de 851 mil m² e teve mais de 42 mil estandes. Como feira multissetorial, recebeu a visita de profissionais do mundo todo – a edição 2008 reuniu cerca de 500 empresas de 51 países e registrou a presença de mais de 174.500 compradores. Em 2007, o volume total de importação e exportação da China superou US$ 2 trilhões, e o país tornou-se o terceiro maior bloco comercial do globo.

A Canton Fair é montada em uma área de 851 mil m².

ORGANIZAÇÃO Na Canton Fair, a China apresentou suas potencialidades e demonstrou porque, em pouco mais de 40 anos, colocou-se entre as principais nações econômicas mundiais, principalmente pelos investimentos efetuados em educação e tecnologia. O evento foi uma oportunidade para empresários de todos os setores conhecerem as tendências mundiais e o próprio nível de concorrência. Uma das preocupações dos organizadores é com a qualidade dos produtos – os que não têm o selo verde são impedidos de participar. Apesar das turbulências que vêm sendo enfrentadas pelo mercado financeiro internacional, a feira mostrou uma eficiente organização, que serviu de base para otimizar a estrutura do país em termos de comércio externo e promoveu um equilibrado desenvolvimento entre importação e exportação. Os expositores, por sua vez, mostraram-se dispostos a fazer grande esforço para aumentar o volume de negócios e investir no desenvolvimento de novos produtos. 110 eletrolarnews

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H-Buster 2009 Empresa lança linha de aparelhos automotivos.

onectividade, comodidade e convergência. Esses são alguns atributos anunciados pela H-Buster no lançamento dos aparelhos automotivos da linha 2009. Os produtos são modernos, de última geração e trazem um design atual, que valoriza o interior dos veículos, diz Carlos Bizetto, gerente de marketing da empresa. A linha completa de alto-falantes, alguns aparelhos e a maioria dos modelos de amplificadores da H-Buster já estão disponíveis no mercado. Uma das novidades da marca é novo conceito de aparelho multiconexão, que oferece entradas USB e cartão, além de entrada auxiliar. Novas tecnologias podem ser encontradas no modelo HBDU-3200. “O aparelho não tem leitor de CD ou DVD, porém, apresenta leitura de pen drive e MMC/SD Card, formato de compactação MP3 e WMA, entrada auxiliar P2 para amplificar o som de iPod, MP3 e discman, entre outras características”, explica Bizetto. Possui ainda busca inteligente ID3-TAG para pasta, número da faixa e nome da música. No segmento de DVDs players, a linha chega com muitas novidades, como o modelo HBD-9650DVD, que tem monitor TFT-LCD retrátil de 7”, touch screen, sistema de navegação GPS, áudio 5.1, suporte a telefonia wireless via bluetooth e atendimento automático de liga-

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A linha 2009 da H-Buster oferece diversas opções de aparelhos para atender as exigências dos consumidores

ções, além de sistema dual zone, que permite escutar rádio e assistir a DVD ao mesmo tempo em ambientes distintos, além de recursos de conectividade e interatividade. A linha 2009 mantém o modelo HBD-9500DVD, que já é considerado um sucesso de vendas. Dos 13 aparelhos, seis já estão disponíveis no mercado: HBDU-3200, HBD-4200, HBD-5200, HBD-7200, HBD-9150DVD e HBD-9500DVD.“A empresa antecipou as vendas para poder atender da melhor maneira possível seus clientes, que buscam sempre aparelhos com qualidade e melhor relação custo/benefício”, conta o executivo. “Além disso, nosso foco de trabalho é o entretenimento. Oferecemos diversas opções de aparelhos para atender as exigências de nossos consumidores”, garante. A linha completa da H-Buster deve estar no mercado entre o fim deste ano e o início do outro.

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Sua empresa sabe surfar? Por Edson Zogbi

mercado globalizado é um mar agitado, e a cada nova onda vemos um cenário novo e desafiador. Os últimos fatos que nos chegam dos Estados Unidos inundam a mídia de previsões pessimistas e alarmantes. Na Europa, por estar muito ligada ao universo financeiro americano, o choque também foi grande, principalmente nos que apostaram alto na especulação e não no mercado em geral. Realmente, enfrentamos uma crise? Ou ela é localizada num setor que não soube inovar eticamente? Apesar de muitos terem a leitura do momento como uma crise geral, na realidade as chamadas crises têm-se acumulado no decorrer do tempo como conseqüência do acirramento da competitividade causada pela globalização, e elas são setoriais; desta vez o berço foi em Wall Street. A cada mudança causada por alguma turbulência setorial no mercado global, a leitura local é de crise generalizada, mas, para quem investe na competitividade dos seus negócios, as crises passam a ser problema dos outros, que não têm condição de participar a contento do jogo do mercado. Ao adotar a postura de quem toma as iniciativas porque está capacitada para liderar o segmento em que atua, uma empresa contabiliza suas ações táticas sempre a favor do seu crescimento, em menor ou maior grau. Competitividade, esta é a palavra que exprime a realidade do mercado hoje. Imagens de ondas representando o mercado e de surfistas representando dirigentes são boas para ilustrar essas turbulências, mas qual deve ser nossa leitura para tirarmos algum proveito? Quando o trabalho flui normalmente, a sensação é de ordem e estabilidade; nesses momentos as contas ficam em paz e temos o controle do que fazemos. Mas o mar não é feito de calmarias. Fatores sistêmicos como as tendências, a dinâmica de mercado

(incluindo crises setoriais), a competitividade e a globalização agem como o impulso das marés e dos ventos, dando início à formação dos movimentos que criam as novas ondas e desembocam na complexidade. Curiosamente, é no meio da complexidade que também está a crista da onda ( justamente o termo tradicional para relatar inovações), em que as novidades aparecem e renovam o cenário. Na crista da onda existe um impulso no qual identificamos a explosão de energia criativa tornando-se relevante. Nesse momento, ainda temos o controle da situação, mas logo após a formação da crista da onda, surge uma explosão caótica e um turbilhão em que (quase) todos ficam perdidos. Nesse caso, é impossível ter bom aproveitamenEdson Zogbi é especialista em gestão da to da energia que gerou todo o processo, aí nossa inovação e planejamento de marketing, leitura passa a ser a da criconferencista internacional, professor se generalizada ou caos. É exatamente o que sene autor do livro Competitividade timos quando somos peatravés da Gestão da Inovação, da gos de surpresa, ficamos extasiados. Essa paralisaEditora Atlas, além de mais dois livros e ção mostra-nos que não é 20 DVDs didáticos. no momento do caos que seremos competitivos, e sim antes dele, atuando na complexidade, surfando a crista da onda. Um bom surfista não tenta pegar todas as ondas, observa aquela emque pode se dar melhor de acordo com sua capacidade, seu momento e também de acordo com o comportamento dos outros surfistas que querem a mesma coisa, competir. (Mesmo quando não se trata de uma competição de surfe, o surfista busca, além do lazer, o aprimoramento da sua técnica, novas manobras, radicalidade,

Foto: Divulgação

isso tem uma analogia muito grande com a inovação e o empreendedorismo). Sempre que pensarmos em melhorar nossa performance competitiva será bom que lembremos da figura da onda, assim não desperdiçamos energias à toa e também identificamos melhores oportunidades de diferenciação.

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Opeco / Ion Digitalizador TTUSB

ara as pessoas que têm coleção de discos de vinil e gostariam de transformar as músicas em arquivo digital, a Opeco apresenta o TTUSB, da Ion. É um digitalizador de discos de vinil para MP3, através de conexão USB, que possui também saída de áudio RCA para conexão a receiver, home theater ou outro equipamento de áudio. O TTUSB tem sistema de controle antiderrapante para aumento do balanço estéreo. A conexão USB é plug e play, a digitalização para MP3 pode ser diretamente ao i-Tunes e de até 78 rpm, utilizando um software incluso. Disponível em cinza prateado e em 110 V.

GE Digital Câmera digital

câmera fotográfica GE Digital, modelo E1050 TW, tem design slim e o corpo mede 23,5 mm. É fácil de manusear, fotografa com qualidade e tem lentes de 5X de zoom ótico. Dispõe de visor LCD de 3” touch screen e 10,1 megapixels efetivos, além de funções como foto panorâmica, detector de sorriso, olhos fechados e de face. O modelo tem estabilizador de imagem e função de remoção de olhos vermelhos.

HP Monitor W1907V

monitor de painel plano panorâmico de 19” HP w1907V, com tecnologia BrightView, apresenta imagens nítidas, cores mais vivas e muita qualidade de visualização. Conta com ecrã de cristal líquido (LCD) panorâmico de matriz ativa de transistor de película fina (TFT), tempo de resposta de atualização 5 ms (ascensão + queda), e luminosidade 300 cd/m2. Dois alto-falantes integrados e com controle de volume frontal, ângulo de visualização de 160 graus na horizontal e na vertical, ângulos de ajuste de inclinação vertical entre -5 e 25 graus, opção para montagem na parede com padrão de quatro furos standard e 100 mm x 100 mm. Suporte para até 16 milhões de cores. Vem acompanhado de cabo de alimentação CA (1,9 m), de vídeo VGA (1,8 m), e de áudio, e CD de documentação. A garantia é de um ano.

Arno Novo ventilador

eguindo pesquisas que indicam que o consumidor brasileiro sente necessidade de lavar e limpar seus ventiladores de forma prática, a Arno lança o modelo Laveo, aparelho com o exclusivo sistema Click Lav System. Basta apertar um botão que as hélices e grades do ventilador desmontam-se e podem ser lavadas com água e sabão, novidade que permite guardar o produto em espaço reduzido. O ventilador Arno Laveo, de fácil transporte, possui três níveis de velocidade, oscilação horizontal e inclinação vertical. As grades têm proteção total são produzidas sob norma internacional de segurança, não permitindo o contato com a hélice. Fabricado na cor preta e em 120 V, está disponível em três versões.

D_Skin® Protetor de discos

produto D_Skin®, que já pode ser encontrado no mercado nacional, foi desenvolvido para os aficionados e responsáveis por CDs, DVDs, Blu-ray, CDs de games, de softwares, músicas, dados e fotos. Trata-se de uma película que protege os discos quando estão guardados, quando são manuseados e, principalmente, no momento em que são utilizados. O D_Skin® não precisa ser retirado, pois é fabricado com um filme invisível ao laser e, por isso, não afeta a qualidade da música, dos dados, das imagens e dos games. Para utilizar, basta limpar a superfície do disco, eliminar a poeira e as marcas de dedos e encaixar a película na borda do disco, conforme as instruções que constam na embalagem. Se a película for arranhada ou rasgada, basta trocá-la por uma nova.

Art des Caves Adega sofisticada

om design moderno e alarmes de porta aberta e de temperatura, a nova adega Sophistiqué, da Art des Caves, tem termostato externo localizado em diferenciado painel com visor de cristal líquido retro-iluminado em que, com simples toques nas teclas de atalho, é possível regular a temperatura ideal para vinhos tintos, brancos ou espumantes. A Sophistiqué possui ainda um sistema interno de iluminação gerado por leds com baixa emissão de luz ultravioleta e calor, gavetas corrediças com frentes cromadas, baixo consumo de energia e capacidade para 39 garrafas. A garantia é de dois anos. 116 eletrolarnews

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Megaware Desktops piano black

Megaware inova no design e lança a linha de desktops Megahome Piano Black, que traz gabinetes pretos com detalhes em tom prata e visual arrojado. Em sua configuração, a série Megahome C é a mais simples de toda a linha e possui processador Intel Celeron, memória cachê de 512 KB e velocidade de 1.6 até 2 Ghz. Já a série D, traz maior desempenho e vem com uma única opção de processador Intel Pentium Dual Core e compõe memória cachê de 1 MB e velocidades de 1.8 até 2.4 Ghz. Voltado a um público que busca atrativos como recursos multimídia e alta definição, a série MW tem processador Intel Core 2 Duo, velocidade de 2.2 até 3.33 Ghz, memória cachê de 2 MB e barramento de 800. Para o usuário que precisa de uma configuração mais robusta, a Megahome MQ Series vem com processador Intel Core 2 Quad, que oferece alto desempenho para mídia digital avançada com memória cachê de 8 MB, velocidade de 2.8 até 3.0 Ghz e barramento de 1.066 a 1.333 MHz.

Elef Smartphone Touché

Elef, empresa fabricante de pocket PC e smartphone no Brasil, lança o Touché. É um smartphone desbloqueado, touch screen, que conta com o avançado sistema Windows Mobile 6.1, oferecendo total liberdade para conectar pessoas e informações, trocar e-mails, mandar mensagens instantâneas e navegar na internet com facilidade e rapidez. Com design moderno, o aparelho possui dois processadores, tela de 2,8”, bateria de longa duração e já vem com GPS integrado, chip Sirf Star III e navegação opcional on-board Route 66 Navigate 8. O smartphone Elef Touché é voltado tanto para o mercado corporativo quanto para usuários que preferem utilizar um navegador GPS rápido e compacto, informa a empresa, e estará disponível em todo o território nacional ate o fim do ano no varejo tradicional e eletrônico.

KitchenAid Liquidificador

marca internacional superpremium KitchenAid, que a Whirlpool trouxe para o Brasil, lança um liquidificador com design marcante, nas versões vermelho imperial, branco, preto ônix e cromado. O eletroportátil possui um potente motor com cinco velocidades e lâminas de aço inoxidável. A jarra policarbonato dispõe de capacidade para 1.685 ml e a alça tem proteção de silicone, oferecendo mais segurança quando está cheia. O produto tem sete funções pré-programadas: liquidificar, pulsar, mexer, triturar gelo, picar, fazer purê e misturar. Para controlar a potência, o liquidificador oferece o sensor eletrônico Intelli-Speed, ajustes para manter a velocidade sempre constante em todos os tipos de preparação; sistema Soft Start, que inicia lentamente a função selecionada e acelera até atingir a velocidade determinada; painel de controle Clean Touch integrado; e sistema de fluxo de ar em sua base, para não esquentar.

Connecta iPig

Connecta Áudio e Vídeo traz com exclusividade ao Brasil o iPig, um amplificador de áudio portátil que une potência e qualidade com praticidade. O design moderno e divertido (é gordinho como um Pig), foi desenvolvido com sistema de fluxo de ar otimizado, para evitar ressonâncias e distorções. O amplificador iPig, originalmente desenvolvido para iPod e iPhone, pode ser usado também por equipamentos que disponibilizam um conector auricular de 3,5 mm (tipo P2), como os MP3/MP4 players, telefones celulares, computadores, televisores, videogames entre outros, ou ser usado com adaptador RCA. Disponível em rosa, amarelo e branco, é bivolt (110-220 V) e 12 V (para uso com adaptador RCA, não incluso).

Trust Joystick Predator GM 2500

Trust apresenta um acessório que oferece alta sensibilidade durante as jogadas: Joystick Predator GM 2500. Conta com novo gatilho e manche rotativo, proporcionando realismo e precisão nas disputas. Os mecanismos foram redesenhados e seu design permite que o usuário alcance todos os botões usando apenas a ponta dos dedos. Dispõe de 12 botões programáveis de acordo com o jogo. Desenvolvido com um sistema de quatro ventosas, o joystick fica preso à mesa durante os momentos mais emocionantes da partida.

Elgin Navegador GPS

ma das novidades da Elgin para este fim de ano é o Navegador GPS, com moderno design de aço escovado e sem botões de operação – a tela de 3,5” é touch screen – e que vem acompanhado de caneta stillus. Com o software e comando de voz em português (e mais 20 idiomas) e visão noturna automática, o navegador tem zoom em 2D e 3D oferecendo melhor visibilidade e perspectiva da direção a ser tomada pelo usuário na manobra seguinte. Entre as funções, destaque para o modo túnel, que continua mostrando o trajeto por até 30 segundos durante a interrupção do sinal dos satélites. Dispõe, também, de alerta de velocidade máxima, busca de pontos de interesse e por cruzamento de ruas, recálculo automático de rotas e gravação de trajetos entre outras funções. Com o Navegador GPS da Elgin é possível armazenar e assistir a vídeos, ouvir músicas e visualizar fotos montadas em álbuns digitais no próprio aparelho. 118 eletrolarnews

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Prolink Receptor de TV digital Full-Seg

Prolink, uma das líderes mundiais na fabricação de produtos multimídia, lança no mercado brasileiro o PixelView PlayTV USB SBTVD Full-Seg, primeiro dispositivo USB de sintonia de TV digital compatível com o padrão ISDB-TB, utilizado no país. O dispositivo tem interface High-Speed USB 2.0 plug and play e é compatível com PCs desktop e laptops/notebooks. Portátil, possui tamanho comparável a um pen drive e oferece grande mobilidade. Permite assistir ou gravar programas de TV digital, em tela cheia, com resolução de até 1.920 x 1.080 pixels, em qualquer lugar onde estiver disponível o Sistema Brasileiro de Televisão Digital. Possibilita, ainda, realizar gravação agendada EPG e iEPG, alimentação via porta USB, sem a necessidade de uso de adaptador AC. O produto é acompanhado de antena e controle remoto.

Aiko Lança TV CRT Slim

Aiko anuncia dois novos televisores de tubo da categoria Slim, com tela plana: o modelo Ultra Slim de 21” que mede 51 cm de profundidade, e o Super Slim de 29”, com apenas 68 cm. Ambos têm design elegante e estão disponíveis em preto com detalhes em prata e dispõem de alto-falantes integrados nas laterais. “Trata-se de uma linha com qualidade de imagem muito boa, com preço atraente, que permite ao usuário ter uma TV mais fina e moderna em sua casa”, diz Natalie Kryss, diretora de marketing. Bem mais finos que os televisores de tubo convencional, ocupam menos espaço e podem ser colocados em estantes mais estreitas, além de serem mais leves e fáceis de transportar, explica a executiva. Voltagem automática 100~240VAC (50 / 60 Hz).

Pioneer Blu-Ray Player

tecnologia, que chegou para consolidar ainda mais a tendência de assistir a cinema em casa, conta agora com reprodutores Pioneer, que estarão nas lojas do Brasil para o Natal. Os players Pioneer utilizam imagens com 24 quadros por segundo, a mesma qualidade oferecida pela indústria cinematográfica, e possuem definição de 1.080p. A empresa lança o modelo BDP-LX71 e informa que ele não é apenas um reprodutor da nova tecnologia dos discos azuis, mas sim um sofisticado equipamento que inclui processadores de áudio (Wolfsom Áudio DACS com relação sinal ruído 117db) e vídeo de altíssimo nível (12 bit deep true HD / 24 fps), além de conexões RS232 e interface 2.0.

Mirage Micro Theater DVD

última novidade da Mirage para o mercado é o Micro Theater DVD, um aparelho que soma design e tecnologia e tem sistema Dolby Digital, com alta qualidade de som que pode ser reproduzido via CD, pen drive ou diretamente de MP3, podendo ser conectado à porta USB. O aparelho tem entrada para cartão de memória MS, SD e MMC, DVD, é composto por duas caixas de som, um subwoofer 2.1 que pode ser ampliado para 5.1 e tem caixas compactas. O Micro Theater DVD vem com rádio digital AM/FM com memorização de 60 emissoras e potência 2 x 15W RMS + 30W ativos subwoofer. O painel é sensível ao toque e o controle remoto tem funções completas. Disponível na cor black piano, em 127 V e 220 V.

Singer do Brasil Nova linha de overloque

Singer do Brasil apresenta a nova linha de overloque industrial 321C, com seis variações de modelos de três, quatro e cinco fios. São máquinas de alta velocidade, com design exclusivo, para uso em tecidos leves e pesados. A linha 321C substitui a 2400 e é indicada para prestadores de serviços ou confeccionistas, por trazer características que contribuem para a qualidade do trabalho, como lubrificação automática com filtro de óleo; protetor de agulhas móvel para prevenir falhas de ponto e reduzir desgaste de agulhas; botão para regulagem simples do comprimento do ponto; ajuste diferencial simples por alavanca com parafuso de ajuste fino; abertura simples da chapa de tecido para passagem de linha e limpeza; e resfriador de agulha e linha da agulha para operação em alta velocidade.

FTG DVD Ultra Slim

FTG, uma das maiores distribuidoras de produtos e acessórios do Brasil, trouxe com exclusividade para o país o DVD Ultra Slim da Smart Plus. É indicado para quem tem pouco espaço em casa ou pretende viajar e levar um aparelho de DVD que faça pouco volume, pois ele tem 18 mm de espessura. O DVD suporta arquivos MPEG4 e aceita discos CD-RW, DVD-R, DVD-RW, DVD RW, SKD, DVD vídeo MPEG4, MP3, JPEG, WMA, Kodak Picture. Vem com cabo A/V, controle remoto slim, suporte de acrílico, manual de instruções em português e tem garantia de seis meses. 120 eletrolarnews

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Os premiados queimadores ecológicos da Sabaf Design, tecnologia, segurança e produção com sustentabilidade diferenciam os produtos da empresa. Por Cássio Lacerda

ara quem não sabe, o alimento servido na mesa de muitos brasileiros é cozido com chamas produzidas em queimadores que colecionam prêmios internacionais. Fabricados pela Sabaf, líder mundial na produção de componentes para fogões a gás, os queimadores não se destacam apenas pelo belo design – mas, igualmente, pela sofisticada tecnologia, alta eficiência e pelo baixíssimo impacto ambiental. “Nossos produtos são ecológicos, não agridem o meio ambiente”, diz Rogério Nabarretti, diretor da empresa, que dispõe de 10% do mercado de queimadores no país, fornecendo para os maiores fabricantes de fogões. Segundo ele, os queimadores possuem um rendimento de 66%, o maior do mercado nacional.“Provamos que sustentabilidade e tecnologia podem viver juntas”, acrescenta o executivo. Instalada numa área de 25 mil m² em Jundiaí (SP), a Sabaf do Brasil utiliza os mesmos conceitos de produção da matriz, fundada na década de 1950, em Brescia, na Itália, e que fabrica anualmente mais de 50 milhões de unidades de queimadores e registros. O braço brasileiro, o único que produz fora do país-sede, fornece também para todas as nações da América do Sul. “Nossos queimadores são produzidos em alumínio e aço, com tecnologia e segurança”, afirma Nabarretti. Com esse foco, a empresa conquistou importantes prêmios. Os dois primeiros foram em edições da prestigiada exposição internacional Intel, em Milão, na Itália. Em 2003, ganhou o prêmio Intel Design, na categoria “Tecnologias”, com o queimador dual com chamas em três anéis. Resultado de dois anos de pesquisas, tem alta performance, atinge energia de 4,5 KW, distribuída nas panelas, e possibilita formas variadas de cozimento. “O produto premiado traz a combinação de excelentes características técnicas com um desenho revolucionário”, afirmou a Intel, na ocasião, sobre o Sabaf dual. MAIS PRÊMIOS O segundo Intel Design Award, dessa vez na categoria “Produtos Amigáveis”, veio em 2005 com o queimador Sabaf Série III, que recebeu menção especial do júri. O prêmio foi conquistado pela preocupação da empresa em fazer produtos ecológicos. É tão ma-

Fotos: Maria Eugênia Sá

“Nossos queimadores são produzidos em alumínio e aço, com tecnologia e segurança, e vem conquistando importantes prêmios”. Rogério Nabarretti

ravilhosa a economia de gás proporcionada pelo Série III, disseram os jurados, que, se os cerca de 21 milhões de fogões vendidos em 2004 tivessem sido equipados com o queimador premiado, teria havido uma economia de 260 milhões de m³ de gás, suficiente para abastecer por um ano as cozinhas de uma cidade do porte de Milão. “Eficiente, ecológico e fácil de usar, o queimador Sabaf Série III é realmente a expressão de tudo o que os fabricantes de eletrodomésticos têm buscado em termos de performance, e o que os consumidores têm esperado no que diz respeito à beleza de desenho e economia”, afirmaram ainda os jurados. O produto levou também o prêmio Compasso d’Oro, na edição de 2006 da exposição ADI Design Index, realizada no Triennale de Milão, o templo italiano do design internacional. De acordo com os jurados, a vitória não se deu apenas por seu belo design, mas também devido à sua moderna tecnologia, alta qualidade e eficiência ecológica. “É mais uma confirmação do esforço de inovação e desenvolvimento tecnológico da Sabaf”, afirmou o júri. De quebra, foi equipado com queimadores Sabaf o fogão premiado pela revista americana Appliance Designer. Desenvolvidos para permitir um ótimo ajuste de potência, são acionados eletronicamente.

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Mercado de linha branca é o forte da Pries Pioneira na introdução do processo de anodização no Brasil, a empresa mostra-se tranqüila perante a crise internacional. Por Cássio Lacerda

Pioneira na introdução do processo de anodização no Brasil, a empresa detém, segundo seu presidente, pelo menos 60% do fornecimento de peças dos produtos da linha branca terceirizadas por todos os fabricantes do segmento. São painéis, perfis, chassis, puxadores, queimadores, cooktops integrados, etiquetas – produtos que, no caso da Pries, são fornecidos para quase todas as indústrias brasileiras fabricantes de eletrodomésticos. A produção da Pries, que tem fábrica em Sorocaba (SP), com 250 funcionários, é expressiva. Os fogões são bom exemplo. De acordo com o empresário, são fabricados no Brasil cerca de 460 mil unidades por mês de fogões e sua empresa só não responde por menos de 40% das partes que formam esse eletrodoméstico. “Na verdade, somos uma fábrica de fogões sem produzilos”, constata o filho de Jacob Pries, que fundou a empresa na capital paulista, em 1954.

“Quando um designer precisa de acabamento original para seu produto ou projeto, ele sabe que a Pries é o lugar certo para desenvolver suas idéias”. Günther Pries

Fotos: Divulgação

crise financeira internacional, que tem levado apreensão às empresas, não tira o sono de Günther Pries, presidente da Tecnomecânica Pries, líder nacional em acabamentos de superfície em metais para eletrodomésticos da linha branca. “A base da pirâmide social continuará consumindo arroz, feijão e aço”, diz o empresário, acreditando que as vendas de fogões, geladeiras e máquinas de lavar, fabricados em alumínio e aço, matériasprimas trabalhadas pela Pries, não deverão sofrer abalos, pelo menos no curto prazo.

Foto: Maria Eugênia Sá

Ferramentaria e fabricante de peças mecânicas, no início, a Pries foi introduzida na anodização como acabamento industrial de alumínio pela Philips do Brasil. Esse processo substituiu o anterior, muito caro, por utilizar na produção metais como prata, latão e cobre. O resultado foi a popularização da anodização em peças metálicas e a redução dos custos

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em cerca de 65%, viabilizando a produção em larga escala e contribuindo para o impulso das indústrias de eletrodomésticos e eletroeletrônicos no país. A volta do brilho “Começamos essa fase de nossa história fornecendo peças para televisores, rádios e vitrolas da Philips”, conta o empresário, explicando que há dois anos a empresa se viu obrigada a diminuir suas exportações para contemplar o forte avanço do mercado interno. “Aconteceu a volta do brilho.” Para agregar valor aos produtos, as indústrias – automobilísticas, primeiro, e as de eletrodomésticos e eletrônicos, depois – decidiram sofisticar suas linhas, buscando o “brilho” em alguns componentes. Especialista em alumínio, a Pries correspondeu aos novos anseios. Ela participa dessa necessidade dos fabricantes desde o design do produto até a elaboração de detalhes de textura da superfície, desen-

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volvimento de materiais, ferramentais, tinta e pigmentos especiais até a completa produção da peça e colocação no cliente. Além da anodização – processo que fecha os poros da superfície de alumínio, tornando-o mais durável e resistente, além de possibilitar sua coloração – incolor, brilhante, fosca e em cores, a Pries, cuja fábrica é certificada com a ISO 9001:2000, oferece acabamentos mecânicos e químicos, tais como polimento, escovamento, lapidação, texturização, pintura a pó, pintura líquida contínua, envernizamento, silk screen, plastificação e estamparia. “Quando um designer precisa de acabamento original para seu produto ou projeto, ele sabe que a Pries é o lugar certo para desenvolver suas idéias”, explica seu presidente. “É que contamos com uma equipe de designers própria que trabalha em conjunto com o cliente, orientando-o sobre as possibilidades de cada processo”, assegura.

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Semicondutores no interior de São Paulo São Carlos vai receber uma fábrica de semicondutores.

grupo brasileiro Encalso-Damha e a americana Symetrix Corporation anunciaram, em outubro, a formação de uma joint-venture para a construção de uma fábrica de semicondutores no Brasil, a Symetrix Systems. A cidade escolhida foi São Carlos (SP), região que concentra pólos de produção científica e onde o grupo brasileiro possui empreendimentos imobiliários. O investimento previsto nos três primeiros anos é de US$ 150 milhões.

Segundo Ricardo Castello Branco, diretor comercial da joint venture, o início da construção está previsto para o segundo semestre de 2009 e as operações para meados de 2011. A fábrica terá capacidade para produzir 100 milhões de chips por ano. “É mais ou menos o volume do mercado brasileiro, hoje. Com isso, o Brasil não teria de importar os chips tendo uma fábrica aqui. Vamos ter preço e qualidade para competir com produtos da Ásia”, diz o diretor.

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A Symetrix Corporation foi fundada pelo empresário brasileiro Carlos Paes de Araújo em 1986, na cidade de Colorado Springs (EUA), que tomou a decisão de expandir a atuação no Brasil depois que o governo federal anunciou prioridade para o setor de semicondutores. Hoje, a empresa tem mais de 180 patentes na área de microeletrônica e as licencia para fabricantes no Japão, na Coréia, na Europa e nos Estados Unidos.

O investimento previsto para a construção da fábrica é de US$ 150 milhões.

MERCADO INTERNO É PRIORIDADE O objetivo inicial da Symetrix Systems é atender o mercado interno com foco em chips com memórias ferroelétricas, diferentes dos processadores de computador, que são ferromagnéticos. Uma importante aplicação está nos cartões bancários ou de crédito. As memórias ferroelétricas podem ser lidas e escritas cerca de 100 trilhões de vezes, enquanto a memória magnética de um cartão comum suporta apenas algumas dezenas de milhares de leituras. O executivo cita como um dos incentivos para o investimento, o projeto do governo federal RG Eletrônico, em que as cédulas de identidade do país serão substituídas por cartões com chips contendo todos os dados do cidadão, que hoje estão distribuídos entre vários documentos. A fábrica utilizará discos de silício (conhecidos como wafers) importados inicialmente para a produção dos chips de memória. “Para um estágio futuro ficaria uma produção local dos wafers,

mas isso depende do mercado brasileiro”, informa Castello Branco. “O mercado nacional ainda não justifica um investimento deste porte”, acrescenta. A unidade será instalada no Parque Eco-Tecnológico, levantado pelo grupo Encalso-Damha, que deve ser lançado em São Carlos, no primeiro semestre de 2009. “Na região temos 8 mil estudantes formando-se por ano, mas víamos os clientes indo embora para outras cidades maiores. A idéia é ter gente trabalhando, morando e aproveitando as horas de lazer no mesmo ambiente. Queremos atrair empresas de porte para o parque, para fixar os clientes”, afirma o executivo. Num estágio futuro, segundo Castello Branco, a joint venture também avaliará a produção de outros tipos de memória e exportará para países como os Estados Unidos.

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Agente limpo 3M

3M do Brasil apresenta o fluido para combate a incêndio especialmente indicado para áreas sensíveis e que contenham ativos valiosos, como central de processamento de dados, sala de controle, arquivos, UTI hospitalar, museu, biblioteca e demais áreas que possuam equipamentos sensíveis. O 3M NovecTM 1230 é um agente limpo, não danifica equipamentos e documentos, e é recomendado pela 3M como excelente agente na proteção contra fogo nessas áreas. A empresa explica que é uma alternativa sustentável em substituição ao Halon e HFCs, pois não agride a camada de ozônio (ODP = 0), não causa danos à saúde humana, não deixa resíduos, possui o menor índice de potencial de aquecimento global dessa categoria de produto (GWP = 1) e o tempo na atmosfera é de apenas cinco dias.

Unicoba comemora 35 anos

m 1973, foi fundada na capital paulista a Unicoba, conceituada empresa, que hoje tem cinco plantas industriais em quatro regiões do Brasil, presença comercial em todo o território nacional e dois escritórios internacionais, em Seul e Hong Kong. Atua em segmentos como componentes e acessórios na área de informática, equipamentos de telecomunicações, soluções corporativas em network, pisos e revestimentos de madeira plástica, plásticos de engenharia, tecnologia de informação em mapas geo-referenciados, navegadores GPS, painéis solares e eficiência energética, fontes para computadores desktop, adaptadores para notebook, pack de baterias para celular e set top box digital. De 2003 para cá, a Unicoba cresceu 265%, numa média de 30% ao ano.

evento

São Paulo, capital mundial da eletrotecnologia

ara circular sem restrições nos principais mercados internacionais, os produtos elétricos e eletrônicos, hoje englobados dentro do universo da eletrotecnologia, devem atender a rigoroso e complexo conjunto de normas técnicas. Isso vale para itens como celulares, eletrodomésticos em geral, motores, computadores, materiais elétricos de instalação, equipamentos para geração, transmissão e distribuição de energia, produtos e serviços para atmosferas explosivas, além de numerosa gama de outros itens. Mais de 1.200 especialistas em eletrotecnologia participaram de mais de 30 reuniões técnicas e 12 reuniões gerenciais, além de workshops e seminários, durante a 72ª Reunião Geral da IEC, realizada de 10 a 22 de novembro, na capital paulista. A International Electrotechnical Commission (IEC) ou Comissão Eletrotécnica Internacional completou 100 anos

em 2006 e é a entidade responsável pela elaboração, revisão e publicação de normas técnicas aplicadas nos principais mercados mundiais. Segundo Jacques Régis, presidente da IEC, 2008 é o ano latino-americano. “E é por isso que realizamos em São Paulo a nossa 72ª Reunião Geral.” A importância do evento para o Brasil e para toda a América Latina é ressaltada também por Fernando Peiter, diretor geral do Comitê Brasileiro de Eletricidade, Eletrônica, Iluminação e Telecomunicações (Cobei), responsável pela organização do evento, e que completa 100 anos este ano. “É uma oportunidade rara para estreitar as ligações do país com o mundo inteiro que está reunido na IEC.” Para Carlos Godinho, vice-diretor do Cobei e chairman do evento, a realização no Brasil da 72ª Reunião Geral “revela a importância que a comunidade técnica internacional atribui ao Cobei e às comemorações do centenário da nossa entidade”.

São Paulo, capital da nanotecnologia

ovas Nanotecnologias para as Indústrias Elétricas e Eletrônicas foi o tema do 4º Congresso Internacional de Nanotecnologia, realizado em 12 de novembro, na capital paulista, com a Nanotec Expo 2008. O evento teve como principal objetivo atualizar os conhecimentos sobre os avanços da nanotecnologia e suas aplicações em produtos e em processos industriais, além de ampliar o relacionamento entre as comunidades científica e empresarial. Os seminários do congresso, coordenados pela Abinee, foram setorizados e apresentaram vários projetos de pesquisa e de desenvolvimento nanotecnológico atualmente em andamento nas principais universidades de todos o país, de interesse direto de vários setores da indústria, entre eles, o eletroeletrônico. As informações foram fundamentais para as indústrias definirem suas políticas de inovação, assim como para facilitar a escolha de parcerias com as universidades que desenvolvem projetos de nanotecnologia de maior interesse para seus produtos.

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2009 4a Feira de Negócios para a Indústria e o Varejo de Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos

Único ponto de encontro da indústria e do varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos do Brasil

16 a 19 de junho de 2009 13h às 21h Transamérica Expo Center

www.eletrolarshow.com.br

An ES2009 - EN 53_4capa.pdf 1

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