10 | Meubel 46
Detailhandel
14 augustus 2009
Stra tegie
Optimisme grootste meubeldetaillisten in Duitsland over ontwikkeling omzet
Marktdominantie betaalt zich uit DEN HAAG – De strategie van de grootste bedrijven in de interieurdetailhandel op de Duitse markt betaalt zich nog steeds uit in de vorm van top-omzetten. De omzetten van de dertig meest succesvolle interieurbedrijven in Duitsland liepen vorig jaar uiteen van meer dan 3.000 miljoen euro (Ikea, nummer 1) tot 205 miljoen euro (de geschatte omzet van Culinoma, nummer 30). De onderlinge afstanden in de omzetlijst zijn overigens zodanig, dat drie van de eerste vijf bedrijven in de hitparade zich zelfs met een omzetdaling vorig jaar in de kopgroep konden handhaven.
De strategie van interieurbedrijven die zich op de Duitse markt
tenschappelijk instituut voor de detailhandel in Duitsland. In hoe-
manifesteren is in de kern een eenvoudige. Manifesteer je in je
verre de cijfers ook puur wetenschappelijk zijn vastgesteld is, met
marktgebied als de voor de consument meest interessant partij.
het oog op de schattingen, de vraag. Al doet dat niet veel af aan de
En probeer vervolgens een aaneenschakeling van marktgebieden
waarde van de omzetindicaties.
te realiseren. Die aanpak wierp in ieder geval over 2008 de nodige vruchten af. Dat blijkt althans uit een gezamenlijke marktinventari-
Kracht
satie van het meubeltijdschrift MĂśbel kultur en onderzoeksbureau
Het nastreven van marktdominantie en het voeren van een ex-
Spot Markt. De onderzoekers zijn aan het rekenen geslagen met zo-
pansiebeleid lijkt de grote handelspartijen nog steeds goed af te
wel concrete omzetcijfers op tafel als een aantal omzetschattingen,
gaan. Al ziet het volgens de onderzoekers er naar uit dat die markt-
aldus de rapportage in MĂśbel kultur.
benadering aan kracht aan het inboeten is. Bedrijven in de staart van de Top Dertig zagen zich vorig jaar gedwongen om hun uit-
Aandeel
breidingsdriften enigszins te beteugelen. Overheden verleenden
De resultaten zijn er niet minder om. De twintig grootste meubel-
in 2008 weliswaar nog steeds vergunningen voor nieuwbouw of
detailhandelsbedrijven op de Duitse markt noteerden over 2008
verbouw, de gevraagde omvang van de uitbreidingen werd niet
de omzetten met de zwartste pen die maar voorhanden was. Met
in alle gevallen gehonoreerd. Lokale bestuurders staan niet meer
een stijging van krap 2,5 procent, reikt de groep gezamenlijk tot
als vanzelf te wapperen met toestemming voor grootschalige meu-
een omzet van 15,27 miljard euro (2007: 14,95 miljard euro). Dat
beldetailhandel in of in de directe omgeving van woonkernen. De
staat gelijk aan een aandeel van 51,4 procent van de totale omzet
gevestigde middenstand in stadscentra lijkt zich mete resultaat te
in de meubeldetailhandel bij de oosterburen. Volgens een opgave
weer te stellen tegen voorgenomen uitbreiding en nieuwbouw van
van de EHI werd er in 2008 op de totale interieurmarkt in Duitsland
(bestaande) grootschalige meubeldetailhandel.
29,71 miljard euro omgezet. De EHI is het in Keulen gevestigde we-