Berti: linha de produtos criada para o Sesc Bertioga com conceito que enfatiza as relações entre o homem e a natureza
Pensando nos alunos do Mackenzie, quais as dicas que você considera importantes para quem vai ingressar no mercado de trabalho?
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Por que contratar uma agência de branding? Porque apenas assim a empresa terá um serviço coeso, um pensamento global a partir de estratégias trabalhadas em cima de pesquisas e diagnósticos. Mas o que considero mais importante é uma implementação e gestão da marca visando a percepção do seu público. Como obter um bom gerenciamento de marcas? Trabalhar com profissionais competentes e responsáveis, mas escolher um. O grande problema são as contratações por jobs ou por preço e pular de escritório em escritório. Acho importantíssimo manter a coerência no pensamento. A fidelidade e respeito ao profissional contratado garantirá a coesão no resultado do trabalho do ponto de vista do conjunto. Dou sempre o mesmo exemplo do que acho que são as contratações profissionais por jobs ou preço: resultam em trabalhos “esquizofrênicos”, pois é muito difícil profissionais de diversas agências terem a mesma sintonia em relação a uma marca. A regra passa a ser: copiar para não arriscar, repetir padrões ou “ter ideias”, o que é pior, pois é inevitável fugir da identidade.
Descreva como você se sentiu trabalhando com uma marca que envolve emocionalmente milhares de pessoas como é a marca Mackenzie.
Realmente, com muita responsabilidade! Uma marca com 135 anos, naquele momento, não foi fácil de trabalhar. Encontramos 40 versões de marcas do Mackenzie sendo usadas concomitantemente. Fizemos pesquisas e lemos a história do Mackenzie. Senti realmente o quanto essa marca significou e até hoje significa no coração de tantas pessoas. Por isso a ideia principal foi reproduzir o pensamento das pessoas em imagem, uma só imagem. Aquilo que a maioria trazia consigo em seu imaginário. Foi uma experiência incrível. Qual o poder da marca Mackenzie para você? A marca Mackenzie teve muito poder ao longo da história, em segmentos diferenciados. Para mim, sintetiza a tradição e, ao mesmo tempo, a modernidade, por se tratar de uma marca que lida com um público jovem e formador de opinião. Quando uma empresa contrata um funcionário, um fator de grande peso é a formação dessas pessoas e, nesse sentido, o Mackenzie tem uma ótima reputação. Isso é poderoso e faz toda a diferença.
Acredito que a formação multidisciplinar seja hoje o fator de maior importância na contratação de um profissional. A visão ampla, a capacidade de gerenciamento e a liderança também são fatores muito importantes. Digo a todos para não terem pressa, passar por alguns estágios é fundamental para encontrar um caminho dentro de sua profissão. Qual a mensagem que você daria aos mackenzistas? A escola, especialmente uma boa escola, consegue dar os guide lines para que o aluno obtenha o sucesso em sua carreira, mas a vida profissional não tem script. Você deverá escrevê-la dia a dia. Errar e acertar. Ser prudente e arriscado ao mesmo tempo. É sempre um desafio, mas é muito gratificante quando você vê o seu trabalho fazendo a diferença no mercado, no ambiente em que atua. Eu senti muito orgulho quando soube que a minha formação foi em uma escola que tem a história e a reputação que o Mackenzie tem. O Mackenzie foi a primeira escola mista do Brasil. Foi a primeira escola sem discriminação de raça ou de classe social. Foi a primeira escola a estimular o esporte no Brasil, entre outras coisas muito bacanas e precursoras que o Mackenzie já foi. Ajude a sua escola a estar sempre na frente! Invista na sua própria formação.
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