MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Oficina General de Imagen Institucional
1. Escudo de la Unasam El escudo de la Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo (Unasam), está conformado por diferentes elementos que se mencionan a continuación. : La Cabeza Clava de la cultura Chavín, los típicos nevados del Huascarán de la Cordillera Blanca, un libro, una lampa, y el pico y también encontramos el mar de la zona costa de la Región Ancash (Chimbote). La Cabeza Clava, es una figura representativa de la cultura Chavín, que se encuentra ubicada en la región Ancash (Callejón de Conchucos). Símbolo de deidad. El nevado del Huascarán de la Cordillera Blanca, es el nevado más alto del Perú con 6.768 msnm. Símbolo de grandeza. La lampa y el pico son herramientas básicas de la principal actividad económica que se realiza en la Región Ancash, la agricultura, son símbolo de fuerza y sustento familiar. El libro, símbolo de educación y progreso. Así También el mar de Chimbote que es parte de la Región Ancash. Asimismo dentro del escudo se observa el lema de la universidad “del esfuerzo de sus hijos depende el desarrollo de los pueblos”. En el escudo se ha tratado de conjugar las riquezas de la Región Ancash con los principios que practica la universidad como tal. En conjunto simbolizan un desarrollo integral de la región. Todos los elementos mencionados son parte de nuestra cultura ancashina, de la naturaleza que nos rodea y del día a día de cada persona que vive en esta región.
2. Escalas de Color 2.1. Escudo a Color Los colores del escudo son oficiales por lo tanto no deben alterarse. Los códigos de color están consignados en el modelo RGB, para versiones digitales y en el modelo CMYK para versiones impresas. Los modelos de color utilizados son explicados con detalle más adelante. El escudo a color puede ser utilizado en cualquier circunstancia y para cualquier papelería o impresión que se realice, pero debe considerar sus dimensiones y valores.
2.2. Escudo en Blanco y Negro El uso del escudo en esta escala de color solo está permitido si el material o soporte a usar lo amerita. Además se debe resaltar que puede ser usado en los documentos diarios que se emite tanto a nivel interno y externo desde la universidad.
3. Medidas del Escudo de la Unasam El escudo de la Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo, presenta una medida de 8x10 cm, medida representativa. A partir de ello todos los elementos que la conforman y la estructura del mismo escudo, presentan una medida aproximada que guarda estrecha relación con el tamaño mencionado. Es importante tener en claro que el escudo de la Unasam sólo se puede reducir a una medida de 2 x 2.5 cm. Asimismo cabe resaltar que el escudo puede ser ampliado a cualquier tamaño, siempre y cuando conserve las proporciones. Las medidas señaladas en la parte inferior están determinadas por la ubicación de los elementos en cada recuadro y la distancia que existe de objeto a objeto.
4. Colores Institucionales La caracterización de una organización mediante colores corporativos, es de vital importancia, ya que permite la identificación de la organización en sus públicos internos y externos y al mismo tiempo crea posicionamiento. Lograr la identidad corporativa es parte del proceso de fidelización en ambos públicos mencionados. Los colores institucionales de la Unasam son: celeste (azul cielo), azul oscuro y amarillo, las cuales están representadas por códigos específicos en los modelos de color RGB y CMYK. El uso de los colores es inalterable. El color azul transmite responsabilidad corporativa, estabilidad, solidez, seguridad, dignidad y confianza. El color celeste transmite principalmente justicia y fortaleza. Valores que se asocian hondamente a los valores que se practican en la universidad. El color amarillo transmite energía positiva y está asociado con la parte intelectual de la mente humana. Asimismo su uso implica certeza de un futuro promisorio.
Cabe resaltar que el modelo de color RGB, es la combinación de colores Rojo, Verde y Azul y por sus siglas en inglés se conoce como RGB: R (Red), G (Green) y B (Blue). Este modelo de color se usa para versiones digitales. El modelo de color CMYK, en este caso hay cuatro colores, los cuales se usan para versiones impresas. CYAN (Celeste), MAGENTA (Fucsia), YELLOW (Amarillo) y K (letra que representa al color Negro). Los códigos de color que se manejan en ambos modelos vienen a ser como el nombre del color, ya que es un código único para el color utilizado, es por ello que es importante contar con estos códigos.
5. Tipografía 5.1 Tipografía para el lema La tipografía a usar para el lema “DEL ESFUERZO DE SUS HIJOS DEPENDE EL DESARROLLO DE LOS PUEBLOS” es: Calibri (negrita). Todas las palabras están escritas en mayúsculas (ALTAS). No existe ninguna variación que sea posible. El color que se usa depende de la escala de color en la que se encuentre el escudo. 5.2
Tipografía para el nombre
La tipografía que compone el isologotipo, la misma que se utiliza para la identificación de la Universidad, es único para todos los casos. La única tipografía a usar para el nombre de la universidad es: Arial (regular), el tamaño de la letra depende del tamaño del escudo a usar. Asimismo, hay que tener en cuenta que todas las palabras del nombre de la universidad van escrito en Mayúsculas (ALTAS). En caso de usar el tamaño más pequeño del escudo se debe respetar un espacio de 0.5 cm a cada lado, es decir se debe conservar el espacio exclusivo del escudo y ningún elemento puede intervenir en dicha zona. Además para impresiones del escudo en cualquier tamaño se debe respetar un área protegida, ésta debe ser proporcionalmente del mismo tamaño de la franja ploma en donde va el lema de la universidad. Los valores de la franja representa el valor a la zona protegida que se debe respetar. Cabe resaltar al mismo tiempo que las palabras Universidad Nacional, horizontalmente a Santiago Antúnez de Mayolo, no debe sobrepasar de la letra T y de la letra Y, respectivamente. Además se debe centrar las palabras antes de su posición final.
Los únicos colores que se admiten para reproducir el nombre de la universidad son los colores institucionales dependiendo del fondo a usar.
5.3
Tipografía para el eslogan Los eslóganes generalmente no van acompañando al nombre de la institución que representa, ya sea en un isologotipo, logotipo, isotipo, etc., ya que su uso es opcional. Los eslóganes se usan para identificar a la organización o para publicitar servicios o productos en los diferentes medios con la finalidad de generar confianza en sus públicos. En este caso, cabe resaltar que en la Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo, se hará el uso del eslogan “Una Nueva Universidad para el Desarrollo” en conjunto con el nombre de la universidad. Esta medida fue aprobada mediante Resolución Rectoral N° 631 – 2015 – UNASAM, donde se menciona que se aprobó el eslogan “Una Nueva Universidad para el Desarrollo” y su uso en la parte superior en los documentos oficiales que emitan las Unidades Orgánicas. El eslogan: “Una Nueva Universidad para el Desarrollo” tiene un color característico: RBG: R: 255, G: 191, B: 0; código: #FFBF00 y en CMYK: C: 0, M: 27, Y: 100, K: 0, código: #FEBF2C. En caso de fondo azul se debe conservar el color tal cual, en caso de fondo blanco solo se permite el color azul “Una Nueva Universidad para el Desarrollo” característico: En RGB R: 0, G: 55, B: 173; código: #0037AD y en
CYMK C: 100, M: 89, Y: 4 , K: 2, código: #354B96. No se admite otro color para su reproducción. Del mismo modo para archivos impresos se admite su impresión en el color mencionado y en negro. El tipo de letra es Monotype Corsiva, no se admite su reproducción en otra tipografía. El eslogan respectivo va entre comillas dobles. Al momento de hacer su uso en conjunto con el isologotipo se debe considerar que tenga relación al tamaño con el nombre de la universidad. 6. Usos Correctos del Isologotipo de la Unasam a).
b):
7. Modelos de PapelerĂa a) Anexo 1 = papel membretado a colores b) Anexo 2 = papel membretado en blanco y negro