Las ICC contribuyen al resto de la economía, a la innovación y al bienestar social The Impact of Culture on Creativity, 2009 14, KEA European Affairs
La creatividad basada en la cultura es una característica esencial de una economía posindustrial. Una empresa necesita algo más que un proceso de fabricación eficiente, el control de costes y una buena base tecnológica para seguir siendo competitiva. También requiere una marca solvente, personal motivado y una gestión que respete la creatividad y comprenda su proceso. También necesita el desarrollo de productos y servicios que satisfagan las expectativas de los ciudadanos o que generen esas expectativas. La creatividad basada en la cultura puede resultar muy útil en este aspecto. Las tecnologías desempeñan una función importante en esta economía intangible, ya que proporcionan nuevas formas de intercambio social y contribuyen de manera significativa a las nuevas expresiones de creatividad. Por supuesto, la producción cultural (por ejemplo, la música, el sector editorial y el cine) hace más relevante la nueva tecnología para los consumidores, permite el desarrollo de nuevos mercados y contribuye a la alfabetización digital. Por consiguiente, es imperativo que el sector satisfaga y cree nuevos tipos de demanda que no estén basados simplemente en la funcionalidad de un producto, sino que estén enraizados en las aspiraciones individuales y colectivas. En este nuevo paradigma, el marketing y los servicios son tan importantes como la producción. Esto requiere capacidad y pensamiento creativos, en la medida en que los logros de productividad en la fabricación ya no son suficientes para establecer una ventaja competitiva. La creatividad basada en la cultura es un medio poderoso para derribar normas y convenciones con la vista puesta en destacar entre una intensa competencia económica. Las personas creativas y los artistas son clave porque desarrollan ideas, metáforas y mensajes que ayudan a impulsar las experiencias y las redes sociales. La creatividad basada en la cultura es un medio fundamental para que quienes toman decisiones políticas y en el sector industrial, para que adopten y ejecuten estrategias más centradas en el usuario (menos «fabricar cosas» y más proporcionar un servicio). Ayuda a promover el bienestar, a crear un estilo de vida, a enriquecer la acción de consumir y a estimular la confianza en las comunidades y la cohesión social. Se usa cada vez más en la gestión de recursos humanos, especialmente a través de proyectos con artistas residentes. La creatividad basada en la cultura es, por tanto, una aportación clave para las empresas o las autoridades públicas que desean comunicarse de forma más eficaz, desafiar a los convencionalismos y buscar nuevas maneras de destacarse. Contribuye a la innovación de productos, a la creación de marca, a la gestión de recursos humanos y a la comunicación. Las producciones culturales, como herramientas de comunicación cargadas de subjetividad y emoción, han participado en la expresión de la vida social desde el origen de la humanidad. La creatividad basada en la cultura desempeña una función clave en la generación de la innovación social.
14 http://ec.europa.eu/culture/key-documents/ impact-of-culture-on-creativity_en.htm
La cohesión social puede definirse como un conjunto de normas y valores compartidos por la sociedad, que también abarca la diversidad de orígenes de las personas y contribuye a garantizar que quienes provienen de orígenes diferentes tengan oportunidades similares. Las actividades culturales tienen la capacidad de expresar culturas específicas, al mismo tiempo que desarrollan relaciones sólidas y positivas entre las personas de distintos orígenes en el lugar de trabajo, en las escuelas y en de los vecindarios.
Método abierto de coordinación de la Unión Europea Grupo de expertos en las industrias culturales y creativas
OMC
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