MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PARA CAJA SEGOVIA
PROGRAMAS DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA CURSO 2009/10
MANUAL REALIZADO POR: EL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN Y MARKETING DE CAJA SEGOVIA A FECHA: 01 DICIEMBRE 2009
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INDICE INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………………………….Pág. 3
ELEMENTOS VISUALES LOGOTIPO…………………………………………………………………………………………………….. …………….Pág. 4 LOSIMBOLO………………………………………………………………………………………………………………… Pág.4 FORMATOS…………………………………………………………………………………………………………………..Pág.5 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA…………………………………………………………………………………….Pág. 6 y 7 COLORES CORPORATIVOS…………………………………………………………………………….. …………….Pág.8 RETICULAS…………………………………………………………………………………………………………………….Pág.9 ÁREA DE RESPETO……………………………………………………………………………………………………….Pág.10 VERSIONES.………………………………………………………………………………………………………….Pág.11 y 12 TEST DE REDUCCIÓN………………………………………………………………………………………………….. Pág.13
DESARROLLO Y APLICACIONES COMUNICATIVAS………………………………………………………………………………………….. Pág.14, 15 y 16 SEÑALETICAS…………………………………………………………………………………………………………….. Pág.17 PROMOCIONALES…………………………………………………………………………………………Pág.18, 19 y 20
EXPLICACIONES RESOLVER NECESIDADES…………………………………………………………………………………………….Pág.21 JUSTIFICACIÓN Y ARGUMENTACIÓN………………………………………………………………………. Pág.22 CREDITOS…………………………………………………………………………………………………………………….Pág.23 2
INTRODUCCIÓN El presente Manual de Identidad Visual Corporativa (MIVC) es una de las acciones de comunicación estratégica que está llevando a cabo la Caja. Los objetivos de esta acción persiguen satisfacer las exigencias de nuestro cliente que son: -
La creación de una nueva imagen corporativa acorde con la época Una estética menos clásica que le permita acceder a nuevos públicos Mantener la coherencia de la imagen con la filosofía empresarial y sus planes de comunicación
El Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta utilización de los elementos de la Identidad Visual Corporativa que se han desarrollado, lo que permitirá conseguir una imagen pública coherente, positiva y satisfactoria. Por otro lado, este documento no ha de ser considerado como un código rígido y cerrado, sino que admite una cierta flexibilidad para poder incluir elementos nuevos y/o modificados, según sea necesario ya que con el paso del tiempo se puede dar una cambio en los objetivos de la empresas, una modificación del perfil del público al que se dirige o así mismo un cambio social que implique una reestructuración de la comunicación de Caja Segovia. La estructura del manual está compuesta por los elementos visuales que componen la identidad visual, los distintos soportes a los que se podría aplicar, y por último las justificaciones necesarias para su explicación.
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ELEMENTOS VISUALES LOGOSÍMBOLO La nueva imagen corporativa para Caja Segovia se trata de un logo símbolo compuesto por: El símbolo – composición resultante de la unión de dos figuras: la figura abstracta que representa el acueducto de Segovia, con el objetivo de mantener la cercanía de la entidad con la ciudad en el que se ubica su sede central, y la moneda como elemento figurativo que representa el dinero y simboliza la hucha. El logotipo – visualización completa de la denominación de la entidad
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FORMATOS Solo se permiten dos formatos validos para el logo símbolo. En horizontal y en vertical. En ningún caso se permite separar el símbolo del logotipo, excepto en aquellos soportes que así lo requieran con el objetivo de mantener la legibilidad o la coherencia del contexto en el que se den.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa seleccionada para esta nueva imagen es AR ESSENCE que se aplicara en el logotipo como tipografía principal. Se ha optado por esta fuente debido a su parecido con Elephant, anterior tipografía utilizada por la entidad. Es una fuente legible en todos los soportes, es formal sin ser seria, se puede adaptar fácilmente a aquellos documentos o aplicaciones dirigidas al segmento joven, y no supone un cambio radical respecto de la anterior. Será una tipografía de exclusiva aplicación al logotipo, y deberá emplearse en el desarrollo de la marca en la página web, en los elementos de gran visibilidad, en la publicidad gráfica, en el merchandaising, tarjetas de crédito, cartillas, y publicidad online. Por otro lado, se utilizaran otras tipografías complementarias para documentos internos, y resto de soportes y aplicaciones, que necesiten de mayor formalidad, seriedad y legibilidad, como son Verdana y Arial, en especial, en los textos de longitud considerable o en formatos en los que no encaje por diversos motivos la tipografía principal. Se aceptarán si fuera necesario como tipografías complementarias otras fuentes de palo seco. El tamaño de la fuente así como los estilos dependerán del soporte de aplicación. Las variantes quedan de este modo: Tipografía principal – AR ESSENCE Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ;.¿?¡!()*[]%&$€
Cursiva
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ;.¿?¡!()*[]%&$€
Negrita
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ;.¿?¡!()*[]%&$€
Negrita cursiva
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Tipografías complementarias- Verdana Regular Normal
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Cursiva
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Negrita
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Negrita cursiva
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Tipografía complementaria- Arial Normal
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Cursiva
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Negrita
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Negrita cursiva
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COLORES CORPORATIVOS Se ha optado por mantener el color corporativo de Caja Segovia, por ser el color representativo durante años de esta entidad; añadiendo dos colores más a la identidad visual: el negro y el amarillo. Las composiciones son múltiples y en ningún caso se autoriza que se utilice alguna composición que no sean las aquí mostradas. Colores corporativos y combinaciones posibles:
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RETICULAS La construcción gráfica garantiza la reproducción fidedigna a grandes tamaños cuando no es posible su ampliación por otros métodos. El trazado y las proporciones deben hacerse conforme al siguiente esquema, donde se muestra la construcción de los elementos del logotipo sobre una trama modular cuadriculada. Esta construcción servirá como guía para representar las proporciones correctas y transportar proporcionalmente la imagen a distintas escalas, por lo que deberá tomarse como referencia para la reproducción de la marca en cualquiera de sus aplicaciones. La retícula usa como valor de X un cuadrado Así mismo, se mantendrá siempre una distancia entre símbolo y logotipo, que será en el formato horizontal de 1X, y en el formato vertical será de 0,5X. Formato vertical:
Formato horizontal:
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ÁREA DE RESPETO El área de respeto es el espacio que hay que dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento rebase este límite, evitando así la contaminación visual del logo símbolo. En nuestro caso, se mantendrá siempre una distancia de 2X, tanto por arriba y por abajo, como por los lados. Formato vertical:
Formato horizontal:
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VERSIONES Las diferentes versiones nos permitirán adaptarnos a la multiplicidad de soportes y formatos a los que la marca se vea aplicada. En cuanto al formato se mantiene la disposición tanto en horizontal como en vertical; y en cuanto al color se añaden a la combinación de colores posibles, el uso de la escala de grises facilitando la legibilidad, o en otros casos evitando la sobrecarga de color. Para ello se han establecido tres nuevos colores corporativos, así como una nueva combinación de colores. Colores corporativos en escala de grises y combinaciones.
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Logo sĂmbolo en escala de grises en ambos formatos:
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TEST DE REDUCCIÓN Es imprescindible delimitar el mínimo al que se puede representar la marca con el fin de no desvirtuar su legibilidad o la correcta visualización de alguna de sus partes. La proporción a seguir en todos los casos y aplicaciones será el aumento o disminución del 25%, y nunca se sobrepasara el mínimo establecido de 15 mm, solo aplicable al merchandaising y otros soportes que así lo requieran por sus medidas. Por otro lado, el máximo dependerá de la aplicación a usar sin necesidad de establecer en este manual una medida máxima.
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APLICACIONES APLICACIONES COMUNICATIVAS Pรกgina web de la Caja
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Folletos informativos en sucursales
CARA EXTERIOR
CARA INTERIOR
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Cartas (mailing): 210 x 297 mm
Sobres: 297 x 110 mm
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APLICACIONES SEĂ‘ALETICAS Anuncios autobuses urbanos
Edificios de la entidad y sucursales
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APLICACIONES PROMOCIONALES Merchandising y regalos promocionales: camisetas (chico/a), fundas neopreno para portĂĄtiles, bolĂgrafos, mecheros, paraguas y huchas.
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Tarjetas de crĂŠdito
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Libretas
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EXPLICACIONES RESOLVER NECESIDADES El cliente nos presento en su brief las siguientes exigencias comunicativas. -
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Realizar una campaña de reactivación de clientes del segmento joven, así como captación y fidelización de nuevos clientes. Nuestro marco de actuación serían las provincias de: Segovia, Valladolid, Madrid, Toledo y Málaga, ciudades que cuentan con sucursales de Caja Segovia. El público objetivo al que quiere dirigirse el cliente son los jóvenes de 15 a 30 años.
Los principales problemas a los que nos enfrentamos son: -
Falta de cultura financiera de los jóvenes. Proyección fuera de la ciudad cuna de la empresa. Atracción de nuevos clientes tanto en Segovia como en el resto de localidades donde Caja Segovia tiene sucursales. Fidelización de los clientes existentes.
Para ello debíamos realizar diferentes acciones: -
Crear una campaña basada en la creatividad y la planificación estratégica Realizar un nuevo plan de comunicación Acompañar estas acciones con una IDENTIDAD CORPORATIVA COHERENTE Realiza un nuevo MIVC para nuestro cliente en el que mostrar esta nueva identidad visual
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JUSTIFICACIÓN Y ARGUMENTACIÓN Como ya se he venido observando a lo largo del manual, la creación de esta nueva imagen ha sido la respuesta a los problemas planteados por el brief de la entidad; la creación de esta nueva imagen responde en todo momento a la exigencias comunicativas de la Caja, manteniéndose la coherencia con la filosofía y los valores de la entidad, de manera que se ha creado un logo símbolo más acorde con los tiempos, cercano a otros segmentos de población de los usuales para la entidad, visible, llamativo, respetable y confiable. Se ha creado una imagen moderna, algo más joven y fresca, manteniendo los elementos de cohesión e implicación de Caja Segovia con la ciudad en la que se ubica, que es el acueducto con el color corporativo ya representativo de la identidad, es el color burdeos, una mezcla resultante de la estabilidad del azul y la energía del rojo; Y añadiendo por otro lado, los elementos necesarios para representar su nuevo proyecto dirigido al segmento joven, como es la figura de la moneda en un color que mezcla el amarillo y el naranja, la moneda que entra en la hucha, el banco de nuestros ahorros, la Caja en la que confiar; ayudándose de estos colores que implícitamente representan la felicidad, la alegría y el dinero; la juventud, la energía, y la resistencia, respectivamente. El cambio tipográfico responde a la necesidad de mejorar la legibilidad pero sin ser un cambio sustancial que impida que se reconozca como la tipografía de Caja Segovia .
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CREDITOS Este manual ha sido elaborado con la intención de crear unas reglas básicas para la difusión de la entidad Caja Segovia. Ante cualquier duda no lo modifique ni reproduzca el logo, símbolo o marca de otra forma que no sea la aquí expuesta, póngase en contacto con el departamento de comunicación de la entidad en la siguiente dirección de correo electrónico: cajasegovia@hotmail.com, o llame al 921555888. Diseño, edición y maquetación: Elena Martín Sánchez Eneida Chanca Rodríguez Impresión y encuadernación: Artegraf Industrias Gráficas S.A.
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