¿Quién ha dicho que los hombres somos unos simples? ni mucho menos. Casi todos comprendemos a la primera conceptos tan complicados como el fuera de juego, la aplicación del sistema 4-3-3, el rondo mágico, jugar a contragolpe o manejar el tiqui taca… Ciertamente a veces somos dispersos, pero ¿por qué no tratas de explicarnos las cosas a través del fútbol? Además de divertido seguro que lo pillamos a la primera.
¿Cómo explicarías las diversas situaciones complejas que pueden darse en tu vida diaria, a una mente dispersa (muchos dirán simple) como la de un hombre? Pues con fútbol, claro. Sí el dominio y control del lenguaje y conceptos futbolísticos es algo inherente al género masculino en España, o al menos ese es el pensar popular. Pero vayamos por partes. La vida es complicada. Pero el fútbol también. El fuera de juego, los goles de visitante que valen doble, el falso delantero… Conceptos complejos que los hombres manejan sin problemas. Por eso, si a los hombres nos explican las cosas con fútbol, nos enteramos mejor, se trate de lo que se trate: amor, relaciones emocionales, tendencias, estilos y moda, temas de cultura y actualidad. Sí, en serio. Da igual si nos hablan de cultura, cine, estilo o de muchas otras cosas más. Con fútbol, lo entendemos. Al menos así piensan desde la revista ‘Líbero’, una publicación de fútbol donde no se grita, se habla. De fútbol, y de muchos temas más. Y es que estamos hablando de una cabecera deportiva donde el deporte rey es el auténtico protagonista, sí, pero donde también se habla de otros temas como cine, moda, cultura, arte, estilo que interesa al público masculino (que configura eminentemente el target y audiencia, si bien cuentan con un amplio porcentaje de féminas entre sus lectores). En el fondo, si me permiten la licencia, estamos hablando de un proyecto editorial dentro del ámbito cultural que guía al lector a nuevos territorios a través del lenguaje del fútbol. Y esta diferencia es la ventaja que quiere precisamente explotar la revista para promocionarse ante el público español. “El fútbol es cultura. Es un entretenimiento optimista y útil para la sociedad, como también lo puede ser el cine o la literatura. Este deporte necesita un poco de tranquilidad y frescura si no queremos que acabe devorado por la prensa rosa”, comenta Diego Barcala, director de la revista. El objetivo, por tanto, es alejarse de la prensa deportiva tradicional y posicionarse como una revista más profunda y con contenido. Para ello la agencia Lola, responsable de la primera campaña de la revista, ha creado el concepto “Si te lo explican con fútbol, lo entiendes” para comunicar que Líbero no es sólo una revista de fútbol, sino una revista que a través del deporte más seguido en España habla de temas más profundos. Para Pancho Cassis, di-
rector creativo de Lola Madrid “el mundo del fútbol es mucho más interesante y rico que lo que pasa un martes en el entrenamiento del Madrid”. Y de esa premisa nace la campaña, compuesta por diferentes spots (cuatro versiones diferentes: ‘Máquina de abdominales’, ‘Comida con el suegro’, ‘Bajar la basura’ y ‘La relación no da para más’) rodados para el medio televisión y para internet, además de acciones especiales en entornos de social media (redes sociales, principalmente) y una plataforma web específica (www.siteloexplicanconfutbol.com). Las diferentes piezas de la campaña muestran con ejemplos irónicos ese pensamiento simplista de que a los hombres, con fútbol, se les puede hacer entender cualquier cosa: desde cómo comportarse en una comida con el suegro a comprender que una relación se ha roto. Frases como 'Si tienes el balón, el equipo contrario no te pregunta por la boda' o ‘Si un lateral brasileño, que es millonario, baja a defender aunque no le guste, ¿Por qué no vas a bajar tú la basura?’ salpican esta humorística campaña que suple con imaginación y creatividad grandes presupuestos. La producción de la misma ha corrido a cargo de Blur, que ha contado con el realizador argentino Federico Cummins, también realizador de la reconocida campaña “Caballo de Troya” de Stella Artois Argentina. Además de los cuatro spots, la campaña también tiene su versión independiente en Twitter, donde la revista intentará explicar las noticias y sucesos del día, pero con tuits en lenguaje futbolístico a través del hashtag #siteloexplicanconfutbol “Trabajando para Líbero hemos tenido la oportunidad de dejar las polémicas gratuitas de lado y meter el fútbol en el día a día de los hombres” asegura Nicolás Gómez Cal, redactor de la campaña. La campaña ha comenzado a emitirse en las plataformas online desde finales de diciembre, aunque ha sido en los primeros días de enero cuando ha conseguido los niveles más altos de engagement y viralidad en las redes sociales, especialmente en Twitter. Los spots más antiguos del canal oficial de la revista en Youtube cosechan, a fecha de hoy, más de 220.000 visionados (en menos de dos semanas). Dani Moreno
Anunciante: Revista Líbero Contacto cliente: Diego Barcala, Oscar Abou-Kassem Agencia: Lola / Lowe & Partners Director creativo ejecutivo: Chacho Puebla Director creativo: Francisco Cassis, Sito Morillo Redactor: Nicolás Gómez Cal, Sito Morillo Director de arte: Bruno Nakano Ilustrador: Nicolás Ordozgoiti Director de servicios al cliente: Daniele Cicini Ejecutivo de cuentas: Laura Gerpe Producer: Cristina Español Productora: Blur Realizador: Federico Cummins Post Productora: Serena Piezas: spots TV e internet, campaña online Título campaña: “Los Hombres entienden mejor”
Nº 297
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