O ESTADO DE S. PAULO
CLASSIFICADOS %HermesFileInfo:Co-3:20100725:
DOMINGO, 25 DE JULHO DE 2010
Oportunidades
a e i o u
3
FOTOS: DANIEL TEIXEIRA/AE
Quando a etiqueta ‘made in Brazil’ é um luxo que compensa Empresas abandonam a importação, investem na produção local de produtos estrangeiros de grife e obtêm ganhos maiores Juliana Portugal ● Números
Osaltos custoslevaram aCollectania, empresa brasileira do setor moveleiro, a concluir que nãocompensavafinanceiramente continuar a importar os armáriosdamarcaitalianaMisuraEmme. “Era um produto com excelente qualidade, mas chegava ao Brasil valendo o dobro do preço da Itália”, conta a proprietária, Liliana Tuneu. Ela, porém, não queria abrir mãodevenderoproduto.Aalternativa foi solicitar, em 2001, o direito de fabricação dos armários. “Não foi fácil conseguir. A MisuraEmme acreditava que umaempresa brasileiranão teria
Companhias vendem mais com a nacionalização de móveis
R$ 20 mil
é o preço aproximado de um armário produzido no Brasil pela Collectania
R$ 45 mil
era a média de preço do armário quando vinha da Itália via importação
30 peças
éa média de vendas da marca Decameron Design
A
Acordo
É preciso cumprir exigências Italiano acompanhou início da fabricação
principal exigência do presidente da italiana MisuraEmme, Giani Borgonovo, para ceder os direitos de fabricação da marca foi que a Collectania cumprisse norma europeia de proteção ao consumidor que regulamenta a emissão de formaldeídos, reconhecidamente tóxicos à saúde. Borgonovo também fez questãode mantero controleem relaçãoaitenscomoqualidade,matéria-prima, tecnologia e fidelida-
condições de fabricar um produto deles”, afirma. Marcus Ferreira, dono da Decameron Design, também seguiu o caminho da nacionalização. Com uma diferença: ele fabrica aqui o sofá da marca espanhola Casadesús, que, ao mesmo tempo, produz na Espanha as peças da marca brasileira. “Ambas ganham royalties, que variam de 3% a 15%, conforme o modelo da peça.” OdesignerPedro Franco,proprietário da loja de móveis A Lof Of, se prepara para aderir ao modelo, com o objetivo de melhorar a competitividade e as vendas. Nesta semana, Franco viajarápara a Itália a fimde avançar as
de ao produto original. Um diretor da marca italiana veio ao Brasilparaacompanhar,portrêsmeses, o início da fabricação. Hoje, um armário fabricado aqui custa cerca de R$ 20 mil. Antes, valia entre R$ 40 mil e R$ 50 mil. O resultado é a multiplicação das vendas, que, segundo a proprietária da Collectania, Liliana Tuneu,aumentaram até oito vezes. Marcos Ferreira, dono da Decameron Design, celebra o acerto com a espanhola Casadesús,
Acerto. Liliana Tuneu diz que vendas de armários da MisuraEmme aumentaram até oito vezes negociações com a marca Skitschpara tero direito sobre afabricação de seus sofás. Segundo ele, cada sofá da Skitsch chega ao Brasil com um preço que varia de € 12 mil a € 15 mil. “Meu objetivo é que a peça seja competitiva no mercado nacional, variando de R$ 6 mil a R$ 10 mil”, informa. A coordenadora do curso avançado de marketing de luxo
da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Ellen Kiss, explica que a nacionalização de produtos não se restringe ao setor de luxo. “É cada vez mais comum dividir a criação e a produção de um produto”, diz. Prova disso, conta Ellen, é que muitas peças passaram a apresentar as etiquetas ‘made in’ e ‘designed in’. Segundo ela, para o consumidor não faz diferença
que também fabrica seus produtos no país de origem. Segundo ele, a saída foi mais barata do que a exportação e aumentou a comercialização. “A média de vendas, no Brasil e na Europa, é de 30 peças por mês.” Já o designer Pedro Franco, além de obter ganhos financeiros, quer produzir um produto que não há por aqui. “Quero nacionalizarsofásfeitos comainjeção de policarbonatos para terem formas e cores diferentes.”
Opção. O designer Pedro Franco quer produto diferente
se a produção se deu aqui ou no exterior. “As pessoas valorizam mais a marca do que o local de fabricação.” ParaCarlosFerreirinha,presidente da MCF Consultoria e Conhecimento, empresa voltada para o mercado de luxo, as áreas que têm mais chances de triunfo com a fabricação local são moda, mobiliário e calçados, em que o Brasil está consolidado.
SUPERBIDJUDICIAL.COM.BR Gestor de Leilão Judicial Eletrônico
Gestor de Leilão Industrial
SÃO PAULO - CAPITAL
27/JULHO - 12h30 - SP
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500 LOTES
30/JULHO - Apartir das 14h - SP, MG, RS, e PR
500t de Sucata Ferrosa (Pouso Alegre), Tanque de Óleo para Borracha, Peças Industriais, Prensa, Torno, Bobinas de Aço, Pisos, Revestimentos, Veículos de Passeio e Utilitários Encerramento nos dias: 28 e 30/JULHO - A partir das 11h - SP e PE
26/JULHO - 11h - SP
33 TRATORES E 44 IMPLEMENTOS Roçadeira, Distribuidora da Calcário, Carretas, Pulverizadores, Arados, Caminhões, Grades, Veículos de Passeio e Utilitários 11/AGOSTO - 14h - SP
Linha de Usinagem de Disco, Centro de Usinagem, Fresadoras, Prensa 25T, Retíficas, Torno, Pneus Novos e Semi Novos
Renovação de Frota 25 Veículos de Passeio 27/JUL. - 11h - RS, DF, GO, MG, MT, PR, BA, DF e SP
Veículos, Empilhadeiras, Baú Frigorífico e Compressores
28/JULHO - 14h - SP
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29/JULHO - 14h - SP
Sobras de Canteiro de Obra Tubos, Chapas, Cabos e Válvulas
Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos c/s Garantia
Renovação de Frota 41 Veículos e Caminhões
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Retroescavadeiras, Escavadeiras, Pás Carregadeiras e Veículos
Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos c/s Garantia
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12/AGOSTO - 11h - SP
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Caminhões, Veículos, Julieta, Trator, Pá Carregadeira e Grade
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ITAQUAQUECETUBA Imóvel Industrial a.t. 56.887m² e a.c. 7.005 16/08/2010 - 14h 1ª Vara Cível de Itaquaquecetuba
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RIBEIRÃO PRETO • S. J. DA BOA VISTA • S. J. DA BARRA SÃO JOSÉ DO RIO PRETO • SÃO SEBASTIÃO - SERTÃZINHO Central de Atendimento, Visitas e Informações
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